广告设计第4讲广告画面形象
动画分镜头设计
重复蒙太奇：是代表一定寓意的场面、镜头、
物体或者角色的动作等，经过精心构思之后， 在关键时刻让它多次重复出现，用以表达某种 寓意或者是想取得一种特殊的艺术效果。
分镜头结构
视觉风格
在制作每一部电影之前，导演和制作组都要在 开始创作的时候进行影片的视觉风格的确定。 大到对一个影片或者美术作品整体风格的确定， 小到，对一个镜头，每一个镜头的具体分析。 在导演的创作中，他要将每一个镜头都像写诗 或者画画一样具体的分析出来。
国际常用
二维动画制作流程
1、剧本 2、人物造型及场景设计 3、分镜画面 4、原画 5、动画合成
分镜头画面
在普通影视片拍摄过程中,"分镜头画面"扮演的 角色并不突出,甚至可有可无. 而对动画片而 言,"分镜头画面"是至关重要的,作为控制全片 艺术水准和创作质量的第一重要环节,需要十 分重视,认真对待.
三角形构图 圆形和拱形构图
叠加
将镜头内的物体，叠加，不但能够影响到镜头的景 深，还能产生一种令人愉悦的构图样式。
构图、运动和意义
封闭式构图 开放式构图 三分法原则
兴趣点
头顶空间 运动空间
动画分镜头中流畅感的 设计
空间的设计
如果在动画里，要清楚的交代剧情，空间的连 贯性也是必不可少的。要保持空间的连贯性， 也就要掌握以下的几种技巧。
隐喻蒙太奇：是一种独特的电影比喻手段，
通过镜头含蓄而形象的表达创作者的某种寓意 或某种情绪。它往往将不同的事物之间的某种 相似的特征突现出来，引起观众的联想。
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交叉蒙太奇：虽然是由平行蒙太奇发展而来，
但有着自己的特点，即并列的两条或几条情绪 线有严格的同时性和密切的因果关系，其中一 条线的发展往往决定另一条线的命运而相互依 存，最后汇合在一起，这种手段能过造成一种 悬念和制造激烈紧张的气氛。
广告拍摄执行方案
广告拍摄执行方案广告拍摄执行方案1一、影片的表现目的随着社会的不断进步和发展，人们的公益思想越来越强烈，追求精神粮食的人越来越普遍，电视、网络都是一种新兴的营销方式，电视广告相比于其它广告来说更具有说服力，而网络广告互动性强，人们的观点能很快得到达传播者，另外，网络广告成本低，电视与网络媒体的结合使用，网络广告为主，将电视广告上载到互联网、各大星级电视台进行不分地域传播，覆盖面广，可以实现市场目标群体人人下载，随时观看，是快速广泛宣传公益思想的一个有效途径。
鼓励当今人们努力去追求梦想不抛弃，不放弃，是本案执行的重要理由之一，通过些影片的拍摄、制作及推广，以此来阐述青春有梦就去追，就应该去相信，去孤单，去爱去恨去浪费，去闯去梦去后悔，从而将你要去相信，没有到达不了的明天的生存理念进行良好的宣传效果。
二、表现形式本片采用纪实的表现手法，使得影片中人物所讲述的经历更具有真实性，它利用声音、影像等资讯，让受众更好的了解到这些人物一路走过来的经历，宣传你要去相信，没有到达不了的明天这一生存理念，另外，部分采用的名人代言，使得所宣传的公益思想更具有说服力。
三影片主题定位写实与写意相结合，以写实为主的人物形象专题（紧紧围绕人物的亲身经历进行叙事）全片结构清晰，每个人物有着自己独特的经历，有着同一个信念，都在坚持不懈的`追求自己的梦想，让观众在一分钟之内能清楚的了解各个人物的经历，产生共鸣。
四创意阐述人生的狂热是因为梦想的萌芽而日渐蓬勃人生的激情，是因为梦想的延续而茁壮成长。
在青春追梦道路上并不是和风细雨，很可能是阴云密布，但是，不管有多么艰难，这一切总会过去，明天依旧会来。
本片通过各人物讲述自己的经历的手法，各人物并在讲述经历结束感叹，没有到达不了的明天，影片配以温情，清新，抒情的音乐，从情感诉求方式感染观众的情绪，引起观众的共鸣，使观众相信，即使曾经说着的梦想没能实现，但当你在实现梦想的努力中，却找到了喜欢的那个自己，从而将影片的积极追梦的公益思想进行良好的宣传。
3dmax第四讲编辑样条线（editspline）
第四讲编辑样条线（Edit Spline）1、只针对二维物体2、1）单击修改面板三角→编辑样条线2）右击二维图形——转换为——可编辑样条线注：区别:右击转换为样条线时原图形的参数无法进行更改;当在修改面板添加时可以进行更改3、附加（Attach）：将多个二维线条合并为一个，便于修改多重附加（Mult Attach）：主要针对于多个物体注：对物体进附加时，物体不能进行关联（实例）复制在绘制二维图形时可将后方的对号取消,也可进行附加注：附加与群组的区别：附加物体属性会改变，群组物体属性不会改变。
4、点：Vertex “1”（1）显示点的个数(显示顶点编号)几何体：（2）断开（Break）:将一个点断开为两个点（3）细化/优化（Refine）：添加点不改变物体的位置及形状,若要更改位置及形状必须使用移动工具进行更改（4）插入（Insert）：在要加点处单击，然后移动鼠标决定形状（5）焊接（weld）：将两点合并为一个点(选中两个点调节参数，单击焊接按钮) (点的个数变少)自动焊接:勾选自动焊接,调节参数,选中焊接的点拖动到另一个点即可(点的个数变少)注:在焊接时所焊接的物体必须为同个的物体,或附加物体（6）连接（connect）：在两点间用直线进行连接(点的个数不变)方法：单击“连接”按钮——指向一点拖动到另一点上，指针发生改变后松开（7）圆角（Fillet）：先选中点——设置圆角数值——单击“圆角”按钮或回车或拖动后三角（8）倒角/切角（Chamfer）例：靠背椅顶视：矩形120*155，在前视图向上复制，编辑样条线（Edit Spline）→将两个图形附加（Attach）→再将顶视图右侧的边删除，→在前视图将垂直的两个边连接（connect）→选中点对点进行圆角→绘制倒角BOX例：楼梯（1）在前视图中做矩形：50×100（2）进入修改面板——线段“2”——删除左、下边线段——退出2级别（3）工具（Tools）——阵列（Array），X：100，Y：-50，数量：10（4）选中线进行分离勾选复制——移动（Move）——X-100 下面画一条移动 Y -50（5）多重附加（合并对象）（6）数字“1”，选中要连接的两点——Connect（7）Ctrl+A——Weld：0.1（原地焊接）——退出1级别（8）修改面板——拉伸（Extrude）(挤出)5、线段：Segment“2”（1）分段：Divide方法：先选中线段，输入要加的点数——单击“分段”按钮注：在拆分直线时为等分，若拆分的为曲线则为非等分。
第四讲护封设计
图4－３/封面设计
图4－４/封面设计
• (２) 书脊 • 书脊就是书的脊背，它连接 书的前封和后封，常常展示 在书店、图书馆、自家书柜 的书架上。书脊的厚度要计 算准确，这样才能确定书脊 上的字体大小，设计出合适 的书脊。通常书脊上部放置 书名，字较大，下部分放置 出版社名，字较小。如果是 丛书，还要印上丛书名，多 卷成套的要印上卷次。
图4－23/《婚姻维新记》
明亮和温暖的色 彩能产生一种错 觉，使书的面积 显得更大一些， 反之。
图4－2４/《藏在书包里玫瑰》
图4－25/《天空不要为我掉眼泪》
•
大块的互有联系的色彩能 增强色彩的效果，但缺少 组织的杂乱的色块会产生 不安定的感觉。 护封的色彩也可不受自然 色彩的束缚，根据书籍内 容的需要，进行适当地夸 张和变化，达到加强作品 的装饰效果。
•
• •
(5)腰封 是在书籍印出之后才加上去的，往往 是出书后的出现了与这本书有关的重 要事件，二又必须补充介绍给读者， 例如这本书的作者获得了文学奖或被 拍成电影等。 腰封裹住护封的下部，高约5厘米，只 及护封的腰部，因此叫做腰封，又称 半护封，而护封又称全护封。 腰封的使用不应当影响护封的效果。
2、护封的组成部分
• •
(1)书前封（封面） 前封指书脊的首页正面。大多数平装书的前封上印有书名、著作者名和出版 机构名称。也有少数书籍前封上无著作者名，或无出版机构名。书名大都位 于前封的主要位置，且较醒目，而著作者名和出版机构名一般都位于从属位 置，且字较小。
图4－1/封面设计
图4－2/封面设计
• •
4、构图 构思主要是解决表现什么和 用什么去表现的问题，那么 构图则是把构思中形成的形 象在画面上组织起来。 构图的形式： 垂直、水平、倾斜、曲线、 交叉、向心、放射、三角、 叠合、边线、散点、底纹等
广告设计与制作教学教案
《边做边学——Photoshop+CorelDRAW综合实训教程》第1讲课时内容平面设计的基础知识授课时间180分钟课时 4教学目标? 掌握平面设计的基础知识。
? 了解平面设计的基本要素。
? 掌握图像转换的方法。
? 掌握平面设计的工作流程。
? 了解图像的设计与输出的方法。
教学重点掌握位图和矢量图、分辨率、图像的色彩模式和文件格式、页面设置和图片大小、出血、文字转换、印前检查和小样等平面设计基本知识。
教学难点熟练掌握在平面设计过程中各个软件基础知识的使用方法。
教学设计1、教学思路：通过位图和矢量图、分辨率、图像的色彩模式和文件格式、页面设置和图片大小、出血、文字转换、印前检查和小样的讲解掌握平面设计的基础知识；2、教学手段：（1）通过设计欣赏案例熟悉设计理念和软件功能；（2）通过软件功能解析深入学习软件功能和制作特点。
教学内容讨论问题：1、Photoshop和CorelDRAW中转换文字操作的方法？2、常用的图像格式类型？内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。
1.1 平面设计的基本概念1.2 平面设计的基本要素1.2.1 【图形】1.2.2 【文字】1.2.3 【色彩】1.3 图像转换1.3.1 【操作目的】1.3.2 【操作步骤】1.3.3 【相关知识】1．位图和矢量图2．分辨率3．色彩模式4．文件格式1.4 平面设计的工作流程1.4.1 【信息交流】1.4.2 【调研分析】1.4.3 【草稿讨论】1.4.4 【签订合同】1.4.5 【提案讨论】1.4.6 【修改完善】1.4.7 【验收完成】1.4.8 【后期制作】1.5 图像设计与输出1.5.1 【操作目的】1.5.2 【操作步骤】1.5.3 【相关知识】1．页面设置2．图片大小3．出血4．文字转换5．印前检查6．小样7．成品尺寸的小样小结1.掌握平面设计的基础知识和基本要素。
2.掌握平面设计的工作流程。
3.了解图像文件的两大类：位图图像和矢量图形。
广告学》教案
广告学》教案XXX《广告学概论》教案《广告学概论》教案授课课题：广告学概论授课时间：授课类型：理论课授课课时：一、教学目标、要求本课程是广告学专业的基础理论课，它介绍广告的定义、分类、媒介、受众、预算、效果等一般运作规律，是研究广告学专业的入门课程，为学生今后研究广告专业的相关课程打下基础。
它是研究广告学专业的最基础的课程，因此在讲授中要概念清楚，通俗易懂，严防误导学生。
首先在讲授中要分清两个角度：即传播学与市场学。
传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个W），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。
市场学则重视广告与市场营销策略的关系。
本课程主要是从传播学的原理来讲广告，把广告看作是一种信息传播手段。
其次，要把广告放在传播学、市场学、消费者行为、文化环境中去讲，才能有广阔的视野。
第三，要结合案例进行讲授，使理论与实践有紧密的联系，使学生在感性的基础上接受广告理论知识。
本课程讲授体系虽然是从信息传播的角度对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。
二、教学重点、难点第一章绪论重点：广告概述、广告学的研究对象、学科性质及特征难点：告白学与其它学科的关系、告白的历史演进第二章现代广告及其发展趋势重点：现代广告的特征和社会作用难点：现代广告的发展趋势第三章整合营销传播重点：整合营销传播的概念与特征难点：整合营销传播的原则与方法第四章告白主1重点：告白主概说、告白主的告白部门难点：广告主的广告意识第五章告白公司重点：广告代理制度难点：广告公司的赢利模式第六章广告运作与策划重点：广告运作难点：广告运作中的策划、广告计划第七章广告调查重点：告白调查概述、方法难点：告白调查的内容第八章告白定位重点：定位理论概述难点：产品定位、广告定位第九章告白创意重点：告白创意的四个阶段难点：广告创意的经典方法第十章告白设想与制作重点难点：广告设计、广告制作第十一章告白文案写作重点：告白方案写作概述、告白文案写作过程难点：平面媒体广告文案写作、电子媒体广告文案写作第十二章广告媒体重点：广告媒体的评价内容难点：告白媒体的应用策略第十三章互联网告白重点：互联网告白发展、主要特点与趋势难点：互联网广告铁主要发布渠道与广告类型第十四章广告受众2重点：广告受众的心理特征难点：告白受众的购买行为第十五章告白效果测定重点难点：广告效果的事前、事中、事后测定第十六章国际广告重点难点：国际告白的策划与实施第十七章告白办理重点：广告管理的含义和作用难点：广告管理的机构和法规、内容第十八章新媒体重点：新媒体概述、门户网站和搜索引擎难点：虚拟社区和RSS、电子邮件和博客、网络广播、网络电视、手机媒体第十九章当代广告人的素质培养重点：广告人应具备的基本素质难点：告白人素质的新要求、造就和提高告白人素质的途径和方法三、教学方法：讨论法、演示法、讲练结合法4、教学手段：主要是多媒体教学五、参考资料：1、教材：《广告学概论》XXX主编XXX2、教辅：《告白学概论》XXX主编XXX第一章绪论（第一周导入新课，本章2课时）第一节广告概述一、告白的内涵一般来说，广告有广义与狭义之分。
InDesign CC 2019核心应用案例教程教学教案
《InDesign CC 2019核心应用案例教程》教学教案第1讲3.5 “效果”面板3.5.1 课堂案例——制作时尚卡片3.5.2 透明度3.5.3 混合模式3.5.4 特殊效果3.5.5 清除效果3.6 课堂练习——绘制电话图标3.7 课后习题——绘制动物图标小结1、掌握选择工具和直接选择工具选取矢量图或位图的方法。
2、掌握创建文本框、输入文字和创建路径文字的方法。
3、熟练掌握各种颜色的填充方式和技巧。
4、熟练掌握旋转、缩放、切变和镜像对象的技巧。
5、掌握“效果”面板的使用技巧。
作业课堂练习——绘制电话图标使用椭圆工具、渐变色板工具绘制图标；使用投影命令为图标添加投影效果；使用外发光命令为图标添加外发光效果；使用文字工具添加图标文字。
课后习题——绘制动物图标使用多边形工具、矩形工具、添加锚点工具和删除锚点工具绘制图标；使用旋转工具、复制命令、缩放命令和镜像命令编辑需要的图标图形。
第4讲作业课堂练习——绘制卡通船使用矩形工具、直接选择工具和删除锚点工具制作卡通船主体；使用多边形工具和矩形工具绘制烟囱；使用椭圆工具、复制命令和原位粘贴命令复制粘贴图形。
课后习题——绘制创意图形使用矩形工具和渐变色板工具绘制渐变背景；使用钢笔工具和减去命令制作创意图形；使用文字工具输入需要的文字。
第5讲小结1、了解路径的概念和组成，掌握绘制路径的基本工具和编辑路径的方法。
2、掌握图形对象的对齐、分布、排序、编组和锁定位置的方法。
作业课堂练习——绘制时尚插画使用钢笔工具、椭圆工具和填充工具绘制时尚插画。
课后习题——绘制海滨插画使用椭圆工具、矩形工具、减去命令和贴入内部命令制作海水和天空；使用椭圆工具、矩形工具和减去命令制作云图形；使用矩形工具、删除锚点工具和直接选择工具制作帆船。
第6讲6.5 表格6.5.1 课堂案例——制作汽车广告6.5.2 表的创建6.5.3 选择并编辑表6.5.4 设置表的格式6.5.5 表格的描边和填色6.6 置入图像6.6.1 关于位图和矢量图6.6.2 置入图像的方法6.6.3 关于链接面板6.7 课堂练习——制作购物招贴6.8 课后习题——制作旅游广告小结1、熟练掌握创建和编辑文本和文本框的方法和技巧，了解随文框的创建和应用。
AfterEffects2022影视后期制作实战教程PPT完整版全套教学课件精选全文
1.1.2 After Effects 2022的工作界面
After Effects 2022的工作界面主要由标题栏、菜单栏、“效果控件”面板、“项目”面板、“合成”面板、“时间轴”面板及其 他控制面板组成。
பைடு நூலகம்
1.2
After Effects相关基础知识
本节主要讲解After Effects相关基础知识。在正式学习After Effects之前， 我们应该对相关的影视理论有简单的了解，对影视作品的规格、标准有清晰的 认识，了解常见的电视制式、帧After Effects基础速率、分辨率、像素长宽比、 文件格式。
2.3.2 添加视频效果
在“效果和预设”面板中搜索效果，并将该效果拖曳至“图层”面板的图层上，并在“效果控件”面板中调整效果设置。
2.3.3 设置关键帧
移动时间指示器到动画开始处，单击“效果控件”面板中的“关键帧自动记录器”按钮，设置第1个关键帧，移动时间 指示器到动画结束处，调整“效果控件”面板中的设置，自动生成第2个关键帧。
1.2.3 分辨率
我们经常听到的4K、2K、1920、1080、720等指的是作品的分辨率。分辨率是用于度量图像内数 据量多少的一个参数。例如，分辨率为720像素×576像素是指该作品在横向和纵向上的有效像素分别为 720和576，因此在小屏幕上播放该作品时会比较清晰，而在大屏幕上播放该作品时，由于作品本身像 素不够，就会显得比较模糊。
2.3.4 预览画面
按空格键，或在“预览”面板中单击按钮，预览画面效果。
2.4
输出视频
本节主要讲解在After Effects 2022中完成视频的编辑后如何将其输出，帮助 读者掌握输出视频的方法。
2.4.1 确定输出范围
网络广告设计
3.1 网络广告设计的基本要求
4．个性突出 如今，相同的产品越来越多，利 用网络广告区分产品品牌，进而 引导消费者选择广告宣传的品牌 ，是网络广告的重要任务。
例如，展现伊利集团的发展速度，选用刘翔作为 形象代言人（见图3-1）。
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3.1 网络广告设计的基本要求
4．个性突出
图3-1 伊利——刘翔速度网络广告
3.4.3 网络广告设计中的图文整合
图形的优势：主要是直观的形象性和真实的生活感，它 擅长展示生动具体的形象，增强广告的被注意度，有效 吸引受众视线、增进受众兴趣、感染受众情绪。
文字的优势：集中体现在其逻辑性和界定性上。文字的 思考作用、点题作用及音形同步效应，能帮助人们对色事彩对比 物做出“命名”及更准确的判断。
3.4 网络广告的图形设计
3.4.1 网络广告图形构思
图3-9 伊利公司在腾讯网上做的营养舒化奶广告
3.4 网络广告的图形设计
3.4.2 网络广告色彩技巧
暖色（红 、橙、黄
）
冷色（蓝、 蓝绿、蓝紫
）
中性色（绿 、紫、赤紫
、黄绿）
色彩的 定位
色彩的 调和
色彩协调 色彩对比
色彩抵触
3.4 网络广告的图形设计
3.4 网络广告的图形设计
3.4.1 网络广告图形构思
图3-8 家乐福在新浪网上做的推销广告
3.4 网络广告的图形设计
3.4.1 网络广告图形构思
4. 产品特点和企业精神的结合 顾客最终掏钱购买商品要经过货类和货主两个选择 ：一是决定究竟购买什么样的商品，二是确定究竟 购买谁的商品。 图3-9是伊利公司在腾讯网上做的营养舒化奶广告。 该广告将产品形象、功能特点、受众利益点等信息 潜移默化地向目标消费者渗透，而左上角鲜明的伊 利公司图标又使人们对该公司产生深刻印象。
第四讲 logo与slogan案例详述
• 2、只要铺够渠道，就算口号再烂，也没关系——比如"今年过 节不收礼，收礼只收脑白金", 以及"恒源祥，鼠鼠鼠，恒源祥， 牛牛牛......"。这可能是对Slogan最常见的误解之一：Slogan并 不重要，或是无需出彩，或者，很容易。
象征13个州 象征力量、勇气 自由和不朽
代表武力
• （2）按表现形式分类：文字、图形、图文 结合的标志
3、标志的特征
（1）信息化 有效传递信息—图形、文字、抽象意境
（2）个性化 识别标记，过目不忘，给受众留下深刻印象。
（3）象征性 运用暗示、联想、隐喻等手法
（4）审美性 构图美观、简洁明了、视觉冲击力强、风格调性相符。
• （3）选择产品与企业优势 • 药材好，药才好——宛西六味地黄丸
• 2、说得好—寻找最佳方式
• （1）用词精准，言简意赅 • 海尔，中国造 • （2）节奏和谐，合于音韵 • 维维豆奶，欢乐开怀
• （3）口语风格、轻松、生活化 • 要想皮肤好，早晚用大宝
• 3、说得妙—精雕细琢
• （1）简单好记，个性独具 • 北极绒保暖内衣：地球人都知道
• 3、则是唯恐Slogan不够亮眼酷炫，高大上、接地气务必一网打 尽。这类误解更容易发生：我们公司的产品这么好，怎么不全都 介绍一遍？Slogan唯恐内容不全，文字不靚。在他们看来，披 萨连锁店Papa Johns“更好的馅料，更好的比萨”这样的广告 口号，简直就是不及格：只说馅料好，岂不是说面饼不够好？
然后开始被各种玩坏了o(╯□╰)o
广告设计专业毕业论文广告的策划与研究
广告设计专业毕业论文广告的策划与研究企业的广告要达到预期的目的。
科学细致的广告策划是必不可少的。
它关到系企业产品、形象在市场中的地位和消费者心目中的印象。
对于一个成功的广告活动来说，重要的是广告的目标要明确，广告内容要真实，广告的对象要清晰准确，广告选择媒体要贴切，广告预算和广告方式要合理。
这一切都是和企业的产品、服务整体营销策略相辅相成广告的策划与研究不能和企业的整体营销有任何的悖逆。
只有站在企业整体的经营的高度，从整体的广告活动出发，对其进行全面系统的规划和部署，才能有效地达到广告活动的预期目的。
怎样才能做出一个最优的广告策划方案，其研究非常重要。
是当前我国广告业重视和解决的问题。
第1页一、广告策划的概述广告策划，是指广告通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识，情报和手段，合理和有效地布局广告活动的进程。
广告策划师具有两方面的特征，遗失事前的行为，二是行为本身具有全局性。
因而，广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。
（一）广告策划的概念（二）广告策划的性质所谓广告策划，是根据广告的主要营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效地广告设计方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告的整体经营提供良好的服务活动。
广告策划可以分为两种：一种是单独性，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。
另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。
一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。
（三）广告策划的原则（1）指导原则广告策划是对广告整体活动的指导性方案，策划的结果就成为广告活动蓝图。
无论具体的单项广告活动是由本企业承担，还是委托广告公司或媒介单位承担，都应遵循广告策划所制定的统一的指导性方案去行动，而不能有其他的依据。
《色彩构成》课程实验指导书
《色彩构成》课程实验指导书广东省经济贸易职业技术计算机应用专业部目录实验一色彩构成中的形态要素 (1)实验二Photoshop 基本工具运用与图形图片处理 8实验三色彩构成 (13)实验一色彩构成 (22)实验四色彩构成在广告设计中的运用实验23实验五色彩综合运用实验 (27)实验一色彩构成实验 (30)实验一色彩构成中的形态要素一、实验课时8课时二、实验目的掌握选区、裁切、自由变换、变形选取工具的使用。
掌握选区、色相/饱和度的选择与调整。
掌握数码色彩的原理。
三、实验内容实验内容一：照片矫正基础1.修饰策略1.组织高效的任务序列2.根据使用图像的方式调整处理流程2.分辨率和图像尺寸【重点1】【难点1】1.图像分辨率：图像中单位长度的像素数目2.显示器分辨率：显示器单位长度的像素数目3.打印机分辨率：3.操作流程概述（以处理后的图像将用于使用Adobe InDesign进行排版）：查找、打开、另存为。
4.修齐和裁剪图像『实验3.1』【重点2】5.使用自动调整6.手动调整色调范围（画面的黑白灰层次）【重点3】1.直方图2.色阶7．消除色偏8．替换图像中的颜色9．用“减淡”工具调整明度10．使用海绵工具调整饱和度11．应用USM滤镜12．比较手工调整和自动调整的结果13．保存用于四色印刷的图像实验内容二：色彩模式1.选择和选取工具2.案例概述3.用魔棒工具进行选择1.使用魔棒工具选择某种颜色的区域2.移动选区4.结合使用魔棒和其它选取工具5.选择椭圆和圆形区域1.创建选框时调整其位置2.用键盘快捷键移动选中的像素3.用方向键进行移动4.从中心点开始选择5.移动和修改选区中像素6.移动的同时进行复制6.使用套索工具进行选择7.旋转选区8.使用磁性套索工具进行选择9.裁剪图像和擦除选区中的像素10．更改图片的色彩模式实验内容三：色彩调整1、拍摄完成了，现在来为MM的裙子换个颜色吧。
原图2、一般在提到换颜色时大家最快想到的一定是使用“色相/饱和度”或者“替换颜色”命令，这两种方法确实是很快捷，但是在改变颜色后图像的层次会发生改变。
广告创意表现手法
编辑版pppt
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编辑版pppt
Web 2.0（Web2.0 生态图漫画）
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第九章：媒体与广告创意
广告创意的呈现形态，实际上就是创意的边际。从这意义上说，创 意本质上是媒体的。 媒体的形态，媒体的性质，媒体的时间性和空间性，都会对创意产 生制约，这是任何一个创意人都必须认真面对的。
Advertising Creativity
好的创意不是靠广告的播出频次让观众记住，如果创意足够好，就会引 发收视人群的“口碑效应”，给人深刻印象
好的电视广告创意不需要拍长达几分钟的导演工作版，直接用30秒或者 15秒就可以讲一个完整的好故事。电影没有严格的时间限制，既可以90 多分钟讲一个故事，也可以3个多小时讲一个故事，但电视广告有严格 的时间限制：30秒，15秒和5秒。
好的广告创意必须有时间概念，必须在严格规定的时间里完成叙事，否 则，就是个最终要流产的创意。
Advertising Creativity
编辑版pppt 第九章：媒体与广告创意
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二、媒体对于创意的意义
平面 要求创意画面的直观性、想象性。平面在二维空间中调动文案、图形、 色彩和版面编排的组合性来达成创意。好的平面能激发视觉表现力，激 发消费者的想象空间。好的平面更注重画面符号的视觉化和象征化，注 重色彩的表现和印制的精美，因此这些要素对平面创意来讲都是必须关 注的。它涉及运用的图片的精度、生动、可信等质量因素。编辑版pppt44编辑版pppt
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编辑版pppt
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编辑版pppt
ARIEL - Don't let a stain ruin your day. （洗涤用品广告——不要让 污渍毁了你的一天）
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• 十三、连续系列法
第一章 广告创意的概念
西方工业设计史
出版社
艺术分社
2．表现方式构想新颖 单纯的广告主题，还需以新颖的表现方式来传达， 这是广告创意的基本要求。新颖是精彩的必要前提。 只有那种出人意料、有趣的甚至是惊人的表现方式， 才能给人以强烈的视、听刺激，造成强劲的冲击力 （图1-12）。 3．广告形象构想确切 任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字 的、声音的、图形的形象。广告形象包含着特定的信 息和传播方式，是经过创造性的构想而确立的。
出版社
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四、对广告创意本质的理解 1．广告创意是一种创造性的思维活动 广告创意是一种创造性的思维活动，求新、求异 是其本质特征之一。在实际操作中，无论是广告活动 还是广告作品，广告创意人总是力求找出与众不同的 创意。 2．广告创意要满足受众求新、求异的心理特征 心理学研究表明，受众存在求新、求异的心理特 征。这种心理首先表现在对广告作品的认知上，千篇 一律的诉求方式和表现手法难以引起消费者的关注和 兴趣。通过一系列与众不同的广告创意赋予产品品牌 新颖而鲜明的形象和个性是最常用的品牌形象塑造手 法（图1-5）。 14
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西方工业设计史
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第六，广告是一种动态的过程。具体而言，广告 活动是广告专业人员在对市场、产品和目标消费者充 分调查分析的基础上，根据广告主的营销目标，对广 告讯息所要达成的目的进行全面的、科学的、富有创 见性的规划与执行的过程。
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西方工业设计史
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四、艺术性原则 广告创意虽然必须遵循实效性和真实性原则，但广 告毕竟不是产品说明书，现代广告不仅仅是告知，更是 一种劝导和说服，而劝导和说服是不能简单化的。“广 告应有让别人停下来看它的力量”（埃利奥特· 扬），这 就决定了广告原则上是一门艺术。 五、合理性原则 广告创意是一种创造性劳动，需要发挥人类最伟大 的天赋——想象力，用最大胆、最异想天开的手法去创 造奇迹。然而，这种想象力和创造力又不是无节制的、 荒谬的，它还必须遵循一定的规律，掌握一定的分寸， 这就是广告创意的合理性原则。
平面构成第四讲分割与打散重构
打散是从单个形入手，打散后的局部形态具有相对独立性，也可以作为构成 要素。如果将形进一步地打散到不可再分的地步，其结果就是点、线、面，所 有的形都可以说是由点、线、面积聚而成的。重构是从单个形出发向外扩展进 行组合操作，参与构成的单个形可以是同一的、类似的，也可以是对比的、截 然不同的。就单一形态而言，打散和重构可以看做是互为逆反的操作，即被打 散的部分为构成要素，将诸要素组合而为单一形象。如果以简单的完整形作单 位要素进行积聚，则可以创造出非常复杂的形态。
等形分割要求分割后空间的各部分形态相同、面积相等；而等量分割则 不要求形态相同，只要求各部分面积比例相同。分割的形态可以是具象形也 可以是抽象形（图4-64至图4-70）。
图4-64 等量分割 图4-66 等形分割
图4-65 等量分割
图4-67 等形分割
图4-68 等量分割
图4-69 等是不规则自由的分割方法不同于数学规则分割产生的整齐效果它的随意性分割可给人以活泼不受约束的感觉图471图471灰树蒙德里安荷兰图472自由分割图473自由分割自由分割虽然没有限制但仍应该用形态空间的形式美法则来调整画面比例分割设计中将等形和等量分割的结果消除一部分分割线使部分形态融合这样处理的空间暗藏着整数倍的比例关系视觉上比较舒服图475图474自由分割图475等比例分割图476等比例分割图477红黄蓝的构图蒙德里安荷兰图478等比例分割利用比例完成的构图通常具有秩序明朗的特性给人以清新之感
图4-83 打散重构
1. 打散(分解) 打散构成是以单一的自然形(或几何形)为原形，将其自由分解，或作规则 切断，提炼出最基本的造型元素，全部使用或部分使用这些造型元素，按照某 一种形式法则重新组织新的形象的一种方法。 打散构成从表面看来是一种“破坏”，实质是为了形的元素化、规律化、 单纯化、系列化和群化。 2. 重构(组合) 重新构成与打散构成的原理相反，是将分解后的最基本的元素，在二维平 面内进行作，重新组合。经组合后的形态与原形态可能完全不同或超出了原形 态的自身意义，但是它却从中产生了新的内容和新的形式。 重新构成是对构成形式原理的综合应用，也是对构成能力的一种训练，其 目的是获得一个有趣味的图形，也是促成自然形态向抽象形态转化的条件。 重新构成更强调重新组合的作用，在集中构成中使用部分打散的元素时， 同一性元素的重复组合可以创造出节奏和韵律，效果协调统一；异性元素的对 比组合具有跳跃的动态效果，新颖活泼 ；部分不同元素的自由组合具有强烈 的装饰性，能表达多种含义（图4-84、图4-85）。
广告设计方案演讲稿范文
大家好！今天我非常荣幸能站在这里，向大家介绍我们的广告设计方案。
在此，我要感谢公司给予我这个机会，让我有机会展示我们的团队智慧和创造力。
接下来，我将从广告背景、目标、策略、创意和执行等方面为大家详细阐述我们的广告设计方案。
一、广告背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要不断创新和突破，以提升品牌知名度和市场占有率。
在这个背景下，我们公司决定推出一系列广告活动，旨在提升品牌形象，扩大市场份额。
二、广告目标1. 提升品牌知名度：通过广告活动，让更多消费者了解和认可我们的品牌。
2. 增强品牌美誉度：以优质的产品和服务，赢得消费者的信任和好评。
3. 扩大市场份额：通过广告推广，提高产品销量，实现业绩增长。
4. 提升品牌好感度：传递企业社会责任，树立良好的企业形象。
三、广告策略1. 明确目标受众：针对不同年龄段、消费水平和兴趣爱好，细分目标受众群体。
2. 精准定位：根据目标受众的特点，提炼出符合品牌定位的广告语和核心卖点。
3. 多渠道传播：线上线下相结合，全方位覆盖目标受众。
4. 创意无限：运用独特的创意手法，提升广告的吸引力和传播力。
四、广告创意1. 广告语：提炼出简洁、易记、具有感染力的广告语，如“品质生活，从选择开始”。
2. 核心卖点：突出产品特点，如“绿色环保、节能省电、安全可靠”。
3. 创意形式：采用故事性、情感性、互动性等创意手法，提升广告的传播效果。
4. 视觉设计：运用精美的画面、鲜明的色彩、独特的字体，打造视觉冲击力。
五、广告执行1. 线上广告：利用搜索引擎、社交媒体、短视频平台等渠道，投放广告。
2. 线下广告：在公共场所、交通工具、商场等地点，设置户外广告、宣传海报等。
3. 媒体合作：与各大媒体合作，进行软文推广、新闻发布等。
4. 促销活动：结合广告活动，推出优惠促销，吸引消费者购买。
六、广告效果评估1. 关注广告投放后的数据变化，如点击率、转化率、品牌搜索量等。
2. 收集消费者反馈，了解广告的传播效果和品牌形象提升情况。
图形创意第四章图形创意程序课件(图文)实训+讲授
③最终创意要有震撼性，要对创意素材反复再 加工
4.2 准确掌握广告主题 到图形创意的转换过程
3. 把握思维的“度”
① 运用的图形元素与创意间的 逻辑关系 是否合理
② 拓展逻辑关系的广度： 联想能力、联想的广度 “情理之中，意料之外”
4.3 广告图形创意常见问题分析
第四章 广告海报设计练习
练习： “学院奖”海报设计大赛 选题：榄菊 品牌
第四章 广告海报设计练习
步骤：
1.根据海报主题进行分析 明确目的和要求：
①结合品牌调性、产品功能属性，向消费群体传达
“有蚊虫，用榄菊”的首选认知，提升榄菊品牌的 认知度和美誉度。 ②树立品牌年轻化形象，为品牌注入活力，拉进榄 菊与年轻消费群体的距离，让榄菊品牌为新一代年 轻群体所熟知。
4.1 平面广告中图形创意的程序 4.1.1 研究确定主题 4.1.2 选择主题素材 4.1.3 确定主题图形组构 4.1.4 完成主题图形表现
4.2 准确掌握广告主题到图形创意的转换过程 4.3 广告图形创意常见问题分析
4.2 准确掌握广告主题 到图形创意的转换过程
1. 认真审题
2. 设计元素的合理运用
4.1.4 完成主题图形表现
好的图形创意必须借助适合的形式才能达到视觉传达上的统 一。这一步也是设计过程中最重要的部分，表现得好才能更 好地传达主题中的语义
通常采用的表现形式： 摄影照片+处理 手绘技法 矢量图技法 计算机辅助技法（拼贴）
平面广告中图形创意的程序举例
海报完成图如左图所示 主题：环保 正负共生图形 形式：黑白矢量图+文案 寓意：呼吁公众不要乱丢
3. 把握思维的“度”
4.2 准确掌握广告主题 到图形创意的转换过程
视觉效果演讲稿范文
大家好！今天我非常荣幸能在这里与大家分享关于视觉效果的一些心得和体会。
在当今这个信息爆炸的时代，视觉效果在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。
从电影、广告到我们的日常生活，视觉效果无处不在。
接下来，我将从以下几个方面来探讨视觉效果的魅力。
一、视觉效果的定义首先，让我们来了解一下什么是视觉效果。
视觉效果是指通过视觉元素、色彩、构图、光影等手段，对人们的视觉感官产生刺激，从而达到传达信息、表达情感、塑造形象等目的的一种艺术表现形式。
二、视觉效果的魅力1. 吸引注意力在众多信息中，视觉效果具有很强的吸引力。
一幅精美的画面、一段震撼的视觉效果，都能瞬间抓住人们的眼球，使人们产生好奇心，进而关注其背后的内容。
2. 传达信息视觉效果具有直观、形象的特点，可以迅速传达信息。
在广告、宣传等领域，通过精心设计的视觉效果，可以更快地传递产品特点、品牌理念等。
3. 激发情感视觉效果具有感染力，能够激发人们的情感。
一部优秀的电影、一幅动人的画作，都能触动人们的心弦，引发共鸣。
4. 塑造形象视觉效果在塑造人物形象、品牌形象等方面具有重要作用。
通过合理的视觉效果设计，可以使人物形象更加鲜明，品牌形象更加深入人心。
三、视觉效果的应用1. 电影、电视剧电影、电视剧是视觉效果的重要载体。
导演和摄影师通过运用各种视觉效果，使影片更具观赏性和艺术性。
2. 广告广告行业对视觉效果的需求极高。
通过精美的画面、富有创意的视觉效果，广告可以迅速吸引目标受众，提高品牌知名度。
3. 设计领域在平面设计、UI设计、室内设计等领域，视觉效果的应用同样至关重要。
设计师们通过精心设计视觉效果，为用户带来更好的体验。
4. 生活用品随着人们对生活品质的追求，视觉效果在生活用品设计中的地位也越来越高。
一个具有吸引力的视觉效果，可以使产品更具竞争力。
四、如何提升视觉效果1. 深入了解目标受众在创作视觉效果时，要深入了解目标受众的喜好，以满足他们的需求。
2. 注重细节细节决定成败。
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广告画面的形象设计 B 广告形象的开拓者—李奥.贝纳
成功案例： 1954年为万宝路香烟设计的 牛仔形象广告
广告画面的形象设计 B 广告形象的开拓者—李奥.贝纳
广告画面的形象设计
C 广告形象的价值与魅力
1，以鲜明动人的形象作为诱导因素， 能有效增强广告的吸引力。
图形具有直观性和形象性，使人一目了然，
广告图形表现 广告图形语言的基础
广告图形语言的基础
线在平面设计中站有十分重要的作用，字体的 排列可构成线、图形的交线和的造型都是平面 设计的重要语言。
线的长、短、粗、细、曲、直、方向等因素的 变化产生了不同的形态、不同个性的形式感， 或是刚强有力、或是柔情似水或是刚柔相间的 视觉语言。
广告图形表现 广告图形语言的基础
广告画面的形象设计 D 广告形象的动作语言
3，无声的语言---眼睛表情的行为语言
广告画面的形象设计
E 广告形象的形式类别与特征
1，插图 插图的基本表现形式: 绘画 漫画 图表
广告画面的形象设计 E 广告形象的形式类别与特征
课堂制作
设计《某一化妆品牌的新款彩妆系列》 为主题的广告草图 要求： 创意点新颖，文案简洁，明了； 广告画面形象定位准确，符合企业文化； 视觉语言具有很强的表现力 ； 运用不同的表现手法设计；
广告画面的形象设计
现代视觉文化与广告形象
广告画面的形象设计
现代视觉文化与广告形象
精心包装的品牌形象具有极大的诱惑 力和征服力，创造了一个个动人的“图腾” 情结，也创造了一个个令人瞩目的市场 神话，大展了现代广告形象的巨大威力。
广告画面的形象设计
B 广告形象的开拓者—李奥.贝纳
李奥.贝纳是20世纪美国主要广告 思想家之一，伟大的创意大师，是 视觉形象广告的开拓者。
法国娇兰香水广告----突出法国巴黎这一特定的概念， 选择《惊世未了缘》的红星苏菲，玛索为画面诉求， 以凯旋门和香榭里的背景，突出明显的地域。
广告画面的形象设计
现代视觉文化与广告形象
“形象”的基本概念是指把现实生活中 各种现象加以艺术概括，创造出来具有 一定的思想内涵和艺术感染力的具体生 动的画面。形象主要指人物形象。
广告图形表现 广告图形语言的基础
2,广告图形语言的基础
——关于点线面在平面广告设计上的运用
点的张力 线的情感 面的位置
广告图形表现 广告图形语言的基础
点是所有视觉元素中最简洁的元素，点的表现 形式主要有：形状、方向、大小、位置、多少 等诸多方面的变化。 单一的点有集中凝聚视线的作用， 整体的点又因排列不同而产生虚实、聚散、空 间等丰富的节奏变化。 点的视觉特点在设计师的巧妙组合、构成和重 新创意设计后，形成独具一格的视觉语言。
15分钟时间。
广告画面的形象设计
主要内容：
1）广告画面的形象设计
• 现代视觉文化与广告形象
• 广告形象的开拓者 • 广告形象的价值与魅力 • 广告形象的动作语言 • 广告形象的形式类别与特征
2）广告图形表现
广告图形语言的功能 广告图形语言的基础 广告图形语言的构成法则 广告图形的形成过程
1）广告画面的形象设计
广告画面的形象设计 C 广告形象的价值与魅力
德国阿迪达斯
广告画面的形象设计 C 广告形象的价值与魅力
5，以形象美的魅力提升广告的思想内涵 和告形象的动作语言
在广告形象设计中，运用特定的韵律的， 情感的，戏剧的因素有机组合的动作表情 语言结构来表达广告主题，将形体，动作， 手势，力度和技巧等方面的变幻转化，化作 供人欣赏，令人陶醉的动态性，虚灵性的 雕塑空间，就会差生一种近乎游戏娱乐的 独特魅力，不仅给人以审美享受，还能满足 现代人的最求游戏的心理欲望。
……如果要使得某种创造出来的符号 （一件艺术品）激发人们的美感，它就必 须以情感的形式展示出来；也就是说，它 就必须使自己作为一个生命活动的投影或 符号呈现出来，必须使自己成为一种与生 命的基本形式相类似的逻辑形式。
-----[美]苏珊.朗格
广告画面的形象设计
A 现代视觉文化与广告形象
丹尼尔.贝尔：“目前居统治地位的是 视觉观念。声音和图像，尤其是后者组 织了美学，统帅了观众。在一个大众社 会里，这几乎是不可避免的。”
复
习
上周教学重点知识： 1：广告创意的思维 2：广告创意思考的方法
课堂构思
设计《某一化妆品牌的新款彩妆系列》 为主题的广告草图 要求： 创意点新颖，文案简洁，明了； 广告画面形象定位准确，符合企业文化； 视觉语言具有很强的表现力 ； 运用不同的表现手法设计；
思考 1）画面中的形象如何处理？ 2）广告语的讨论？ 3）为何选用这样的画面形象作为主要形象展现 ？ 4）小组讨论一个方案，成员出草稿 。
广告画面的形象设计
现代视觉文化与广告形象
广告形象创造的核心是创造欲望，激发 需求，不断刺激人们去追求已投入市场的 商品和服务，改变人们的消费行为，逐步 提高新的消费档次。
广告画面的形象设计
现代视觉文化与广告形象
现代图腾的神话---万宝路的西部牛仔—耐克的飞人乔丹 ---百事可乐的迈克尔.杰克逊— 麒麟啤酒的高仓健….
2）广告图形表现
广告图形表现
基本概念
广告图形语言： 指在广告中使用的特定的插图和图解形式的表
现手段和方法。 广告图形语言用线条、颜色和摄影等手段来表达。
广告图形表现
1,广告图形语言的功能
(1) 广告图形是最简洁、最迅速的语言 (2) 广告图形是最易识别和记忆的语言 (3) 广告图形是超越国度障碍的世界语言 (4) 广告图形是最具准确性和说明性的语言 (5) 广告图形是最具清晰感染力的语言 (6) 广告图形是最具艺术表现的语言
所以人们常说“一图胜千言”
广告画面的形象设计 C 广告形象的价值与魅力
2，以形象的生动展现表达商品和服务 的特征。
广告画面的形象设计 C 广告形象的价值与魅力
3，以特定的形象为品牌形象传递企业 的经营理念。
广告画面的形象设计 C 广告形象的价值与魅力
4，以形象的身份地位和独特气质塑造 时尚流行的偶像。