产品色彩设计

产

品

色

彩

设

计

人观察物体时,最初20秒,色彩影响占80%,形态占20%，2分

钟后，色彩占60%，形态占40%，5分钟后，各占一半。

[键入文字]

【形态美】

视觉心理学所关注的就是使视觉元素合理定位、合理走向、合理分布，使版面有明确的视觉焦点、清晰的视觉脉络及合理的空间分布，形成一个有秩序的充满美感的形态。

色彩感

色彩感主要包括轻重感、动静感、距离感、体量感、冷暖感，红、橙、黄属于暖色，蓝色为冷色，绿色和紫色为中性色。

色彩的冷暖感

色彩的冷暖倾向主要由色相差别决定。高明度色含光量多，显得膨胀、前进。

暖色，明色，纯色——膨胀色，前进色；

冷色，暗色，浊色——收缩色，后退色。

色彩的轻重感：

主要因素是明度：高明度-轻\低明度-重；

其次是纯度：高纯度-轻\低纯度-重；

再次是色相：暖色-轻\冷色-重。

色彩的动静感

指色彩引起兴奋或安静的反应所产生的感受，

暖色和高纯度的色彩对观察者产生强烈的刺激，

冷色和明度、纯度较低的色彩会使人产生静默的

倾向。

色彩的距离感

暖色、高明度色、高纯度色有拉近距离的感觉，冷色、低明度色有距离边远

的感觉。

色彩的软硬感

主要取决于明度和纯度。

软色——高明度低纯度；

中间——高明度高纯度，低明度低纯度；

硬色——低明度高纯度的色、黑、白

色彩的兴奋感与沉静感

与色相冷暖的关系最大，其次是纯度

兴奋色——暖色，高纯度色

沉静色——冷色，低纯度色

色彩的华丽感与朴素感

取决于纯度和明度

鲜艳华美——高纯度；质朴柔和——低纯度。

明度高的色比明度低的色华丽。

色彩的明快感与忧郁感

取决于明度与纯度

明快、活泼色——明亮鲜艳的色

消沉、忧郁色——深沉灰浊的色

女性：明色；男性：纯色或深暗色；

女性对色彩的判断感受高于男性，针对女性的设计对色彩的设计需要谨慎。

产品形态色彩设计

主色调的选择

产品色彩设计主要包括主色调和辅助色，首先选择主色调，是设计的总倾向，总效果。任何色彩设计方案均有主色调和辅助色。主色调以一到两种颜色为佳，确定后，其它辅助色与主色调相协调，形成统一的整体色调。

重点部位的色彩设计

主色调确定后，为了强调某一部位而进行重点配置，重点施色常用于操作部位，引人注明的运动部位和商标等。

产品形态色彩设计的功能

以形态结合色彩对功能进行暗示

以色彩制约和诱导行为

以色彩象征功能

产品形态色彩设计的原则

产品形态色彩应符合产品形象及企业整体形象的色彩引用。所选用的色彩不仅应用于单位产品，还要适用于纵横系列的产品。

产品形态色彩设计方法

【强化】加强产品形态的色彩效果，达到加强对产品局部形态的感受，表达产品的设计概念。

【丰富】用色彩来丰富单一的产品形态，改善产品的整体效果。

【归纳】用色彩归纳、整理合概括形态，使形态感觉单纯，统一。

【对比】通过明度对比、色相对比、纯度对比、面积对比等手段，可以烘托、陪衬喝加强主体形象。

【划分】用色彩的不同对产品的局部和整体进行合理划分，以减轻形态的笨重和单调感，增加视觉分辨率。

【一般色彩均衡的设计方法如下】

高纯度色和暖色在面积比例上要小于低纯度色和冷色，易取得均衡；

高明度色彩在上方，低明度色彩在下方，易取得均衡。

一般搭配法则如下：上轻下重上软下硬、上浅下深、上小下大、上虚下实、上分散下整体、上部醒目下部沉稳等。

配色的色调

主色调，其余颜色围绕配置，选定2~3色为佳。一般上明下暗、上轻下重，或中部用与主色调明度相差较大对比色。

配色的生理和心理需求

配色的和谐，有时需借助降低色彩的纯度、明度

或减少色相对比，使视觉生理和心理达到平衡。

配色的视认性与诱目性

色彩的视认性是指在底色上图形色彩的可辨认程度。以明度差对视认性影响最大。

配色的视认性，对产品使用操作的效率影响很大。

色彩易引起视觉注意，称为诱目性高。

视认性高的颜色不一定诱目性高。有彩色比无彩

色诱目性高，纯度高的暖色比纯度低的冷色诱目性高。

明度高的色比明度低的色诱目性高。

单色配色

色相配色

【同类色】改变明度和纯度来配色：单纯、柔和、高雅、和谐，一般用于科技感强的产品设计。

【邻近色】和谐、浪漫、雅致、明快，一般用于时尚产品设计。

【对比色】对比强，要有主次之分。一般用于儿童产品设计。

【互补色】对比刺激，主要色与重点色。一般用于专业工具设计。

明度配色、纯色配色、多色配色、半透明色配色、修整配色

意识分为三个层次:有意识\潜意识\无意识,其中无意识是最具影响力的一部分.

视觉感官感知的对象往往是主管愿望寻找的对象,即视觉感官具有动机性.这即意味着在有目的的行为中,视觉感官往往不是被动的反应,而是主动的寻找与他行为目的有关的信息.

通过设计使使用者能够感知到人机界面为他”提供行动条件”。即设计应当使用户变成主动者，使机器变成随动者。

一个行为过程包括动机、计划、实施、评价；一个行为过程包含的心理因素：知觉、认知、动作、情绪、意志、能力、习惯。

人机界面需要适合人的知觉、认知、操作等方面的特性。

设计人机界面需要解决两个问题：

符合人的操作目的、知觉特性、认知特性、操作过程、评价方式等；

把人的行动特性转换为机器的功能特性。下一步再根据人机界面的要求设计机器内部的功能。

设计原则

1：反馈、显示操作结果是设计中的一个重要方面；

2：限制因素》使产品几乎不出错的方法是让该产品不具备其它功能，以限制用户的选择范围；

3：预设用途》设计应该突出正确的操作方法，同时尽可能的隐匿不正确的操作方法。

设计原理

可视性：用户一看便知道产品的状态和可能的操作方法；

——用声音增强可视性。如果有声音，即使人的注意力在别处，也可以听见。但声音有时候会起到干扰作用。

正确的匹配：用户可以判断操作与结果、控制器与功能、系统状态和可视部分之间的关系。自然匹配可以减轻记忆负担。

反馈原则：用户的每一项操作应该带到立即的、清晰的反馈。用户得不到反馈的结果可能是：所需操作太多，而用户记不清楚已经完成哪一步。