如何改进包装设计

如何改进包装设计？

四十年来，Lars Wallentin一直带领着位于瑞士雀巢总部的包装设计团队。虽然他主要投身食品包装，但却在不同行业中发现了类似点，认为设计的概念本质上是通用的。下面是他关于理解并提高包装设计的十大诀窍。

1.了解消费者我们是为消费者设计包装，而不是老板、立法者或是贸易商。要发掘消费者所喜欢或者所想要的，首先要考虑你自己。你会喜欢什么？一个容易开启的包装，一个方便阅读的后面板，一个你信任的品牌，一个清楚明白的产品名，一个轻松握于手中的包装以及容易处理或回收？不会比这些再复杂的了。还是忘记那些热门词语比如洞察力或者是焦点小组，只要运用你自己的智慧和常识。凭借这些，你会至少有百分之八十正确，足以让你设计出色的包装。

2.理解简洁的意思最出色陈述这一原则人就是夏奈尔创始人Coco Chanel女士，八十年前她就说过一句至今还为人传诵的话“始终删减，绝不添加”，而建筑师Mies van der Rohe也创造了一句经常被复述、却很少遵从的名言“少就是多”。这就够了。如今的产品包装上无疑有太多毫无用处的信息。

3.理解产品定位随便你怎么称呼它：基因码、精神、核心价值、品牌精髓、好想法或者诸如此类的，一个包装设计必须突出品牌（或产品）背后的理念。包装和产品之间必须有一种协合作用。一个包装设计总属于上述更重要事物的一部分，因此就必须与上面提到的理念一致。而且这个理念必须出色而简单。

4.分清轻重缓急总是会有更加重要的东西。而且几乎很少会存在同等重要的两件事情，特别是在包装设计上。负责产品包装的人，营销总监、大老板或是技术总监，必须能够为那些开发包装设计的人员列出一个主次有序的表。不过这点很少能被做到，因此最后的结果就变成“每样都浅尝辄止（a little of everything）”，这就等于差劲的包装。

5.理解立法这是一个事情常常“出错”的方面，如果我们不把必须遵守的（也就是立法决策）和指导原则或规则或最佳操作区分开的话。更进一步来说，一项法规能以多种方式来解读。比如说，一个纸盒的前面板只是表明包装的前面或者是侧面吗？它完全取决于你从什么角度拿盒子。为了不掉进把“几乎所有事”都印刷出来——也就意味着难以辨认的文字陷阱，问你自己显而易见的问题：消费者确实需要这些信息吗？这些信息能帮助销售更多产品吗？这些信息被人理解了吗？

6.理解材料当开发一个新包装时,首先要作的决定之一是，应该选择什么样的材料或材料组合来把内部产品的独特之处最佳地表达出来。大家都知道，带有透明窗口的纸盒包装在如今已经变得非常普遍，因为多数消费者想要看清他们购买的东西。

7.理解布局大多数营销人员中存在一个根深蒂固的综合征。它叫做“左上角综合征”，因为营销管理人员们相信包装被看作是一本书，它必须从“左上”开始标示公司的品牌。这绝对是错误的。一个包装可以随心所欲地布局。应该是产品的理念决定要取得的布局和应该取得的视觉效果。

8.理解环保今天，我们了解到全球气候变暖，二氧化碳和臭氧层消失的危险。利用包装来教育消费者关于环保（而不仅仅是回收）以及我们所有的人如何通过改变自己的生活方式、能加入到让这个地球更加美好，不是一个好主意吗？

9.理解经济经济，对于包装设计来说，不单单是考虑零售包装。为了了解一个出色的包装设计怎么做才能提升产品、并让它取得成功，我们必须从全局考虑。只有这样才能决定在哪里节省金钱。全局指的是整体的沟通交流，包括零售包装、展示纸盒和销售点材料，运输纸盒、广告（印刷、电视等）来让产品脱颖而出并通过一个出色的包装设计被人记住。举例来说，一个纤薄而起皱的货品需要一个牢固、坚硬的零售包装，反之亦然。一个引人注目而且趣味横生的销售点单位甚至能和一个相对简单的零售包装檫出火花。在着手开始一个包装设计项目时，先决定你打算在哪里投资！