公关策划报告写作格式及范文

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公共关系策划书范文5篇(实用)

公共关系策划书范文5篇(实用)

公共关系策划书范文5篇(实用)公共关系策划书范文篇1意义学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史,展现办学成就,展望美好的未来,扩大知名度,在和各高校的竞争占优势,凝聚各方力量,推动学校全面、快速,发展成为全国知名高校。

一、公关策划的目的一、通过本次校庆活动,向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩,扩大学校在社会的影响力,提升社会的认知度与美誉度。

二、通过本次活动的规模效应,营造出“校园文化氛围”,加强学生对学校的了解与认识,形成荣誉与自豪感。

三、以本次活动为契机,完善校园的“软件”,编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。

四、以本次活动为机遇,向与会的各级领导与师生进行汇报,并聆听相关的意见与建议,完善今后的工作领域,并力取得到领导的满意。

五、借助本次活动,以“学子梦想出发的地方”为主题,加强本校与校友的联系。

彼此关注、支持,营造“校园情怀”“师生情感”的氛围,并为日后的相关校园活动奠定基础。

二、校庆活动时间及内容(一)启动阶段(20__年5月21月)1.成立筹备领导机构和工作机构2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动(1)“今天是你的生日―我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动,加强本次活动,引起学生注意,在学生中的情感共鸣。

(2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。

依此搭建老师与学生的情感交流。

(3)针对“扬州大学大学成立__周年”,面向校园开展校歌征集活动。

目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径,也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。

(4)校徽征集活动,目的完善学校的文化建设,并成为师生的情感归属标志,也为了去体现校园在社会的认知基础。

(5)“母校,我为你骄傲”庆祝扬州大学110周年演讲活动,以突出校园110年来取的成就和社会影响为主题。

并对获奖作品编撰入校历。

4.启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠,用于庆典活动和校园建设5.研究确定规划项目和校园景观项目6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。

公关广告策划书模板范文3篇

公关广告策划书模板范文3篇

公关广告策划书模板范文3篇篇一《公关广告策划书模板范文》一、前言二、市场分析1. 目标受众:[列出目标受众的特征和需求]2. 竞争对手:[分析竞争对手的优势和劣势]3. 市场趋势:[概述市场的发展趋势和机会]三、公关目标1. 提高品牌知名度2. 增强品牌美誉度3. 促进产品销售4. 提升公众对品牌的认知度和好感度四、公关策略1. 新闻发布会:举办新闻发布会,邀请媒体参加,发布品牌最新消息和产品信息。

2. 公益活动:参与公益事业,树立企业社会责任形象。

3. 社交媒体营销:利用社交媒体平台进行品牌推广和互动。

4. 事件营销:策划有影响力的事件,吸引公众关注。

5. 客户关系管理:加强与客户的沟通和互动,提高客户满意度和忠诚度。

五、广告宣传1. 广告主题:[确定广告的主题和口号]2. 广告创意:[描述广告的创意和表现形式]3. 广告投放:[选择合适的广告媒体和投放时间]六、活动策划1. 活动主题:[设计有吸引力的活动主题]2. 活动内容:[详细说明活动的具体内容和形式]3. 活动时间和地点:[确定活动的时间和地点]4. 活动执行:[制定活动的执行计划和流程]七、预算安排1. 公关费用:[列出公关活动的费用预算]2. 广告费用:[安排广告宣传的费用预算]3. 活动费用:[规划活动策划的费用预算]4. 其他费用:[考虑其他可能的费用支出]八、效果评估1. 评估指标:[确定评估公关活动效果的指标]2. 评估方法:[说明评估的方法和数据收集方式]3. 调整措施:[根据评估结果制定调整措施]九、注意事项1. 密切关注市场动态和竞争对手的行动,及时调整策略。

2. 确保公关活动的合法性和道德性。

篇二《公关广告策划书模板范文》一、前言二、市场分析1. 目标市场:[详细描述目标市场的特征和需求]2. 竞争对手:[分析主要竞争对手的优势和劣势]3. 市场趋势:[探讨市场的发展趋势和机会]三、公关目标1. 提高品牌知名度:让更多人知道[品牌名称]3. 增加产品销售:促进产品或服务的销售,提高市场份额四、公关策略1. 新闻发布会:举办新闻发布会,向媒体介绍品牌的最新动态和产品信息2. 公益活动:参与或组织公益活动,提高品牌的社会责任感3. 社交媒体营销:利用社交媒体平台进行宣传和互动,吸引消费者的关注4. 客户关系管理:加强与客户的沟通和互动,提高客户满意度和忠诚度五、广告策略1. 广告主题:[确定广告的主题和核心信息]2. 广告创意:设计有创意的广告,吸引消费者的注意力3. 广告媒体:选择合适的广告媒体进行投放,如电视、报纸、杂志、网络等4. 广告效果评估:定期对广告效果进行评估和分析,及时调整广告策略六、活动策划1. 产品发布会:举办产品发布会,展示新产品的特点和优势2. 促销活动:开展促销活动,如打折、满减、赠品等,吸引消费者购买3. 体验活动:组织体验活动,让消费者亲身体验产品或服务的价值4. 展会参展:参加相关展会,展示品牌形象和产品,拓展业务渠道七、预算安排1. 公关费用:[列出公关活动的费用预算,如新闻发布会、公益活动等]2. 广告费用:[列出广告投放的费用预算,如媒体购买、广告制作等]3. 活动费用:[列出活动策划的费用预算,如产品发布会、促销活动等]4. 其他费用:[列出其他可能的费用,如差旅费、办公费等]八、效果评估1. 评估指标:[确定评估公关广告活动效果的指标,如知名度、美誉度、销售量等]2. 评估方法:[描述评估的方法和数据来源]3. 调整措施:[根据评估结果,制定相应的调整措施,优化公关广告活动效果]九、注意事项1. 时效性:公关广告活动要及时,抓住热点事件和时机2. 针对性:公关广告活动要针对目标市场和目标受众进行策划3. 创新性:公关广告活动要具有创新性,吸引消费者的关注4. 协调性:公关广告活动要与其他营销活动协调配合,形成合力5. 灵活性:公关广告活动要具有灵活性,根据实际情况进行调整和优化篇三《公关广告策划书模板范文》一、前言随着市场竞争的日益激烈,企业需要通过各种手段来提升自身的知名度和形象。

公关策划方案优秀6篇

公关策划方案优秀6篇

公关策划方案优秀6篇公关活动策划方案模板篇一一、活动背景为了提升品牌知名度,扩大市场影响力,我们计划举办一次公关活动。

本次活动将结合线上线下渠道,以创新、互动、关爱为主题,打造一场别开生面的品牌盛宴。

二、活动目标提高品牌知名度和美誉度增强消费者对品牌的认同感和忠诚度扩大市场份额,促进销售增长三、活动内容主题:关爱地球,绿色出行形式:线上互动+线下骑行活动流程:线上环节:发起绿色出行主题微博互动,邀请网友分享自己的低碳出行经验,并抽取幸运用户获得骑行活动参与资格;线下环节:组织骑行活动,邀请意见领袖、媒体及目标客户参加,共同倡导绿色出行理念。

四、活动预算场地租赁费用:XXX元骑行设备及安全保障:XXX元工作人员及志愿者酬劳:XXX元媒体宣传费用:XXX元其他费用:XXX元总预算:XXXX元五、活动效果评估通过线上线下的全面监测,对活动效果进行量化评估。

评估指标包括曝光量、互动量、参与人数、媒体报道等。

公关策划方案篇二一、项目背景随着市场竞争的日益激烈,企业公关活动在塑造品牌形象、提升企业知名度、增强消费者信任度等方面发挥着越来越重要的作用。

本次公关策划方案旨在通过一系列精心策划的活动,加强企业与公众之间的沟通,提升企业的社会形象和品牌价值。

二、目标受众本次公关活动的目标受众主要包括潜在客户、现有客户、行业合作伙伴、媒体及社会公众。

三、公关目标1. 提升企业品牌形象,塑造企业积极、正面的社会形象。

2. 增强企业与目标受众之间的互动,提高品牌知名度和美誉度。

3. 扩大企业影响力,吸引更多潜在客户和合作伙伴。

四、公关策略1. 媒体关系管理与主流媒体建立长期合作关系,定期发布企业新闻、活动信息。

邀请媒体参加企业重要活动,提供丰富的报道素材。

监测媒体舆情,及时回应负面信息,维护企业形象。

2. 社交媒体营销利用微博、微信、抖音等社交媒体平台,发布企业动态、产品信息。

举办线上互动活动,吸引粉丝参与,提高品牌曝光度。

公关关系策划书(通用4篇)

公关关系策划书(通用4篇)

公关关系策划书(通用4篇)公关关系策划书1一、旅游景区介绍青城山,全球道教主流教派全真道圣地,世界文化遗产,世界自然遗产(四川熊猫栖息地),中国四道教名山之一,全国重点文物保护单位,国家重点风景名胜区,国家A级旅游景区。

青城山位于成都市都江堰市西南,东距成都市区68公里,处于都江堰水利工程西南10公里处。

主峰老君阁海拔1260米。

青城山群峰环绕起伏、林木葱茏幽翠,享有“青城天下幽”的美誉。

青城山历史悠久,是中国道教发祥地之一,是全国道教十洞天的第五洞天。

青城山名胜古迹很多,古建筑各具特色,古今名人诗画词赋处处可见,有优美的风光和神奇的传说。

全山宫观以天师洞为核心,建有建福宫、上清宫、祖师殿、圆明宫、玉清宫、朝阳洞等。

青城山自古是文人墨客探幽胜和隐居修练之地,古称“洞天福地”、“神仙都会”。

青城山在历史上名称很多,曾叫“汶山”、“天谷山”、渎山、丈人山、赤城山、清城都、天国山等名。

青城山被誉为“天下第五名山”二、策划原因与目标1、策划原因青城山尽管有着丰富的自然资源和人文资源,但目前的开发情况与我省其它旅游景区相比还有些差距。

2、策划目标宣传青城山道教文化,提高青城山旅游景区知名度和影响力!三、策划主题“青城山,道教文化,养生旅游”四、公关客体成都市民及城市周边城市市民五、活动时间7月1日7月3日六、活动日程7月1日AM:游客接待。

PM:参观都江堰+自由活动7月2日。

AM:青城前山道观游7月3日。

AM:青城后山登山比赛+摄影比赛。

PM:为登山比赛前3名和摄影比赛前3名颁奖。

七、活动项目1、祈福2、爬山比赛3、登山比赛八、传播方式1、媒体宣传报纸:华西都市报。

微博:设置专项微博账号,由相关人员宣传转发,引发微博热门话题。

微信:设置微信公众账号,扫描微信二维码送苏打水一瓶。

旅行社:与景区周边旅行社合作宣传。

2、广告宣传炕通广告:公交车广告、地铁广告、出租车广告、巴士广告、观光车广告、三轮车广告、小区和小区楼道广告、学校和学校附近广告还有电梯广告。

公关策划书范文(通用20篇)

公关策划书范文(通用20篇)

公关筹划书范文〔通用20篇〕公关筹划书范文〔通用20篇〕公关筹划书范文篇1意义学校打算筹备启动校庆工作是为了回忆学校历史,呈现办学成就,展望美妙的将来,扩大知名度,在和各高校的竞争占优势,分散各方力气,推动学校全面、快速,进展成为全国知名高校。

公关筹划的目的一:通过本次校庆活动,向社会各界传达本校的进展历程、教学成果,扩高校校在社会的影响力,提升社会的认知度与美誉度。

二:通过本次活动的规模效应,营造出"校内文化气氛',加强同学对学校的理解与熟悉,形成荣誉与骄傲感。

三:以本次活动为契机,完善校内的"软件',编撰校内的校史、构建"文化长廊'等信息沟通平台。

四:以本次活动为机遇,向与会的各级指导与师生进展汇报,并倾听相关的意见与建议,完善今后的工作领域,并力获得到指导的满足。

五:借助本次活动,以"学子梦想动身的地方'为主题,加强本校与校友的联络。

彼此关注、支持,营造"校内情怀'"师生情感'的气氛,并为日后的相关校内活动奠定根底。

庆活动时间方案,设计确定公司庆典纪念品,出版发行公司成长史3.布置公司成长史陈设馆4.组织公司环境美化,校舍整修5.组织文艺活动排练和社会各界活动布展时间始终是特别有效的营销方式之一,而文化DM那么比传统DM更为高雅,也更为有效。

集团主办一流的消防报纸或者刊物,可读性强,具权威性,有保存价值,将其免费发往全部县级以上消防局,以文化直销的方式弘扬品牌。

13.终端展现活动之一:.机场形象展现当下,媒体名目繁多,信息铺天盖地,如何才能有效地锁定目的客户?如何以最小的投入博得最正确的效果?机场无疑是全部消防局长的必经之地,选择重点机场的有效位置,展现对消防的态度和对人民生命的关爱,可以获得最正确效果。

公关筹划书范文篇6一、前言1. 企业消费的产品2. 大事经过3. 筹划的目的简介,及需要处理的危机二、调查分析1、品牌优势2、问题点一:活动名称:热闹庆贺教师节文艺晚会二:活动背景:三:活动目的,目的和意义:目的:第一:庆贺第五届教师节。

公关活动策划方案4篇(精选模板)

公关活动策划方案4篇(精选模板)

公关活动策划方案4篇公关活动策划方案篇1公关策划文案,又称"公共关系专题活动策划书",是开展公关实务活动前必须做的一项工作。

一个策划文案,表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。

理论决定着战术的选择,指导着具体的工作实践过程,是进行公关实务活动的指南。

公关策划文案,是公关实务操作中最常用的文案之一,也是公关人员国家职业资格统一鉴定"中级技能"部分重点考核的内容。

学会撰写公关策划文案,是一名合格的公关人员必须具备的基本功。

公关策划文案的内容主要包括以下十个方面:一、标题一份完整的公关策划文案,必须有一个标题,使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。

标题可以直接写成"__公司__活动策划书",也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题,而将"__公司__活动策划书"作为副标题列在其下。

标题撰写要明白易懂。

二、前言也称背景介绍。

即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。

因为,社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施,都不是无缘无故的,均有其特定的背景和需要。

只有阐明了这一背景和需要,才能引出后面的具体策划内容(方案),也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。

脱离了一定的活动背景,会使策划内容(方案)使人看了不得要领。

前言撰写要简明扼要。

三、调查分析公关策划是建立在调查分析的基础上的,调查分析是公关活动策划的先期工作。

调查分析主要是对组织形象做出具体分析,可以从当前组织形象存在的优势点,问题点和机会点三个方面进行分析,从而明确下步公关工作的重点和方向。

调查分析要注重调查对象的代表性,调查手段的适用性,调查方法的科学性,资料收集的真实性和全面性,分析结论的可靠性。

四、目标战略为了提高公关活动的效果,必须确立公关目标。

应根据组织的具体情况选择目标分类,如将目标分成总目标与分目标,长远目标、阶段目标、具体目标等。

公关报告范文(3篇)

公关报告范文(3篇)

公关报告范文第1篇一、活动前言:1、活动目的随着社会的快速发展,人们在追求快捷便利的生活品质的同时,也越来越加强对公关,礼仪,社交问题的关注,近来来,公关礼仪在日常的生活,求职,商务谈判等诸多正式与非正式的场合中被广泛应用,并发挥着重要的角色,当代大学生不仅要拥有扎实的理论基础,不拘一格的创新精神没,而且要有良好的社交礼仪方面的素质,加强公关技能的锻炼,可当代大学生对正规的公关礼仪并没有深入细致的了解和研究,为了增进大学生对这方面的了解,提高认识,展现大学生的风采,我学会特筹划举办:首届江西省大学生公共关系形象大赛,通过我们针对性的培训,专业的指导,给出他们专业的标准,在比赛中不断提升自己公关素质2.活动宗旨“ 内强素质,外树形象,展现魅力,铸造辉煌”充分展现当代大学生的形象和礼仪,素质与品格,为我省大学生树立标杆。

4、活动预期效果我们将继续继承公共关系学会的优良传统与理念,希望能在同学心中树立一种公关礼仪的观念,能达到震撼他们感官的效果,以一系列的招募过程与一台视觉盛宴让他们主动地去关心和了解关于公关礼仪的有关信息,而不是被动的灌输一些他们不感兴趣也认为很枯燥的东西,我们相信活动将掀起一股“公关形象风”!二、综述1、活动单位主办单位:江西省公共关系学会承办单位:文化服务中心协办单位:江西交大公共关系学会等评委会由:企业赞助单位**,参与学校的**,公共关系学会专家,*有关**,协办单位专家和**,有关****2、活动时间xx年()月()起至()月()日报名()月初赛()月决赛3、活动地点(待定)报名地址:江西省公共关系学会文化服务中心,地址江西省*大院西二路政报大楼10楼,文化服务中心拨打报名电话:.联系人:罗**参与者及其人数工作人员 30人(预计)专家,嘉宾,**名字及职务嘉宾3人(待定)领队2人(待定)三、活动流程初赛:分为自我介绍、才艺表演、情景对话及公关创意设计四个环节。

自我介绍时间为一分钟,体现了主办方试图初步考查选手综合素质的目的。

公关传播策划书模板范文3篇

公关传播策划书模板范文3篇

公关传播策划书模板范文3篇篇一公关传播策划书模板范文一、背景与目标1. 背景:[简述公司或组织的背景、业务范围、市场地位等]2. 目标:[明确本次公关传播的目标,如提升品牌知名度、改善公众形象、增加产品销量等]二、受众分析1. 目标受众:[确定本次公关传播的主要受众群体,包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征]2. 受众需求:[分析目标受众的需求和关注点,以便制定针对性的传播策略]3. 受众渠道:[了解目标受众获取信息的主要渠道,如社交媒体、新闻媒体、线下活动等]三、传播策略1. 信息传递:[确定要传达的核心信息,确保信息简洁明了、有吸引力]2. 传播渠道:[选择合适的传播渠道,如新闻发布会、社交媒体营销、线下活动等]3. 传播内容:[根据传播渠道和受众需求,制定相应的传播内容,如新闻稿、社交媒体文案、活动策划等]4. 传播时机:[选择合适的传播时机,如节假日、行业展会、公司重大事件等]四、执行计划1. 时间表:[制定详细的执行时间表,包括各项任务的开始时间、完成时间和责任人]2. 资源分配:[合理分配资源,确保各项任务的顺利完成]3. 风险评估:[对可能出现的风险进行评估,并制定相应的应对措施]五、效果评估1. 评估指标:[确定评估本次公关传播效果的指标,如品牌知名度提升、公众形象改善、产品销量增加等]2. 评估方法:[选择合适的评估方法,如问卷调查、数据分析、媒体监测等]3. 评估时间:[确定评估的时间节点,以便及时调整传播策略]六、预算1. 预算明细:[列出各项任务的预算明细,包括人员费用、物料费用、媒体费用等]2. 预算控制:[制定预算控制措施,确保预算不超支]七、注意事项1. 法律法规:[遵守相关法律法规,确保传播内容合法合规]2. 道德规范:[遵循道德规范,不传播虚假信息或误导公众]3. 危机管理:[制定危机管理预案,及时应对可能出现的危机事件]篇二公关传播策划书模板范文一、项目背景[公司名称]作为行业内的知名企业,一直致力于[产品/服务]的研发和推广。

公关活动策划模板6篇

公关活动策划模板6篇

公关活动策划模板6篇公关活动策划篇1尊敬的何总:您好!我正式向您提出辞职的请求。

从去年__月份来到公司,至今也已经一年了,在这一年的工作当中,有过苦累,也有过成功后的甘甜,我已经对公司平等的人际关系和开明的工作作风感到了深深的认同,度过了一段愉快的时间。

我从毕业就一直担任公关活动策划和执行的工作,感觉自己的工作一直处在一个比较窄的方面,而我更希望从事比较宏观的营销与广告活动,而在工作中也深深感到自己相关知识的缺乏。

思考之后,我决定继续学习以加强的理论水平和实际能力。

于是一段时间以来,我一直在准备研究生的入学考试,我也希望自己能以这个为切入点深入系统的继续学习,也得到了朋友和家庭的认可。

同时一些朋友也提出了他们的建议:我应该安心踏实的准备复习。

我年纪已经不小了,如果今年没有考上的话,再考一年需要很多的时间和精力,同样毕业后也面临着并不乐观的就业前景。

公司现在业务不是很忙,我可以做的工作也不多,在经过一段考虑之后,我决定辞职回家认真的备战考研,这样对于公司来说可以减轻一些负担,同时对我来说,争取了最后复习的.时间,最大限度争取今年可以考上。

在此,我感谢公司曾经提供给我了九个月的学习和成长时期,感谢您和其他同事带给我的快乐工作和学习的时间。

在您的指导下,我也学会了很多平面设计方面的东西,同时我在平面广告文案撰写方面也有了很大的提高。

在此我表示衷心的感谢。

同时,我也非常舍不得这个年轻的团队,如果考试结束之后公司还需要我的话,我会义无反顾的再次加入到这个团队中来。

最后,为我的辞职给公司带来的诸多不便深感抱歉,并请您谅解我的处境,再一次致谢。

此致敬礼__X__月__日公关活动策划篇2一、赛事说明及主办单位:1. 赛事名称、举办时间地点:比赛项目包括了男子组(共13项)100米,200米,400米,800米,1500米,110米栏,400米栏,4×100米接力,4×400米接力,铅球,跳高,跳远,,100米栏,,三级跳远〔广州大学松田学院田径场〕举办时间:12月10号~12月12号2.赛事目的和主要内容:为了推广学校的文化,让社会更多的了解本学院的特色。

公关策划方案范文3篇(完整版)

公关策划方案范文3篇(完整版)

公关策划方案范文3篇(完整版)公关策划方案范文3篇公关策划方案一:品牌推广活动方案背景:某公司是一家新兴的时尚品牌,想要进一步扩大市场影响力并提升商品销量。

因此,需要一套完整的公关策划方案。

目标:1. 提升品牌知名度,在目标受众中建立积极的品牌形象。

2. 增加销售额,提高商品的市场份额。

3. 建立与消费者的互动和忠诚度。

策略:1. 与影响力较大的时尚博主合作,通过他们的推广和引领,扩大品牌曝光度。

通过博主代言、优惠券等方式,吸引更多潜在消费者了解与尝试商品。

2. 组织时尚品牌发布会,邀请媒体、博主、行业专家等参与,通过新闻稿、社交媒体等方式传播新品发布信息,创造媒体关注度,提高品牌形象。

3. 利用社交媒体平台,开展线上互动活动。

通过发布有趣的挑战、互动话题等形式,吸引粉丝参与,加深粉丝对品牌的认知和忠诚度。

4. 推出促销活动,例如限时折扣、买赠等,吸引更多消费者购买商品。

实施方案:1. 与几个有影响力的时尚博主合作,制定合作细则,并与博主签署合作协议。

2. 组织品牌发布会,策划好发布会的流程,并邀请参与人员。

3. 制定社交媒体运营计划,包括发布内容的时间、频率等,并建立良好的粉丝互动。

4. 与渠道商商讨促销活动的细节,并进行执行。

评估:通过监测销售额、媒体曝光度、社交媒体参与度等指标,评估推广活动的效果。

同时,关注消费者反馈和意见,进行调整和改进。

公关策划方案二:危机公关管理方案背景:某公司在经营过程中可能面临各种潜在的危机事件,需要一套完整的危机公关管理方案,以应对危机情况并维护品牌形象。

目标:1. 做好危机事件的处理和应对,尽可能减轻负面影响。

2. 维护品牌声誉和形象,避免长期的负面效应。

策略:1. 建立危机公关团队,并明确团队成员的职责和组织架构。

2. 在危机事件发生前,制定应对预案,明确各个环节的责任和流程。

3. 及时、准确地向媒体发布危机信息,并积极回应公众关切和质疑。

4. 与关键利益相关方进行沟通,尽量争取支持和理解。

做公关公司策划书3篇

做公关公司策划书3篇

做公关公司策划书3篇篇一《做公关公司策划书》一、公司概述我们计划成立一家专业的公关公司,致力于为客户提供全方位的公关服务,包括品牌推广、危机公关、活动策划与执行、媒体关系管理等。

公司将以创新、专业和高效为核心价值观,打造具有影响力的公关品牌。

二、市场分析1. 市场需求:随着企业竞争的加剧和信息传播的快速发展,企业对公关服务的需求不断增长,尤其是在品牌建设、声誉管理等方面。

2. 竞争态势:目前市场上已存在一些成熟的公关公司,但仍有机会通过差异化服务和创新理念脱颖而出。

3. 目标客户:主要包括各类企业、社会组织、政府机构等。

三、服务内容1. 品牌推广:制定品牌策略、创意策划、广告宣传等。

2. 危机公关:危机预警、应对方案制定、媒体沟通等。

3. 活动策划与执行:各类公关活动、会议、展览等的策划与组织。

4. 媒体关系管理:媒体资源整合、新闻发布、媒体沟通与合作。

四、团队建设1. 招聘具有丰富经验和专业技能的公关人才,包括策划师、媒体专员、活动执行人员等。

2. 定期组织培训,提升团队成员的专业素养和服务能力。

五、营销策略1. 网络营销:利用社交媒体、网站等进行宣传推广。

2. 参加行业展会和活动,展示公司实力和服务特色。

3. 与潜在客户建立联系,开展业务洽谈。

六、运营管理1. 建立完善的项目管理体系,确保服务质量和项目进度。

2. 制定合理的财务预算和成本控制机制。

3. 加强客户关系管理,提高客户满意度和忠诚度。

七、财务规划1. 初期投入主要包括办公设备、人员薪酬、市场推广等费用。

2. 制定盈利预测和成本回收计划。

八、风险评估与应对1. 竞争风险:通过不断提升服务质量和创新能力来应对。

九、发展规划2. 中期目标:扩大业务范围,提升市场份额。

3. 长期目标:成为行业内领先的公关公司。

篇二《做公关公司策划书》一、公司概述公关公司致力于为客户提供全方位的公关服务,包括品牌推广、危机公关、活动策划、媒体关系等。

我们将以专业的团队、创新的理念和高效的执行力,帮助客户提升品牌形象,增强市场竞争力。

公关策划方案范文3篇

公关策划方案范文3篇

公关策划方案范文3篇公关策划即公共关系策划,是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求,分析现有条件,谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。

下面是公关策划方案范文,欢迎参阅。

公关策划方案范文1 前言联想集团总部位于北京市,集团立足于特大城市,以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。

作为联想集团沈阳分公司,分公司必须进一步巩固和深化沈阳市场。

方案具体对市场分析,公关活动目标,公关活动主题,公关活动对象,公关活动时间地点,活动项目流程设计,媒介宣传,进度安排,物料准备,费用预算,效果评估作了详细介绍。

联想电脑公关活动策划方案一、活动主题联想此次公关活动以科技创造自由为主题、开展全方位企业形象公关。

二、活动目的此次联想的公关活动主要为了进一步打开市场,提高企业的知名度和美誉度。

从而达到促进销售和企业的长期优质发展的目的。

三、综合分析1、企业的宏观环境以及行业分析联想集团总部位于北京,分公司在沈阳,集团立足于沈阳,辐射辽宁,以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。

辽宁境内零售商较多,也不乏国际大公司,如易戴尔、惠普、宏基、清华同方等大型电脑厂商,竞争异常激烈。

2、消费者分析面对众多零售商,消费者不再只局限于联想专卖店或者小的电脑零售商店,他们有更多选择,这是将众多的零售商推向激烈竞争商战的根本原因。

3、竞争对手的分析联想的主要竞争对手有戴尔、惠普、宏基、清华同方等实力强大的的电脑厂商,而方正等小品牌也不可忽视。

4、企业公关现状的分析沈阳联想分公司在辽宁省内的广告和公关上存在一定的短板,公关活动比较少,需更改变策略。

四、活动日程活动一:地点:辽宁大学蒲河校区学生食堂喷泉广场活动主题:购物生活,倡导有品质的消费时间:20xx年12月31日下午1点到3点活动场地布置:场地先由一个大的舞台,搭成一个立体方形用纯色丝带、和彩色的丝绸,一层一层的从顶部往下放下,就像是蚊帐一样由此掀开,旁边放着有联想电脑的历史到现在的最新的IDEALPAD的每一个图片,用米纳的材质做出来,放在钢板的钢柱上,摆出由低到高再到由高到低的形状摆出,背后有一个大的屏幕电视,在前面有一个带花的讲话台,讲台时由电脑封面的颜色做成,摆上百合花和玫瑰花的花盘,然后还是有音响设备、彩灯、泡泡机、致冷机,在舞台周围绑上百合花。

公关策划书(精选12篇)

公关策划书(精选12篇)

公关策划书(精选12篇)公关策划书(精选12篇)时间一溜烟儿的走了,工作已经告一段落了,很快就要开展新的工作了,当然要定好新的目标,为此需要好好地进行策划,写一份策划书了。

一起来参考策划书是怎么写的吧,下面是小编收集整理的公关策划书范文,仅供参考,希望能够帮助到大家。

公关策划书篇1一、背景梦园宾馆为梦园集团在四平开办的一家四星级宾馆,梦园集团为餐饮服务类企业,主要经济活动范围:华北、华东、华中、华南、东南的较大城市,在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。

四平梦园宾馆是梦园集团在四平开办的首家宾馆,也是四平首家四星级宾馆。

对于四平这样的中型城市,梦园集团看中的是四平的交通枢纽的重要性;再者,振兴东北老工业基地的政策,预示着东北的复兴,所以梦园集团想以几个大中型城市为基础,抢占东北的市场。

作为一个新进入四平的企业,知名度不是很高,而且四平还有如四平宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等一些已有一定名声的竞争对手,所以要想在四平站稳脚跟,开业庆典是公关的第一炮,因此这次机会一定要抓住。

活动总主题1、梦园——您梦想的家园!2、给您回家的感觉——梦园宾馆3、你我共建美好家园4、您的家园由我们来建设二、活动目标通过本次活动,让四平人们了解梦园、认识梦园,对梦园有个感性的认识。

三、活动程序活动方案1、前期指示牌宣传(1)设置地点:以梦园宾馆为中心,2KM范围内的主要道路上(2)设置形式:重新报建,如不允许,则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介(如公共汽车侯车亭广告位)(3)数量:每个不同文案至少要求设置5个,共至少10个(4)大小、高度:视实际情况而定,文字能大就大,力求醒目(5)设计要求:要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体(6)时间要求:于开张前10天设好(7)目的:提升知名度,引发好奇心,树立一定的美誉度;2、开业公关活动策划方案(1)主题:梦园宾馆为您过生日!(2)活动时间:开业当天。

(3)活动地点:梦园宾馆。

(4)活动概况:给梦园宾馆开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间,他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费,所有费用最后由梦园宾馆代为支付。

公关活动策划4篇

公关活动策划4篇

公关活动策划4篇公关活动策划篇1目录一、公关背景二、项目调查三、目标受众四、项目策划(一) 公关目标(二) 公关策略(三) 媒体策略五、项目执行(一) 危机前期(二) 危机中期(三) 危机后期六、经费预算七、效果评估八、附件一、公关背景6月15日晚,国足创造了自己国际A级赛事最耻辱的历史。

随着泰国青年军5次洞穿国足大门,场上中国男子足球队在合肥与泰国队进行国际友谊赛,竟以1比5的悬殊比分惨败在以青年球员为主的客队脚下。

泰国队在第16分钟由安楠抽射破门,首开纪录。

七分钟后,克莱松趁无人盯防,接球后稍作调整,轻松推射破关,将优势扩大至2比0。

第31分钟,中国前锋于大宝突入禁区内被铲倒,王永珀主射罚球得手,将比分扳成1比2。

中国队在下半场将全部替补球员换上场。

第51分钟,克莱松在禁区内轻松晃过中国队两名后卫,将球射进,中国队1比3落后。

九分钟后,赵旭日中场传球失误,泰国球员松克拉辛断球后远射破门,写下4比1的比分。

此时现场的中国球迷情绪激动,大喊卡马乔下课、国足解散。

第86分钟,泰国队快速反击,下半场刚被换上场的马苏克冷静一脚,将比分扩大至5比1。

此时场内出现小范围骚动,部分中国球迷开始向场内扔杂物,有人开始倒戈喊出6比1的口号。

西班牙籍名帅卡马乔表示,泰国队从比赛第一分钟就掌握主动,整场至少打出了12次的反击。

中国队球员在场上总是站在不同位置,没有打出一个完整的队型。

感觉今天整场比赛只有一队在踢,另一队没在踢。

在目前国际足总排名上,中国队位居第95位,泰国队仅列第142位。

在赛前记者会上,卡马乔曾将中国男足排名下滑归咎于总遇到强队。

输给泰国队后,卡马乔承认:责任肯定在我,因为我是主教练。

泰国队主教练塞纳蒙表示,该队球员始终按照事先制定的技战术打法,多打地面传接配合。

和中国队相比,我们的队员身材矮小,有不少90后年轻球员,有些是第一次代表国家队参加比赛,他们每个人都拼尽全力,证明了自己的实力。

中国队在前两场友谊赛中,分别以1比2和0比2不敌乌兹别克斯坦和荷兰。

公关策划书范文事例3篇_策划书范文

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公关策划书范文事例3篇_策划书范文为了提高公关活动的效果,必需确立公关目标。

应依据组织的具体状况选择目标分类,如将目标分成总目标与分目标,长远目标、阶段目标、具体目标等。

下面是公关策划书范文事例,欢迎参阅。

公关策划书范文事例1一.标题迎接校庆60周年之管理学院公共关系活动策划书二.前言由于我校是民族院校,从建校初期就以主要招收少数民族同学为主。

而通常人们辨别少数民族是通过服饰,相貌,语言,歌曲等。

我校自建校以来在国内外享有盛誉,我校以独特的民族歌曲舞蹈以及其他的优秀的文艺表演给公众留下了文艺院校的正面形象。

但随着时代的进展,社会对除了艺术方面的人才的需求也呈爆炸式的增长。

我校必需转变我校的对外形象,不仅要以舞出名,更能在文上成为高等院校的佼佼者。

吸引更多的学问型人才进入我校。

而在众多院校之中,尤以管理学院最能全面表现出我校人才的优势所在,管理学院拥有强大的师资力气,与市场社会接轨的专业,以及能够独自进行策划营销打造母校完美无缺形象的专业团队,更能体现出我校在人才方面的培育力量,能够得到当代社会公众的认可。

而通过母校60年华诞建立管理学院的社会知名度也成为这次我校对外宣扬转变公众形象重要的一环。

以此在公众心中留下我校不仅是一个拥有能歌善舞的人才民族学校,更是能让万千社会文杰尽出于此的强势高等院校的形象。

三.调查分析调查对象:社会公民,中同学家长,高三同学,企业的人力资源部经理等企业高管调查手段:面对面访问、电话访问、在线调查和邮寄问卷调查方法:抽样调查,重点调查,典型调查资料收集:通过对以上的调查资料进行回收整理分析结论优势:在调查中被提起的优势专业是宗教学,民族学,历史学等民族类学科,更多的公众在被问起对民大了解多少时,总会提到歌舞,文艺,民乐等等。

以上说明我校在北京市个高院校中拥有得天独厚的优势。

在公众心目中有一个良好的形象。

问题:在多次访谈以中发觉外界公众都以我校出名的舞蹈,文艺等,作为衡量我校同学的第一标准。

公关策划方案设计方案范文(三篇)

公关策划方案设计方案范文(三篇)

公关策划方案设计方案范文一、解决方案:危机整合公关为了挽回由于发霉内衣事件对南极人品牌所造成的影响,也避免对今后的保暖内衣及相关产品如休闲、羽绒正常销售产生危害,并避免将来竞争对手在此事件上做文章打击南极人,建议南极人公司的危机公关可以采用以下方式:1、与经销商沟通,要求北京经销商承担本次“发霉内衣事件”的原因责任,对消费者和新闻界发布:是由于其在仓储过程中的不正确操作,导致了内衣在前一段多雨水季节产生霉变,是经销商操作失误原因。

这样可以让南极人总公司从发霉内衣的始作蛹者身份脱开,而以一种高姿态来进行危机公关;2、给外界以南极人公司积极介入本次发霉事件的态度:立即无条件“召回”本次销售的所有发霉内衣,消费者可以凭借发霉内衣的“购买凭证或单据”,在经销商的各个指定销售网点进行以“发霉南极人内衣换取一件‘梦樱花’内衣”活动;3、对召回的产品进行集中销毁;或者在展开回收活动的同时对新闻媒体发布消息:将在南极人的网站上设立投票表决信息,向全国的消费者征求对回收回来的内衣进行处理的方法,可列出几个解决方案供选择(如“由南极人公司将收回来的衣服进行消毒清洗,再通过慈善支援等基金会转赠西部边远贫困山区的农民”等方式,以发扬南极人的积极参加社会福利公益活动的精神,并通过这种方式证明了南极人对自己的产品有着极大的信心—即使是发霉的产品,也是优质的产品,当然这种处理方法要得到基金会和消费者的同意,尤其是消费者的赞同;再回收的时候,就向消费者灌输是将他们退回的产品去支援边远山区的人民,也能提高他们的参与积极性以及对南极人态度的转变)。

无论是采取集中销毁,还是转赠边远山区的农民,在这过程中都需要积极扩大此事件的宣传力度。

二、采用本方案的优势此举有以下五个好处:1、在内衣行业首先以行业的身份展开“召回”活动,引发新闻大战:使新闻界正面报道南极人品牌;使消费者认为南极人公司是一个负责任的公司,对南极人品牌产生更大的认同感,让消费者在今后更加放心的购买南极人品牌内衣(因为我们是有保障的,可以召回劣质产品),让南极人产品在消费者购买时成为第一首选品牌,提高了品牌知名度和美誉度,从而肃清本次事件对南极人的品牌影响。

公司公关主题活动策划书5篇

公司公关主题活动策划书5篇

公司公关主题活动策划书5篇公司的成长是集体共同守护的,为缓解职工长期工作下的心理疲乏状态,应定期策划活动并展开活动活跃氛围。

而策划的工作岗位绝不是仅仅会想点子或者文笔不错就可以胜任的。

你是否在找正准备撰写“公司公关活动策划书”,下面小编收集了相关的素材,供大家写文参考!公司公关活动策划书(篇1)【活动主旨】在20__年深秋之际,公司为员工提供福利,同时加强公司凝聚力,为提供同事之间相互了解的好机会,增强大家之间的感情,特地组织一次增加员工交流,培养团队精神,塑造企业文化活动。

我们希望这种同乐活动,能让大家暂时忘记办公室的繁忙与紧张,拉近彼此的距离,让“我们在一起”渡过一个难忘的深秋!【活动内容】天堂寨原始森林瀑布群游览:九影瀑、泻玉瀑、四叠瀑、一线天、剑劈石、龙剑峰、天街景区、屈原问天等,观淠河的西源头,长江与淮河的分水岭【活动人数】所有人员(按工作安排,分两批活动)【活动时间】第一批活动为:11月23号——11月24号(第二批时间待定)【集合时间】11月23日(周四)早晨6:10集合,6:30出发【集合地点】公司门口【线路安排】六安——天堂寨——六安【预计费用】278元/人+70元(索道上行)=348元/人【天堂寨简介】天堂寨风景区是集国家森林公园、自然保护区为一体的风景名胜区,是华东地区最后一片原始森林,总面积120平方公里,主峰海拔1729.13米,为大别山主峰之一,是江淮分水岭。

“极目山河纵大观,吴楚东南第一关”,气势浑厚的天堂寨有“植物的王国、天然的氧吧、动物的乐园、云雾的海洋、圣水的世界、杜鹃花的领地、娃娃鱼的故乡”之美誉。

独特壮观的瀑布群:天堂寨森林公园的水景主要表现在瀑布与溪水潭池上,区内瀑布成串,溪水潺潺,潭池水溪清澈,山青水秀,生态幽雅,均属优良水景景观,计数百处,知名有五,其中尤以一号瀑布、三号瀑布、龙井河溪为最。

有诗赞曰:巍巍大别天堂巅,疑云黄山水景妍,瀑布悬空三叠外,游人临境似登仙。

公关策划书格式 公共关系策划书格式4篇

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公关策划书格式公共关系策划书格式4篇无论是身处学校还是步入社会,大家都尝试过写作吧,借助写作也可以提高我们的语言组织能力。

那么我们该如何写一篇较为完美的范文呢?这里我整理了一些优秀的范文,希望对大家有所帮助,为了帮助大家更好的写作公关策划书格式,作者整理分享了4篇公共关系策划书格式。

公共关系策划书格式篇一公共关系策划书的正文是主体,其写作内容比较复杂,主要包括以下八个部分。

一部分:前言简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的社会背景等。

第二部分:市场状况与形象分析比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论,主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”,即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。

第三部分:目标体系比较概要性地介绍公共关系活动的目标设想,主要内容有:1、总体目标,包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。

2、具体目标,明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。

第四部分:创意说明主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案,涉及的内容主要有:指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品(主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。

)、标语和饰物(介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物,如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。

)第五部分:媒体策略主要介绍宣传媒体的分配规划(包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容)、组合方式,一般用表格形式陈述。

媒体名称租用时间宣传内容规格注意事项第六部分:活动方案这是策划书的重点内容,重点介绍公共关系的整体运作方案,其主要内容有两个方面:1、日程安排:即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。

日期工作任务负责人注意事项2、活动布置:介绍公共关系各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案,其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”,采用表格形式表述。

公关活动策划书(通用5篇)

公关活动策划书(通用5篇)

公关活动策划书(通用5篇)公关活动策划书(通用5篇)时间过得太快,让人不知所措,工作已经告一段落了,我们又将开启新一轮的工作,又有新的工作目标,做好策划,才能轻装上阵,在今后奋勇争先。

那么策划书有什么格式呢?以下是小编为大家整理的公关活动策划书(通用5篇),仅供参考,欢迎大家阅读。

公关活动策划书1一、策划背景:明珠酒店为明珠集团在兴宁市开办的首家三星级酒店,也是兴宁市第二家三星级酒店。

明珠集团进入兴宁企业已有三年,其开办的众益福大型连锁超市和明珠娱乐中心在兴宁市有一定的影响力,而明珠酒店的开办也是为了进一步巩固明珠集团在餐饮服务类企业中的地位。

由于兴宁市已有一家有一定名声的三星级酒店丽都大酒店,因此明珠酒店要想抢占市场,在兴宁求得更好的发展,开业庆典是公关的第一炮。

二、策划目的:通过开业庆典活动,进一步提高明珠集团在兴宁市的知名度和影响力,同时让兴宁人们更好地了解明珠酒店。

三、活动安排:1、前期指示牌宣传:(1)设置地点:以明珠酒店为中心,300M范围内的主要街道上(2)设置形式:租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介(如公共汽车侯车亭广告位)(3)数量:每个不同文案至少要求设置5个,共至少10个(4)大小、高度:视实际情况而定,文字能大就大,力求醒目(5)设计要求:要求使用明珠酒店标准的标识及标准字体(6)时间要求:于开张前10天设好(7)目的:提升知名度,引发好奇心,树立一定的美誉度2、开业当天公关活动策划方案(1)主题:明珠酒店为您过生日(2)活动时间:开业当天(3)活动地点:明珠酒店(4)活动概况:给明珠酒店开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间,他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费,所有费用最后由明珠酒店代为支付,费用设上限(5)活动细则、注意事项:①刊登活动广告:A、时间:开业前10天B、媒介:《兴宁日报》C、版面:1/4版D、文案内容:标题:明珠酒店为您过生日第一部分:明珠酒店介绍;第二部分:为您过生日活动介绍——明珠酒店将于XXXX年XX月XX日正式开张营业,为庆祝明珠酒店的开业,特举办明珠酒店为您过生日活动,免费赠送30个包间消费及生日蛋糕;报名条件:凡当天过生日,并在兴宁有固定居所的市民,均可报名参加;报名登记日期:即日起至XX月XX日止,每天上午8点-下午6点;额限制:限30名,先到先得,额满即止;报名地点:明珠酒店一楼大厅办事处;报名须知:凭身份证、户口本原件,亲临报名;未成年必须有监护人陪同;年老体弱的人必须有人陪护;其余说明:进入时,必须衣冠整齐,否则主办单位有权拒绝入内;本次活动一切解释权归明珠酒店。

公关策划方案范文5篇

公关策划方案范文5篇

公关策划方案范文5篇你还在苦恼公关策划方案怎么写吗?以下有几个范文供你参考,希望可以解决你的烦恼哦公关策划方案1一.目的:吸引“五一长假”间购房人流,聚集人气;促进已签约客户之间及其与小区之间情感交流,形成口碑效应带动业主身边潜在消费者;提升外界对南方上格林的关注度,美誉度和小区品牌形象,拉动下期销售。

二.时间:⒈广告推广时间暂定于4月中下旬⒉活动时间暂定于“五一长假”期间。

三.对象:⒈以预备在江北购房者为对象,以“___地产公司”综艺游园活动为诱因及炒作重点,在销售重点区域(解放碑,观音桥)设“看房直通车”,诱导购房者前来观展,看房⒉以已签约业主为对象,以“____之魅”为主线,穿插“_____格林杯.业主会”(如装修知识讲座,业主友谊棋牌赛)等形式,促进已签约客户之间及其与小区之间情感交流,提升其对小区的好感度,满意度,形成口碑效应,促进销售。

四.诉求重点:⒈性能诉求:全阳光户型,绿化,物管,社区文化(以样板间及沙盘模型为载体)。

⒉SP诉求:优惠政策。

五.广告表现:⒈报版彩稿,发布活动信息,突出表现小区绿化及社区文化建设,以区别其它楼盘推广形式,给购房者一个较鲜明的印象,同时暗和“阳光绿洲,健康人生”的主题。

⒉POP:布旗,海报,宣传品(如DM单,问卷等),抽奖箱,横幅。

六.活动内容:1.“南方上格林春之魅”综艺活动5月1日“南方上格林春之魅”开幕式,“时尚时装秀”,“盆景,根雕,花卉展”,“南方上格林杯.业主会” 开幕式,射箭(或室内飞镖)比赛。

5月2日“盆景,根雕,花卉展”,“内衣秀”,“南方上格林杯.业主会”之台球比赛。

5月3日“盆景,根雕,花卉展”,“南方上格林杯.业主会”之“斗地主” 比赛。

“室内装修知识讲座(第一期)”。

5月4日“盆景,根雕,花卉展”,“南方上格林杯.业主会”之“拱猪” 比赛。

“室内装修知识讲座(第二期)”。

5月5日“盆景,根雕,花卉展”,“南方上格林杯.业主会”之“麻将” 比赛。

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公关策划报告写作格式及范文企业名称:中国项目咨询在线联系人:任经理经营范围:工程投资、项目申报、文案创意、商标专利、技术贸易、公关专题活动策划实训目标1、帮助学生了解和掌握开展公关策划的程序和要求。

2、训练学生掌握公关策划所需的市场调研能力、公关创意能力、活动方案设计能力、媒体沟通能力、费用预算能力、活动安排能力等。

3、锻炼学生撰写策划报告的写作能力与技巧。

本章实训任务是为某一社会组织机构做有关的公关活动策划。

通过这一策划训练帮助学生了解、掌握公关策划的程序、方法和技巧;并要求学生能够运用“公关”有关原理,完成一份实训作业——为这一社会组织机构撰写一份“市场公关策划报告”。

第一节《公关策划报告》撰写的步骤公关策划要求策划人员在对企业内外公关环境予以准确、详细地调查和分析,并有效地运用公关策略,对特定时间内某项公关活动的行动目标、活动主题、实施方案及具体措施进行设计和规划。

可见,一项完善的公关策划必须按一定的程序进行,一般可有如下步骤:一、收集公关信息开展公关调查,收集公关信息,这是策划的初始阶段,也是公关策划的基础。

公关调查的内容有:(一)社会组织机构自身调查(二)社会组织机构自身的问题和机遇调查(三)社会组织机构的目标公众调查公众调查旨在确定企业面临的公众对企业的意见,态度及反映;消费者或用户对产品,服务的评价;特定公众对象的基本情况等。

公众调查一般需要掌握五种资料:公众的类型和背景材料,认知资料,需求资料,态度资料和行为资料。

二、分析公关信息对于收集到的各种市场资料,要进行系统整理,予以仔细分析。

策划一个成功的市场公关活动要考虑许多因素,只有在全面了解企业有关“产品市场”、“竞争者”和“社会公众”情况基础上,才能够有效地组织策划和实施市场公关活动.公关信息的分析是整个公关策划的依据。

三、策划公关目标公关活动应该是有针对性的,所以,在开展公关活动时,首先应该明确它的目标,就是说,应确定通过此项活动的开展最后应取得什么效果。

如果没有市场公关的具体目标,公关活动就变得盲目,常常花费了时间、财力和人力,最后达不到任何效果。

四、设计公关活动方案公关目标一经确定,就要围绕目标拟定可供实施的公关活动方案,这是公关策划的关键环节。

公关活动的设计方案应包括以下这些问题:1.设计公关活动主题2.确定活动的时机和地点3.策划公关活动项目4.设计活动具体安排5.选择恰当的媒体宣传五、编制公关预算公关预算是指为了达到公关目标而实施公关活动方案所需的费用。

预算根据公关活动方案设计的内容来框算的。

费用框算不能只有一个笼统的总金额,要进行分解,计算出每一项活动的费用,除了列出总金额外,还要框算出各种宣传费用。

费用框算实际上与公关活动方案设计是有紧密联系的,绝对不能把两者割裂开来。

在进行方案设计时,本身就要考虑到费用的支出。

不顾成本的公关方案,其实已经违反了切实可行的基本原则。

六、公关活动方案的实施这是公关策划的实质性阶段,这一阶段就是根据公关策划确定的目标,传播方式和活动方案,具体地组织实施,使计划变为现实,达到预定的公关目标.公关活动方案一旦付诸实施,就会遇到许多有待进一步解决的问题。

在公关活动方案实施过程中,社会观众必然会产生不同的反响,有些是预见到的,但有些则是意料之外的。

当出现意外的反响,甚至是完全相反的结果时,市场公关人员应及时作出反应,采取有效措施,来掌握局势,保证公关目标的最终完成。

第二节《公关策划报告》的格式公关策划报告是公关策划构思的书面表现形式,是公关策划的文字化,是被他人所知、所接受,便以操作的依据。

因此,“公关活动”技能的训练重点之一就是能使学生较规范地完成一份策划书的撰写。

一、公关策划报告的格式和要求公关策划报告如同其他的营销策划报告的格式大致相同,一般说来,营销策划报告常见的格式,包括以下部分:(一)封面给一份营销策划报告配上一个美观的封面是绝对不能忽略的。

有很多人认为营销策划书重在内容,而封面无关紧要,其实这种看法忽略了封面的形象效用。

阅读者首先看到的是封面,因而封面能起到第一印象的强烈视觉效果,从而对策划内容的形象定位起到帮助。

现在人们对于一本杂志或著作的封面设计的重视已不大会提出什么疑问;同样道理,营销策划书的封面也应好好策划一番。

封面的设计原则是醒目、整洁,切忌花哨,至于字体、字号、颜色则应根据视觉效果具体考虑。

封面制作的要点如下:(1)标出委托方。

如果是受委托的营销策划,那么在策划书封面要把委托方的名称列出来,如:《××公司××策划书》。

这里要注意的是不能出现错误,否则给策划者的不良影响将是致命的。

(2)取一个简明扼要的标题。

题目的确定要准确而不累赘,使人一看就能明了。

有时为了突出策划的主题或者表现策划的目的,可以加一个副标题或小标题。

(3)打上日期。

日期应以正式提交日为准。

不应随随便便。

定一个日期,同时要用完整的年月日表示,如:1998年12月8日。

(4)标明策划者。

一般在封面的最下部位要标出策划者。

策划者是公司的话,则列出企业全称。

(二)前言前言的作用在于引起阅读者的注意和兴趣。

也就是说当阅读者翻过封面以后,看了前言能使其产生急于看正文的强烈欲望。

前言的文字不能过长,一般不要超过一页,字数可以控制在1000字以内。

其内容可以集中在以下几个方面。

首先,可以简单提一下接受营销策划委托的情况。

如:某某公司接受某某公司的委托,就某年度的营业推广计划进行具体策划接下来要重点叙述为什么要进行这样一个策划,即把此策划的重要性和必要性表达清楚,这样就能吸引阅读者进一步去阅读正文。

如果这个目的达到了,那么前言的作用也就被充分发挥出来了。

最后部分可以就策划的概略情况,即策划的过程,及其策划实施后要达到的理想状态进行简要的说明。

(三)目录目录的作用是使营销策划书的结构一目了然,同时也使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容。

因此,策划书中的目录最好不要省略。

如果营销策划书的内容篇幅不是很多的话,目录可以和前言同列一页。

列目录时,唯一要注意的是:目录中的所标页数不能和实际的页数有出入,否则反而增加阅读者的麻烦,同时也有损策划书的形象。

因此,尽管目录位于策划书中的前列,但实际的操作往往是等策划书全部完成后,再根据策划书的内容与页数来编写目录的。

(四)正文正文部分是策划书的核心所在,在这里应阐明对市场环境和企业机会的分析,提出营销策略及行动方案,进行营销费用预算,制定方案实施的具体措施。

上述正文部分是策划书最主要的部分。

在撰写这部分内容时,必须注意所写内容的“次序性”、“可行性”、“可操作性”、“创意性”。

(五)结束语结束语在整个策划书中可有可无,它主要起到与前言的呼应作用,使策划书有一个圆满的结束,而不致使人感到太突然。

结束语中再重复一下主要观点并突出要点是常见的。

(六)附录附录的作用在于提供策划客观性的证明。

因此,凡是有助于阅读者对策划内容的理解、信任的资料都可以考虑列入附录。

但是,可列可不列的资料还是以不列为宜。

这样可以更加突出重点。

作为附录的另一种形式是提供原始资料,如消费者问卷的样本、座谈会原始照片等图像资料等等。

作为附录也要标明顺序、以便查找。

二、公关策划书的撰写技巧公关策划书和一般的报告文章有所不同,它对可信性和可操作性以及说服力的要求特别高,因此,运用撰写技巧提高上述两个“性”一个“力”也就是策划书撰写的追求目标。

(一)寻找一定的理论依据欲提高策划内容的可信性,并使阅读者接受,就要为策划者的观点寻找理论依据。

事实证明,这是一个事半功倍的有效办法。

但是,理论依据要有对应关系,纯粹的理论堆砌不仅不能提高可信性,反而会给人脱离实际的感觉。

(二)适当举例这里的举例是指通过正反两方面的例子来证明自己的观点。

在策划报告书中,加入适当的成功与失败的例子既能起调节结构功作用,又能增强说服力,真可谓一举两得。

这里要指出的是,举例以多举成功的例子为宜,选择一些国外先进的经验与作法,以印证自己的观点是非常有效的。

(三)利用数字说明问题策划报告书是一份指导企业实践的文件,其可靠程度如何是决策者首先要考虑的。

报告书的内容不能留下查无凭据之隙,任何一个论点最好都有依据,而数字就是最好的依据。

在报告书中利用各种绝对数和相对数来进行比较对照是绝对不可少的。

要注意的是,各种数字最好都有出处以证明其可靠性。

(四)运用图表帮助理解运用图表能有助于阅读者理解策划的内容,同时,图表还能提高页面的美观性。

图表的主要优点在于有着强烈的直观效果,因此,用其进行比较分析、概括归纳、辅助说明等非常有效。

图表的另一优点是能调节阅读者的情绪,从而有利于对策划书的深刻理解。

(五)合理利用版面安排策划书的视觉效果的优劣在一定程度上影响着策划效果的发挥。

有效利用版面安排也是策划书撰写的技巧之一。

版面安排包括打印的字体、字的大小、字与字的空隙、行与行的间隔、黑体字的采用以及插图和颜色等等。

如果整篇策划书的字体、字号完全一样,没有层次、主辅,那么这份策划书就会显得呆板,缺少生气。

总之,通过版面安排可以使重点突出、层次分明、严谨而不失活泼。

应该说,随着文字处理的电脑化,这些工作是不难完成的。

策划者可以先设计几种版面安排,通过比较分析,确定一种最好效果的设计,最后才正式打印。

(六)注意细节,消灭差错这往往会被人忽视,但是对于策划报告书来说却是十分重要。

可以想象得出,一份策划书中错字、漏字连续出现的话,阅读者怎么可能会对策划者抱有好的印象呢?因此,对打印好的策划书要反复仔细地检查,不允许有一个差错出现,特别是对于企业的名称、专业术语等更应仔细检查。

如一些专门的英文单词,差错率往往是很高的,在检查时要特别予以注意。

因为一旦出现英文字母的差错,阅读者往往会以为是撰写人本身的知识水平不高所致,这就影响了对策划内容的信任度。

另外,像一些细小的方面如纸张的好坏、打印的质量等等都会对策划书本身产生影响,所以也绝不能掉以轻心。

一般情况下,应尽量选择质量高的纸张,用激光打印机打印。

第三节《公关策划报告》撰写的内容任何一项公关策划,只有通过公关策划书的内容才可以表现策划者的意图与观点,才能准确、完整地表现公关策划的具体内容。

因此,把握好公关策划书的内容显得十分重要。

公关策划书的内容一般可分为七个部分:一、任务概述交代公关策划的任务与要求,对本次公关活动的目标交代清楚。

公关目标是一个组织公关活动所要达到的理想境地和标准。

其具体内容包括:1、提高社会组织机构知名度,树立社会组织机构的形象和信誉;2、使社会组织机构与公众保持经常化的信息沟通与交流,设计并不断完善社会组织机构与公众进行信息沟通与交流的正常渠道;3、积极开展社会组织机构内部的公关活动,强化凝聚力和向心力,为社会组织机构创造良好的内部人际关系;4、为社会组织机构推销产品和服务进行公关活动,帮助组织提高产品及服务的市场占有率。

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