媒介集团化的优与劣
传播媒介优缺点分析
正文：传播媒体在公共关系中占着特别重要的地位，可以说，传媒是各类组织用以处理公共关系的喉舌。
当代传播媒体主要有五种，分别是报纸、杂志、广播、电视、网络。
这五种传播媒体各有所长，也有自己的缺点，以下就是对其进行的分析。
（一）报纸媒介一、报纸媒介现状在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
二、报纸媒介的优点1．报纸在编辑方面的优势(1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。
(2)报纸的特殊新闻性，能够增加报纸广告的可信度。
(3)报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。
2．报纸内容上都优势(1)报纸的新闻性强、可信度较高。
(2)报纸的权威性较高。
(3)报纸具有保存价值。
3．报纸在印刷方面的优势(1)报纸能够图文并茂。
1 / 12(2)印刷成本较低。
4．报纸在发行方面的优势(1)报纸的发行面广，覆盖面宽。
在我国，报纸历来是主要的媒介形式。
发行量大，传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。
(2)报纸的发行对象明确，选择性强。
报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。
(3)报纸的信息传播迅速、时效性强。
在我国，报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。
报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。
三、报纸媒介的缺点1．报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。
加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。
2．报纸在内容上众口难调报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此，在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用是不尽相同的。
3．报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差在我国，报纸多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。
试论传媒跨媒体集团化的必要性与风险
进行跨媒 体集 团化重组 ，着力进行 宏观管理机 制创 新 、微观结构创新 、市 场组织体 系创新 、技术 创新 和投融资 体 制创 新 ，从 分 散 经 营 向集 约化 发 展 过
渡 ，从重点 突破 向整体推进过渡。
然 ，我 国传媒 的经 济 实力 和 国外传 媒 不 在 一个 档
国外传媒展开了一场看不 见硝烟 的、以争夺市 场份
额为主 的 “ 战争 ” 。为 了应对 国 际传 媒 的竞争 ，我 国的 电视 、广播 、报 纸 、杂志 、网络 等传播媒 体有
并不理 想 。那 么 ，传媒 跨 媒 体 集 团化 到 底有 无 必 要 ，如何 才 能发 挥 最 大效 益 ，潜在 的风 险 又有 哪
性配置 因素可能对集 团收益带来损失 的风险。
的进步 ，但各媒体不论在传播 的 “ 硬件 ”如技术 设 备方 面 ，还是 在 “ 软件 ” 如工 作方 法 、管 理体 制 、
从业人员素质等方 面 ，离世界水 平都还 有相 当大 的
差距 ，这就需要各媒体 联合起来 ，走 跨媒 体集 团化 道路 ，互相学习和借鉴 ，以便追赶 上世界 传播事 业
些？
一
必要联合起来 ，重组资源 ，优势 互补 ，走跨媒 体集
团化的道路 ，这样 才能壮大 实力 、增强 活力 、提高
竞争力。
、
我国传媒跨媒体集 团化的必要性
１ 、从外 因来说 ，随着我 国加 入 Ｗ Ｏ后 ，媒体 Ｔ
２ 、从 内因来 说 ，我 国 目前 实行 的是社 会 主义
间的竞争将加 剧 ，这 种竞争既来 自国内 ，也 来 自国 际 。我国传媒选择走 跨媒体集 团化 的道 路 ，这是应 对 国际传媒激 烈竞争 ，壮 大实力 、增强 活力 、提高 竞争力的需要 。全球 电视 １０强之首 的时代 华纳公 ０ 司 ２０ ０ ４年的年 收入 高达 ４ ０多 亿美 元 ，位 列 ２０ ２ ０４ 年度 《 富》 全 球 ５ ０强 公 司第 ８ 财 ０ ３位 。而我 国 电 视行业 的老大—— 中央电视 台 ２０ ０ ４年的广告收入只 有８ ０多亿元人 民币 ，排名全球 电视媒体 ５ 名 以后 。 Ｏ ２０ ０４年我 国 全 国报 业 的 广告 收 入 也 才 ２ ５亿。显 ６
各大媒体优缺点【范本模板】
杂志优势：1、目标受众明确，大多是以特定目标受众而发行的。
比如说《瑞丽》针对时尚女性。
2、受众接纳性高，因为是有需求才会去买杂志，所以对于杂志的信息接纳性较好。
3、生命周期长，资料能不断被穿越,可能永远也不会被废弃。
甚至可以保存收藏。
4、版式富于创造性，比如说多页面、插页、专栏.5、使用高质量的纸张印刷，视觉效果好。
6、具有销售促进作用，如发放优惠券，提供样品或发送资料卡。
劣势：1、有限的灵活性，2、缺乏及时性，不像报纸，每天都有新的.3、因为选用高质量的纸张、油墨,所以成本比较高。
4、递送问题，不是所有的杂志都能在报刊亭、书店买到，所以针对的受众有限。
广播优势：1、唯一的非视觉媒体,因而激生了伴随性和便捷性。
随着信息时代和知识经济的到来，人们没用更多的时间去看电视、杂志，但是人们可以边干别的边听广播，无论是在家中还是在汽车里。
2、成本低.无论是在设备投入，还是人力投入，可以用较少的投入取得相对较大的社会和经济效益，千人成本最低。
3、最快速、灵活、高效的传播能力。
能够做到用最快捷的速度、最频繁的密度、最广泛的覆盖.信息第一时间通过广播发出.播出的节目可以随时更改。
4、受众明确。
现在有交通台、音乐台、财经台，有明确的受众。
劣势：1、易被疏忽，广播室听觉信息，听觉信息转瞬即逝。
2、缺乏生动形象的画面感.3、干扰多。
主要考虑到电台容易被更换.有频率的干扰.报纸优势：1、印刷成本低。
2、覆盖面广，发行量大。
因为成本低，广告主可以触及各种地方和区域市场.3、选择性购物。
4、积极的消费者态度,因为消费者都会有目的的去看报纸上面的广告。
5、灵活性,比如图文并茂、单纯文字、情感交织等6、全国和地区间的互动。
7、对于时效性要求高的产品宣传不会发生延误的情况.8、存留时间长,便于查找。
电视和广播的广告播了就过了，但报纸可以反复翻阅，并可作为资料使用。
劣势：1、有效时间短。
2、干扰度高，广告注目率低。
3、产品类型的限制。
传媒行业竞争格局解析
传媒行业竞争格局解析从传媒行业的整体发展态势来看，我国传媒行业经过多年的发展，已经形成了多元化的市场格局。
在这个市场中，既有传统的报纸、电视、广播等媒体，也有新兴的网络媒体、移动媒体等。
这些媒体在市场竞争中各有优势，同时也存在一定的劣势。
例如，传统媒体在品牌影响力、内容生产方面具有优势，但受限于传播渠道和受众群体；新兴媒体在传播渠道、互动性方面具有优势，但品牌影响力和内容生产方面相对较弱。
从市场竞争主体来看，传媒行业的竞争格局呈现出两个特点：一是集团化、规模化竞争态势日益明显。
在我国，传媒集团通过并购、重组等方式，不断提升规模和实力，形成了庞大的传媒帝国。
这些传媒集团在市场竞争中具有明显的优势，能够通过资源共享、平台联动等方式，提高内容生产效率，扩大市场份额。
二是市场竞争日益激烈，各类媒体纷纷寻求差异化发展路径。
为了在竞争中脱颖而出，媒体机构纷纷挖掘自身的特色和优势，打造核心竞争力。
例如，一些报纸通过深化报道领域、提升报道质量来吸引读者；一些网络媒体则通过技术创新、产品迭代来提升用户体验。
再次，从市场竞争内容来看，传媒行业的竞争主要集中在三个方面：一是新闻资讯竞争。
在信息爆炸的时代，媒体机构需要不断优化新闻资讯的采集、编辑和传播流程，以提高新闻的时效性、准确性和价值性。
二是内容产品竞争。
媒体机构需要不断创新内容形式和产品形态，满足用户多样化的需求。
例如，一些媒体机构通过推出深度报道、专题策划、可视化产品等，提升内容产品的竞争力。
三是平台竞争。
媒体机构需要打造具有广泛影响力的平台，吸引用户和广告主。
例如，一些网络媒体通过构建资讯、娱乐、社交等多功能平台，提升自身的市场竞争力。
在深入剖析传媒行业的竞争格局时，我发现这个领域的故事丰富多彩，变革迅速。
作为一个见证者和参与者，我将从我的视角，为您展开一幅更为广阔和深入的竞争版图。
从传媒行业的内在逻辑出发，我们可以将其竞争格局分为三个层面：一是资本层面的竞争，二是内容层面的竞争，三是技术层面的竞争。
传播媒介优缺点分析
传播媒介优缺点分析传播媒介是指用于传递信息和传播内容的工具和渠道。
随着技术的进步和社会的发展，传播媒介的种类也变得越来越多样化。
本文将对传统媒介和新媒体进行优缺点分析。
首先，传统媒介主要包括报纸、杂志、电视和广播等。
这些媒介有以下优点：2.深入详尽：传统媒介通常能够提供更加深入和详尽的信息和报道。
报纸和杂志可以有更多的篇幅和空间来展开细致入微的报道，电视和广播也可以通过专题节目和访谈篇目来深化报道。
3.媒体传播市场广：传统媒介的覆盖面广，能够同时接触到大量的受众。
广告商通常会选择在传统媒介上投放广告，以扩大曝光率。
然而，传统媒介也存在一些缺点：1.时效性有限：由于传统媒介生产周期较长，信息传播的时效性有限。
例如，报纸需要一整夜的时间才能完成制作、印刷和送达，这就导致了信息的时效性受限。
2.成本较高：传统媒介需要投入较多的人力、物力和财力，制作和发行成本较高。
这也导致了传统媒介对广告和赞助商的依赖。
3.受限于空间和时间：传统媒介由于受限于空间和时间，无法提供大量内容的展示和播放。
例如，电视和广播节目通常有固定的时间长度，无法根据受众的需求进行延长或缩短。
与传统媒介相比，新媒体拥有以下优点：1.时效性高：新媒体的制作和传播速度很快，可以实时更新和发布信息。
通过手机、电脑等终端设备，人们可以随时随地获取最新的消息。
2.互动性强：新媒体具有较高的互动性和参与性。
通过社交媒体等平台，人们可以与他人分享观点和评论，形成互动和讨论，增加信息的多样性和广度。
3.覆盖面广：由于互联网的普及，新媒体克服了地域和空间的限制，可以覆盖到全球范围的受众。
这使得新媒体成为了传播信息和推广产品的有效工具。
然而，新媒体也存在一些缺点：1.真实性难以保证：互联网上的信息百花齐放，真实与虚假、疑信参半。
由于新媒体的低门槛和匿名性，许多人可以随意发布和传播信息，导致了信息真实性的难以保证。
2.信息过载：互联网上的信息海量且多样化，人们往往面临信息过载的问题。
关于广播电视媒体集团化的几点思考
关于广播电视媒体集团化的几点思考邓小平同志指出："发展是硬道理"。
为了使广播电视事业进一步壮大实力、增强活力、提高竞争力，一定要按照江泽民同志"三个代表"重要思想的要求，深入改革、深入创新，适应社会主义市场经济体制的需要，积极稳妥地组建广播电视传媒集团，从分散经营向集约化经营发展过渡，从重点突破向整体推进过渡。
本文试图就广播电视媒体集团化的问题，谈谈笔者的一得之见。
一、广播电视媒体集团化的首要职责是坚持以宣传为中心广播电视媒体集团的首要职责，或者说是第一位的任务，就是坚持以宣传为中心，切实抓好新闻宣传，发挥广播电视的优势，形成强势，为改革开放和社会发展，提供强有力的思想保证和舆论支持。
对于企业集团和一般的经济集团来说，其核心竞争力由三个方面构成，即产品的创新能力，品牌的塑造能力及其相关的企业文化理念。
而广播电视媒体集团的"产品"，本质就是新闻宣传及其相关的各类节目，因此，这是它的核心竞争力所在，也是区别于一般产业集团的分界线。
一个广播电视媒体集团，只有沿着正确的方向，形成新的新闻宣传的强势，以此促进节目生产，拉动广告，大力拓展与广播电视相关的产业，这才是其全部竞争力所在。
否则，组建广播电视媒体集团就没有意义，就偏离了方向。
所以，要赢得集团事业不断发展，就必须把新闻宣传工作这块做大、做强，在新闻创新上，在新闻的品牌塑造上，在新闻独特内涵上下功夫。
改制后的广播电视媒体集团作为党的舆论工具的性质绝对不能变，以宣传为中心为主业的观念应为坚定和鲜明，思路要进一步拓宽和端正。
广播电视媒体集团首先是一个政治性很强的舆论信息集团，无论体制如何转变，机制如何调整，都应该把宣传放在首位。
把宣传与经营分离开，广播电视节目制作除新闻外，要逐步走向节目市场，接受观众的检验，提高节目质量，多出导向正确、制作精良、富有感染力、社会影响好的广播电视精品。
组建广播电视媒体集团，对新闻资源重新合理配置与调度，对宣传规模、手段等有效调控，使宣传管理更科学、更有益，宣传效益整体大为提高。
各种媒介优缺点分析
各种媒介优缺点分析媒介是信息传播的载体，不同的媒介有着各自的优缺点。
下面对几种常见的媒介进行优缺点分析。
1.印刷媒体（报纸、杂志等）：优点：印刷媒体具有便于保存的特点，可长时间保留，方便读者反复翻阅。
同时，印刷媒体有较高的可信度，由于经过一定的审核程序，有利于保证信息的准确性和权威性。
缺点：印刷媒体传播速度慢，受版面和印刷周期的限制，信息传递的及时性不够高。
与此同时，印刷媒体的制作成本较高，需要纸张、印刷设备等资源，对环境造成一定的负面影响。
2.广播媒体（电台、电视等）：优点：广播媒体具有广泛的覆盖范围和大量的受众，能够快速、广泛地传播信息。
同时，广播媒体的传播成本相对较低，可以实时更新和反馈信息。
缺点：广播媒体的特点是“听一茶馆，说一茶馆”，无法满足个性化需求。
此外，广播媒体的可信度相对较低，很难确保信息的准确性。
3.互联网媒体（网站、社交媒体等）：优点：互联网媒体具有传播速度快、覆盖范围广、传播成本低、便于互动等特点。
互联网上的信息更新迅速，读者可以根据自己的需求随时获取和分享信息。
缺点：互联网媒体存在信息过载的问题，信息的真实性和可靠性较难保证，容易出现谣言和虚假信息。
此外，互联网媒体对用户隐私的侵犯问题也引起了人们的担忧。
优点：新媒体具有个性化、定制化和交互性强的特点，能够更好地满足用户个性化的需求。
与此同时，新媒体还能够提供更丰富的内容形式，如音频、视频、动画等，增强了信息传递的表现力。
缺点：新媒体也存在信息真实性和可信度的问题，短视频、小说等内容的侵权现象较为普遍。
此外，新媒体由于技术发展较快，很容易使旧媒体被淘汰，增加了信息落后的风险。
总的来说，不同的媒介在信息传播中都有各自的优势和劣势。
在实际应用中，应根据目标受众、传播目的和传播环境的不同选择适合的媒介，以达到更好的传播效果。
中国传媒集团化改革探讨
，
由于 我国传媒集 团脱 胎于事业单位 ， 多 数 实 行 “ 业 单 位 ， 业 化 管理 ” 虽 然 事 企 ， 是企 业 化 管 理 ， 并 没有 真正 实 现 集 团 化 但 经 营 。要 改 变 这 种 “ 关 化 ”作 风 ，实 现 机 真 正 的企 业化 管 理 ， 须 借 鉴 国 际 传媒 集 必 二 集 团化改革要实施资源的重新配 ｌ 实行 以集权 式管 理为主 、 、 分权式管 建 置与优化整合 。变简单的合并为真正 团的管理 经验 与管理体制 ， 立适合国情 理为辅的财务管理 模式 。目前我国的传媒 的 重组 和传媒 自身特点 的组 织结构。 集团虽然具有 了某种集团化 规模 经营的特 我国传媒集团的组建 ， 主要还是一 种 当前 ，我 国传媒 集 团在管 理组 织结 点 ， 是总的说来 ，集团化还处于萌芽阶 但 依靠政府行政力量介入的 “ 计划配置 ” 而 构 上 主要 有 层峰 制 和 扁 平制 两 种 形式 ， 段 ，没有 建 立 起 真 正 的 母 子 公司 体 制 ，下 ， 不是 以资 本 为 纽 带 的 “ 场 配 置 ” 市 场 的 它们 优劣 同现 ， 市 ， 利弊共存 。 若传媒 集团采 属二 级法 人单 位对集 团母 体 的依赖性 较 力 量 与 资本 的力 量 在 集 团 组 建 之 后 的 资源 用 层 峰 制 ，每 个 层 次 的管 理 幅 度 就 比较 强 ， 这就要 求对 资金的管理必须处于集团 在 需 重组与优化配置过程 中的作用未能充分 发 小 ， 工 作 人 员 一 定 的 时 候 ， 要 增 加 许 的总体控制之下 ，以减少资金 的浪费。 挥 ， 媒 集 团 化 的 规 模 扩 张 所 带 来 的规 模 多 中 间层 次 的 管 理 人 员和 基 层 管 理 人 员 。 传 ２变“ 、 计划财务”为 “ 企业财务 ” 使 ， 优 势 彰显 得 并 不 充 分 。 其 结 构 特 征 主 要 表 现 为 高 而 瘦 ，主 管 人 财务管理真正 参与传媒集 团的经营决策 。 要 实 现 资 源 的 优 化 配 置 与 整 合 ，变 员 直 接 管 理 的 下 属 人 员 比 较 少 ，能 够 进 》转 １ ６页 ９
集团化运作的优势和劣势
集团化运作的优势与劣势集团化运作的优势主要有如下三点:1、资源共享,体现规模效应,节省成本与费用。
统一采购可以降低采购成本、大制造可以利用制造资源、统一技术与研发平台以研发高难度的课题、统一销售可以节约营销费用、统一结算可以节省财务费用与解决融资的难题等。
2、优势互补,提升运作与管理效率。
可以将某子公司的“长板”弥补另一个的“短板”。
比如销售渠道的融通、人力资源管理经验的借鉴等等。
考虑到各个行业有它的盛衰周期,各个企业有它的投入产出的一个不同的节奏,所以很多企业做多元化以后,在很大程度上可以平抑波峰与波谷,形成一个稳定增长效应。
所以很多企业都愿意玩多元化,多样化对冲。
比如说英特尔现在投一个新厂,要将近两百亿美金,整个一个新厂,就是第七代芯片。
它出大部分,索尼等公司出小部分,这么大的一个公司,英特尔一家都投不起,但就是您说让中国投两百亿美金投得起,投不起？投得起,但就是这背后的连续的技术,硬科学储备,软科学储备,工艺,专利,知识产权,熟练的技术工人,管理能力,全球营销网络,还有英特尔与所有下游厂商之间的各种交叉销售协议,这构成一个巨大的壁垒,有钱都进不去,更何况您没钱。
但就是在此之前,在这种各个行业特别被前几名垄断的,进不去之前,事实上多元化仍然有相当长的好日子可过。
那么试问中国会不会出现像美国那样,经过前后六次大的资本的洗牌,形成各个行业的这种规模集中呢？我们认为在相当长时间里都不可能。
美国的这种由金融资本家主导的各个行业高度的集中,事实上来源于在相当长时间里面,管理技术的高壁垒,资金的高壁垒,品牌的高壁垒,使得她们高度专业化,最后只要实现合并同类项,这个专业里面就所向披靡了,就把所有优势资源给垄断了,但现在我们发现,因为金融管制、通讯管制,行业标准管制,知识产权的更加开放,包括互联网等行业的出现,跨界运营,斜向进入,斜向发展成了行业的一种新趋势,任何一个行业想要简单地通过行业集中,垄断某一个行业,可能性都越来越低,过去所有的价值链都高度集中在制造,所以垄断了工艺、知识产权,基本上这个行业很容易被集中。
我国媒介管理体制的变化以及对媒体的影响
我国媒介管理体制的变化以及对媒体的影响我国媒介管理体制的变化自新中国成立以来，在特定的历史背景下，中国传媒的管理体制发生了巨大的变化，发展历程有以下四个时期：一、初期——媒介发展的起步1978年以前—运作资金都由政府直接拨款。
建国初期的传媒业在短短的几年时间内形成了比较完备的新闻事业网。
党和政府制定了一系列的规章制度规范传媒工作，确立了适合当时国情的经营管理体制，明确了报社的企业地位。
1949年底在北京召开报纸经理会议，这次会议对报纸的经营管理采取两个措施：一是报纸的经营实行“企业化方针”，二是报纸实行“邮发合一”的方针。
这一时期的报纸开始实行企业化管理，具体措施为：正确调整报价；重视广告业务经营，增加经济收入。
二、1979年——媒介发展的转折点1978年12月，十一届三中全会开始全面认真纠正“文革”错误，结束了极“左”错误长期的干扰。
这一时期，传媒业也发生了巨大的变化，新闻工作者开始努力探索新的工作方式，开辟新的发展道路。
改革开放和市场经济的发展促进了新闻媒体内部机制和经营管理体制的变革。
1978年，财政部批准人民日报社等首都几家报社试行“事业单位，企业管理”体制，在经营管理上开始了新的探索。
1979年11月，中共中央宣传部正式批准新闻单位承办广告。
这预示着多年的被禁止的传媒广告开始解禁，改变了“新闻传媒只是舆论宣传工具”的看法，中国传媒业开始进入一个全新的阶段。
三、80年代初至90年代末——媒介的“产业化”80年代初到90年代末，媒介在业务上发生了重大变化，在经营管理上开始逐渐推行企业化管理机制，有意识引入市场竞争机制，注意商业化运作，中国媒介进入产业化的准备阶段。
报社开始尝试办报以外的多种经营方式，报业资本开始显露出盈利的本质，标志着我国报业的第二次市场化进程开始了一个新的阶段。
1992年，中共中央和国务院发布《关于加快发展第三产业的决定》，把“广播电视”归属第三产业，并且指出“现有的大部分福利型、公益型和事业型第三产业单位要逐步向经营型转变，实行企业化管理”，这为我国媒介产业化发展做出了政策上的准备。
传统四大媒介的优缺点
广告的含义广义：是指所有的广告活动狭义：广告是广告主以付费方式有计划地运用媒体将有关商品或服务的信息传递给消费者唤起消费者注意，并说服消费者购买使用的一种信息传播活动。
广告的构成要素：1、广告主2、广告代理公司3、广告信息4、广告媒介5、广告目标受众广告的功能：1、经济功能2、信息传播功能3、社会文化功能4、引导功能广告心理学的发展史（P19)【着重看第一段】消费者购买的心理动机（一）、满足消费者需求的心理动机：1马斯洛的“需要层次理论”-------（1）生理需求（2）安全需要（3）爱和归属需要（4）尊重需要（5）自我实现需要（二）消费者具体的心理动机：1、追求名牌心理2、求新和好奇心理 3.、求实心理4、显贵心理5、求美心理引起广告受众注意的广告心理策略1、增强广告信息的新奇性2、选择恰当的广告位置3、增强广告的刺激强度4、注意动态变化的运用5、利用悬念吸引注意加强记忆的广告策略1、广告要适度重复2、广告内容要形象、直观3、广告信息容量要适当4、广告形式要新颖、独特5、运用多种感觉器官6、运用联想广告调查的概念：是指企业组织为有效地开展广告活动，利用科学的调查研究方法，对与广告广告有关的资料进行收集、整理、分析和解释广告调查的内容：1、广告环境调查2、广告主调查3、产品调查4、市场竞争性调查5、受众调查6、广告效果调查7、广告媒体调查广告调查的程序：一般可分为四个阶段------1、调查准备阶段2、探索性调查阶段3、调查设计阶段4、结论性调查阶段广告策划的含义宏观广告策划：又叫整体广告策划，它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策微观广告策划：又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划广告策划的特点1、广告策划是指导性的活动2、广告策划是有针对性的活动3、广告策划是系统性的活动广告策划的程序与内容（一）、广告策划的程序：1、调查分析阶段2、规划阶段3、实施阶段4、评价总结阶段（二）、广告策划的内容：1、市场调查研究2、确定广告目标------（1）广告目标的分类（2）确定广告目标的原则【a、广告目标要符合企业整体营销的方向b、广告目标要切实可行c、广告目标必须明确且可以预测d、广告目标要能够被分解为一系列具体的广告子目标e、广告目标要有一定的弹性】3、广告定位4、广告创意5、广告媒体安排-------（1）媒体的选择（2）确定广告发布日程和方式6、广告预算7、广告效果测定广告策划原则：1、真实性原则2、统一性原则3、针对性原则4、效益原则5、创新原则6、可行性原则7、动态变化原则广告预算的含义：是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划广告预算的内容：1、广告调查费用2、广告设计制作费用3、广告媒体发布费用4、广告活动的行政费用产品的生命周期：1、导入期2、成长期3、成熟期4、衰退期广告创意的含义从动态角度看：就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动从静态角度看：就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创意性的主题广告创意的特征：1、新颖独特2、“意”“象”交融3、生动而富有情趣广告创意的类型：1、商品情报型2、故事型3、比较型★ 4、联想型5、意象型6、拟人型7、戏剧型8、类推型9、夸张型10、悬念型11、比喻型12、幽默型集脑会商法（了解P95）USP策略：是指独特的销售说辞，只有当广告能指出产品的独特之处时才能行之有效，即应在传达内容时展现自己独特的销售说辞（一）USP策略的要点1、每一个广告必须包含特定的商品效用或者向消费者提出一个说辞或利益承诺2、提出的销售说辞必须是独特的、唯一的，竞争对手没有提出或无法提出的，并且无论是在品牌方面还是承诺方面都是独具一格3、提出的销售说辞必须要有足够的力量吸引众多的消费者，或者说有利于促进销售（二）USP策略的理论基础和心理基础1、USP策略的理论基础2、USP策略的心理基础3、USP策略的适用范围（三）品牌形象策1、品牌的内涵2、品牌形象策略的基本要点：（1）消费者购买时追求的是“物质利益+心理利益”，广告应该重视用品牌形象来满足消费者的心理需求（2）由于产品高度同质化，描绘品牌形象比强调产品的功能和特征更重要（3）为塑造品牌服务是广告最主要的目标3、品牌形象的形成：（1）普通人形象（2）拟人化的动物卡通形象（3）合适的模特（4）名人形象4、品牌的核心价值（四）广告定位策略1、领导者定位2、比附定位★3、空隙定位4、重组定位5、“高级俱乐部”策略四大传统媒体的优缺点媒体的性质1、覆盖率（视听率）收听率=收听（听）节目人口数（家庭数）/总人口数（家庭数）*100%2、到达率到达率=广告信息听到的个人数/个人总数*100%3、有效到达率：指一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（户）的数量界限4、毛评点毛评点=广告发布次数*视听率5、暴露频次★暴露频次=毛评点/到达率6、覆盖域7、权威性8、注意率9、千人成本：每一千人接触媒体需要的费用是多少Cost per thousand(CPT)=广告费/接触者*1000广告目标的要求1、扩大销售额时的媒体选择2、增加市场占有率时的媒体选择3、树立企业或产品形象时的媒体选择广告文案的含义：是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号（这章的重点是写文案）广告效果的定义狭义：是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果广义：是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，包括广告的经济效果、心理效果和社会效果等广告效果的分类1、按内涵内容和影响范围划分：经济效果、心理效果、社会效果2、按生产效果的时间划分：即时效果、近期效果、长期效果3、广告活动过程划分：事前效果、事中效果、事后效果广告效果的特点1、积累性2、复合性3、间接性4、滞后性5、竞争性三十、广告效果测评的内容（了解）（一）广告信息测评：1、广告主题测评 2、广告文案测评（二）广告媒体测评：1、媒体质的测评----（1）接触关注度（2）干扰度（3）编辑环境（4）广告环境（5）相关性2、媒体量的测评：（1）、电视媒体的测评-----①电视媒体测评的内容【a、开机率 b、收视人口c、收视率】②电视媒体测评的方法【a、日记法 b、个人收视记录器法c、被动式记录器法】（2）印刷媒体的测评-----a、发行量 b、阅读率 c、读者群（3）户外媒体的测评-----①户外媒体测评的内容【从受众与媒体两个方面来进行测评】②户外媒体测评的方法【a、高度 b、尺寸 c、能见角度 d、材质】（三）广告活动效果测评：1、销售效果测评 2、心理效果测评。
各种大众传播媒介的优缺点
各种大众传播媒介的优缺点（一）报纸报纸在大众传播媒介中占有重要的地位。
它种类繁多，发行量大，具有其他传播媒介都无法比拟的优点。
1.报纸的优点（1 ）报纸可以给读者更大的选择余地．读者接受信息不需特别设备。
（2 ）报纸制作容易．成本较低。
（3 ）报纸便于查考、检索和保存。
2．报纸的缺点（1 ）报纸的读者数量受到一定的限制．（2 ）报纸传递信息的速度不如电讯工具迅速、及时。
（二）杂志杂志是受到普遍欢迎的一种印刷类大众传播媒介。
按其内容，杂志可分为知识性、趣味性杂志和专业性杂志两大类。
知识性、趣味性杂志以一般社会大众为读者对象。
专业性杂志以特定专业人员为读者对象。
1．杂志的优点。
（l ）杂志的种类繁多，发行量较大，读者群比较固定。
（2 ）杂志内容安排灵活多样，伸缩性大。
（3 ）杂志可以长期地保存。
（4 ）杂志较报纸有一定的感染力。
2.杂志的缺点。
（1 ）杂志不能迅速、及时地报道新闻事件。
时效性差（2 ）杂志不及广播、电视生动活泼，在表现手法上有机械、呆板的不足。
（3 ）读者人数受到一定的限制。
（三）广播1.优点：1、传播方式即时2、传播范围广泛3、收听方式随意4、受众层次多样5、制作成本与播出费用低廉6、播出灵活7、激发情感的煽动性2.缺点：1、传播方式单一（四）电视1.优点：1、直观性强2、有较强的冲击力和感染力3、有较高的注意率4、利于不断加深印象5、利于激发情绪，增加购买信心和决心2.缺点：1、受收视环境的影响大，不易把握传播效果2、瞬间传达，被动接受3、费用昂贵4、不利于深入理解广告信息5、容易产生抗拒情绪（五）网络1优点1 传播速度快2信息量广泛3内容丰富42缺点1 可靠性比较低2 信息质量差3 出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。
然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。
诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。
各类广告媒介的分类与优缺点
广告媒介的分类与优缺点一.户外广告形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。
例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。
缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。
二.电视广告形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕优点:1.快速、直观，现在流行的“轰炸式营销”的有力推广手段。
2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。
缺点：成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。
2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。
3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。
4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。
三.广播广告形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。
优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。
缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。
四.报纸广告形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视，受众面有限。
五.杂志广告形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。
优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。
缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。
六.DM单优点：人性化接触，被读率高，效果反应快易掌握，迅速，简便缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM 之失，导致DM成本高，DM之广告诉求不易掌握：七.网络广告优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费用相对较低，性价比高缺点1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的都怕是病毒！2、人群受限制因为不是那么大众化的假如你在现实中做广告可能很多群众都能看到信息可是假如是在网络上那么就只有一部分上班族或者喜欢上网的部分人群能看到户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
中国传媒生态资源整合的有益探索：集团化
收稿 日期 ： ０－ ９ １ ２ ５－ —３ ０ ０ 作者筒Ｏ－ 向明 （９３ ）男 ， ｒ张 １７－ ， 河南驻 马店人 ， 北电视台广告部业务 经理 ， 湖 华中科技大学新 闻与信 息传播学 院 ２０ 级博 士研究生 ， ０５ 主要 从事广告传播 、 媒介经营研究。
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武 汉 职 业 技 术 学 院 学 报 二 Ｏ Ｏ 六
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企业 管理 ・
中国传媒生态资源整合的有益探索：集团化
张 向 明
（ 华中科技大学 新闻与信息传播 学院，湖北 武汉 ４０７ ） ｔ ３０４
摘
要：从 我 国传媒 生 态的变迁与 集团化、集 团化的成 因与 作机 制分析 、集 团化 对媒 介 生态 趣 资源的整合与利 用、跨媒 体集的 团化 经营对 传媒 资 源的优化等 四个方 面分析认为 ， 传 媒集 团化是整合我 国传媒 生态资源的一种有效途径 。 关键词 ：传媒 ；生 态资 源；集 团化
企 业 管 理
Ｂｕ ｉｅ ｓ Ａ ｍｉｉｔ ｔ ｎ ｓｎ ｓ ｄ ｎｓｒ ｉ ａｏ
度 的整 合 其 媒 介 资 源 ，才能 增 强竞 争 势 力 。
有的资源的潜力 ，实现媒介 资源的优化整合 ，从而 降
低媒 介 的生 产成本 ，扩大市 场 占有率 ，提高 生 产效 率 ，实 现 规 模 效 益 ，进 而 增 强 市 场 竞 争 力 ；二 是 可 以 德 国 记 协 主 席 赫 尔 曼 ・ 恩 曾经 这 样 总 结 报 业 集 集 中资 本 、人 才 、设 备 办 大 事 ，提 高 资 源 的 综 合 利 用 麦 团 的 成 因 ： “ 是 降 低 生 产 成 本 ；二 是 节 约 管 理 成 率 。从 而 获 得 超 额 利 润 ；三 是 可 以凭 借 集 团 较 雄 厚 的 一 本 ，可以均 摊市场 开发 、促销费用 ；三是能 够更便宜 人 力 、财 力 资 源 从 事 多 元 化 经 营 ，从 而增 强 抗 击 市 场 风 险 的 能 力 。 四 是 媒 介 集 团 化 能 够 进 行 资 源 重 新 配 地 刊 登广 告 ；四是 分 担 风 险 ” 。 我国媒介 之间存 在着严重的过度竞 争现象 ，浪费 置 ，重 组人员 ，实行现代 企业 制度 ，理顺 产权关 系 ， 真 正 发 挥 市 场 资 源 配 置 主体 的 功 能 ，使 传 媒 业 的生 产 了大 量 的 媒介 资 源 。建 立 媒 介 集 团 ，可 以对 媒 介 资 本 及 其 它 媒介 资 源 在 一 个 更 高 层 次 上 进行 合 理 配 置 ，可 要 素 及 其 资源 得 到优 化 整 合 。另 外 ，还 可 以 扩 大 媒 介
媒介融合概念、动因及利弊
三、治理对策研究
1、加强监管：政府应加强对工商资本参与乡村振兴的监管力度，建立完善 的监管机制和法律法规。同时，建立健全的社会信用体系，鼓励企业履行社会责 任。
2、保障农民权益：在土地流转过程中，应保障农民的合法权益，建立公平、 公正的土地流转市场。同时，加强农民技能培训和教育，提高农民在农村经济中 的地位和作用。
四ห้องสมุดไป่ตู้媒介融合的思考与总结
媒介融合已成为新闻传播领域无法逆转的趋势，它不仅推动了信息传播的革 新，也重新定义了媒体生态。本次演示通过深入探讨媒介融合的概念和层次，结 合实际案例分析了不同层次之间的内在和具体应用。
从内容融合到平台融合再到经营融合，媒介融合不断升级，使得传统媒体与 新兴媒体之间的关系愈发紧密。而在数字技术的驱动下，这种融合还将继续深化， 未来可能出现更加复杂多元的媒介形态。
面对媒介融合的大潮，媒体机构需要紧跟时代步伐，创新发展思路，充分挖 掘和利用不同类型媒体的优势，提高信息传播效果。受众也应提高媒介素养，善 于利用不同媒介获取信息，并做出理性判断。
总之，媒介融合概念的解析与层次分析有助于我们更好地理解这一现象的内 在规律和发展趋势。随着技术的不断进步和社会的持续发展，媒介融合必将走向 更深层次，为信息传播领域带来更多创新与变革。
一、媒介融合的概念
媒介融合是指在数字技术的推动下，传统媒体与新兴媒体相互渗透、融合， 形成一种多层次、多维度的传播形态。它打破了传统媒体间的界限，将各种媒介 资源进行整合，实现信息的一次采集、多次生成、多元传播。
与传统的媒体传播方式相比，媒介融合具有以下特点：一是跨媒体传播，将 信息在不同类型的媒体间传递；二是多元化内容，融合文字、图片、音频、视频 等多种形式；三是互动性增强，受众可随时参与信息的传播和反馈。
媒介的经营与管理-----媒介集团化
媒介的经营与管理-----媒介集团化班级：新闻1201班姓名：周委利（27）媒介集团化---以南方报业传媒集团为例在当今这个时代，信息瞬息万变。
在媒介经营管理方面，也是有一些实质性的改变的。
媒介的集团化，是当今的媒介经营中一个突出的特征，也是世界媒介发展的趋势之一。
狭义的媒介集团人们习惯上讲的是新闻集团报业产业集团、广播电视产业集团等，广义的媒介集团既包括新闻集团，也包括网络集团、电信集团等。
报业集团作为最早的媒介集团，在媒介集团化方面具有不可估量的研究价值。
但是电子媒介出现之后，广播电影电视业的集中和垄断也在不断发展。
电子媒介集团和跨媒介跨国集团，已取代了报业集团曾经享有的经济地位。
那么，报业集团如何在竞争中转型？经济市场化的今天，又如何利用原有的优势，消除劣势，使集团越走越远？就以南方报业传媒集团为例。
我们一起探讨媒介集团化中的一系列问题。
一、传统报业集团的转型南方报业传媒集团由《南方日报》及其创办的系列报刊发展而来，前身为南方日报报业集团。
《南方日报》1949年10月23日创刊于广州。
在半个多世纪的发展历程中，南方日报以其不可替代的权威性、公信力和高品质的主流新闻和深度报道，确立华南地区主流政性的进展。
目前，集团成功构筑报纸、期刊和出版社、网络三大平台的立体化组合，逐渐往传媒业品牌集团的方向延伸，沿着打造国际文化传播业品牌的战略目标，以“品牌媒体创新力量”为轴，以平面媒体、网络媒体、移动媒体、图书出版、文化会展、文化实业和传媒的社会公益活动为“七大舰队”，使南方报业传媒集团呈现出更加丰富的品牌群体架构。
南方报业传媒集团，成功地由传统的报业集团转型，在不断地发展的社会中占得一席之地。
二、媒介集团化的优势1、规模优势媒介集团形成的巨大的资本规模和产品规模，构成了规模经济。
使得媒介企业内部，可以从容地调拨资源，实现一些单个媒介无法实现的市场目标；在外部还可以阻吓竞争者，构筑产业壁垒。
南方报业传媒集团在转型后，构建报纸、杂志、网站、出版社等多个信息平台。
集团化运作的优势和劣势
集团化运作的优势和劣势集团化运作的优势主要有如下三点：1、资源共享，体现规模效应，节省成本和费用。
统一采购可以降低采购成本、大制造可以利用制造资源、统一技术和研发平台以研发高难度的课题、统一销售可以节约营销费用、统一结算可以节省财务费用和解决融资的难题等。
2、优势互补，提升运作和管理效率。
可以将某子公司的“长板”弥补另一个的“短板" .比如销售渠道的融通、人力资源管理经验的借鉴等等。
考虑到各个行业有它的盛衰周期，各个企业有它的投入产出的一个不同的节奏，所以很多企业做多元化以后，在很大程度上可以平抑波峰和波谷，形成一个稳定增长效应。
所以很多企业都愿意玩多元化，多样化对冲。
比如说英特尔现在投一个新厂,要将近两百亿美金,整个一个新厂，是第七代芯片。
它出大部分，索尼等公司出小部分，这么大的一个公司，英特尔一家都投不起，但是你说让中国投两百亿美金投得起,投不起？投得起，但是这背后的连续的技术，硬科学储备，软科学储备，工艺，专利，知识产权，熟练的技术工人，管理能力，全球营销网络,还有英特尔和所有下游厂商之间的各种交叉销售协议,这构成一个巨大的壁垒，有钱都进不去，更何况你没钱。
但是在此之前，在这种各个行业特别被前几名垄断的，进不去之前,事实上多元化仍然有相当长的好日子可过。
那么试问中国会不会出现像美国那样，经过前后六次大的资本的洗牌，形成各个行业的这种规模集中呢？我们认为在相当长时间里都不可能.美国的这种由金融资本家主导的各个行业高度的集中，事实上来源于在相当长时间里面，管理技术的高壁垒，资金的高壁垒,品牌的高壁垒，使得他们高度专业化，最后只要实现合并同类项，这个专业里面就所向披靡了,就把所有优势资源给垄断了，但现在我们发现，因为金融管制、通讯管制，行业标准管制，知识产权的更加开放，包括互联网等行业的出现，跨界运营，斜向进入，斜向发展成了行业的一种新趋势,任何一个行业想要简单地通过行业集中，垄断某一个行业，可能性都越来越低，过去所有的价值链都高度集中在制造,所以垄断了工艺、知识产权,基本上这个行业很容易被集中。
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优 势
跨国媒介集团表现出强大的 营造文化氛围、打造美丽梦 利润率高 幻的能力，从而在全世界范 围内重塑人们的思想。像时 涉足行业广 代华纳、迪斯尼、维亚康姆、 新闻集团、维旺迪环球、贝 影响力大 塔斯曼这样的传媒巨鳄，不 仅具有惊人的经济实力，而 管理资源优化益 且拥有不同寻常的社会和精 于的规律，让媒体顺应 4、 筹集足够多的资金发展媒体的硬 自身发展的需要进入媒体集团建设 件，培养专业人才，与世界的主流媒 的阶段 介集团接轨 2、 在按市场经济规律运作的前提 5、 为该媒体定性，突出它的“传播” 下，媒体集团在经营项目和经营地 的作用，突出它的“企业”的性质， 区上要有自己的自主权 突出它在创造经济效益方面的能力和 3、 在中央的获准下，基层的配合 作用 下，重新整合、科学配置并充分利 用媒体资源和新闻传播市场资源
媒介集团化的现状
在短短的几年时间中，对媒介集团化的举 措唱赞歌的人则越来越多，我国的大众传 在广播电影电视领域、在图书出版发行 播领域似乎已经成了“集团”的天下。 领域，组建媒介集团的兴趣也非常浓厚， 并已经建成了各自数量不等的集团。 目前全国已经获得中央主管部门正式批准 成立的报业集团已近40家。此外还有一些 虽然没有获得正式批准，但事实上已经在 按照报业集团模式在运作的媒介机构。
媒介集团化
从何说起？？
什么是媒介集团化 媒介集团化的出现及原因
媒介集团化现状分析
媒介集团化的优劣 如何应对媒介集团化的劣势
媒介集团化
媒介集团化是一个动态的 概念，它是指单个的或小 型的媒介组织联合成媒介 集团的过程，是媒介发展 到特定阶段时媒介组织的 一种存在形态。
我国媒介集团化首例 媒介集团化的出现及原因
（1）媒介集团化使得部分集团过度商业化， 使得新闻不再纯粹，导致新闻软化，娱乐化， 庸俗化 (2)媒介集团化的“先做大，再做强”的思 路不能在短期内解决同跨国媒介集团竞争的 实力问题
劣 势
（3）媒介集团化下的广大媒体，缺乏进入 真正市场运作的观念和方法，缺乏善于进行 媒体经营管理的机制、人才和经验，缺乏科 学处理媒体的基本社会功能，进而导致媒体 化畸形发展，缺少做大做强的实力 For examples
1996年，《广州日报》挂牌作为中国第一家 媒介集团最先出现在19世纪末20世纪 报业集团试点，拉开序幕。 初的西方国家。
原因：1、我国新闻传播事业的改革与发展
历史原因：整个资本主义工商业经济 速度不断加快 体系的集中化和垄断； 2、大家都在思考应该采用怎样的措施 社会原因：工商业和金融垄断资本对 才能保证我国媒体在未来世界新闻传播市场 媒介业的渗透和控制。 上应有的位置