广州媒介分析

三、媒介环境分析平面1、出版社隶属企业/集团《广州日报》、《信息时报》隶属广州日报报业集团《羊城晚报》、《新快报》、《民营经济报》隶属羊城报业集团《南方都市报》、《南方日报》、《南都周刊》隶属南方报业传媒集团2、出刊机制(含休刊时间)《广州日报》全年不停刊《南方都市报》全年不停刊《羊城晚报》全年不停刊《新快报》全年不停刊《信息时报》全年不停刊《南方日报》全年不停刊《民营经济报》端午等会有停刊《南都周刊》全年不停刊3、对外发行量发行渠道比例（订阅、零售）《广州日报》：日均发行量185万份，广州日报家庭订阅和零售占82%，主动阅读比例高；订户占54%。

发行分布：广州地区占49.8%，省内其他城市(不含广州)的发行占比为49.2%,省外发行占比为1% 。

《南方都市报》：日均发行量172万份。

证订：零售＝5.5：4.5《羊城晚报》：日均发行量150万份。

《新快报》；发行量广州地区45万份，密集覆盖广州地区，尤其以个人与公司订户为主，零售为辅《信息时报》：日均发行量达157万份，零售率65%，广州市区内发行量占61%。

读者近600万人。

《南方日报》：日均发行量85万份，订阅：72% 零售：28%《民营经济报》：日均发行量发行24万份《南都周刊》：日均发行量发行42万份。

零售50% 、个人征定40% 、公司征定6% 、特殊渠道4% 。

4、内容倾向《广州日报》政府机关、社会动态、人文时事、健康时尚、商业消费、就业导向、旅游导向《南方都市报》政府机关、社会动态、人文时事、健康时尚、商业消费、就业导向、旅游导向《羊城晚报》政府机关、社会动态、人文时事、健康时尚、商业消费、旅游导向《新快报》政府机关、社会动态、人文时事、健康时尚、商业消费、旅游导向《信息时报》政府机关、社会动态、人文时事、健康时尚、商业消费、旅游导向《南方日报》政府机关、社会动态、人文时事《民营经济报》政府机关、社会动态、人文时事《南都周刊》城市生活、新闻报道、娱乐星闻、人文时事、时尚事件、最新潮流、美容化妆、装扮手册5、含该报的特色版块和年度常规大型策划活动：特色版块：广州日报：头版要闻、国内新闻、国际新闻、娱乐新闻南方都市报：A1叠社论、B叠“查小欣日报”、A2叠广州新闻、C叠的天天财富羊城晚报：国内新闻、国际新闻、娱乐新闻新快报：《3C周刊》、《投资宝典》、《汽车测评周刊》、《买楼王》信息时报：《出前一盯》位置：A1叠 A2版、《你争我议》位置：A1叠、《互动地带》位置：A1叠、《你来点题》位置：A2叠南方日报：民营经济报：南都周刊：年度常规大型策划活动：广州日报：普惠广东南方都市报：年度集体婚礼、华语传媒电影大奖、“封面女郎”选秀活动、家电节等大型活动。

羊城晚报：广州汽车嘉年华新快报：2008年《中国食品地理考察》以及《奥运ＶＳ非奥运营销》的大型策划信息时报：2006年，全国独创“买报送彩票”、“买报送保险”促销活动，引起全城轰动南方日报：民营经济报：南都周刊：6、读者结构分析《广州日报》《南方都市报》从报纸主流读者平均年龄看，《南方都市报》读者平均年龄在30.08岁。

从读者学历构成看，《南方都市报》大学本科学历及研究生以上学历读者比重较大。

在工作领域的分布上，广东五城市《南方都市报》主流读者较为集中在：商业、IT业、金融保险业、制造业（轻工业）、社会/个人服务业、建筑业等领域。

其中商业、 IT 类人群占读者整体的50％从主流读者的个人月收入看：《南方都市报》主流读者中，月收入达到9000元以上的高收入读者比例达到37.2%。

《南方都市报》主流读者平均月收入为10146.65元。

我们注意到：广东五城市《南方都市报》主流读者中有近五成的家庭收入集中在1万~3万元之间。

有13%的读者家庭收入在3万以上。

《南方都市报》家庭月平均收入为16974.8元。

广东五城市《南方都市报》不同性别的主流读者版块阅读情况看，男性读者对社论、国际新闻、体育新闻、经济新闻版块、汽车通信数码周刊、金彩足球阅读兴趣更强；而女性读者则更偏爱地区新闻、娱乐新闻、食品周刊等栏目。

男女性阅读差别较大的是娱乐新闻（周一~周五），娱乐新闻·声色周刊，娱乐新闻·评价周刊，体育新闻，女性读者倾向娱乐方面，而男性读者比较倾向体育。

《羊城晚报》《新快报》新快报精英读者收入：6000元以上比例高达12.2%新快报精英读者年龄：平均年龄34.4岁新快报精英读者职业：管理人员比例超三成《信息时报》《南方日报》拥有以行政人员、商人和专业人士为主体的读者群《南都周刊》《南都周刊》读者男性略多，占62.6%，女性读者略多37.4%；读者群年龄结构，平均年龄为29.3岁，70％读者年龄在25-34岁。

读者学历为本科以上，属于企业中高层职业。

他们工作稳定、热爱生活、有很强的购买欲望和购买能力。

近三成读者个人月收入在10000元以上，个人收入较高。

家庭平均月收入为20000元，且月收入在10000以上的高收入家庭占48.2%。

《南都周刊娱乐版》读者女性略多，占55.4%；读者群年龄结构偏年轻，平均年龄为27岁，70％读者年龄在18-30岁。

超过七成的读者学历为大专/本科，读者学历较高。

超过半数的《南都娱乐周刊》读者都有稳定的全职工作，工作状况稳定；读者在工作中的职位偏高，企业/公司老板、高管占9%，中层管理约占20%，企业、公司、商业等一般员工占37%。

25-34岁的核心读者平均个人月收入约为4440元，近三成读者个人月收入在5000元以上，个人收入较高。

家庭平均月收入为10331元，且月收入在10000以上的高收入家庭占45.3%。

（数据来源北京慧聪研究机构）7、年刊例、折扣（附使用的最新刊例表）、新闻/软文配合度见08年度政策表（见附件）折扣：《广州日报》以170000元/套红整版，约5.7折《南方都市报》按08年刊例价格7折《羊城晚报》暂未谈定《新快报》以24000元/彩色整版,约1.2折《信息时报》以25000元/彩色整版,约1.5折《南方日报》按08年刊例价格5折《民营经济报》按06年刊例价格5折《南都周刊》以30000元/彩色整版,约3折8、报纸尺寸、规格、版数/叠数（日常和重大活动时版数、叠数）9、广告部核心政策决策联系人/方式《广州日报》《南方都市报》《羊城晚报》《新快报》《信息时报》《南方日报》《民营经济报》《南都周刊》10、零售价《广州日报》 1元《南方都市报》1元《羊城晚报》 1元《新快报》 1元《信息时报》 1元《南方日报》 1元《民营经济报》1元《南都周刊》 8元11、广告客户行业机构占比饼状图广州日报广州日报广告客户行业机构占比饼状图南方都市报羊城晚报新快报南方都市报广告客户行业机构占比饼状图羊城晚报广告客户行业机构占比饼状图8.92%4.59%54.2%信息时报南方日报信息时报广告客户行业机构占比饼状图房产26%3C、移动、38%新快报广告客户行业机构占比饼状图3C 7.6%44.8%民营经济报暂无南都周刊12、当地平面媒体综合影响力及我司对手投放策略分析南都周刊广告客户行业机构占比饼状图13%家电25%南方日报广告客户行业机构占比饼状图汽车5%4%一、各报纸的发行量（包含全省和全市数据），覆盖面、阅读率、倾向性。

a)各报纸发行量、覆盖面简介，了解渠道（报社）基本上广州的人群都倾向于几个报纸，广日、南都、羊晚、新快、信息、。

但侧重看广日、南都的人数居多，而看新快、信息的人数相当。

广州日报作为全国报业的领跑者，开创了报业改革潮流的一代先河。

进入2008年，《广州日报》的日均发行量已经达到185万份，是广东地区发行量第一，订阅量第一，零售量第一，阅读率第一的报纸。

而《南方都市报》是全国极具影响力的新主流媒体，以172万份的发行量，密集覆盖以广州、深圳、珠海、东莞为中心的富硕的珠江三角洲地区；南方都市报15～45岁之间的读者群占12.1%以上，正是社会建设的主要劳动者，拥有稳定社会的主流应聘人群。

也正由于此两家为当地主要的强势媒体，从而值得我司进行一定量的投放。

前期我们针对零售报摊发行做了一份调查，数据如下：数据显示，目前广州地区零售报纸前3名分别为：广州日报、南方都市报、羊城晚报，其中广州日报和南方都市报的零售市场份额占有绝对优势。

二、各报纸我司08年投放的版数，总额和我司的政策。

对手投放的版数金额和对手的政策2、给予我司的其他优惠政策（如日常版位协调，联合策划活动等）南方都市报：年底特殊优惠—11月和12月增加100万（实收）广告，返70万（7.8折）版面；增加150万（实收）广告，返100万（7.8折）版面；另年底前赠送7*24CM文字广告（返版09年4月30日前享受完）新快报：奥运火炬广州传递前我司与《新快报》开展的红飘带免费派发活动的报道3、08年我司与对手投放策略1、广州日报、南方都市报作为广州主力报媒，其影响力和可靠性是深入人心的，我司和对手对该两项报纸也一直侧重投放。

因信息时报和新快报的价格较低，发新闻软文较为容易，后期对手注重在此两个非主流报纸进行投放，加大新闻软文见报率。

2、我司和对手公司在周五的这种固定投入，养成了消费者一种特定阅读关注习惯。

四、2009年各报社投放策略，较08年有哪些改变，原因说明？（文字说明）广日：执行单价与08年上涨，而且报社态度很强硬，整体享受台阶有降幅南都：执行单价与08年持平，整体享受台阶有降幅羊晚：暂未谈定，对方今年更换业务跟进人员，对我司的重视程度减弱信息：执行单价与08年持平新快：执行单价与08年持平，全年做到60-70个整版，总量达到26万，操作价格维持08年不变，完成后进行返版民营、南都周刊、南日：非主流媒体，仅作日常维护性投放，原同意价格政策与去年相同]3、特色/主打栏目介绍新闻频道栏目介绍：目前广东新闻频道已形成了一个合力应对境外媒体挑战的全省电视新闻播出平台。

《广州电视新闻》是一个包括本地和珠江三角洲地区新闻、国内重大时政社会新闻、国际新闻、体育新闻的综合性新闻版块节目。

其理念和操作方法主要是：关注社会民生，凸现“平民意识”，奉行客观公正，实行新闻直播，最大限度地提高新闻时效性，适应广州迈向现代化国际大都市的需要。

《今日关注》、《广东卫视新闻》、《社会纵横》、《广东报道》等一批集团旗下的精品新闻栏目联袂滚动出击；而一批新推出的精彩栏目全方位地突出体现新闻报道的时效性和新闻信息的涵盖面：以新、快见长的《正点报道》；以活泼、亲民、互动等鲜明特色赢得观众喜爱的《新闻在线》；新闻人物访谈栏目《第一访谈》，通过对新闻人物的访谈，讲述人生故事，解读心灵秘密，挖掘新闻背景，辨析热点难题，传达国情民生；同步传递国际信息的《环球报道》，以新颖的形式全面深入报道全球要闻趣事；而《寰宇地理》等优秀纪录片，讲凡人逸事，看人间百态，回首历史，沧海桑田，风云际会，显示了广东新闻频道丰富的新闻资源和面向全球的大视野。