看2018年信息流广告发展趋势

看2018年信息流广告发展趋势2018年新年伊始，新春未至，以百度和今日头条为首的两家互联网公司拉开了信息流大战的帷幕。

1月31日，腾讯上线立知，次日即宣布下线，据说是因为涉嫌抄袭即刻，创造了戏剧化的一幕。

目前，在信息流领域，各大巨头手下均有代表性产品。

百度提出“没事看一看，有事搜一搜”的标语，打造手机百度搜索+信息流双引擎战略。

阿里收购的UC，目前已经变成浏览器+信息流的形式。

而腾讯，依托微信公众号的内容积累，在微信中设置了看一看模块，配合腾讯新闻客户端、天天快报等，形成了自己的内容分发渠道。

目前看，百度的双引擎战略很具有杀伤力，可以说是巨头中对今日头条产生冲击最大的。

李彦宏表示从未说过“All in AI”，百度大多数资源在搜索和信息流。

2017年，百度财报很亮眼。

从刚发布的2017年Q4财报看，百度营收为236亿元人民币（约合36.2亿美元），同比增长29%，其中移动营收占比76%；2017年度总营收为848亿人民币(约合130.3亿美元)，同比增长20%。

百度重新回到高速增长轨道上来，这其中，信息流的作用很大。

这也是为什么百度会与今日头条产生正面冲突的根本原因。

在巨头中，从技术和产品积累上看，百度做信息流的优势远胜于腾讯和阿里，阿里的电商，腾讯的社交+游戏，都不如百度的搜索。

搜索和信息流的技术底层相通，而目的更是趋于一致。

就是把内容送到需要的用户手中。

信息流为什么那么重要？广告价值巨大。

从商业角度开，互联网企业多扮演着渠道供给者的角色。

而信息流，是移动互联网中后期，通过算法实现的一个内容分发新渠道。

百度，通过搜索引擎占据了PC时代的内容分发渠道，这一技术下，人主动找内容，内容以被动搜索的形式送达用户，也以此开创了饱受诟病的竞价排名的商业模式。

而进入移动互联网时代，百度一再错过移动端布局，2012年今日头条上线，成为一股不可小窥的力量，2017年是今日头条最火的一年，即受到巨头围剿，还被人民日报这样的官方媒体点名批评，而今日头条的内容生态在2017年越发稳固。

对今日头条而言。

2017年是机遇与危机并存的一年。

今日头条2017年信息流广告营收目标为150亿元，2018年300-500亿元。

2017年，今日头条广告收入达到了100亿，张一鸣豪言，2020年，今日头条信息流广告奖达到100亿美金。

预计2017年信息流广告市场总规模达到了557亿元，占整体网络广告市场的14.3%，未来三年内仍将保持50%。

据预测，2019年信息流广告规模将达到1500亿。

事实上，最早商业化运用信息流的公司是Facebook，2006年即推出了信息流广告，并且成为支柱性收入来源。

一下是信息流广告发展的一个基本过程：2006年，Facebook上最早出现了信息流广告；2014年，Facebook超过50%的广告收入来源于信息流广告；2014年，Twitter超过70%的广告收入来自信息流广告；2014年第四季度，今日头条上线信息流广告2015年，朋友圈广告上线；2015年第三季度，微博粉丝通2.0上线；2016年第四季度，百度信息流广告上线。

2017年—2018年，巨头信息流大战白热化所以信息流大战的背后是高利润的广告收益大战！从占据时间到价值观。

人是一种奇怪的动物，总需要一些事情证明自己的存在，即使是在睡眠中，也会做梦。

一旦无所事事，便会崩溃。

曾经有过一个著名的心理学实验，叫做感觉剥夺实验，把人关在一个黑屋子里什么都不能干，尽量少的赋予外部刺激，很少有人能够坚持三天，受试者会产生各种幻觉，身体颤抖，对疼痛敏感等症状。

结束试验后，至少需要三天才能恢复。

所以，人在闲的时候，总想做点什么，手机就是这么占据了人的闲暇时间。

社会的生产方式，不仅改变了社会经济结构，也改变着人的时间分配形式。

当前碎片化的时间结构，催生了碎片化的阅读、观看习惯。

信息流产品，以及社交性的内容分发占据了用户最主要的时间。

占据时间，而后占据注意力，再然后就是头脑，价值观，这很可怕。

人有其劣根性，趋向于恶趣味，从这一层面看，根本停不下来的信息流害死人。

信息流+社交的传播性比传统的传播渠道更具有爆炸性。

如果说一个人的阅读可以影响他的价值观，不得不说，信息流推送有很强的洗脑能力，反复推荐类似内容，一个人会反复强化自身某一方面的特性。

加强对信息流产品的监管，确保技术在好的规则下运行，有其社会意义。

信息流大战的未来要塞最有价值的是时间，最没价值的也是时间。

未来十年，技术革命解放出来的时间是巨大的。

人们大量的消费将会放在解放时间上去，而后又将大量消费投入到用掉时间上。

机器快速取代人类的机械性劳动，包括生产和生活时间，新的交通形式释放出出行时间，无人驾驶解放日常通勤时间，超高速铁路释放远途出行时间，而新的生物医药技术，将会继续延长人的寿命。

文娱消费有其特殊性，获取的的更多的是体验感，愉悦感，提升感，对个体而言，投入的除了金钱，也必须投入时间、精力。

从某种意义上来讲，文娱消费是最为昂贵的，与一般消费相比，度让了额外的成本。

相信未来的社会时间结构将会再次变化，从碎片化转向具有整端时间闲暇的形式，文化与娱乐消费将变成更为重要的经济引擎。

信息流技术是很好的文化产品的推广渠道，其未来战争核心将是价值内容的争夺、规则、算法，乃至价值观的竞争。

内容竞争短期看，渠道战后，原创内容争夺战将会再度升级。

从抢夺个人作者和新媒体创作集体，转向抢夺传统传媒机构资源。

广义的出版并不局限在文字，影音图像都属于出版范畴。

传统的出版形式已经岌岌可危，媒体的融合，将会进一步深化，传统媒体和新媒体，从原来的对阵双方，变为合作伙伴。

越来越多的出版机构将会开放自己的内容转向新媒体。

有别于对个人创作者的收益政策，传统出版方的内容本身既具有高价值属性。

需要一种全新的商业模式，广告流量分成之外，给予多元的收益方法，填补订阅收入下滑。

在文字内容出版机构中，实时性最强的是报刊编辑部，2012年，新闻出版总署颁布了《关于报刊编辑部体制改革的实施办法》，出版机构已经向商业化迈出了关键步骤，需要的是新的传播技术和商业模式加成赋能。

内容为王是永恒的，未来抢占权威内容是内容争夺战的关键。

百度2017年熊掌号的一个策略设计很有趣，可以将自有网站、app等的原链接直接授权给百度，通过手机百度推送出去，这是可以打破移动互联网时代平台壁垒，重新形成一个开放性的内容渠道的有效手段。

此外，2月6日，百度还与新华社签署了战略合作协议，进行内容合作。

今日头条则在2017年底与《大河报》、《华西都市报》、《财经》等媒体达成战略合作。

对传统媒体的争夺将会进一步加大，后续跟进商业模式战，互相抢夺彼此的优质机构内容。

一些有思想深度，篇幅长度的内容也将会成为争夺重点。

规则设计拷问降噪能力。

信息流的内容量巨大，价值内容混杂在劣质内容之中，使人难以分辨良莠，错误的认知比无知还要可怕。

体系化优质内容推荐的需求，注定催生更为严肃和具备准入门槛的文创平台。

目前不是内容不够，而是质量参差不齐，需要对内容进行降噪。

部分新媒体账号完全是商业账号，在为背后的广告主、资本站台，撰写了大量诱导性内容，甚至涉及个人健康、医疗内容。

浮躁的规则设计，必将催生浮躁的作者，浮躁的作者必将培养浮躁的读者。

规则降噪，一是降噪音，二是降浮躁，传播内容，更是传递价值。

版权保护力度。

百度百家号与今日头条均不支持新注册用户声明原创，但鼓励前期大量发布文章，寻求转正。

这很不利于原创内容的成长，以及版权保护。

制定原创保护的规则，重点应当在拷问内容原创的真实性上。

可以引入声明原创的查重反作弊手段。

对原创内容的版权保护，是争夺原创内容的关键一着。

推荐算法革命目前算法的读者选择预设很不靠谱。

人民日报对算法绑架新闻有很深刻的批判，称之为“信息茧房”。

一方面，人有其贪婪性，喜欢猎奇，有时甚至有恶俗味倾向；另一方面人们倾向看自己看的懂，能接受的内容，当一个人具备了一定的知识储备后，阅读的不是别人的观点，而是在求证自己的认知。

所以，一个人认为自己需要的，不一定是他真正需要的。

目前，机器算法的局限性很强，确实很容易构建“信息茧房”。

阅读的过程，即是探索的过程，谁将革新算法，能从“入乎其内，出乎其外”角度，实现内容分发，谁就将赢得最终的胜利，用户在平台停留后，能够感到的是充实，而不是空虚，是提升，而不是堕落。

价值观竞争技术本无罪，但掌握技术的人，运用技术的企业有其价值观！从根本上讲，企业价值观的竞争才是最终决定成败的关键。

当一个企业价值观崩溃的那一刻，也注定要走向坠落。

而当其价值观得到重塑的那一刻，实现扭转的可能性也注定留存。

当年，海尔砸掉76台电冰箱，是对产品质量的坚持，是价值观的胜利！当前，西铁城篡改测试值和原产地，引发重大的信任危机，是产品的造假，也是价值观的崩塌，很可能引发一个巨头的坠落。

前文述及，信息流产品的传播能力极强，甚至关系到社会价值观。

所以，如果是一家自身价值观存在问题的企业，很难相信会在信息流这条路上走远。

百度的2016，今日头条的2017，都经历了价值观的拷问，2018年，谁将最先驶向正确的航道？。