基于大学生网络消费行为的网商经营策略研究
大学生网络消费行为及营销策略分析
大学生网络消费行为及营销策略分析第一篇：大学生网络消费行为及营销策略分析大学生网络消费行为及营销策略分析摘要随着互联网技术发展的成熟以及互联网成本的低廉，企业通过网络平台搭建购物新渠道，使顾客足不出户就可购买到自己满意的产品。
网络消费以方便快捷、价格低廉等模式吸引了众多受众，最为主流的人群莫过于当代大学生。
本文主要通过市场营销中策略组合的知识对大学生网络消费行为进行分析，进而针对相关问题做出行之有效的分析及建议。
[关键词] 网络营销传统营销营销策略网络消费Abstract With the maturity of the development of the Internet Technology and the low cost of logging on line, enterprise network platform to build a new shopping channel, a customer can buy without going to their satisfaction with the product.Internet consumption in order to facilitate quick, low cost attracted many audiences such models, the most mainstream of the population than college students.This article marketing strategy through market knowledge combined network of consumer behavior on the students to analyze relevant issues and then make a well-established for the analysis and recommendations.[key words] consumeinternet marketing tradition marketingmarketing strategy internet大学生网络消费行为及营销策略分析一、网络消费与传统消费的关系（一）网络消费与传统消费的联系传统消费和网络消费都包含着人们生活物品和生产资料的购买，都是为了某些时候、某些地点，满足人们的物质需求和精神需求。
基于大学生网络购物行为的营销策略浅析
基于大学生网络购物行为的营销策略浅析【摘要】本文通过对大学生网络购物行为进行分析，探讨了他们的特点和偏好。
在此基础上，提出了一些针对大学生消费者群体的营销策略，包括社交媒体营销和打折促销策略。
通过本文的调查总结，可以为企业制定更有效的营销策略提供一定的参考。
未来研究方向可以更深入地研究特定大学生群体的偏好和需求，以及不同平台和产品类型对其购物行为的影响。
本文提出了一些建议，希望可以帮助企业更好地利用大学生网络购物行为来促进销售和品牌建设。
【关键词】大学生、网络购物、行为特点、偏好、营销策略、社交媒体、打折促销、调查总结、未来研究、建议1. 引言1.1 研究背景网络购物已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，随着互联网技术的不断发展和普及，网络购物行为逐渐成为人们主要的购物方式之一。
尤其是在大学生群体中，网络购物更是备受青睐。
大学生群体作为新一代消费主力军，其网络购物行为的特点和偏好对于市场营销具有重要的参考意义。
随着网络购物市场的日益竞争激烈，如何有效地制定营销策略来吸引大学生消费者的注意，成为了亟待研究和解决的问题。
本研究旨在通过对大学生网络购物行为进行深入探讨和分析，揭示其特点和偏好，进而针对其消费特点提出相应的营销策略。
通过总结和分析大学生网络购物行为的规律，可以帮助企业更好地把握市场需求，提高销售业绩。
对于大学生消费者而言，也能够提供更加便捷和个性化的购物体验。
本研究具有重要的研究意义和实践意义，对于促进网络购物市场的健康发展具有积极的作用。
1.2 研究目的本研究的目的在于深入了解大学生网络购物行为的特点和偏好，分析其在网络购物过程中的行为习惯和心理需求，探讨基于这些行为的营销策略，为企业定制更具针对性的营销方案，提高销售效果和市场竞争力。
通过分析大学生的网络购物行为特点和偏好，可以为企业提供有效的营销策略参考，帮助他们更好地抓住大学生消费者的需求和偏好，提升品牌形象和市场份额。
本研究旨在为企业在大学生市场上的网络营销提供理论支持和操作指导，促进企业与大学生消费者之间的有效沟通和互动，共同实现双赢局面。
大学生群体网上购物营销策略研究
大学生群体网上购物营销策略研究当前，互联网技术的飞速发展催生了网上购物的繁荣，越来越多的消费者开始倾向于在网上购买商品和服务。
而大学生群体作为互联网的主要使用者之一，其在网上购物中的消费增长率远远高于其他分群体，已经成为了网上购物市场中最重要的消费群体之一。
因此，如何制定有效的网上购物营销策略，吸引并稳定大学生消费者，是现代企业面临的重要问题。
一、科学分析大学生的消费特征与行为1. 大学生消费特征大学生是一群具有鲜明特征的消费群体，他们的消费行为受到诸多因素的影响，了解这些因素有助于指导企业的网络营销策略。
（1）消费心理特征。
大学生客观上具有独立性、自信心强、追求时尚、爱好自由等心理特征。
这些心理特征对网上购物产生了很大的影响，“内向型大学生”喜欢于网上交易体验、购买较为个性化的商品，而外向型大学生更倾向于购买时尚个性化的商品。
（2）消费习惯特征。
大学生的消费习惯通常是学术性与实用性并重。
由于大学生在购买商品时不会过分考虑实际用途和成本，因此，在市场竞争日益激烈的情况下，他们往往更多地关注商品的视觉效果和购物的体验感。
（3）消费行为特征。
大学生的消费行为通常表现为“网购比例较高、支付方式更多元化、消费意愿强烈”，他们更倾向于利用网上平台购买商品和支付费用。
而在消费过程中，大学生也更注重“个性与品质”，这些将对企业网络营销策略产生重要影响。
大学生消费行为是网络营销策略的关键研究点，必须对其消费行为进行深入剖析才能制定合适的网络营销策略。
（1）关注时间和购物场合。
由于大学生大多在忙于课程学习和学校生活的同时，他们的时间和场合往往受限，更注重的是快捷便利的购物体验，所以企业要加强营销推广，提高网上购物所在的平台便利性，提供快速且优质的服务。
（2）重视个性化和品质。
大学生的消费行为通常与个性化和品质有关，越具有独特性的商品越能引起他们的关注。
因此，企业需要制定更加专业且个性化的商品定位，打造符合大学生消费习惯的商品。
大学生群体网上购物营销策略研究
大学生群体网上购物营销策略研究1. 引言1.1 研究背景随着电商市场的竞争日益激烈，各大电商平台纷纷加大营销力度，争夺大学生群体的消费。
研究大学生群体网上购物的营销策略对于电商平台的发展具有重要意义。
在这种背景下，本研究将重点分析大学生群体网上购物的现状和特点，探讨针对大学生群体的网上购物营销策略，以及推广渠道和支付方式等方面的问题。
通过深入研究这些问题，可以为电商平台提供更有效的营销方案，吸引更多大学生消费者，提升电商平台的竞争力。
1.2 研究目的本文旨在探讨大学生群体在网上购物过程中所面临的问题和特点，以及针对这些问题提出的营销策略和推广方式。
具体来说，本研究的目的包括以下几个方面：通过分析大学生群体网上购物的现状和特点，了解他们在网购中的行为习惯、喜好和需求，为制定针对性的营销策略提供依据。
研究大学生群体在网上购物中的支付方式选择偏好和原因，探讨如何通过支付方式优化用户体验，提高购物转化率。
分析大学生群体网上购物的推广渠道，包括社交媒体、校园推广等方式，探讨如何有效地利用这些渠道吸引用户，增加网店流量和销量。
通过对以上内容的研究分析，旨在为大学生群体网上购物的营销提供有益的启示和建议，帮助电商企业更好地满足这一消费群体的需求，提升业绩和用户满意度。
1.3 研究意义大学生群体作为未来社会的主力军，其网上购物行为具有重要的研究意义。
大学生群体作为网络时代的主要消费群体，其网上购物行为直接反映了当前消费趋势和消费需求。
通过对大学生群体网上购物行为的研究，可以更好地了解消费者的购物心理和行为特点，为企业制定更有效的营销策略提供数据支持。
大学生群体的网上购物行为也对电子商务发展具有重要影响。
大学生群体是电商平台的重要用户群体，他们对购物体验和服务质量的要求较高，因此研究他们的购物行为有助于促进电商平台的优化升级，提升用户满意度和忠诚度。
通过对大学生群体网上购物行为的研究，还可以为相关政策的制定和市场营销的推广提供参考和指导，推动电子商务的可持续发展和创新。
基于大学生网络购物行为的营销策略浅析
基于大学生网络购物行为的营销策略浅析随着互联网的快速发展，网络购物已经成为越来越多大学生的主要消费方式。
大学生是一个庞大的消费群体，他们具有消费潜力，购买力强，对新事物接受能力强的特点。
深入了解大学生的网络购物行为，并根据其行为特点制定相关的营销策略，对于企业来说是非常有意义的。
本文将就基于大学生网络购物行为的营销策略进行浅析。
一、大学生网络购物行为特点1. 便捷性：网络购物可以随时随地进行，省去了传统购物的时间和精力成本，适应了大学生的快节奏生活。
2. 选择性：网络购物平台上商品种类繁多，大学生可以根据自己的喜好和需求进行选择，满足个性化消费的需求。
3. 互动性：网络购物平台上可以随时和商家进行交流沟通，也可以通过社交媒体分享购物心得和经验，形成互动性消费。
4. 价格敏感：大学生通常经济压力较大，对商品价格敏感度较高，更加注重性价比和促销优惠。
5. 安全性：大学生对网络购物的支付安全和商品质量比较敏感，较为关注网络购物的安全性和信任度。
1. 提高购物体验大学生对购物体验的要求较高，因此企业可以通过提供优质的产品、良好的售后服务和快捷的物流配送等方式来提高购物体验，增加用户的粘性和忠诚度。
可以借助用户评价和反馈来改进产品和服务，满足用户的需求，提高购物体验。
2. 个性化推荐针对大学生的个性化消费需求，企业可以通过大数据分析和人工智能技术，为用户提供个性化的推荐产品和服务。
根据用户的历史购物记录和行为偏好，为其推荐相关的商品和营销活动，提高购买转化率。
大学生对社交化的购物体验比较感兴趣，因此企业可以鼓励用户在社交媒体上分享购物体验和心得。
可以通过举办线上活动、提供折扣优惠、举办社交话题等方式，鼓励用户在社交平台上参与互动和分享，增加品牌曝光和用户互动性。
4. 营销活动策划针对大学生对价格敏感的特点，企业可以通过促销活动来吸引用户的注意。
可以在适当的时间节点（如双十一、618等）推出折扣促销、满减优惠等活动，刺激用户购买欲望。
大学生网络消费行为调研策划
大学生网络消费行为调研策划【摘要】随着互联网的迅猛发展，大学生网络消费行为成为当前社会经济发展的重要组成部分。
本文旨在对大学生网络消费行为进行调研，分析其现状和特点，为相关企业提供合理的市场营销策略。
【关键词】大学生，网络消费，调研策划一、背景介绍近年来，随着互联网技术的发展，大学生成为网络消费的重要群体，并在网络购物、在线娱乐、社交网络等方面展现出独特的消费行为。
针对大学生网络消费行为的调研，可以帮助企业了解其需求和消费习惯，进而制定切实可行的市场策略。
二、调研目的1.了解大学生网络消费的主要领域和趋势；2.分析大学生网络消费行为的特点和规律；3.评估大学生网络消费的影响因素；4.探索大学生网络消费的发展潜力。
三、调研方法1.问卷调查通过设计并发放问卷，收集大学生对网络消费行为的态度、习惯和偏好等信息。
问卷可以涵盖以下方面：- 网络购物频次和对象：对于各种商品的购买频次、价格敏感度等；- 在线娱乐行为：对于在线游戏、音乐、电影等的偏好和消费习惯；- 社交网络使用：对于社交平台的使用频率和内容偏好；- 其他网络消费行为：如在线学习、云服务等。
2.深入访谈选择代表性大学生群体进行深入访谈，了解其对网络消费的看法和需求，探究背后的心理和动机。
3.数据分析对收集到的数据进行整理、统计和分析，提取有价值的信息。
四、调研结果与分析1.大学生网络消费的主要领域和趋势通过问卷调查和深入访谈，可以了解到大学生网络消费的主要领域，例如在线购物、在线娱乐、社交网络、在线学习等。
同时，还可以分析大学生网络消费的趋势，如移动端消费的迅速增长、跨境电商的兴起等。
2.大学生网络消费行为的特点和规律通过问卷调查和数据分析，可以揭示大学生网络消费行为的一些特点和规律。
例如大学生的网络购物频次相较其他人群更高，更偏好线上社交互动，对于优惠券和促销活动更敏感等。
3.大学生网络消费的影响因素通过深入访谈等方法，可以了解到大学生网络消费行为背后的影响因素，如家庭经济状况、同伴推荐、广告宣传等。
论高校学生网上购物行为分析及网站建设策略
论高校学生网上购物行为分析及网站建设策略引言随着互联网的普及和发展，越来越多的人选择在网上进行购物。
对于高校学生来说，网上购物已经成为他们生活中不可或缺的一部分。
然而，高校学生的网上购物行为具有独特的特点，需要针对性地进行分析和研究。
本文旨在通过对高校学生网上购物行为的分析，提出相应的网站建设策略，以满足高校学生的需求并提升购物体验。
高校学生网上购物行为分析1. 购物偏好高校学生在网上购物时更倾向于选择服装、电子产品和文具等日常用品。
他们注重时尚和品牌意识，追求个性化和独特性。
同时，高校学生对于价格敏感，更愿意选择性价比较高的产品。
因此，在网站建设中应注重提供多样化、时尚化的商品，并提供合理的价格策略。
2. 购买决策高校学生在网上购物时常常会通过浏览各类商品的评价、评论和推荐来进行购买决策。
他们更倾向于相信其他顾客的真实评价，因此，在网站建设中应提供用户评价功能，并鼓励用户进行真实的评价和评论。
3. 支付方式高校学生对于支付方式更倾向于使用支付宝、微信支付等第三方支付平台，因为这些支付方式方便、快捷且安全。
在网站建设中应提供多种支付方式选项，并保障支付安全性。
4. 送货方式高校学生在网上购物时更喜欢选择快递送货，因为方便快捷，无需等待。
在网站建设中应合理选择快递合作伙伴，并提供物流追踪服务，提高送货效率和用户体验。
5. 售后服务高校学生对于售后服务非常重视，他们需要可靠的退换货政策以及及时有效的客服服务。
在网站建设中应明确售后服务政策，并提供多种联系方式，以便用户查询和解决问题。
网站建设策略1. 设计与布局网站的设计与布局应简洁明了，符合高校学生的审美和浏览习惯。
应选择时尚、年轻化的风格，并注重页面加载速度的优化，提升用户体验。
2. 商品展示与推荐网站应提供多样化的商品展示方式，例如瀑布流式展示、推荐搭配等。
针对高校学生的购买决策特点，可以添加商品评价和评论模块，并通过算法推荐相似商品，提高购买转化率。
大学生群体网上购物营销策略研究
大学生群体网上购物营销策略研究【摘要】本文旨在研究大学生群体的网上购物行为及偏好，探讨他们的网上购物需求，并提出相应的营销策略建议。
通过对大学生群体特点的分析，发现他们具有较高的消费能力和消费需求，且更倾向于在网上进行购物。
通过网上购物行为分析，发现大学生群体更注重商品的性价比和品牌声誉，更喜欢购买时尚潮流的商品。
在此基础上，针对大学生群体的网上购物需求进行分析，提出针对性的营销策略，如推出优惠活动、加强品牌营销等。
本文总结了针对大学生群体的网上购物营销策略建议，展望未来研究方向，并强调了本文研究的重要性和实用性。
【关键词】大学生群体、网上购物、营销策略、特点分析、行为分析、偏好分析、需求分析、建议、未来研究、总结。
1. 引言1.1 研究背景随着互联网技术的快速发展，网上购物已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
特别是大学生群体作为网络原生代表，其网上购物行为具有独特的特点和需求。
大学生群体具有较强的消费能力和购物潜力，他们是网上购物市场中重要的消费群体之一。
研究大学生群体的网上购物行为和相关营销策略具有重要的现实意义。
大学生群体作为数字时代的主力军，其网上购物行为受到诸多因素的影响，包括社交网络、品牌推广、消费体验等。
了解大学生群体的网上购物行为特点，有助于企业更好地把握市场需求，制定更有效的营销策略，提升销售业绩。
对大学生群体网上购物营销策略进行深入研究，可以为企业提供参考和借鉴，促进网上购物市场的健康发展。
基于以上背景，本研究旨在探讨大学生群体的网上购物行为及其偏好，并针对其需求特点提出相应的营销策略，以期为企业提供实质性的市场营销建议。
1.2 研究意义大学生群体作为未来社会的主力消费群体，其消费潜力巨大。
通过深入研究大学生群体的网上购物偏好和需求，可以帮助电商平台更好地制定营销策略，提升消费者的购物体验，增加用户粘性，从而提高平台的竞争力。
本文旨在通过对大学生群体网上购物营销策略的研究，为电商平台提供可行的营销策略建议，促进电商行业的发展，实现双赢局面。
大学生群体网上购物营销策略研究
大学生群体网上购物营销策略研究随着互联网的发展，网上购物已经成为了大学生群体日常生活中不可或缺的一部分。
越来越多的大学生选择在网上购买商品，这也就意味着网络营销对于大学生群体来说是一个非常重要的市场。
针对大学生群体的网上购物营销策略显得尤为重要。
本文将就大学生群体网上购物的特点以及相关营销策略进行研究，以期提供一些有益的参考和建议。
一、大学生群体网上购物特点分析1. 消费习惯：大学生群体偏好网上购物的消费习惯已经逐渐形成。
他们习惯于通过网络购买生活用品、学习用具、时尚单品等产品。
对于大部分大学生来说，网上购物已经成为了日常生活的一部分。
2. 产品需求：大学生群体的产品需求具有时尚、新潮、实用等特点。
他们更加注重产品的设计、品质以及价格。
大学生群体对于个性化产品也具有一定的需求。
3. 互联网使用频率高：大学生群体早已适应了互联网时代的生活方式，对于各种社交网络和在线购物平台的使用频率相对较高。
大学生群体是一个高度互联网化的消费群体。
二、网上购物营销策略研究1. 制定个性化营销策略：针对大学生群体的消费特点，制定个性化的营销策略是非常重要的。
可以通过大数据分析和消费行为研究，挖掘大学生群体的消费偏好，并根据需求差异制定不同的营销策略。
2. 强化品牌拉新：品牌对于大学生群体来说是非常重要的。
通过在大学校园开展品牌推广活动、举办线上线下联动的促销活动，增加产品曝光度，提高品牌知名度，从而吸引更多的大学生消费者。
3. 联合大学平台进行推广：大学生群体的消费需求和校园生活息息相关，因此可以与大学合作，在学校平台进行产品宣传和推广。
比如在学校网站或者学生社交平台上开展品牌活动、优惠促销等，吸引大学生群体的关注。
4. 提供个性化服务：针对大学生群体的消费需求，可以提供个性化的服务，比如定制化产品、定制化服务、个性化的推荐等。
这样不仅可以增加品牌的黏性，也能够满足大学生群体对于个性化产品需求。
5. 优化用户体验：网上购物的用户体验对于大学生群体来说非常重要。
大学生群体网上购物营销策略研究
大学生群体网上购物营销策略研究1. 引言1.1 研究背景近年来，随着互联网的普及和网购平台的兴起，网上购物已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
尤其是大学生群体，作为年轻人群中消费力较强的一部分，其对于网上购物的依赖程度也越来越高。
随着大学生群体在网上购物中的消费行为日益增加，各大电商平台也开始加大对于这一群体的市场开拓和营销策略调整。
在这样的背景下，对大学生群体网上购物营销策略的研究变得尤为重要。
在这个信息爆炸的时代，大学生群体在网上购物时面临着各种各样的选择和挑战。
了解大学生群体的消费特点，分析网上购物市场现状，研究大学生群体在网上购物中的特点，以及探讨相应的营销策略对于电商平台的发展和大学生消费者的体验提升都具有积极意义。
通过深入研究大学生群体网上购物营销策略，不仅可以为电商平台在大学生市场上的竞争提供重要参考，也可以为大学生网上购物体验的改善提供有效的指导和借鉴。
1.2 研究目的研究目的：本文旨在深入探讨大学生群体在网上购物中的消费行为特点，分析当前网上购物市场的现状，探讨大学生群体在网上购物中所呈现出的特点。
通过对大学生群体网上购物的特点分析和营销策略的研究，旨在为企业制定针对大学生群体的有效营销策略提供专业的参考建议，帮助企业更好地把握大学生群体的消费需求，提高销售额。
通过案例分析，将探讨成功的营销策略在大学生群体中的应用，为企业提供可行性的营销方案。
在研究结论中将对本文的研究成果进行总结，并展望未来研究的方向，以及对大学生网上购物营销的启示进行探讨，为相关领域的研究和实践提供有价值的参考。
1.3 研究意义网上购物已经成为现代大学生群体消费的主要方式，了解大学生群体网上购物的特点和行为规律，对于开展有效的营销活动具有重要意义。
本研究的意义主要体现在以下几个方面：通过研究大学生群体网上购物的特点和行为规律，可以帮助企业更好地把握大学生消费市场的需求和趋势，从而调整产品的销售策略，提高销售额，实现更好的经济效益。
基于大学生网络购物行为的营销策略浅析
基于大学生网络购物行为的营销策略浅析【摘要】本文旨在对基于大学生网络购物行为的营销策略进行浅析。
在将探讨大学生网络购物行为的重要性。
在首先分析了大学生网络购物行为的特点，包括趋向消费年轻化、重视个性化和便利性等特点。
接着提出了针对大学生网络购物行为的营销策略建议，包括建立互动性平台、推出专属优惠和加强社交媒体营销等方面。
最后在结论部分进行总结，强调了对大学生网络购物行为的深入理解对于企业营销策略的重要性，并展望了未来大学生网络购物行为的发展方向。
通过对大学生网络购物行为进行深入研究，可以为企业提供更有效的营销策略，促进销售额的增长。
【关键词】大学生、网络购物、行为、营销策略、分析、特点、建议、总结、展望1. 引言1.1 大学生网络购物行为的重要性大学生网络购物行为的重要性在当今社会已经变得越来越显著。
随着互联网的普及和发展，网络购物已经成为了大学生们日常生活中不可或缺的一部分。
网络购物不仅方便快捷，而且具有更多选择和比较的优势，能够让大学生们更加便捷地获取到他们所需的商品和服务。
大学生是一个重要的消费群体，他们在网络购物中的行为不仅直接影响着个人的消费习惯和生活方式，还对整个市场格局产生着重要影响。
随着大学生对网购的偏爱，各种品牌和商家也积极利用网络渠道来吸引和满足大学生的消费需求，进而推动着网络购物市场的发展。
通过了解大学生网络购物行为的重要性，可以更好地把握消费者的需求和偏好，为营销策略的制定提供有力支持。
深入研究大学生的网络购物行为也能够帮助企业更好地理解消费者的心理和行为，并针对性地进行营销推广和产品定位，提高市场竞争力。
对于商家和品牌而言，重视大学生网络购物行为的重要性，将有助于提升销售额和品牌影响力，实现更好的市场效益。
2. 正文2.1 大学生网络购物行为分析大学生作为网络购物的主要消费群体之一，其购物行为受到诸多因素的影响。
大学生在网络购物时更注重价格和性价比，他们通常会比较多家店铺的产品价格和品质，然后做出选择。
基于大学生网络购物行为的营销策略浅析
基于大学生网络购物行为的营销策略浅析随着互联网的普及和发展，网络购物已经成为了大学生购物的主要方式之一。
大学生群体作为消费力较强的群体，其网络购物行为受到众多商家的关注。
本文将从大学生网络购物行为的特点入手，分析其影响因素，并提出相应的营销策略。
大学生网络购物行为的特点主要有以下几个方面：一是消费频次较高。
大学生购物的消费频次一般较高，他们喜欢追求时尚新潮的产品，同时也有一定的消费能力，所以他们的购买力会比较强劲。
二是信息获取渠道多样。
大学生生活在信息化的时代，他们习惯使用互联网获取信息，而且信息获取渠道多样，包括社交媒体、购物网站、商品评价等。
三是消费决策周期相对较短。
大学生的购物决策一般相对较快，他们更加注重即时购物的体验，所以商品的发布和宣传需要更加及时和精准。
四是消费购买偏好明确。
大学生对于购物的偏好一般会明确，例如购买品牌、风格、款式等，这会直接影响到他们的购买决策。
针对以上特点，为了更好地进行营销，商家可以采取以下策略：一是优化商品信息的展示。
大学生对于商品的外观、品质和功能等信息非常关注，所以商家可以通过图片、文字和视频等方式准确地展示商品的特征和优势。
商家还可以增加一些商品的详细信息，如尺寸、材质、使用方法等，以提供更多的购物参考。
二是提供个性化推荐服务。
大学生的购物偏好比较明确，商家可以根据大学生的购买历史和浏览行为，进行个性化推荐。
根据大学生的浏览记录推荐相关商品，或者根据购物车中的商品推荐相似的商品，以满足大学生的个性化需求。
三是加强社交媒体的宣传。
大学生生活中离不开社交媒体，商家可以通过社交媒体平台进行宣传和营销。
在微信、微博等社交媒体平台上发布商品信息、优惠活动和折扣码等，吸引大学生关注和购买。
商家还可以邀请一些有影响力的大学生进行合作推广和评价，增加商品的信誉度和影响力。
四是提供便捷的支付和物流服务。
大学生追求购物的便捷体验，在支付和物流方面要做到简便和快速。
商家可以提供多种多样的支付方式，如支付宝、微信支付等，满足大学生的不同需求。
基于大学生网络购物行为的营销策略浅析
基于大学生网络购物行为的营销策略浅析随着网络技术的发展和普及，大学生的网络购物行为已成为一种全新的消费方式。
根据调查数据显示，大学生网购的人数占比逐年增长，已成为网络购物的主力军，因此大学生网络购物行为成为了市场营销的重要对象。
了解大学生的网络购物行为，制定适合的营销策略，对于企业来说至关重要。
本文将从大学生网络购物行为的特点出发，分析其对营销策略的影响，并提出具体的营销策略建议。
一、大学生网络购物行为的特点1. 便捷的购物渠道大学生作为新一代主力消费者，他们对于购物方式的选择更加注重便捷性。
网络购物对大学生来说，不仅意味着不必出门就能购物，还能够更加方便快捷地比较价格和产品。
大学生对于网络购物的便捷性非常感兴趣。
2. 多元化的产品选择在网络上，大学生可以轻松找到各种不同品牌和类型的商品，这种多元化的选择对于大学生的网络购物行为产生了很大的影响。
他们更加愿意在网络上寻找自己喜欢的产品，而且网络上的商品也更符合他们的消费需求。
3. 社交网络的影响大学生是社交网络的主要使用者，他们的购物决策往往受到朋友和社交圈的影响。
朋友圈和社交平台上的商品推荐以及购物分享对大学生的网络购物行为有着重要的影响。
4. 价格敏感大学生作为消费者，他们的经济来源通常是有限的，因此对于价格的敏感性较高。
在网络购物中，大学生更倾向于寻找性价比更高的产品，并通过价格比较选择最优的购物方式。
以上就是大学生网络购物行为的一些主要特点，这些特点对于制定营销策略具有重要的指导意义。
1. 通过社交网络营销鉴于大学生对社交网络的依赖和社交圈的影响，企业可以通过社交网络平台开展精准的营销推广。
在社交网络平台上发布广告、进行推广活动，提高品牌曝光度，借助社交网络的力量增加产品的可见度和购买意愿。
2. 提供个性化服务大学生对于产品和服务更加个性化的需求较为突出，企业可以根据大学生的兴趣爱好和消费习惯，打造具有个性化定制的产品和服务。
通过个性化推荐系统，根据用户的消费记录和兴趣爱好推荐相应的产品，以满足大学生的个性化需求。
大学生网络消费市场调查及商家营销策略研究
大学生网络消费市场调查及商家营销策略研究摘要：随着计算机网络科技的迅猛革新，市场经济的范围得到了广泛的拓展，网络消费成为当前国民经济增长的新动力。
大学生是我国网络消费市场的重要群体，其网络消费具有明显的特征与趋势。
只有把握好大学生网络消费市场规律，商家才能抓住机遇，促进营销的高效发展。
鉴于此，课题组调研了浙江省高校大学生消费现状，以期为大学生消费市场的完善提供一些参考。
关键词：大学生；网络；消费市场；营销策略一、大学生网络消费的特点（一）大学生网络消费市场潜力巨大从调查数据反映来看，参与调研的1000名对象中，具有网络消费经验的占到97.2%，这充分说明大学生网络消费已经成为十分普遍的经济现象。
而据国家消费者协会公布的官方数据显示，近五年来高校大学生网络消费人数以年均8.5%的速度增长。
大学生网络消费市场前景非常广阔，主要是因为我国高等教育事业正在走向成熟，大学生群体日渐壮大，这给网络消费市场注入了新鲜动力。
其次在于我国网络技术、网络公司、服务商体系得到了相应的完善，淘宝、支付宝、京东等网络平台为网络消费提供了重要支撑。
（二）大学生网络消费观念、能力差异显著大学生是社会身份、性格及特质非常鲜明的群体，他们在网络消费市场中的行为表现出一定的个性化、差异性化特点，需要引起商家及学术研究的充分重视。
大学生网络消费观念深受性别的影响，调查数据显示，女性大学生的网络消费行为主要集中在衣服、护肤品等商品上，而男性大学生网络消费行为则主要集中在社会交际等方面。
年级也是影响大学生网络消费能力的重要因子，调查数据反映低年级大学生每月网络消费金额明显多于高年级大学生，这就要求商家在开拓网络消费市场时要注意大学生的消费差异。
（三）大学生网络消费形式以恋爱消费、娱乐消费为主由于大学生自身所处成长阶段的特殊性，其网络消费形式表现出明显的集中分布规律。
调查数据显示，在学习消费、生活消费等众多网络消费形式方面，大学生恋爱消费、娱乐消费成为主要形式，消费金额比重超过了60.5%。
基于大学生网络购物行为的营销策略浅析
基于大学生网络购物行为的营销策略浅析一、大学生网络购物的特点1、分布广泛大学生群体庞大，分散在各地，网络购物成为其最为方便的购物方式之一。
2、相对经济网络购物的商品往往价格比实体店便宜，可以满足大学生在日常生活中的消费需求。
3、服务质量网络购物可以提供一定的服务保障，如退换货、快递配送等，满足大学生对购物的信任和满足感。
1、时尚心理大学生群体比较注重时尚、潮流、个性等方面，这体现在他们购物时尝试新东西、选购独特的商品等方面，这就是他们的时尚心理。
2、价值评估心理大学生群体普遍来自家庭条件较为一般的家庭，他们在购物时会比较注重采购的产品性价比，这是他们的价值评估心理。
3、社交心理大学生群体成长于网络时代，他们的社交需求很强烈，因此，大学生在购物时最好的方式就是通过网络与其他人交流意见，形成集体购物的共同体验。
1、产品推广品牌推广是不可避免的，通过在网站上发布新品信息、促销活动等方式提高产品的知名度，更好地吸引用户。
2、价值礼品大学生群体喜欢物美价廉的商品，可以设置赠品、优惠券等方式吸引大量购买，进而提高销售量和转化率。
通过微博、微信等社交平台设置优惠信息、抽奖信息等，吸引粉丝对品牌的关注，提高品牌在大学生心中的印象。
4、新品鉴定在购物网站上，大学生用户可以留下商品的评价和评论，商家需要认真看待这些反馈意见，通过修正不足的地方、合理化售后服务等方式，提高客户对品牌的认可度。
综上所述，大学生网络购物是现代购物方式的一种，既方便实惠，又具有一定的保障性，正是因为这些优势，网络购物得到了越来越多的大学生的认可。
针对大学生的消费心理，商家可以通过产品推广、赠品优惠、社交营销等策略，更好的吸引和沟通大学生用户，提高销售和品牌效益。
基于电子商务环境下大学生的网上消费行为分析
基于电子商务环境下大学生的网上消费行为分析【摘要】随着电子商务的发展，大学生的网上消费行为日益频繁。
本文通过对大学生网上消费行为的特点、影响因素、偏好、与电商平台关系以及未来发展趋势进行深入分析，揭示了大学生网上消费行为的规律性和特点。
研究认为，大学生在网上消费过程中更注重个性化、便捷性和实惠性，而影响其消费行为的因素主要包括社会影响、个人特质和消费环境等。
为了有效引导大学生的网上消费行为，建议电商平台应重视用户体验、提升服务质量，同时加强与大学生的互动与沟通。
未来研究可深入挖掘大学生的消费心理和行为特点，为进一步改善大学生网上消费体验提供理论支持。
【关键词】大学生、网上消费、电子商务、行为分析、特点、因素、偏好、平台关系、发展趋势、规律性、引导、建议、展望1. 引言1.1 研究背景电子商务的快速发展已经深刻地改变了人们的消费行为，网上购物已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
而作为新一代消费主体，大学生对网上消费有着独特的需求和行为特点。
随着互联网和移动互联网的普及和发展，大学生网上消费行为呈现出日益多样化和个性化的趋势。
对大学生网上消费行为进行深入研究，有助于全面了解大学生的消费需求和行为规律，为电商平台提供更加精准的服务和产品推荐，推动电子商务的健康发展。
但目前关于大学生网上消费行为的研究还比较有限，大多停留在对现状的描述和表面的分析，缺乏深入挖掘和理论研究。
本文将从大学生网上消费行为的特点、影响因素、偏好、与电商平台的关系以及未来发展趋势等方面展开研究，旨在揭示大学生网上消费行为的规律性和特点，为企业和政府相关部门提供科学的决策依据和指导，促进大学生网上消费行为的良性发展。
1.2 研究目的研究目的是为了深入了解在电子商务环境下，大学生的网上消费行为特点和规律性，分析影响大学生网上消费行为的因素，探讨大学生网上消费偏好的原因，研究大学生网上消费行为与电商平台之间的关系，以及预测大学生网上消费行为未来的发展趋势。
基于大学生网络消费行为分析的网络营销策略
［ 中图分类号】 Ｇ ７ １ ３
【 文献标识码】 Ａ
【 文章编号】 １ ０ ０ ８ — １ ７ ８ Ｘ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ３ — ０ １ ９ ４ — ０ ２
１ 大学 生 网络消 费状 况分析
根据Ｃ Ｎ Ｎ Ｉ Ｃ 在２ ０ １ ２ 年１ 月发布的 《 第２ ９ 次 中国互联网络发展状况统计报告》 以及王春晓在 《 大学生网络 消费现状分卡 斤 ） ） （ ２ ０ ０ ９ ） 一文 ，周颜玲和娄进举 、东方在 （ 伏 学生网络消费调查及分析》 （ ２ ０ ０ ８ ）的研究中可 以 看 出 ，我 国现 阶 段 大 学 生 群 体 网 络 消 费具 有 以 下 特 点 ：（ １ ） 学 生 仍 然是 网 民 中规 模 最 大 的 群 体 ， 占 比为 ３ ０ ． ２ ％；（ ２ ） 大学生触 网时间较早 ，网龄较长， 其中网龄为 ６ — ８ 年的接近 ｌ ／ ２（ ４ ４ ． ４ ％） ，８ 年以上的占２ ５ ． ３ ％。 可以看出他们对电脑和互联网拥有较高的操作水平 ；（ ３ ） 电脑普及率较高，以及月生活费较高 ；随着社会和 科技 的发展 ，我国人均收人水平逐渐提高 ，大学生消费能力逐年提升。（ ４ ） 大学生网络消费较为频繁 ；大学 生使用电脑的时间较多 ，一半以上的学生每天会花３ １ ／ １ 时以上时间上 网，４ ２ ． ５ ％的学生每天使用网络控制在 ３ ／ １ ＂ ， 时以内，有３ １ ％的学生会花３ — ５ ／ １ １ 时使用网络 ，１ ２ ． ６ ％的学生每天会花５ — ８ １ ／ １ 时使用网络 ，更有７ ． ５ ％的 学生每天要花８ 小时以上 ；（ ５ ） 网络消费内容较为丰富；同时大学生在网络消费中也存在一系列的问题 ，如大 学生对网络法律知识 的匮乏 ，因网购成瘾而养成不好的消费习惯 ，缺乏对个人信息的保护意识等。 ２ 电子 商务市 场营销 策 略现状 分析 ２ ． １ 精 准营销 在工业经济时代 ，传统的零售服务很难做到面对广大的客户群体实施针对性 的营销策略 。在互联 网经 济时代 ，由于网络的便捷性 ，可 以很容易对客户的购买实行跟踪记录 ，并根据后 台消费者消费数据推送相 关性很 高 的购物 广告 。 ２ ． ２ 购 物安全 支付 策略 安 全 的支付 环境 和 流畅 的支付 体验 是 消费者 最终 决定 下单 的关 键环 节 ，现有 的电子 商 务企业 都在 努 力 打造一个更安全的支付环境 ，节约消费者的交易成本 ，例如淘宝的支付宝 、腾讯的财付通以及银联的快捷 支付等。 ２ Ｉ ３ 基于Ｓ Ｎ Ｓ 的社交化营销策略 传统的电子商务营销方式吸引用户的核心手段就是价格 ，其营销方式就是打折 、 促销等。现实的市场 营 销 和传 统 的方式 相 比 ，并没 有 太大 的区别 ，只是使 客 户足 不 出户 就 能购 物 ，在 营销 上 缺 少突 破 和创 新 。 Ｓ Ｎ Ｓ 是 目前 互联 网上最 佳 的 口碑 营销 和关 系 营销平 台 。 ２ ． ４ 品牌形 象 营销 。 除了传统媒体广告外 ，大量使用与电视节 目 相结合的方式进行娱乐营销 。淘宝在２ ０ ０ ５ 年就冠名 了娱乐
基于大学生消费行为特点的网络营销策略研究
基于大学生消费行为特点的网络营销策略研究一、概述随着互联网的普及和电子商务的迅猛发展，网络营销已成为企业获取市场份额、提升品牌影响力的重要手段。
大学生作为年轻、活跃且具有一定消费能力的群体，其消费行为特点对于网络营销策略的制定具有重要意义。
本文旨在深入研究基于大学生消费行为特点的网络营销策略，以帮助企业更好地把握大学生市场需求，提升营销效果。
本文将从大学生消费行为的基本特点入手，分析他们在消费决策、消费偏好以及消费渠道等方面的独特性。
这些特点不仅反映了大学生群体的消费心理和行为习惯，也为网络营销策略的制定提供了重要依据。
本文将探讨如何根据大学生消费行为特点制定针对性的网络营销策略。
这包括如何运用社交媒体、短视频平台等渠道进行精准营销，如何设计符合大学生审美和需求的产品和服务，以及如何通过优惠活动、口碑营销等方式吸引和留住大学生消费者。
本文将结合具体案例，分析基于大学生消费行为特点的网络营销策略在实际操作中的效果及存在的问题，并提出相应的改进建议。
这些案例将为企业在网络营销实践中提供有益的参考和借鉴。
本文旨在通过深入研究大学生消费行为特点，为企业制定更加精准、有效的网络营销策略提供理论支持和实践指导。
1. 研究背景与意义随着互联网技术的飞速发展和智能手机的普及，网络营销逐渐成为了企业推广产品和服务的重要手段。
特别是在当代大学生群体中，网络消费已经成为其日常生活中不可或缺的一部分。
大学生作为未来的消费主力军，其消费行为特点对网络营销策略的制定具有重要的指导意义。
基于大学生消费行为特点进行网络营销策略研究，不仅有助于企业更好地了解大学生消费者的需求和心理，还能为企业制定更加精准、有效的网络营销策略提供有力支持。
当前，大学生消费市场的规模和潜力日益显现，吸引了越来越多的企业进入这一领域。
由于大学生消费群体具有独特的消费心理、行为特点和需求偏好，使得传统的网络营销策略往往难以取得理想的效果。
本研究旨在深入剖析大学生消费行为的特点，探讨如何根据这些特点制定有效的网络营销策略，以更好地满足大学生消费者的需求，提升企业的市场竞争力。
大学生网购消费行为调查分析及网商销售对策
大学生网购消费行为调查分析及网商销售对策随着互联网技术的快速发展，95后大学生群体作为网购消费者的主力军，在电子商务市场中扮演着重要角色。
以云南中医学院人文与管理学院学生为调查对象，利用互联网“问卷星”平台向其发放问卷，通过回收统计有效问卷，分析得出95后大学生网购特点，针对其行为特点给出网络商家销售的对策。
标签：大学生；网购；消费行为；调查近年来，随着互联网技术的发展和智能手机的普遍使用，电子商务迅速发展。
电子商务特别是移动电子商务这一新兴的商业模式彻底颠覆了传统的商业交易模式，它突破了时间和地域的限制，给我们的生活带来了极大的便利，也深刻地影响了我们的生活方式和消费习惯。
本文以云南中医学院学生为调查对象，利用互联网“问卷星”平台向云南中医学院人文与管理学院物流管理、市场营销、公共事业管理及应用心理学四个专业学生发放问卷，实际发放200份，回收有效问卷187份，有效回收率935%。
1大学生网购现状目前的大学生大都是95后，通过问卷调查发现有96%的大学生均有网购的经历，大部分学生都下载了淘宝、天猫或京东等平台的APP以方便购物；大学生网购比例比较大的是女生，占比6241%，可见不管是传统购物还是网购都是女性比男性更爱购物。
但是通过随机访谈了解到大学男生由于玩游戏、谈恋爱和对男性化妆品的需求，其网购比例也在逐渐提高。
通过问卷调查分析，大学生网购概况如下。
1.1大学生网购设备选择及对购物时间频率的影响大学生进行网购7293%使用的是手机设备，2481%的同学习惯同时使用手机和电腦来进行网购，使用电脑的占极少数，只有226%。
由此可以推断出大学生进行网购主要是使用手机和电脑这两种设备，且使用手机进行网购的人数占绝大部分。
由于大学生主要使用手机购物，即我们所说的移动电子商务模式，因此他们的购物不受时间和空间的限制，据调查63%的学生购物无固定时间，但是大多数学生还是倾向于在休闲时间购物；但是购物频率因受到可支配资金的限制而有所收敛，每月1-3次占5113%，每月少于1次占3158%，每月4-7次占1053%，每月5-8次占451%，8次以上仅占226%。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
以专业分组的 8 个消费金额样本来自的总体分布无显著差异； 检验结果:
专业
N
消费频率 1
167
关性。0<相关系数=0.145<0.3，消费金额与周上网时间呈微弱的正相关，周上网时间越长，
**. 在置信度（双测）为 0.01 时，相关性是显著的。
P（消费频率）=0.015<0.05，拒绝原假设，认为月生活费与消费频率之间存在线性相关
性。0<相关系数=0.117<0.3，消费频率与月生活费成微弱的正相关，月生活费越高，消费频
率越高。
P（消费金额）=0.005，拒绝原假设，认为月生活费与消费金额之间存在线性相关性。
53552.5 40005
Z 渐近显著性(双侧)
-0.457 0.647
-0.613 0.54
P（消费频率）=0.647>0.05，保留原假设，认为以男女分组的两个消费频率样本来自的 总体分布无显著差异，即性别对消费频率影响不大。
P（消费金额）=0.540>0.05，保留原假设，认为以男女分组的两个消费金额样本来自的 总体分布无显著差异，即性别对消费金额影响不大。
又 0<相关系数=0.135<0.3，消费金额与月生活费成微弱的正相关，月生活费越高，消费金 额越高。
④周上网时间的影响
同月生活费，选用 Spearman 等级相关分析
原假设：周上网时间与消费频率之间不存在线性相关性；
周上网时间与消费频率之间不存在线性相关性。
检验结果：
相关系数
周上网时 消费频率
间
2
65
3
169
4
17
5
2
6
5
7
1
8
9
秩 秩均值 220.09 199.62 222.41 201.32 271 247.9 135 241.56
N 消费金额 167
65 169 17 2 5 1 9
秩均值 214.9 211.15 220.41 203.91 240 255 215.5 281.28
一、引言
随着人们生活方式的改变和互联网普及程度的提高，网络消费已逐渐成为一种重要的消 费方式。大学生是一个乐于接受新事物且经常涉足网络的群体，因受其自身经济条件的限制， 成为了网络消费参与者的重要组成部分。由于当今的大学生正是未来消费者的主体，因此， 研究大学生网络消费行为的特点不仅可以反映大学生自身的消费观，也可以在一定程度上体 现出网络产品与服务的结构和水平以及未来网络消费的趋势。
检验统计量
消费频率 消费金额
卡方
4.492
3.662
df
7
7
渐近显著性 0.722
0.818
a. Kruskal Wallis 检验
b. 分组变量: 专业
P（消费频率）=0.722>0.05，保留原假设，认为以专业分组的 8 个消费频率样本来自的
总体分布无显著差异，说明专业对消费频率影响不大。
P（消费金额）=0.818>0.05，保留原假设，认为以专业分组的 8 个消费金额样本来自的
二、大学生网络消费行为特点
本次调查共发放纸质问卷 700 份，回收 652 份；收到网络调查问卷 106 份。总计回收问 卷 758 份，废卷 134 份，废卷率 17.68%。经过对收集数据的分析，得出大学生网络消费的 特点与结构。
1、网络消费参与率高，但消费理性 在回收的 758 份问卷中，参与过网络消费的人数为 539，参与率高达 71.11%，可见，大 学生对于网络消费的参与率较高。但在进行过网络消费的大学生中，有 61.31%的网络消费 频率是“偶尔消费（几个月一次）”，可见，大学生网络消费参与率虽然高，但频率低，网络 消费只是大学生平日消费的一种辅助手段。经统计，进行网络消费的大学生有 31.00%月网 络消费额在 50 元以下，38.22%月网络消费额在 50 至 100 元之间，可见，绝大多数大学生的 网络消费额只占月生活费的小部分，网络消费较为理性。 2、网络消费类别丰富，但常购种类集中 经统计，大学生网络消费结构如图 1：不难看出，图书和服饰鞋包占据了大学生网络消 费的近一半，其余几项分布较为平均，均不超过 10%。图书能成为网络消费结构中曾经消费 过最多的商品，究其原因是由于图书本身的特性，在书店里出售的图书售价较高，而通过网 络购买的图书则可以比实体店便宜一些，并且并无质量差异。近几年来，卓越，当当网，99 读书人等售书网站的兴起，也方便了大学生通过网络购书。服饰鞋包占 15%，通过网络购买 服饰鞋包不仅可以获得比实体店更高的折扣，而且会有更多的样式，可以满足部分追求潮流 的大学生的需求。
消费结构（从消费次数上统计）
35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0%
30.3%
3.7% 5.5% 9.2% 7.6% 5.1% 4.6%
15.6%
3.7% 6.9%
5.3% 2.5%
网络教育网络中介网络娱乐电子数化码妆护肤品
食品
图书 制品 用品 鞋包 音像 文体 服饰
率和金额的影响。
①性别的影响
a、对消费频率和金额的影响
性别为无序变量，消费频率和金额均为有序变量，对于两个独立样本的单项有序 R×C
表资料选用 Mann-Whitney U 检验。
原假设：以男女分组的两个消费频率样本来自的总体分布无显著差异（α=0.05，下同）；
以男女分组的两个消费金额样本来自的总体分布无显著差异；
日用品
其他
图 1 以各类产品作为其消费次数最多的人数占总人数的比例
三、大学生网络消费行为影响因素研究
1、个人因素研究
通过使用 SPSS 软件对抽样调查中得出的数据进行 Mann-Whitney U 检验和 Spearman 等
级相关分析，我们得出性别和专业对网络消费频率和金额无显著影响，月生活费与周上网时
【 Abstract 】 In this age, college students become the main component of the network consumption and their consumption behavior could not only reflect their consumer views and features, but also show the development of domestic e-commerce and give some revelations on the business strategy to those Netrepreneurs. This essay discusses the feature of college student e-commerce behaviors and analyses how their behaviors are affected by personal objective factors, psychological factors and external factors through the statistical methods. At the same time, this essay could offer advices to C2C operators and B2C e-commerce enterprises on business strategy about business project planning, online shop image maintenance, price strategy and customer relationship management on the basis of college students’ online consumption behaviors. 【Key words】 Network Consumption; E-Commerce; Netrepreneurs; Mann-Whitney test; Spearman rank correlation analysis
本次研究采用随机抽样原则对上海五所较具代表性的高校（复旦大学、上海财经大学、 上海交通大学、同济大学和上海大学）的在校本科生进行了纸质问卷调查或网络问卷调查， 经过使用 Excel 对收集到的数据进行初级分析以及使用 SPSS 统计软件对数据进行进一步分 析，最终得出大学生网络消费的结构以及各因素对网络消费结构的影响程度。
.117*
生活费 相关系数 1
.135**
的 rho
Sig.（双 .
0.015
Sig.（双 .
0.005
侧）
侧）
N
435
435
N
435
435
消费频率 相关系数 .117*
1
消费金额 相关系数 .135**
1
Sig.（双 0.015
.
Sig.（双 0.005
.
侧）
侧）
N
435
436
N
435
435
*. 在置信度（双测）为 0.05 时，相关性是显著的。
检验结果：
秩
性别（0 男/1 女) N
秩均值
秩和
消费频率 0
187 220.74
41277.5
1
248 215.94
53552.5
消费金额 0
187 213.93
40005
1
248 221.07
54825
总数
435
检验统计量 a