保护与发展—— 敦煌文化旅游产业分析

“
03 保护与发展—— 以莫高窟为例
保护 发展 体验
3. 保护与发展——以莫高窟为例
保护： 刻不容缓
发展： 数字重现
项目类型一
P12
体验： 美轮美奂
3. 保护与发展——以莫高窟为例
P13
保护： 刻不容缓
项目类型一
1.石窟超负荷旅游承载力危机 过量的游客参观造成了一些洞窟过度“疲劳”，同 时过量的参观会给本有各种病害且空间狭小的洞窟 造成新的危害。 2.洞窟本身的体质脆弱、年久多病与过度开放的矛盾
城市，也是新“丝绸之路经济带”的 重要节点城市，其文化遗产的富集程 度和极高品质，在国内堪称翘楚，在 世界文化遗产中地位显赫。
精：世界级文化遗产 高：敦煌学具有极高的学术文化价值
1. 敦煌文化旅游资源概况
P5
多：丝路枢纽城市，资源丰富
敦煌在丝绸之路中占据着“总枢 纽”的地位，堪称“丝路第一枢 纽城市”。同时，敦煌还拥有玉 门关、阳关、汉长城、烽燧、悬 泉置和莫高窟以及十数座古城址 等高水平、高密度的文物点，是 丝绸之路上历史文化遗存最丰富 的地区。
P12
体验： 美轮美奂
售票处分为应急售票处 和网络预定取票处，能 有效减少排队等候时间
3. 保护与发展——以莫高窟为例
P12
体验： 美轮美奂
国庆黄金周的检票口 提前 30分钟检票
3. 保护与发展——以莫高窟为例
P12
体验： 美轮美奂
游客中心展示的敦煌元素的文创产品
3. 保护与发展——以莫高窟为例
1. 敦煌文化旅游资源概况
P8
敦煌拥有位势极高的文化旅游资源禀赋
国学大师季羡林先生在《敦煌学、吐鲁番学在中国 文化史上的地位和作用》一文中有一段名言：“世界 上历史悠久、地域广阔、自成体系、影响深远的文化 体系只有四个：中国、印度、希腊、伊斯兰，再没有 第五个；而这四个文化体系汇流的地方只有一个，就 是中国的敦煌和新疆地区，再没有第二个。”
保护与发展—— 敦煌文化旅游产业分析
新闻与传播专硕 张珂郡
目录
Contents
01 02 敦煌文化旅游资源 概况 02 敦煌文化产业现状
03 保护与发展—— 以莫高窟为例 04 分析与总结
01 敦煌文化旅游 资源概况
璀璨敦煌，千年莫高
1. 敦煌文化旅游资源概况
P4
多：丝路枢纽城市，资源丰富
敦煌 作为古丝绸之路的第一枢纽
洞窟大多数洞窟空间狭小，因此洞窟可承载的游客容 量十分有限。洞窟经历千余年后，由于自然因素和人 为因素的破坏，壁画和彩塑程度不同地存在多种病 害，如酥碱、起甲、空鼓等。 3.景区内部的城市化和外围的孤岛化
敦煌莫高窟被开发为旅游产品，被当作纯经济对象而遭 到破坏性开发。旅游业及相配套的餐饮、住宿和交通业 在景区内的过度发展，破坏了遗产本身的审美价值和资 源品位，对景区原有的历史风貌及其周围生态环境造成 了极大破坏。终将可能造成景观的不协调和遗产地可能 被现代文明所取代。
P12
体验： 美轮美奂
周到完善的游客服务
3. 保护与发展——以莫高窟为例
P12
体验： 美轮美奂
在参观莫高窟实体洞窟期 间，整个景区十分安静
04 分析与总结
4. 分析与总结
P17
01
抓住政 策机遇
02
技术引 领发展
03
互联网+ 新模式
Biblioteka Baidu
一带一路
丝绸之路文化产业带”是建设 “丝绸之路经济带”国家战略的 重要组成部分。敦煌文化所体现 的国际性、包容性、开放性和跨 时空的创新力，使其成为东西方 文化交流对话的最佳媒介。
3. 保护与发展——以莫高窟为例
P12
展示中心通过在线调控，高效配置旅游资源，优化参观游览流程，既缩短了 游客在洞窟滞留时间，减轻了洞窟长时间开放对文物保护的压力，又能帮助游客 更好地欣赏和体验敦煌文化艺术，破解了有效保护与合理利用的难题，对国内外 的文化遗产保护都有借鉴意义。
3. 保护与发展——以莫高窟为例
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660万
近年来，敦煌国内外游客量呈现井喷态势： 2011年209万； 2012年312万；2013年402万，2014年达到507万，到2015 年已达到660.39万人次。
800
700
63.76亿
2015年敦煌实现旅 游收入63.76亿元， 同比增长32.69%，
600 500 400 300
以文化旅游产业为主 200
1. 敦煌文化旅游资源概况
P7
高：敦煌学具有极高的学术文化价值
20世纪初以来的莫高窟经卷的发现和整 理，形成了国际东方学的一个重要分支— —敦煌学。敦煌学和研究范围涉及中国-中 亚各种语言（包括大量死语言），为复原 古中国文明、古印度文明、古波斯文明和 古希腊文明的交汇史，提供直接的佐证。 在丝绸之路沿线的众多城市中，唯有敦煌 拥有如此之高的国际学术位势。
3. 保护与发展——以莫高窟为例
P12
发展： 数字重现
如今敦煌莫高窟的游览模式为数字展示+实体洞窟参观 这种新颖的游览模式使得敦煌莫高窟成为国内外首个通 过数字化应用保护和利用文化遗产的典范。
莫高窟数字展示中心项目由敦煌研究院实施，是莫高窟 保护利用工程的核心项目，2014年8月1日投入运营，被 称为“数字莫高窟”。 莫高窟数字展示中心是世界上第一个将石窟艺术通过数 字技术虚拟实景再现的体验场所，影院利用现代数字信 息技术全面采集与保存敦煌莫高窟壁画图像，借助具有 最佳视觉艺术效果的8K影院系统，向游客播放主题电影 《千年莫高》和虚拟漫游洞窟的《梦幻佛宫》两部20分 钟数字电影，让游客获得身临其境般的感观体验。
02 敦煌文化产业 现状
旅游 文创 产值
2. 敦煌文化产业现状
P10
旅游景区现状
敦煌目前拥有 1个世界级文化遗产（莫高窟） 1个国家5A级景区（鸣沙山·月牙泉景区）
“3个国家4A级景区（阳关景区、雅丹地质公园、玉门关景 区）
2. 敦煌文化产业现状
P25
文化产业发展概览
12.5%
敦煌市8万农民中现在有1万多人从事和旅游相关的产业， 每年净增收入人均达3000～5000元左右。
的第三产业增加值占
100 0
全市GDP的比重为
2011年
50.5%
2012年
2013年 坐标轴标题
2014年
2015年
2. 敦煌文化产业现状
P10
文化创意产业发展
敦煌投入运作的《又见敦煌》情景剧和《敦煌盛典》大型实景剧属于典型的创 意文化产品，这是文化与科技融合带来的效益。智慧城市建设，让世界任何地方 均可通过互联网了解敦煌旅游的实时动态，敦煌由地上变在线，现实结合虚拟， 做到了千里之外、咫尺之遥。
1. 敦煌文化旅游资源概况
P6
精：世界级文化遗产
莫高窟是中国现存规模最大的石窟寺遗址，是世界上历史延续最 久、内涵丰富、艺术水准高、保存较为完整的佛教艺术宝库， 1987年作为中国首批候选者获得“世界文化遗产”认定。在收入 《世界遗产名录》的981项遗产中，完全符合“世界文化遗产”6
条标准的遗存仅有两处，敦煌莫高窟是其中之一。
数字洞窟展示
数字洞窟的建设使得莫高窟的旅 游方式发生改变。游客将先到游 客中心，观看高清数字电影，还 能让没有专业知识的人更好地理 解相关内容。此后仍然将到洞窟 遗址现场快速浏览，缩短了游客 在洞窟里的滞留时间。
敦煌“智慧城市”
智慧城市建设，让世界任何地方均 可通过互联网了解敦煌旅游的实时 动态，敦煌由地上变在线，现实结 合虚拟，物质升华精神，做到了千 里之外、咫尺之遥。