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电子商务经济学 谢康PPT全套课件
信息技术、电子商务或企业信息化的外溢效应，是指企 业应用信息技术后导致其他企业模仿、学习，从而产生 技术和管理理念的扩散，该企业无法获得投资信息化和 改造组织带来的外溢收益。
电子商务市场基本法则
摩尔定律、梅特卡夫法则、科斯定律构 成电子商务市场三大基本法则
摩尔定律（More’s law）
计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减 半数的速度下降。
电子商务经济学是以电子商务的经济现象为研究对象的 经济学。 电子商务经济学是将电子商务市场或在线市场作为研究 对象而形成的一门新兴经济学分支学科。
2. 为什么要学习电子商务经济学？
① 电子商务是一门实践性强的综合性学科，它要求的不仅 只是理论或只是实践，更多要求的是两者的综合。
脱离经济学原理，单纯用现实中出现的个例来理解 电子商务无法掌握其背后的规律，经济学原理作为工具 可以解决这个问题。电子商务经济学就是以经济学原理 为分析工具来分析和理解电子商务中的现象及其规律， 能够帮助学生更好地理解问题和分析问题，并活学活用， 在电子商务环境中作出理性的个人决策。
理解
业务活动中的信息电子化业务活动。
服务层面的理解 即电子商务是指政府、企业和消费者表达意愿的一种工具，同 时也是在改善客户服务水平和提高交付速度的同时削减服务成 本的一种手段。
学习层面的理解 即电子商务是为中学、大学和企业等组织提供在线培训和教育 的功能和机会。
知 识 发 现 与 知 识 即电子商务和协同为企业和消费者的知识发现和知识管理提供 管理层面的理解 了渠道、平台和手段。
成本不变产业（constant cost industry）指新进入厂 商带来了产业产出的长期扩张，但市场价格却维持不变 的产业。
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D2
电子商务市场基本法则
摩尔定律、梅特卡夫法则、科斯定律构 成电子商务市场三大基本法则
摩尔定律（More’s law）
计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减 半数的速度下降。
电子商务经济学是以电子商务的经济现象为研究对象的 经济学。 电子商务经济学是将电子商务市场或在线市场作为研究 对象而形成的一门新兴经济学分支学科。
2. 为什么要学习电子商务经济学？
① 电子商务是一门实践性强的综合性学科，它要求的不仅 只是理论或只是实践，更多要求的是两者的综合。
脱离经济学原理，单纯用现实中出现的个例来理解 电子商务无法掌握其背后的规律，经济学原理作为工具 可以解决这个问题。电子商务经济学就是以经济学原理 为分析工具来分析和理解电子商务中的现象及其规律， 能够帮助学生更好地理解问题和分析问题，并活学活用， 在电子商务环境中作出理性的个人决策。
理解
业务活动中的信息电子化业务活动。
服务层面的理解 即电子商务是指政府、企业和消费者表达意愿的一种工具，同 时也是在改善客户服务水平和提高交付速度的同时削减服务成 本的一种手段。
学习层面的理解 即电子商务是为中学、大学和企业等组织提供在线培训和教育 的功能和机会。
知 识 发 现 与 知 识 即电子商务和协同为企业和消费者的知识发现和知识管理提供 管理层面的理解 了渠道、平台和手段。
成本不变产业（constant cost industry）指新进入厂 商带来了产业产出的长期扩张，但市场价格却维持不变 的产业。
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电子商务PPT课件完整版-(1)
网络营销的产生
微观环境（从营销学角度） 主要表现为市场和营销理念的变迁 时空观念的重组和电子时空观 两种不同时空观并存 赖以生活和工作的工业化社会顺序，精确和物理时空观；信息 需求建立在网络化社会可变性，没有物理距离的时空观。 意义： 营销范围突破原商品销售范围和群体，地理位置半径和交通便 利条件划界的营销模式； 商品订货没有了地点和统一时间概念，网址和客户时间； 消费者主动网上搜寻商品信息，而不是被动地接收。
企业外部网（Extranet）（信息传递） 2.Internet阶段电子商务。
电子商务优越性：
（1）.提高通信速度。 （2）.节省了潜在开支。 （3）.提高服务质量。 （4）.提供交互式销售渠道。 （5）.提供全天候服务。 （6）.增强企业竞争力。
第二章 电子商务模式
以服务对象的不同划分模式
Ｂto
C 特点：能迅速吸引公众媒体的注意力 利润来源： 1.收取服务费 2.会员制会费 3.降低价格，扩大销售量 4.广告费
Ｂto C电子商务模式
环节：网上商场购物——物流配送——支付结算 BtoC电子商务的企业类型 1.BtoC电子商务种类： 综合类：业务类型多而广 专业类：业务类型单一 2.BtoC模式电子商务的企业类型 经营着离线商店的零售商 没有离线商店的虚拟零售企业 商品制造商
4.大家如何理解电子商务？
什么是电子商务？
电子商务概念：
电子商务是通过信息网络进行的商务 活动，有狭义和广义之分。广义电子商务 泛指应用电子及信息技术而进行的经济贸 易活动，狭义电子商务指利用电子信息网 络，实现的商品和服务交易活动的总称。
狭义电子商务与广义电子商 务的区别？
第03章_电子商务经济学基础
▪ 国际上通常采用R&D活动的规模和强度指标反映 一国的科技实力和核心竞争力。
▪ 一国的R＆D水平体现着一国的政治经济实力，一 个企业的R＆D水平，体现着一个企业的竞争力。 国际上的著名企业都把R＆D视为企业的生命，无 不投巨资于R＆D.据资料显示，1996年，通用汽 车（GM）的R＆D经费为64.13亿美元，占销售 额的5.6%；朗讯（Lucent）的R＆D经费为41.19 亿美元，占销售额的11.6%.在日本，不少企业对 R＆D的投资已经超过了对固定资产的投资。再如 青岛海尔就是靠R＆D形成了企业的核心竞争力。
▪ 垄断是R&D（research and development)的必要 条件，也是创新的动力，打破垄断会损坏创新者 利益。
▪ 网络经济时代的主导产业本身的特点，经济系统 内存在自动抑制垄断负面效应的力量。垄断会随 着新产品的产生而自动瓦解。
▪ 电子商务的低交易成本，降低了市场进入壁垒， 减缓了垄断程度，促进了竞争。
▪
我国的R＆D现状不容乐观，一是投入强度过低，二
是结构不太合理。企业在R＆D活动中的投入比重不够高：
1990年我国全国R＆D投入为125亿元，R＆D投入占GDP
比例为0.68％；1998年，我国R＆D经费支出总额为551
亿元人民币，占GDP的比重为0.69%；同期美国R＆D经
费达2279.3亿美元，占GDP的2.79%；德国1997年R＆D
垄断和竞争的关系
▪ 网络经济时代，垄断是竞争过程中出现的市场现 象，贯穿这个竞争过程，它和竞争交替出现，两 者统一于创新。
▪ 工业经济时代，产品的开发周期和生命周期较长， 市场份额稳定，网络经济时代市场份额不稳定， 多元化细分市场中产品的生命周期和开发周期都 很短，产品的差异性是垄断的原因之一。
电子商务第一章 ppt课件
电子商务特征 电子商务国际特征
语言 资金
接入技术 广告与电子商务的整合
第一次浪潮
第二次浪潮
主要是美国公司
大部分网站都是英 语
很多公司靠外部投 资创立的
各国企业参与电 子商务
很多网站都有多 种语言
现有企业用自己 的资金启动电子
商务计划
低速接入网络
网络宽带接入方 式迅速增长
过分依赖在线广告 采用多种复杂的 作为主要收入来源 广告方式，同电
1.3 电子商务的国际化性质
• 网上的信任问题
1.3 电子商务的国际化性质
• 语言问题
全球70亿人当中只有3.7亿人的母语是英语 目前网上60%的内容是英语，但50%以上的网民不懂英语
有关营销、产品介绍和品牌的页面应该优先翻译，当地内容 的网页应该只有当地语言
本地化（localization）
• 主动标签 • 被动标签 • 市场上一般用得较多的是被动式标签，造价低，
易于配置 • 系统一般都由信号发射机、信号接收机、发射
接收天线几部分组成 • RFID芯片可以是只读，也可以是读/写方式的
特点： 可识别高速运动物体并可同时识别多个标签；
可以节省人工成本； 提高作业精确性； 加快处理速度和有效跟踪物流动态等。
提问及思考
• 为什么亚马逊发展这么迅速？ • 电子商务和传统商务的区别？ • 电子商务的要素有哪些？ • 企业如何发现电子商务的机会？
1.1 电子商务：第二次浪潮
1.1.1回顾电子商务的发展历程： • EDI • 增值网（VAN） • “.com”的泡沫、破灭和重生 • 电子商务第二次浪潮
电子商务两次浪潮的对比
• （2）“拉（Pull）”业务：主要用于信息的个人定制 接收。应用领域包括服务账单、电话号码、旅游信息、 航班信息、影院节目安排、列车时刻表、行业产品信 息等等；
电子商务理论探讨PPT课件
1、电子商务的定义
国际组织对电子商务的定义 联合国国际贸易程序简化工作组 联合国国际合作和发展组织OECD 全球信息基础设施委员会（GIIC）
1、电子商务的定义
国家政府对电子商务的定义 美国政府 中国政府
1、电子商务的定义
企业对电子商务的定义 IBM HP SUN COMPAQ
2、电子商务的框架模型
VC)指的是一群一定数量的网际网络使用 者，因相同兴趣或情感结合，彼此透过 网际网络参与讨论与其它人互动，进而 产生社会人际关系
1、电子商务的定义
Whinston 观点
WEB的架构﹙Ravi Kalakota & A资n料d库rew
B. Whinston，1999)
TCP/ IP
CGI
内容
WEB CLIENT
认为电子商务系源自于「企业和政府内必 须对于计算能力以及电脑科技做更佳的利用， 来改善与客户的互动、企业流程、企业内和企 业间资讯的交换」而来，又从不同的角度，对 于电子商务的定义亦有所不同： 1、 通讯角度 2、服务角度 3、企业流程的角度 4、上线的角度、
1、电子商务的定义
Whinston 观点 虚拟社群 所谓虚拟社群(Virtual Community ;
WEB SERVER
软件应用
1、电子商务的定义
中国学者专家的观点 王可（中国社会科学研究院 研究员） 王新华 （中国企业家） 秦志斌 （媒体著名撰高稿人） 李琪 （电子商务学者）
1、电子商务的定义
本人的观点：电子商务生产力论
电子商务是在技术、经济高度发达的现 代社会里，掌握信息技术和商务规则的 人，系统化运用电子工具，高效率、低 成本地从事以商品交换为中心的各种活 动的总称。
第四章 市场 《电子商务经济学》PPT课件
报纸销售量
2.简单模型：CD市场上互联网零售业的增长对产 品市场的影响
平均 价格
D1
S2 S1
短期均衡： 传统CD零售商D1与S1相交得到供需 的均衡点E，
E 7 D2
H 5
F 3
O
Q5 Q4
Q3
(b)离线市场
中间状态： 等量需求不变，传统市场上的同一 价格下对CD的需求量将因转移至在 线市场而减少，D1将会左移至D2
HK：3888
4北.你京还金有山什软么疑200问7年和1想0 法香？港联交
件公司
月9日 所主板
3.60港元
38.9%
8.83亿港元 （约1.14亿美元）
HK：8288
中国网龙公 2007年11 香港联交
司
月2日 所创业板
13.18港元
25.0%
16.37亿港元 （约2.10亿美元）
表4-1：2007年中国电子商务类企业上市代表 备注：首日上涨率为首日的收盘价相对于发行价的上涨率。
成本核心观
微观经济学强调的利润 最大化目标包含收益和 成本两部分的控制结果
趋向完全竞争市场，价 格是外部变量，只能改 变固定成本和可变成本
电子商务的发展趋势
上阿市代里码巴巴 企业名称 完上美市时时空间 上市地点 巨发人行网价络 首日上涨率 京东首商日城市值
HK：1688
阿里巴巴网 2007年11 络有限公司 月6日
DD..斯D蒂es格cri利Pt茨ion还o发f 现the信c息on的te不nt完s 全导 致缺乏竞争的不完全市场。
时间视角的协同效率
在传统商务中，企业必须将时间调配到协调和其他管 理工作上，这些时间都是有限的工作期内的时间。如 果将企业视为一个整体，每一生产阶段可调配时间的 有限性可用类似生产可能性边界线的时间可供分配区 域来表示（如图4-9所示）。
电子商务PPT课件完整版
精选ppt课件
6
案例：
通用、福特和Commerce me合作建立的
网上B to B交易市场Croissant，其采用ebay
的竞价方式为汽车企业采购节省成本，到２０
０１年６月处理交易达３３０亿美元。几乎是
宝马一年的营收。据摩根斯坦利的测算
Croissant一年最多可处理高达７５００亿美
元的交易，而目前以B to B方式完成的零件采
❖
结论：经济已经成为“特征性”的非均衡经济，传统产品成
为“劣等”品（替代经济）。
精选ppt课件
28
网络营销的产生
❖ 微观环境（从营销学角度）
❖ 主要表现为市场和营销理念的变迁
❖ 时空观念的重组和电子时空观
❖
两种不同时空观并存
❖
赖以生活和工作的工业化社会顺序，精确和物理时空观；信息
需求建立在网络化社会可变性，没有物理距离的时空观。
买卖交易的服务，手段和机会。 ❖ 2）服务性
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24
电子商务的应用特性
❖ 3）集成性 ❖ 技术上 （新老设备集成） ❖ 更加有效地利用已有的资源和技术，更加有效
地完成任务。例：网络接入 ❖ 管理上 （人机集成） ❖ 4）可扩展性 ❖ 要使电子商务正常运行，必须确保其可扩展性，
可扩展的系统才是稳定的系统。 ❖ 例：网站数据容量，精选p处pt课件理器的升级能力。 25
❖ 1.新型企业柜台模式
❖ 没有自己的商品，仅仅是商务流程中的虚拟 柜台环节 ❖ 鼠标+水泥
精选ppt课件
12
INTERNET商务的经营模式
❖ 2.传统企业虚实结合模式
❖ 电子商务是传统商务模式的延伸 ❖ 水泥+鼠标
电子商务经济学
电子商务经济学电子商务经济学是一门研究电子商务领域经济活动规律、经济关系以及经济现象的学科。
随着互联网技术的发展，电子商务已经成为现代经济体系中不可或缺的一部分，对传统的商业模式产生了深远的影响。
本文将从电子商务的定义、特点、发展现状以及经济学原理在电子商务中的应用等方面进行探讨。
电子商务，通常指的是通过电子方式进行的商业交易活动，包括但不限于在线购物、电子支付、数字内容的交换等。
电子商务的特点主要体现在以下几个方面：1. 便捷性：消费者可以随时随地通过互联网访问商家的网站或应用，进行商品浏览、比较和购买，极大地提高了购物的便利性。
2. 低成本：电子商务减少了实体店铺的租赁、人员和库存等成本，使得商家能够以更低的价格提供商品和服务。
3. 个性化：通过数据分析，电子商务平台能够根据消费者的购物历史和偏好，提供个性化的商品推荐和服务。
4. 跨界性：电子商务打破了地理和时间的限制，使得全球范围内的交易成为可能。
电子商务的发展现状可以从以下几个方面进行概述：1. 市场规模：随着互联网的普及和消费者购物习惯的改变，电子商务市场规模持续扩大，成为全球经济增长的重要驱动力。
2. 技术创新：云计算、大数据、人工智能等技术的应用，不断推动电子商务的创新和发展。
3. 政策支持：各国政府通过制定相关政策，鼓励电子商务的发展，促进经济的数字化转型。
4. 竞争格局：电子商务领域的竞争日益激烈，大型电商平台和新兴的垂直电商都在争夺市场份额。
在电子商务经济学中，经济学原理的应用主要体现在以下几个方面：1. 供需理论：电子商务平台通过分析消费者需求和商家供给，实现资源的有效配置。
2. 价格机制：电子商务通过在线比价、促销活动等方式，影响商品和服务的价格，进而影响消费者的购买决策。
3. 市场结构：电子商务市场的竞争格局、市场集中度等，对市场效率和消费者福利有着重要影响。
4. 外部性：电子商务在促进经济发展的同时，也可能带来诸如数据安全、隐私保护等外部性问题。
电子商务经济学
电子商务经济学就是以电子商务的经济现象作为研究对象的经济学基本问题：1、将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开的研究。
2、着重研究在线市场如何影响离线市场的竞争和发展，或者研究离线市场的竞争如何影响在线市场的结构。
3、侧重于研究电子商务的宏观经济影响。
电子商务的市场基础是因特网和个人电脑。
基本法则：摩尔定律、梅特卡夫法则摩尔定律（More's law)：计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减半数下降。
反映了信息技术产品的性能价格比，揭示了信息技术产业高速增长的动力源泉。
该定律从20世纪60年代至今依然发挥作用，估计还会持续发挥作用20年。
梅特卡夫法则(Metcalfe law)：网络价值等于网络节点数的平方。
或者网络价值随着网络用户数量的增加而呈指数增加。
它反映了信息网络扩张的效应。
逆向选择是信息不对称所造成市场资源配置扭曲的现象，也是信息的不对称所造成的事前和事后的机会主义行为。
电子商务市场中也存在逆向选择问题。
解决方法：1、厂商可以通过做广告、提供质量保证书、树立品牌等向拥有信息少的消费者传递市场信号。
2、行业或政府进行有关检验、鉴定和荣誉奖励来传递有效信息。
3、龙头企业建立“电子采购联盟”规范和建立可信的企业形象。
4、第三方机构所提的专业的、信用的服务。
消费者剩余是指消费者购买商品所获得的总效用于实际支付的效用之间的差额，即需求曲线以下与市场价格以上的部分。
数字产品是信息内容基于数字格式的交换物，分为内容性产品、交换工具、数字过程与服务三种类型。
内容型产品主要有新闻书刊和电影音乐，交换工具有电子货币、电子机票等，而数字过程和服务强调软件的作用和使用时的交互性能，有远程教育、网络游戏。
数字产品成本：研究与开发成本高，生产制造成本低；生产过程中固定成本高，变动成本低；销售过程中生产成本低，销售成本高。
总之，数字产品的沉淀成本高，边际成本低。
数字产品物理特征：1、不易破坏性2、可改变性3、可复制性，边际成本为零4、数字产品具有速度优势。
电子商务经济学基本原理概述PPT(29张)
2.4、电子商务基本原理
交易能进行有几个条件：
供需双方有信息需求的愿望
信息需求的愿望有转化为行为动机的要求
行为动机有促使交易实现的目的
交易实现有达到欲望满足的需求 因此，电子商务实现和完成的过程为：
信息需求→行为动机→交易实现→欲望满足
而这种欲望的满足有一个通过电子商务交易不 断刺激循环周而复始的一个过程，这就是市场的培育 和发展中应研究分析的问题。
2.3.4 市场
市场是实现产品向商品转换的交易场所，也可以 说是实现供给和需求选择行为的一种场所。发达的市场 机制就使产品能更快地实现向商品的转换，完成产品→ 商品→消费品间的转换，所以在商品社会中市场就是商 务活动的主要场所。
市场应具备以下几个特点：
具有沟通供需双方需求信息的公开性； 具有能接受的交易低成本的公正性； 具有实现交易规则的公平性；
结论：信息决定交易中间媒介的方式。
交易的中间媒介是交易信息的载体，这些信息是需求双方和市 场信息的汇集。交易中出现的货币量，它反映市场需求信息的总量，它 也是对社会物质财富重新分配和使用的一种信号，货币交易的周转量同 时也能反映物质财富重新分配的频度和速率。研究信息在交易过程中的 作用和功能，是商务活动中原理分析的重要内容。
3、在不同的方式选择中信息的不对称主、被动地位 可以相互置位 4、置位使生产者有了解市场信息的机会，就有了扩 大生产的原动力，这就为市场的形成提供了经济基 础 5、摆摊设点选择的偶然性导致社会行为的必然性 而形成市场，这也是交易机会成本降低信息通畅与 否的一种必然结果，但这种形成的市场规模总是和 地域范围大小直接相关的
第二章：电子商务经济学基本原理
教学目的和要求：
通过本章的学习让学生从经济的角度分析电 子商务的这种经济现象出现的原因，着重从交 易、媒介、市场的角度掌握电子商务的交易环 节，而加深认识电子商务这个经济活动现象， 进而更深入地去理解电子商务的特点。
第03章电子商务经济学基础
第03章电子商务经济学基础
§ 我国的R＆D现状不容乐观，一是投入强度过低，二 是结构不太合理。企业在R＆D活动中的投入比重不够高： 1990年我国全国R＆D投入为125亿元，R＆D投入占GDP 比例为0.68％；1998年，我国R＆D经费支出总额为551 亿元人民币，占GDP的比重为0.69%；同期美国R＆D经 费达2279.3亿美元，占GDP的2.79%；德国1997年R＆D 经费达875.4亿德国马克，占GDP的比重为2.33%；日本 的R＆D经费占GDP的2.92%，韩国为2.89%.折合美元进 行比较，我国的R＆D经费支出额不及美国的1/30、德国 的1/7、日本的1/18、韩国的1/2.近年来，我国R＆D经费 虽有所增长，2000年，我国国内R＆D总支出为896亿元， 占当年GDP的1.0%；企业R＆D的比重也由1998年的 44.8%（1997年美国为74%，日本为72.7%），达到 2000年的60.3%.但差距显然甚很大。鉴于R＆D在一国经 济中的地位、可观的收益率以及我国的现状，会计界应把 目光在这里驻足，在理论研究方面急起直追。
§ 网络经济时代企业分工模式出现新变化，分工从 公司内向公司外发展，公司模式变成“有头有尾 无中间”。例如耐克和TCL。
第03章电子商务经济学基础
垄断势力的影响范围
§ 网络经济时代，竞争在全球范围内进行，国与国 之间的竞争变成企业与企业之间的竞争，垄断势 力的影响范围是全球性；
§ 为了树立本国产业的国际竞争力，政府在反垄断 的同时，鼓励企业兼并，以抢占新兴产业的制高 点。
信息不仅是管理的基础，而且与知识一起成为管理的对象， 信息管理、知识管理日益成为管理的重要组成部分和新的增 长点。）
第03章电子商务经济学基础
3.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响
§ 我国的R＆D现状不容乐观，一是投入强度过低，二 是结构不太合理。企业在R＆D活动中的投入比重不够高： 1990年我国全国R＆D投入为125亿元，R＆D投入占GDP 比例为0.68％；1998年，我国R＆D经费支出总额为551 亿元人民币，占GDP的比重为0.69%；同期美国R＆D经 费达2279.3亿美元，占GDP的2.79%；德国1997年R＆D 经费达875.4亿德国马克，占GDP的比重为2.33%；日本 的R＆D经费占GDP的2.92%，韩国为2.89%.折合美元进 行比较，我国的R＆D经费支出额不及美国的1/30、德国 的1/7、日本的1/18、韩国的1/2.近年来，我国R＆D经费 虽有所增长，2000年，我国国内R＆D总支出为896亿元， 占当年GDP的1.0%；企业R＆D的比重也由1998年的 44.8%（1997年美国为74%，日本为72.7%），达到 2000年的60.3%.但差距显然甚很大。鉴于R＆D在一国经 济中的地位、可观的收益率以及我国的现状，会计界应把 目光在这里驻足，在理论研究方面急起直追。
§ 网络经济时代企业分工模式出现新变化，分工从 公司内向公司外发展，公司模式变成“有头有尾 无中间”。例如耐克和TCL。
第03章电子商务经济学基础
垄断势力的影响范围
§ 网络经济时代，竞争在全球范围内进行，国与国 之间的竞争变成企业与企业之间的竞争，垄断势 力的影响范围是全球性；
§ 为了树立本国产业的国际竞争力，政府在反垄断 的同时，鼓励企业兼并，以抢占新兴产业的制高 点。
信息不仅是管理的基础，而且与知识一起成为管理的对象， 信息管理、知识管理日益成为管理的重要组成部分和新的增 长点。）
第03章电子商务经济学基础
3.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响
电子商务经济学 教学课件ppt
ห้องสมุดไป่ตู้
边际效用递减规律：消费数量增加，每一单位消费中得到的效用却减 少的规律。
效用最大化原则：顾名思义，消费者都希望其消费所得的总效用是最 大的。实现条件：当消费者预算的分配使其花费在每一种商品或服务上 的“每一单位货币所带来的边际效用”相等，即几种商品的单位货币边 际效用相等时，因此也称为边际效用相等原则。用公式表示如下：
电子商务经济学
第一章 绪 论
第1.1节 电子商务的概述
• 1.1.1 电子商务的定义与特点
定义：广义的电子商务是指使用各种电子工具进行的商务活 动。狭义的电子商务是指利用互联网（Internet）从事的 商务活动。本课程对电子商务的研究主要侧重于狭义的定 义，即只有通过因特网进行的商务活动才是电子商务。
（1）基数效用（Cardinal Utility） 定义：用效用单位来表示的效用。它假定产品或服务满足消费者需求 的程度可以用具体的基数1、2、3...来衡量和比较，可加减。 总效用：指消费者从一定数量的产品或服务中得到的效用量的总和。
边际效用：指每增加或减少一单位产品或服务的消费所感觉到的效用 的变化。
a:消费者愿意支付的最高金额
p:市场价格，即消费者实际支
a
付的金额
消费者剩余= a-p
图1-3 消费者剩余
• 1.3.2 厂商理论
1. 生产函数与等产量线
生产函数是指在一定的技术 水平下，产品的产量与要素 投入量之间的对应关系。
Q=F(X1，X2，X3，....Xn) 等产量线是由生产出同一产 量的不同生产要素的投入组 合而形成的曲线，即等产量 线上的每一点代表的不同的 生产要素的组合可以生产出 同样的产量，如图1-4所示。
1991年美国政府宣布互联网（Internet）向社会公众开放，允许在 网上开发商业应用系统，于是产生了现代意义上的电子商务。
边际效用递减规律：消费数量增加，每一单位消费中得到的效用却减 少的规律。
效用最大化原则：顾名思义，消费者都希望其消费所得的总效用是最 大的。实现条件：当消费者预算的分配使其花费在每一种商品或服务上 的“每一单位货币所带来的边际效用”相等，即几种商品的单位货币边 际效用相等时，因此也称为边际效用相等原则。用公式表示如下：
电子商务经济学
第一章 绪 论
第1.1节 电子商务的概述
• 1.1.1 电子商务的定义与特点
定义：广义的电子商务是指使用各种电子工具进行的商务活 动。狭义的电子商务是指利用互联网（Internet）从事的 商务活动。本课程对电子商务的研究主要侧重于狭义的定 义，即只有通过因特网进行的商务活动才是电子商务。
（1）基数效用（Cardinal Utility） 定义：用效用单位来表示的效用。它假定产品或服务满足消费者需求 的程度可以用具体的基数1、2、3...来衡量和比较，可加减。 总效用：指消费者从一定数量的产品或服务中得到的效用量的总和。
边际效用：指每增加或减少一单位产品或服务的消费所感觉到的效用 的变化。
a:消费者愿意支付的最高金额
p:市场价格，即消费者实际支
a
付的金额
消费者剩余= a-p
图1-3 消费者剩余
• 1.3.2 厂商理论
1. 生产函数与等产量线
生产函数是指在一定的技术 水平下，产品的产量与要素 投入量之间的对应关系。
Q=F(X1，X2，X3，....Xn) 等产量线是由生产出同一产 量的不同生产要素的投入组 合而形成的曲线，即等产量 线上的每一点代表的不同的 生产要素的组合可以生产出 同样的产量，如图1-4所示。
1991年美国政府宣布互联网（Internet）向社会公众开放，允许在 网上开发商业应用系统，于是产生了现代意义上的电子商务。
电子商务经济学
此外，加拿大、日本、德国、丹麦、荷兰、 希腊、俄罗斯、韩国、菲律宾、香港和台湾等 国家和地区也均有院校开设该课程。
目前，国外电子商务经济学课程的设置大 致有七种方式。
第一，将电子商务经济学内容包含在电子 商务课程中，作为电子商务概论或电子商务课 程的一个组成部分。如澳大利亚昆士兰大学、 麦克基尔大学等。
1、电子商务经济学的定义 电子商务经济学就是以电子商务的经济现象作 为研究对象的一门经济学分支学科。 或者说，电子商务经济学是将电子商务市场或 在线市场作为研究对象而形成的一门新兴经济学分 支学科。 在研究方法上，电子商务经济学依然是使用传 统的微观经济学和宏观经济学方法。
2、电子商务经济学与网络经济学、信息 经济学的关系
那么，消费者是否还会购买第3个单位的商 品呢？
若继续购买第3个单位的商品，消费者获 得的边际效用与边际支出正好相等，都为2个 单位，此时消费者虽然没有赚取效用，但考虑 到总效用有所增加，所以消费者仍会选择继续 消费第3个单位的商品。但是消费到第4个单位 的商品时，消费者获得的边际效用小于边际支 出，故理性的消费者不会选择继续消费。
在具体研究内容上，电子商务经济学侧重 于研究基于因特网或网络基础设施基础上的商 务活动和经济现象，这自然会涉及到信息市场 中的经济问题。总的来讲，信息经济学的研究 范围要比电子商务经济学广泛得多，它几乎囊 括了经济活动中所有与信息相关的经济现象。 与电子商务经济学的研究内容不同的是，网络 经济学侧重于研究网络设施或网络服务定价等 经济现象。当然，有时也可以将电子商务经济 学看作是网络经济学的一个重要组成部分。
2001年，黄宗捷等编著《网络经济学》。 随后孙健也出版了《网络经济学导论》。2002 年6月，芮廷先编著出版《电子商务经济学》。 2003年，谢康等编著《电子商务经济学》。 2006年，濮小金等编著《网络经济学》。2007 年，李莉等编著《电子商务经济学》。
目前，国外电子商务经济学课程的设置大 致有七种方式。
第一，将电子商务经济学内容包含在电子 商务课程中，作为电子商务概论或电子商务课 程的一个组成部分。如澳大利亚昆士兰大学、 麦克基尔大学等。
1、电子商务经济学的定义 电子商务经济学就是以电子商务的经济现象作 为研究对象的一门经济学分支学科。 或者说，电子商务经济学是将电子商务市场或 在线市场作为研究对象而形成的一门新兴经济学分 支学科。 在研究方法上，电子商务经济学依然是使用传 统的微观经济学和宏观经济学方法。
2、电子商务经济学与网络经济学、信息 经济学的关系
那么，消费者是否还会购买第3个单位的商 品呢？
若继续购买第3个单位的商品，消费者获 得的边际效用与边际支出正好相等，都为2个 单位，此时消费者虽然没有赚取效用，但考虑 到总效用有所增加，所以消费者仍会选择继续 消费第3个单位的商品。但是消费到第4个单位 的商品时，消费者获得的边际效用小于边际支 出，故理性的消费者不会选择继续消费。
在具体研究内容上，电子商务经济学侧重 于研究基于因特网或网络基础设施基础上的商 务活动和经济现象，这自然会涉及到信息市场 中的经济问题。总的来讲，信息经济学的研究 范围要比电子商务经济学广泛得多，它几乎囊 括了经济活动中所有与信息相关的经济现象。 与电子商务经济学的研究内容不同的是，网络 经济学侧重于研究网络设施或网络服务定价等 经济现象。当然，有时也可以将电子商务经济 学看作是网络经济学的一个重要组成部分。
2001年，黄宗捷等编著《网络经济学》。 随后孙健也出版了《网络经济学导论》。2002 年6月，芮廷先编著出版《电子商务经济学》。 2003年，谢康等编著《电子商务经济学》。 2006年，濮小金等编著《网络经济学》。2007 年，李莉等编著《电子商务经济学》。