新闻编辑学[第二章新闻媒介定位与新闻产品设计]山东大学期末考试知识点复习

第二章新闻媒介定位与新闻产品设计

一、新闻媒介的定位

新闻媒介定位，在编辑学范畴中主要解决两个问题：一是媒介的服务对象是谁，二是媒介为这些服务对象做什么。

1．新闻媒介的受众定位与功能定位

(1)受众定位

受众定位，就是确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位作出决策。

(2)功能定位

功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。功能定位是媒介实现传播效益——包括社会效益和经济效益的指向性规定。

(3)新闻媒介的受众定位与功能定位的联系

①功能定位是在受众定位的基础上，考察受众的信息需求，结合媒介主办者对媒介的角色期待而确定的，它最终是受众的客观需求与媒介主办者的主观愿望

相结合的产物；

②媒介的受众定位则需要借助于媒介的功能定位才能对媒介产品的设计与生产最终具有指导意义；

③受众定位只是决定了媒介为谁而办，功能定位才能决定媒介给受众什么。

2．媒介定位的客观依据

(1)直接因素：受众、媒介的控制者、广告客户、传通中介、竞争者。

(2)间接因素：政治因素、人口因素、经济因素、环境因素、法律因素、技术因素、文化因素

影响媒介生存的问接因素通过直接因素发挥作用。

(3)媒介内部条件

①媒介的资金、设备和技术条件，这是媒介运行的“硬件”；

②媒介的人力资源、体制与管理水平，这是媒介运行的“软件”；

③媒介进行传播的符号因素。

3．报纸的特点

(1)报纸的信息容量受制于报纸的版面数量，版面越多的报纸能够容纳的信息越多，但任何报纸的容量都是有限的；

(2)报纸以文字语言符号为主传递新闻信息，在揭示事物本质、评析事理方面具有先天优势，因此报纸的内容相对其他新闻媒介可以更有深度；

(3)报纸作为一种平面载体，它的外在形象是由视觉性符号构造出来的，而且视觉性非语言符号比文字语言符号更起作用。

二、编辑方针

1．定义

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编辑方针是新闻媒介根据自己的定位与发展战略制定的编辑工作准则。

2．编辑方针的内容

(1)媒介的受众对象

受众是新闻编辑工作最终的服务对象，而且受众正逐渐成为现代传播活动的参与者。媒介的受众对象是根据媒介的性质、办报(台)宗旨以及媒介市场竞争的需要确定的。

(2)新闻传播的内容

新闻传播的内容指的是媒介新闻传播的总的报道面有多大，具体说来，包括报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大等。

(3)传播的水准

传播的水准指新闻传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度，这具体通过媒介传播内容的深度、广度以及语言、文字、图像、版面设计、制版印刷、节目制作等多方面因素综合来表现。

(4)媒介的风格特色

媒介的风格特色指媒介产品的整体结构、传播内容、传播方式和外在形象等所综合表现出的格调和特点。媒介的风格特色是由媒介的性质、宗旨、受众对象决定的。

三、新闻产品设计

1．定义

新闻产品设计是对媒介产品中以传播新闻为主要职能的组成部分的设计，包括确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和比重，以及进一步设计新闻产品中的每一个组成部分。

2．新闻产品设计的内容

(1)报纸新闻版组或新闻版、广播电视新闻频道或新闻栏目、网络媒介新闻频道或新闻网页在整个媒介产品中所占的比重，如版面总量、时间总长度等；

(2)报纸新闻版在报纸上的位置、出版频率和具体时间、广播电视新闻栏目播出的具体时段和播出频率、网络媒介新闻网页的位置；

3．新闻产品设计的操作过程

(1)设计预备阶段

(2)方案设计阶段

①确定目标受众、制定编辑方针。

②拟定与优选新闻产品设计方案。

(3)试行方案阶段

4．产品设计应注意的问题

(1)充分地占有信息并准确地分析信息，论证新闻产品设计的合理性和可行性。

(2)新闻产品设计必须在可行性与超前性之间找到平衡点。

(3)新闻产品设计与新闻采编机制之间存在着紧密的联系。因此产品设计应该与采编机制改革同步进行。

(4)正确处理借鉴与创新、变革与稳定的关系。

四、案例分析

1．《华西都市报》

(1)定位

①办一张党和人民都喜欢的报纸

②办一张通俗报

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③办一张一流报纸和畅销报

④办一张区域城市组合报

(2)资源优势

①新闻资源优势

②读者数量优势

③广告市场优势

④人才优势

⑤发展优势

2．《京华时报》

(1)《人民日报》创办都市报的劣势

本市信息资源不足，新闻采访渠道不畅，发行网络没有基础，机制改革相对滞后，加上报纸创刊时间过晚，不得不在别人碗里抢饭吃，中央级报纸创办都市类报纸有失利的先例。

(2)《人民日报》创办都市报的优势

①资源优势

《人民日报》驻国内外记者网络、《人民日报》子报子刊的合作、人民网与各网站的互联以及《人民日报》与各地报纸的协作形成了一个巨大的信息场，蕴藏着都市报可以开发和利用的丰富资源。

②位置优势

《人民日报》的都市报不受属地管理的局限，回旋余地较大。

③小报优势

《人民日报》的都市报作为一张小报，有条件彻底放下架子走上市场，坚持

读者本位，办出平民色彩，针对市民的需求提供信息，按照市民的视角处理信息。

④辐射优势

《人民日报》的都市报除了主打北京市场，还有条件向周边城市拓展。

(3)《京华时报》的编辑方针

创办于2001年5月28日的《京华时报》，定位为“北京人的都市报”，包含了四个方面的规定性：一是地域化的报纸，二是市民化的报纸，三是市场化的报纸，四是综合性的日报。