大气广告词

世上最好的广告语我们常说，沉默是金。但当话题转向商业、政治、广告，事情就大不一样

了。你要扯开喉咙大声喊。

slogan,就是把你的品牌印进别人脑海里的图章。它通常要提炼产品卖点、提出一个问题、

给出利益承诺，又或者什么都不说。nike的“just do it”说了有关产品的什么？但它却是

最让人难忘的广告语之一。因此，广告语撰写唯一的圭臬只剩下：聪明，精悍。言多必失，

言简却可以表达很多。

下面是一些几十年来印在消费者脑子里的广告语。佳作太多，千挑万选，疏漏难免。如

果遗漏了对你来说最重要的、最震撼的、最销魂的、最念念不忘有回响的那一句，评论告诉

我。 no. 1: there are some things money can’t buy. for everything else, there’s

mastercard.

“万事皆可达,唯有情无价。”它的巧妙之处就在于，“万事达虽然是一个支付平台，却强

调有些东西是钱也买不到的，着重为消费者提供非物品的体验，那就是和家人、朋友共享美

好时光。而这个为人类普遍共有的追求是没有文化和地域限制的，放之四海而皆准。”迄今，

屡获殊荣的万事达卡真情无价系列广告已经超过430支，在110个国家和地区以51种语言播

放，成功塑造了一个与visa、美国运通及其他信用卡组织区隔开来的品牌形象。

agency: mccann erickson, 1997 no. 2: cancer cures smoking.(cancer patients aid association) “癌症治愈烟瘾。”2003年坎城平面大奖。用赖致宇的话说，“不需要拍摄，不需要道具，

也不需要演员。只是一排英文字，一个简单想法上的小转折。看似安静的一句话，对那些老

烟枪们却是重重的一巴掌！”这就是文案的力量。

agency: ogilvy& mather india, 2003 no. 3: think different.(apple) “非同凡想”。太著名以致无需交代出处。1997年，曾被踢出局的乔布斯重掌苹果，借

由这支广告，他让迷失的苹果重新找到了自己的灵魂。长达一分钟的广告涵盖了爱因斯坦、

鲍勃·迪伦、约翰·列侬等著名人物，文案“致那些疯狂的家伙”句句铿锵。这支广告让乔

布斯落泪，甚至被誉为百年内最伟大的广告。也正因这不同凡响的灵魂，苹果改变了世界。

agency: chiat/day, 1997

no. 4: impossible is nothing.（adidas）

“一切皆有可能”。对这句话的演绎，adidas曾经的3支tvc干得不错——前女足前锋

马晓旭：“要让再大的挑战也变得简单，最好的办法就是把自己变得更强”；nba著名篮球

运动员阿里纳斯：“在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分”；贝克汉姆：“你

这一生中会经历挫折，但重要的是坚强的度过它”。从开始的一文不名，经过努力达到巅峰，

或者说常人不能及的地位，这就是adidas“一切皆有可能”的真意。

no. 5: yes we can.

奥巴马在题为“美国的变革”的竞选获胜演说中说，“我们将以无穷的力量来回应那些说

我们不行的人，然后说：yes，we can！”每一段的结尾，他都重复这句话。“yes. we. can”

严格来说并不是广告语，却极具感染力。金融危机的美国，人们最需要的就是信心。他给了

美国人对未来的坚强信念，作为回报，美国人也选择相信他。篇二：大气磅礴的广告--山河

水广告分析

大气磅礴的广告----山河水广告分析

纵观2007年南京楼市，山河水无疑是浪尖上的一股弄潮儿。自别墅项目而言，山河水并

不具备任何极为显著的特征。像很多别墅一样，山河水依山傍水，但这些资源并无与其他别

墅形成差异化。可以说，是别墅里的普通别墅。但是，山河水为何在南京，甚至中国有如此

深刻的反响？

这恐怕要归功于山河水的广告了。山河水的广告推广方是深圳的尚美佳机构。成功的广告策略，无疑为山河水一炮而红奠定了坚厚的基石。当然，广告带来的效应，也因此得以彰显，别墅从300万，卖到350万，从350万，卖到400万一套。广告，不仅仅增加了销售的附加值，而且大大提升了品牌的知名度。

山河水的系列推广，被尚美佳机构称为互动式营销。所谓互动式营销，就是充分调动受众的各种感官，调动受众的思维，建立与受众沟通的桥梁。不管是不是，我们不去追究。单单就山河水的系列推广主题来看，其有着极为丰富的艺术特征，充分运用汉语上、文学上的艺术手法，使推广语别开生面，独树一帜。

我看得见世界，世界看不见我

这是山河水第一阶段的推广语。先就这句话的句式来看，这句话是陈述句，前句是肯定，后句是否定。这样以来，形成了强烈的对比，给人极深的印象，受众一看就能记住。再来分析这句话所传达的内容。其实，我们不妨把这句话看成是一则简短的故事，只有十二个字的故事。字虽然少，但是，涵盖的内容却丰富之极，可谓是言有尽而意无

穷。就如朦胧派诗人北岛的诗，生活//网。这个题目是两个字，内容只有一个字。简简单单的一个“网”字，蕴含了无穷无尽的想象空间。生活就是一张网，我们就是大海里的鱼儿，逃脱不了网的追杀。一旦进入到网里，我们就再也逃不出去……我们的思维还可以尽情地发挥想象。“我看得见世界，世界看不见我”，故事的主人公以第一人称的叙事角度，向读者（受众）叙述了我的一个现实状况，或者存在方式。我看得见世界，这表明主人公也是芸芸众生中的一员，和我们一样，生活在这个世界上。同时，我们还可以有更深层次的理解，看得见世界，也可以用为“看得清世界”，意识就是看透。我能看透这个世界，因为我历经世事沧桑，所以能洞明世事。由此来看，我一定是一个有着一定高度者，没有如此高度，是达不到这种境界的。再看“世界看不见我”我既然生活在世界上，为什么世界又看不到我呢？这很容易让我们想象到，主人公肯定是隐居在某处。只有他能看见我们，而我们却看不见他。我们在明处，而他在隐蔽处。这么一来，别墅的形象就浑然而出了。如此思维，让人回味无穷！

我不在江湖，江湖却有我的传说

这是山河水第二阶段的推广主题。从句式上来看，依然沿袭原有的句式，肯定加否定，形成强烈的对照。我不在江湖，说明我已经作为一名功成名就者，金盆洗手，退隐江湖，不问世事了。可是，因为我之前的傲笑江湖，在江湖上声明显赫，致使我现在虽然不在江湖，但江湖上却仍然有很多人在谈论我，谈论我曾经的叱咤风云。与第一阶段的推广语有与曲同工之效。

【江湖】解：从无处不在的江浙帮，到终日忙碌的广东帮，从底蕴深厚的京帮，到放眼全球的海帮……生意江湖俨然成为江湖的主流，走近这个承载了太多荣辱沉浮的领域，是不断更替的时代风景：每天都有人退出，每天都有人加入，今天的江湖和昨天的不一样，南京的江湖与北京的也不一样……江湖比我们想象的要宽广深邃得多，从时代的角度去感受那些有代表性的江湖中人，打开一张民间精英的江湖地图，20多年的中国底色就哗啦啦跃然而出。

在南京某大学从事多年社会学研究的教授姚健认为，事实上，当代中国早已被学者有意识地分为两个社会，一个是国家社会，一个是以民间形象呈现的江湖社会，国家主义和江湖主义的互动和交叉、周旋和抗衡，平分了中国历史，并推动中国在这种动态平衡中稳步前行。从某种意义上来说，江湖就是从侧面书写的另一种国家主义。因而无论站在民间叙事还是官方叙事或精英叙事的立场，江湖都是我们必须予以关注和关怀的集体性存在。

诚然，江湖的民间形态消解着国家话语对意识形态的掌控，但这种书写方式却最有可能指向个人自由主义的广阔语境，以强大的生命力量和多声部的形式，在各种话语领域表达着野草般的蓬勃精神，沉浮其间的江湖领袖，最终也必定会从边缘走向主流。