大众传媒论文

从《非诚勿扰》看大众传媒

在这个学期的《大众媒体与大众文化》课程的学习中，所以说是收获丰富，在老师精彩的讲解下，作为学生的我可谓受益匪浅，在活跃的课堂气氛中，我懂得了很多的有关当今媒体的一些现状，同时也了解了我们现在身边接触的各种各样的新闻传播途径的特点。这次的论文，我就以现在的三大媒体——平面媒体、电视媒体以及网络媒体对当下内地火红相亲节目《非诚勿扰》的报道态度，节目定位等方面，分析三大媒体的不同之处。

首先，《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。新节目的互动形式将完全突破过去传统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体

验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。

而这样的一档相亲节目，因为马诺、马伊咪、赵贤伟等嘉宾大胆、出位的言谈，成为了内地最火红的娱乐节目，也在中国各媒体的宣传下，激起了社会的巨大反响。节目带出了很多当今社会的敏感问题，同时也在一定程度上反映了社会的一些现状。

一、平面媒体

我们先由传统的平面媒体说起，平面媒体，是报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息，相对于电视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息，而称作平面媒体，电视、网络等称作立体媒体。平面媒体和立体媒体没有严格的定义，只是从信息传递、传播的维度和方式上区分的。而平面媒体（尤其是报纸）的主要受众为一些思想比较保守，年龄介乎于35岁以上的年龄层，以及一些对国家时政比较关心的人士。

而对于《非诚勿扰》，平面媒体更多是有一种以两种观点双管齐下的方式进行评述，以一方认可《非诚勿扰》对现今社会价值，另一方批评《非诚勿扰》对现今社会价值观的歪曲的两种不同说法结合，相对折衷地阐述《非诚勿扰》对社会的影响，其报导的手法相对其余两种媒体来得更为客观，而且言辞相对比较保守，尽量务求以中肯的方式面对读者。这正好反映了作为传统媒体代表的平面媒体，在处理潮流话题的严谨性和作为一个以文字为主的媒体的保守。

综上所述平面媒体的特点：

优点

1. 可随时阅读，不受时间限制，不会如电视或电台节目般错过指定时间报导的讯息；

2. 互相传阅，读者人数可以是印刷数的几倍；

3. 即使阅读或理解能力较低的人，亦可相应多耗时间，吸收报章的讯息；

4. 因特网崛起，网上版报纸的传阅力较传统印刷品报章强。

缺点

1. 受截稿及出版因素影响，不能提供最新资讯以及即时更正讯息；

2. 纸张过多带来携带及传阅的不便；

3. 图片和文字在电视和电台的影音片段的比较下震撼力和感染力比较低。

二、电视媒体

电视媒体，作为《非诚勿扰》这类相亲型节目的始作俑者，对于相亲节目强大的炒作能

力，以及其身后所能涉及的一连串巨大的广告利益，电视媒体当然是对《非诚勿扰》推崇备至，就是不是推崇备至，也是努力去把《非诚勿扰》的炒作进行到底，将个中利益实现最大化。

电视媒体，作为受众主要是居家一族，尤其是家庭主妇等，观众都希望看电视的时候相对于读报等能有更多的娱乐元素，能够丰富他们本来就比较乏味的日常生活，填补个人娱乐的空缺。所以一档出色的电视节目总是具有吸引人的娱乐元素，适当地制造争论，话题，是电视媒体常用的方法。而其优缺点也相当的明显，主要如下：

1、直观性强、有较强的冲击力和感染力

电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，因此电对受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体所难以达到的。

2、有较高的注意率

经济发达的国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。电视广告注意运用各种表现手法，便内容富有情趣，增强了视听者观看的兴趣，收视率也比较高。电视既可以看，还可以听。当人们不留神于电视的时候，耳朵还是听到的内容。充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中。因此，电视容易引人注目，接触效果是较强的。

3、费用昂贵

费用昂贵，一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是指播放费用高。就制作费而言，电影、电视片这种艺术形式本身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多(如地域、季节天气、演员等)而著称。而且为节目专门作曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花大量的金钱。

4、容易产生抗拒情绪

因为电视有显著的效果，运用电视需要巨大的费用，而广告费是最主要的来源，广告的客户的不断增加，电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众的不满。

三、网络媒体

网络媒体在与上述两种媒体的比较中，其特点可谓相当的突出，也和前两种媒体有相当大的差异。因为网络具有极强的自发性和交流性，网络用户可以根据自己的思想想法，自由地发表自己的意见，相互交流的同时，更加相互地影响。而在对《非诚勿扰》这档节目的影响中，网络的力量可以说是《非诚勿扰》火红之最主要功臣，马诺、闫凤娇、马伊咪等节目嘉宾在网络上火速窜红，是《非诚勿扰》收视率节节攀升的根本。

与此同时，在这种人机交互式进行的互动交流的新一代媒体内，由于其拥有良好的私密性，和安全性，让发言的用户可以随心所欲地发表自己的看法，言辞也能够相对夸张，用语也更为自由，无拘无束，把人们的思想能够不加掩饰地表现在显示屏上，加深了人和人之间的交流互动。

而其拥有鲜明的特点：

一、即时性

即时性是网络新闻传播时效性强的形象表述。网络媒体为凸现新闻时效性，对突发事件的报道有时甚至将新闻电头的时间精确到分钟。即使是日常新闻报道，新闻内容页面一般都标注了精确到秒钟的发布时间，一些新闻列表的每个标题后也标注发布时间。

二、互动性

网络媒体新闻传播是媒体与受众、受众之间的多向性、互动性传播。互动性又称交互性，包含“一对一、一对多、多对一、多对多”的传播方式，体现了大众传播和人际传播相结合的传播方式，是网络媒体的特性和优势。网络论坛、讨论区、留言板、聊天室、电子邮件、ICQ及MSN等即时通讯软件等，吸引着大量网民积极参与传播信息、评论新闻、讨论新闻话题等活动，极大地提高了网络新闻传播的社会影响力。但由于有了超强的互动性，网络媒体很难对用户进行管制，过滤掉一些危害社会的不良信息。

三、多媒体性

网络所拥有的一大特性是多媒体性，它使网络媒体有能力在技术上实现多媒体传播。网络传播的多媒体性是指互联网络运用数字技术，兼容报纸、广播和电视多种媒体的传播手段，全面刺激受众的多种感官。网络传播采取文字、图片、音频、视频、FLASH动画等多种形式，丰富了报道手段，使新闻更为直观、形象、生动，增加了新闻的现场感和冲击力。

参考资料：

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