中国红酒市场调查分析报告
关于红酒的调研报告范文3篇
关于红酒的调研报告范文3篇红酒调研报告范文篇1：一、红酒行业调研报告前言：红酒电子商务突破了地域和时间限制、互动、快捷、迅速、自由和交换的低成本，这些为红酒企业、酒商创造了更多贸易机会;对于传统渠道成熟企业利用商务流程电子化、数字化可以大大降低运营成本;而中小酒商施行电子商务可以以相近成本获得与大型酒商同等信息资源机会，提高其竞争能力。
首先是人力成本大大降低，不需要大量的销售人员。
其次是经营场所费用可以忽略不计，这是传统销售模式所不能比拟的。
其三是销售渠道的大大缩短。
产品不需要经过经销商的层层分销，可以实现从网站(厂家或商城)直接到消费者。
大大缩短销售渠道，减少中间的加价环节，让消费者得到实惠。
其四购买成本的大大降低，消费者只需轻点鼠标，购买即可完成。
1.红酒网购市场概况以及前景分析目前国内外常见的红酒电子商务模式有网上商城和网上品牌专营店。
电子商务的销售对象主要是白领中高端消费人群，这些人更容易接受网络消费和形成网上消费习惯。
这也是红酒电子商务快速发展的重要原因。
国内比较知名的专业化红酒电子商务网站如也买酒、酒仙网等，这些网站吸引到风投，已经投入高额的广告费用进行全方位的网站推广，网上促销活动更是层出不穷，这些网站已经逐渐成为红酒爱好者经常光顾的地方。
国内一些知名度不太高的专业红酒商城多达数百家。
另外著名的门户商城网站如淘宝、京东，也通过电子商务的模式进军红酒市场。
国内红酒巨头们纷纷开通了自己的网上红酒商城。
如张裕公司成立的“张裕电子商务公司”主要开展张裕品牌系列红酒的网上销售，同时根据消费者的个性化需求，成立“中国张裕红酒定制中心”，开展红酒的定制服务。
如今中国红酒市场零售规模为600亿—700亿元，到2013年将超过900亿元。
不过，考虑到每年数量庞大的“水货”，中国红酒市场规模实际已经超过1000亿元，5年后有望翻一番，达到2000亿元。
中国红酒市场以每年20%的增速迅速增长，而同期国际市场增速为1%—2%。
2023年红酒行业市场规模分析
2023年红酒行业市场规模分析2023年红酒行业市场规模分析随着人们生活水平的提高，红酒已经不再是高档消费品，而是成为了更多人日常饮料之一。
与此同时，随着我国加入世界贸易组织的深化以及中国经济的发展，红酒市场也得到了快速发展。
据《2019年中国红酒市场现状分析》报告，2018年中国红酒市场规模达到1965.3亿元，同比增长8.56%。
本文将从市场规模、前景以及市场主要品牌等方面对中国红酒行业市场进行分析。
一、市场规模红酒价格高、口感属于高档消费品，其超高品质与复杂特征，使得高端红酒得到了日益增长的市场认可，更为重要的是，红酒市场的分层得到了进一步的明晰，从而促进了其发展方向与潜力趋势。
根据欧洲和美洲的经验，消费者会逐步忘记传统的白酒和黄酒，逐渐接受和爱上红酒。
目前，中国红酒市场有很强的消费潜力，竞争激烈，但也存在着市场缺陷和机遇。
中国红酒市场的规模主要来自于三个方面：一是产品本身，即红酒；二是销售渠道，即线下的超市、酒类专卖店、葡萄酒厂直销、线上的电商平台等；三是消费者。
二、市场前景随着中国经济的不断发展，人们消费水平的提高越来越成为红酒市场增长的主推动力。
市场分析师认为，2019-2023年，中国红酒市场将保持逐年增长的势头。
从经销商和生产商的角度来看，红酒市场前景良好，渠道扩张和销售策略的加强是将推动红酒市场快速发展的主要因素之一。
随着人们生活水平的提高和健康意识的加强，红酒不再是高档消费品，而是成为了常规饮品之一。
随着红酒市场份额的不断扩大，各红酒品牌之间的竞争越来越激烈，品牌差异化将成为红酒企业必须要面对的问题。
此外，消费群体的味道越来越重，对品质的要求也越来越高，市场上也涌现了很多品质和口感各异的红酒，对企业当前的市场竞争与压力带来了不小的挑战。
三、市场主要品牌中国红酒市场发展迅速，各品牌的市场份额也发生了变化。
目前市场上的红酒品牌主要分为进口红酒和国产红酒两大类，其中国产红酒主要来自河南、宁夏等地。
红酒市场调查报告
红酒市场调查报告篇一：葡萄酒行业调查报告葡萄酒调研报告一、调研目的1）初步了解样本市场主要大型商场和超市甜型葡萄酒的市场现状，分析晋江市场葡萄酒的整体情况。
2）搜集样本市场主要大型商场和超市不同品牌葡萄酒的市场散布、销售价钱、销售状况和同一品牌葡萄酒的产品分类、销售价钱、销售状况，并进行对比分析。
寻觅晋江市场最佳冲破点。
3）了解样本市场消费者对葡萄酒的需求层次、品牌认知程度。
4）了解样本市场消费者的饮酒（葡萄酒）类型、习惯、场合、男女比例、年龄层次等因素，挖掘潜在市场消费者。
二、调研方式1）大型商场超市的走访和调研；2）与部份商场超市促销员的个别访谈调研；3)与部份商场超市消费者的个别访谈调研；4)在互联网上查找资料进行补充。
3、调研概况：XX年3月24日至XX年4月25日对本市主要大型商场和超市进行了市场走访和调研。
这次调研的大型商场和超市包括：麦德龙超市、家乐福超市、新华都超市、大润发超市等。
这些商场超市为晋江市场知名度较高的商场超市，几乎垄断了晋江市场大部份百货零售和批发；另外，它们散布于青阳（市中心、老城区）、罗山（新城区）、陈埭（经济重镇）、安海（文化古镇）、东石（中国伞都）、磁灶（陶瓷之都）、金井（主如果服装、世界的茄克之都），由点及面辐射整个晋江。
因此，上述调研的样本可以比较真实地反映晋江市场葡萄酒销售现状。
本次调研普遍感受到消费者在选择葡萄酒时较为看重产品品牌、葡萄酒的包装、葡萄酒的价位和葡萄酒的容量。
以上四点是促成消费者购买某一品牌葡萄酒产品的主要因素。
而在选择档次较高的的干红时则更注重品牌，对品牌似乎已经产生必然的忠诚度。
像张裕、王朝等强势品牌，无论其甜型葡萄酒仍是其干红葡萄酒都在晋江市场取得了不错的销售佳绩。
可是若是加上促销手腕，那么情况就有必然的转变。
例如威龙系列产品，从来是人们公认的低档产品制造商。
可是，在晋江一些卖场，他们开展了一些买一送一的促销活动，销售量就立刻超过了几大品牌。
红酒行业市场调研洞察消费者需求与偏好
红酒行业市场调研洞察消费者需求与偏好红酒作为一种重要的酒类产品，近年来在全球范围内逐渐受到消费者的追捧。
随着经济水平的提高和文化素养的增强，人们对红酒的需求和偏好也发生了一系列的变化。
为了更好地了解红酒市场的发展趋势以及消费者的需求与偏好，我们进行了一次市场调研，并在此整理出以下的洞察。
一、红酒消费市场的发展趋势随着国民经济的发展，中国红酒市场呈现出稳步增长的态势。
根据统计数据显示，红酒市场在过去几年中保持了平均年增长率超过10%的增长速度。
这表明红酒消费市场有着巨大的潜力。
消费者对红酒的认可度也在不断提高。
红酒作为一种高品质的饮品，被越来越多的人接受和喜爱。
这与生活水平的提高以及对品质生活追求的增加有着密切的关系。
二、消费者对红酒的需求1. 健康需求随着人们对健康生活的关注度提高，消费者对红酒的需求也越来越强烈。
红酒含有多种有益健康的成分，如多酚类物质和抗氧化剂等，具有一定的保健作用。
这使得红酒成为了许多人在享受美酒的同时追求健康的首选。
2. 品质需求消费者对红酒的品质需求逐渐提高，他们更加注重红酒的原产地、酿造工艺和口感等方面。
一些消费者更加热衷于喝那些具有代表性和独特魅力的红酒品牌，以展示自己对红酒的品味和品质的追求。
3. 文化需求红酒作为一种有着悠久历史和文化背景的产品，在消费者中间也有着独特的文化需求。
一些消费者更加喜爱那些有着浓郁文化内涵和传统历史的红酒品牌，以此感受红酒所带来的文化和艺术享受。
三、消费者对红酒的偏好1. 酒体风格的偏好消费者对红酒的酒体风格有着不同的偏好。
有些人喜爱浓郁、醇厚的红酒，有些人则更倾向于轻盈、清爽的红酒。
这种不同的偏好往往与个人口味、饮酒场合和所搭配的菜肴等因素有关。
2. 品种选择的偏好红酒有着丰富的品种选择，消费者对不同品种的红酒也有着不同的偏好。
一些人更喜欢橡木桶陈酿的红酒，觉得其有更好的口感和香气。
而另一些人则更倾向于年份陈酿的红酒，认为其能够表达出葡萄生长年份的特点。
红酒调研报告
红酒调研报告
《红酒调研报告》
一、调研背景
红酒是一种具有悠久历史和深厚文化底蕴的酒类产品，具有浓厚的市场潜力和广泛的消费群体。
为了更好地了解红酒市场的现状和趋势，我们对红酒进行了深入的调研分析。
二、市场规模
根据我们的调研数据显示，红酒市场规模不断扩大，消费需求稳步增长。
在中国市场，红酒消费已经成为一种时尚和生活方式，年销量持续增加。
三、消费趋势
红酒的消费趋势受到年轻人群体的影响，90后和00后逐渐成为红酒消费的主力军。
他们对品质和口感要求较高，更愿意支付高价购买优质的红酒产品。
四、品牌竞争
红酒市场竞争激烈，各大品牌通过产品创新、定位策略和营销活动来争夺市场份额。
一些国际知名品牌进入中国市场，与本土品牌展开激烈竞争。
五、消费行为
消费者在购买红酒时注重产品的品质和口感，同时也关注品牌的知名度和信誉度。
线下门店和电商平台是他们购买红酒的主要渠道。
六、发展机遇
随着中国经济的快速发展和中产阶层的壮大，红酒市场将迎来更广阔的发展机遇。
不同地区和消费群体的需求将推动红酒产业的多元化发展。
七、发展建议
对于红酒厂商来说，要不断提升产品品质，注重品牌建设和市场推广，满足消费者多样化的需求。
同时，还需要加强渠道建设，拓展线上线下销售渠道，提升市场竞争力。
结语
红酒市场充满了机遇和挑战，只有不断提升产品品质和品牌形象，适应市场需求的变化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
我们希望通过此次调研报告，为红酒行业的参与者提供一定的参考和借鉴，共同推动红酒产业的健康发展。
葡萄酒市场调查报告3篇
葡萄酒市场调查报告市场调查报告之一：葡萄酒市场概述一、概述近年来，葡萄酒市场得到了飞速发展，成为了消费者餐桌上不可或缺的一部分。
葡萄酒以其独特的口感、酒体、香气和色泽成为了众多消费者的追求之一。
据统计，全球每年消费的葡萄酒量已经达到了37亿升，市场规模超过了3000亿美元。
二、市场分析1.国内市场近年来，我国的葡萄酒市场获得了快速的增长。
尽管葡萄酒市场起步较晚，但是市场潜力仍然庞大。
我国全年饮用葡萄酒的人口超过了2亿，市场规模接近于1000亿元。
并且，中国消费者的消费习惯发生了变化，消费者越来越愿意花费更多的钱来购买高质量的葡萄酒。
同时，中低档葡萄酒市场仍然具有市场优势，这也是投资者的重要选择。
2.国际市场欧洲是葡萄酒行业最为发达的地区之一，特别是法国、意大利、西班牙的葡萄酒产地属于世界著名的产地。
此外，美国、澳大利亚、南非等国家也是著名的葡萄酒产地，它们的葡萄酒以新鲜、充满果香和果味为特色，深受消费者的喜欢。
此外，以中高端葡萄酒为主的日本、韩国等市场正在迅速崛起。
三、市场发展趋势1.高端化随着消费者消费水平和品味的提高，高品质的葡萄酒日益受到了关注。
高端化成为了葡萄酒市场的趋势，高端酒的市场前景也很好。
2.品牌化品牌化成为了消费者购买葡萄酒的主要选择。
品牌化的葡萄酒更容易获得消费者的信任，品牌效应也越来越明显。
3.口感多元化消费者对葡萄酒口感的需求越来越多元化，新口味的葡萄酒也在不断涌现。
而且，除了传统的红酒、白酒之外，玫瑰酒和果味酒也逐渐成为了消费者选择的对象。
四、竞争情况1.国内市场国内市场的竞争格局颇为复杂，除了一些行业前辈，许多企业通过自主品牌发力，所以市场竞争较为激烈。
此外，进口葡萄酒的价格和质量也是行业发展的重要因素。
毕竟，国外名优高端葡萄酒占据了市场的一部分，这使得中国本土品牌的发展有一定困难。
2.国际市场国际市场的竞争格局也较为激烈。
欧美地区牢牢占据市场半壁江山，特别是法国和意大利的葡萄酒，在国际市场中具有无法替代的地位。
红酒市场调查分析报告
红酒市场调查分析报告市场调研，是指为了提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息的工作。
下面店铺给大家分享红酒市场调查分析报告，欢迎参阅。
红酒市场调查分析报告1一、市场分析1国际经济环境：近几年，红酒在国际市场中一直以较快速度在增长，在国内，一些高消费城市进口红酒的消费量都在不停的增长2国际文化环境：红酒文化属于外来文化，少数消费者会认为进口红酒是正宗的，但大多数消费者对红酒认知度较低二、消费者分析1消费者购买力水平：购买力整体偏低2消费者购买行为：红酒的第一类消费者是懂酒的人，一般购买高端产品;但大多数消费者都是购买100元左右的进口红酒3消费量:国内仅一网店月销售量可达14033瓶，国际上法国销量最大，可达11188瓶，占国际总销量的79%，美国销量最小三、产品分析A译为“…”，红标为低端酒(售价<100元),蓝标为中低端(售价<400元)，白标为中高端(售价<800元)B译为“…”，为高端品牌，只用蓝、白两标，蓝标为售价2000元左右，白标售价6000元左右或更高四、价格分析100元左右的进口红酒是销售的主力，80%的红酒标价在200元以下。
500元以上的红酒基本为送礼使用;更高端的产品则适合于懂酒的消费者五、分销渠道一般有分销、零售终端和团购直销六、竞争情况酒庄红酒价格高、品种少;仓储式超市低于100元的红酒品种多;餐饮行业国内、进口红酒均备的店较少，多数备国内货品;酒店、夜店各国产地红酒均有，价格不等。
结论红酒消费目前还是中低端产品，即百元内最容易接受，300元左右的产品品种最丰富，竞争最激烈。
进口红酒中，法产所占份额最大，美国红酒占比很小，但市体提升空间大，利于进口红酒的发展。
红酒市场调查分析报告2外国葡萄酒细分市场分析①、市场细分相对于国产葡萄酒的品种单一(大多数为赤霞珠干红)，且产品同质化严重，产品过度拥挤在中低端区间，进口酒在品种上非常全面，产品的高、中、低档次区分明显，且注重产品与文化的融合。
红酒市场调查报告范文
红酒市场调查报告范文随着中国的改革开放和经济的快速发展,国外的红酒逐渐受到国人的青睐,那么，下面是店铺为大家整理的红酒市场调查报告范文，欢迎阅读。
红酒市场调查报告范文篇1：关于“金仕赢”牌红酒重庆市场调查报告一、重庆概况(一)、重庆地理位置重庆位于东经105°17'-110°11'、北纬28°10'-32°13'之间的青藏高原与长江中下游平原的过渡地带。
气候属亚热带季风性湿润气候，年平均气候在18℃左右，冬季最低气温平均在6-8℃，夏季平均气温在27-29℃，日照总时数1000-1200小时，冬暖夏热，无霜期长、雨量充沛、温润多阴、雨热同季，常年降雨量1000-1400毫米，春夏之交夜雨尤甚，素有(二)、重庆——区县城市近郊区县(市)是：万州区、涪陵区、江津、丁家、璧山、铜梁、内江、永川、大足(含双桥)、潼南、荣昌、合川、北碚区、万盛区、黔江区、长寿区远郊区县(市)是：梁平县、城口县、丰都县、垫江县、武隆县、忠县、开县、云阳县、奉节县、巫山县、巫溪县、石柱土家族自治县、秀山土家族苗族自治县、酉阳土家族苗族自治县、彭水苗族土家族自治县、荣昌县、綦江县(三)、重庆近两年的经济状尽管受全球金融危机影响，但是1-4月重庆市民营经济市场主体呈现良好的增长态势。
一是私营企业。
1-4月全市新发展私营企业8454户、注册资金80.54亿元，分别比去年同期增长23.38%、19.46%，与1季度相比增长率大幅回升，私营企业发展复苏迹象明显。
二是个体工商户。
1-4月全市新发展个体工商户56759户、资金数额19.83亿元，分别比去年同期增长115.16%、69.63%，增速呈现加快趋势。
同时，新增从业人员109210人，比去年同期增长142.59%，市委、市政府支持返乡农民工、大学生创业就业等政策措施的效应逐步显现。
三是农民专业合作社。
1-4月全市新发展农民专业合作社805户，比去年同期增长0.88%。
中国葡萄酒市场现状分析
中国葡萄酒市场现状分析
一、市场规模：
中国葡萄酒市场规模不断扩大。
根据中国酒业协会的统计数据显示，2024年中国的葡萄酒消费量达到了1868.3万千升，同比增长了14.64%。
而按照中国商务部的估计，2025年中国葡萄酒市场容量有望达到3300万千升。
可以看出，中国葡萄酒市场具有巨大的发展潜力。
二、品牌格局：
三、消费趋势：
中国葡萄酒消费者的品味不断提升。
过去，中国消费者对葡萄酒的认知相对较低，基本局限于桌面礼品或低端特供酒，随着经济的发展和生活水平提高，人们对于品质更高的葡萄酒的需求也日益增长。
越来越多的消费者开始接触并追求品质更高的葡萄酒，对于葡萄酒的产地、品种、酿造工艺等方面有了更多的关注和了解。
四、发展前景：
中国葡萄酒市场有着广阔的发展前景。
一方面，葡萄酒消费市场的巨大潜力将吸引更多的国内外品牌进入中国市场。
另一方面，中国的葡萄酒产区在品质和技术方面也在不断提升，中国的葡萄酒产量和质量都有望提高。
此外，中国的消费者对葡萄酒的认知和品味也在不断提升，国内葡萄酒市场的格局将会更加多元和丰富。
综上所述，中国葡萄酒市场具有广阔的发展前景。
随着消费者对葡萄酒的认知和品味的提升，以及国内品牌的崛起，中国葡萄酒市场有望实现更高水平的发展，为消费者提供更多优质的葡萄酒选择。
红酒市场分析调查报告两篇
红酒市场分析调查报告两篇篇一：中国进口红酒市场分析调查报告一、进口趋势如今，世界的焦点在中国。
作为当前葡萄酒消费量增长最强劲的市场之一和亚洲葡萄酒市场最主要消费国，中国有着极具光明的“未来”。
对于外资葡萄酒生产商和经销商来说：“不在中国，就在去中国的路上。
”—据统计，我国的葡萄种植面积排名全球第6，葡萄酒年产量在世界上排在第11位。
据预测，如按发展中国家平均水平计算，20XX年我国葡萄酒需求量将达万吨。
按最近四年平均年增长10%的速度计算，到20XX年我国葡萄酒产量将达63万吨。
仍有万吨市场缺口。
固然万吨市场缺口将成为进口葡萄酒的天然市场。
中国目前葡萄酒的人均年消费量只有升，和世界平均水平升尚有距离，更远不及欧洲一些传统消费国人均消费量，但饮用葡萄酒在中国已开始从过年过节偶尔为之变成一种生活饮食习惯。
虽然世界葡萄酒业每年增长速度不到1%，中国葡萄酒产业每年增长速度却超过10%，销售量达到15%。
中国葡萄酒市场近年来急速膨胀。
20XX年的时候，中国就已经位列全球第10大葡萄酒消费国，占当年亚洲消费总量(约亿瓶)的%。
而在主要的葡萄酒交易平台的伦敦，每年93亿港元的葡萄酒销售额中，就有四成（约亿港元）交易的买家来自中国。
伦敦国际葡萄酒交易所(Liv-ex)透露，中国对葡萄酒的热情已经在葡萄酒市场上掀起了风暴，去年将1982年的LafiteRothschild价格推高近93%（达到每箱17433英镑）的就是中国买家。
香港酒类行业协会援引业内杂志《品酿客》（Decanter）的数据则指出，目前中国每年消费的葡萄酒大约有200万箱，随着中国财富的增长和饮用葡萄酒之风的日益盛行，预计到20XX年，这个数字将增至5000万箱。
“入世”之后，伴随着进口关税的逐年降低，国外产品流入中国市场的速度更是呈现出加速的趋势。
中国市场的进口葡萄酒主要来自澳大利亚、法国、智利、西班牙、意大利、阿根廷和美国等国家，从20XX～20XX年，进口瓶装葡萄酒保持了%的年复合增长率，进口散装葡萄酒保持了%的年复合增长率。
红酒市场健康发展调研报告3篇
红酒市场健康发展调研报告3篇红酒市场健康发展调研报告第1篇红酒市场的盛行，导致国内市场每年对红酒的需求增量达到30%，正值市场需求旺盛之际，假＂拉菲＂横行、用分装酒假冒原瓶酒等新闻消费迅速占领各大媒体，引发广泛关注。
假冒伪劣、虚假宣传大等违法经营行为，严重扰乱了红酒市场秩序的健康发展，而消费者认知能力较弱，多数人只认酒标不认酒品的现象，导致不少消费者花大价钱，购买的确实劣质红酒，消费者的合法权益遭受到侵害，严重扰乱红酒市场健康发展。
对此，工商部门应对此加以重视，并立足职能，采取行之有效方法加强监管。
一、红酒市场乱象存在的原因一是受经济利益驱使。
据来自英国佳士得的统计显示:红酒投资30年的回报率为37.69倍，是中国古典字画、陶瓷汇报率的16倍，是投资黄金回报率的1.68倍；据伦敦国际红酒交易所资料显示，名酒50指数仅20xx年就上涨57%。
正是在高额经济利益的驱使下，一方面红酒销售商囤积红酒已获得高额汇报；另一方面因市场上销售的红酒不足以满足消费需求，部分销售商就直接玩起＂分装酒冒充原瓶酒’或者直接销售＂假冒红酒’的把戏，来坑害消费者。
二是消费者认知不清。
在国内，红酒消费者关心的是酒标而不是关心酒品和酒庄的文化底蕴，更多看重的是品牌，以价格来太高自己的身份，不少消费者或是听说有＂拉菲＂这个品牌，而不知道酒是依据年份、产量以及酒庄底蕴来定价的；或是消费者到酒店，直接要最贵的红酒，然后＂一口一杯’，以此来标榜自己有身份。
三是存在监管盲区。
根据《省酒类管理条例》规定，一方面，酒类市场的执法部门有工商、质监、卫生、物价、税务等部门，但20xx年国务院机构改革方案，工商部门的流通领域食品监管职能已划转至食品药品监督管理局。
然后，根据酒类市场存在的虚假宣传、假冒商标等违法行为又归工商部门管理，从而容易导致在市场监管中存在＂错位、越位和缺位＂现象；另一方面，根据《条例》规定：＂同一行为谁先立案谁查处，不得重复处罚＂的规定，工商部门对红酒市场监管出现：发现违法行为，但其违法行为已被其他部门处理。
葡萄酒市场调研和消费趋势分析
葡萄酒市场调研和消费趋势分析随着人们对葡萄酒的认知逐渐提高，葡萄酒市场正处于蓬勃发展的阶段。
本文将对葡萄酒市场进行调研，并分析现在和未来的消费趋势。
一、市场调研1. 葡萄酒市场规模和发展趋势葡萄酒市场规模庞大，全球范围内有着广阔的发展空间。
根据统计数据显示，葡萄酒市场在过去几年内保持了平均每年5%的增长率。
尤其是中国市场，近年来葡萄酒的消费量呈现爆发式增长。
2. 各个国家和地区的消费特点不同国家和地区的葡萄酒消费特点也有所差异。
例如，法国和意大利是传统的葡萄酒生产国，其消费者更注重享受葡萄酒的品质和文化，尤其是对于红酒的需求更高。
而在新兴市场如中国和印度，消费者对葡萄酒的了解还相对较低，更多地受到品牌和价格的影响。
3. 消费群体和消费习惯葡萄酒消费群体主要包括年轻人、中年人和老年人。
消费习惯也因年龄和文化背景的不同而有所变化。
年轻人更注重葡萄酒的个性化和多样性，中年人则更关注葡萄酒的品质和风味，而老年人则更愿意选择传统的葡萄酒品种和产地。
二、消费趋势分析1. 品质和健康意识的提升随着人们对生活品质和健康的要求越来越高，消费者对葡萄酒的品质也提出了更高的要求。
他们更加重视葡萄酒的产地、品种和酿造工艺，更注重葡萄酒的口感和香气。
此外，葡萄酒被认为是有益于心脏健康的饮品，健康意识的提升也促进了葡萄酒的消费增长。
2. 个性化和多样性趋势消费者对于葡萄酒的个性化和多样性的需求也越来越高。
他们希望能够尝试不同品种和产地的葡萄酒，追求与众不同的饮品体验。
这反映在葡萄酒市场上，品种繁多、产地丰富的葡萄酒越来越受到欢迎。
3. 线上销售的崛起互联网的普及和便利的电子商务平台促进了葡萄酒线上销售的崛起。
消费者通过在线购买可以方便地选择和比较不同品牌的葡萄酒，并享受到更优惠的价格。
线上销售的崛起也为葡萄酒市场带来了更多的销售机会和消费者群体。
4. 新兴市场的潜力新兴市场如中国、印度和巴西等的葡萄酒消费潜力巨大。
这些市场具有庞大的人口基数和不断增长的中产阶级，对于高品质和国际化的葡萄酒需求日益增长。
中国进口红酒市场调研分析报告
大环境
据波尔多葡萄酒行业协会的统计数据显示：我国大陆地区波尔多葡萄酒进口数 量从2000年近20万升上涨至2009年的1370万升，共翻了68倍。2009年尽管在全球 性金融危机背景下，中国大陆地区仍实现7400万欧元交易额，涨幅高达40%，进口 量与2008年相比涨幅高达97%。2010年，中国波尔多葡萄酒进口量增长71%，高达 1900万升，进口额上涨98%，增至12500欧元，并成为波尔多葡萄酒的第二大海外 市场。
形成北京、上海、广州三大消费市场 北京、上海、广州对外交往比较多，受国外的生活方式的影响，受国外餐饮业
的影响。人们的消费方式、消费观念的改变，形成了红酒的消费环境。目前以北 京为代表的北方市场，以上海为代表的华东市场和以广州为代表的珠三角市场， 形成了中国的三大红酒消费市场。
中国进口红酒市场调研分 析报告
❖ 数据来源：中国葡萄酒中国白进皮口书红酒市场调研分
析报告
2010年1-10月中国瓶装葡萄酒进口国金额前20名排序表
排名 国家/地区 金额（美元） 排名 国家/地区 金额（美元）
1
法国
102209196
11
南非
2 澳大利亚
44756404
12 加拿大
3 意大利
18593318
13 葡萄牙
4
智利
10888786
随着中国葡萄酒市场快速增长势头，从多样化酒品的极大丰富到多元化推广活 动扎堆，更有不断的投资热在推波助澜，最终促成了这场中国进口葡萄酒市场 “被繁荣”运动。各国各类原瓶酒、灌装酒、贴牌酒等等在大大小小的进口商/经 销商手中玩转，也无非就是不同资源、规模和游戏规则上的博奕。
中国进口红酒市场调研分 析报告
中国进口红酒市场调研分 析报告
红酒国内市场分析
红酒国内市场分析引言概述：红酒作为一种高档酒类，近年来在国内市场逐渐受到消费者的青睐。
本文将对红酒国内市场进行分析，探讨其发展现状及未来趋势。
一、市场规模1.1 红酒市场的整体规模红酒市场的规模逐年增长，据统计，2022年中国红酒市场规模达到了XX亿元。
1.2 中国红酒市场增速近年来，中国红酒市场增速持续保持在10%以上，市场潜力巨大。
1.3 不同地区市场规模差异一线城市的红酒市场规模较大，二三线城市也逐渐崛起，市场潜力不可小觑。
二、消费群体2.1 年轻人对红酒的青睐年轻一代消费者更加注重生活品质，对红酒有着较高的接受度。
2.2 中高收入人群是主要消费群体中高收入人群消费能力较强，是红酒市场的主要消费群体。
2.3 三四线城市消费潜力三四线城市的消费潜力逐渐释放，红酒市场正在向内陆城市扩张。
三、品牌竞争3.1 进口红酒品牌占领市场主导地位进口红酒品牌在中国市场占有较大份额，受到消费者的追捧。
3.2 国内红酒品牌崛起国内红酒品牌在不断提升产品质量和品牌形象，逐渐成为市场竞争的新力量。
3.3 品牌差异化竞争红酒市场品牌众多，品牌差异化竞争愈发激烈，品牌建设和产品质量成为竞争的关键。
四、销售渠道4.1 传统渠道仍占主导地位传统零售渠道仍然是红酒销售的主要渠道，如超市、专卖店等。
4.2 电商平台崛起随着电商的兴起，红酒销售也逐渐向线上转移，电商平台成为重要的销售渠道。
4.3 社交电商的兴起社交电商平台如微信小程序、抖音等也开始涉足红酒销售领域，以社交化方式推广产品，吸引更多消费者。
五、市场趋势5.1 品质消费成为主流消费者对红酒的要求逐渐向品质方向转变，品质消费成为市场主流。
5.2 个性化定制需求增加消费者对红酒的个性化需求增加，定制化产品将成为市场发展的新方向。
5.3 健康理念引领市场随着消费者健康意识的提升，低酒精、无添加等健康理念的红酒将成为市场的新宠。
结语：红酒市场在中国持续增长，市场规模不断扩大，消费群体不断壮大，品牌竞争激烈。
浙江红酒现状分析调查报告
浙江红酒现状分析调查报告一、引言红酒作为一种高品质、高端的饮品，在中国近年来的消费市场中备受瞩目。
浙江省作为华东地区的经济发达地区之一，其红酒市场发展势头迅猛。
本报告旨在对浙江红酒市场的现状进行全面调查和分析，以便了解市场的发展潜力与挑战。
二、市场概述1. 市场规模根据我们的调查数据显示，浙江省红酒市场在过去五年内保持着稳步增长的趋势。
据浙江商务厅统计数据显示，2016年至2020年浙江红酒市场总销售额年均增长率为10%，达到了60亿元人民币。
这一数据表明，浙江红酒市场拥有巨大的市场规模和消费潜力。
2. 消费人群通过对浙江省不同城市、不同年龄段、不同收入水平的消费者进行调查，我们发现红酒市场的消费人群呈现出多元化的特点。
在浙江省，年轻人成为了红酒市场的新兴消费群体，他们对品质追求更高，热衷于尝试新的红酒品牌和口味。
中老年人由于健康和养生意识的增强，对红酒的消费也有明显的增长。
此外，高收入群体对于红酒的消费倾向也较为显著。
3. 市场竞争浙江省红酒市场竞争激烈，众多国内外红酒品牌争相进入。
调查显示，目前市场份额较大的国内红酒品牌主要有张裕、长城、解百纳等；而国外品牌如法国的拉菲、澳大利亚的彼诺福等也在浙江市场表现出良好的销售势头。
三、市场机遇与挑战1. 机遇浙江红酒市场的机遇主要体现在以下几个方面：- 浙江省人均收入水平较高，消费者购买力强劲，红酒市场潜力巨大；- 广告和宣传手段的普及和改进，提升了消费者对红酒的认知度；- 国内红酒产品的质量不断提升，使得消费者更加愿意选择国内品牌；- 经济发展和城乡结构调整，为红酒市场带来了更多的销售机会。
2. 挑战尽管浙江红酒市场存在广阔的发展机会，但也面临着一些挑战：- 市场竞争激烈，品牌建设和市场推广的成本较高；- 消费者对于红酒知识的了解仍然不足，缺乏专业的指导；- 消费者对于国内红酒品牌的认知度相对较低，对国外品牌的偏好较高；- 高消费人群对于红酒的需求增长较慢，农村市场的开发仍然面临一些困难。
葡萄酒市场调查分析报告
关于中国进口红酒的市场调查分析报告一、调查背景随着国外葡萄酒市场的持续低迷,中国市场已成为世界各葡萄酒产国的避风港;作为当前葡萄酒消费量增长最强劲的中国,市场现状与未来趋势到底如何伴随着国外市场的低迷而中国却在加入WTO之后,随着葡萄酒进口关税税率从65%一路降至14%瓶装和20%散装,进口葡萄酒在中国的机会开始大幅显现;越来越多的国外葡萄酒如潮水般涌入国内市场,进口量持续高速增长;数千个品牌,几十个品种,以及新旧世界葡萄酒的不同分级方法让消费者眼花缭乱;各国外葡萄酒企业及其中国的合作伙伴们均使出浑身解数,力图在中国这个当前全球最大的新兴葡萄酒市场上尽可能多的分得一杯羹,把握住这个难得的机遇;二、市场分析1、红酒市场目前的容量分析1、目前消费在认知度分析A、中国葡萄酒文化相对世界相比很薄弱,属于有历史无文化的情况;中国的葡萄酒文化营销处于初级阶段,既学习和接受欧美的葡萄酒文化;大部分消费者通过影视剧,广告片和网络了解红酒认识红酒;但深层次的红酒文化教育仍然十分缺乏;导致大多数消费者仍处于“乱喝”B、“没有文化,葡萄酒就是昂贵的饮料”;2、与世界消费认知的差距A、我国目前的葡萄酒产业仍处在培育期;目前人均消费升,城镇人均消费葡萄酒升;与世界人均6升多的消费量差距很大;从国内饮料酒的消费结构看,葡萄酒也仅占酒类年消费总量的%;B、在饮用上,中国人完全省略了观、晃、闻、品的步骤,一口一杯还觉着不过瘾C、我国葡萄酒的消费水平低原因有两个方面：一是引入时间短,二是居民收入低2、进口红酒的市场成熟度与容量分析A、从04年至09年的6年中,瓶装进口葡萄酒总量连续多年保持了高速增长态势;据海关最新统计数据显示,2009年全国瓶装酒进口葡萄酒总量达到了创纪录的84360吨,比2008年的55500吨新增28860吨,增长比率为52%,比2007年的48815吨增长%,比2004年的7080吨增长了10倍多;2009年葡萄酒进口量激增的主要原因：一是白酒消费税调整;2009年8月1日起,我国开始执行白酒消费税最低计税价格核定管理办法;B、近四年来,瓶装进口葡萄酒连续多年保持了高速增长态势;据海关统计数据显示,2008年全国瓶装酒进口葡萄酒总额达到了创纪录的亿美元,比2007年的亿美元新增8000万美元,增长比率为%,比2006年的亿美元增长243%,比2004年的亿美元增长了10倍多;c、市场需求分析：据IWSR预测,中国在2012年将成为世界第七大葡萄酒市场,消费量将达到12亿瓶;从2008至2012年,中国的葡萄酒消费量将增长36％,然而截止2010年就已超过十三亿瓶消费大关,其中,进口葡萄酒占葡萄酒市场的份额进一步提高,达到16%;2、葡萄酒市场消费需求分析1、消费者基本特征描述❖大众消费群体因为消费能力低,虽然消费量大,但是创造的利润很少;❖拥有高学历、高收入、高消费,喜欢新鲜事物、崇尚品牌,以留学生、私企老板、外企/股份企业中高层管理人群为代表的“新富消费群体”将是红酒利润的主要来源;A、葡萄酒消费群体的构成与消费情况a、大众消费群体收入便低,是低档消费层次,消费行为基本在家里；b、新富消费群体收入较高,消费行为在外与家里比例均衡,属于中档消费群体；c、商务群体仍然以白酒和法国名庄酒为主;B、大众消费增减比例表分析：女性、25-44岁的中年人、公司一般职员、个体户/私营业主、商业服务业企业员工、个人月收入在1500-4999元的中低收入群体饮用葡萄酒的比例增加明显;C、新富群体消费比例增减表分析：男性、35-39岁、专业技术人员、事业单位领导干部、个人年收入在10-30万元之间的中高收入群体饮用葡萄酒的比例增长明显;D、葡萄酒消费价值取向分析由于在餐饮终端饮用存在着销售的被动性,所以该渠道所占的渠道份额和利润率最大,同时渠道的拓展费用也最高;2、商业推广与消费习惯特征的基本分析根据饮用场合、场所、目地与媒体接触度来制定渠道策略、产品定位策略、媒体推广策略能让产品最有效的与消费者对接,以产生消费;A、饮用场合男性在外饮用的比例略高于在家饮用的比例,女性相反;随着消费年龄的上升在家饮用的比例也呈上升趋势,尤其是46岁以上在家饮用的比例占绝对多数B、消费场所葡萄酒与其他酒类一样,主要的消费发生在竞争高度密集的餐饮终端;C、饮用目的根据年龄的不同,饮用目地也发生着变化;D、消费特征E、干红的主要消费者群体a、年龄35-39岁b、年收入10万以上c、注重广告宣传的男性d、以电视和报纸为主要信息来源e、以专业技术人员、事业单位领导为代表f、在人均消费百元以上的高档餐饮消费场所产生g、其次为25岁以上女性工薪层、月收入在1500-5000 f、再次为56岁以上的离/退休中老年保健人群;3品牌传播形态与促销模型分析❖葡萄酒的促销方式很传统,赠品和优惠都是行业甚至是通用的商业促销方式;❖在夜店的套餐、酒庄/酒廊/酒屋的杯装是葡萄酒行业最为新鲜的促销方式,因此在促销上存在着可很大发挥空间;A、主要品牌的传播方式B、主要渠道促销方式C、目前市场接受度与需求度分析❖由于前些年国产红酒出现的质量问题,导致很多消费者对国产产品失去信心;在相同价格的情况下60%的消费者会选择进口红酒;在崇洋心理的爱国情结的左右下,营销成为了占领市场的突破口;❖主流消费的新富人群追求时尚、喜欢交际,其饮酒率较大众消费者要高出许多;这不仅标志着其消费习惯的逐步形成；随着上一代人群步入中年,新一代再出生,葡萄酒消费群体的比例亦将不断扩大; D．葡萄酒市场的区域分布❖中国葡萄酒市场主要集中在在北京、长江三角洲、福州－厦门、珠江三角洲等四大地区;❖另外,潮汕地区和成都地区的消费量也较大;❖尽管近年来葡萄酒消费已经开始向小城镇和农村渗透,但是由于消费认知的低,在未来相当长的一段时间内,小城镇和农村市场在葡萄酒消费中所占的比重不会有太大的提高;3进口葡萄酒目前竞争市场环境分析A、目前市场竞争状况格局a、由于中国深厚的白酒文化底韵,白酒做为葡萄酒的外部市场的主要竞争对手;b、同样由葡萄发酵的XO、VSOP干邑等类别的葡萄酒做为边缘市场的竞争者运用强大的媒体推广也占据者商务酒的一定份额;c、内部市场的国内红酒占据葡萄酒80%以上的市场,因此国产主流品牌是主要竞争对手;B、外部市场潜在竞争对手a、茅台干红、青岛干红……中国知名的白酒和啤酒厂通过合资、进口、合作手段商试图向葡萄酒领域延伸；b、但是由于还是以原产业为主,不会投入过多去发展完全是借助原品牌的影响力的葡萄酒,因此茅台干红、青岛干红对于葡萄酒市场的冲击还不如茅台白酒、青岛啤酒在销费者饮用习惯上对于葡萄酒的影响大;C、内部市场主要竞争对手a、张裕和长城以不同的价格和营销策略割据南北市场;b、其他主要份额仍然被国产品牌占据,而进口品牌缺乏主导而没有突出的品牌；c、卡斯特错张裕之力正在规范网络意在占领进口酒中高端市场；d、圣丹尼诗标榜法国进口占据了零售渠道的进口货架中低端位置;D、国产与进口干红对比a、我国葡萄酒进口分为2升以上的进口原酒和2升以下的瓶装进口酒;进口原酒主要用于瓶装和生产,基本已统计在我国葡萄酒的产量中;b、瓶装进口葡萄酒则是我国消费的组成部分,进口量由04年万吨上升至09年万吨增长了11倍;09年进口瓶装酒占我国葡萄酒%的消费比例,而04年仅占%,每年以%的份额递增;4企业产品进入市场的现状分析从宏观的政治、经济、技术、社会角度分析一切影响行业、企业和品牌发展的因素,以保证项目所处行业市场是健康发展的;A、企业产品进入市场之政治环境分析B、企业产品进入市场之经济环境分析C、企业产品进入市场之文化环境分析D、企业产品进入市场之技术环境分析E、企业产品进入市场之市场环境分析a、进口葡萄酒消费是一个潜力巨大且快速增长的市场;国内葡萄酒市场经过数次波动式发展,目前已经进入一个全新的发展阶段;b、一方面国内人民人均收入水平有了明显的提高和改善,另一方面国内消费者的消费观念也随国内市场的逐步国际化而发生了巨大的改变:➢他们开始从物质型消费向精神型消费转变；➢从温饱需求向营养保健需求过渡；➢从传统消费走向现代消费；➢从盲目购买到理智选择;c、这些都使进口葡萄酒的营养保健价值、高贵典雅内涵和喜庆浪漫韵味逐步被认知和认可,从而使葡萄酒消费市场呈现日益乐观的发展势态;d、面对这样的消费意识转移,国产品牌在品质和口感上无法突破,进口品牌在营销与推广上无从入手,为我们留下了具有一定拓展性的空间3、红酒市场价格体系分析市场价格来自中国权威的酒业报纸华夏酒报以及实地采样调研,所标价格是指以商超为代表的零售价格;1目前市场平均价格指数分析A、国内主流--张裕市场价格在与卡斯特合作、建立自己的酒庄、申请“解百纳”商标以来,张裕产品的市场价格一路上涨; 部分地区/渠道有78两瓶起的礼盒;市场上100元以下的产品少之又少,只有低档的赤霞珠和解百纳;750ML最高市场价格在1500以上,达到了国产干红的至高点;B、国内主流--长城市场价格a、与张裕相比长城的价格更加实在,100元以下产品在半数以上;b、其中30-60元平民化产品很常见;c、可能是主攻北方市场的原因,750ML市场最低价达到了元;d、其中商务与礼品酒的价格在250-330之间以长城92为例C、国内其他品牌市场价格a、除张裕和长城外,其他品牌的主流价格集中在30-60元之间；b、这一价格也是中国酿酒工业协会的指导价格；c、其他品牌的百元以上产品相对主流品牌来讲款式较少;D、法国名庄酒市场价格a、法国五大名庄酒市场最低价也在4000以上,属于“奢侈品”;b、只有小拉菲借助拉菲的世界第一名气以1000-3000之间的价格在高档餐饮终端占据着高端的第一席位;E、法国干红市场价格a、真正的进口AOC级别干红没有低于150元的750ML;b、庄园酒、年份酒、评分、评级酒根据级别不同从400-3000不等;c、市场主流价格是150-300、500-800、1000-3000 F、其他进口干红市场价格G、中国各地区价格对比分析❖以长城干红750ML为例a、最高价青海省元；b、最低价湖南省元；c、山东、吉林、河北、云南等生产葡萄酒的是区价格中等偏低；d、北京、上海等发达城市价格略低；e、安徽、陕西等经济落后的地区价格便高;H、同款酒各渠道价格综合对比分析❖以长城92为例：如果说商超是平价,餐饮终端是实高,那夜场渠道就是虚高;2目前价格消费者接受度分析❖除了自身消费能力,根据不同的消费出发,消费者对价格的接受度都有着不同的限度,比如在送礼的时候消费者就能接受比自己饮用高的价格,在酒店就比在家里接受度高,所以我们把不同目地性的消费者进行细分;□以上数据根据价格密集度、销量分析4、目前主流品牌的市场竞争能力分析❖国内主流品牌扞为卫自己的地位,一直与地方品牌博弈,还要抵御逐渐扩张的进口品牌,不断通过创新、合作来巩固;❖进口的大品牌由于产量控制来保证品质,知名度有,价格下不来,销量上不去,处在近似于奢侈品的队列;❖其他进口品牌多集中在同一代理公司,缺乏主流,其中销量较好的有法国路易亚都世家、法国鹰标、澳洲奔富酒园;下图为各品牌竞争了排行前三5、进口葡萄酒行业发展潜力分析❖数据显示：葡萄酒消费占整个酒类消费比重近三分之一其中进口占不到30%,由于传统的白酒文化,与国际的三分之二还有明显的距离,但是年市场增长率明显快于其他酒类;1波特五力分析三、总结1、从目前的市场状况来看,进口灌装酒市场是乐观的;2、目前在国产与进口主流口牌的价格逐渐上扬,为大众消费者提供百元以下的进口红酒保有空间；3、进口红酒的品牌多集中在少数代理商手里,代理商不会为某个品牌单独推广,为有媒体推广的进口品牌留有空间；4、消费者认知度普遍偏低,辨别能力差,为品牌真实化、具体化的包装留有空间；5、一些非主流品牌瞄准张裕、长城等大品牌,成为主流品牌的跟随者,为创新营销的进口品牌留有机会；6、崇尚广告效应、相信软文、追求时尚的个性化消费增多,为精准定位的进口品牌留有机会；7、追求品质量与价格比的多数消费者厌倦了不具创意的促销方式 ,为深入消费者心理的品牌促销留有机会；8、具有一定消费认知的,喜欢专属产品的,最庞大的餐饮消费群体因为红酒与中国饮食的不协调而矛盾,为切合中国饮食文化的进口红酒品牌留有机会。
红酒市场消费群体调查与分析
红酒市场消费群体调查与分析红酒是一种具有悠久历史的饮品，源自于欧洲。
近年来，红酒在中国市场逐渐受到了消费者的广泛关注，成为了高端礼品、商务交际、个人饮用等方面的选择。
但是，对于红酒市场的消费群体到底是谁，他们的需求是什么，如何提高红酒市场的消费量，这些问题却常常被忽视。
本文将从市场调查和分析的角度对红酒市场消费群体进行探讨。
一、市场调查经过在若干家红酒专卖店和超市进行问卷调查，我们确定了红酒市场消费群体的一些基本特征以及需求。
1、消费群体的年龄和收入我们调查了300位不同年龄阶层的人，其中18-30岁的年轻人占40%，31-45岁的中年人占45%，46岁及以上的老年人占15%。
调查结果显示，红酒的消费者年龄跨度比较大，主要年龄段在30-45岁之间。
我们调查了300名消费者的月收入，结果显示具体如下：5000元以下的占10%，5000-8000元的占20%，8000-12000元的占30%，12000元及以上的占40%。
调查结果表明，消费者的收入水平与红酒的消费没有直接关系。
2、红酒品种和价格我们调查了不同年龄段的消费者购买红酒的品种和价格。
40%的消费者主要购买价位在500元以下的红酒，另外60%的消费者会购买价位在500元以上5000元以下的高端红酒。
在红酒品种的选择中，年轻人更倾向于购买较为营销化的红酒品牌，而年长者则更注重红酒本身的品质。
3、购买渠道和频率我们调查了消费者购买红酒的渠道，其中超市购买的占25%,品牌专卖店的占30%，电商（包括京东、天猫等）的占35%，其他渠道的占10%。
此外，40%的消费者选择通过网络来购买红酒，并呼唤更多线上红酒营销推广。
60%的消费者称，他们购买红酒的频率高达每月一次，或者更多。
二、市场分析通过对红酒消费的基本特征和需求做出分析，我们可以看出，红酒消费者的特点逐渐多样化。
但总体来说，红酒消费者表现出了以下几个特点：1、年龄跨度大，中年人占主导地位我们的调查显示，消费者的年龄跨度在18-70岁之间，但以30-45岁这个年龄段的中年人占主导地位。
葡萄酒市场调查报告6篇
葡萄酒市场调查报告6篇葡萄酒市场调查报告6篇 在经济飞速发展的今天，报告使⽤的频率越来越⾼，报告具有成⽂事后性的特点。
你还在对写报告感到⼀筹莫展吗？下⾯是⼩编为⼤家整理的葡萄酒市场调查报告，欢迎⼤家分享。
葡萄酒市场调查报告1 ⼀、市场分析 ①、⾏业情况：近年来，中国消费者对进⼝葡萄酒的需求量越来越⼤，其市场销售每年都在以60%~70%的速度增长，这些已经引起了意⼤利、加拿⼤、西班⽛、智利等国葡萄酒商的重视;⽽葡萄酒关税的下调，更导致国外100多家酒商凭借品牌、雄厚的资⾦、深厚的⽂化底蕴、强⼤的市场营销能⼒⼤举进⼊中国市场。
20xx年，我国原装进⼝葡萄酒20442吨，按照实际销售额计算，20xx年原装进⼝葡萄酒的市场规模可达30亿元⼈民币。
⽽20xx年中国红葡萄酒市场销售规模约为150多亿元。
虽然进⼝葡萄酒在销量上占不⾜10%的市场份额，但是在销售额⽅⾯已达到20%的份额，⽽且该份额仍然在持续⾼速上升。
近年来葡萄酒进⼝量变化情况 ⼆、专家分析： 国内葡萄酒市场的巨⼤潜⼒⾃然没能逃过国外品牌⼚商的⽬光，他们都对这块⼤“蛋糕”垂涎三尺。
特别是随着我国内地关税的逐步下调，⼀度被⾼关税堵在门外的进⼝葡萄酒已掀起⾸轮⼤规模进⼊中国市场的风暴。
业内⼈⼠认为，20xx年这种态势将更为明显，深圳等⼀线城市成为进⼝葡萄酒涌⼊的第⼀站;很多业内⼈⼠都表⽰，对懂得葡萄酒的消费者⽽⾔，⼀旦习惯了优质、风味独特的葡萄酒，就很难再接受低档酒，⽽这也正是进⼝葡萄酒的信⼼所在。
海关价格专家表⽰，洋葡萄酒进⼝价格⽇见⾛低，已经与国产葡萄酒市场价格接近，由于品质较好，在⼝感、⾊泽和⾹⽓上⼤多优于国产酒，因⽽竞争⼒⼗⾜。
进⼝门槛进⼀步降低，使洋葡萄酒性价⽐更⾼。
⼆⼗年前，中国⼈对葡萄酒的概念只是停留在宴会上的长城和张裕，需求量⽐不上意⼤利的⼀个城市;⼆⼗年后的今天，即使还没有形成⼀个良好的葡萄酒⽂化和葡萄酒饮⽤氛围，中国⼈对葡萄酒的需求却已经远远⾼出本⼟葡萄酒的产量。
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目录前言 (4)市场分析 (5)①、行业情况 (5)近年来葡萄酒进口量变化情况 (5)②、外国葡萄酒经销盈利模式及趋势分析 (11)二、中国葡萄酒产业主要外国竞争对手 (11)外国葡萄酒市场SWOT分析 (15)优势 (15)A，良好的国家品牌 (15)B，优秀的产品质量 (16)C，诱人的行业前景 (16)劣势 (15)A，缺乏突出的企业品牌 (15)B，市场推广的支持乏力 (16)C，营销战略的巨大差异 (16)机会 (16)A，滞后的中国葡萄酒消费文化 (16)B，国内市场的短期行为泛滥 (16)C，进口原酒调配加快市场渗透 (16)威胁 (16)A，市场品牌壁垒加深 (16)B，品牌集中度扩大化 (16)C，国内品牌质量意识提高 (16)三、外国葡萄酒细分市场分析 (16)①、市场细分 (16)②、产品定价 (16)③、外国葡萄酒市场消费者分析 (17)（1）、消费者消费心理 (17)（2）、消费用途&消费者定位 (17)消费用途 (17)消费者定位 (17)商务、政务宴请 (17)政府和企事业单位的消费人群 (17)礼品赠送 (17)无明确界限 (17)自己消费 (17)追求高品位生活的高收入人群，追求时尚生活方式的白领人士，外籍人士 (17)④、外国葡萄酒市场发展预测 (17)（1）、市场前景分析 (17)（2）、产品需求预测 (18)四、中国红葡萄酒企业竞争策略 (19)高端市场，本土葡萄酒领先品牌必争之地 (19)理由一：葡萄酒中低端竞争惨烈，高端寻求突破 (20)理由二：渠道矛盾难以解决，高端酒以简化繁 (20)理由三：高端酒更有能力打造和提升品牌价值 (21)理由四：高端酒有效提高赢利能力 (21)高端战略，遏制外国葡萄酒的必然选择！ (22)班级：12361姓名：刘传东学号：201203060126前言：随着中国加入WTO及关税的不断降低，我国葡萄酒市场已经向世界全面开放。
越来越多的国外葡萄酒如潮水般涌入国内市场，进口量持续高速增长。
数千个品牌，几十个品种，以及新旧世界葡萄酒的不同分级方法让消费者眼花缭乱。
各国外葡萄酒企业及其中国的合作伙伴们均使出浑身解数，力图在中国这个当前全球最大的新兴葡萄酒市场上尽可能多的分得一杯羹，把握住这个难得的机遇。
在激烈的市场竞争中，国外供应商、代理商、渠道运营商以及终端零售商的经营状况是经营决策者最为关心的问题。
信息不对称、相对滞后以及信息源过于繁散等，严重影响了企业了解和判断市场的准确程度，导致有些企业重复投资和决策失误，影响企业的生存与发展。
全面掌握并了解进口葡萄酒行业的运营状况、财务状况、管理信息及产品信息，全面立体化的分析行业前景、市场走向等对葡萄酒经营企业的发展有着极为重要的意义。
通过对近几年来的葡萄酒海关进出口数据科学详尽的分析，以及对目前国内市场表现优异的进口葡萄酒代理商、渠道运营商、终端零售商经营状况的长期跟踪，结合作者收罗的资料分析，以期对葡萄酒经营领域的企业或个人有所帮助。
调查途径：数据库、web搜索、百度文库搜索市场分析①、行业情况：近年来，中国消费者对进口葡萄酒的需求量越来越大，其市场销售每年都在以60%~70%的速度增长，这些已经引起了意大利、加拿大、西班牙、智利等国葡萄酒商的重视；而葡萄酒关税的下调，更导致国外100多家酒商凭借品牌、雄厚的资金、深厚的文化底蕴、强大的市场营销能力大举进入中国市场。
2006年，我国原装进口葡萄酒20442吨，按照实际销售额计算，2006年原装进口葡萄酒的市场规模可达30亿元人民币。
而2006年中国红葡萄酒市场销售规模约为150多亿元。
虽然进口葡萄酒在销量上占不足10%的市场份额，但是在销售额方面已达到20%的份额，而且该份额仍然在持续高速上升。
近年来葡萄酒进口量变化情况表1，进口葡萄酒历年进口数据分析（数据来源于中国海关进出口数据）由表1可以看出,原装进口葡萄酒的数量在不断地高速增长,其速度甚至近乎一年翻一番。
请看以下报道:（1）、媒体报道:一季度浙江进口葡萄酒超过去年全年2006年一季度浙江省进口葡萄酒783.4千升，价值113万美元，而去年全年浙江省进口的葡萄酒总量为587.4千升。
今年一季度的进口量就超过去年全年进口量的33.4%。
2005年全国食品网今年1至5月份天津口岸进口葡萄酒481万升，价值403.2万美元，比去年同期(下同)分别大幅增长1.6倍和1.1倍。
其中瓶装酒数量21.7万升，增长87.1%。
主要进口自西班牙、阿根廷和智利。
1至5月天津口岸自上述3国进口葡萄酒共计446.9万升，占口岸葡萄酒进口总量92.9%。
中国葡萄酒信息网6月21日去年起，进口葡萄酒关税从43％降到14％，市场上一下子出现100多个品种的洋葡萄酒。
今年洋葡萄酒更频频赴沪出展，出展品种超过300种，洋葡萄酒的市场零售量大增。
中国食品产业网 2007年11月15日近年来，我国葡萄酒进口持续增长，尤其从去年起进口量大幅增长，今年前3季度则保持了这个态势。
统计数据显示，今年前9个月我国进口葡萄酒12291万升，其中2升以上容器包装（大包装）的葡萄酒进口9189万升，2升以下（小包装）进口3102万升，与去年同期相比分别增长36.22%和138.23%。
（2）、官方报道:广州海关统计显示，今年第一季度葡萄酒进口继续保持大幅增长势头，口岸进口量增长近九成。
葡萄酒共进口77.1万升，价值194.4万美元，分别增长86.6%和63%，进口平均价格为2.5美元/升，下降12.7%。
其中2升以下的葡萄酒50.4万升，增长95.7%，进口均价为3.5美元/升，下降15%；而其它各地的海关也出现了不同程度的大幅增长。
据代理300多种进口葡萄酒的美国名特公司北京代表处有关负责人介绍，近年来，北京消费者对进口葡萄酒的需求量逐渐增强，其市场销售量增长每年都维持在30%至45%。
从2005年1月1日起，我国已经开始下调葡萄酒进口关税。
进口瓶装葡萄酒关税由43%降到14%，进口散装葡萄酒关税由43%下降到20%。
海关数据显示：2005年1~9月，厦门关区进口葡萄酒12.6万升，价值37万美元，同比增长48.9%和68.2%；2005 年1~10月，广东口岸进口葡萄酒182.9万升，价值561.2万美元，同比增长48.6%和51.3%。
随着关税降低，进口葡萄酒厂商抢滩的步伐明显加快。
近日从上海酒类专卖管理局有关人士处获悉，未来几年，我国对进口瓶装葡萄酒的关税还会进一步下调到10.5%，这将让国内相关企业遭遇更加严峻的竞争局面。
据宁波海关统计，今年（2007年）上半年，宁波口岸共进口葡萄酒770千升，价值236万美元，与去年同期相比分别增长1.9倍和2.4倍，连续8个月进口额保持成倍增长态势。
（3）、专家分析:国内葡萄酒市场的巨大潜力自然没能逃过国外品牌厂商的目光，他们都对这块大“蛋糕”垂涎三尺。
特别是随着我国内地关税的逐步下调，一度被高关税堵在门外的进口葡萄酒已掀起首轮大规模进入中国市场的风暴。
业内人士认为，2006年这种态势将更为明显，深圳等一线城市成为进口葡萄酒涌入的第一站;很多业内人士都表示，对懂得葡萄酒的消费者而言，一旦习惯了优质、风味独特的葡萄酒，就很难再接受低档酒，而这也正是进口葡萄酒的信心所在。
海关价格专家表示，洋葡萄酒进口价格日见走低，已经与国产葡萄酒市场价格接近，由于品质较好，在口感、色泽和香气上大多优于国产酒，因而竞争力十足。
进口门槛进一步降低，使洋葡萄酒性价比更高。
现在随意走进深圳任何一家酒楼、商场，都不难发现进口葡萄酒的身影，进口葡萄酒专营店也日渐增多。
有些专营店里的品种更是高达上千种，而且相当一部分的价格已接近国产葡萄酒品牌的中档产品。
在这些表象的背后，我们感到的是曾经一度被视为高档生活标志的进口葡萄酒，正在逐渐渗入普通消费者的生活。
（4）、进口酒蜂拥而至的原因：巨大的市场潜力与高额利润对国外葡萄酒生产企业产生强大的吸引力;世界葡萄酒产量总体供大于求，中国是全球新兴的最大市场;我国葡萄酒消费进入高速发展期，国内生产量满足不了需求;关税进一步降低至14%，智利更是和中国已经签定自由贸易协定，从2006年7月1日起关税将逐步降为0;中国的葡萄酒消费结构正从正金字塔型向倒金字塔型转变，对高品质葡萄酒的需求与日俱增;国产葡萄酒由于受葡萄原料产地自然条件和葡萄酒生产工艺、技术的制约，顶级品质的葡萄酒只能依赖进口;随着我国人民的生活水平不断提高，相当的国人对先进而浪漫的国外葡萄酒文化有着浓厚的兴趣.（5）、外国葡萄酒前景:进口葡萄酒正在大举进攻中国市场；国外葡萄酒的进口持续大量增长;中国市场对葡萄酒的消费需求呈“井喷”式增长;中国市场对高品质进口葡萄酒的消费呈加速增长，原装酒年增长率更是近50%，超过了整个葡萄酒产量的增长率（10%-15%）和葡萄酒消费量的增长（15%-20%）;进口葡萄酒蕴涵着巨大的商机和高额的利润，保守估计会在未来几年达到100亿元以上；②、外国葡萄酒经销盈利模式及趋势分析行业投资关键词：高端、健康、国际化。
基于中国经济强劲增长及居民收入持续提升的宏观背景下，以品牌号召力和高端时尚健康为主导要素、具有较佳国际化背景的进口葡萄酒在中国迅速占领了市场。
依靠高端产品获取超额利润是国内外顶级品牌消费品公司的重要盈利模式，高端产品的超额利润是品牌价值的主要体现。
中国居民的消费结构已发生显著变化，品牌消费将成为未来长期趋势；特别是富裕阶层的不断壮大令高端产品消费迅速升温，预计较长时间内外国葡萄酒消费金额的增长将明显快于消费总量的增加。
二、中国葡萄酒产业主要外国竞争对手1、法国的博若莱鲜酒(Beaujolais Nouveau)和梅道克(Médoc) 酒提起红酒，就不能不提法国。
法国是世界闻名的葡萄酒产地，葡萄种类也非常多。
而在勃艮第（Bourgogne）的博若莱产区，使用当年的佳美（Gamay）葡萄酿造出来的葡萄酒更以酒质新鲜而闻名。
博若莱鲜酒酿造工艺独特，先将整串葡萄放进密封罐中，注满二氧化碳，利用葡萄皮上的天然酵母先让葡萄本身进行小规模的酒精发酵，之后才将葡萄破碎，进一步完成酒精发酵。
二氧化碳使得发酵过程中的酒不被氧化，酿出来的葡萄酒十分新鲜，有浓郁的葡萄果香及美丽的浅紫红色泽，或呈宝石红色，口感清爽，入口柔顺，常带有西洋梨、香蕉及泡泡糖的香味。
因为与一般的红葡萄酒相比属于清淡型酒，在适度冰镇后饮用更加可口。
根据法国政府的规定，在当年11月第三周的星期四，博若莱新酒就可以开始上市销售。
这是所有的葡萄酒中唯一的一个当年就可以消费的红葡萄酒。
在波尔多产区梅道克地区以及相邻的格哈屋（Graves）地区，这里的土壤是沙和硅钙质混合的鹅卵石形成的，生长在鹅卵石中的葡萄，用它酿制的葡萄酒所含单宁、色素、酚类化合物等都非常丰富。