“雪花啤酒_勇闯天涯_”社区推广方案
雪花啤酒促销策划书3篇
雪花啤酒促销策划书3篇篇一《雪花啤酒促销策划书》一、活动主题“雪花啤酒，畅饮一夏”二、活动目的提高雪花啤酒的知名度和销售量，增加市场份额，同时增强消费者对雪花啤酒的品牌忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象主要针对[目标消费群体]六、活动内容1. 折扣优惠在活动期间，购买雪花啤酒可享受[X]折优惠。
2. 买赠活动购买指定数量的雪花啤酒，即可获得精美礼品一份。
3. 现场抽奖消费满[X]元，即可参与现场抽奖，有机会赢取丰厚奖品。
4. 互动游戏设置一些有趣的互动游戏，如啤酒知识问答、啤酒品鉴等，参与者有机会获得小礼品。
5. 主题表演邀请乐队或艺人进行现场表演，营造热烈的氛围。
七、宣传推广1. 线上宣传（1）利用社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引目标消费者的关注。
（2）与当地知名的美食博主、生活博主合作，进行推广宣传。
（3）在电商平台上设置活动专属页面，进行线上销售和推广。
2. 线下宣传（1）在活动地点周边张贴宣传海报、悬挂横幅等。
（2）向周边商家、社区居民发放传单，提高活动知名度。
（3）在当地的酒吧、餐厅等场所进行合作推广。
八、活动预算1. 促销费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 奖品费用：[X]元4. 表演费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 设立专门的评估指标，如销售量、销售额、市场份额等，对活动效果进行评估。
2. 收集消费者的反馈意见，了解他们对活动的满意度和改进建议。
十、注意事项1. 活动现场要确保安全，设置合理的人流通道和安全警示标识。
2. 活动期间要保证啤酒的供应充足，避免出现断货情况。
3. 工作人员要热情、专业，为消费者提供优质的服务。
4. 注意活动的宣传和推广效果，及时调整宣传策略。
篇二《雪花啤酒促销策划书》一、促销主题“雪花啤酒，畅饮一夏”二、促销目的1. 增加雪花啤酒的销量，提高市场占有率。
2. 提高雪花啤酒的品牌知名度和美誉度。
雪花啤酒勇闯天涯活动策划案.
游戏规则
•
•
参与游戏者在规定时间内接住酒瓶并达到晋级分值
点击游戏排行可查看个人得分
城市站总成绩=H5游戏成绩+城市站游戏成绩
活动介绍 Activity introduction 城市站挑战项目介绍 游戏挑战区
产品展示区 互动区 表演区
活动介绍 Activity introduction 城市站挑战项目介绍
2016年大学生勇闯天涯 挑战未登峰之江西赛区选拔活动
目录
01
基础信息介绍 活动内容介绍 活动规划介绍 活动传播介绍 活动预案介绍 活动预算
02
03 04 05 06
活动介绍 Activity introduction H5宣传及线上游戏
游戏名称： 游戏介绍： • • • • • 开发H5宣传互动页面，配合线上传播及互动 输入个人信息，了解游戏规则 参与“豪饮雪花”游戏 点击开始游戏 将有雪花啤酒瓶不规则、由慢至快3名、裁判3名、成绩记录员3名 机动人员3名
总体背景： “雪花啤酒 勇闯天涯”活动是由华润雪花啤酒（中国）有限公司 独立创新的具有原创性的品牌推广活动，它不仅是国内啤酒品牌 最大规模、区域最广泛的全国范围的品牌推广活动，更是雪花啤 酒为回馈中国消费者所创立的一个独特的文化品牌活动。
至今，“雪花啤酒 勇闯天涯”活动已经成功地举行了九届。
区域背景：
三等奖50名：勇闯户外手电筒1个；
广东雪花啤酒勇攀乔戈里策略稿0518
策略发想2
如何实现活动目标? • 品牌知名度
– 利益点是关键。保证提升知名度前提是保证“活动具备吸引力”， 如何吸引大众关注呢？
– 传播面广，传播重点针对终端大众消费者；传播媒介多样。
• 品牌内涵传播
– 品牌内涵转化为现场体验环节； – 将品牌“进取、拼搏”的内涵结合时下社会经济大环境来传播，
引起广泛共鸣。
过两关可获得户外指南针； 过三关可获得运动收音机； 过四关可获得限量版”K2”纪念礼品一支及晋 级资格 奖品不累计，凡过关领奖品都要在游戏卡上盖章。
1.原木取火 荒野求生必不可知人工取火术之一， 具有鲜明的特色
在规定时间内，必须将火点燃添加 助燃材料，减少游戏难度
活动选手在规定时间内参生火成功 即为过关，进行下一个挑战
– 获取“K2试炼通行证”，具备参与下轮试炼资格， “K2勇者”纪念奖 品，有机会获得各类大奖及“勇闯基金”；
– “大宴天下勇士”餐饮刮卡活动，有机会获得各种额度的餐饮优惠。 – （如果可操作能否考虑凡通过测试者即可获赠一盘有意义的菜肴）
• 第四步，参与第二阶段活动，活动现场兑现相关奖励。
奖项设置
合
利益点分析
• 终端消费者最切身的利益：
– 餐饮终端消费者最直接实在的利益就是“餐饮免费或优惠”，具体形式为“一定额度优惠券”。
• 雪花“勇闯精神”品牌共鸣：
– 各阶段活动围绕雪花“积极、进取、挑战、创新”设置互动体验。
• 产品赠饮：
– 终端现场，啤酒赠饮促销。
• “勇闯基金”
– 1万勇闯基金 – 发和满足参与者对户外探索的向往，优胜者可以参与雪花总部的勇攀乔戈里活动，同时可以获
雪花啤酒 勇闯天涯
——之“勇攀乔戈里”—— （策略稿）
雪花啤酒广告策划案与雪花啤酒销售工作总结汇编
雪花啤酒广告策划案与雪花啤酒销售工作总结汇编雪花啤酒广告策划案前言华润雪花啤酒(中国)有限公司成立于1994年，是一家生产、经营啤酒、饮料的外商独资企业。
华润雪花啤酒从一个区域性的单一工厂，发展成为行业中的知名企业。
自20**年始，公司全力将雪花啤酒塑造成为全国品牌以来，雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，积极、现代、活力的姿态受到全国消费者的喜爱，成为当代年轻人最喜爱的啤酒品牌之一。
通过短短的几年发展，每年销量增长幅度达到30%以上，20**年销量达到107万千升，位居中国啤酒单品牌前三强。
啤酒作为快速消费品的大类之一，啤酒营销的同质化现象非常普遍。
在这种情况下，华润雪花啤酒的一系列传播“动作”独树一帜，收获颇丰。
特此策划进一步占领全国市场.为了吸引新的消费者尝试雪花啤酒的产品并向现有啤酒消费者推荐啤酒饮用场景，本公司自接受委托之日起，特别成立雪花啤酒专门小组。
我们搜集了大量相关材料，对材料做了充分的分析并提出详细的策划书，策划书包括：市场分析，消费群分析，产品分析，营销策略，广告策略，媒体策略，广告发布计划，其他活动计划，广告费用预算，广告效果预测的监控，附录。
全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。
如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。
一、市场分析（1）营销环境分析1.宏观环境分析a总体经济形成随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好，我国居民收入较快增长,随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善。
b总体的消费态势倨报告,全球啤酒消费至20**年将超过1800亿.有潜力至20**年人均啤酒将达至26%到20**年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%.我国啤酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场竞争激烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降.据国家统计局统计01年销售收入为4990130.4万元,同比增长4.31%,利润为170233.1万元,同比增长17.56%.人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化.c产业发展政策国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。
啤酒社区活动策划方案
啤酒社区活动策划方案一、活动概述啤酒社区活动是指通过组织一系列与啤酒相关的活动，吸引啤酒爱好者参与，促进啤酒文化的传播与推广，增强社区居民的交流与互动。
本文旨在设计一个啤酒社区活动策划方案，为活动的顺利开展提供指导。
二、活动目标1. 提升社区居民对啤酒文化的认知和兴趣，培养一批粉丝和爱好者；2. 促进居民之间的交流与互动，增进社区凝聚力；3. 增加社区业主对社区活动的满意度，提高社区美誉度；4. 推广和宣传当地啤酒品牌，增加品牌知名度和市场份额。
三、活动内容1. 活动预热：1.1 在社区公告栏、社区App等渠道发布活动预告，引发居民的关注和期待；1.2 在社区周边设置展板和横幅，宣传活动信息；1.3 制作相关海报和宣传册，投放在社区商铺、酒吧等地方。
2. 啤酒品鉴会：2.1 邀请专业的啤酒师和厂家代表到社区进行啤酒品鉴会，向居民讲解啤酒的制作过程、品格特征等；2.2 提供各类啤酒样品供参与者品尝，并鼓励居民交流和分享自己的品鉴感受；2.3 举办啤酒评选活动，组织专家和居民进行评选，并举行颁奖典礼。
3. 啤酒文化讲座：3.1 邀请学者或相关行业专家在社区举办一系列啤酒文化讲座，介绍啤酒的历史、文化内涵和品牌故事等；3.2 鼓励居民参与讲座互动环节，提问和分享自己对啤酒文化的理解和体验；3.3 联合当地酿酒厂组织参观活动，让居民近距离了解酿酒过程和设备。
4. 酿酒DIY体验：4.1 在社区场地设置酿酒DIY活动区域，提供酿酒原料和设备，引导居民参与酿酒过程；4.2 指挥专业人员带领居民一同完成酿酒过程，增加居民对啤酒制作工艺的了解和体验；4.3 鼓励居民进行酿酒结果分享和交流，组织评选最佳酿酒作品，并为优秀作品颁发奖项。
5. 啤酒文化展览：5.1 在社区商圈租下场地，举办啤酒文化展览；5.2 展出当地和国内外各大酿酒厂的历史典故、产品、文化艺术品等；5.3 组织居民参与互动体验项目，增加展览的趣味性和吸引力；5.4 在展览期间举办小型音乐会、研讨会等活动，丰富居民的文化生活。
华润雪花勇闯天涯 Super X 新品推介活动提案模板
浪一夏
04
极限运动PK
பைடு நூலகம்
COOL 一夏 05 挑战网红毕业照
勇闯天涯 Super X 06 带你 Hihg啤 一整夏
加入 X-CREW街舞展演 或邀请上季明日之子 最强厂牌毛不易现身，引爆活动燃点。
活动主题
根据每场活动主题不同，可设置的环节：
啤酒+美食 +可食用虫子
主题系列之：勇敢的盛宴| 味蕾挑战赛 向品牌的目标受众传递打破传统的挑战，通过新奇的体验，大胆而不同寻常 的活动激发在社交媒体上的二次传播，同时也可以在微博上发起话题讨论， 加入网红直播等。
01 活动总体思路
活动背景
活动 背景
基本情况简介
3月18日 XXXXX新款产品——XXXXX X 在XXX正式发布，作为 一款主打年轻人市场的啤酒新品，勇闯天涯superX被定义为“专 为年轻人量身定制的啤酒”。一直秉承着将“挑战”“酷”进行到 底的品牌精神，勇闯天涯XXXXXX的“XXXX”代表超级、无限，X代 表探索、未知，“superX”意味着未来将为年轻用户带来无限探索 的可能。
20%
其它成本
活动总费用：
0000000元
30%
物料成本
活动主题
品牌认知：
作为一款主打年轻人市场的啤酒新品，勇闯天涯superX被定义为“专为年轻人 量身定制的啤酒”。一直秉承着将“挑战”“酷”进行到底的品牌精神，勇闯 天涯superX的“super”代表超级、无限，X代表探索、未知，“superX”意味着 未来将为年轻用户带来无限探索的可能。
活动调性：
通过多场次、系列活动，提升华润雪花啤酒的知名度及品牌美誉度，营造氛 围，扩大受众群体，在热情似火的夏日引爆新品，产品销量。
雪花啤酒营销项目策划书
雪花啤酒营销策划书★概述啤酒是人类最古老的酒精饮料，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。
啤酒于二十世纪初传入中国，属外来酒种。
啤酒是根据英语Beer译成中文“啤”，称其为“啤酒”，沿用至今。
啤酒以大麦芽﹑酒花﹑水为主要原料﹐经酵母发酵作用酿制而成的饱含二氧化碳的低酒精度酒。
现在国际上的啤酒大部分均添加辅助原料。
有的国家规定辅助原料的用量总计不超过麦芽用量的50％。
在德国，除出口啤酒外，德国国销售啤酒一概不使用辅助原料。
在2009年，亚洲的啤酒产量约5867万升，首次超越欧洲，成为全球最大的啤酒生产地。
2009年，我国啤酒工业实现利税242.59亿元，比上年增长16.53%。
千升啤酒利税比上年增长11.91%。
2009年我国啤酒行业经济指标呈现出较好的回升势头。
近年来随着消费者消费水平的日益提高，中高档尤其是中档啤酒市场迅速发展起来，但中国大部分啤酒企业90%以上的产品还是低档产品，而且啤酒企业除、燕京等少数几个全国性的啤酒品牌定位已经比较清晰外，其它大多数品牌还处于发展阶段，定位还不是非常清晰。
因此啤酒企业需走好品牌发展之路。
随着品牌影响力的不断增强，越来越多的企业会更加重视本企业品牌发展，对品牌发展的认识程度和运作水平不断提高，将品牌发展作为企业的一项战略系统工程，深入实施。
1 宏观环境分析（1）国家鼓励并扶持民族啤酒企业发展；（2）地方保护主义盛行，人为设置政策性保护壁垒。
加之浓厚的地域情结，呈现明显的区域市场分割，各品牌据守高市场占有率的核心市场现象十分明显；（3）经济发展减速，消费能力增长受限制，但是，市场仍有较大的发展空间，2001年全国产量为2270万吨，年人均消费16.5升，世界平均水平为26升。
专家预测，中国啤酒市场成长期应在10年以上；（4）国企业研发能力弱，技术水平落后于欧、美、日，啤酒成功创新少。
啤酒种类较少，生产能力出现阶段性相对过剩，价格战激烈；（5）啤酒仍是不可替代的健康营养饮品，中国啤酒市场竞争激烈,利润率下降，但相对某些成熟行业仍有较高的水平，对投资者仍具有吸引力；行业并购成为潮流；（6）市场集中度仍然较低；只有强势品牌，而无垄断品牌。
雪花啤酒勇闯天涯网络广告投放效果分析
雪花啤酒勇闯天涯网络广告投放效果分析【慧聪商务服务网】万瑞数据通过网络广告效果和网络舆情两个维度的交叉监测发现，2009年盛夏，由于雪花啤酒勇闯天涯活动的举行，使雪花啤酒成为这一行业中当之无愧的一枝独秀。
如何更加准确地评估网络广告、网络营销的效果，一直是业界最关心的问题。
其中，以品牌塑造为主要目标的网络营销活动的效果评估更是一个令人头疼的问题。
2009年6月，万瑞数据受华润雪花啤酒的委托，对其每年一度的雪花啤酒勇闯天涯活动网络广告投放进行效果监测，为了更加全面客观地对这一活动进行效果评估，万瑞数据首次将网络广告效果评估与网络公关舆情监测结合在一起，实现了对网络营销活动的一体化评估。
雪花啤酒勇闯天涯活动是华润雪花啤酒(中国)有限公司的原创性品牌活动，活动自2005年启动以来，每年举办一次。
活动旨在面向雪花啤酒的目标用户，塑造雪花啤酒勇于突破、挑战自我的品牌形象。
据雪花啤酒营销中心市场总监、市场部总经理利莉介绍，雪花啤酒在2003年邀请全球顶级营销顾问咨询公司为雪花啤酒进行了一次全面的“品牌诊断”，并在此基础上完成了雪花啤酒新的“品牌定位”。
“雪花啤酒的核心目标客户是25-35岁的男性消费者，”利莉说，“身处中国改革开放大背景之下，这个年龄段的男性消费者与我们所处的这个时代具有很多的共性，那就是渴望创新和挑战。
”雪花啤酒勇闯天涯活动从一开始就与Discovery亚太电视网结成了战略联盟，在2005年的活动中，雪花啤酒联合Discovery，组织了对世界第一大峡谷——雅鲁藏布大峡谷的探索活动。
在此后4年间，雪花啤酒勇闯天涯活动的主题分别为“探源长江之旅”、“远征国境线”和“极地探索”。
2009年的主题活动则是“挑战乔戈里峰”。
据利莉透露，从勇闯天涯活动的第二年(2006年)开始，雪花啤酒便开始加大了在互联网平台上对勇闯天涯活动的推广投放。
今年雪花啤酒勇闯天涯活动在互联网上的推广开始于6月2日，为期4个月。
勇闯天涯广告策划书3篇
勇闯天涯广告策划书3篇篇一勇闯天涯广告策划书一、策划目标本次策划旨在通过广告宣传，提高勇闯天涯品牌知名度和美誉度，增加产品销售量，扩大市场份额。
二、市场分析1. 消费者分析：勇闯天涯的主要消费群体为年轻人，特别是学生和上班族。
他们喜欢尝试新鲜事物，追求刺激和挑战，具有较高的品牌忠诚度。
2. 竞争对手分析：目前，市场上与勇闯天涯类似的产品众多，如青岛啤酒、雪花啤酒等。
这些品牌在市场上的知名度和影响力较高，需要勇闯天涯在广告宣传上有所创新，突出产品的特点和优势。
三、广告目标1. 在短期内提高勇闯天涯的品牌知名度和销售量。
2. 塑造勇闯天涯年轻、活力、时尚的品牌形象。
3. 提高勇闯天涯在年轻消费群体中的品牌忠诚度。
四、广告创意1. 主题：挑战极限，勇闯天涯2. 广告语：用勇气，征服世界！3. 广告内容：电视广告：以勇闯天涯的品牌故事为背景，讲述一群年轻人勇敢地挑战自我，征服自然的故事。
画面中可以出现雪山、沙漠、草原等自然景观，以及勇闯天涯的产品。
平面广告：以“挑战极限，勇闯天涯”为主题，画面中可以出现雪山、沙漠、草原等自然景观，以及勇闯天涯的产品。
广告语可以采用“用勇气，征服世界！”网络广告：制作一系列精美的图片和视频，在各大社交媒体平台上进行投放，吸引年轻消费者的关注。
广告语可以采用“挑战自我，勇闯天涯！”五、广告投放1. 电视广告：选择在年轻人喜欢的电视频道投放广告，如湖南卫视、浙江卫视等。
在黄金时段播出，提高广告的曝光率。
2. 平面广告：选择在年轻人经常光顾的杂志和报纸上投放广告，如《时尚》、《瑞丽》等。
在城市的繁华地段、公交车站、地铁站等地方张贴海报，提高广告的可见度。
3. 网络广告：在各大社交媒体平台上投放广告，如微博、、抖音等。
制作精美的 H5 页面，引导消费者参与互动，提高广告的互动性。
六、广告效果评估1. 收视率：通过收视率调查，了解广告的收视率和观众的反馈。
2. 销售量：通过销售数据分析，了解广告对产品销售量的影响。
XXXX“雪花啤酒勇闯天涯”社区推广方案副本
06.03-06.17 06.18-07.02 07.03-07.17 07.18-08.01 08.02-08.16 活动区域分为10个区域，每个区域耗时15天，共计150天
区域时间规划
第 天
A小区
第 天
B小区
第 天
整修
第 天
C小区
第
天 D小区
第
天 整休
第
天 E小区
15
14 13
12 11
10 9
整体时间规划 活动时间：2013年3月下旬至2013年8月下旬
南岸区
沙坪坝区
北培区
活动场次：100场
开县
云阳
03.20-04.03 綦江
04.04-04.18 04.0404.07
清明节
垫江
04.19-05.03 04.2905.01
劳动节
合川
05.04-05.18 05.19-06.02
永川
万盛
加强周边宣传
7:00-7:50
所有工作人员各就各位
熟悉设备及流程；社区联系人到位；现场搭建
7:50-8:40
彩排/设备最后一次检查
现场展示、体验、互动和订购环节过程梳理
09:00 活动正式开始 12:00上午结束 活动物料安排促销人员轮流看守 17:00-21:00下午场开始，所有人员16:00就位开始整理搭建物料
社区居民资讯并购买产品并享受 买赠活动
买得越多奖品越大，达到一定 数量就送相应实物礼品
购买数量达到3瓶即可参加骰子 游戏100%中奖最小奖项纪念品 一份
骰子活动可叠加，买3瓶就有 一次机会，上不封顶，与买赠 活动并无冲突
扔骰子并获得礼品（流程结束）
华润雪花勇闯天涯系列啤酒在长沙市的产品推广营销策划
目录一、引言 (1)（一）华润雪花啤酒公司简介 (1)（二）雪花勇闯天涯啤酒在长沙市的营销环境分析 (1)（三）雪花啤酒“勇闯天涯”产品分析 (2)二、消费者需求以及消费心理分析 (2)（一）影响消费者需求的几大因素 (2)1.口味 (2)2.品牌知名度 (3)3.价格 (3)（二）消费者消费心理分析 (3)三、行业竞争者分析 (4)四、雪花勇闯天涯系列啤酒在长沙市的优劣势 (5)(一)品牌方面 (5)(二)价格方面 (5)（三）产品方面 (6)（四）市场SWOT分析 (6)1.优势 (6)2．劣势 (6)3．机会 (7)4．威胁 (9)五、企业营销战略 (7)(一)市场细分 (7)（二）目标市场的确定 (8)（三）市场定位 (8)（四）渠道选择及确定 (8)六、营销策略 (9)（一）市场铺货 (9)（二）雪花专场 (9)（三）价位 (10)（四）广告宣传 (10)1．电视广告 (11)2．手机短信 (11)3．户外广告 (11)4．公益广告 (11)（五）促销方案 (11)1．具体的促销方案 (12)2．渠道模式的促销活动 (12)3．户外专场促销活动 (13)七、企业管理和控制 (13)八、投入与收益分析 (14)参考文献 (16)致谢 (17)附录 (20)华润雪花勇闯天涯系列啤酒在长沙市的产品推广营销策划一、引言（一）华润雪花啤酒公司简介华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司。
总部设于中国北京。
其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMiller。
目前华润雪花啤酒在中国经营近70家啤酒厂，旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌共占有中国啤酒市场的19.8%份额。
2009年华润雪花啤酒销量超过837万千升，年增长达15.3%，公司总产销量连续五年遥遥领先国内其他啤酒企业。
2009年雪花单品牌销量进一步增长18.8%达到724万千升，巩固了其作为全球领先啤酒品牌的地位。
雪花啤酒全传播计划方案
雪花啤酒全传播计划方案【正文】雪花啤酒全传播计划方案一、背景介绍随着社交媒体和数字营销的兴起，雪花啤酒作为中国最具影响力的啤酒品牌之一，迫切需要制定一项全面传播计划，以保持其在市场上的领先地位。
本方案旨在通过综合运用在线和离线媒体资源，进一步巩固雪花啤酒品牌形象，并吸引更多目标受众的关注和参与。
二、品牌定位1. 雪花啤酒的核心品牌价值：自由、热情、激情、创新。
2. 雪花啤酒的目标消费群体：80后、90后年轻人，追求时尚、活力与个性的城市白领。
三、传播目标1. 提高品牌知名度和美誉度：通过全面传播计划，将雪花啤酒打造成为中国最受欢迎的啤酒品牌之一。
2. 拓展目标受众群体：吸引更多年轻人关注、喜爱雪花啤酒，并激发他们参与品牌活动与社交互动的热情。
3. 增加产品销量：通过品牌传播与市场推广的协同作用，提高雪花啤酒销量。
四、传播策略1. 多渠道整合传播：结合线上和线下媒体资源，打造全方位的品牌传播平台。
包括但不限于：电视、广播、户外、印刷媒体、社交媒体平台等。
2. 品牌IP打造：建立雪花啤酒的品牌形象与传播元素，如标志、形象代言人、音乐、广告语等，以提升品牌辨识度和记忆度。
3. 创意传播活动：组织各类创意、新颖、有趣的传播活动，结合线上线下互动，吸引消费者参与，增加话题热度，提升品牌曝光率。
4. 社交媒体运营：重点关注Instagram、微博、微信等热门社交媒体平台，定期发布有趣、有料、有深度的内容，与粉丝互动，打造品牌粘性。
5. 合作联动推广：与其他相关领域的品牌、娱乐节目、活动合作，借助其影响力和资源，进行品牌宣传与推广。
五、执行细节1. 制定详细的时间表和计划：明确各项传播活动的具体执行时间和进度，确保各环节无缝对接。
2. 监测与数据分析：利用数据分析工具，监测传播活动的效果与效益，并及时调整和优化传播策略。
3. 培训与人员配备：培训相关工作人员，提高他们的品牌意识和传播技巧，确保传播活动的专业性和有效性。
雪花啤酒勇闯天涯活动策划案
2020/7/8
12
活动介绍 Activity introduction
活动总体区域介绍
表演区
• 节目表演（活动自带表演+学生社团表演） • 挑战成绩公布 • 颁奖
内室互动区
• 投篮、飞标游戏互动 • 勇闯天涯10周年展示
2020/7/8
产品展示区
• 雪花产品展示 • 雪花产品售卖
游戏区
• 闯关游戏
04 活动传播介绍
05 活 动 预 案 介 绍 06 活 动 预 算
2020/7/8
25
传播规划 Propaganda planning
确定线上报名系统（全国or区域开发）
确定江西城市站点及时间
确定2016年全国挑战线路
2016赛事公告
线上报名招募
• 接受线上报名
H5+游戏互动
• H5及线上游戏互动
各分站前期媒体： 广播电台、校园招贴、微信朋友圈、
易企秀
官网发布通告、H5线上页面开发 学校社团洽谈+内部通知
布置物料宣传、线场报名
微信朋友圈互动： 收集点赞换取促销品
后期报道 报纸+广播宣传
N-60
N-30
N-7
N-2
N
N-7
2020/7/8
27
目录
01 基 础 信 息 介 绍 02 活 动 内 容 介 绍 03 活 动 规 划 介 绍 04 活 动 传 播 介 绍
• 实施“校园围攻”，加强校园内外场所产品覆盖、 生动化和针对性促销活动的开展；
2016年大学生勇闯天涯 挑战未登峰之江西赛区选拔活动
2020/7/8
5
目录
01 基 础 信 息 介 绍
“雪花啤酒 勇闯天涯 ”社区推广方案
品尝区
销售区
社区活动-活动内容
问卷填写区
限时抢购区 抽奖转盘
套圈游戏区
劲闯九宫门比赛区
礼品区
礼品区
•每个游戏的工作人员各有一个不同画面的卡通刻章； •参与者在赢取该游戏后，工作人员为其在DM上盖章； •该参与者可到礼品区兑换礼品； •礼品区工作人员根据游戏区工作人员的盖章和礼品信息为参与者兑换相应礼品。 •兑奖时间：上午10:45~下午18:00
社区活动-各活动区域奖项设置
各活动区域奖项设置
活动内容 参与条件 劲闯九宫门比赛区 现场购买任意2瓶/听雪花啤酒 蓝罐啤酒； 每场限量80瓶子，踢中特定2个门可获得。 套圈区 现场购买任意2瓶/ 听雪花啤酒 转盘抽奖区 现场购买任意4瓶/听或以上 雪花啤酒 4格：在附近KA店购买， 报销一箱雪花啤酒 6格：买3送1、买5送2、买10送4 （具体促销政策请客户制定） 填写即有奖： 150只笔 +150个瓶起 填写问卷区 无
社区活动-每场活动物料清单
物料清单
分类 扩音麦 试饮纸杯 瓶起 接线板 其他物料 场务人员服装 相机 名称 常规 常规 常规 10m 佳能卡片相机 规格 单场数量 5 300 3 2 15 1 购买 购买 购买 购买 雪花提供 谦益自备 备注
抹布
扫帚+簸箕 搭建小五金 备用电池 易耗品 透明胶带+剪刀
2
10
放置礼品衣服等杂物。
钢架双面KT板喷绘。 是否摆放，视试演情况而定
1 10 1000 1 300 15 15 1 2 1 20
丝网印 含旗帜，注水底座，旗杆。 铜版纸 KT板 胶版纸 -
宣传物料
告示牌 调查问卷 工作牌 衣物logo贴 九宫门
铁架，稳固，防风 购买 稳固，防风 -
2018雪花啤酒X party快闪店活动方案【餐饮】【品牌推广】
视觉设计
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04服务报价
服务报价
THANK YOU
FOR LISTENING
”
02活动规划
活动区域设置
四大活动区域
1.品牌产品展示区 用于Super X产品展示， 以及其他品牌相关衍生 品展示。
2.游戏互动区 用于活动人员参与互动 游戏，摆放活动道具的 区域。 3.舞台表演区 区域用于本次活动节目 表演，设立观众观看区 域。
4.产品售卖区 用于现场售卖商品，设 立专属激光雕刻机，提 供专属定制瓶身服务。
获得礼品一份。
骑行 互动
节目表演设置
主题调酒表演
街舞表演
DJ表演
花式篮球表演
乐队表演
节目表演设置
节目表演安排 表演时间：活动周末每日下午 16:00-17:30
节目 花式调酒 街舞表演 DJ表演 花式篮球表演 乐队表演
节目内容
利用Super X产品现场调制鸡 尾酒 邀请街舞团体表演breaking、 Poppin等舞蹈
勇闯天涯Super+X
X party快闪店活动方案
目录/
01活动概述
活动概述
X party快闪店
“内容：勇闯天涯Super+X推广活动-快闪店
地点：石家庄万达广场、石家庄勒泰中心、保定万博广场 时间：2018年9月-11月（选取三个周末） 目的：增加勇闯天涯Super+X在年轻人群中的关注度， 促进品牌年轻化
动设立VR游戏区，包括但不限于VR极限
冲浪与滑雪。
VR 体验
活动游戏设置
主题T恤涂鸦
准备10件左右Super X主题空白T恤，提
雪花啤酒勇闯天涯历年活动介绍
雪花啤酒勇闯天涯历年活动介绍雪花啤酒勇闯天涯历年活动介绍20__年雪花啤酒勇闯天涯雅鲁藏布大峡谷探索活动20__年著名水资源科学家关志华老师、Discovery摄制组以及其他“雪花啤酒勇闯天涯”雅鲁藏布大峡谷探索队员，经过15天的跋涉后胜利归来。
据悉，峡谷探索过程中科学家取得了最新的资料，Discovery摄制组与探索队员们也是“满载而归”，并在探索雅鲁藏布大峡谷的路途中，体味了终身难忘的成长历程。
队员们与当地学龄孩童有较多的接触，当了解到当地学生的生活状况，再看到孩子们那种渴望获得知识的眼神时，队员们的心被深深的触动了！为此，华润雪花啤酒（中国）有限公司特意调整了既定的活动计划，从自身企业出发，呼吁全体员工关注西藏，关注当地孩子的成长环境，从而在最短的时间内发起此次捐助活动。
据了解，科学家在探索过程中收集了多方面的研究资料，关志华老师认为，这些样本对于研究雅鲁藏布大峡谷的资源以及环境对峡谷的影响等方面都极具价值。
同时，Discovery摄制组在探索活动中拍摄了诸多珍贵的资料，这些资料将经过最终整理剪辑，让世人共同感受神秘莫测的大峡谷生态状况和探索队的考察进程。
此外，参与峡谷探索的志愿者们也纷纷表示，此行不但感受了大峡谷丰富、珍贵的资源和大自然的壮丽，更通过沿途不断克服困难，挑战自己，使自己变得更加自信和成熟。
20__年“雪花啤酒勇闯天涯”探源长江活动06年由著名地貌与环境专家李炳元、尤联元两位科学家带领，雪花啤酒工作人员、Discovery摄制组、爱心环保人士、户外探险志愿者以及专业登山人士组成的“雪花啤酒勇闯天涯啤酒爱好者探源长江之旅”探索队，经过半个月的艰险跋涉，于今日安全返回西宁。
在长江源探索过程中，队员们克服强烈的高原反应，对长江源的地貌、水文及生态环境进行深入地考察，亲身感受环境破坏给长江源带来的草地沙化、冰川后退、湖泊萎缩、湿地减少等种种危害。
同时，还近距离接触了珍稀保护动物藏羚羊、牦牛、黄羊；向反盗猎英雄索南达杰烈士碑敬献哈达；与长江源唯一的小学同学们共勉环保。
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2
10
放置礼品衣服等杂物。
钢架双面KT板喷绘。 是否摆放，视试演情况而定
1 10 1000 1 300 15 15 1 2 1 20
丝网印 含旗帜，注水底座，旗杆。 铜版纸 KT板 胶版纸 -
宣传物料
告示牌 调查问卷 工作牌 衣物logo贴 九宫门
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游戏道具
足球 抽奖转盘 套圈竹环
雪花啤酒 勇闯天涯
雪花啤酒北京社区推广方案
2010年4月
活动简介
活动范围：北京地区大型优质社区 活动主题：雪花啤酒 勇闯天涯 产品：原汁麦、勇闯天涯500ml瓶、金纯生500ml瓶 活动时间：4月18日-9月30日
活动目的
1、为了提升雪花品牌在商超系统的知名度，扩大 雪花啤酒的受众群体。 2、提升雪花啤酒的销量，区域内抢占市场份额。
套圈游戏区
劲闯九宫门比赛区
礼品区
填写问卷须知
品尝区
•居民自愿填写调查问卷 •工作人员发放礼品（纸巾150份）
销售区
社区活动-问卷设计
问卷填写区
限时抢购区 抽奖转盘
套圈游戏区
调查问卷内容： 1、雪花勇闯产品知识问答：该部分共3道题 ①原汁麦的有什么产品特点是什么？ ②雪花啤酒勇闯天涯活动共开展了几届？ ③华润雪花啤酒（中国）有限公司目前有在全国有几家 工厂，雪花啤酒连续几年全国销量第一？ 2、参与者个人信息：姓名、年龄、平时啤酒饮用情况 职业，联系方式 3、勇闯产品信息：消费者保留部分
社区活动-每场活动物料清单
物料清单
分类 名称 背景板 促销台 规格 3m*4m 1m*2.5m 单场数量 1 4 桁架+宝丽布 可组合式标准促销台，可折叠异型门头喷绘。 备注
结构
储物柜
围挡 桌椅伞 横幅 刀旗 DM
中型储物箱
60*120 10m*0.8m A5 A4 2m*2m*2m 常规 直径80cm 直径20cm -
奖项设置
健康秤 套中的啤酒： 迷彩罐啤酒； 蓝罐啤酒-50瓶装； 每场限量80瓶子，踢中特定2个门可获得。 蓝罐啤酒-50听装； 代金卷200元 迷彩罐啤酒-50瓶装； 运动水壶； 折叠座椅 迷彩罐啤酒-50听装； 每场限量20件，踢中特定1个门才能获得。 转完截至 其他罐啤酒-50听装。 军刀； 每场限量20件，踢中特定1个门才能获得。 价值1-50元不等指定奖品 现场 现场 现场
工作人员管理
工 作 人 员 管 理
事项 工作人员 细项 女 男 头发 眼镜 衣着外表 上衣 裤子 首饰 鞋子 站姿 礼仪 欢迎观众 引导 私人物品 电话 现场物品 纪律 上厕所 换装 出勤 其他 9:30:0010:00 重点工作 10:0011:00 11:00 17:00 备注 标 165cm-170cm，身材好，严禁胖，形象气质佳，化淡妆 170cm-180cm，形象良好 长发用头绳扎好，不得散落在脸上 隐形眼镜 白色半袖衬衫（根据客户要求或客户提供） 蓝色牛仔裤（根据客户要求或客户提供） 不得佩戴任何首饰，包括：耳环、吊坠、手镯、戒指、项链等 白色的运动鞋，鞋带不得散开（根据客户要求或客户提供） 身体自然站直，双手自然交叉，放在体前，正视前方，面带微笑 在工作状态都用此姿势，不得随意倚靠或坐在工作区域 面带微笑、点头，身体微微倾斜，眼睛看着对方的脸 身体自然站直，左手放在体前，右手展开，引导学生参与活动 私人物品不得放在工作区域，需统一上交管理；贵重物品请自行保管 不得在工作区域打电话；获得允许，并有人顶替该工作岗位的情况下，可到后台打电话；电话时间 不得超过5分钟/次，尽量不打私人电话 活动现场所有的礼品都不得私自使用、带走、损坏等 向负责人提出申请，获得批准、并有人顶替该工作岗位的情况下，可就近上厕所 不得在工作区域换装，可在后台或就近卫生间换装 不得迟到、早退，不得擅自离岗、旷工等 中途未经申请擅自离开的，不论时间长短，均计为擅自离岗 未规定的内容，需申请现场督导人员协商 到达指定的工作地点，工作地点以工作人员的通知为准；现场签到 进行现场培训、行为用语的熟悉、彩排 进入工作状态；工作期间精神饱满、站姿端正、热情、积极、认真 当日工作结束收尾、签字、离场 对于本表没有涉及到的工作内容，需听从督导安排；工作人员的工作内容包含但不限于上述内容 准
勇闯天涯 自然之选
THANKS!
品尝区
销售区
社区活动-活动内容
问卷填写区
限时抢购区 抽奖转盘
套圈游戏区
劲闯九宫门比赛区
礼品区
品尝区
品尝区
•试饮酒品：雪花原汁麦 •活动全天开放，每听试饮酒分装成5~7试饮杯 •试饮时间，活动日下午14:30~下午19:30
销售区
社区活动-活动内容
问卷填写区
限时抢购区 抽奖转盘
套圈游戏区
劲闯九宫门比赛区
品尝区
销售区
社区活动-活动内容
劲闯九宫门
问卷填写区
限时抢购区 抽奖转盘
套圈游戏区
劲闯九宫门比赛区
礼品区
比赛须知
•比赛参与者须购买2瓶雪花产品，方可参与； •在工作人员规定的距离将足球踢向九宫门任意一门， 居民可根据9个球门的奖项内容选择踢球的方位； •工作人员根据参与者踢中的奖项颁发礼品； •比赛时间：下午14:30~下午19:30
3、打击竞争品牌。
消费者的联动方式
商超
劲闯九宫门 获得奖励，并在附近 KA兑换相应奖品
中型社区活动
消费者参与 雪花社区活动
社区活动-活动区域规划
主背景板-活动主题展示
礼品区
游戏： 九宫门
围挡 （A字板）
啤酒堆头
抽奖转盘
品尝区
游戏： 套圈
销售区
问卷 填写区
社区活动-调查问卷
问卷填写区
限时抢购区 抽奖转盘
礼品区
销售区
品尝区
•现场售卖内容：原汁麦、勇闯天涯500ml瓶、金纯生500ml瓶 •工作人员可送货上门
销售区
社区活动-各活动区域奖项设置
各活动区域奖项设置
活动内容 参与条件 劲闯九宫门比赛区 现场购买任意2瓶/听雪花啤酒 蓝罐啤酒； 每场限量80瓶子，踢中特定2个门可获得。 套圈区 现场购买任意2瓶/ 听雪花啤酒 转盘抽奖区 现场购买任意4瓶/听或以上 雪花啤酒 填写问卷区 无
填写即有奖： 奖雪花纸巾
兑奖地点
现场
社区活动-现场活动流程
时间 10:00 12:00-13:00 13:300-14:30 活动内容 物料全部就位 所有工作人员各就各位 彩排/设备最后一次检查 加强周边宣传 熟悉设备及流程；社区联系人到位；现场搭建 现场展示、体验、互动和订购环节过程梳理 14:30 活动正式开始 14:30-19:30 19:30 各区域根据工作安排执行 活动结束 派发DM吸引群众；问卷、试饮、销售、游戏等区域同时开 展 撤场。要求回收所有物料，清理好现场卫生 内容描述
品尝区
销售区
社区活动-活动内容
问卷填写区
限时抢购区 抽奖转盘
套圈游戏区
劲闯九宫门比赛区
礼品区
礼品区
•每个游戏的工作人员各有一个不同画面的卡通刻章； •参与者在赢取该游戏后，工作人员为其在DM上盖章； •该参与者可到礼品区兑换礼品； •礼品区工作人员根据游戏区工作人员的盖章和礼品信息为参与者兑换相应礼品。 •兑奖时间：下午14:30~下午19:30
品尝区
销售区
社区活动-活动内容
套圈
问卷填写区
限时抢购区 抽奖转盘
套圈游戏区
劲闯九宫门比赛区
礼品区
比赛须知
•比赛参与者需购买2瓶雪花啤酒产品，方可参与此游戏 •在目标区域放置各种品类的雪花啤酒，消费者每人每次领取5个套圈，套中即可中奖。 •工作人员颁发相应啤酒礼品 •比赛时间：下午14:30~下午19:30
社区活动-紧急预案
1、天气
突发状况：由于活动期间正值春夏交替时节，容易出现刮风、下雨等有可能影响现场展示和互动的 情况； 解决方案一：现场搭建物均为防风防雨材质； 解决方案二：提前2天查询该地区天气预报，若天气状况不佳，则与社区协调更改活动时间。
2、人员 突发状况：场务人员临时有状况，不能到达活动现场执行； 解决方案：在初期筛选场务人员时作出备选方案，预留10-15人作为替补。 3、物料 突发状况：奖品和雪花啤酒现场用量过大， 解决方案：根据试点用量预估，合理控制现场用量；如酒类物料出现短缺，即使联系雪花就近库存 点补充。
劲闯九宫门比赛区
礼品区
品尝区
销售区
社区活动-限时抢购
限时抢购（转盘游戏）
问卷填写区
限时抢购区 抽奖转盘
套圈游戏区
比赛须知
劲闯九宫门比赛区
礼品区
•凡现场购买任意4瓶雪花啤酒方可参与转盘游戏； • 限时购买流程为：购买4瓶雪花---转盘抽奖---领取中奖图章---登记个人信息 ----去KA店购买---活动现场报销（小票收回）。 •比赛时间：下午14:30~下午19:30。
社区活动-现场人员设置
社 区 活 动 岗 位 安 排
阶段 宣传 岗位 张贴海报物 业通知协调 横幅 功能 宣传 填写问卷 九宫门 套圈 转盘抽奖 待定游戏一 工作人员 路演 待定游戏二 赠饮 销售 送货 礼品 督导 督导 1 1 1 1 2 1 数码相机，800万像素以上 派发雪花啤酒赠饮 原汁麦 / 勇闯天涯 / 金纯生 啤酒 讲述规则，维持秩序 解答关于产品、活动方面的简单问题 现场售卖 宣传人员在执行时出1名人员送货 根据居民的凭证发放礼品 监督指导现场活动各个方面，负责拍照整 理报告 单场人数 2 1 1 1 1 1 物料配置 海报 / 通知 / 横幅 / DM派发 问卷 / 填写礼品 九宫门球框 / 足球 / 啤酒 水壶 海魂衫 啤酒 / 套圈道具 转盘 / 啤酒 / 登记册 工作内容 使更多的社区居民了解活动情况、内容， 提高活动吸引力 引导居民填写问卷并发放小礼品 讲述规则，维持秩序 讲述规则，维持秩序 讲述规则，维持秩序 讲述规则，维持秩序