从西塘古镇来看目前文化资源开发存在的问题

从西塘古镇来看目前文化资源开发中存在的问题

摘要：我国是文化资源大国，但却是文化产业弱国。说明在文化资源的开发中存在着不少问题。仅以西塘为例，西塘作为“生活着的千年古镇”，历史悠久，民居建筑特色显著，文化底蕴深厚。但同时物质旅游所造成的拥挤的旅游环境、低层次的旅游内容、残缺的文化气息和过度的商业化氛围、旅游特色同质化等现象泛滥，值得我们深思。

关键词：西塘开发问题特色

西塘古镇，位于江浙沪三省交界处的浙江省嘉善县。古镇内有9 条河道交汇，把镇区分划成8 个板块，而众多的桥梁又把水乡连成一体，古称“九龙捧珠”、“八面来风”。作为江南六大古镇之一，中国首批历史文化名镇，国家AAAA级景区，被人们称为“生活着的千年古镇”。

“春秋的水，唐宋的镇，明清的建筑，现代的人”，是对西塘最恰当不过的形容。在唐开元年间就已建有大量村落到明清时期已经发展成为江南手工业和商业重镇。古镇区内有保存完好的明清建筑群多处，具有较高的艺术性和研究价值。西塘有众多的弄堂，最有特色的就是石皮弄，以白色的墙身和狭小空间而得名，最窄的地方只有0.8m。狭长窄小的空间给人一种“一线天”的视觉感受。景区内地势平坦，河流网络纵横交错，自然环境十分幽静，低矮的建筑层层重重依水而建，充满了小桥流水、炊烟人间的江南情调。

2003年的一份“居民对西塘古镇旅游开发的态度”调查。调查结果表明：当地居民对旅游开发表示支持，但普遍认为开发力度不够、层次较低；当地居民参与程度不够；政府对于旅游开发态度谨慎，较好地保存了古镇的原始风貌。但是，2006年到2007年间西塘旅游发生了很大变化：一方面，在政府积极运作下，旅游开发程度较三四年前有了很大提高，并通过系列国际性活动，西塘品牌的知名度和美誉度也得到了很大提升；但另一方面，西塘旅游也呈现出众多古镇旅游开发过程中的通病。这些问题如得不到及时地重视与解决，西塘旅游便无法可持续发展。

1.过度商业化的倾向

过度的商业化活动打破了古镇宁静的环境。宁静的环境可以使人的身心得到放松，商业活动却毁灭了这一传统优势。古镇中，仅西街这一主要旅游线路上就新开设了饭店、旅馆、咖啡店多达二三十家，另外，各种商铺遍布全镇。各商家之间产生竞争，店员在街上拉拢顾客，“小桥、流水、人家”的那份宁静，顿时烟消云散。

2.旅游商品西塘特色不浓

嘉善黄酒的产地就在西塘，西塘黄酒已成为国宴用酒之一，更是中国酒文化上精彩的一笔，西塘黄酒作为西塘的特色商品当之无愧。但是各经营户自主经营，缺少系统的品牌运作，品牌效益不明显。

西塘的特色菜和小吃已遍布江南各地，但古镇中的饮食服务管理缺乏成效，食品质量不高。西塘小吃看起来琳琅满目的，实际的品质差强人意。由于常年来自上海、杭州、宁波、南京等江南城市的游客人数占有很大一部分比重，西塘的美食特色失去了吸引力。有些一日游的旅可能觉得西塘很不错，但是再深度体验的话，西塘没有可以给游客展示的了。同样的

问题也出现在购物、娱乐等方面。

3.“活着的千年古镇”韵味不足

“活着的千年古镇”是西塘区别于其他江南古镇的特色定位所在，西塘古镇中的居民可以在古镇中继续生活，保持原有的生活习惯和生活方式。但是在利益的驱动下，古镇中民居渐渐消失，取而代之的是旅馆、店铺、饭馆等各种各样的商业。以前老人在门前聊天吃饭的情景演变为现在街上茫茫的游人。居民的生活本来就是一道优美的风景，古镇流失了居民的生活情境，便失去了浓浓的人文氛围。“生活着的千年古镇”还能生活多久？

4.旅游特色同质化，优势丢失

“小桥、流水、人家”是很多江南小镇的共有的特点。西塘凭借自身良好的自然资源和悠久的历史文化资源的优势，也打着“小桥、流水、人家”的旗号，采用以传统的观光旅游为主要形式的旅游开发模式，使得西塘与众多的江南古镇同质化，西塘的江南情调已不成特色。

5.旅游人数过多，游览面积局限

西塘主要的商业、景点和娱乐设施等基本集中在景区的中心部分，以西街、风雨长廊和酒吧一条街这三条街为主，仅占整个古镇面积的1/3 左右。无论是旅游团还是散客，基本都集中游览中心景区的这几条街，而其它的街道游客稀少，氛围冷清。整体分布不均而局部过重的游客负担严重影响了古建筑遗产的寿命，对旅游环境、民俗民风，甚至是古镇旅游的发展都有致命的影响。

从西塘开发的案例中我们也可以看出目前我国文化资源开发存在的问题，旅游景点太过商业化，旅游商品缺乏自己的特色，旅游景点的特色同质化等等。随着社会经济的迅速发展，人们旅游的地方越来越多，视野越来越广，游客品味提升，对于旅游环境和旅游品质的要求也在提高。结合西塘自身儒商文化的特质，改善旅游环境质量，提高旅游品质，创造独特地西塘人文特色，为西塘的长远发展打下坚实的基础！