酒品牌的新品上市发布会策划全案
白酒发布会的策划方案
白酒发布会的策划方案一、活动主题“品味醇香，共鉴经典——白酒品牌名称新品发布会”二、活动目的本次白酒发布会旨在推出新产品，提升品牌知名度和影响力，拓展市场份额，加强与经销商、媒体和消费者的沟通与合作。
三、活动时间和地点时间：具体日期上午/下午/晚上开始时间结束时间地点：酒店名称宴会厅名称四、活动参与人员1、公司高层领导2、经销商代表3、媒体记者4、行业专家5、消费者代表五、活动流程1、签到入场（签到开始时间签到结束时间）在活动现场入口处设置签到台，安排礼仪人员负责嘉宾签到，并发放活动资料和礼品。
播放轻松愉悦的背景音乐，营造舒适的氛围。
2、开场致辞（开场致辞时间）主持人上台介绍活动背景、目的和到场嘉宾。
邀请公司高层领导发表开场致辞，欢迎嘉宾的到来，并简要介绍公司的发展历程和新品的研发背景。
3、产品展示（产品展示时间）通过大屏幕展示新品的外观设计、酿造工艺和独特卖点。
安排专业模特手持新品进行走秀展示，让嘉宾更直观地感受产品的魅力。
4、产品品鉴（产品品鉴时间）在活动现场设置品鉴区，摆放新品和各种小吃。
邀请专业品酒师为嘉宾介绍品酒方法和技巧，并引导嘉宾品尝新品，感受其口感和风味。
5、专家解读（专家解读时间）邀请行业专家对新品进行专业解读，分析其市场前景和竞争优势。
安排嘉宾与专家进行互动交流，解答嘉宾的疑问。
6、经销商签约仪式（签约仪式时间）邀请有意向的经销商上台与公司签订合作协议。
公司高层领导与经销商代表合影留念，象征着双方的合作共赢。
7、媒体采访（媒体采访时间）安排公司高层领导和相关负责人接受媒体采访，介绍新品的特点和公司的发展战略。
8、活动结束（活动结束时间）主持人上台宣布活动结束，感谢嘉宾的参与和支持。
嘉宾有序离场，礼仪人员在出口处送行。
六、活动宣传1、线上宣传在公司官方网站、微信公众号、微博等平台发布活动预告和相关信息。
邀请行业媒体和自媒体对活动进行报道和宣传。
2、线下宣传向经销商、合作伙伴和重点客户发送邀请函，邀请他们参加活动。
白酒品牌全套策划书3篇
白酒品牌全套策划书3篇篇一《白酒品牌全套策划书》一、品牌背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，白酒市场竞争日益激烈。
为了在市场中脱颖而出，打造一个具有特色和竞争力的白酒品牌，我们制定了本策划书。
二、品牌定位1. 目标消费群体：年龄在 25-55 岁之间，具有一定消费能力和品味的中高端消费者。
2. 品牌形象：打造一个具有文化底蕴、品质卓越、口感独特的白酒品牌。
3. 品牌价值：传递健康、品质、文化的价值观。
三、品牌名称[品牌名称]四、品牌口号[品牌口号]五、品牌文化1. 品牌故事：讲述品牌的历史、文化和传承，让消费者更好地了解品牌。
2. 品牌形象代言人：邀请一位具有影响力和知名度的人物作为品牌形象代言人，提升品牌知名度和美誉度。
3. 品牌文化活动：举办各种与品牌文化相关的活动，如白酒品鉴会、文化讲座等，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
六、产品策略1. 产品线规划：根据市场需求和消费者反馈，规划不同档次、不同口味的产品线，满足消费者的多样化需求。
2. 产品包装设计：采用独特、精美的包装设计，突出品牌形象和产品特色，吸引消费者的注意力。
3. 产品质量控制：建立严格的质量控制体系，确保产品质量符合国家标准和消费者的期望。
七、价格策略1. 定价策略：根据产品的成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略，既要保证产品的利润空间，又要具有市场竞争力。
2. 价格调整策略：根据市场变化和销售情况，及时调整产品价格，保持价格的稳定性和合理性。
八、渠道策略1. 销售渠道：建立多元化的销售渠道，包括专卖店、超市、酒店、电商等，方便消费者购买。
2. 渠道管理：加强对销售渠道的管理和监督，确保产品的销售和服务质量。
3. 渠道拓展：积极拓展新的销售渠道，扩大市场份额。
九、促销策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度和美誉度。
2. 促销活动：举办各种促销活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引消费者购买。
酒品牌的新品上市发布会策划全案
达成传播
书传神韵——开场表演
笔随心动，墨似江流 精深书法文化，内涵深远 是五千年智慧的延续； 如黄酒芳香醇烈，留香千古
舞者挥毫，儒雅中尽带王者之风 一贴《兰亭序》随着笔锋节奏出现在舞台 前的屏幕之上 舞毕贴成，发布会正式开始
配乐：气势磅礴，恢弘壮丽 描绘出历代风流人物的才华横溢，宏图伟业
达成传播
大雅之巅——舞台效果
• 远观，抽象结构如同林立山峰，勃发王者气势！ • 登峰中国酒道风雅之巅，就是本次古越龙山新品发布的设计主基调。
左右，金色玉柱与珠帘，构成帝王皇冠的造型，向世界宣告两座新峰屹立。 近览，龙纹盘绕，剑柄雅丽，花纹融古朴与现代之美，古越龙山的独特气韵十足。
达成传播
目标用户偏好分析
• 公司白领 • 自由职业者 • ……
都会感强：追求精致有品味的生活方式； 强调圈子的概念 乐于接纳新事物，体现融合的观点
达成传播
公关传播优势
黄酒文化与时尚文化的融合
• 在城市小资与中产阶级中兴起中国古典文化复兴的浪潮中，“青梅煮酒”无疑是时尚与 品味的代表；
• 历史上，诸多与黄酒有关的典故与中产阶级价值取向的共通之处。
作人员将会及时提供帮助。
达成传播
礼 仪、 摄 像 管 理
达成传播
礼仪、摄像管理
• 前期充分沟通，提前现场彩排 • 礼仪６名，签到引导、入场引导、贵宾引导培训 • 摄影师２名，一名拍摄场地环境，一名拍摄现场嘉宾 • 摄像2名，签到拍摄、参观展区拍摄、现场活动拍摄
达成传播
贵宾接待
达成传播
贵宾接待
场租30000元/ 天 空余时间10日，16、17日
白酒品牌活动策划书3篇
白酒品牌活动策划书3篇篇一《白酒品牌活动策划书》一、活动背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，白酒市场竞争日益激烈。
为了提升我们的白酒品牌知名度和市场占有率，特策划此次品牌活动。
二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加消费者对品牌的认知和好感。
3. 促进产品销售，提高市场份额。
三、活动主题“品味经典，共享醇香”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点[详细活动地点]六、活动对象目标消费者、潜在客户、合作伙伴等。
七、活动内容1. 白酒品鉴会邀请专业品酒师现场讲解白酒品鉴知识，让参与者品尝不同系列的白酒，感受其独特风味。
2. 品牌文化展示通过展板、视频等形式展示品牌的历史、酿造工艺、文化内涵等，加深消费者对品牌的了解。
3. 互动游戏设置一些与白酒相关的互动游戏，如猜酒谜、白酒知识问答等，增加活动的趣味性和参与度。
4. 现场促销推出优惠活动，如购买一定金额的产品可享受折扣、赠送礼品等，刺激消费者购买。
5. 文艺表演安排精彩的文艺表演，如音乐演奏、舞蹈等，营造轻松愉悦的氛围。
八、活动宣传1. 线上宣传利用社交媒体、官方网站等平台发布活动信息和预告，吸引目标人群的关注。
2. 线下宣传在商场、超市、酒店等场所张贴活动海报，发放传单。
九、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元。
2. 品酒师费用：[X]元。
3. 宣传物料制作费用：[X]元。
4. 文艺表演费用：[X]元。
5. 奖品、礼品费用：[X]元。
6. 其他费用：[X]元。
十、活动效果评估1. 通过活动现场的参与人数、销售数据等评估活动的直接效果。
2. 收集消费者的反馈意见和建议，了解他们对活动的满意度和对品牌的认知变化，以便后续改进。
十一、注意事项1. 确保活动现场的安全，包括食品安全和人员安全。
2. 合理安排活动流程，避免出现混乱局面。
3. 做好活动现场的服务工作，及时响应消费者的需求。
篇二白酒品牌活动策划书一、活动背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，白酒市场竞争日益激烈。
酒品牌传播策划书3篇
酒品牌传播策划书3篇篇一《酒品牌传播策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，酒类市场竞争日益激烈。
为了在众多酒品牌中脱颖而出，提升品牌知名度和美誉度，特制定本酒品牌传播策划书。
二、品牌定位1. 目标受众：年龄在 25-45 岁之间，注重生活品质，有一定消费能力的都市白领和商务人士。
2. 品牌形象：时尚、高端、品质卓越。
3. 品牌理念：倡导健康饮酒，享受美好生活。
三、传播目标1. 在一年内将品牌知名度提升至[X]%。
四、传播策略1. 线播建立官方网站，展示品牌故事、产品信息、品酒知识等。
利用社交媒体平台（如、微博、抖音等）进行品牌推广，发布有趣的内容、举办互动活动。
与知名酒类博主、网红合作，进行产品测评和推广。
2. 线下传播举办品鉴会、主题活动，邀请目标受众参与，增强消费者体验。
在高档餐厅、酒吧、酒店等场所进行产品展示和推广。
参加酒类展会，展示品牌形象和产品特色。
五、创意内容1. 拍摄品牌宣传片，展示酒的酿造过程、品牌文化和产品优势。
2. 推出系列创意海报，以时尚、艺术的形式呈现品牌形象。
3. 制作品酒教程视频，普及品酒知识，提升消费者对酒的认知和兴趣。
六、活动策划1. “品味之旅”品鉴会定期在不同城市举办品鉴会，邀请消费者品尝美酒，了解品牌文化。
邀请专业品酒师进行讲解和指导，提升消费者的品酒水平。
2. “酒文化节”主题活动举办大型酒文化节，设置品酒区、文化展示区、互动体验区等。
邀请知名酒企、专家学者参与，共同探讨酒文化的发展和传承。
七、预算分配1. 线播费用：[X]万元。
2. 线下传播费用：[X]万元。
3. 创意内容制作费用：[X]万元。
4. 活动策划费用：[X]万元。
八、效果评估1. 定期对品牌知名度、美誉度进行调查和分析。
2. 根据社交媒体平台的数据反馈，评估传播效果。
3. 分析活动参与人数、消费者反馈等，及时调整传播策略和活动方案。
篇二《酒品牌传播策划书》一、市场分析1. 目标市场通过对市场的调研和分析，我们确定了我们的酒品牌主要针对的目标市场为年龄在25-45 岁之间的消费者，他们注重生活品质，追求时尚与个性化，同时具有一定的消费能力。
2020白酒品牌上市发布会(日出东方 龙腾盛地主题)活动策划方案-54P
活动视觉-舞台设计一
两周产品道旗
主题吊顶道旗
斜坡屏
酒店 LED
氛围LED屏幕
活动视觉-舞台设计一
活动视觉-舞台设计一
两周产品道旗
主题吊顶道旗
酒店 LED
木工斜坡屏
氛围喷绘造景 主题发光字
活动视觉-舞台设计一
叁
Activity flow
程
活 动 流
活动流程-流程分解
节目推荐 歌曲：《龙的传人》
活动流程-流程分解
节目推荐 唐代舞蹈《丽人行》 富有诗书典雅气质的舞蹈，舞姿伴随旋律，沁人心弦。
活动流程-流程分解
节目推荐 《东方序》 祖国地壮美山河锦绣江山 民安国泰万里河山映日红
活动流程-流程分解
节目推荐 《侠客·行酒》
醉酒行江湖 最美在东方
桁架
本项目应用：背景板
铝合金舞台
本项目应用：舞台搭建
活动保障
多层木工板基础：方便切割，更容易造型。材料环保可二次利用。 防火饰面板贴面：更安全，表面平整方便贴喷绘写真等广告画面。 本项目应用：形象板、 日程板、咨询台、T板导示牌， 舞台梯步造型，梯步异形结构，舞台背 板造型。
活动保障
环保特种印刷纸 本项目应用：席卡，议程单等
B
防电
1、配电箱要求：随时检车舞美防水、排水情况， 防止小动物进入配电室，使配电电器和母线造成短 路故障，并配置灭火器。 2、线路接头示意专用管接头 3、所有电线穿管保护 4、认知合适设备负荷，防止超负荷供电 5、定期检查电路，防止短路 6、所用电线及电器设备电源线路均采用阻燃保护。
C
防突发事件
1、自然灾害报告响应 2、安全事故的报告和响应
白酒新品上市推广方案
-品质卓越：酒体醇厚，口感协调，回味悠长，适合高端消费人群。
三、市场分析
1.市场需求
当前，消费者对健康、高品质的白酒需求日益增长，中高端市场潜力巨大。
2.目标消费群体
-年龄层：30-55岁，注重生活品质的中高收入人群；
-职业分布：企业高管、专业人士、公务员等；
（3）消费需求：追求品质生活，注重品牌形象，有一定的消费能力。
3.竞品分析
四、推广策略
1.品牌宣传
（1）线上宣传：利用各大网络平台，发布新品上市信息，提高品牌曝光度；
（2）线下宣传：举办新品发布会、品鉴会等活动，邀请行业专家、意见领袖、潜在客户等参与，提升品牌口碑。
2.渠道拓展
（1）线上渠道：入驻电商平台，开设官方旗舰店；
3.营销活动
-新品发布会：邀请行业专家、媒体人士、潜在客户参与，展示产品特色；
-品鉴体验：在高端消费场所举办品鉴活动，让消费者直接体验产品；
-联合营销：与高端品牌合作，进行跨界营销，扩大品牌影响力。
4.公关与宣传
-媒体合作：与主流媒体建立合作关系，发布产品评测和品牌故事；
-口碑营销：利用意见领袖和消费者口碑，进行社交传播；
五、风险评估及应对措施
1.市场竞争
应对措施：持续优化产品品质，加大品牌宣传力度，提升市场竞争力。
2.法律法规
应对措施：严格遵守国家法律法规，确保推广活动合法合规。
3.财务风险
应对措施：合理预算，加强成本控制，确保项目盈利。
六、总结
本方案旨在为新品白酒“xx御液”提供一套全面、严谨、人性化的上市推广策略。通过精准的市场定位、差异化竞争、线上线下同步发力等措施，助力新品快速占领市场，提升品牌影响力。同时，注重合法合规，确保项目顺利进行。
白酒上市方案写作技巧
白酒上市方案写作技巧第一篇：白酒上市方案写作技巧白酒上市方案写作技巧(第一部分．上市基础包含：当地状况，当地市场状况1、市场调研内容（1）地理位置、人口状况、经济状况、当地政府有关政策、人均消费水平、消费习惯；（2）人文环境：市场购买力，中档白酒消费习惯，3A店和中档酒店、餐厅的数量、名称、位置分布、联系人、目标消费群的文化素养等；（3）经销商的基本情况：公司概况、营销理念、资金实力、人员结构、网络分布、主销白酒品牌及销售情况、经销商对它的满意度，经销商的个人资料等；（4）导入市场渠道方式：特殊渠道、商超、餐饮、名烟名酒店、窗口渠道；（5）导入时间及重点渠道的确定；（6）地方媒体选择：目标消费群最关注的媒体及播出费用、时间，广告刊播次数等；（7）促销员薪酬：主要竞品公司的促销员的薪酬；（8）重要竞争对手：了解重要竞争对手的价格体系、操作方法、奖励政策、促销手段及与合作伙伴的关系；（9）费用调查：目标市场的终端进场费、促销费等；（9）其它：当地市场个性化的情况（特别是最省费用且有效的促销形式和促销活动方案）。
2、销售费用和销售目标：包含我方机会点，当地上市原则，市场规划（1）销售费用预测：·公关策划活动计划及所需费用。
·确定选择的主要宣传媒体及投入频率和由此产生的费用。
·预备进行的商超、酒店、餐厅的数量和由此将产生的费用。
·促销人员的费用。
·预计进行的促销活动及所需费用。
·其它费用。
（2）销售目标计划：·品种计划：根据目标市场市调报告及与经销商协调、沟通，确定首批定单进货品种、规格；·销售渠道划分：特供渠道：政府、部队、其它社会团体组织等商超渠道：卖场的选择、网点建设、促销活动餐饮渠道：网点数、促销人员设定、促销手段其它渠道：流通环节、五粮液专卖店3、目标市场销售额计划：由营销部将公司全年销售计划（任务）细分年度细分到月度，每月销售任务细分到每个渠道、卖场、网点，落实到每个人头，并制定相应的市场管理办法。
白酒新品上市推广方案
白酒新品上市推广方案一、市场调研分析。
随着人们生活水平的提高，对于白酒消费的需求也在不断增加。
然而，当前市场上白酒品牌众多，竞争激烈，如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者首选，是每个白酒企业都需要认真思考的问题。
二、产品定位。
针对白酒新品的上市推广，首先需要明确产品的定位。
在竞争激烈的市场中，产品定位将直接影响到产品的销售情况。
白酒新品应该根据其口感、香型、价格等特点，明确定位，找准目标消费群体。
三、推广策略。
1. 品牌宣传。
通过各种媒体平台，包括电视、网络、平面媒体等，进行品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度。
同时，可以邀请知名酒评家或名人代言，增加产品的曝光率。
2. 促销活动。
可以通过举办白酒品鉴会、特惠促销、礼品赠送等活动，吸引消费者的关注，增加产品的销售量。
同时，可以与餐饮、零售等渠道合作，推出优惠套餐，扩大销售渠道。
3. 线上推广。
利用互联网平台，开展线上推广活动，包括社交媒体营销、电商平台推广等，吸引年轻消费者的关注，提升产品的市场份额。
四、渠道拓展。
除了传统的餐饮、零售渠道外，还可以开拓更多的销售渠道，如高端酒店、礼品定制、海外市场等，拓展产品的销售范围，提高产品的知名度和美誉度。
五、口碑营销。
通过口碑营销，提升消费者对产品的认可度和信任度。
可以通过举办白酒品鉴会、线上口碑推广、消费者互动等方式，积极塑造产品的良好口碑。
六、持续跟踪。
推广活动之后，需要进行持续的市场跟踪和销售数据分析，及时调整推广策略，不断优化产品推广效果，确保产品在市场上的竞争力和销售情况。
七、总结。
白酒新品上市推广需要全面的市场调研和分析，明确产品定位，制定合理的推广策略，拓展多元化的销售渠道，注重口碑营销和持续跟踪，才能够取得良好的推广效果，提升产品的市场竞争力。
希望以上方案能够对您的工作有所帮助。
白酒新品上市推广方案
白酒新品上市推广方案白酒新品上市推广方案一、背景与目标随着人们生活水平的提高和饮酒文化的普及，白酒市场竞争日益激烈。
作为一家知名酒企，我们计划推出一款全新的白酒产品，以增加市场份额并提升品牌价值。
本文档将介绍我们的白酒新品上市推广方案，旨在吸引消费者的注意并促使他们购买我们的产品。
二、推广策略1. 品牌定位我们的新品将以高端品质和独特的口感为卖点。
通过注重产品质量和品牌形象的塑造，我们将定位为一款适合高端消费者的白酒。
2. 宣传渠道- 广告：通过电视、广播、杂志和互联网等媒体渠道进行全面宣传。
- 社交媒体：借助微博、微信等社交媒体平台，与消费者进行互动，增加品牌曝光度。
- 线下活动：举办白酒品鉴会、新品发布会等活动，吸引消费者参与并增加产品知名度。
3. 媒体合作与各大媒体合作，包括电视台、广播电台、报纸和杂志等，通过投放广告、赞助活动来扩大品牌影响力和产品曝光度。
4. 线下推广- 产品陈列：与各大超市、酒店合作，将新品摆放在醒目位置，吸引消费者的目光。
- 活动促销：通过组织品鉴活动、礼品赠送等方式，吸引消费者参与并体验新品的优质口感。
5. 线上推广- 微博/微信推广：运用微博、微信等社交媒体平台，发布相关内容以及与消费者互动，增加品牌曝光度。
- 网络广告：通过购买关键词广告、banner广告等方式，在搜索引擎和知名网站上投放广告，吸引潜在消费者。
6. 口碑营销注重消费者的口碑传播，通过提供优质的产品和服务，引导消费者对产品的正面评价，并鼓励消费者在社交媒体上分享自己的使用体验，增加产品的知名度。
三、预期成果与评估指标1. 销售额增长通过新品的市场推广，目标是在一年内实现销售额增长20%以上。
2. 市场份额提升通过推广活动，计划在一年内提升市场份额至少3%。
3. 品牌知名度提高通过各类宣传和推广活动，目标是在半年内提高品牌知名度至少10%。
4. 用户口碑指数通过消费者满意度调查和社交媒体反馈等方式，评估用户对产品的满意程度和口碑指数。
酒类推广策划书3篇
酒类推广策划书3篇篇一酒类推广策划书一、目标市场本次酒类推广活动的目标市场主要锁定在[具体年龄段]的消费者群体。
该群体具有一定的购买力，对酒类产品有较高的兴趣和需求，同时也注重品牌、品质和文化内涵。
二、产品定位1. 独特的品牌故事：为每款酒打造一个引人入胜的品牌故事，让消费者在品尝美酒的同时，也能感受到品牌所蕴含的文化和情感。
2. 高品质：严格把控产品质量，选用优质的原材料，采用先进的酿造工艺，确保每一瓶酒都具有卓越的口感和品质。
3. 多样化：推出不同口味、风格和度数的酒类产品，以满足消费者的个性化需求。
4. 高性价比：在保证品质的前提下，合理定价，让消费者能够以实惠的价格享受到优质的酒类产品。
三、推广策略1. 品牌建设：设计具有吸引力的品牌标识和包装，突出产品的独特性和品质感。
利用社交媒体、线下活动等渠道，进行品牌宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度。
与知名博主、品酒师等合作，进行产品评测和推荐，增强品牌影响力。
2. 产品推广：举办品鉴会、新品发布会等活动，邀请目标消费者参加，让他们亲身体验产品的魅力。
与酒吧、餐厅、酒店等合作，将产品推向市场，提高产品的曝光度和销售量。
开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 渠道拓展：开拓线上销售渠道，如电商平台、官方网站等，方便消费者购买。
与酒类经销商、代理商建立合作关系，扩大产品的销售网络。
4. 客户服务：提供优质的客户服务，及时解答消费者的疑问和反馈，提高客户满意度。
建立会员制度，为会员提供专属的优惠和服务，增强客户粘性。
四、营销活动1. 社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布产品信息、品牌故事、活动通知等内容，吸引目标消费者的关注和互动。
开展社交媒体互动活动，如抽奖、问答、分享等，增加品牌曝光度和粉丝数量。
2. 线下活动营销：举办主题品鉴会、酒会、文化讲座等活动，邀请目标消费者参加，让他们在轻松愉悦的氛围中了解产品和品牌。
参加各类酒类展会、美食节等活动，展示产品，提升品牌知名度。
青岛啤酒经典1903新品发布会创意策划方案(备份)
主持人选取观众上台，看大屏幕出现的电影画面，观众抢答电影名字，获取礼品
• 品一口来自经典1903的百年风味
细品
臻享生活
品味经典
观色
慢倒
体验式－艺术品的诞生
时间与空间的催化下转化成 麦香浓郁、口感清冽的啤酒
最终变为消费者的快乐享受
青岛啤酒酿酒师讲解
• 演绎一瓶有生命的啤酒、艺术品 • 一颗麦粒、一粒大米、一支酵母、
一滴水的极致追求 • 精心选料、精雕细琢、精湛的工艺
精心酿造 传承百年
活动目的：
• 经典1903新品发布 • 扩大品牌影响力 • 增强品牌竞争力
核心提炼 啤酒的诞生
核心提炼
精选二棱大麦
+
两段法低温慢熟工艺
原始、纯粹、坚持 醇香四溢、无上口感
核心提炼
酒与 人？
核心提炼
核心提炼
青岛啤酒与华南地 区？
核心提炼
经济最先快速发展的经典代表区域，城市包容性强，同时也是青啤的总部所在
心智影响力 对品牌、品质的印象
极致追求 萃取精华
• 视觉：金黄的麦田立体画 • 触觉：来自加拿大的优质大麦 • 嗅觉：弥漫浓郁的麦芽香 • 味觉：品尝一口如百年前的韵味
场景化－还原百年传承工艺
生产工艺流程展示
• 重现百年工艺－模拟式生产流程场景 • 近距离体验精心酿制、大精酿时代 • 参与者体验电流迷宫，深入了解制造过程
流程－白天现场互动
开场舞表演－活力青春舞蹈
开场舞
主持人开场
游戏互动 梦幻泡泡秀 互动问答 舞蹈表演 游戏互动 魔术表演 啤酒王大比拼 结束
流程－白天现场互动
主持人开场：介绍产品，发布会亮点
酒业的策划书3篇
酒业的策划书3篇篇一《酒业策划书》一、前言随着人们生活水平的提高，对于酒类产品的需求也日益增加。
本策划书旨在为一家酒业公司制定营销策略，以提高品牌知名度、增加市场份额并满足消费者需求。
二、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场主要包括年轻人、商务人士和高端消费者。
2. 市场需求：消费者对于酒类产品的品质、品牌形象和个性化需求越来越高。
3. 竞争对手：分析主要竞争对手的产品特点、市场定位和营销策略。
三、产品策略1. 品牌定位：确定我们酒业的品牌定位，包括品牌形象、价值观和独特卖点。
2. 产品种类：提供多样化的酒类产品，包括白酒、葡萄酒、啤酒等，以满足不同消费者的需求。
3. 产品质量：确保产品的质量和口感，采用优质的原材料，严格控制生产过程。
四、营销策略1. 品牌建设：通过广告宣传、公关活动和品牌合作等方式提升品牌知名度和美誉度。
2. 渠道拓展：开拓线上线下销售渠道，包括超市、酒吧、餐厅等，增加产品的曝光度和销售量。
3. 促销活动：制定促销计划，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
4. 客户关系管理：建立客户数据库，定期进行客户回访，提供个性化服务，增加客户忠诚度。
五、营销渠道1. 线上渠道：建立官方网站、电商平台店铺，进行网络销售。
2. 线下渠道：与超市、酒吧、餐厅等建立合作关系，开展铺货销售。
六、财务预算1. 营销费用：包括广告宣传、促销活动、渠道拓展等费用。
2. 生产成本：包括原材料采购、生产加工、包装等成本。
3. 利润预测：根据销售目标和成本预算，预测利润情况。
七、风险评估与控制1. 市场风险：关注市场动态，及时调整营销策略。
2. 产品风险：不断进行产品创新和改进，满足消费者需求。
3. 财务风险：合理控制成本，确保资金流转顺畅。
八、结论本策划书通过对酒业市场的深入分析，制定了全面的营销策略和财务预算，同时考虑了风险评估与控制。
通过有效的执行，有望提高品牌知名度、增加市场份额，并实现盈利目标。
白酒品牌策划书活动方案3篇
白酒品牌策划书活动方案3篇篇一《白酒品牌策划书活动方案》一、活动背景随着消费者对白酒品质和品牌认知的不断提升，白酒市场竞争日益激烈。
为了提升我们白酒品牌的知名度、美誉度和市场份额，特制定本活动方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度，让更多消费者了解我们的白酒品牌。
2. 增强品牌美誉度，提升消费者对品牌的信任度和忠诚度。
3. 增加产品销量，提升市场份额。
三、活动主题“品味经典，畅享醇香”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点1. 线上活动：各大电商平台、社交媒体平台。
2. 线下活动：主要城市的繁华商圈、高端酒店、专卖店等。
六、活动内容1. 线上推广活动社交媒体营销：在、微博、抖音等社交媒体平台上发布品牌宣传视频、图片、文案等内容，吸引用户关注和互动。
开展品牌话题讨论、抽奖活动等，增加用户参与度。
电商平台促销：在各大电商平台上开展限时折扣、满减、买赠等促销活动，吸引消费者购买。
优化产品页面，提高用户购买体验。
直播带货：邀请知名主播进行直播带货，展示产品特点和优势，解答用户疑问，促进产品销售。
2. 线下体验活动品鉴会：在繁华商圈、高端酒店等地举办品鉴会，邀请消费者品尝我们的白酒，由专业品酒师进行讲解，让消费者更好地了解白酒的品质和文化。
专卖店促销：在专卖店开展打折、买赠、抽奖等促销活动，吸引消费者购买。
同时，举办白酒文化讲座、品酒比赛等活动，增加消费者对品牌的认知和兴趣。
社区活动：在社区举办白酒文化宣传活动，如白酒知识讲座、手工制作等，让消费者更深入地了解白酒文化，提高品牌知名度。
3. 品牌合作活动与餐饮企业合作：与高端餐饮企业合作，推出白酒套餐，提高产品的曝光度和销售量。
同时，在餐饮企业举办白酒品鉴活动，提升品牌形象。
与文化艺术机构合作：与文化艺术机构合作，举办白酒文化展览、音乐会等活动，将白酒文化与艺术相结合，吸引更多消费者的关注。
与体育赛事合作：与体育赛事合作，成为赛事赞助商或合作伙伴，通过赛事的影响力提升品牌知名度和美誉度。
古越龙山新品上市发布会全案(PPT78页)
活动亮点
达成传播
活动流程
6:00-6:30 签到暨参观展区 6:30-6:35 开场表演—书韵 6:35-6:45 古越龙山董事长讲话
华泽集团董事长讲话 6:45-6:55 新品发布环节 6:55-7:10 新产品介绍 7:10-7:20 行业协会领导致辞
海烟嘉宾致辞 7:20-7:25 古越龙山总经理祝酒 7:25-9:00 晚 宴
3 on the bound 东方明珠塔 California Club …… 包容的上海吸纳着世界各地的文化 呈现别样风情
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书传神韵——开场表演
笔随心动，墨似江流 精深书法文化，内涵深远 是五千年智慧的延续； 如黄酒芳香醇烈，留香千古
舞者挥毫，儒雅中尽带王者之风 一贴《兰亭序》随着笔锋节奏出现在舞台 前的屏幕之上 舞毕贴成，发布会正式开始
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展示区
一侧是历代和黄酒有着不解之缘的风流人物 一侧是尽展现代上海都市魅力的著名建筑 一左一右强烈对比 让来宾在步入会场前 领略两款新品的不同文化内涵
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展示区——古越龙山年份酒
越王勾践箪醪劳师 王羲之以酒会友 陆游以酒寄情
……
黄酒作为中国最古老的酒 承载着中华文化的精髓
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展示区——屋里厢
方案架构
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项目定位 主题阐述 活动亮点 现场设计 活动执行 公关传播
项目定位
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项目使命
一．发布华泽集团和古越龙山推出的两款新品： 古越龙山年份酒与屋里厢
二．完成华泽集团和古越龙山一次品牌的升华， 进一步强化品牌高端定位
三．对中国黄酒文化的一次强力提升 四．把华泽集团和古越龙山推向更广的地域、更
高端的人群、更深的文化领域 五．从黄酒第一品牌向高端酒类第一品牌的一次
宁夏红枸杞果酒新品上市策划书
宁夏红枸杞果酒新品上市策划书一营销策划背景宁夏红是宁夏唯一一家生产枸杞果酒的企业，企业旗下有枸杞果酒数十个品牌,近年来企业销售业绩一直居果酒行业前列.公司秉承“以客户为中心”的销售理念大力拓展区内外销售市场，近些年经过公司的不断努力不仅在区内有多个分销点而且在区外几个省市建立了分销点.为了适应市场对果酒的需求宁夏红适时推出了新品12°500ml金奖传杞。
为了使12°500ml金奖传杞能够快速打入市场,制定适合的营销策划势在必行．二宁夏红枸杞果酒简介宁夏红枸杞果酒既不是白酒、也不是葡萄酒、更不是保健酒，而是独树一帜的枸杞健康果酒,同时具备了白酒的豪爽,葡萄酒的时尚,保健酒的价值的特性.宁夏红自主创新枸杞鲜汁低温发酵技术，这项低温发酵技术能够激活枸杞蜡质层的生物链,成功地保留了枸杞的营养成分，使枸杞９0%的营养精华成份释放在酒体，更容易被人体吸收.2008年1月,宁夏红“枸杞酒的生产方法"获得世界知识产权组织和国家知识产权局联合授予的“中国专利金奖”.同时宁夏红形成自主知识产权，引进意大利、韩国全自动生产线,成功研制了具有国内先进水平的枸杞自动清洗流水线，研发了宁夏红枸杞健康果酒.宁夏红枸杞果酒是采用枸杞鲜果酿造的健康果酒。
其所选用的原料更是享誉中外的宁夏中宁优质枸杞,素有中国“红宝"的美誉。
它色泽诱人、口感独特、功效卓越，在当今饮酒低度化、健康化的趋势下,宁夏红枸杞果酒找准健康、时尚的产品定位，以消费者诉求为起点，不断研发新产品,增加产品的附加值，释放了更大的市场空间。
经过多年探索发展,“宁夏红”以鲜明的地方特色和差异化的市场竞争优势，迅速成为中国知名品牌.２0０5年宁夏红入选“中国最具影响力2０强酒类品牌"，并被评为“２00５中国最具竞争力100强第53名”．2０06年宁夏红荣获“中国餐饮业博览会十佳供应商”和“2006中国最具影响力创新成果100强”称号.枸杞果酒在口感上加以区分，干型、干红型、半干型、半甜型,让不同喜好的消费者拥有不同的健康体验，满足市场全方位的需求。
白酒发布会的策划方案
白酒发布会的策划方案一、活动主题“品味醇香，共鉴佳酿”二、活动目的本次白酒发布会旨在推出公司新研发的白酒产品，展示品牌形象，吸引经销商、媒体和消费者的关注，提升品牌知名度和市场占有率。
三、活动时间与地点时间：具体日期地点：详细地址四、参与人员1、公司高层管理人员2、经销商代表3、媒体记者4、行业专家5、消费者代表五、活动流程1、签到入场（签到时间区间）在活动现场入口处设置签到处，安排礼仪人员引导嘉宾签到，并发放活动资料和礼品。
2、开场致辞（开场时间）由公司领导发表开场致辞，欢迎嘉宾的到来，介绍活动的背景和目的。
3、产品展示（展示时间）通过模特走秀的形式，展示新研发的白酒产品，同时配合主持人的介绍，让嘉宾了解产品的特点、包装和设计理念。
4、专家品鉴（品鉴时间）邀请行业专家对新产品进行品鉴，并分享品鉴心得和评价，增加产品的专业性和可信度。
5、品牌介绍（介绍时间）由公司市场部负责人介绍品牌的发展历程、企业文化和品牌理念，让嘉宾对品牌有更深入的了解。
6、营销策略（策略时间）公司销售部负责人介绍新产品的营销策略和市场推广计划，包括渠道建设、促销活动等，让经销商和合作伙伴了解市场前景和盈利空间。
7、互动环节（互动时间）设置问答环节，邀请嘉宾提问，由公司相关负责人进行解答，增强与嘉宾的互动和沟通。
8、合作签约（签约时间）举行经销商合作签约仪式，展示公司与经销商的合作成果和信心。
9、晚宴（晚宴时间）安排丰盛的晚宴，让嘉宾在轻松愉悦的氛围中进一步交流和沟通。
六、活动宣传1、媒体邀请提前邀请行业主流媒体参加发布会，包括报纸、杂志、电视台、网络媒体等，确保活动得到广泛的报道。
2、社交媒体宣传利用公司官方微博、微信公众号等社交媒体平台发布活动信息和预告，吸引粉丝和消费者的关注。
3、嘉宾邀请通过发送邀请函的方式，邀请经销商、行业专家、消费者代表等参加发布会，确保活动的专业性和针对性。
七、活动预算1、场地租赁费用：X元2、活动布置费用：X元3、餐饮费用：X元4、礼品费用：X元5、模特、礼仪人员费用：X元6、媒体宣传费用：X元7、其他费用：X元总预算：X元八、活动执行1、成立活动筹备小组，负责活动的策划、组织和执行。
新品牌白酒动销方案策划
一、项目背景随着我国经济的快速发展和消费升级，白酒市场逐渐呈现出多元化、个性化的趋势。
为了满足消费者日益增长的需求，某白酒企业计划推出一款具有独特口感和品牌特色的新品牌白酒。
为了确保新品牌白酒在市场上的成功动销，特制定以下动销方案。
二、目标市场1. 目标消费群体：以年轻消费者为主，年龄在25-45岁之间，具备一定的消费能力和消费意识。
2. 目标区域：以一线城市、新一线城市和部分二线城市为主，辐射周边地区。
三、产品定位1. 产品名称：根据品牌特点和目标市场，拟命名为“青春醉美”。
2. 产品特点：选用优质高粱、小麦等原料，采用传统工艺酿造，口感醇厚、回味悠长。
3. 产品包装：设计时尚、简约，突出品牌特色，便于消费者识别。
四、动销策略1. 线上推广（1）社交媒体营销：在微信、微博、抖音等社交媒体平台进行品牌宣传，邀请知名网红、意见领袖进行产品体验和推荐。
（2）电商平台合作：与天猫、京东、拼多多等电商平台合作，开设官方旗舰店，进行产品销售。
（3）短视频平台投放：在快手、抖音等短视频平台投放广告，通过创意短视频吸引用户关注。
2. 线下推广（1）品牌发布会：举办新品牌白酒发布会，邀请媒体、经销商、消费者等参加，提升品牌知名度。
（2）线下品鉴会：在商场、酒吧、KTV等场所举办品鉴会，让消费者亲身体验产品品质。
（3）城市快闪店：在繁华商圈、商业广场等地设立快闪店，进行产品展示和销售。
3. 渠道建设（1）经销商招募：面向全国范围内招募经销商，建立完善的销售网络。
（2）终端门店拓展：在酒吧、KTV、餐饮等终端门店进行产品陈列和销售。
（3）团购业务拓展：与企事业单位、商务活动等合作，开展团购业务。
4. 促销活动（1）新品上市优惠：在新品上市期间，对购买“青春醉美”白酒的消费者提供折扣优惠。
（2）积分兑换：消费者购买“青春醉美”白酒可获得积分，积分可兑换礼品或优惠券。
（3）会员制度：设立会员制度，会员享受专属优惠和积分兑换权益。
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《才富大考场》、《同乐五洲》、《欢乐伊甸
园》、《小太阳俱乐部》、《娱乐在线》、《娱乐 星天地》、 《莱卡－我型我SHOW》、《娱乐公堂》、《加油！
好男儿》
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主持人推荐二
陈 蓉
• • • • •
现主持节目名：《智力大冲浪》、《今天谁会赢》、 《综艺晚会》 、《今晚喜涮涮》、 《全国版舞林大会》 曾主持节目名：《挑战主持人》（中央电视台）、 《文化追追追》
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执
行
篇
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公关传播策略
一点爆破，多点突围
• • 以1月10日新闻发布会为起点，高举高打，亮出关注焦点，吸引受众眼球 借节日酒市场兴旺高峰，多角度传播产品属性，渐入人心，促进销售
锁定受众，多元传播
• • 借势古越龙山央视黄酒标王身份，充分利用电视媒体影响力 关注受众焦点媒体，展开软文合作，一文中第
方案架构
公 关 传 播
活 动 执 行
现 场 设 计
活 动 亮 点
主 题 阐 述
项 目 定 位
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项目定位
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项目使命
一．发布华泽集团和古越龙山推出的两款新品： 古越龙山年份酒与屋里厢 二．完成华泽集团和古越龙山一次品牌的升华， 进一步强化品牌高端定位 三．对中国黄酒文化的一次强力提升 四．把华泽集团和古越龙山推向更广的地域、更 高端的人群、更深的文化领域 五．从黄酒第一品牌向高端酒类第一品牌的一次 跨越式的迈进
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公关传播优势
黄酒文化与时尚文化的融合
•
•
在城市小资与中产阶级中兴起中国古典文化复兴的浪潮中，“青梅煮酒”无疑是时尚与 品味的代表； 历史上，诸多与黄酒有关的典故与中产阶级价值取向的共通之处。
屋里厢的产品优势
• 屋里厢老酒在传统黄酒的酿造工艺中添加了菊花，使之更符合现代人的口味；
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公关传播劣势
古越龙山品牌散发的尊贵特质
古越龙山企业自身在行业的尊宠地位
• • •
成传播
公关传播劣势
• 高端消费市场认知习惯：红酒、白酒大品牌，如茅台等长期占据高端酒消费市，形成受 众认知习惯 黄酒整体认知基调：一直以来，黄酒整体定价较低，形成了整个黄酒低调及平民化的形 象特征；关于高价黄酒是否等同于高价值/高品质黄酒的言论时有发生
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主持人费用
主 持 人 陈辰 陈蓉 程雷 林海 费 用（税 后）
60000元 65000元 60000元 55000元
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相关设计
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主背景板
屋里厢主背板
指示牌
横幅
胸卡
来宾请柬
活动执行
达成传播
场地推荐
现场活动管理
礼仪、摄像管理 贵宾接待 项目人员架构
达成传播
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主题阐述
达成传播
•
越，本义跨越、超越，更指流传千年的古越文化和今日名满中 国的古越龙山
• •
越酒，即黄酒，遍布华夏大地，与历代风流人物有着不解之缘 早在康熙《会稽县志》中就有“越酒行天下”之说，广泛流传
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活动亮点
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活动流程
6:00-6:30 6:30-6:35 签到暨参观展区 开场表演—书韵
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书传神韵——开场表演
笔随心动，墨似江流 精深书法文化，内涵深远 是五千年智慧的延续； 如黄酒芳香醇烈，留香千古 舞者挥毫，儒雅中尽带王者之风 一贴《兰亭序》随着笔锋节奏出现在舞台 前的屏幕之上 舞毕贴成，发布会正式开始
配乐：气势磅礴，恢弘壮丽 描绘出历代风流人物的才华横溢，宏图伟业
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•
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公关解决之道 古越龙山年份酒 底蕴深厚，出身尊贵
品 味
品 质
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核心传播信息
古越龙山年份酒集深厚文化底蕴与尊贵气质于一身，是酒中极品， 是饮者身份与品味的象征。
• • • • 黄酒文化源远流长，是中国传统文化的瑰宝； 古越龙山年份酒的精湛酿造工艺与不可多得的保存价值； 时事造英雄，强调饮酒潮流及酒本身价值的高贵： 识王者者为俊杰，强调饮酒者的档次与品位：
场 地 推 荐
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场地推荐－上海金茂君悦大酒店
宴会厅简介
• 宴会厅Ⅰ、Ⅱ全天租金
60000.00元，厅高5.4
米,实际制作高度4.8米， 面积655平米 • 餐费最低消费4200.00元 /桌起+15%服务费 • 空余时间8-10日，15-17 日
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场地实景照片
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场地推荐－上海浦东香格里拉大酒店
大雅之巅——舞台效果
• •
远观，抽象结构如同林立山峰，勃发王者气势！ 登峰中国酒道风雅之巅，就是本次古越龙山新品发布的设计主基调。
左右，金色玉柱与珠帘，构成帝王皇冠的造型，向世界宣告两座新峰屹立。 近览，龙纹盘绕，剑柄雅丽，花纹融古朴与现代之美，古越龙山的独特气韵十足。
奇景，三块投影相连，正中投影更可巧妙变化，配合发布。 机关，中央舞台可旋转180度，巧妙串联两大产品发布。 两花，配合两款产品特性，主舞台两侧的玉柱将投影出牡丹和菊花。
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活动定位
一．打造一个古越龙山年份酒和屋里厢产品的品牌
世界
二．演绎一场诠释文化、品牌、产品精髓的新颖发 布 三．传达一种穿越历史，引领时代的精神与志向
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设计风格
一．彰显古越龙山年份酒的王者之气与屋里厢的时
代气息
二．体验华泽集团及古越龙山产品的卓越品质 三．传递华泽集团及古越龙山的深厚文化底蕴
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主持人推荐三
程 雷
•曾主持节目：《智力大冲浪》、《家庭演播室》 •现主持节目：《相约星期六》、《舞林大会》
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主持人推荐四
林 海
出生地：上海 籍贯：上海 业余爱好：看书、旅游、看电影、听音乐 座右铭：岂能尽如人意，但求无愧于心 家庭成员：父母、妻子、女儿 身高：1.87米 星座：射手座 血型：B 民族：汉 最喜欢的颜色：黑、白 最喜欢的书：《百年孤独》 最欣赏的人：凡普通人皆有可取之处 最喜欢的事：主持《正大综艺》，和选手们相聚训练营 最难忘的事：从《正大综艺》的幕后走到台前
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礼 仪、 摄 像 管 理
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礼仪、摄像管理
• • • • 前期充分沟通，提前现场彩排 礼仪６名，签到引导、入场引导、贵宾引导培训 摄影师２名，一名拍摄场地环境，一名拍摄现场嘉宾 摄像2名，签到拍摄、参观展区拍摄、现场活动拍摄
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贵 宾 接 待
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贵宾接待
特别安排 • • • • 提前熟悉VIP名单及其到达时间表； 根据不同VIP级别制定相应的特殊安排； 安排专车接送； 设立贵宾休息室。
场租30000元/ 天 空余时间10日，16、17日
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现 场 活 动 管 理
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现场活动管理－酒店协调
• • • • • 要求酒店提供场地的各项数据及菜单 要求酒店在规定时间内清空场地，布场时酒店电工及工程师在旁协助 布场结束后要求酒店按预定人数合理摆桌，预留领导上台通道 要求酒店在晚宴期间按顺序及时上餐 要求酒店整场活动期间保证服务到位，服务人员就位并随叫随到
一左一右强烈对比 让来宾在步入会场前 领略两款新品的不同文化内涵
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展示区——古越龙山年份酒
越王勾践箪醪劳师
王羲之以酒会友
陆游以酒寄情
……
黄酒作为中国最古老的酒
承载着中华文化的精髓
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展示区——屋里厢
3 on the bound
东方明珠塔
California Club …… 包容的上海吸纳着世界各地的文化 呈现别样风情
6:35-6:45
6:45-6:55 6:55-7:10 7:10-7:20 7:20-7:25 7:25-9:00
古越龙山董事长讲话
华泽集团董事长讲话 新品发布环节 新产品介绍 行业协会领导致辞 海烟嘉宾致辞 古越龙山总经理祝酒 晚 宴
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展示区
一侧是历代和黄酒有着不解之缘的风流人物
一侧是尽展现代上海都市魅力的著名建筑
龙翔新峰 ——启动环节1
金六福与古越龙山领导人，闪耀登场 共同将一只象征帝王之尊的巨龙造型，托嵌在酒樽型启动台， 四周激光，登时辉映。
古曲新声——伴宴
小提琴的细腻和大提琴的优雅交织在一起，
音符随琴弦的游走，缓缓流淌
如密友切切私语 如家人呵护倍至
是屋里厢的上海情节
是年份酒的淳厚温婉
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主持人推荐一
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现场活动管理－签到管理
• • • • • 在活动场所入口处摆设签到台 签到区附近分别有工作人员进行来宾引导、分流，确保签到快速、安全 在邀请函内附会议地点交通图及咨询电话，方便自驾车前往会场的来宾参考 对自驾车来宾，会议地点入口有路牌指引进入停车场 停车场内有工作人员负责指引方向，安排停车
盛世堂简介
• 盛世堂宴会厅Ⅲ全天
租金60000.00元，厅
高7米，19x27米，面 积513平米 • 餐费最低消费 4200.00元/桌起 +15%服务费 • 空余时间10日，18日
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场地实景照片
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场地推荐－上海商城四楼中庭
场租30000元/天 空余时间10日， 16日
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场地推荐－上海花园酒店
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策 屋
略 里
篇 厢
之 篇
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公关传播目标
• • 将屋里厢塑造成优雅精致的小资生活方式代表，引发目标消费者共鸣； 传播屋里厢所蕴含的时尚、融合、传统文化等理念，带动消费趋势；
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目标用户偏好分析
• • • 公司白领 自由职业者 ……