优乐美奶茶市场营销调查报告
奶茶市场调查报告7篇
奶茶市场调查报告7篇奶茶市场调查报告1我们本次奶茶店的调研基本结束了，在调研中我感受颇多。
这次奶茶店的调研是一个让我从害怕到担心，再从担心到冲满成就感的过程。
第一次接手课题，课题调研一听名字就知道这需要做调查不仅麻烦，而且需要与不认识的人去沟通，并且要在没有任何利益驱使的情况下让一个素未谋面的人帮我完成一项任务，可能这是现在一般大学生的一个通病，觉得有些开不了口，所以有些害怕。
但是我没有因为害怕而就不做这项任务了，毕竟它是拓展素质，锻炼自己的一次机会，所以我积极主动参加了本次调研活动。
经过前期的充分准备，我们完成了市场查问卷等一系列零散杂乱的工作，此时有了少许的成就感。
在前期准备工作中，我认识到了课题调研的意义所在，奶茶店实地调研再一次的让我领悟到了目标的重要性。
做一件事情首先要有其目的或目标，就像市场调查一样，调查是为了什么，也不能盲目前进，到头来功亏一篑。
目的是我们的前进方向，就像每个人的梦想一样，引导着我们去寻找另一片天空。
这种灯塔似的东西，干什么都不能少。
有了目标，就是我们为实现这个目标而设定的种种计划。
计划就比较伤脑筋了，需要我们考虑问题周全而且要深入，我们事先做了计划，调研时依计行事。
在调研过程中不断对我们的计划作出补充，尽可能的完善，这些都是要自己亲身经历后才会明白。
在这次的市场调研中，我第一次感到真正投身到社会工作的感觉。
第一次真真正正看到社会的`一些层面，当与随机抽样的人做问卷调查的时候，我一次次被他们拒绝，甚至遭遇他们的冷嘲，这对于一个在父母呵护下长大的我来说确实是一个比较大的挑战。
在这样的情况下，我并没有与他们反驳吵架;反而让我学习被别人拒绝的感受，学习更深的忍耐。
同时，我感觉我自己人际沟通交流方面还需要继续加强;这次市场调研，使我懂得了如何跟陌生人交流、跟拒绝向你交流信息的人获取想要得到的调研信息。
另外，我还学到了很多书本上没有的东西，有很多有趣、有用知识让我产生强烈的兴趣;促使我更进一步的学习，我相信我在以后的学习生活中会学到更多的知识来充实自己。
优乐美奶茶品牌调研报告
优乐美奶茶品牌调研报告优乐美奶茶品牌调研报告一、引言在如今充满竞争的饮品市场中，奶茶作为一种受欢迎的消费品，吸引了大量的消费者。
优乐美奶茶作为一家具有较高知名度的奶茶品牌，吸引了越来越多的消费者的关注。
本报告旨在对优乐美奶茶进行调研，以了解该品牌的发展状况和市场竞争力。
二、品牌概述优乐美奶茶是中国大陆的一家奶茶品牌，成立于2008年，总部位于澳门。
经过多年的发展，优乐美奶茶已经在全国范围内设立了上千家门店，并且已经进军海外市场，拥有一定的国际影响力。
该品牌以“健康、美味、时尚”为核心理念，致力于提供高质量的奶茶产品。
三、市场竞争力分析1.产品多样性优乐美奶茶以其多种多样的奶茶产品而闻名。
无论是传统的奶茶还是创新口味的奶茶，优乐美都能满足不同消费者的需求。
这种产品多样性为优乐美在市场竞争中获得了较大的优势。
2.品质保证优乐美奶茶以其高品质的产品而赢得了消费者的信任。
该品牌采用最优质的茶叶和奶源，严格控制生产过程中的每一个环节，确保产品的口感和品质一致。
这种品质保证使得优乐美在市场中具有一定的竞争力。
3.营销策略优乐美奶茶采用多种营销策略来提升品牌知名度和销量。
该品牌利用社交媒体平台进行推广，开展各种优惠活动和联合营销，吸引更多的消费者。
此外，优乐美还与明星签订代言合作，提升品牌形象。
这种积极的营销策略使得优乐美在市场竞争中占据一席之地。
四、消费者意见调查为了了解消费者对优乐美奶茶的评价和购买意愿，我们对100名消费者进行了调查。
调查结果显示，大多数消费者对优乐美奶茶的口感和品质表示满意，并且愿意再次购买。
消费者最喜欢的口味是原味和水果口味。
同时，消费者普遍认为优乐美的价格相对较高，但是依然愿意支付。
消费者反馈中提到的改进意见主要是希望能推出更多的特色口味和提供更加个性化的服务。
五、结论通过对优乐美奶茶进行调研，我们可以得出以下结论：1.优乐美奶茶具有较强的品牌知名度和市场竞争力。
2.优乐美奶茶的产品多样性和品质保证为品牌赢得了消费者的认可。
优乐美的成功营销分析（优秀范文5篇）
优乐美的成功营销分析（优秀范文5篇）第一篇：优乐美的成功营销分析市场营销案例分析——优乐美奶茶的成功营销分析目录第一部分————优乐美奶茶背景介绍第二部分————优乐美奶茶SWOT分析第三部分————营销分析第一部分:优乐美奶茶-----背景介绍(1)产品简介优乐美是喜之郎公司于2007年推出的一款冲泡杯装奶茶产品，优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，再搭配果冻状椰果粒一起饮用。
随着优乐美奶茶广告的播放，优乐美奶茶深入人心，取得了市场营销上的巨大成功，成为国内最著名的奶茶品牌之一。
喜之郎、周杰伦、优乐美、奶茶、手心等元素有机结合，让这个奶茶业的后进入者很快深入人心，成为行业的领跑者，深受广大年轻消费者的喜爱。
(2)企业资料作为目前世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业，广东喜之郎集团有限公司已有14年的创业历史。
它创建于1993年，拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好时光”等果冻布丁和海苔行业知名品牌。
多年来，喜之郎产品一直稳居全国市场占有率第一位，并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”，是中国营养学会、中国消费者协会推荐产品，我们的“喜之郎牌果冻”品牌更在2004年获得“中国名牌”之殊荣。
(3)行业背景固态冲泡奶茶是近年兴起的一个新的休闲食品品类，最早是来自台湾风味的奶茶店现泡的奶茶。
香飘飘最早在国内推出杯装冲泡奶茶，让这一产品真正成为了走上货架的商品。
随后广东的果冻大王喜之郎、浙江的瓜子大王大好大和河北的果乳大王小洋人跟进，相继推出优乐美奶茶、香约奶茶和妙恋奶茶。
随后众厂家把产品进行升级，用木薯为主料做的珍珠取代椰果果粒推出珍珠奶茶，形成珍珠奶茶和椰果奶茶两大系列。
09年福建蜡笔小新推出了差异化的谷物奶茶系列。
然而从超市的货架陈列和消费层次来看，奶茶这一品类还处在一个成长期，这一品类还是一个窄众的品类，品类尚未充分裂变，市场的竞争仅仅表现在渠道、价格等较为初级的竞争状态。
奶茶销售调研报告
奶茶销售调研报告奶茶销售调研报告一、引言奶茶作为一种受欢迎的饮品，近年来在全球范围内迅速扩张。
然而，由于竞争激烈和消费者需求的多样化，奶茶市场也面临着一些挑战。
本调查旨在了解奶茶销售的现状和市场趋势，以帮助奶茶企业制定更有效的销售策略。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的形式进行，共收集了来自不同地区的500份有效问卷。
在问卷中，我们涵盖了关于奶茶消费习惯、品牌偏好、购买行为等方面的问题。
三、调研结果1. 奶茶消费市场的现状根据调查结果显示，奶茶作为饮品市场的一部分，具有广阔的市场空间。
近50%的受访者称每周都会购买奶茶，其中70%的受访者表示奶茶消费量在过去一年内有所增加。
2. 奶茶品牌偏好在受访者对于奶茶品牌的偏好上，珍珠奶茶被认为是最受欢迎的口味，约有55%的受访者选择珍珠奶茶作为首选。
此外，芒果、草莓等果味奶茶也受到了一定程度的青睐。
3. 奶茶销售渠道超过60%的受访者表示他们通常在奶茶店购买奶茶，另外20%的受访者会选择在超市或便利店购买罐装奶茶。
线上渠道的销售也有一定的份额，约占总销售量的15%。
4. 奶茶产品特点味道、口感和价格是消费者购买奶茶时最为重要的考虑因素。
约70%的受访者认为奶茶的味道应当醇香、口感丰富，50%的受访者认为价格在合理范围内是他们选择奶茶的关键。
5. 奶茶品牌的忠诚度大约40%的受访者表示他们在购买时会优先选择自己熟悉的品牌，但仍然有60%的受访者表示他们会尝试不同的品牌。
四、市场趋势与展望1. 健康与创新是未来发展的关键随着人们健康意识的提升，越来越多的消费者开始关注奶茶的健康标准。
因此，无糖、低糖和添加天然原料的奶茶将成为未来的潮流。
此外，创新口味和新产品也是吸引消费者眼球的关键。
2. 线上销售是未来发展的趋势随着互联网的普及和移动支付的普及，线上销售正日益成为奶茶行业的重要渠道。
通过建立线上平台和提供便利的送货服务，奶茶企业能够触达更多潜在消费者。
3. 品牌运营和口碑营销的重要性在激烈的竞争环境中，品牌形象和口碑营销对于奶茶企业的长期发展至关重要。
优乐美奶茶营销策划与分析
优乐美奶茶营销策划与分析背景介绍：“喜之郎”作为目前世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业，已有14年的创业历史。
优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品。
我国冲调奶茶行业竞争格局趋于稳定，行业处于成熟阶段。
超过五成的市场被立顿、香飘飘、优乐美三个品牌占有。
奶茶既有茶的清香又有牛奶的营养，奶茶以其香浓美味的口感，赢得了众多消费者特别是年轻一代的好感，相比于传统的碳酸饮品、果汁类饮品，奶茶近年来发展迅猛。
优乐美奶茶的SWOT分析优势1 生产技术优势机遇1 生活发展需要这一休闲食品生活节奏加快，学生一族在休闲时口感不错的奶茶都会成为他们的不二选择，而且杯装奶茶可以随时饮用，方便快捷2 杯装奶茶市场已经打开奶茶市场已经打开，广大的学生群体已经习惯了奶茶这一产品，并对其有一定的依赖性，有利于奶茶市场的进一步开拓。
威胁1 碳酸饮料市场占有率大市场上现有可口可乐、百事可乐、汇源果汁、康师傅、统一等众多饮料品牌，这些饮料都是学生群体非常喜爱的，所以奶茶还面临着巨大的威胁和挑战。
2 替代品具有一定的市场香约奶茶主攻大学生市场，并以其强大的品牌影响力和先入为主占有一定的不小的市场份额。
3 消费者对奶茶健康的看重带来的挑战奶茶喝多了容易发胖，脂肪容易堆积在肚子上，对于爱美的学生尤其是女学生来说这是不能容忍的。
她们想要减肥，就开始戒奶茶。
奶茶中有大量糖分，所以很多消费者不愿意饮用奶茶这都对奶茶来说是不利的。
品牌定位个性化。
青少年的自我意识加强了，有他们自己的性格、志向、兴趣等。
因此，青少年喜欢购买能反映其个性的商品。
为了在消费活动中反映自己的个性，他们就不只是对名人、明星进行模仿或简单地猎奇，还必须有独创性，因此他们在消费上的学习方式是多样化的。
第三、注重感情和直觉，冲动性购买色彩浓烈。
青少年虽然已有较强的思维能力，决策能力，但仍然容易感情用事。
他们特别看重商品的外形、款式、颜色、牌子、商标，当直觉告诉他们商品是好的，他们就会产生积极的感情，从而迅速做出购买决策，非买到不可。
优乐美奶茶
优乐美奶茶摘要: 固态冲泡奶茶是近年兴起的一个新的休闲食品品类，逐渐成为年轻人的青睐对象。
随着这一市场的发展，香飘飘、优乐美、香约、立顿、妙恋等品牌都相继推出了各自的杯装冲泡奶茶。
随后，各厂家把产品进行升级，形成了珍珠奶茶，椰果奶茶，谷物奶茶等系列。
然而，奶茶这一品类还处于一个成长期，本文通过对优乐美奶茶市场占有情况的了解，对安阳市场、竞争对手、以及存在的问题进行了分析，确定了产品情况，营销目标，市场定位，制定了可供选择的方案，并对方案的可行性做了详细的叙述。
关键词：优乐美奶茶营销环境市场竞争营销策略组合目录第一章优乐美奶茶内部环境分析（一）公司发展概况（二）公司资源和能力（三）产品情况第二章优乐美奶茶的营销目标第三章优乐美奶茶安阳市场营销环境分析（一）优乐美奶茶安阳市场直接营销环境分析1、企业2、供应商3、营销中介4、目标顾客5、竞争者6、公众（二）优乐美奶茶安阳市场间接营销环境分析1、人口环境2、经济环境3、政治与法律环境4、自然、文化、科技环境（三）营销环境分析(SWOT分析)第四章优乐美奶茶竞争对手情况分析第五章消费者分析第六章优乐美奶茶目标市场分析（STP分析）（一）市场细分（二）目标市场选择（三）市场定位第七章优乐美奶茶安阳营销策略分析（4P策略）（一）产品策略（二）定价策略（三）分销策略（四）促销策略第八章优乐美奶茶安阳市场存在的问题和建议第九章行动方案及方案的可行性分析第十章预算结语第一章优乐美奶茶内部环境分析(一)公司发展概况广东喜之郎集团有限公司创建于1993年，已有19年的创业历史，生产和销售果冻布丁、海苔、奶茶三大系列产品，拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“cici”、“美好时光”、“优乐美”等多个知名品牌，是目前全球最大的果冻布丁专业生产销售企业，也是国内最大的即食海苔、奶茶生产企业。
优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，拥有较高销量，促进了喜之郎集团更好的发展。
食品行业是一个“良心行业”，为消费者提供符合质量标准的产品是喜之郎集团的一贯追求。
奶茶市场调研报告范文（通用7篇）
奶茶市场调研报告奶茶市场调研报告范文（通用7篇）在经济发展迅速的今天，报告不再是罕见的东西，报告包含标题、正文、结尾等。
那么大家知道标准正式的报告格式吗？下面是小编帮大家整理的奶茶市场调研报告范文，仅供参考，欢迎大家阅读。
奶茶市场调研报告篇1奶茶发源于我国台湾省，如今已遍布全球，是休闲饮品的主流之一，深受消费者欢迎，在许多地区市场，远远超过众多世界著名品牌饮料。
现在琳琅满目的饮品货架上，奶茶类产品占据了很大一部分市场份额。
既有茶的清香，又有牛奶的营养，奶茶以其香浓美味的口感，赢得了众多消费者、特别是年轻一代的好感。
相比于传统的碳酸饮品、果汁类饮品，奶茶类饮品近年来发展势头迅猛，但是同时也现实的表现了奶茶界激烈的竞争。
1、立顿产品的由来及现有状态（产品简介）：从目前的奶茶市场来看，“立顿”———归于联合利华旗下，是全球最大的茶叶品牌。
它既是茶叶专家的代表，又象征了一种国际的、时尚的、都市化的生活。
100多年来，立顿始终保持着历代相传的优良品质和芳香美味，而立顿奶茶也很好地继承了这一点。
在短短5年之后，立顿就在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩。
2、了解立顿产品消费群体：主要为年龄在15—30岁的年轻人尤其是女性。
由于女性占奶茶消费群的68.7％，所以年轻女性是奶茶的重度消费群，所以对年轻女性的消费心理再作深度剖析。
15—30岁的女性：消费者的自我概念或自我形象一致是影响购买动机的重要因素，自我形象/产品形象一致构成了女性消费者消费的第一动机。
现代年轻女性消费心理新动向（1）女性的变身动向。
希望生活多样化。
希望尝试不同的生活方式。
希望改变身份。
希望经历各种体验。
立顿杯装奶茶给女性带来了一种新的体验。
（2）女性的挑战动向。
希望冒险。
希望向某些事物挑战。
一些标新立异的商品、服务正是顺应女性这种想突破被约束的现实而产生的。
立顿奶茶的方便杯、高纤椰果正合女性喜欢标新立异的心理特点。
优乐美调查报告
优乐美调查报告目录一．内容摘要 (1)二．关键词 (1)三．正文 (1)㈠．调查背景·········································（1-3）㈡．调查活动的基本情况 (4)㈢．效果评定········································（5-8）四．启示和建议···································（8-10）五．调查问卷······································（11-12）内容摘要:优乐美作为杯装奶茶的后起之秀，以后发制人的态势一步步赶超行业领跑者香飘飘，这与其正确的市场定位、营销策略、广告策略等一系列措施是分不开的。
优乐美奶茶调查报告
调查分析及结果
1选择优乐美奶茶的原因是因为口味好
数据：在受访者中选择优乐美是因为口味好的占 56%，是因为价格低的占8%，是因为代言人的占 16%，其他因素占20%。 分析：消费者对于奶茶的味道是极为看重的，毕 竟奶茶是一种饮品好味道的奶茶才会受欢迎，同时作 为一种饮品，饮用的方便性与否对于消费者来说也是 购买时考虑的一大因素，奶茶的生产厂家在生产时可 以多考虑如何不断改进其味道和如何是奶茶便于携带， 使消费者在饮用时更加方便。
• 优乐美奶茶市场调查问卷 • • • • • • • • • • • • 1、 请问您是做什么的 A 学生 B 工作者 C 没有工作 2、 请问你喜欢什么样的奶茶 A 优乐美 B 香飘飘 C 香约 3、 你为什么会选择优乐美品牌的奶茶 A 价格低 B 口味好 C 因为代言人 D 其他 4、 你喜欢什么口味的奶茶（多选） A 草莓 B 咖啡 C 巧克力 D 香芋 E 原味 F 麦香 5、 你是通过什么方式知道这奶茶的 A 广告 B 朋友介绍 C 自己尝试 D 其他 6、 你认为奶茶的什么最重要 A 味道 B 价格 C 品质 D 其他
优乐美奶茶市场调查报告 • 调查报告 • 调查分析的结果 • 结论及其建议
调查报告
一、概述：广东喜之郎集团有限 公司正在研制开发一种新口味的 杯装奶茶，价格为3.5元为尽快打 开市场，为进一步了解消费者的 实际要求。保证产品销路，也同 时为扩大和推广品牌形象，特组 织本次市场调查。
调查报告
调查对象 调查的目的 调查的方式 方法
优乐美市场调查 和推广方案
大纲
•市场调查报告及分析 •市场推广方案
优乐ห้องสมุดไป่ตู้背景及产品介绍
优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，有原味、香 芋、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香草和红豆7种，是即 泡即饮型奶茶。它继承了喜之郎的优良血统，选用纯正 锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔 透的果冻状椰果粒。优乐美奶茶深受年轻大学生的喜爱。 作为世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的企业，广 东喜之郎集团有限公司已有14年的创业历史。它创建于 1993年，拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、 “美好时光”等果冻布丁和海苔行业知名品牌。多年来 喜之郎产品一直稳居全国市场占有率第一位，并多次被 评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”，是中国 营养学会、中国消费者协会推荐产品，“喜之郎牌果冻” 品牌更在2004年获得“中国名牌”之殊荣。
优乐美
2007年，喜之郎家族成员优乐美全新登 场！优乐美继承喜之郎优良血统，选用纯正 锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再 搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲即 可享用。香醇丝滑的奶茶加上弹力十足的椰 果，越嚼越有感觉，越喝越有滋味，倍添生 活乐趣！
ห้องสมุดไป่ตู้
市场环境分析
我国饮料销售市场历来 瓶装饮料的方便满足 香瓢飘是这个新品类 是竞争最激烈地方，行业内 了人们快节奏生活方式， 的引爆者和领导者，在不 充斥着可口可乐、百事可乐、 但人们也失去了泡茶消遣 到三年时间里，迅速成长 娃哈哈、统一、康师傅等众 的惬意和原生饮品的 为杯装固体奶茶市场的领 多世界级的重量企业，在可 美味，优乐美奶茶采取即 头羊，2006年销售额越升 乐、纯净水、茶、果汁、 冲杯装形式，满足了人们 至4.85个亿，是优乐美的 功能饮料等各个饮料细分市 的消费需求。 最大竞争对手。 场展开激烈竞争。
优乐美奶茶所主打的目标消费群是大学生周杰伦时尚帅气的外表出众的音乐才华一直备受年轻女生的崇拜与追捧由周杰伦来代言优乐美奶茶正可以将优乐美轻松时尚快乐的品牌内涵发挥到淋漓尽致
喜之郎 优乐美奶茶
——网络营销方案
四 、 网 优 乐 美 —— 络 广 告
三 、 网 络 营 销 策 略
二 、 市 场 环 境 分 析
需求分析 行业分析 竞争分析
网络营销策略
Ⅰ、产品策略
Ⅱ、促销策略
产品策略
★产品定位：
优乐美奶茶是一款定位于年轻人的大众饮品，迎 合了青年追求个性、时尚和品位的感性需求。 ★产品特点： 奶茶采取即冲杯装销售形式，是对饮用饮料方 式的重大创新，也使人们冬天喝热饮料的愿望得到 实现，增添了许多饮用奶茶的乐趣。 ★产品分类： 包括原味、香草，麦香、咖啡、巧克力、草 莓、香芋六种口味 。
优乐美调查报告
优乐美调查报告目录一．内容摘要 (1)二．关键词 (1)三．正文 (1)㈠．调查背景·········································（1-3）㈡．调查活动的基本情况 (4)㈢．效果评定········································（5-8）四．启示和建议···································（8-10）五．调查问卷······································（11-12）内容摘要:优乐美作为杯装奶茶的后起之秀，以后发制人的态势一步步赶超行业领跑者香飘飘，这与其正确的市场定位、营销策略、广告策略等一系列措施是分不开的。
优乐美市场环境分析及营销策划案例
问题一单元四提到社会因素、市场因素及处境因素会影响个人消费行为。
以你所在省／市的固态冲泡奶茶顾客为研究对象，阐释在社会因素、市场因素及处境因素中，什么因素最为影响顾客的消费行为。
（40%）答：“固态冲泡奶茶”的顾客消费特征是：顾客群以年纪介于十五至三十岁的青年学生、白领尤其是女性青年为主，他们购买奶茶除了解渴之外，对饮料产品的口味、时尚要求更高，在满足生理需要的同时更追求满足自身的心理需求：小资情调、浪漫情怀等等。
购买奶茶的行为本身已经成为一种生活态度和品质的象征。
影响购买者消费行为的因素：社会因素、市场因素和环境因素。
其中社会因素和市场因素是影响消费者消费的关键因素，下面就对这两个因素作一个具体的分析。
一、社会因素：是指影响消费者行为的社会环境因素，消费者在不同程度上受社会文化，亚文化、社会阶层、相关社会群体及家庭影响，因而拥有不同的价值观、个人欲望、行为取向、认知、偏好、兴趣和认同感。
我所处的城市上海是高度繁荣的国际大都市及世界上最大的城市之一，是中国最大的经济中心和贸易港口，是全国重要的科技中心、贸易中心、金融和信息中心。
上海的文化环境决定了其消费者大多讲究品质生活、注重健康、追求时尚。
特别是年轻人对新生事物接受能力较强。
自从06年固态冲泡奶茶进入市场，就受到年轻人的追捧，成为很多年轻白领办公桌上的首选饮品。
随着“优乐美”、“立顿”、“快客”等不同品牌的相继进入，固态冲泡奶茶品牌众多，品质参差不齐。
众多消费者开始为了迎合自己的身份地位，会更偏好对于知名品牌的青睐和消费。
这些年，上海消费者对于品质生活追求更是广泛普及，不仅是高收入人群，甚至工薪阶层也会很注重食品卫生安全，满足自己刚性需求的同时，为了健康、安全，注重品牌消费成了当今消费的主题。
（一）文化价值观固体冲泡奶茶产品洞察到了目标消费者深层次的心理需求——对情感价值的认同。
围绕“感情”这一品牌特有的价值观，不断地塑造情感、温馨的品牌形象。
奶茶市场调查报告(通用3篇)
奶茶市场调查报告1一、调查目的随着市场的竞争越来越激烈，消费者对产品质量的要求越来越高，近些年来，奶茶越来越受到广大消费者特别是年轻人群的追捧，不同形式和风格的奶茶让人眼花缭乱，快捷便利的路边奶茶店在台州市场上遍地开花，其中珍珠奶茶深受市民的喜欢，成了火爆街头的大众饮品。
通过我们对消费者的调查了解，从而了解奶茶的发展状况、消费者需求、市场占有率及存在的问题。
二、调查对象及其一般情况调查对象：在校大学生一般情况：这部分人大多在18至30岁之间,其中大概以18—24岁为主要消费群体。
三、调查方式本次调查采取的是随机问卷调查。
发放问卷是在学校内随机选择行人当场发卷填写，并当场收回的形式。
共发出调查问卷105份，收回100份，回收率达95%、四、调查时间：20xx年5月22日五、调查内容主要调查了消费者对奶茶市场的了解，购买奶茶的途径，以及对奶茶店的具体情况的了解等。
六、消费者分析其一，随着生活节奏的加快，方便，简单，快捷的食品受到越来越多消费者的追捧。
奶茶遍布各地，消费者在任何地方都能够买得到。
同时奶茶较其他食品(泡面等)更为方便，即买即饮，不管是在办公室里，还是在去办公室的路上，消费者都可以随时食用，节省消费者的时间。
由于工作和学习的压力，一些消费者没有时间选择或购买自己的早餐或是午餐，奶茶送货上门，为消费者带去了诸多方便。
其二，随着经济的发展，人们对生活得质量越来越高，美味、营养、天然、健康，成为消费者对奶茶的新要求。
其三，在消费方式上，大多数消费者以少量、零星、随机购买为主，习惯于即买即饮的消费者占大部分，经常购买和批量购买的比例较小。
此外，休闲消费成为消费者购买奶茶的一个新特点。
其四，在购买频率上，重度消费者的比例较小，仅有一小部分消费者每天饮用一次或更多;而轻度消费者的比例较大，很多的消费者每周饮用1 次或更少。
也就是说目前奶茶的固定消费人群较少，市场还有待于进一步培养。
七、市场环境调查大学城是大学生比较密集的场所，同时整体上知识文化素质比较高,接受了较多西方思想和生活方式,易于接受新事物。
优乐美奶茶调查报告
优乐美奶茶市场推广方案
• • • • • • • 广告目标 产品定位 广告主题与诉求 消费者分析 优乐美产品市场SWOT分析 广告媒体组合 促销方式
广告目标
• 1向消费者传达优乐美的品牌内涵和价值观 提升品牌的知名度，打造现代通路奶茶产 品第一品牌 • 2促进优乐美奶茶的销售业绩增长，扩大其 市场占有率。
广告主题与诉求
• 以情感作为核心，传 达让奶茶温暖人心的 主题
广告主题与诉求
优乐美奶茶通过这则广告与爱情相联系， 让奶茶温暖人心利用感情的诉求方式，让消 费者将大众消费品的品牌形象与人性化的情 感特征相结合，在有效扩大其市场空间的同 时为产品带来更高的关注度，广告关于消费 者的心理认知而不是产品本身，使得奶茶优 乐美成为感情呵护的代言符号，在可替代产 品领域树立了不可替代的品牌概念。
调查分析及结果
图片
结论及建议
速溶是目前奶茶的主流，口味是奶茶的关键，对 绝大多数的消费者来说，口味是选择奶茶的主要依据。 在此方面，原味明显优于其他口味。 广告起着影响消费者的重要作用——广告对于消费者选 择奶茶品牌有很大影响力，而调查结果显示奶茶的价格， 原料产地，工艺技术并不太为大多数消费者所看重。消 费者一方面认为奶茶的口味是极为重要的，另一方面却 并不理解决定 奶茶口味的因素有哪些，这种认识欠缺对 于厂家而言是一种市场机会，在广告策略中既有渲染情 调的内容也有宣传产地，工艺等决定咖啡口味的内容， 建议两种内容应在不同主题的广告中出现，但共同点是 强调品牌，已形成广告优势。
消费者分析
喜欢 1由于明星效应使得周杰伦的粉丝对优乐 美奶茶产生好感 2优乐美奶茶的口味多有原味、咖啡、草 莓等多种口味，消费者选择的余地大 3优乐美奶茶的价格较低，所以大多数 人去购买
奶茶市场调研报告范文
奶茶市场调研报告范文（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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奶茶市场调查报告(5篇)
奶茶市场调查报告（5篇）奶茶市场调查报告1 一、调研背景介绍随着饮料市场的不断丰富，奶茶等饮品也逐渐成为一种时尚。
当瓶装饮料不再是学生们课后唯一的选择，当奶茶不再只是作为一种解渴的饮料，而成为一种当代大学生乐活主义的生活方式时，奶茶市场潜力无限，于是奶茶店也逐渐在大学周边迅速兴起。
一家接一家的奶茶店相继选址在大学校园附近。
而由此引发的市场竞争也是越来越激烈。
众所周知，奶茶成本低廉，但是喜欢奶茶的大学生却还那么多，那么到底奶茶店以何种元素能最大化的吸引学生眼球?日趋红海的奶茶市场又是否能迎来新的一片蓝海?新的奶茶市场龙头企业又会花落谁家?为此，本调研小组展开了此次关于大学生奶茶市场的调研计划，同时以山科大后街皇家奶茶店为例，具体调研其在山科附近奶茶市场的竞争地位以及优劣势。
并与其竞争对手进行研究比较分析。
以下是避风塘-皇家奶茶店的有关情况简介：皇家奶茶店隶属于避风塘奶茶有限公司，是一家以绿色健康休闲饮品为主打的特许经营连锁机构，至力于打造全新的饮品形态，将传统奶茶与健康文化溶合一体，为消费者提供更健康、更具活力的特色饮品。
二、调查人员：三、调查对象：四、调查时间：五、调查目的：对校内及周边奶茶店的市场现状和投资可行性进行调查分析，为奶茶店投资和更好发展做好导向工作。
六、调查方式：问卷式、访谈法、资料法、观察法等。
附件一：eba创意管理大赛问卷调查表附件二：访谈内容七、调查内容：1、奶茶店销售现状调查2、奶茶店销售环境调查3、消费者对奶茶或奶茶店的相关看法调查4、奶茶店投资分析调查八、实施过程及各成员分工(组长)孙道帅：策划活动进程及活动任务分工，定期召集成员讨论研究，并将各成员的获得的数据资料汇总分析，制作成型调查报告。
(组员)张晶：搜集调查问卷和调查报告的格式及内容方面的有关资料，并结合实际情况引入格式。
刘国龙：主要负责宣传方面的内容，如门面、宣传方式等方面的调查。
并调查各项物品的市场价格，统计分析销售收入问题。
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漓江学院优乐美奶茶市场营销调查报告
一、导言
（一）调查背景
1)产品简介
优乐美是喜之郎公司于2007年推出的一款冲泡杯装奶茶产品，优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，再搭配果冻状椰果粒一起饮用。
随着优乐美奶茶广告的播放，优乐美奶茶深入人心，取得了市场营销上的巨大成功，成为国内最著名的奶茶品牌之一。
喜之郎、周杰伦、优乐美、奶茶、手心等元素有机结合，让这个奶茶业的后进入者很快深入人心，成为行业的领跑者，深受广大年轻消费者的喜爱。
2)企业资料
作为目前世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业，广东喜之郎集团有限公司已有14年的创业历史。
它创建于1993年，拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好时光”等果冻布丁和海苔行业知名品牌。
多年来，喜之郎产品一直稳居全国市场占有率第一位，并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”，是中国营养学会、中国消费者协会推荐产品，我们的“喜之郎牌果冻”品牌更在2004年获得“中国名牌”之殊荣。
3)行业背景
固态冲泡奶茶是近年兴起的一个新的休闲食品品类，最早是来自台湾风味的奶茶店现泡的奶茶。
香飘飘最早在国内推出杯装冲泡奶
茶，让这一产品真正成为了走上货架的商品。
随后广东的果冻大王喜之郎、浙江的瓜子大王大好大和河北的果乳大王小洋人跟进，相继推出优乐美奶茶、香约奶茶和妙恋奶茶。
随后众厂家把产品进行升级，用木薯为主料做的珍珠取代椰果果粒推出珍珠奶茶，形成珍珠奶茶和椰果奶茶两大系列。
09年福建蜡笔小新推出了差异化的谷物奶茶系列。
然而从超市的货架陈列和消费层次来看，奶茶这一品类还处在一个成长期，这一品类还是一个窄众的品类，品类尚未充分裂变，市场的竞争仅仅表现在渠道、价格等较为初级的竞争状态。
目前奶茶还没法成为和方便面、薯片、饼干等休闲食品并列成为大的休闲食品品类。
（二）调查目的
1、对优乐美奶茶这种产品是否满意，存在怎样的缺陷。
2、对优乐美广告持何种看法。
3、为优乐美寻找新的市场空间，扩大市场占有率。
4、通过市场调查，了解消费者对优乐美的认知程度。
5、了解优乐美在消费者中享有的知名度、忠诚度。
（三）调查对象
广西师范大学漓江学校在校学生
（四）调查地点
食堂小广场
（五）调查方法与调查实施
本次调查先采用文案调查法，首先通过查找相关二手资料收集大
概信息，为后续实地调查做铺垫，再采用随机抽样方法抽取调查对象，主要是采取问卷调查的方式进行调查。
问卷采取当场填写和当场回收的方式。
实际发放问卷520份，回收513份，其中有效问卷507份。
由于我们认为总体中的个体会受到性别等因素的影响，即认为个体之间存在显著的差异。
（六）调查步骤
1、确定所要调查的产品及对象
2、分析产品及对象，制定调查问卷
3、调查问卷的发放及回收
4、调查问卷的统计分析，得出分析结果
5、撰写调查报告
二、结果与分析
（一）调查问卷具体分析
1．男女生对优乐美奶茶的喜爱程度
分析：由图可知，女生爱喝优乐美奶茶的比例为60%，男生为40%，可以看出男女生对优乐美奶茶的喜爱还是有一点差别的，因此可以针对女生的口味来生产。
2．优乐美奶茶广告的普及性
分析：由图可知，广告印象最深的为广告语，其比例为31%，其次是广告代言人品牌，占26%，广告画面为24%，最后为广告背景音乐，其占19%，可以看出广告语对消费者的影响力及其重要。
3．购买速溶奶茶的主要原因
分析：由图可知，影响速溶奶茶的因素中，口感比重最大，占71%，其次价格占11%，最后品牌和包装各占9%。
因此，要想要消费者大量购买速溶奶茶，那么口感的改善是非常重要的。
4．哪个品牌的速溶奶茶更受欢迎
分析：由图可知，奶茶品牌中优乐美和香飘飘各占一半，为31%，其次为立顿奶茶，占21%，最后为蜡笔小新，占5%，由此可知，优乐美奶茶的最大竞争对手为香飘飘奶茶。
5．速溶奶茶的消费频率
分析：由图可知，速溶奶茶的消费频率中少于一次的占85%，1~3次的占13%，3~5次的占2%。
因此，大部分人每天的消费次数非常的少，同时也说明了，速溶奶茶在我们学校的消费度不高。
6．喝速溶奶茶的主要目的
分析：由图可知，消费者喝奶茶的目的大多是因为其他的原因而喝的，该比例为49%，其次为打发时间和解渴，占30%和16%，则填饱肚子的非常少，占5%。
这说明了速溶奶茶的吸引力还不够。
7．什么口味的奶茶更受欢迎
分析：由图可知，奶茶口味中，原味占41%，麦香味占27%，香芋味占14%，巧克力，草莓味，咖啡味各占4%，8%，6%。
可知原味奶茶更受欢迎，因此可以大量生产这种口味的。
8．独立小包装、杯装哪个更受欢迎
分析：由图可知，杯装的为52%，独立小包装的为48%，从比例中可看出，两者的相差不大，也说明消费者两者都喜欢，因此，杯装和独立小包装都应生产。
（二）综合分析
1．交叉分析
（1）第一题与第四题交叉分析可得出优乐美奶茶在漓江学院的市场中女生占有率很高，但其最大的竞争对手依然是香飘飘。
（2）第二题与第三题交叉分析得出优乐美奶茶的企业文化对消费者影响不大，广告在消费者的购买因素中起到主导作用，广告的到达率比较到位，对消费者的影响较大。
（3）综合第七题第八题分析，可以得出在漓江学院及周边地区的市场可开发度高，潜在顾客多。
2．因此，这次问卷调查初步得到了漓江学院的奶茶行业的市场构成和竞争状况，我们重点调查和分析了优乐美的广告的到达率和记忆率，但从到达率这项来看，优乐美无疑是所有奶茶品牌中最高的。
从调查的结果来看，人们购买最多的是香飘飘和优乐美。
尽管如此，但是优乐美的发展势头非常迅猛。
三、结论与建议
优乐美自08年春节在中央一台、湖南卫视等各大电视台的黄金时段投放广告以来，其受关注度直线升高，风头不亚于杯装奶茶的市场领先者香飘飘，甚至很多曾经被展开翅膀为梦想飞翔的陈好吸引而忠于香飘飘的消费者也纷纷倒戈，转向优乐美，周杰伦掷地有声的偶像效应毋庸置疑。
喜之郎公司推出的“偶像+浪漫”情感广告大片使许多青少年迅速成为优乐美的拥趸。
广告使得优乐美成为“爱情、浪漫”的代言符号，很大程度上树立了不可替代的品牌概念，但广告不是万能的，消费者花钱买到手的是实实在在的产品，消费的也是产品。
从调查的结果来看，优乐美有许多可应改进和重新思考的地方。
数据调查显示,大多数人选择优乐美奶茶,现在的优乐美奶茶已处于成熟期。
在调查中不喜欢的是由于习惯，喜欢的是由于味道独特。
消费者购买奶茶时超过一半的人最关注口感，说明口感方面的改进是很重要的，企业也抓住消费者对口感的要求进行生产和销售。
企业生产出适合大多数消费者饮用的奶茶，才可以留住现有消费群体，甚至可以去吸引更多的消费者。
香味对奶茶来说很重要，虽然“酒香不怕巷子深”，但是如果酒香太淡的话是不能够被消费者知道的。
在喜欢优乐美奶茶的人中，在问卷调查中有一半以上的人是到超市购买奶茶的。
同时，虽然大部分消费者喝奶茶是不分季节的，但是冬季相较其他季节会有更多人饮用，因此冬季可以适量扩大生产。
四、心得体会
通过这次问卷调查，我们知道，首先，要严格抓紧我们自己的工作，把工作做到位。
第二，以科学的态度去进行调查，以热情的服务态度去做调查问卷。
第三，以笑容覆盖一切困难，以真诚打动群从。
我们要把握住我们自己的心得，不管在什么工作单位，或是什么样的工作类型，先要做好我们自己所要做的工作，严谨的工作态度和积极的心态是必须的!记住不管什么时候，都不要放弃，面对困难时，更需要我们自己的心态和态度要积极，虽然挫败的情况会经常走到我们的身边，但我们必须好好总结，把问题的要点找出来。
让问题得到一定解决，这时我们个人的主观能动性就要充分地展示出来，发挥自己的能力，把自己需要克服的困难所克服了，这是我们在调查中需要学好的！这次调查令我们获益匪浅，我们会学到的每一个点，每一个思想，做法等铭记于心，应用到我们日后的工作当中。
还有就是团队的力量是无穷的！。