第六章 企业听觉识别系统设计
企业视觉识别系统方案
企业视觉识别系统方案1. 引言企业视觉识别系统（Visual Identity System，简称VIS）是企业形象建设的重要组成部分，是企业传递品牌价值、树立品牌形象的有效手段。
本方案旨在规范企业的视觉设计元素，使企业在宣传、推广和经营活动中呈现一致性、专业性和识别性，提高品牌影响力。
2. 企业视觉识别系统的核心要素2.1 标志设计企业标志是企业视觉识别系统的核心，应具有独特性、简洁性和易识别性。
设计时需充分考虑企业特点、行业属性及市场定位。
2.2 标准色彩标准色彩是企业视觉识别系统中重要的视觉元素，应能体现企业特色、行业特点及文化内涵。
一般包括主色调、辅助色彩等。
2.3 标准字体标准字体是企业视觉识别系统中用于表达企业形象的字体，包括中文和英文等。
选择标准字体时需考虑企业特点、行业属性和阅读习惯。
2.4 应用要素应用要素包括企业视觉识别系统在各种传播媒介中的应用，如海报、宣传册、名片、PPT等。
设计时需保持统一性和协调性。
3. 企业视觉识别系统的实施与推广3.1 制定视觉识别系统手册将企业视觉识别系统的核心要素进行详细规定，形成手册，以便于内部和外部执行与传播。
3.2 内部培训与推广对内部员工进行视觉识别系统的培训，使其充分理解并熟练运用到日常工作中。
同时，通过内部宣传、活动等方式推广视觉识别系统。
3.3 外部合作与传播与外部合作伙伴、广告公司、媒体等充分沟通，确保他们在宣传、推广和合作活动中遵循企业视觉识别系统。
并通过各种渠道传播企业形象，提高品牌知名度。
4. 视觉识别系统的管理与更新随着市场环境和企业战略的变化，企业视觉识别系统可能需要进行调整和更新。
定期评估视觉识别系统的实施效果，对不符合实际需求的部分进行优化和改进。
5. 附录5.1 视觉识别系统手册详细列出企业视觉识别系统的核心要素、应用规范等，供内部和外部执行与传播。
5.2 视觉识别系统实施与推广计划制定具体的实施时间表、责任人、推广策略等，确保视觉识别系统在企业内部和外部的顺利实施。
企业形象识别系统(CIS)建设方案
企业形象识别系统（CIS）建设方案第一章导言 (2)1.1 项目背景 (2)1.2 项目目标 (2)1.3 项目意义 (3)第二章企业形象识别系统概述 (3)2.1 企业形象识别系统定义 (3)2.2 企业形象识别系统构成 (3)2.3 企业形象识别系统作用 (4)第三章企业理念识别系统（MIS） (4)3.1 企业使命 (4)3.2 企业愿景 (5)3.3 企业价值观 (5)第四章企业视觉识别系统（VIS） (5)4.1 企业标志设计 (6)4.2 企业标准色 (6)4.3 企业字体设计 (6)第五章企业听觉识别系统（S） (7)5.1 企业歌曲创作 (7)5.2 企业宣传口号 (7)5.3 企业形象宣传语 (8)第六章企业行为识别系统（BIS） (8)6.1 企业员工行为准则 (8)6.2 企业公关活动策划 (9)6.3 企业内部管理制度 (9)第七章企业环境识别系统（EIS） (9)7.1 企业办公环境设计 (10)7.2 企业展示环境设计 (10)7.3 企业文化氛围营造 (10)第八章企业形象识别系统实施策略 (11)8.1 组织架构调整 (11)8.2 宣传推广策略 (11)8.3 员工培训与考核 (12)第九章企业形象识别系统评估与改进 (13)9.1 企业形象识别系统评估指标 (13)9.2 企业形象识别系统改进措施 (13)9.3 持续优化与调整 (14)第十章企业形象识别系统与企业文化 (14)10.1 企业形象识别系统与文化内涵 (14)10.2 企业形象识别系统与文化传承 (15)10.3 企业形象识别系统与文化创新 (15)第十一章企业形象识别系统与市场竞争 (16)11.1 市场竞争与企业形象识别系统 (16)11.2 企业形象识别系统与品牌战略 (16)11.3 企业形象识别系统与市场定位 (16)第十二章企业形象识别系统案例分析 (17)12.1 成功案例分析 (17)12.1.1 案例一：巴巴企业形象识别系统 (17)12.1.2 案例二：可口可乐企业形象识别系统 (17)12.2 失败案例分析 (18)12.2.1 案例一：某传统制造业企业形象识别系统 (18)12.2.2 案例二：某互联网企业形象识别系统 (18)12.3 案例总结与启示 (18)第一章导言社会经济的快速发展，各个行业对项目管理的需求日益增长。
CIS系统之听觉识别系统-2019年文档
CIS系统之听觉识别系统听觉识别系统(Audio Identity System)简称AIS,是通过听觉刺激传达企业的理念以及品牌形象的识别系统。
听觉识别系统是后来引入到CIS(Corporate Identity System)系统之中的。
现代社会上流行CIS系统的包括MIS理念识别系统、BIS行为识别系统和VIS视觉识别系统,这比CIS系统出现之前有了较为完善的发展。
当今有人在此基础上增加了AIS听觉识别系统和EIS环境识别系统,这使CIS系统更加完善、更加科学。
心理学上显示:人所感觉接收到的外界信息中,有83%来自视觉,11%来自听觉,3.5%来自嗅觉,1.5%通过触摸,另有1%来自味觉。
可见人通过听觉得到的信息量仅次于视觉,这也是一个比较重要的传播途径。
在当今视觉广告纷繁复杂的环境中,随处都可以感受到一些企业的听觉传播手段,也许在我们感到视觉疲劳的时候可以闭上眼睛不看广告,但是却阻止不了广告语传入耳朵中。
比如路过麦当劳时总会听到:“麦当劳欢迎您来,欢迎您再来!”;在听武汉广播时会听到:“群光广场,在您生活的每一天”。
这些广告语重复出现在身边,慢慢就会在脑海里留下痕迹,每当我们有相似需求时,它们就会第一个蹦出来,比如过节或朋友聚会时会考虑是不是去麦当劳搓一顿?逛街时会犹豫要不要去群光看看。
可见广告语加强了我们对企业的认知度并潜移默化的影响着我们的购买行为。
听觉识别系统主要包括产品名称的选择、广告语、企业歌曲(例如广州视唱文化传播XX公司为?%[3专业演出音箱系统做的宣传歌曲等)、广告音乐(例如马自达2的广告音乐、康师傅矿物水的广告音乐等)、企业特殊声音(例如:本田公司生产的摩托车发动机声音)、企业特别发言人的声音(例如李玟的“好迪真好、大家好才是真的好”)等内容。
在定位企业、产品及商标的命名时,要考虑到其商业名称的可读性,一是要注意用字的发音是否清晰易辩,好能悦耳动听、朗朗上口,如“科龙”、“红豆”、“浪奇”、“健力宝”、“娃哈哈”等等,义及发音都不错。
企业形象视觉识别系统设计方案
企业形象视觉识别系统设计方案企业形象视觉识别系统设计方案VI设计说明书企业VI设计的重要性在当今的品牌营销中，一个企业如果没有VI，就会在商海中淹没，让人无法辨别，也就意味着它的产品与服务没有个性，消费者对它没有兴趣。
此外，缺乏VI还会导致团队分散和士气低落。
企业VI设计的实现目的是加强企业凝聚力和内部员工的归属感，同时树立企业的整体形象，统一形象向受众传达企业信息。
通过视觉形象不断强化受众意识，从而获得市场认同。
在市场经济体制下，一个成功的VI系统是企业无形资产的重要组成部分，也是企业发展的助推器。
形象视觉识别系统设计（共三个阶段）第一阶段（准备阶段）一、成立VI项目工作组VI项目工作组由工作组长（宏观把握视觉表现与理念的结合）、创意总监（负责把握视觉设计的方向）、VI总监（确保设计项目的可执行性）和设计师（负责VI设计项目）等组成成员组成。
二、理解消化品牌理念（MI）通过对企业内部调研、问卷和高层管理人员访谈，结合品牌定位结论，将多方位收集到的信息加以分析、讨论、总结，并明确企业核心价值观和核心竞争力，深入挖掘、提炼“关键”点，寻求品牌定位于视觉表现的结合方向。
三、搜集企业相关信息对同行业视觉形象进行分析，找出视觉形象差异。
四、组织项目工作会议，讨论，确定VI视觉基本表现形式组织项目组成员，通过对企业内部的调研问卷、一对一访谈、总结、分析，并深一步探讨视觉识别的表现形式。
五、进入具体的视觉设计阶段通过对企业内部的前期调研、访谈、问卷及企业业视觉形象分析等的深入了解，最终明确品牌自身视觉表现的方向，如何突出自身优势。
第二阶段（设计开发阶段）此部分工作由品牌标识创意或修正升级设计、基础要素系统开发、应用系统设计开发等三个工作部分组成。
第一部分：品牌标识创意设计品牌标识是企业视觉识别中的核心要素。
品牌在对外视觉传播中标识的使用及展示率是最高的，因此品牌能否通过标识这个“窗口”向公众展示出品牌核心价值观、品质和信赖感是至为重要的，是建立品牌形象的第一步，也是品牌最重要的资产。
简述企业形象视觉识别系统的基本内容
简述企业形象视觉识别系统的基本内容1.引言1.1 概述企业形象视觉识别系统是现代企业发展中不可或缺的一项重要工具。
它通过一系列的设计和规范，旨在建立和维护企业的独特形象和品牌价值。
在当今竞争激烈的市场环境下，企业形象的建立对于企业的成功至关重要。
企业形象视觉识别系统通过统一和规范化企业标识、商标、标志、色彩、字体等视觉元素，为企业树立起专属的视觉形象，使消费者在众多竞争对手中能够迅速识别和记住企业的品牌。
企业形象视觉识别系统的基本内容包括以下几个方面：首先是企业标志的设计和运用，企业标志是企业形象识别的核心元素，具有代表企业的独特图形和符号，能够赋予企业形象识别的视觉形象。
其次是企业色彩的选定和运用，颜色在企业形象中起到了非常重要的作用。
不同的颜色能够产生不同的情绪和感受，因此企业需要通过科学合理地选择和运用颜色来传递企业的特定价值观和形象。
此外，企业形象视觉识别系统还包括字体的选取和运用，字体是文字的外形表示，也是企业视觉形象的重要组成部分。
通过选择合适的字体，能够提升企业形象的专业性和稳定性。
最后，企业形象视觉识别系统还包括其他与视觉相关的元素，例如企业的形象应用规范、广告和宣传材料的设计等。
综上所述，企业形象视觉识别系统是对企业形象进行视觉化管理的一套系统化的方案。
通过统一和规范化视觉元素的运用，它能够增强企业形象的辨识度和一致性，提升企业的市场竞争力和品牌价值。
对于企业来说，建立和维护好自身的形象视觉识别系统是非常重要且必要的。
1.2文章结构1.2 文章结构本文将围绕企业形象视觉识别系统展开讨论，内容分为引言、正文和结论三部分。
引言部分会先对企业形象视觉识别系统进行概述，介绍其基本概念和定义。
通过这一部分，读者可以了解到企业形象视觉识别系统的基本背景和重要性。
接下来，引言还会对本文的结构进行简要说明，帮助读者把握整篇文章的总体框架。
最后，引言还会明确本文的目的，即探讨企业形象视觉识别系统的基本内容，为读者提供相关的知识和理解。
听觉识别系统简介
目录
1 2 3 4
听觉识别系统的概念 听觉识别系统的内容 听觉识别系统内容的解释 听觉识别系统活的意义
概念
听觉识别系统又称听觉形象一体化，是通 过听觉刺激来传达企业理念和品牌形象的 识别系统。
业歌曲 广告音乐 企业注册的特殊声音 特别发言人的声音等
内容解释
企业歌曲：是一种用音乐来传达企业形象和文化 的艺术形式。用最直接的方式来表达企业的内部 文化、产品、核心竞争力等 广告音乐：作为一种边缘线索，具有边缘说服的 效果。消费者可能把对广告音乐的好感迁移到广 告或广告产品上来，进而对广告产品产生好感或 购买欲望。 企业的特殊声音：是公众可以感受到的语言音乐 音效、音响等具体特殊性的元素。 特别发言人的声音：企业形象代言人的声音要具 有感召力。
听觉识别系统简介
听觉识别系统即Audio Identity System 简称AIS 刘芳芳 11连锁
AIS的概述
AIS作为企业听觉识别系统,是企业CIS的 一大要素，是现代企业文化的重要组成。 AIS又分若干声音识别子系统，每个子系统 都有应尽指标和软件要求。如会议厅的音 响设备和演播厅、大礼堂的隐形设备有所 差异，作为企业人，不同的岗位，对人发 出之声音的要求也有声不同等等。
听觉识别系统的意义
1 企业歌曲对内可以振奋精神、鼓舞斗志、增强 企业凝聚力，对外可以显示企业的活力与实力， 提示声企业的形象。 2 广告音乐具有边缘说服的作用，消费者可能把 对广告音乐的好感迁移到广告或广告产品上，进 而对广告产品产生好感或购买欲望。 3 企业的特殊声音：企业注册特殊声音，从而有 利于企业形象的识别。 4 企业形象代言人的声音具有感召力。被称为 “企业的有声名片”“企业的声音代言人”。
企业形象识别系统
企业形象识别系统是英文“Corporate Identity Sy stem”的中文翻译，简称CIS，其理论的发源地一般认为是在美国。
世界众多名牌诸如IBM、麦当劳、可口可乐、松下、索尼、佳能等，无不借助CIS 现代经营战略称雄国际。
50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：“透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化”的倡导下，首先推行了CI设计。
60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。
它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。
70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。
进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。
广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。
1988年CIS传入我国改革前沿广东地区。
以广东太阳神集团有限公司导入CI为标志，我国企业进入CI新时期。
随后在我国沿海地区及广大内地推广开去，包括中国电信、中国建行、大庆石油管理局等大型国企导入CI战略，将“中国CI”推向一个新的高潮。
但是，相对于六十年代起源的“美国型CI”，七、八十年走向成熟的“日本型CI”来看，中国CI还处于正在成“型”的导入成长期。
CI理论有待深化，企业引进开发CI作业迫切需要成熟理论的指导，需要成功范例提供可操作性思路；中国企业导入CI的历史经验有待总结升华，“中国型CI”的特色需要深入研究；而在这一领域里比较具有系统性的研究成果还没有出现。
CIS主要包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI （视觉识别）。
可总结为表10-4。
另外还有：质量识别（QI）、员工识别(PI)、营销识别(SI)、管理识别(AI)等等。
企业形象识别系统介绍课件
企业形象识别系统的构成要素
01
企业标志：企业的形象标识，如
LOG，如公司名
称、品牌名称等
03
企业口号：企业的宣传口号，如企 04
企业形象：企业的形象设计，如企
业愿景、核心价值观等
业形象代言人、企业形象广告等
05
企业行为：企业的行为规范，如企 06
企业传播：企业的传播策略，如企
业社会责任、企业文化等
业宣传、公关活动等
2
企业形象识别系 统的设计原则
统一性原则
企业形象识别系统的设计应遵循统一性原 则，以确保企业形象的一致性和识别性。
视觉识别包括企业的标志、标准字、标准 色等，这些元素应保持一致的风格和特点， 以增强企业的识别度和形象力。
行为识别包括企业的行为规范、员工行为 准则等，这些行为规范应与企业的理念和 价值观相一致，以增强企业的执行力和竞 争力。
3
企业形象识别系 统的应用
企业形象识别系统的应用范围
企业宣传：企业形 象识别系统可以应 用于企业宣传资料、 广告、网站等，展 示企业的品牌形象 和文化。
01
企业环境：企业形 象识别系统可以应 用于企业环境，如 办公室、会议室、 接待室等，塑造企 业形象。
03
企业活动：企业形 象识别系统可以应 用于企业活动，如 年会、展览、发布 会等，展示企业形 象和文化。
统一性原则包括视觉识别、理念识别和行 为识别三个方面，三者相互协调，共同构 成企业形象识别系统。
理念识别包括企业的核心价值观、经营理 念、企业使命等，这些理念应与企业的实 际情况相符合，以增强企业的凝聚力和向 心力。
差异性原则
01
企业形象识别系统应具有独特性，与其他企业区分开来
第六章企业听觉识别系统设计PPT课件
第三节 企业主题音乐设计
四、企业标识音乐
这是主要用于广告音乐和宣传音乐中的音乐，一般是从大企业主题音乐中 摘录出高潮部分，具有与商标同样的功效。如麦当劳的广告音乐“更多的选择、 更多欢笑，就在麦当劳”。
标识音乐也可以是没有文字的音乐曲调，如windows的开机音乐。 “音乐名片”、“音乐商标”都是对企业标识音乐的形象说法。
对于企业歌曲，光听不唱的感受不如亲自唱来得深切。不仅应该要求所有 的职工会唱企业歌曲，还应该唱好，唱对。要真正地将听觉识别体系作为日常 管理的手段。职工在唱的过程中，回顾了往日的难忘生活，重温了企业文化的 精髓，牢记着企业的宗旨与目标，谨记着自己的责任与努力方向。同时，在集 体歌唱的过程中，强化了集体意识，加强了彼此间的协作能力，增强了集体荣 誉感。
20
来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
第四节 企业广告词设计
四、经典广告词的设计分析
钻石恒久远，一颗永流传——将钻石比喻成坚固而永恒的爱情 学琴的孩子不会变坏——将学琴与孩子的健康成长结合
关键是如何变被动传播为主动转播。对内传播与对外传播。 12
第三节 企业主题音乐设计
一、企业团队歌曲
主要用于企业内部对员工诉求企业的 理念、精神，通过企业广播媒介的反复 播放，集体合唱、个人熟唱等形式，强 化团队精神。如日本松下株式会社，首 创社歌（即公司歌曲）。每天清晨全日 本87000多名松下株式会社的员工整齐 列队，齐声歌唱，以此形式向员工灌输 企业理念、精神，从而达到强化企业团 队精神的目的。继松下之后，日本企业 纷纷效仿，现在日本大多数企业都有企 业团队歌曲。
第二、声音定位：确定声音传播的基本方向，传播的文化以及表达的感觉； 找出易于声音化的形象传播信息，根据方向来确定语言的韵律、节奏等。
企业文化听觉识别系统
企业文化听觉识别系统（AIS）
AIS作为企业听觉识别系统，是企业CIS的一大要素，是现代企业文化的重要组成。
AIS又分若干声音识别子系统，每个子系统都有硬件指标和软件要求。
如会议厅的音响设备和演播厅、大礼堂的音响设备有所差异，作为企业人，不同的岗位，对人发出之声音的要求也有所不同，等等。
在企业文化咨询项目中，既可以整体规划，也可以单列咨询。
一、基础部分
主基调，主旋律特征
二、应用部分
（一）中高层领导者AI建设和要求
1．高层
2．中层
（二）员工AI建设和要求
1．一般员工
2．特岗员工
（三）企业环境AI建设和要求
1．管理职办公室
2．公共办公室
3．办公楼宇或厂区基地、大院
4．生产车间
5．会议厅
6．餐厅
7．洽谈室
8．职工大会（表彰会、动员会、学习会、誓师会） 9．宾客会（欢迎会、欢送会）
10．宴会
11．其他场所和会议。
（四）企业及其产品宣传AI
1．企业宣传片
2．产品宣传MTV（主打产品、特色产品）
3．产品电视媒体广告
4．产品其他宣传
（五）企业原创音乐建设和要求
1．企业之歌（主）
2．企业赞美歌曲
3．销售激励歌曲
4．产品歌曲
5．员工工间操、养生
6．其他要求歌曲。
企业文化与企业视觉识别系统
企业文化与企业视觉识别系统一、引言企业文化是指企业在长期发展过程中形成的一套共同的价值观、行为准则和工作理念，是企业内部员工行为规范的基础，也是企业与外部社会进行沟通的重要方式。
而企业视觉识别系统是指通过标志、标识、标牌等视觉元素的设计和应用，以传递企业形象、品牌价值和核心理念，提升企业知名度和竞争力。
本文将详细介绍企业文化与企业视觉识别系统的定义、重要性、建立步骤和实施方法。
二、企业文化的定义和重要性1. 企业文化的定义企业文化是指企业内部员工共同遵循的价值观、行为准则和工作理念的总和。
它包括企业的核心价值观、企业的使命和愿景、企业的行为规范等方面。
企业文化是企业的精神支柱，是企业发展的重要基础。
2. 企业文化的重要性企业文化对企业的发展有着重要的影响。
首先，企业文化可以凝结员工的向心力和凝结力，提高员工的归属感和忠诚度。
其次，企业文化可以塑造企业的形象和品牌，提升企业的知名度和竞争力。
再次，企业文化可以规范员工的行为，提高企业的效率和质量。
最后，企业文化可以引导企业的发展方向，推动企业实现可持续发展。
三、企业视觉识别系统的定义和重要性1. 企业视觉识别系统的定义企业视觉识别系统是指通过标志、标识、标牌等视觉元素的设计和应用，以传递企业形象、品牌价值和核心理念，提升企业知名度和竞争力。
它包括企业标志的设计和应用、企业标识系统的建立和管理、企业标牌的设计和应用等方面。
2. 企业视觉识别系统的重要性企业视觉识别系统对企业形象的塑造和品牌的建设具有重要的作用。
首先，企业视觉识别系统可以提升企业的知名度和竞争力，使企业在市场上更具辨识度和吸引力。
其次，企业视觉识别系统可以传递企业的核心价值观和理念，增强消费者对企业的认同感和信任度。
再次，企业视觉识别系统可以统一企业的形象和风格，提升企业的专业形象和品质形象。
最后，企业视觉识别系统可以规范企业的标志、标识、标牌的设计和应用，提高企业的形象一致性和品牌价值。
听觉识别系统简介
内容解释
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
企业歌曲：是一种用音乐来传达企业形象和文化 的艺术形式。用最直接的方式来表达企业的内部 文化、产品、核心竞争力等 广告音乐：作为一种边缘线索，具有边缘说服的 效果。消费者可能把对广告音乐的好感迁移到广 告或广告产品上来，进而对广告产品产生好感或 购买欲望。 企业的特殊声音：是公众可以感受到的语言音乐 音效、音响等具体特殊性的元素。 特别发言人的声音：企业形象代言人的声音要具 有感召力。
目录
1 2 3 4
听觉识别系统的概念 听觉识别系统的内容 听觉识别系统内容的解释 听觉识别系统活的意义
概念
听觉识别系统又称听觉形象一体化，是通 过听觉刺激来传达企业理念和品牌形象的 识别系统。
内容
1 2 3 4
企业歌曲 广告音乐 企业注册的特殊声音 特别发言人的声音等
听觉识别系统简介听觉识别系统即audioidentitysystem简称aisais的概述?ais作为企业听觉识别系统是企业cis的一大要素是现代企业文化的重要组成
听觉识别系统简介
听觉识别系统即Audio Identity System 简称AIS 刘芳芳 11连锁
AIS的概述
AIS作为企业听觉识别系统,是企业CIS的 一大要素，是现代企业文化的重要组成。 AIS又分若干声音识别子系统，每个子系统 都有应尽指标和软件要求。如会议厅的音 响设备和演播厅、大礼堂的隐形设备有所 差异，作为企业人，不同的岗位，对人发 出之声音的要求也有声不同等等。
听觉识别系统的意义
1 企业歌曲对内可以振奋精神、鼓舞斗志、增强 企业凝聚力，对外可以显示企业的活力与实力， 提示声企业的形象。 2 广告音乐具有边缘说服的作用，消费者可能把 对广告音乐的好感迁移到广告或广告产品上，进 而对广告产品产生好感或购买欲望。 3 企业的特殊声音：企业注册特殊声音，从而有 利于企业形象的识别。 4 企业形象代言人的声音具有感召力。被称为 “企业的有声名片”“企业的声音代言人”。
企业识别系统设计
企业识别系统设计标志设计标志设计目录一、CIS的定义CIS的定义二、CIS的历史沿革CIS的历史沿革三、CIS的意义CIS的意义四、CIS的构成要素及相互关系CIS的构成要素及相互关系五、CIS的功能CIS的功能六、CIS的导入及设计流程CIS的导入及设计流程七、CIS的设计原则CIS的设计原则八、CIS的手册CIS的VIS标志设计一、CIS的概念CIS : 是英文Corporate Identity System的缩写，即“企业形象识别系统”。
将企业经营观念与企业精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉),传达给企业体周围的关系或团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感与价值观；也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运用，以刻划企业个性、突出企业精神，使消费者产生深刻的认同感。
标志设计二、CIS的历史沿革CIS的形成：形成背景：a 社会背景：两次世界大战性成了新的世界格局，战后世界经济国际化，竞争激烈。
b 市场背景：由于生产力大幅度提高，商品经济从规模、质量的竞争上升到形象的竞争。
CIS是市场经济企业经营发展的必然结果。
萌芽：伦敦地下铁--1911-1940年雏形：德国纳粹--20世纪30年代标志设计CIS在美国形成背景：a20世纪30年代传入美国，第二次世界大战后，美国经济迅猛发展。
b各大企业急剧向国际市场扩张与发展，着手树立企业形象。
20世纪50年代，美国最早导入CIS系统的是美国国际商业机器公司(IBM)公司，具有较完整设计思想的CI设计。
20世纪60年代，设计家罗维对“可口可乐” 进行视觉的整合。
企业形象开始进入成熟阶段。
标志设计CIS传入日本20世纪70年代、80年代，日本成为经济强国，企业迅速发展，日本企业从美国企业的成功中找借鉴。
20世纪70年代，日本引入企业形象设计，“PAOS”设计事务所确立“CIS” 概念。
1975年，日本东洋株式会社生产马自达(Mazda)汽车，为打入国际市场从事企业形象设计。
听觉识别系统
一、引言中国的企业形象识别系统（即CI）理论经过近20年的发展，已经形成为一门系统的应用性学科，一般的CI理论认为CI系统由三部分组成:MI理念识别(Mind Identity),BI行为识别(Behavior Identity),VI视觉识别(Visual Identity)。
①而事实上，从“visible identity”的字面意思上理解，它应该是一种显性的识别而非仅仅只是视觉识别.长期以来,人们已经习惯了CI的这种结构,很少有人提出异议。
这个构成方式乍一看来,很有章法,从理念到行为,从行为到视觉,层层推进,环环相扣。
但如果进一步认真探讨,便经不起推敲了。
首先,企业的识别是从公众的角度来说的,即是公众来识别企业,而不是企业自己识别自己。
我们都知道,人对外界的感知是通过视觉、听觉、味觉、嗅觉、知觉等来实现的。
②从这一点来说,CI 中仅仅强调视觉识别的作用而未提及其他非视觉识别,未免有些欠缺。
其次,如果从企业的角度来划分CI,这个分法不免有点矛盾,理念和行为属于企业自身,而视觉主要是公众对企业的视觉印象,非企业的自我印象。
因此听觉识别在广告中的应用就显得相当的重要。
古人云:听其言,观其行。
此时,视觉识别VI(Visual Identity)和听觉识别AI (Audio Identity)被同时提到；VI就像是一个人的面容和身材,AI则是他的名字和言语。
再有,我们经常所说的视听传媒,视听,视觉和听觉不可分割。
CI中如果缺少了听觉识别系统,如同让你看无声电影,那是什么滋味？二、听觉识别系统的概念、价值及功能(一) 听觉识别的概念听觉识别是顾客或公众从听觉意义上对企业商号、产品品牌、核心理念、企业歌、代表音乐、广告语与广告歌等的理解和认同。
它一般是指人耳对语言、音响、音乐等信息的识别,广义上的听觉识别还包括对可以表音的文字和符号的识别。
③因为人在通过视觉感知一些既表音又表意的文字和符号时,潜意识中会发出该文字或符号的音节,这种靠联想获得的音节虽然虚渺模糊,但有时却很重要,比如,默读。
企业形象识别设计系统
企业形象识别设计系统二十世纪末二十一世纪初，日趋激烈的“世界商战”硝烟弥漫了全球。
日趋高超的市场竞争手段成为了企业刻意寻求的法宝。
CIS战略便是在这种情况下应运而生并得以广泛应用的一种公关战略，也是以美国为代表的西方企业为了适应社会化大生产的需要而创立的一种新的管理企业的方法。
为振兴中华民族经济，提高我国企业整体素质，提高国际市场竞争力，中国企业也要积极导入CIS战略，让企业在激烈的国际竞争中立于不败之地。
CIS理念一、CIS的定义CIS的英文全称是Corporate Identity system，即企业识别系统、是一套企业的精神、行为、和视觉形象上系统地塑造企业形象的方法。
CIS的定义是将企业经营观念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计）传达给企业周围的关系或者团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识及产生一致的认同感与价值观，也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运用，刻划企业个性，突出企业精神，使消费者产生深刻的认同感。
CIS可以用于一切类型的组织，因为现在企业中使用较多，故在本教材中也沿用“企业识别系统”这一通用称谓。
CIS 企业识别系统组成的企业形象，是由统一的企业理念MI、规范的企业行为BI、一实用文档致性的视觉形象VI三大要素构成，统称为CIS战略。
二、CIS识别要素（1）理念识别（MI）理念识别（MI）也称企业理念，是指经营管理的观念，或称策略识别系统，是企业的精神和灵魂，也是CIS战略的核心。
它是一个企业在经营过程中形成的区别于其他企业的独特的经营理念、经营信条、企业使命、目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格、座右铭和经营战略的统一化。
它包括价值观念、企业精神、企业使命、经营宗旨、行为准则、企业风格等。
如麦当劳快餐店的企业理念系统只有简单的四个字母：QSCV（Quality.Service.Cleanness.Value）意思是高品质的产品、快捷微笑的服务、优雅清洁的环境和物有所值。
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1949年后的中国，涌现出以《石油工人之歌》为代表的一批优秀企业歌。 直到1989年，中国的企业歌曲一般都着重用于企业内部管理，很少在外部传 唱。1989年9月底，广东太阳神公司创作的企业形象歌和广告音乐标志着中国 大陆企业第一次有意识地导入听觉识别体系，并产生了广泛的影响。《当太阳 升起的时候》在传媒上公布后，产生了广泛的影响。此后，越来越多的企业创 作了自己的歌曲，也有一些企业创作了自己的广告音乐。
尝尽冷暖滋味怎能不热血沸腾
震撼了心跳
四海我的情怀
超越想象冲天的力量
五洲在我心中
爱浪、爱浪，
不悔一生拼搏笑傲存在心中
肩负着梦想
哦……
天地之间闯过之后才是真英雄……
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第三节 企业主题音乐设计
三、企业广告歌曲（蒙牛广告歌:酸酸甜甜就是我 ）
耳朵里塞着小喇叭 躲在被窝里看漫画 虽然我还在象牙塔 我多么想一夜长大 亲爱的爸爸妈妈 别叫我小傻瓜 虽然我很听话 不代表我没有想法 喜欢酸的甜这就是真的我 每一天对于我都非常新鲜 我挑剔的味觉 有最独特的区别 我喜欢酸的甜这就是真的我 青春期的我有一点点自恋 大人们的世界 等待着我去冒险
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第三节 企业主题音乐设计
二、企业形象歌曲
主要用于对企业外部及消费者的诉求，使社会公众增强对企业的信任度，从 而达到树立企业良好形象的目的。如广东太阳神企业的形象歌曲：“当太阳升 起的时候，我们的爱天长地久……”展示出该集团“关心民众，服务社群”的 良好形象。
“爱浪”（音响）企业歌
选择了风雨兼程又何惧酷暑寒冬 爱浪、爱浪，
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第一节 听觉识别的产生背景
五、总体评价
在诸多新近提出的形象识别要素当中，多数要素之间并无绝对的区分。它们 和MI、BI、VI相互交叉，既互相包涵又各有侧重，是从不同角度对CI设计的补 充和完善。
从理论上来说，听觉识别能够较好的实现与已有要素的区分，有较强的独 立性，得到了理论界的普遍认可。从实践角度来说，声音识别已经在很多企业 得到成功运用，已经发展到较为成熟的阶段。甚至可以说，声音识别的实践运 用要远远早于理论研究。
（2）人类的听觉和视觉一样具有记忆功能，虽然视觉比听觉功能更强，但 听觉与视觉所需要的外界条件是不同的。听觉也有自己的优势，品牌信息的声 音传播同样会给消费者留下印记，也就是说声音有识别的基本作用；
（3）广播、电视、多媒体等可“听觉”广告媒体的广泛存在，给声音传播 的系统性整合提供物质条件。另外，人际传播也是一个非常好的声音传播媒体。
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第二节 企业听觉识别系统概述
二、企业AIS的作用
1.传达出企业的宗旨目标 2.鼓舞职工的热情、振奋精神 3.传达出企业的行业性质 4.传达出企业的名称 5.树立企业诚信敬业的形象 6.传达出企业文化整体水平
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第二节 企业听觉识别系统概述
三、企业AIS策划的操作程序
第一、基础研究：充分了解企业所要表达的意念、情感以及它所倡导的文 化；了解目标人群的心理特征、声音喜好；了解竞争品牌的AIS。
就实践而论，听觉识别古已有之，尤其在军队中运用得更加富于体系，如 古代的击鼓，现代的军号。企业界早期的听觉识别元素如商店的吆喝声。
日本的松屋百货公司在二战前就创作有店歌。1988年《日本企业的骨气— 170大企业的经营理念与定位》一书显示，有110家企业有社歌或店歌、行歌。 说明企业歌在日本是比较普遍的。欧美也有企业创作企业歌，如《IBM之歌》
第二、声音定位：确定声音传播的基本方向，传播的文化以及表达的感觉； 找出易于声音化的形象传播信息，根据方向来确定语言的韵律、节奏等。
第三、声音的规范、执行和推广：确定声音传播的频率、强度等；不同的 传播媒介，有不同的语言要求，在适应各种媒体的语言要求的时候，尽可能保 持各种媒体形象声音的和谐、统一；将形象声音传达至可以承载、需要传播的 声音载体。
第四、声音的维护：声音识别功能虽然较视觉识别更加容易传播。但是， 在信息特别是听觉感知信息繁杂的情况下，品牌声音识别效果的达成，需要时 间来积累。所以，在声音传播的过程中，保持声音的持续性、稳定性、处理好 视觉识别与声音识别的关系应该始终伴随其左右。
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第二节 企业听觉识别系统概述
四、听觉识别体系应用状况
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第二节 企业听觉识别系统概述
五、企业AIS的构成要素
1.主题音乐 （1）企业团队歌曲 （2）企业形象歌曲 （3）企业广告歌曲 （4）企业标识音乐 （5）企业主题音乐拓展 2.广告词 3.宣传口号或标语 4.其他特殊声音 如警报声、换班铃声、发言人的声音等。
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第二节 企业听觉识别系统概述
六、企业AIS的传播
AIS是英文Audio Identity System 的简称，是指听觉识别系统。 企业AIS即企业的听觉识别系统，是指以听觉传播力作为感染体，将企业理 念、产品特色、服务内容、风格个性、企业规范等抽象语意转换为具体符号， 以标准化、系统化的有声语言传播给社会公众，从而达到塑造企业独特形象， 凸显企业个性的一种经营技法。它是CIS重要组成部分，是现代CIS型企业塑造 良好企业形象的重要手段之一。
从传播媒介的角度出发，理论界和企业界陆续提出了情感识别、感觉识别、 超觉识别、听觉识别、环境识别、嗅觉与味觉识别等一些新的识别系统，为CI 开拓了更广阔的空间。
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第一节 听觉识别的产生背景
三、相关理论研究的支持
传播理论认为，人从外界所获取的信息中约80%来自视觉，故CIS中以视觉 传播为主；但其余约20%的信息中，听觉发挥的作用最大。并且听觉与视觉所 需要的外界条件是不同的。
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第三节 企业主题音乐设计
四、企业标识音乐
这是主要用于广告音乐和宣传音乐中的音乐，一般是从大企业主题音乐中 摘录出高潮部分，具有与商标同样的功效。如麦当劳的广告音乐“更多的选择、 更多欢笑，就在麦当劳”。
标识音乐也可以是没有文字的音乐曲调，如windows的开机音乐。 “音乐名片”、“音乐商标”都是对企业标识音乐的形象说法。
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第二节 企业听觉识别系统概述
一、企业AIS的概念 （ AI 、LI、HI）
听觉识别（Audio Identity），简称AI，是通过听觉刺激传达企业理念、品 牌形象的系统识别。听觉刺激在公众头脑中产生的记忆和视觉相比毫不逊色， 而且一旦和视觉识别相结合，将会产生更持久有效的记忆。比如，很多产品的 系列电视广告片，他们每版广告的背景音乐或者主题音乐甚至语音语调语感语 速都有着惊人的相似，作为观众或听众，你只要一听到这种音乐或者话语，甚 至不必去看画面，就会想到大约又是某某商品在做广告了。
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来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
第四节 企业广告词设计
四、经典广告词的设计分析
钻石恒久远，一颗永流传——将钻石比喻成坚固而永恒的爱情 学琴的孩子不会变坏——将学琴与孩子的健康成长结合
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第四节 企业广告词设计
三、广告词的创意类型
1、综合型：概括地把企业加以表现。如： “您的需求就是我们的追求”。 2、暗示型：不直述，用间接语暗示。如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。 3、双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人 材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。 4、警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一 则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。 5、比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外 加约会前一次”。 6、反语型：利用反语印象深刻。如牙刷：“一毛不拔”；打字：“不打不相 识”。 7、经济型：强调在时间或金钱方面经济。如航空公司：“飞机的速度，卡车 的价格” 。清洁剂：“一倍的效果，一半的价格” 。 8、感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空
听觉识别体系的传播比起视觉识别体系的运用，难度要大得多。视觉识别 体系的运用在大多数情况下是一次性到位。例如企业标志运用于大门、大楼、 厂服、汽车、办公用品等上面，都是一次性的，至少要使用一个周期，再加以 维护或重新印制。听觉识别体系如果采用播放录制的唱片等方式来运用，也比 较方便；但如果要职工来演唱，难度就比较大。
对于企业歌曲，光听不唱的感受不如亲自唱来得深切。不仅应该要求所有 的职工会唱企业歌曲，还应该唱好，唱对。要真正地将听觉识别体系作为日常 管理的手段。职工在唱的过程中，回顾了往日的难忘生活，重温了企业文化的 精髓，牢记着企业的宗旨与目标，谨记着自己的责任与努力方向。同时，在集 体歌唱的过程中，强化了集体意识，加强了彼此间的协作能力，增强了集体荣 誉感。
关键是如何变被动传播为主动转播。对内传播与对外传播。 12
第三节 企业主题音乐设计
一、企业团队歌曲
主要用于企业内部对员工诉求企业的 理念、精神，通过企业广播媒介的反复 播放，集体合唱、个人熟唱等形式，强 化团队精神。如日本松下株式会社，首 创社歌（即公司歌曲）。每天清晨全日 本87000多名松下株式会社的员工整齐 列队，齐声歌唱，以此形式向员工灌输 企业理念、精神，从而达到强化企业团 队精神的目的。继松下之后，日本企业 纷纷效仿，现在日本大多数企业都有企 业团队歌曲。
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第三节 企业主题音乐设计
五、企业主题音乐拓展
这是从高层次出发来展示企业形象，通过交响乐、民族器乐、轻音乐等来 进行全方位的展示。
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第四节 企业广告词设计
一、广告词的作用
优秀的广告词能够反映出企业的理念和特点，使消费者不再感觉广告是强 加在他们身上的，甚至可能成为消费者主动传播的资讯，能够使消费者产生强 烈的联想。企业广告分为形象广告、产品广告和综合广告，它们的作用各有侧 重。
耳朵里塞着小喇叭 躲在被窝里看漫画 虽然我还在象牙塔 我多么想一夜长大 亲爱的爸爸妈妈 别叫我小傻瓜 虽然我很听话 不代表我没有想法 喜欢酸的甜这就是真的我 每一天对于我都非常新鲜 我挑剔的味觉 有最独特的区别 我喜欢酸的甜这就是真的我 青春期的我有一点点自恋 大人们的世界 等待着我去冒险