活动策划的基本思路
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潮流不仅仅是汽车的潮流，我们从时尚服 装，饮食文化，生活状态等方面结合长安
的本土化特征，让长安走向世界
活动策划思路 盛世长安世界行
展示会
产品展示 活泼、新鲜、国际化 文化展示 使命感，责任感
新闻发布会
正式、新闻性强
订货会及晚宴
高贵、规范、有促销力
路漫漫其悠远
活动概述
活动主题： 中国的额长安，世界的长安
路漫漫其悠远
活动执行－展示会活动概述（一）
•展示会活动，主要目的是为长安的产品及长安的文化做出全面的介绍 •具体活动分为世界风情文化展示和长安百载文化展示两部分，第一 部以新产品的表演展示和世界风情文化展示结合为主。第二部分分为 四个主题，将从车型与生活情调的结合为锲入点，选择四个有代表性 的国际都市（巴黎、夏威夷、伦敦和中国北国）与一年中的四季（春 、夏、秋、冬）相结合。从而在情调、情趣上迎合目标消费群的心理 需要。
路漫漫其悠远
活动执行－纽约夏日（一 ）
活动主题：纽约夏日 活动时间：８月２４日１０：３０－１５：００ 活动地点：锦绣香江 活动参与人群：锦绣香江业主、潜在消费者
路漫漫其悠远
活动执行－纽约夏日（二 ）
•活动的主舞台设在锦绣香江的会所的室外泳池，舞台背景以表现夏天 气氛的缤纷色调为主，工作人员服饰以性感多彩为主，以此表现出夏 天这一主题。 •上午活动为时装表演和拍卖房屋介绍。时装表演所选服饰为能表现美 国多元文化的服饰为主，服装风格为表现夏天概念的服饰。 •同时，现场还将就美国在流行音乐方面的领先地位进行演绎， 邀请乐队在现场表演具有美国特色的西部乡村音乐、颇具情调的爵士 乐等，使现场的气氛更加热烈。
•同时，所有工作人员服饰也会以嫩绿色为主调，以此表现出活动中体 现的“春天”这一主题。
•上午活动为时装表演和拍卖房屋的展示。时装表演所选服饰为圣罗兰 等法国品牌，服装风格为表现春天概念的服饰。
路漫漫其悠远
活动执行－巴黎春天（三 ）
•拍卖房屋设计装修风格为法式风格，包含春天主题。 •下午活动以拍卖会为主，拍卖会场设在主舞台区。具体拍卖方式祥见活 动执行——第一阶段活动简介（三）、（四）部分。 •在活动中，还将会与广州的白领交友俱乐部进行合作，把一些交友、联 谊活动发到现场举行，增加现场的人气，并使活动更加具有针对性，还 尽量贴合活动的主题：浪漫的巴黎春天。 •活动期间还将穿插一些关于巴黎、锦绣香江的小知识问答，奖品为法国 香水和购房折扣等。
活动地点： 花园酒店
活动时间：
2003年1月5日至 2003年1月7日
活动参与人群：经销商、大客户、新闻单位、政府机关 、相关消费者。
路漫漫其悠远
活动概述－活动构架 中国的长安，世界的长安
展示会
新闻发布会 订货会
答谢晚宴
世界风情文化
长安百载文化 中国的长安，世界的长安
现场订 货促销 奖励
长安浓 情夜
巴夏
黎威伦 北
春夷敦 国
天
之 夏
之 秋
冬 晴
“长安百 载文化 图片展”
长安百 年历史 实物展
长安产 品系列
展
路漫漫其悠远
活动执行
•本次系列活动按不同目的分为四个部分，以产品展示和 订货会活动为重点，活动执行将重点阐述产品展示，订货 会采取销售人员的贴身服务为住，配合促销活动 •活动的场地将大部分集中在花园酒店，展示分为户外和 户内执行，户内主要以表演性质的展示为主。 •活动的设置形式多样，但因目标消费群的自身素质等的 特点，他们不轻易参与司空见惯的有奖游戏，故活动形式 主要以展示表演为主，让到场参观者能亲身体验与长安的 世界品质与格调，亲临——体验——向往——购买为活动 最终目的。
活动策划的基本思路
路漫漫其悠远
2020/4/7
目录 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ录
活动目的 活动策划思路 活动概述 活动执行 活动可行性评估 宣传配合
路漫漫其悠远
活动目的
• 本次活动的目的是在于促进长安的品牌整合、实力展示，新车
推广，订货大会。。 •通过本次系列活动，围绕“？”这一主题概念，使经销商、大客 户、社会各界对长安的汽车文化有一定的了解，使外界对本品 牌的内涵有一定的认知。 •通过本次系列公关活动，坚定信心经销商信心，让媒体广泛关 注，加强宣传力度，形成一定的口碑效应。 •通过本次系列活动，利用活动参与者的口碑的传播方式，吸引
路漫漫其悠远
活动执行－纽约夏日（三 ）
•下午活动以拍卖会为主，拍卖会场设在主舞台区。具体拍卖方式祥见 活动执行——第一阶段活动简介（三）、（四）部分。 •活动都将围绕主舞台进行，舞台观众区布置为露天游泳池的形式，在 泳池边摆放若干张美式桌椅，活动期间提供冰淇淋、椰青等消夏食物 供活动参与者品尝。 •活动期间还将穿插一些关于纽约、锦绣香江等的小知识问答，奖品为 代表纽约文化的小纪念品和购房折扣等。
路漫漫其悠远
活动执行－第一部分巴黎春天 活动主题：巴黎春天 活动时间：1月5日上午9点---9点30分 活动地点：花园酒店户外展场 现场布置：搭建大型舞台
路漫漫其悠远
活动执行－巴黎春天（二 ）
•活动的主舞台设在锦绣香江的户外湖边草坪，当天的所有活动都将围 绕主舞台进行，舞台观众区布置为露天咖啡馆的形式，在湖边摆放若干 张法式桌椅，活动期间提供咖啡供活动参与者品尝，营造出一种浪漫的 法国情调。
更多的的消费者，达到特有的宣传和销售作用。
路漫漫其悠远
活动策划思路
逐步的 诠释品 牌内涵 加深消 费者的 印象。
路漫漫其悠远
长安百载文化传承
只有感性上的诉求
品牌核心 历史与现代的融汇，国际潮流与中国特情的结合
向理性的认知转变
展示世界各地潮流风情，展示长安百载文化
具象的表达方式，加深对品牌概念的理解
路漫漫其悠远
活动执行－伦敦之秋（一 ）
活动主题：伦敦之秋 活动时间：８月３１日１０：３０－１５：００ 活动地点：锦绣香江 活动参与人群：锦绣香江业主、潜在消费者
路漫漫其悠远
活动执行－伦敦之秋（二 ）
•活动的主舞台设在锦绣香江会所的宴会厅，舞台背景以表现金黄为主， 工作人员服饰以英式格仔衫为主，以此表现出秋天这一主题。 •上午活动为时装表演和拍卖房屋介绍。时装表演所选服饰为能表现英国 传统的服饰为主，服装风格为表现秋天概念的服饰。 •拍卖房屋设计装修风格为英式风格，包含秋天主题。 •由于活动的现场是在宴会厅内，具有较好的收音效果，可以考虑将 英国文化中最有代表意义的莎士比亚戏剧表演融入其中。整个活动将会 有莎士比亚名剧的选段表演，再加上邀请演员在现场进行朗诵表演，是 现场不至于太过单调，这种方式，也会可以迎合到目标消费群的欣赏品 位。而且，这种文化表演在楼盘中也显得较为少见。
的本土化特征，让长安走向世界
活动策划思路 盛世长安世界行
展示会
产品展示 活泼、新鲜、国际化 文化展示 使命感，责任感
新闻发布会
正式、新闻性强
订货会及晚宴
高贵、规范、有促销力
路漫漫其悠远
活动概述
活动主题： 中国的额长安，世界的长安
路漫漫其悠远
活动执行－展示会活动概述（一）
•展示会活动，主要目的是为长安的产品及长安的文化做出全面的介绍 •具体活动分为世界风情文化展示和长安百载文化展示两部分，第一 部以新产品的表演展示和世界风情文化展示结合为主。第二部分分为 四个主题，将从车型与生活情调的结合为锲入点，选择四个有代表性 的国际都市（巴黎、夏威夷、伦敦和中国北国）与一年中的四季（春 、夏、秋、冬）相结合。从而在情调、情趣上迎合目标消费群的心理 需要。
路漫漫其悠远
活动执行－纽约夏日（一 ）
活动主题：纽约夏日 活动时间：８月２４日１０：３０－１５：００ 活动地点：锦绣香江 活动参与人群：锦绣香江业主、潜在消费者
路漫漫其悠远
活动执行－纽约夏日（二 ）
•活动的主舞台设在锦绣香江的会所的室外泳池，舞台背景以表现夏天 气氛的缤纷色调为主，工作人员服饰以性感多彩为主，以此表现出夏 天这一主题。 •上午活动为时装表演和拍卖房屋介绍。时装表演所选服饰为能表现美 国多元文化的服饰为主，服装风格为表现夏天概念的服饰。 •同时，现场还将就美国在流行音乐方面的领先地位进行演绎， 邀请乐队在现场表演具有美国特色的西部乡村音乐、颇具情调的爵士 乐等，使现场的气氛更加热烈。
•同时，所有工作人员服饰也会以嫩绿色为主调，以此表现出活动中体 现的“春天”这一主题。
•上午活动为时装表演和拍卖房屋的展示。时装表演所选服饰为圣罗兰 等法国品牌，服装风格为表现春天概念的服饰。
路漫漫其悠远
活动执行－巴黎春天（三 ）
•拍卖房屋设计装修风格为法式风格，包含春天主题。 •下午活动以拍卖会为主，拍卖会场设在主舞台区。具体拍卖方式祥见活 动执行——第一阶段活动简介（三）、（四）部分。 •在活动中，还将会与广州的白领交友俱乐部进行合作，把一些交友、联 谊活动发到现场举行，增加现场的人气，并使活动更加具有针对性，还 尽量贴合活动的主题：浪漫的巴黎春天。 •活动期间还将穿插一些关于巴黎、锦绣香江的小知识问答，奖品为法国 香水和购房折扣等。
活动地点： 花园酒店
活动时间：
2003年1月5日至 2003年1月7日
活动参与人群：经销商、大客户、新闻单位、政府机关 、相关消费者。
路漫漫其悠远
活动概述－活动构架 中国的长安，世界的长安
展示会
新闻发布会 订货会
答谢晚宴
世界风情文化
长安百载文化 中国的长安，世界的长安
现场订 货促销 奖励
长安浓 情夜
巴夏
黎威伦 北
春夷敦 国
天
之 夏
之 秋
冬 晴
“长安百 载文化 图片展”
长安百 年历史 实物展
长安产 品系列
展
路漫漫其悠远
活动执行
•本次系列活动按不同目的分为四个部分，以产品展示和 订货会活动为重点，活动执行将重点阐述产品展示，订货 会采取销售人员的贴身服务为住，配合促销活动 •活动的场地将大部分集中在花园酒店，展示分为户外和 户内执行，户内主要以表演性质的展示为主。 •活动的设置形式多样，但因目标消费群的自身素质等的 特点，他们不轻易参与司空见惯的有奖游戏，故活动形式 主要以展示表演为主，让到场参观者能亲身体验与长安的 世界品质与格调，亲临——体验——向往——购买为活动 最终目的。
活动策划的基本思路
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2020/4/7
目录 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ录
活动目的 活动策划思路 活动概述 活动执行 活动可行性评估 宣传配合
路漫漫其悠远
活动目的
• 本次活动的目的是在于促进长安的品牌整合、实力展示，新车
推广，订货大会。。 •通过本次系列活动，围绕“？”这一主题概念，使经销商、大客 户、社会各界对长安的汽车文化有一定的了解，使外界对本品 牌的内涵有一定的认知。 •通过本次系列公关活动，坚定信心经销商信心，让媒体广泛关 注，加强宣传力度，形成一定的口碑效应。 •通过本次系列活动，利用活动参与者的口碑的传播方式，吸引
路漫漫其悠远
活动执行－纽约夏日（三 ）
•下午活动以拍卖会为主，拍卖会场设在主舞台区。具体拍卖方式祥见 活动执行——第一阶段活动简介（三）、（四）部分。 •活动都将围绕主舞台进行，舞台观众区布置为露天游泳池的形式，在 泳池边摆放若干张美式桌椅，活动期间提供冰淇淋、椰青等消夏食物 供活动参与者品尝。 •活动期间还将穿插一些关于纽约、锦绣香江等的小知识问答，奖品为 代表纽约文化的小纪念品和购房折扣等。
路漫漫其悠远
活动执行－第一部分巴黎春天 活动主题：巴黎春天 活动时间：1月5日上午9点---9点30分 活动地点：花园酒店户外展场 现场布置：搭建大型舞台
路漫漫其悠远
活动执行－巴黎春天（二 ）
•活动的主舞台设在锦绣香江的户外湖边草坪，当天的所有活动都将围 绕主舞台进行，舞台观众区布置为露天咖啡馆的形式，在湖边摆放若干 张法式桌椅，活动期间提供咖啡供活动参与者品尝，营造出一种浪漫的 法国情调。
更多的的消费者，达到特有的宣传和销售作用。
路漫漫其悠远
活动策划思路
逐步的 诠释品 牌内涵 加深消 费者的 印象。
路漫漫其悠远
长安百载文化传承
只有感性上的诉求
品牌核心 历史与现代的融汇，国际潮流与中国特情的结合
向理性的认知转变
展示世界各地潮流风情，展示长安百载文化
具象的表达方式，加深对品牌概念的理解
路漫漫其悠远
活动执行－伦敦之秋（一 ）
活动主题：伦敦之秋 活动时间：８月３１日１０：３０－１５：００ 活动地点：锦绣香江 活动参与人群：锦绣香江业主、潜在消费者
路漫漫其悠远
活动执行－伦敦之秋（二 ）
•活动的主舞台设在锦绣香江会所的宴会厅，舞台背景以表现金黄为主， 工作人员服饰以英式格仔衫为主，以此表现出秋天这一主题。 •上午活动为时装表演和拍卖房屋介绍。时装表演所选服饰为能表现英国 传统的服饰为主，服装风格为表现秋天概念的服饰。 •拍卖房屋设计装修风格为英式风格，包含秋天主题。 •由于活动的现场是在宴会厅内，具有较好的收音效果，可以考虑将 英国文化中最有代表意义的莎士比亚戏剧表演融入其中。整个活动将会 有莎士比亚名剧的选段表演，再加上邀请演员在现场进行朗诵表演，是 现场不至于太过单调，这种方式，也会可以迎合到目标消费群的欣赏品 位。而且，这种文化表演在楼盘中也显得较为少见。