电大在线考试系统-市场营销学2(满分)

一. 单选题（共10题,共6分）

1. 市场营销组合是指（）。（0.6分）

2. 德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是（）。（0.6分）

3. 一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁。（0.6分）

4. “需要层次论”的首创者是：（）（0.6分）

5. “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。（0.6分）

6. 消费者购买行为的直接原因是（）。（0.6分）

7. 主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是（）。（0.6分）

8. 对AB类的业务单位，可供选择的投资策略应是（）。（0.6分）

9. 北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、

10. 营销在公司中最理想的地位是（）。（0.6分）

（共10题,共8分）

1. 典型调查法与抽样调查法的关系是（）。（0.8分）

2. 在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（）。（0.8分）

3. 影响购买力水平的因素主要有（）。（0.8分）

4. 若时间序列的二次差接近常数，可采用（）进行预测。（0.8分）

5. 下列因素中，企业可控制的因素是（）。（0.8分）

6. 以下哪些观念属于旧的市场观念？（）（0.8分）

7. 市场调研的形式是指（）。（0.8分）

8. 研究生产者购买行为时应做到（）。（0.8分）

9. 市场营销信息系统是由（）构成的。（0.8分）

10. 以下哪些属于企业战略的特点？（）（0.8分）

（共10题,共6分）

1. 企业营销活动的出发点不同。旧观念下企业以产品为出发点，新的观念下企业以消费者需求为出发点。（0.6分）

2. 水平一体化也叫横向一体化，即企业通过购买或兼并同行业中的企业，或者在国内或国外和其他同类行业合资生产经营。（0.6分）

3. 初创阶段

19世纪末至20世纪30年代，是市场营销学的初创时期。在这期间，经过工业革命的资本主义国家的劳动生产率提高，生产迅速发展，经济增长很快。原来以求大于供为特征的“卖方市场”发生了变化，出现了市场商品的增长速度超过了对商品需求增长速度的状况。敏感的、具有远见卓识的企业家开始进行市场分析，市场研究及采用经销方式为顾客服务等营销措施。美国哈佛大学赫杰特齐教授编写的第-本市场营销学的教科书于1912年出版。它的问世作为市场营销学诞生的标志。早期市场营销理论的研究是肤浅

的，其内容仅限于推销与广告的方法；其理论基础为庸俗的资产阶级传统经济学的基本原理，这时的市场

4. 密集性增长策略。实行这种策略通常有三条途径：①市场渗透。即企业采取种种更积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售。②市场开发。通过扩大市场，进入新的市场来扩大现有产品的销售。③产品开发。通过向市场提供新产品或增加现有产品的吸引力，在规格、花色、品种、型号等方面满足消费者需求，达到企业销售增长的目的。（0.6分）

5. 多角化增长策略。多化经营具体做法主要有：同心多角化、水平多角化、复合多角化。（0.6分）

6. 市场营销组合是为实现企业战略与战略性营销规划的营销策略，它具体谋划企业为实现总的战略目标所采用的手段、方法和行动方案，以贯彻战略思想。“４Ｐ”中的每一个方面的因素都是这个组合体的一部分，不可分割开来。（0.6分）

7. 市场营销组合中的销售促进（promotion）简称促销，指企业通过各种形式与媒体宣传企业与商品、与目标市场进行有关商品信息的沟通的所有活动，其中包括：人员销售方式，公共关系活动，广告和特种推销方法等等。（0.6分）

8. 社会市场营销观念。是一种补充和修正的市场营销观念。强调企业向市场提供的产品和劳务，不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要，而且要符合消费者总体和整个社会的长远利益。企业要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾，统筹兼顾，求的三者之间的平衡与协调。（0.6分）

9. 市场营销组合中的价格（price）指的是出售给购买者的商品或服务的价格，其中包括商品价目表所列价格、各种折扣、支付期限、付款方式、信用条件等等。（0.6分）

10. 营销活动的着眼点不同。旧观念下企业的目光短浅，偏向于计较每一项或短期交易的盈亏和利润的大小，而新观念下企业除了考虑现实的消费者需要外，还考虑潜在的消费者的需要，在满足消费者需要、符合社会长远利益的同时，求得企业的长期利润。（0.6分）