黄姚古镇旅游可持续发展问题研究

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旅游市场

2010年第1期(总第70期)

黄姚古镇旅游可持续发展问题研究

李　烨

(广西师范大学历史文化与旅游学院　广西　桂林　541001)

【摘　要】旅游可持续发展是基于可持续发展思想理念的指导下,为解决旅游开发与保护矛盾而提出的一种新的发展理念。

文章对旅游可持续发展的基本特点及理念进行了分析,并以此理念为指导,分析了黄姚古镇旅游可持续发展存在的基本问题,以此为基础,对黄姚古镇旅游可持续发展的问题进行了一些思考。

【关键词】黄姚　古镇　旅游可持续发展【中图分类】F592.3【文献标识码】A 【文章编号】1672-8777(2010)01-0078-03

【收稿日期】2009-12-08

【作者简介】李　烨(1989-),女,湖南邵阳人,广西师范大学历史文化与旅游学院2007级本科生,研究方向:文化旅游,旅游策划。

一、研究缘起

旅游可持续发展是基于全球可持续发展的概念而提出的,要求旅游与自然、文化和人类生存环境成为一个整体,以不破坏其赖以生存的自然资源、文化资源及其他资源为前提,并能对自然、人文生态环境保护给予资金、政策等全方位支持,从而促进旅游资源的持续利用。它具有以下一些基本特点:

(一)公平性

即发展机会的平等性,强调的是本代人的公平、代与代之间的公平以及公平分配有限的旅游资源。(二)持续性

即生态发展的持续性,强调的是旅游资源开发与旅游业的发展应在生态系统的承载能力内,保持生态生命支持系统和生命多样性,不能为满足本代人需求和为谋取短期利益而掠夺式开发旅游资源。

(三)共同性

由于各国文化、历史和社会经济发展水平存在较大差别,旅游可持续发展的具体目标,政策措施和实施步骤不可能是唯一的,但是,可持续发展作为全球发展的总目标,所体现的公平性和持续性精神则是共同的。旅游业实施可持续发展战略,体现的是全人类的共同利益和发展需求。

现代旅游有很多类型,古镇旅游是旅游的重要组成部分。古镇依托深厚的历史文化底蕴和优美自然风光,风貌古朴、个性鲜明,被人誉为“传统文化的明珠”、“民间收藏的国宝”,如周庄、凤凰等古城镇,旅游发展非常迅速,获得了良好的经济效益和社会效益。

黄姚古镇目前是我国华南地区保存最完整、规模最大、最具特色的古镇,不仅蕴含着深厚的文化底蕴,周边更有“世外

桃源”之称的田园风光。黄姚古镇旅游自2000年正式开发以来,已有些年了,但并未取得良好的经济效益,没有实现为当地居民致富的目标。黄姚古镇的旅游没有取得很好发展,从另一方面来说为其走上可持续发展发展提供了客观条件,如当地自然生态环境基本完好,古镇风格没有很大变化,有条件避免走进“先开发,后治理”怪圈。那么,结合当地的实际情况,如何利用其优势,促进黄姚古镇旅游业可持续发展,为贫困黄姚人致富创造条件,如何通过发展和创新旅游获得良好

的环境效益和社会效益,使黄姚旅游走上可持续发展之路,这些问题值得探讨。

二、黄姚古镇旅游可持续发展现状分析

黄姚古镇以其深厚的历史文化底蕴、天然秀丽的自然风光和古朴沧桑的明清古建筑吸引着港台、广东、广西乃至全国各地的游客,是桂东南地区古镇旅游的一颗明珠。

1995年,黄姚古镇被广西自治区列为省级风景名胜区。1999年,昭平县委、县政府成立广西昭平县黄姚景区旅游开发

公司,正式启动对黄姚古镇旅游的开发建设。2003年7月,黄姚景区旅游开发公司与广西桂能电力司签订了开发古镇旅游资源协议,并以股份制的形式注册成立了“广西昭平黄姚古镇文化旅游公司”。由于桂能电力公司在股份占据绝对优势,因此黄姚古镇的开发经营权实际转移至桂能电力公司。2003年

9月,昭平县政府与桂能电力公司签订了协议,将黄姚古镇景

区的开发经营权交给了桂能电力公司,为期50年。同年,昭平县政府在黄姚古镇成立了黄姚景区管理委员会。机构直属

县政府,与乡(镇)一级政府同级,主要负责黄姚景区的保护、规划、开发、协调工作。

黄姚古镇的旅游开发已将近十年。开发初期,当地政府分别委托广西壮族自治区环境保护科学研究所、广西城乡规

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划设计院等对黄姚古镇进行旅游规划。2003年,黄姚古镇文化、旅游公司成立后,又委托上海海达旅游发展研究院作“广西昭平县黄姚古镇风景区旅游开发规划”。2007年6月份黄姚古镇被国家建设部、归文物局列为第三批中国历史文化名镇,11月份被新华网广西频道、广西电视台、广西交通台、时空网等媒体评为“广西最好玩的十个地方”。同时,黄姚豆腐酿也入选广西最好吃的十种小吃。尽管如此,目前的黄姚古镇景区的开发现状却仍然不尽如人意。

(一)古镇的原真性遭到破坏

随着古镇旅游的进一步发展及城镇化的影响,古镇人文发生了很大的变迁:一是古镇原住民外迁,迁到新区居住,致使古镇人文的原真性面临危机;二是大量中青年外出打工,古镇文化面临青黄不接的局面,古镇的优秀文化传统没有得到深刻挖掘和发扬光大,面临失传的危险;三是古镇居民新建的楼房,破坏了古镇原有的风貌。虽然旅游开发能带动当地经济的发展,但是开发要适度,过度的开发只能适得其反,不仅破坏古镇人文资源的原真性,到头来还会影响到古镇的可持续开发。

(二)旅游环境承载量和环保没有得到足够的重视

承载量又称为容量或容纳量,是指一个独特的环境永续生存发展的最大密度观念,可用叙述一个旅游地区资源所限定的平衡状态的族群密度。由于近年来古镇的旅游业发展迅速,游客数量逐年提高,游客的频繁出入、干扰或冲击着古镇的生态,人文环境,一旦超过承载量,就会使游客与生态环境,人文环境的矛盾日益突出。

(三)古镇旅游策划单一,不能满足游客多层次旅游需求

古镇文化旅游策划形式单一,没有参与性强的文化旅游策划。古镇文化旅游内容较少,不能同时满足游客观光、休闲、生态和求知等多层次需求。

(四)景区发展与社区居民存在矛盾阻碍了景区可持续发展

在调查期间,通过与当地居民的访谈,了解到黄姚古镇居民和黄姚古镇文化旅游公司存在较大的矛盾。主要矛盾是:土地征收、利益分配、黄姚小学的拆除。调查期间,也发生了当地居民因对旅游公司不满,而将不满发泄在游客身上的现象。可见,黄姚古镇文化旅游公司并未妥善处理好与当地居民的关系。这势必会对黄姚古镇旅游的可持续发展产生影响。

(五)古镇公共设施亟待改善

古镇目前的道路、交通和给、排水等基础设施条件差,缺乏完善的旅游接待设施。笔者在调查中发现,古镇内的卫生情况不容乐观,没有专门的垃圾桶,只是用家用的塑料桶来代替;古镇内的排水设施也不完善,一到下雨天容易积水;古镇内有几家家庭旅馆,住宿一般。

(六)古镇的生态环境遭到被破坏

由于旅游开发的加剧,古镇的一些生态环境已经出现被破坏的现象。有的游客缺少环保意识,随手乱扔垃圾;河流和池塘不时漂浮着塑料制品;居民新建的小楼影响古镇的整体布局;为了拍摄的需要仿制城门影响古镇原有的风貌等。随着古镇旅游的发展,知名度的提高,游客的大量涌入,古镇的生态环境面临着严峻的考验。

三、黄姚古镇旅游可持续发展思考

黄姚古镇旅游资源丰富,独具特色,在古镇旅游方面是华南地区的一支独秀。广西区政府把黄姚古镇旅游带动新农村建设作为示范点,各级领导都给予了很大重视。但黄姚旅游自开发以来并未取得预期的结果,经济效益低,当地居民没有因为旅游而得到很明显的经济利益,相反生活水平有一定程度的下降。若没有经济的可持续性,生态环境的可持续性便失去了经济目的和动力;而经济的可持续性和生态环境的可持续性是为了满足社会的需要,社会的可持续性的实现有赖于经济和生态环境的可持续性。因此,对于黄姚旅游经济的可持续性,可以从以下几个方面思考:

(一)旅游产品与经济的可持续性

旅游区要获得可持续发展,首先必须经济能够得到长足稳定发展。黄姚古镇旅游走可持续发展之路,首先要把旅游经济效益提高。经济效益要提高,旅游产品设计是关键。

黄姚古镇旅游资源价值高,但自开发以来,经营黄姚古镇旅游的企业所开发的旅游产品比较单一,以观光型为主且开发层次低,深度不够,未能充分体现黄姚古镇风格。黄姚古镇旅游产品应以历史文化为主线,深度挖掘其独特的历史文化,以各种形式把古镇的历史底蕴表达出来,满足旅游者的求知、求新、求美的动机,增强游客的参与性和体验性。同时,开发各种休闲度假旅游产品,作为辅助性产品,延长旅游者的逗留时间,拉长旅游者的消费链,增加经济收入。要不断深化旅游产品结构,增强产品的生命力,这样才能保证黄姚古镇旅游经济获得长足稳定发展,也才能为社会可持续性和生态可持续性提供经济保障。

(二)旅游市场结构可持续性

旅游市场是旅游的生命,是经济效益的源泉。因此,黄姚古镇文化旅游公司应大力拓展市场,增加客源市场的来源。现在黄姚旅游市场的客源地主要分布在珠三角地区和广西本地,且广西地区旅游者消费层次不高,客源地市场不太乐观。黄姚古镇文化旅游公司应与政府一起,多方合作,加强客源地的开发与经营,增加旅游者的数量。

(三)旅游消费的可持续性

现在黄姚旅游消费结构很成问题,其经济利益主要来自门票收入,直接导致黄姚旅游的间接经济利益较低。而门票收入也是有限的,如果一个景区的经济收入只靠门票的话也会造成旅游者心理反感。比如,现在黄姚景区的门票由过去的30元涨到了68元,大部分旅游者都认为价格太高,而又没有什么东西可看。因此,黄姚古镇文化旅游公司应着眼于更宽泛的经济收益网络,而不是仅仅抓住门票价格,要加强饮食、住宿、游玩、娱乐和购物等方面的建设,增强旅游消费的深度和广度。这样才能不断增加经济收益,提高黄姚古镇旅游的可持续发展能力。

(四)整个黄姚镇的经济发展可持续性

一个地区的经济发展包括了很多面,因此对于黄姚经济发展来说,不应只注重旅游这一块。经过对黄姚镇政府采访,发现政府对黄姚旅游发展充满了乐观态度,而(下转第77页)