话题：讲义奢侈品-生活的艺术
奢侈品培训资料(超级详细)
品
个 (24%) 和 10个 (20%)
心
经
化妆品 、烟/酒、钟表/珠宝、酒店也是重要
的类别，均占到10%以上
思源小讲堂
奢
侈 品
世界三大顶级奢侈品集团
心
经
思源小讲堂
法国LVMH集团
奢
LVMH 全名 Louis Vuitton Moët Hennessy
侈
集团负责人：阿诺尔特
品
Moët 的全称是 Moët & Chandon ( 酩悦 )，成立于
华人在国际奢侈品市场表现
Anna.sui
Vera Wang
Vivian Tam 谭玉燕
Lanvin 上海滩 郑兆良 何国征
Galdman sachs 报告：2015年中国 超美日，占29%
奢 侈
解读奢侈品
品
心
经
思源小讲堂
奢侈品的五大主要特征
沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿
奢
独特的品牌：1879年“伏特加之王”Lars Olsson Smith、LV、宝珀、Prada
奢
由南非亿万富翁安顿·鲁伯特(Anton Rupert)
侈
于1988 年建立
品
心
世界第二大奢侈品公司
经
涉及四个商业领域：珠宝、手表、附件以及时 装
思源小讲堂
珠宝钟表
Cartier (卡地亚)
奢
Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）
侈
Piaget（伯爵）
品 IWC (万国)
心
经
Jaeger-LeCoultre（积家）
纽顿（Newton）：成立于1984年，主营加州葡萄酒。
奢侈品
瑞士历峰集团介绍
历峰集团（Compagnie Financiè re Richemont SA）是瑞 士奢侈品公司，它由南非亿万富翁安顿· 鲁伯特(Anton Rupert) 于1988年建立。公司涉及的四个商业领域是：珠宝、手表、 附件以及时装。从2004年以来，按营业额计算，它是世界第 三大奢侈品公司，排名在路易· 威登(LVMH)和巴黎春天(PPR) 之间。
法国LVMH集团介绍-2
旗下拥有50多个世界奢侈顶级品牌，最主要的当然是Lovis Vuitton，LV在LVMH公司的 营业总额中占四分之一强，而在公司经营利润中，LV更是占到了60%左右。 LVMH集团本着把西方生活艺术（Art de Vivre）的精髓传遍世界为使命，一丝不苟，尽 善尽美，体现传统工艺的高贵典雅，继续标志者高雅与创意，每一件产品及其意义，都融 合了传统和创意，燃点起无限梦想、激发无尽想象。 集团的目标就是：以经得起时间考验 的精湛的专业工艺让您体会“生活的艺术”。 旗下主要包括以下品牌： 化妆品系列：LVMH旗下只有Dior,Givenchy,Kenzo,LOEWE的香水, 化妆品：GUERLAIN,FRESH,MAKE UP FOREVER,还有LAFLACHERE,BENEFIT COSMOTICS,ACQUA DI PARMA 时装和皮具：LV,LOEWE,Celine,BERLUTI,KENZO,GIVENCHY,MARC JACOBS,FENDI,STEFANOBI,EMILIO PUCCI,THOMAS PINK,DONNA KARAN 钟表与珠宝：TAG Heuer,Zenith,Dior Watches,FRED, OMAS，Chaumet
奢侈品生活的艺术
22
1934年，乔治〃阿玛尼出生在米兰 1973年Armani建立了自己的品牌。 剪裁精巧的阿 玛尼男女“权力套装(power suit)国际经济繁荣时代的一个象征阿玛尼开始扩充他的副线 品牌，除了代表高级时装的“乔治〃阿玛尼(Giorgio Armani以外，他还陆续推出了面向年 轻人的成衣品牌“爱姆普里奥〃阿玛尼Emporio Armani”、女装品牌“玛尼(Mani)”、休 闲装“阿玛尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和轻松活泼的童装等。另外，还有滑雪衣、高尔
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迪奥
品牌故事：在时装界几乎和古典画上了等号。
不过，从Christian Dior近期作品中，设计师John Galliano让自己仿佛重回到了那个的富裕年代； 自从他入主迪奥后，好莱坞明星们 开始穿着由他设计的迪奥晚装处处亮相，从某种 意义上来说，重新让这个有着半个 多世纪历史的迪奥焕发新的生机。 男装系列在2001年更名为DIOR HOMME， 由法国籍设计师Hedi Slimane担纲设计
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爱马仕 Hermès
•品牌故事：爱马仕原来是以生产马鞍和马具而开始 创立人Thierry Hermès 160年的精湛工艺技术和源源不断的创造力。
成立于十九世纪的爱马仕以优雅熟练的技艺 使现代生活更有生气。 为当代最有魅力的法国高档品牌，爱马仕 业务范畴： Hermès Sellier (皮、 丝巾、领带、男女服裝、香水、手表、文仪 精品、皮鞋、手套、珐琅饰品、家居生活系 列、餐具及首饰 )， •经典设计 1930年问世的姬莉皮包 (Kelly Bag) •品牌个性：低调
•设计师：让。保罗。哥迪埃
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夏奈尔 CHANLE
品牌个性：超越生命极限的设计 崇尚自由随意搭配的风格 设计师卡尔拉格菲尔 经典设计夏奈尔五号、格纹、山茶花 品牌故事： 传奇的夏奈尔(1883-1971), 创立，把女人从笨拙 的体形扭曲的束缚中解放出来， 她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代 女性衣着的革命先锋。 夏奈尔不仅仅是一位设计师。她还是企业家， 使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋
《奢侈品行业概念》PPT课件
Chateau d’Yquem (wine)
Hennessy (cognac)
主要的國際精品集團和品牌
PPR GROUP (Francois Pinault)
PPR Group
Fashion & Leather Goods
Watches & Jewellery
Perfumes & Cosmetics
fashion)
Lancel (luggage, leather
goods)
Cartier (global offer)
Jaeger LeCoultre (watches)
Mont Blanc (writing, leather goods & jewellery)
Van Cleef & Arpels (global offer)
Sergio Rossi (ladiSeUs’NshPoLeAs)ZA
Hong Kong
Alexander McQueen (mens/ladies’ fashion)
Balenciaga (mens/ladies’
fashion)
Boucheron (global offer)
主要的國際精品集團和品牌
TAG Heuer (watches)
Moët & Chandon (champagne)
Guerlain (global offer)
DFS
Loewe (global offer)
Céline (global offer)
Zenith (watches)
Dom Perignon (champagne)
品牌的正統性 名字- 標誌
奢侈品培训课件
百达翡丽(Patek Philippe)的创始人安东尼· 百达(Antoine Norbert de Patek)原为1831年波兰反抗俄国统治的革命者。 波兰革命失败后他逃往法国，后在瑞士日内瓦定居，开始 从事钟表业，1839年开设了百达钟表公司。1844年，安东 尼· 百达与简· 翡丽(FrancoisCzapek)在巴黎一个展览会中相 遇。当时简· 翡丽已经设计出表壳很薄，而且上链和调校都 不用传统表匙的袋表。这种袋表在展览会上甚受漠视，而 安东尼· 百达却深为其新的设计所吸引。两人经过一番交谈， 立即达成合作的意向，就这样，简· 翡丽加盟百达公司。 1851年，百达公司正式易名为百达翡丽公司。
品牌知识培训
奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展 需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品” 奢侈品牌一个就是文化的积淀，每一个奢侈品牌都有 它所发展的那个年代的历史和文化的内涵。 而归根究底，奢侈品为什么会身价不菲呢？是因为它 除了具有一流的品质之外，它还在传递一种精神。而那些 精神并不仅仅只是因为他们已经有了百年的辉煌历史，更 在于因为它们身后有一个人或一些人在引领和倡导这些精 神，是他们给这些名贵的产品赋予了灵魂，使得它们更有 存在的价值和意义，值得被人们所推崇和追求。
奢侈品品牌不是标上“天价”就可以让一件物品跃升 为奢侈品的。真正的奢侈品品牌代表一种整体优雅的气质， 而且几乎每个奢侈品品牌背后都有各自的文化积淀。如果 不了解它背后的历史，其实也并不能很好地体会这个品牌 的风格，自然也穿不出适合自己的韵味。奢侈品高昂的价 格，带给我们的不仅仅是这个枯燥的数字，还有它的创意 理念，从历史的盘桓中创造出来的超时代新文化。
历史悠久的江诗丹顿，有着多年的制表经验，有不少的 伟世经典。但，"最小批量，最优质量，最高卖价"一直是江 诗丹顿的经营战略。如今，江诗丹顿在日内瓦的工厂年产 量仅为6000只表。自1840年起，每只手表的生产图纸、记 录、销售日期及机芯表壳编号等资料，都完整无缺地保留 在公司的档案柜中。他们将超群的技术，严格的测试，精 湛的工艺与完美的造型结合在一起，创造出一个又一个高 贵典雅、令人赞叹不已、极富收藏价值的稀奇经典之作。 在漫长的制表岁月中，经久不衰地成为名贵典雅的象征。 「马尔它十字」为江诗丹顿之标记，原是手工制表时 代用来调整发条松紧的精密齿轮。唯用其象徵优越技艺与 手工制表传统。
奢侈品基础知识、内容
奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先
奢
奢侈品是名车/游艇/私人飞机，是高级珠宝/时装，也可以是钢笔/钟表/ 绘画/酒/烟草……
侈
但奢侈品永远不是大众消费品，它超越了物质本身，它已经成为一种象征/
品 标签，不仅是一个人，甚至是一个时代的……
心
经
顶级品牌价值更多体现在外延上
元素1：数量稀缺
元素2：创意设计
侈
于1988 年建立
品
心
世界第二大奢侈品公司
经
涉及四个商业领域：珠宝、手表、附件以及时 装
珠宝钟表
Cartier (卡地亚)
奢
Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）
侈
Piaget（伯爵）
品 IWC (万国)
心
经
Jaeger-LeCoultre（积家）
Vacheron Constantin（江诗丹顿）
Contents
浅谈中国奢侈品发展与消费
奢
侈
奢侈品的定义与常识
品
心
世界三大顶级奢侈品集团
经 奢侈品分类及知名品牌介绍
个人观点
奢侈品市场
奢
亚洲－奢侈品最大的目标市场
侈
中国－奢侈品消费总额世界第三 ，占全球消费
品
总额的13％，仅低于日本的41％和美国的17％
心
经
中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。
不认知
奢 侈
解读奢侈品
品
心
经
奢侈品的五大主要特征
沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿
奢
独特的品牌：1879年“伏特加之王”Lars Olsson Smith、LV、宝珀、Prada
史上最全奢饰品介绍(讲师专用)
‚奢侈品‛
—— 生活的艺术
思源小讲堂
Contents
浅谈中国奢侈品发展与消费
奢 侈 品 心 经
奢侈品的定义与常识
世界三大顶级奢侈品集团
奢侈品分类及知名品牌介绍
个人观点
思源小讲堂
奢侈品市场 奢 侈 品 心 经 亚洲－奢侈品最大的目标市场 中国－奢侈品消费总额世界第三 ，占全球消费 总额的13％，仅低于日本的41％和美国的17％
帕尔马之水（Acqua di Parma）：成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏 品。 罗威（Perfumes Loewe）：成立于1972年，主营香水。
思源小讲堂
钟表及珠宝 奢 侈 品 心 经
豪雅表（TAG Heuer):成立于1860年,主营钟表及计时器。 先力表（Zenith）：成立于1865年，主营钟表及计时器。
DIOR每一次高 级时装强烈的 设计感都引领 时尚界的新风 尚与追捧
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奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先
奢 侈 品 心 经
元素3：技术领先 元素４：血统纯正
质量和服务的绝对保证，并且全方面的 关注客户的需求，同时行业最佳
更为标志性的贵族象征，圈层的象征
产品外延
（品牌价值）
百达翡丽的腕表拥有 同类产品不可超越的 无钥匙上链技术。
Comme des Garcons ） 西班牙 巴西
D&G Versace
WESTWOOD
华人在国际奢侈品市场表现
Anna.sui
Vera Wang
Vivian Tam 谭玉燕
Lanvin 上海滩 郑兆良 何国征
Galdman sachs 报告：2015年中国 超美日，占29%
奢侈品鉴赏课程大纲
奢侈品鉴赏课程大纲课程大纲第一讲：奢侈品的概念及特点一、奢侈品的概念及其特点1．奢侈品经济学概念2．奢侈品中国式理解二、奢侈品的三个档次1．入门级奢侈品：十万以下2．常用级奢侈品：80万—200万3．顶级奢侈品：千万左右三、奢侈品牌的十大特点1．富贵的象征“劳斯莱斯”汽车2．看上去就好“香奈儿”时装3．包装华丽4．原料独特和产量稀少5．外观(表现形式)独具个性6．质量和工艺独特7．专一性8．个性化“法拉利”：运动速度9．距离感“梦寐以求，少数拥有”10．情感附加值高学员讨论：中国为何没有奢侈品牌？四、中国奢侈品消费的特点五、奢侈品的起源及其奠定的三个决定性人物案例：时尚教父奢侈品之父-贝尔纳德．阿诺及其创造的奢侈品王国分析：奢侈品培训案例案例：LVpkGUCCI第二讲：顶级奢侈品品牌认知一、世界顶级化妆品品牌历史1．香奈儿Chanel——风华绝代的时尚经典2．雅诗兰黛EsteeLauder——极致奢华的美国香氛3．兰蔻LANCOME——优雅浪漫的巴黎玫瑰4．克里斯汀，迪奥ChristJanDioi——浪漫的魅惑风情5．伊丽莎白•雅顿ElizabethArden——美国纽约的尊贵豪门6．娇兰Guerlain——绚丽奢华的法兰西二、世界顶级珠宝品牌历史1．卡地亚Cartier——皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝2．蒂芙尼Tiffany&Co——见证生命中每个重要时刻3．宝嘉丽Bvlgari——演绎时尚、缔造典雅4．梵克雅宝VanCleef&Arpels——永不褪色的爱恋5．海瑞温斯顿HarryWinston——充满传奇色彩的“钻石之王”6．宝诗龙Boucheron——胆识过人、战绩彪炳的冠军7．御木本Mikimoto——蓝色海洋的永恒馈赠三、世界顶级钟表品牌历史1．江诗丹顿VacheronConstantin——卓越完美严谨的统一2．万国表IWC——高档钟表的工程师3．百达翡丽PatekPhilippe——收藏家的乐园4．伯爵表Pigegt——用珠宝提升表的奢华5．芝柏GP——钟表界的法拉利6．劳力士ROLEX——名表中的霸主、案例鉴赏四、世界顶级服装品牌1．香奈儿Chanel——女性时尚经典的代言人2．乔治•阿玛尼GiorgioArmani——当绅士遇上淑女3．纪梵希GIVENCHY——法兰西式的精致优雅4．迪奥Dior——法国时装文化的最高精神5．范思哲Versace——意大利的性感诱惑6．普拉达PRADA——简约中蕴藏的典雅7．杰尼亚ErmenegildoZegna——顶级尊荣的阳刚风范五、世界顶级皮具品牌1．路易•威登LV——皮具世界的奢华2．香奈儿CHANEL——永远的经典3．迪奥——低调的华丽4．古琦GUCCI——引领潮流的经典5．寇兹COACH——垂手可得的奢华6．普拉达PRADA——永不褪色的经典7．托德斯TOD'S——时尚之都的高尚优雅、8．登喜路Dunhill——让男人心动的经典9．芬迪Fendi——来自罗马的尊贵典雅10．爱玛仕Hermes——追求完美的经典六、世界顶级汽车品牌历史1．宾利Bentley——彰显尊贵豪华的经典2．迈巴赫。
中级微观 经济学 奢侈品分析讲解
奢侈品
- ++++-
2019/5/8
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随着中国经济的快速增长，城镇人口的 迅速增多，以及消费者不断走向成熟， 我国的奢侈品消费市场近年来发展迅猛 ，中国品牌战略学会预计，到2015年， 中国奢侈品市场有可能达到147亿美元 。
2019/5/8
2019/5/8
All Rights Reserved By wenju luo
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2019/5/8
All Rights Reserved By wenju luo
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命名的。奢侈品的恩格尔曲线：
2019/5/8
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5、由需求收入弹性预测奢侈 品的发展走向 ：
奢侈品需求潜力大且能充分吸纳购买 力
原因：奢侈品的需求收入弹性大于 1。这就是说，随着收入的增长，需求 的增长就会更快。
2019/5/8
2、经济学上的定义：与必需品相对，需求收 入弹性大于1的商品就是奢侈品，其需求增长 速度大于收入增长速度。如果用E表示奢侈品 的需求收入弹性时，E>1，说明奢侈品富有弹 性。
2019/5/8
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奢侈品的消费动机
（1）奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮 藏财富的有效工具。例如，珠宝在保值方面的 作用与黄金类似。
2019/5/8
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效用最大化
家庭对物品的普通需求 （普通需求函数）
奢侈品毕业论文
奢侈品毕业论文奢侈品毕业论文在当今社会，奢侈品已经成为了一种独特的文化现象。
无论是名牌包包、高级手表还是奢华车辆，人们对奢侈品的追求似乎已经超越了实用的层面，成为了一种身份的象征。
然而，奢侈品背后隐藏着怎样的故事？这是我在毕业论文中想要探讨的问题。
首先，我们需要明确什么是奢侈品。
奢侈品是指那些价格昂贵、品质卓越、制作精良并且具有独特设计的商品。
它们往往由一些著名的品牌生产，代表着一种高品质和高档次的生活方式。
对于购买奢侈品的人来说，拥有这些商品意味着他们的经济实力和社会地位。
然而，奢侈品的诞生和发展背后却有着复杂的原因。
一方面，奢侈品的制造商通过精心设计和制作，使得产品具有独特的价值和吸引力。
他们注重细节和工艺，追求卓越的品质和设计，从而吸引了一大批追求品质生活的消费者。
另一方面，奢侈品的市场推广也起到了至关重要的作用。
通过广告、明星代言和时尚杂志等渠道，奢侈品品牌成功地打造了一种独特的形象和价值观，吸引了一大批拥护者。
然而，奢侈品的存在也引发了一系列的问题。
首先，奢侈品的高价格使得它们成为了富人的专属。
对于普通人来说，购买奢侈品往往是一种奢望。
这导致了社会的不平等和贫富差距的进一步加剧。
其次，奢侈品的生产和销售过程也存在着环境和道德问题。
一些奢侈品品牌被曝光使用低劣材料或者违规生产，导致环境污染和劳工权益问题。
这引发了人们对于奢侈品产业的质疑和反思。
因此，我们需要思考如何看待奢侈品。
一方面，我们可以从经济角度来看待奢侈品。
奢侈品的生产和销售为社会创造了大量的就业机会和税收收入，对于经济的发展起到了积极的推动作用。
另一方面，我们也需要关注奢侈品背后的社会问题。
品牌应该更加注重可持续发展，采用环保材料和生产方式，关注劳工权益，以实际行动回应社会的关切。
在个人层面，我们也需要审视自己对奢侈品的追求。
我们应该明确奢侈品并不能带来真正的幸福和满足感，它们只是物质的外在表现。
我们应该更加注重内心的平衡和精神的追求，而不是盲目追求物质的繁华。
世界奢侈品介绍 ppt课件
Brioni-定制服装之王
Brioni(布莱奥尼)是在排他性、社会地位和自我提高性三项指标上排名最高的品牌，同时它也被认为是 能为品牌定价带来最大价值空间的品牌。以定制西服见长的Brioni，从一开始就是少数欧洲贵族和富 豪的奢侈品。代表罗马式风格的Brioni拥有如詹姆士·邦德这样的拥护者，从皮尔斯·布鲁斯南时代的 007开始，Brioni就是这位顶尖特工的御用品牌。喜欢布莱奥尼 (Brioni) 定制西装的明星名人：俄罗斯 总统：普京、洛克菲勒家族 、《教父》主演：阿尔·帕西诺、前联合国秘书长安南、纽约地产大亨唐纳 德· 特朗普、《007》主演：皮尔斯·布鲁斯南 、《007》新主演：丹尼尔·克雷格 、《乱世佳人》主演： 克拉克·盖博 、老牌影帝：贾利·古柏 、约翰·韦恩 、科克·道格拉斯 、亨利·方达 、……还有一大串名单。
பைடு நூலகம்
世界顶级男装：Ermenegildo Zegna(杰尼亚)
Zegna(杰尼亚)男装，1910年诞生于阿尔卑斯山 脉Biella地区的一个小镇Trivero，埃麦尼吉尔 多·杰尼亚（Ermenegildo zegna）是这个家族 企业的创始人。杰尼亚立志要将他的产品立足于 高品质的男装面料上，他的战略集中在从原始市 场上收集最好的原材料并投资先进的技术、员工 培训和品牌推广。他的专利布料，无论是High Performance、15 milmil 15或trofeo，还是那 些羊绒和麻、羊绒和竹纤维混纺的织物，都经得 起细细品味。
8 朗格 nge & Sohne
9 雅典表 Ulysse Nardin
0 伯爵 Piaget
世界十大名表之王：百达翡丽Patek Philippe
百达翡丽--品牌档案 英文：Patek Philippe 中文名：百达翡丽 官方网站：http 创始人：Antoine de Patek 创立于：1839年 国家：瑞士 主流价格区间：10万-300万元 之间（Patek Philippe 5002P 高达近1000万元）
经典奢侈品知识培训资料PPT精选文档
酿造酒
（1）佐餐葡萄酒 （2）含气葡萄酒 （3）强化葡萄酒 （4）加味葡萄酒
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绝对伏特加 瑞典 1879
Royal Salute (皇家礼炮) 苏格兰 1953
的最顶级的白酒石酸之一。
白马庄园-Chateau Cheval Blanc 白马庄1947年份的Cheval Blanc，在不少专业品
酒家的心目之中，是近100年来波尔多最好的酒
Petrus(柏翠庄) 在波尔多八大酒庄之中，Petrus红酒的产量也少得可
怜，因此其售松庄) Ausone的特性就是耐藏，要陈放很长一段时间才 能饮用，酒质浑厚，带有咖啡与木桶香味，非常大 气。
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雅诗兰黛的由来
1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想“为每个女性带来美丽”的渴望创立了雅诗 兰黛品牌，并于1946年成立了以她名字命名的公司，同时推出了她的第一款 产品：由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜。而在这面霜被最终贴上雅诗 兰黛商标之前，它已经赢得了一群忠实粉丝。当1953年，具有革命性意义的 Youth-Dew香水被推出之时,雅诗兰黛公司已经赢得了不断创新，精于研发， 品质优良美誉。如今，雅诗兰黛旗下的护肤，彩妆以及香氛产品都成为了科 学与艺术完美结合的最佳范例。鉴于公司对产品质量的严格控制和顾客承诺 的忠实履行，标有雅诗兰黛(Estée Lauder)字样的产品受到全球100多个国家 用户的爱戴。历经半个多世纪，它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美 誉。现今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球130多个国家销售。
9
Davidoff (大卫杜夫) 瑞士 1911
世界奢侈品品牌介绍ppt课件
2020/3/23
ghpgood--奢侈品牌介绍
4、帕加尼Zonda C9 售价：130万美元(约合860.93万元)
❖ 作为全新旗舰跑车，帕加尼C9将搭载由奔驰AMG提供的6.0升V12双 涡轮增压引擎，不过据帕加尼方面称，全新帕加尼与这款动力强劲 的发动机还并未完全磨合，此外，由于资金短缺造成C9研发过程中 每年所需大约60个零部件无法全部到位，导致这款超级跑车的推进 进程极其缓慢。
1、布加迪威龙Super Sport 售价：260万美元(约合1721.85万人民币)
❖ 布加迪威龙Super Sport承继了布加迪家族的外形特点，只在细节方 面进行了小改。车身采取了上黑下红的喷漆颜色，同时轮毂也被设 计成了橘红色，与车身颜色完美的搭配起来。内饰方面，采用了碳 纤维搭配真皮装饰，做工精致，车内部主色调为黑色，搭配橘黄色 的明线。头枕、座椅等多处位置都绣有SuperSport的字样，无处不 彰显这款车在布加迪家族中的特殊位置。布加迪威航Super Sport使 用与威航相同的 8.0L 16缸4涡轮增压发动机，最大功率达到了1200 马力，最大扭矩1500 Nm。
●一流的品质 没有顶级的品质，就没有顶级的品牌。 打造超一流的产品质量是维 护奢侈品牌的长期使命。奢侈品的品质的保证，可以用“慢工出细 活”来形容。奢侈品不仅是优秀传统工艺的代名词，已经成为传统 与科技的最佳组合。
奢侈品牌的特点
3、个性化
奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着 自己的最高境界。 他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性 化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象 大众品，才更显示出其尊贵的价值.
如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈 品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵 族车的象征。
【房地产培训课件】奢侈品鉴赏(周总)(1)
13
奢侈品具象化
• 彰显高级美感
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奢侈品具象化
• 能够为主人带来荣耀
范冰冰佩戴肖邦珠宝
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奢侈品具象化
• 个性化突出
奔驰 追求顶级质量 宝马 追求驾驶乐趣 劳斯莱斯 追求手工打造 法拉利 追求运动速度 凯迪拉克 追求豪华舒适
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奢侈品具象化
• 大众距离感 距离产生----------！
——Miuccia Prada
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奢侈品特性
这
清晰的品牌定位……
强调手工
些
特
识别的标识
强大而长期的广告
征
就
围
具有明星化的设计师
绕
奢侈品 十大特征
有标志性的产品—常销品
在
奢 侈
有故事作为口碑
明星追捧
品
周
限量高质
高调的发布
边
第三章 奢侈品十大特征
12
奢侈品具象化
• 富贵的象征
从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品，有地位、有身份、有高人一等的特 权，是贵族形象的代表。
奢侈品的增长主要来源于新兴消费势力的增长和 新市场新店面的增加，吸引了更多的消费者到奢侈
品原产地消费，进一步拉高奢侈品在欧美地区的消费。 而相反，欧美本土消费者的奢侈品消费热情开始降低。
第五章 奢侈品消费群体分析
31
奢侈品消费群体分类
在中国，奢侈品的消费目的多存在地位彰显的因素。
A、奢侈品消费楷模：年轻人士，大部分是自雇人士或年轻高管， 住在一线城市，消费主要是为满足自己，显示独特而非炫耀财富。 B、时尚狂热者：中产阶层，通常在初级或中级职位，在奢侈品方 面的花费占其收入很大比例，更强的及时享受的心态，愿意赊购， 对其他消费者有很强的影响，在其社交圈及网上分享他们的奢侈 品购买经验和建议。 C、中产阶层进取者：生活在二三线城市的中产阶层，不经常购买 奢侈品，购买奢侈品使他们感觉成功，满足其进入更高社会圈层 的愿望，对奢侈品品牌认识不全面，所以购买时更加谨慎。
奢侈品演讲稿
一、什么是奢侈品？对于大多数人来说，奢侈品可能永远是一个梦，也正因此，它更加激起人们追逐的欲望。
奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
奢侈品大致可概括为三个重点：好的、贵的、非必须的。
在这三个概念中，最好处理的应该是非必需这个概念。
我们只要研究一下这个产品的市场容量，看看究竟有多少人口能够拥有这件产品，大致就可以判断出这件成品的非必需程度了。
比如说，每个人都要喝水，100%的占有率决定了它对于所有人来说都是超级必需品；与此相反，仅有非常非常少数的人拥有私人飞机，所以对于绝绝大多数人，这都是非必需品。
至于好的这个概念，就相对困难一些了。
各花入各眼，所谓好坏有时候是一个很主观的问题。
比如某位大师的设计，你喜欢得不得了，说非常好，他极其厌恶，这究竟是好还是不好，没有定论。
对于这种问题，选取尽量客观的好坏标准来作为判断。
比如说，一块皮革，没有任何瑕疵的要好于有瑕疵的，这也是一个客观标准，哪怕忽略了诸如创意、艺术这些人性化的东西，但是好处也是显而易见，那就是判断结果不会因人而异——这一点最明显的就是钻石，钻石的“好”就是通过一系列客观标准去度量，不存在太主观的成分。
最后是贵，贵指的自然是价钱高，这个本来是很容易判断的一个东西，但是于我看来，仅仅价格本身的高低是不够的，奢侈品的贵，应该是天然的昂贵，而非人为的昂贵，或者说市场策略的昂贵。
什么意思呢？比如一些设计大师设计的名牌服装往往价格高昂，其中很大一部分是大师收取的设计费用。
可是这是一个固定成本，高昂的设计费用并不天然导致高昂的成本——只需要大量生产，就可以将成本摊薄。
现在许多名牌服装卖得贵，很重要的一点是主动缩小目标顾客，通过厚利少销的策略来实现利润。
于我看来，这种得贵，并不能算上奢侈品的“贵”。
奢侈品的贵不应该仅仅表现在平均成本的贵，更应该体现在边际成本的贵。
比如说为什么定制西装、定制皮鞋毫无疑问都是奢侈品，就在于他们那种天然的贵。
奢侈品生活的艺术[奢侈
艺术对奢侈品的影响
灵感来源
艺术家们的创作往往成为 奢侈品设计的灵感来源， 为设计师提供无尽的创意。
审美提升
艺术对美的追求提升了奢 侈品的审美价值，使其更 具独特魅力和吸引力。
象征意义
艺术品所传达的象征意义 和文化内涵，常常被奢侈 品借鉴和运用，增加其附 加值。
奢侈品中的艺术元素
设计风格
手工艺传承
奢侈品特点
高价值、高品质、独特性、稀缺 性、象征性。
奢侈品市场现状
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市场规模
全球奢侈品市场规模庞大， 近年来呈现稳定增长趋势。
竞争格局
奢侈品市场主要由欧洲品 牌主导，但近年来亚洲品 牌也在逐渐崛起。
消费者行为变化
随着消费者越来越注重个 性化和体验，奢侈品消费 也在向定制化和体验式消 费转变。
追求品质生活
奢侈品通常具有高品质、 高档次和高附加值的特 点，购买奢侈品可以让 消费者享受更高品质的 生活。
寻求心理满足
购买奢侈品可以给消费 者带来心理上的满足感 和愉悦感，从而满足消 费者追求快乐和幸福的 心理需求。
05 奢侈品市场的未来趋势
数字化与智能化发展
数字化营销
奢侈品品牌越来越多地利用数字技术进行营销，如社交媒体广告、 电子邮件营销和在线视频广告等。
智能化产品
随着科技的发展，奢侈品品牌开始将智能技术融入产品中，如智能 手表、智能珠宝等。
虚拟现实和增强现实
这些技术为奢侈品品牌提供了全新的展示方式，使消费者能够更直 观地了解和体验产品。
环保理念在奢侈品中的应用
01
可持续材料
奢侈品品牌开始采用环保和可持续的材料，如再生塑料、有机棉等，以
减少对环境的影响。
世界奢侈品介绍
全球的意大利著名奢侈品品牌， （阿玛尼旗下的牛仔系列，很少看出是阿玛尼的风格）
以男装最为著名。
7 A/X Armani Exchange：休闲服
（阿玛尼的贴牌系列，目前是新加坡的品牌公司负责，完全是贴牌设计）
8 Armani Junior：童装
9.Armani 其他系列：咖啡店，花店，艺术中心，酒吧，酒店等
2021/5/26
阿玛尼品牌专卖店汇总
GIORGIOARMANI（乔治阿玛尼） 北京：王府半岛酒店，银泰中心，华贸中心 上海：恒隆广场，IFC（国金中心），外滩三号，半岛酒店 杭州：湖滨国际名品街 大连：时代广场 南京：德基广场，东方商城 广州：太古汇（即将开幕） 常州：泰富百货 重庆：时代广场 星光68广场 天津 友谊商厦
中国有句古话：物以稀为贵。稀缺性是使物品成为奢 侈品的必要条件
4、世界奢侈品介绍
一、男装篇 二、女装篇 三、名表篇
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四、珠宝篇 五、综合篇
1
男装篇
2021/5/26
世界十大男装奢侈品牌排行榜
壹
貮
叁
肆
伍
布莱奥尼 Brioni定制 服装之王
阿玛尼 Armani
陆
柒
杰尼亚 ZEGNA
捌Байду номын сангаас
菲拉格慕 Ferragam o风靡好莱 坞的品牌
Canali-性 价比最高的 奢侈品男装
玖
拾
杜嘉班纳
Dolce&Gabban
a来自意大 利的狂野奢 华
2021/5/26
普拉达 PRADA
汤姆·福特 TOMFORD
范思哲 VERSACE皇室贵族和 明星的宠爱
巴宝利 Burberry