公共关系与CI_CS和声誉管理_王文奎
企业管理的危机公关与声誉管理
企业管理的危机公关与声誉管理导言企业管理是一个复杂而又庞大的系统，涉及到各个层面和环节。
在管理过程中，难免会面临各种挑战和危机，这些问题可能来自于内部，也可能来自于外部。
在这种情况下，有效的危机公关和声誉管理变得至关重要。
本文将探讨企业管理中的危机公关和声誉管理的重要性、影响因素以及应对策略。
危机公关的重要性危机公关是指企业在面临危机的时候，通过有效的公关策略来处理危机，并维护企业的声誉。
危机公关的重要性在于它可以帮助企业及时有效地应对危机，减少损失，并且有可能将危机转化为机会。
在现代社会，信息传播的速度极快，一旦企业面临危机，错误的处理方式可能会导致舆论的恶化，从而对企业的声誉和利益造成严重损害。
因此，危机公关成为企业管理不可或缺的一部分。
声誉管理的影响因素声誉管理是通过一系列措施和策略来维护企业的声誉，提高企业在外部利益相关者中的形象和信誉。
声誉是企业最宝贵的无形资产之一，它直接影响到企业的竞争力和生存发展。
声誉的形成和维护受多方面因素的影响，包括企业的品质、产品和服务、社会责任、员工行为等。
同时，媒体的报道、社交媒体的传播、公众的观点也会对企业的声誉产生重要影响。
危机公关的应对策略在面临危机时，企业需要采取恰当的危机公关策略来应对。
首先，企业需要及时公开信息，与公众进行沟通，提供准确、透明的信息，以避免产生谣言和不必要的猜测。
其次，企业需要积极回应社交媒体上的负面评论和指责，与相关利益相关者展开对话和交流。
在进行危机公关时，企业应该坚持信任、诚实和透明的原则，以树立可信度和公信力。
此外，企业应该关注公众的关切点，对于问题进行全面而及时地解释和回应。
最后，企业需要制定长期的声誉管理计划，加强与利益相关者的合作，增加公众对企业和品牌的认同感和信任度。
声誉管理的策略为了有效地管理声誉，企业可以采取一系列措施和策略。
首先，企业需要树立正确的价值观和企业文化，建立良好的内部管理机制，培养高素质的员工队伍。
CIS战略与公共关系基础讲解
CIS战略与公共关系基础讲解CIS战略与公共关系基础讲解随着信息技术的不断发展，企业与公众之间的关系变得越来越重要。
企业必须更好地理解和管理与公众之间的沟通，以确保其形象和声誉的良好建立和维护。
在这个过程中，CIS战略和公共关系起着关键的作用。
本文将对CIS战略与公共关系的基础知识进行讲解。
首先，我们来介绍CIS战略。
CIS是Corporate Identity System的简称，意为企业形象识别系统。
CIS战略是企业运用设计和传播手段，塑造自身独特的企业形象，并向内外部利益相关者传达企业文化、价值观和目标的一种战略。
通过CIS战略，企业可以树立起一个统一的形象，增强企业在公众中的认知度和记忆度，提高企业的知名度和影响力。
CIS战略由企业的标志标识、企业色彩和企业形象等要素组成。
企业的标志标识是企业形象的核心元素，包括企业的标志、标识和标语等，是企业形象的象征和载体。
企业色彩是企业形象的视觉表达方式，通过一系列的标准颜色来代表企业的特定形象。
企业形象包括企业的企业形象理念、企业文化、品牌形象等，是企业形象的内涵和外延。
在CIS战略的实施过程中，公共关系起着至关重要的作用。
公共关系是企业与公众之间建立和维护良好关系的一种管理活动。
通过公共关系的手段与公众进行有效沟通，能够增加企业的知名度、美誉度和认可度，提高公众对企业的信任度和忠诚度。
在CIS战略中，公共关系是建立和传达企业形象的重要方式之一。
公共关系的基本原则包括真实性、公正性、有效性和互动性。
首先，公共关系必须真实可信，建立在真实的信息和事实基础上，以增加公众对企业的信任度。
其次，公共关系必须公正公平，不歧视任何人，不偏袒任何一方，以确保公众对企业的公信力。
并且，公共关系要具有有效性，传达的信息要能够引起公众的共鸣和回应。
最后，公共关系需要具备互动性，与公众进行多方面、多渠道的沟通和交流，以增强企业与公众之间的互动和联系。
公共关系可以通过多种方式进行，包括媒体关系、社会责任、事件管理、危机公关和社交媒体等。
公共关系实践企业形象塑造与舆情管理
公共关系实践企业形象塑造与舆情管理公共关系实践是指企业通过与各方利益相关者进行有效沟通和互动，建立良好的关系，塑造积极向上的企业形象，并管理好舆情，确保企业形象的稳固。
在当前信息技术高度发达的社会中，企业形象塑造和舆情管理显得至关重要。
本文将从企业形象塑造和舆情管理两个方面进行探讨。
一、企业形象塑造企业形象是企业在各方利益相关者心目中的外在表现，对企业的经营和发展起着重要的影响。
在公共关系实践中，企业形象塑造应遵循以下几点原则：1.一致性原则：企业形象应与企业文化、产品定位以及市场定位相一致，做到内外呼应。
只有通过一致的表现，才能在利益相关者心中形成一致的认知。
2. 真实性原则：企业在塑造形象时应坚持真实、客观的原则。
企业形象的建立需要在真实的基础上进行，不能虚假宣传或误导消费者。
只有真实性才能赢得消费者的信任和尊重。
3. 透明度原则：企业应积极主动向外部公开并传递信息，展示企业的诚信、责任和透明度。
及时公开企业发生的重要事件，主动与利益相关者进行沟通，避免产生负面舆论。
二、舆情管理舆情是指社会上关于企业的各种观点、评论和信息，包括正面、负面以及中性的内容。
舆情管理的目标是及时发现并控制潜在的危机，减少负面影响，同时增加正面的宣传和传播。
1. 监测舆情：企业应设立专门的团队或聘请专业机构，定期监测舆情动态。
通过搜索引擎、社交媒体和舆情监测软件等工具，了解公众对企业的看法和反应，及时捕捉到潜在的危机。
2. 处理危机：一旦发生危机，企业应及时采取有效的措施予以应对。
首先要迅速回应，明确表达企业态度和做法，积极回应公众关切。
其次要积极与媒体沟通，提供准确、全面的信息，避免信息失真。
最后要主动承认错误，提出解决方案，并采取措施修复企业声誉。
3. 积极宣传：除了应对危机，企业还应该积极宣传正面的消息和成就。
通过各种渠道，如新闻发布会、社交媒体、博客等，宣传企业的社会责任、创新能力和员工文化，增加利益相关者对企业的正面印象。
公共关系与CIS战略
公共关系与CIS战略公共关系与CIS战略公共关系（Public Relations, PR）是指组织通过传播和沟通活动，建立和维护组织与公众之间的良好关系，以实现组织的目标。
而CIS战略（Communication and Information System Strategy）是指组织为了实现战略目标，在信息和通信系统方面所采取的计划和行动。
公共关系和CIS战略在当今复杂多变的社会和商业环境中扮演着重要的角色。
它们相互影响、紧密配合，共同推动着组织的发展和成功。
首先，公共关系与CIS战略相互支持，共同促进组织的形象和声誉建设。
在信息化时代，组织的形象和声誉已经成为竞争的关键因素之一。
公共关系活动通过与公众的有效沟通和互动，塑造和维护组织的正面形象和良好声誉。
而CIS战略则通过有效的信息和通信系统，支持公共关系活动的开展，提高沟通的效率和效果，增强组织形象的传播力和影响力。
其次，公共关系和CIS战略共同助力组织的发展和竞争优势。
公共关系活动可以促进组织与客户、合作伙伴、员工等相关利益相关者之间的关系和合作。
通过建立和维护良好的关系，组织能够提高顾客忠诚度，增强合作伙伴之间的信任和互动，提升员工满意度和忠诚度。
而CIS战略则为组织提供了信息获取、处理和利用的工具和能力，帮助组织了解市场需求、竞争动态和客户反馈，及时做出响应和调整，提升组织的竞争力和创新能力。
此外，公共关系和CIS战略也共同应对危机和挑战。
在当前复杂多变的社会和商业环境中，组织面临各种危机和挑战，如意外事故、舆论负面报道、网络谣言等。
公共关系活动通过及时、准确地传递信息，回应公众关切和质疑，有效应对危机和挑战，保护组织的声誉和利益。
而CIS战略则为组织在危机处理过程中提供了更加高效和精确的信息和通信手段，协助组织进行危机预警、危机管理和危机恢复，减少损失和风险。
在公共关系与CIS战略的整合中，还需要注意以下几点。
首先，组织需要建立一个完善的信息管理和沟通机制，确保信息的准确、及时和一致性。
公共关系与城市声誉管理
公共关系与城市声誉管理作者：暂无来源：《国际公关》 2016年第2期在移动传播时代，城市管理，特别是城市声誉管理正面临着前所未有的考验。
面对个性化的突发事变，精准化的公共关系管理需要得到重视In the era of mobile communication, urban governance, urban reputation management in particular, faces unprecedented challenges. With some sudden changes, the precise PR management needs to be attached high attention.文>蒋楠中国计量大学人文社科学院副院长2015年国庆期间，由38元一只青岛大虾引发的舆论风暴，被网友们戏称为“虾折腾”。
在新媒体发达的今天，网民们可以在一夜之间把青岛的丑事扒个精光，可见移动传播已经成为越来越多公众信息传播的主要工具，一个城市声誉的维护与传播，仅仅靠大众传播媒介已经远远不够了。
根据官方（工信部）公布的数据，截止到2015年3月，我国手机用户已经达到12.9亿，最新统计数字显示，通过手机上网的人数已经超9亿人。
可以说我国已经进入移动传播时代，在大众接受信息传播的渠道上，大众传播媒介逐渐退居其后，信息传播主要借助手机（甚至对某些人来说可能是唯一的工具）通过公众订阅号、朋友圈、微博等方式来实现，无线网络和移动传播工具的快速发展，改变了人们获取信息、建立联系、开展活动以及思考问题的方式，传播变得如此触“手”可及，人们的生存方式、生活方式、消费方式、思考方式随手机的联网而发生了深刻的变化。
在移动传播时代，城市管理，特别是城市声誉管理正面临着前所未有的考验。
过去，公众的抱怨、组织的危机事件，如果没有媒体的关注，不会有当事人之外的第三人知道，而今天，任何一个个体的事件，不管多么微不足道，都可能瞬间成为全中国、乃至全世界的新闻。
以公共关系事件，思考杭州市声誉管理
以公共关系事件，思考杭州市声誉管理作者：暂无来源：《国际公关》 2015年第6期文>蒋楠中国计量学院人文社科学院副院长刘江杭州市公共关系协会执行会长声誉，是一个组织得以持久存在的公众基础。
研究公共关系事件，剖析内在的规律与走势，有助于深入思考声誉问题，对组织声誉建设具有积极意义。
从2005-2014年，中国计量学院公共关系研究院密切关注杭州市重大公共关系事件的发生，进行了年度事件的筛选，而且对这60件大事进行了汇总分析，提炼出对杭州市公共关系和声誉管理的一些意见和建议，希望引起关注，加强组织声誉管理研究，打造中国城市品牌建设，为建设美丽中国尽一份绵力。
一、公共关系事件评选综述在杭州市十大公共关系事件的评选中，我们发现了一些共性的问题，表现出的特点值得社会的关注。
（一）政府公共关系事件占主导地位归纳入选杭州市十大公共关系的事件中，关于政府公共关系方面的事件占到46.67%，这些事件对杭州市，乃至国内外都产生了较大的影响力。
如启动公共自行车使用、中国名片·杭州篇在纽约时代广场宣传片播放、杭州荣膺“双遗”城市等。
从中可见，政府公共关系工作水平稳定提高，对外传播杭州声誉更加主动，杭州市政府公共管理能力，得到全社会的认可，杭州在国内外公众中的美誉度也持续提升。
（二）公共关系为缔造企业声誉发挥重要作用自从公共关系进入中国，其发挥作用的场所，主要是在企业，从最早的星级酒店管理，到大型中外合资企业，再到普通公司，很多企业通过公共关系活动，让公众了解到自身，有些企业通过公共关系的开放活动，顺利走出了危机。
杭州市在2005—2014十年间，入选十大公共关系事件的比例达16.67%，内容主要是企业的公益活动，呈现的状态是平缓地由高到低的态势，如杭州银泰的商业奇迹、阿里巴巴总部搬迁滨江的社会通报、娃哈哈的数次巨额捐助、阿里巴巴在美国的成功上市等事件。
（三）口碑传播成为杭州最省力的公共关系口碑传播，是由民间机构或社会公益机构依据不同的标准，进行相对客观的评价。
我在公共关系行业的工作总结舆情管理与品牌形象塑造
我在公共关系行业的工作总结舆情管理与品牌形象塑造在我从业的公共关系行业中，舆情管理与品牌形象塑造是我工作上的两大核心任务。
舆情管理是指通过对媒体、社交平台以及公众意见的监测和分析，有效评估和应对公司或组织所面临的舆情风险。
品牌形象塑造则是指通过营销和传媒手段，提升公司或组织的形象和声誉。
一、舆情管理舆情管理是公共关系工作的基础，它直接关系到公司的声誉和利益。
我在舆情管理方面主要采用以下几个步骤：1. 监测与分析：通过对各种媒体平台和社交媒体的监测，了解公众对公司品牌或组织的评价和看法。
同时，还要对竞争对手的动态进行监测，以及时了解行业内的舆情动向。
2. 评估与预警：对所收集到的舆情信息进行评估和分析，根据评估结果判断舆情的危害程度，并对可能出现的危机进行预警。
及时发现和解决潜在的问题，以防止舆情风险进一步扩大。
3. 应对与引导：针对不同的舆情情况，采取相应的应对策略。
对于正面的舆情，可以通过进一步宣传和推广来加强正面声音的影响力。
对于负面的舆情，则需要积极回应和解释，采取有效的措施予以化解。
二、品牌形象塑造品牌形象塑造是公共关系工作的重要部分，通过策划和执行各种营销活动，提升公司或组织的知名度和声誉。
我在品牌形象塑造方面主要采用以下几个策略：1. 定位与传播：根据公司的核心价值观和目标受众，明确品牌的定位，并通过各种传播渠道将品牌理念传递给公众。
这可以包括广告、公关活动、社交媒体等多种形式。
2. 建立与维护：通过与客户、合作伙伴和其他利益相关者的持续互动，建立良好的合作关系。
此外，还要保持高质量的产品和服务，以提升品牌的声誉和信誉。
3. 品牌保护：积极维护品牌的合法权益，对侵权行为进行严厉打击。
同时，还要及时回应公众关注的问题和质疑，保护品牌形象的完整性。
三、工作总结通过舆情管理和品牌形象塑造的工作实践，我取得了一些成果。
首先，在舆情管理方面，我能够快速准确地从庞大的信息中筛选出对公司重要的舆情动向，并及时采取应对措施，有效降低舆情风险。
酒店公共关系与CIS概述
酒店公共关系与CIS概述酒店公共关系与CIS概述随着全球经济的发展和旅游业的蓬勃发展，酒店业成为一个重要的服务行业。
酒店公共关系与CIS（Corporate Image System，企业形象管理系统）是酒店经营管理中不可或缺的一部分。
本文将对酒店公共关系与CIS进行概述，探讨它们在酒店业中的重要性以及实施的方法。
酒店公共关系是指酒店与其利益相关者之间的沟通和相互关系。
这些利益相关者包括酒店的员工、客户、供应商、投资者以及当地社区。
酒店公共关系的目的是在建立良好的酒店形象的同时，增加客户满意度和业绩。
一个良好的酒店公共关系可以提高酒店的知名度和口碑，吸引更多的客户，并保持和管理与不同利益相关者之间的良好关系。
在酒店公共关系中，沟通是至关重要的。
酒店需要通过各种渠道与其利益相关者进行有效沟通，包括口头沟通、书面沟通、媒体沟通等。
口头沟通可以通过面对面会议、培训和座谈会等形式进行，以便与员工、客户和供应商进行直接交流。
书面沟通可以通过电子邮件、公告和传单等方式进行，以便向各方发布重要信息。
此外，酒店还可以通过媒体发布新闻稿、参加行业展览和举办社交活动等方式来提高酒店的知名度和形象。
另一个重要组成部分是CIS，它是指企业形象管理系统。
CIS是将企业的核心理念、品牌形象和视觉形象整合在一起，形成一个系统化的管理体系。
在酒店业中，CIS可以帮助酒店建立一个独特的品牌形象，与其他竞争对手区分开来，并增强客户对酒店的认知和忠诚度。
CIS包括许多方面，其中一个重要的方面是酒店的标志和标识系统。
酒店的标志和标识是酒店形象的核心，它可以通过颜色、字体、图形等元素来传达酒店的特点和风格。
一个独特的酒店标志和标识可以帮助酒店在市场上脱颖而出，并帮助客户识别和回忆酒店。
此外，CIS还包括酒店的宣传和广告材料，包括宣传册、海报、网站等，它们需要与酒店的标志和标识保持一致，以形成完整的酒店形象。
实施酒店公共关系与CIS需要一系列的策略和方法。
论科研院所图书馆的公共关系
２．４．３形成友好的外部关系 一是与上级行政管理部门的关系。我们绝大部分图书馆属于事业单位，由各个单位行政 部门统一管理。因而处理好图书馆与上级部门的关系，以求得上级部门的指导和支持，应是 图书馆公关的主要内容。二是与媒介的关系。图书馆要充分利用媒介的作用来宣传自己，提 高知名度，扩大社会影响。三是图书馆与相关部门的关系。与图书馆业务相关的部门也是图 书馆公关的对象，图书馆在图书收集等业务环节需要这些相关部门的支持与配合，因此图书 馆要加强馆际合作，增强协作精神。四是图书馆与用户的关系。用户是图书馆工作的核心， 图书馆公共关系的最终目标是实现与用户的良性互动。因此，图书馆公关工作必须着眼于科 研和科研管理人员，服务于科研和科研管理人员，围绕科研和科研管理人员开展一系列工作，
中国兵工学会情报专业委员会２００７年学术研讨会文集
２图书馆公共关系的功能与运作
图书馆有效开展公共关系的目的，是为了构建良性的公关状态，在科研和科研管理人员 心目中树立起良好的形象。而这一目的的最终实现依赖于公共关系功能的充分发挥。图书馆 公共关系的功能就是图书馆与公共关系的诸要素与环境相互作用所体现的能力和结果。这种
随着社会的不断发展，公共关系己渗透到社会生活的各个领域。图书馆作为我们的文化 事业机构，负有向我们所在的科研院所提供有针对性地、能满足科研和科研管理人员迫切需 要的科技图书和资料的责任。在日益开放的今天坐等利用者上门已经不能满足形势发展的需 要，因此，图书馆应适时转变观念，用现代公关理念建树自己良好的社会形象与身份标识， 以充分实现自身的社会价值。 图书馆的工作核心是服务读者，树立起服务是灵魂、服务是核心、服务是基础、服务是 一切工作的出发点和终极意义的思想。随着社会信息化程度的不断提高和信息技术的快速发 展，读者对文献信息需求呈现出多元化、复杂化、综合化、高效化，对图书馆的服务提出了 越来越高的要求，他们渴望图书馆提供信息广、内容新、科技含量高、附加值高的，高品质、 高质量的服务。面对读者需求的不断变化，要求的更新，我们就要大力推行“读者第一，用心 服务的理念”。
公共关系策略对国际化企业声誉与品牌形象的影响与提升
公共关系策略对国际化企业声誉与品牌形象的影响与提升在当今全球化的商业环境中，国际化企业的声誉和品牌形象对于其长期发展至关重要。
而公共关系策略作为企业与外界沟通的桥梁，对于塑造和提升企业的声誉和品牌形象起着重要的作用。
本文将探讨公共关系策略对国际化企业声誉与品牌形象的影响与提升，并阐述其具体实施方法。
首先，公共关系策略对国际化企业声誉的影响不可忽视。
一个企业的声誉是建立在其与各利益相关者之间的互动和信任基础上的。
通过有效的公共关系策略，企业可以积极参与社会责任活动，与利益相关者建立良好的关系，从而树立企业的良好形象和声誉。
例如，企业可以通过与慈善机构合作，参与环保活动或社区服务等方式来展示其社会责任感，增强公众对企业的好感度，进而提升企业的声誉。
其次，公共关系策略对国际化企业品牌形象的提升也具有重要作用。
品牌形象是企业在消费者心目中的形象和认知，是企业与消费者之间建立情感联系的重要纽带。
通过巧妙运用公共关系策略，企业可以提升品牌形象的认可度和美誉度。
例如，企业可以通过赞助国际体育赛事或文化活动来提升品牌的知名度和影响力，进而增加消费者对品牌的认可度。
此外，企业还可以通过与意见领袖合作，进行产品推广和口碑营销，进一步树立品牌形象。
要实施有效的公共关系策略，企业需要注意以下几点。
首先，企业需要深入了解目标受众的需求和关切点，以便有针对性地制定公共关系策略。
不同的目标受众对企业的期望和关注点有所不同，因此企业需要根据目标受众的特点和需求来制定相应的公共关系策略。
其次，企业需要建立有效的沟通渠道，与目标受众进行积极互动。
通过与消费者、员工、投资者等利益相关者的定期交流和互动，企业可以更好地了解他们的需求和反馈，及时作出调整和改进。
此外，企业还需要注重公共关系策略的持续性和一致性，通过长期的努力和坚持，才能够真正提升声誉和品牌形象。
总之，公共关系策略对于国际化企业的声誉和品牌形象具有重要的影响与提升作用。
通过积极参与社会责任活动、建立良好的关系、提升品牌知名度和影响力等方式，企业可以树立良好的声誉和品牌形象，从而赢得消费者的认可和信任。
高校公共关系管理与校企合作效果评估
高校公共关系管理与校企合作效果评估公共关系管理在高校中扮演着极为重要的角色，尤其是在与校企合作方面。
校企合作已经成为高校与企业之间建立紧密联系和实现共同发展的重要方式，对于提升高校的社会声誉、拓宽学生就业渠道以及促进科研成果转化等方面都具有重要意义。
然而，校企合作的效果评估是一项复杂而又必要的工作，本文将就高校公共关系管理与校企合作效果评估进行探讨。
首先，高校公共关系管理是确保校企合作顺利进行的关键因素之一。
通过有效的公共关系管理，高校能够在与企业进行合作时，建立良好的双边沟通渠道，达成共识，并共同制定合作计划。
公共关系管理包括识别和理解与合作高校相关的各方利益和期望，并通过多种沟通手段，如会议、研讨会、合作项目推进会等，加强高校与企业之间的互动和有效沟通。
这有助于建立信任、增强合作的稳定性，从而为校企合作的顺利开展奠定了基础。
其次，高校公共关系管理与校企合作效果评估需要考虑多个维度。
根据具体的合作项目和目标，可以从以下几个方面对校企合作的效果进行评估：1. 经济效益评估：通过考察合作项目的经济效益，包括财务收入、利润增长、市场份额提升、增加公司价值等指标，来衡量合作的效果。
这有助于高校和企业更好地理解并评估项目的商业价值，为今后的校企合作提供经验和借鉴。
2. 教育教学效果评估：校企合作不仅可以为学生提供实习和实践机会，还可以促进教育教学改革和提高教育教学质量。
通过评估学生的实习和实践成果、学生就业率提升、学生对课程的满意度等指标，可以评估校企合作对教育教学的影响和效果。
3. 科研成果转化效果评估：高校作为科研机构，与企业的合作也包括科技成果转化等方面。
评估科研成果转化的效果，包括技术转让、专利申请、创新能力提升等指标，有助于了解合作对科研成果转化的推动作用，为进一步的合作提供指导。
最后，高校公共关系管理与校企合作效果评估应采取多种方式进行。
除了定性和定量的评估手段外，还可以结合宣传报道、学生反馈、企业口碑等途径进行综合评估。
公共关系学与声誉管理
公共关系学与声誉管理公共关系学与声誉管理是现代社会中不可或缺的重要学科和实践领域。
本文将从历史背景、概念定义、实践应用等方面探讨公共关系学与声誉管理的关系，并分析其在企业、政府和个人等不同层面的重要性。
一、历史背景公共关系学的起源可以追溯到20世纪初的美国。
当时，工业革命的兴起带来了新的社会问题和挑战，企业和政府开始意识到与公众建立良好关系的重要性。
于是，公共关系学应运而生，旨在通过有效的沟通和互动，促进组织与公众之间的理解和合作。
声誉管理作为公共关系学的一个重要组成部分，主要关注企业或组织的声誉建设和维护。
在竞争激烈的商业环境中，企业的声誉往往成为其最宝贵的资产之一。
良好的声誉可以增加消费者的信任和忠诚度，提升企业的市场竞争力。
二、概念定义公共关系学是一门跨学科的学科，涉及到传播学、心理学、社会学、管理学等多个领域。
它主要研究组织与公众之间的相互关系，通过有效的沟通和互动，建立和维护正面的公众形象。
声誉管理是公共关系学的一个重要分支，它强调通过战略性的沟通和行为来管理和塑造组织的声誉。
声誉是公众对组织的整体评价，包括其道德品质、社会责任和业务表现等方面。
声誉管理的目标是通过积极的声誉建设和危机管理，提升组织的声誉价值。
三、实践应用公共关系学与声誉管理在企业、政府和个人等不同层面都有广泛的应用。
在企业层面，公共关系学和声誉管理对企业的发展和成功至关重要。
通过建立良好的公众关系，企业可以赢得消费者的信任和支持，提升品牌价值和市场份额。
同时，通过积极的声誉管理，企业可以应对危机和负面事件，减少声誉损失。
在政府层面，公共关系学和声誉管理对政府的形象和声誉建设起着重要作用。
政府需要与公众建立良好的关系，增强公众对政府的信任和认同，提高政府的公信力和治理效能。
同时，政府也需要通过积极的声誉管理，应对公众的质疑和批评，维护政府的声誉和形象。
在个人层面，公共关系学和声誉管理对个人的社交和职业发展有着重要影响。
公共关系和企业声誉管理规章制度
公共关系和企业声誉管理规章制度一、引言在当今竞争激烈的商业环境中，企业声誉变得愈发重要。
公共关系作为企业传播的重要手段，扮演着维护和提升企业声誉的重要角色。
为确保公共关系的有效运作和企业声誉的稳固建立，制定一套规章制度是必不可少的。
本文将介绍一套完整、科学的公共关系和企业声誉管理规章制度。
二、公共关系管理1. 定义公共关系是企业与公众之间或者与其他利益相关方之间，通过正式和非正式沟通手段建立和维持的良好关系。
它涉及企业形象、声誉、可持续发展等方面。
2. 沟通渠道（1）内部沟通渠道：包括员工会议、内部刊物、电子邮件等，用于内部员工之间的有效沟通和信息共享。
（2）外部沟通渠道：包括媒体发布、社交媒体、公开演讲等，用于向公众传递企业信息和维护公众关系。
3. 媒体关系管理（1）建立媒体关系部门：设立专门的媒体关系部门，负责与各类媒体建立良好关系，并提供准确、全面的信息支持。
（2）定期举办媒体交流会议：定期邀请媒体代表参与交流会议，分享企业最新动态和发展计划，增进双方的相互了解和合作。
4. 危机公关管理（1）建立危机管理团队：组建专业的危机公关管理团队，负责预测、防范和处理可能出现的危机事件。
（2）灵活应对危机：及时、透明地向公众传达危机事件的情况，并采取有效措施予以解决，以最小化危机对企业声誉的影响。
三、企业声誉管理1. 定义企业声誉是指企业在公众和利益相关方中所拥有的形象、声誉和信誉。
良好的企业声誉对企业发展至关重要。
2. 建立企业价值观制定明确的企业价值观，包括诚信、质量、创新等，形成企业独特的文化氛围，树立良好的企业形象。
3. 品牌建设和管理（1）打造独特品牌：通过市场调研和定位，确立独特的品牌形象，使品牌在公众中具有较高的知名度和美誉度。
（2）保护品牌形象：加强品牌形象的维护和保护，定期进行品牌评估和监测，防止负面事件对品牌声誉的损害。
4. 社会责任履行积极履行企业社会责任，参与公益慈善等活动，向公众展示企业对社会发展的积极贡献，提升企业声誉。
数字时代公共部门组织声誉理论研究：缘起、发展与展望
数字时代公共部门组织声誉理论研究：缘起、发展与展望王友奎 孟庆国 陈思丞【摘要】公共部门的组织声誉管理不仅是公共管理学科的重大理论问题，也是数字时代公共部门必须关注的重大实践问题。
论文围绕公共部门组织声誉的概念、内涵、测量、影响因素以及对组织行为和产出的影响等议题，对国内外学术界１９９８—２０２１年的相关文献进行了系统性梳理。
研究发现：（１）公共部门组织声誉理论研究，总体处于起步后的快速发展阶段。
（２）既有研究以规范研究和案例研究为主，大样本的实证研究较少，组织声誉的测量方法亟待改进。
（３）当前研究集中在组织独特性和声誉威胁性对声誉建构的影响，以及组织声誉对绩效产出、组织间合作和机构自主性的促进作用等传统议题，对于组织声誉对机构改革、战略沟通、受众满意度的影响等新兴议题关注不够。
（４）国际前沿热点文章主要基于西方情境，基于中国情境的研究有着广阔的空间。
基于此，论文提出未来公共部门组织声誉理论的研究展望，具体可围绕以下三个方面展开：一是利用大数据优化改进测量方法，并加强“建构声誉”和“感知声誉”的融合；二是在关注公共部门组织声誉的影响因素和作用机制等传统研究的基础上，更积极地将组织声誉与其他重要的公共管理理论进行链接和对话；三是将公共部门组织声誉理论与中国情境紧密结合，讲好中国式现代化进程中各部委、地方政府及部门的声誉管理故事。
【关键词】数字时代 公共部门 组织声誉理论 评述【中图分类号】Ｄ６３ 【文献标识码】Ａ【文章编号】１６７４－２４８６（２０２３）０５－０１７７－１９王友奎，清华大学公共管理学院博士后；孟庆国，清华大学公共管理学院教授、清华大学计算社会科学与国家治理实验室执行主任。
通讯作者：陈思丞（Ｅｍａｉｌ：ｓｃｃｈｅｎ＠ｔｓｉｎｇｈｕａ．ｅｄｕ．ｃｎ），清华大学公共管理学院副教授、清华大学计算社会科学与国家治理实验室成员。
感谢匿名评审专家和编辑部对论文提出的修改意见。
基金项目：国家自然科学基金面上项目“声誉管理、协作网络与数字时代部委机构撤并机理与动态演化研究”（７２３７４１２４），国家自然科学基金重大项目“大数据驱动的政策多维解析研究”（７２２９３５７１）。
公共关系与企业声誉管理研究
公共关系与企业声誉管理研究一、前言随着社会的不断发展与进步，现代企业已经逐渐认识到，企业声誉是企业成败的关键因素之一。
优秀的企业声誉不仅可以增加企业的品牌价值，同时还可以提高企业的公信力，吸引更多合作伙伴与消费者。
而公共关系就是一种非常重要的手段，可以帮助企业建立并维护良好的声誉。
本文将探讨公共关系与企业声誉管理的相关问题，包括什么是公共关系、公共关系与企业声誉之间的关系、如何实施公共关系营销以及如何评价公共关系等方面。
二、公共关系与企业声誉之间的关系公共关系是企业与社会之间的相互作用过程，是企业向公众传递信息、建立良好形象、赢得信任的一种手段和方法。
企业的形象和声誉是企业长期发展的重要基础。
在这个信息化时代，公共关系已经成为企业进行品牌营销的重要手段。
公共关系的目的在于提高企业的知名度、改善企业形象、增强企业的公信力以及争取公众关注和理解。
同时，通过公共关系的管理，可以与消费者、员工、媒体、政府等各方建立良好的关系，以便在某些时候获取支持和资源，帮助企业更好地推进业务。
然而，公共关系与企业声誉之间的关系并不是单向的，随着社会环境的变化，公共关系也会受到影响。
企业的声誉应当是企业在公众心目中的形象综合评价，其好与坏直接涉及到企业的长期规划和未来发展。
建立良好的企业声誉要求企业在公共关系上做出巨大的努力。
三、如何实施公共关系营销1、公共关系的研究与调查在实施公共关系营销之前，企业需要对外部环境和内部资源进行充分的调研，了解受众、目标市场、竞争对手等方面的情况，以此制定更有效的公共关系策略。
2、公共关系策略的制定制定公共关系策略的关键是要确立企业的核心理念、企业形象和品牌愿景，以此为基础设计更加理性、有针对性的公共关系策略。
在制定的过程中，需要考虑企业品牌识别度、受众人群、媒体传播渠道、投入成本等方面的问题。
3、公共关系营销的传播与宣传实施营销活动的关键之一是确定传播渠道。
企业可以通过多种媒体形式，如微博、微信、品牌论坛、大型展会等形式来推广企业的形象和品牌，以达到良好的声誉效果。
有效管理品牌声誉与公关
有效管理品牌声誉与公关品牌声誉和公共关系是企业成功的关键因素之一。
一家企业的声誉与公共关系管理是一项综合性的工作，需要结合战略思维和灵活应对，以确保企业在市场中保持积极且可靠的形象。
首先，有效的品牌声誉管理是建立在透明度和诚信的基础上的。
企业应确保其产品和服务的质量，并始终遵守承诺。
通过通过建立可靠的客户关系和愿意分享积极的用户体验，企业可以有效地树立良好的企业形象和声誉。
其次，公关活动是品牌声誉管理的重要组成部分。
企业可以通过定期的新闻发布、社交媒体营销和活动赞助等方式与公众进行有效沟通。
这些活动有助于提高品牌知名度，并改善公众对企业的认知。
通过定期发布有关企业创新、社会责任和其他积极活动的新闻稿，企业可以积极参与公众讨论，并建立起与潜在客户和利益相关者的积极联系。
此外，危机管理也是品牌声誉和公共关系管理的关键环节。
在面临危机时，企业应该及时、透明地应对，以避免进一步损害品牌声誉。
通过建立危机管理团队和紧急应对计划，企业可以在危机发生时迅速做出反应，并采取适当的措施来恢复公众的信任。
在管理品牌声誉和公关方面，企业还应该关注社交媒体的影响力。
在今天的数字时代，社交媒体成为了公众获取信息和表达观点的主要渠道之一。
因此，企业应该积极参与社交媒体，与消费者进行互动，并回应他们的问题和反馈。
通过积极参与社交媒体，企业可以提高品牌的可见性，并更好地了解消费者的需求和反馈。
最后，企业应该将品牌声誉和公关管理纳入长期战略规划中。
只有通过长期投入和专业团队的管理，企业才能建立稳固的品牌声誉。
企业需要定期评估其品牌形象和声誉，并根据市场变化及时调整战略。
此外，企业还应制定切实可行的目标，以监测和衡量品牌声誉的变化。
总而言之，有效管理品牌声誉和公共关系是企业成功的重要组成部分。
通过建立可信赖的形象、进行公关活动、做好危机管理和利用社交媒体等方式，企业可以维护和提升自己的品牌声誉，增加公众对企业的信任。
此外，将品牌声誉管理纳入长期战略规划中也是至关重要的。
公共关系和声誉管理规定
公共关系和声誉管理规定公共关系和声誉管理在当今社会中扮演着至关重要的角色，对于个人、组织以及国家来说，都具有重大影响。
为了确保公共关系和声誉的有效管理，许多组织都制定了相应的规定和政策。
本文将探讨公共关系和声誉管理规定的重要性以及其应遵循的原则。
一、规定的重要性公共关系和声誉管理规定的制定对于组织来说具有重要意义。
首先，规定可以确保组织在处理公共关系和声誉问题时秉持一致的原则和价值观。
这有助于构建并维护组织的形象，增强公众对组织的信任度。
其次，规定可以为组织提供明确的指导，以应对各类公共关系和声誉管理挑战。
通过制度化的规定，组织可以更加规范地开展相关活动，提高管理的效率和效果。
此外，规定还有助于组织做出决策，统筹资源，适应复杂多变的外部环境。
二、公共关系和声誉管理规定的原则在制定公共关系和声誉管理规定时，应遵循以下原则：1. 透明度原则：组织在处理公共关系和声誉问题时应保持透明，及时向公众和利益相关方提供必要的信息。
透明度可以增加组织的可信度，减少猜测和不必要的猜测，建立良好的沟通和互动机制。
2. 责任原则：组织应对其公共关系和声誉负起相应的责任。
无论是在宣传活动、社会责任履行还是与他人的合作中，组织都应积极主动地承担责任，确保其行为符合社会伦理和道德标准。
3. 灵活性原则：公共关系和声誉管理规定应具备一定的灵活性。
这是因为不同的组织面临的环境和挑战各不相同，需要根据实际情况灵活调整。
灵活性原则可以使规定具有持续适应变化的能力，更好地应对外部变革和挑战。
4. 持续改进原则：公共关系和声誉管理规定应不断改进和完善。
组织应对规定进行评估和反馈，及时调整规定以适应新形势下的需要。
通过持续改进原则，组织可以更好地适应变化，提高管理的灵活性和适应性。
三、规定的具体内容公共关系和声誉管理规定的具体内容可以因组织而异，但一般包括以下几个方面：1. 沟通管理：规定组织在公共关系和声誉管理过程中的沟通原则、方式和渠道。
公共关系策略与声誉管理方案研究
公共关系策略与声誉管理方案研究一、公共关系策略公共关系是企业、组织和政府与公众之间的双向通信和互动。
为了有效地进行公共关系，组织需要制定策略。
1. 目标群体公共关系需要实现与不同群体的有效沟通，根据企业或组织的特点和目标受众，将其分成几类：- 媒体：通过媒体发布企业新闻和公告；- 投资者：提供及时有效的投资者关系信息服务；- 政府：与政府协作，维护企业的权益；- 社区：提供对当地社区的支持和服务。
2. 信息发布途径企业需要针对不同的目标受众选择适合的信息发布途径，包括：- 媒体：新闻稿件、新闻发布会等方式宣传企业信息；- 社会媒体：通过微博、微信、Facebook等社交平台传递信息；- 内部渠道：通过内部员工交流宣传企业文化和价值观念；- 外部渠道：通过展览、论坛等活动主动与公众互动。
3. 危机公关危机公关策略包括：- 预测与预防：提前预测并制定解决方案，防止危机的发生；- 应对与处理：在危机发生后立即采取措施，向公众真实说明情况，并制定解决方案；- 预防再次发生：对已经发生的危机进行总结和分析，以防止类似事件再次发生。
二、声誉管理方案声誉管理是指企业为了提高公众对企业的信任度和认可度，保持良好的形象而采取的行动和措施。
1. 充分了解企业现状了解企业的内部情况、市场情况、竞争对手情况等，并分析企业目前的优势和劣势，确定声誉管理的重点。
2. 建立企业形象建立企业形象需要进行以下行动：- 突出企业文化：强调企业的文化和价值观念，提升公众对企业的认可度；- 加强社会责任：推行环保、慈善等社会责任，提高企业社会形象；- 提升产品质量：提供更高品质的产品和服务，让公众认识到企业的专业性和质量。
3. 建立良好的公共关系与公众保持良好的关系和互动，可以有效提高企业的声誉。
- 监听公众反馈：及时了解公众的反馈和意见，建立反馈机制，及时解决问题；- 参与公益事业：参与慈善和文化活动，让公众感受到企业的正能量；- 加强与媒体的沟通：与媒体建立互动机制，向公众传递及时准确的信息。
新时代的公共关系与舆论管理
新时代的公共关系与舆论管理公共关系与舆论管理是现代社会中非常重要的概念，它们的实践是为了维护组织与个体的形象和声誉，同时引导公众组成所需要的态度和行为。
随着社会的不断进步和发展，公共关系与舆论管理也在不断更新和进化。
本文将探讨新时代的公共关系与舆论管理的发展。
一、新时代的公共关系随着社会的不断进步，人们之间的相互关系也在不断变化。
公共关系也在不断更新，从而适应新时代的需求。
新时代的公共关系强调了人和人之间的相互作用，关注公众的需求，追求共赢。
在新时代中，公共关系越来越重视与公众之间的互动，注重主动沟通和信息传递，使组织与公众之间的信息快速、准确地传递，以满足公众的需求。
同时，在新时代中，公共关系的营销手段得到了很大的提升。
如今，由于技术的发展，新媒体的出现，营销手段与在线营销也开始逐步涵盖在公共关系营销中，通过有针对性的消息发送，信息快速浸入群体文化中，增强品牌价值与声誉。
二、新时代的舆论管理随着社会的发展和进步，人们对待信息的态度也发生了很大的变化。
在这种背景下，舆论管理也得到了很大的提升。
新时代的舆论管理强调不仅要掌握信息，还要关注信息来源的准确性，及时采取有效措施解决恶劣公众情绪，预防和解决重大危机事件的社会影响。
同时，维护舆论环境的稳定和谐，加强对传媒的引导和管理，注重传媒的正能量，让公众更好地理解和接受社会发展。
新时代的舆论管理强调了策略规划、公众参与、监测预警、危机应对和社会责任等方面的特点，进一步提高了舆论管理的效率和方法，有效应对不同形式的舆论事件和网络舆论传播等问题。
三、新时代中公共关系与舆论管理的联系公共关系与舆论管理相互关联，共同构成了现代社会中重要的治理机制。
在新时代中，公共关系和舆论管理的联结更加紧密，在解决问题和事件中发挥着协同作用，传统的传播渠道正被新媒体逐渐替代，新闻、公关与推销被整合成了更多元化的传播形式。
在组织与公众之间的沟通交流过程中，公共关系提供了有效的解决方案，舆论管理则提供了有效的预警和监测机制，通过公共关系和舆论管理的合作，组织能更好地维护良好的形象和声誉，优化传播渠道，提高传播效率。
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第18卷第2期 华 北 水 利 水 电 学 院 学 报 (社科版) Vol.18No.2 2002年5月 Journal of North China Institute of Water Conservancy and Hydroelectric Pow er(Social Science) M ay.2002公共关系与CI、CS和声誉管理王文奎(西安理工大学公共管理系,陕西西安710048)摘 要: 近年来在国际性的公关反思思潮中,对公共关系与CI、CS和声誉管理之间的关系的争论是大家关注的焦点之一。
它们每一个都作为不可或缺的构成组元,共同构筑了现代社会组织的经营与管理的新的理念系统和思想体系。
要用辩证的观点和当代复杂科学的观念来科学地认识它们之间的关系。
关键词: 公共关系;顾客满意;声誉管理;组织形象识别系统;复杂科学 中图分类号: C93-05 文献标识码: A 文章编号: 1008—4444(2002)02—0025—03 近些年来经常有文章和著作论及CI(组织形象识别系统)、CS(顾客满意)和声誉管理与公共关系的关系。
在这些论述中有两种倾向性的观点颇具代表性:一是认为CI理论或技术比公共关系更能张显和塑造组织形象;CS又“超越”了CI;而声誉管理则远比公共关系更加实在和科学。
总之,不仅鄙视而且大有否定公共关系之势。
二是刚好相反,认为无论CI、CS还是声誉管理都没有什么新东西,它们或者只强调了公共关系的某一个或某些方面,或者不过是对公共关系的某种补充罢了。
一现代社会组织本质上都是开放性的,它们与环境之间的协调关系越来越成为其经营与管理的战略制高点。
公共关系与CI、CS以及声誉管理都是应这种形势而产生的现代经营理念与管理思想。
这些理念与思想一改传统的做法,在组织经营方面,不仅注重组织内部的各种资源的优化与配置,而且更讲究将组织融入环境,调动各种可利用的环境资源为组织的生存与发展服务;不仅看中有形资源的价值,而且更重视无形财富的塑造、积聚和利用。
在组织管理方面,不但注重组织内部各要素方方面面的协调有效运作,并且尤其强调冲破组织界限,将管理的触角伸向组织之外的环境当中,谋求组织与环境之间的协调与互动;不但追求组织自身的目标与利益,并且特别关照社会与公众的要求与需要。
凡此种种,这便是公共关系与CI、CS和声誉管理的共同之点。
这些共同点使得它们无一例外地成为倍受人们重视的现代新理念与新思想,使它们比一些传统的理念与思想更能适应时代的要求,在各种各样的社会组织的经营与管理中大放异彩。
但是,我们还必须进一步认识到,这只是问题的一个方面。
其实,公共关系、CI、CS和声誉管理同时受到人们的重视和被实践证明其合理有效,这本身就说明了它们各自都有其特定的价值。
正是这种特定的价值使得它们一个也不能少,无法相互替代,并且互相有所区别,这便是问题的另一方面。
看不到这一方面不仅是片面的,而且会使我们难以深刻地把握这些新理念与新思想的真正内涵与精髓,从而有可能导致实践活动中的肤浅与混乱。
具体来说,公共关系是以塑造良好的组织形象为目标,讲究通过传播沟通等手段与公众互动,达成协调和友谊,使组织获得相关公众的广泛认同与支持,为组织实现自身的理想与目标创造良好的环境与条件,所以,公共关系本质上就是公众关系。
当然,由于与组织相关的公众是多样和复杂的,因此决定¹收稿日期: 2001—12—20作者简介: 王文奎(1959—),男,陕西省安塞县人,西安理工大学公共管理系,哲学硕士,副教授。
了组织的公共关系或公众关系也不是单纯和简单的。
但是,公共关系既然是,并且只要还是公众关系,它之所以能够引起组织的重视和郑重对待,那么,其内在蕴含的主要理念就是所谓的“公众是上帝”。
这种理念显然是根源于现代市场的买方性质这样的大背景的。
这便是公共关系作为一种现代经营理念的基本要义之所在。
作为一种现代管理思想,公共关系主要是强调组织与其相关公众的双向沟通。
开展公关活动的社会组织应当特别重视公众对组织的反映、看法、意见、要求和期望等等,要有针对性地设计和开发各种有效的沟通方式,在与公众的双向沟通过程中,在兼顾双方利益的基础上,增进了解、化解矛盾、加强信任、获得支持,从而扩大和提升组织的知名度与美誉度,为组织的生存与发展创造良好的环境和条件。
CI(组织形象识别系统)是包含有M I(理念识别系统)、BI(行为识别系统)、VI(视觉识别系统)等三个层次子系统的一个整体。
它本质上是现代社会组织的一种经营和竞争战略。
它特别强调三个子系统的内在的统一性或一致性和与其他组织比较时的差异性或独特性,讲究在组织的经营和市场竞争中独树一帜、差别取胜。
CI虽然也像公共关系一样重视组织形象的塑造与张显,甚至在某种程度上说,它是比公共关系更具确定性和规范化的形象塑造艺术或技术,但是,CI绝不仅仅是这样一种艺术或技术。
与公共关系相比,CI战略的着重点也不在与公众的双向沟通之上。
作为现代社会组织的一种经营理念,如前所述,CI主张差别取胜、特色制胜。
它认定建立在对组织内外相关因素和形势分析与预测的基础上,通过对组织的MI、BI、VI等各层次的统一性整合而形成的比较优势或组织特色,是竞争当中取胜的战略制高点和法宝。
作为现代社会组织的一种新的管理思想,CI系统讲究由内向外,由理念到行为,从内容到形式,从实质到表象以及战略与策略、组织自身与环境等各相关要素系统整合、一体运作、协调配合,因此,可以称之为一种系统发展模式或结构性管理战略。
另外,CI不像公共关系活动那样具有非常具体的公众相对性,它主要针对的是竞争对手。
对于相关公众,CI战略把它进行了抽象化处理,即把它作为影响组织CI战略的形成的要素和组织CI战略实施的对象性的类的存在体。
所以,在处理与公众的关系的问题上,CI战略并不侧重与公众的双向沟通,而着力于在对公众的普遍影响和富有特色的有效吸引的基础上,与竞争对手争夺公众,从而形成组织的一定的竞争优势,使自己立于不败之地。
CS(顾客满意),从一定意义上说是公共关系的一种分支研究领域或具体化。
因为它把重点和注意力集中于组织所面对的公众的满意程度之上。
它着重要解决的是如何使公众(或顾客)满意以及满意率、满意度和这种满意状态的动态变化等问题。
因此它显然是公共关系所强调的“公众关系”的一个非常确定的方面。
从另外的意义上来说,CS并非像人们所说的那样是对CI战略的“超越”。
CI是一种外推型的直接竞争战略,而CS是一种内聚型的间接竞争战略,也有人不无道理地指出CS是一种避免竞争的竞争策略。
在处理公众关系的问题上,CI侧重影响、折服公众,而CS则侧重了解、适应公众。
认为对现代社会组织的生存与发展具有至关重要性的公众问题的要害是“顾客满意”,这种“顾客满意”是组织之间竞争的终极决定因素,是竞争胜负与成败的分水岭。
因此,使顾客满意便等于赢得顾客,从而也就赢得了市场,赢得了竞争的胜利。
这便是我们所说的CS理念。
声誉管理是近一二十年来兴起并被广泛重视的一种新的经营管理理念和思想。
根据戴维斯・杨在《创建和维护企业的良好声誉》一书中的阐述,声誉的核心是信任,声誉管理的目标是在公众与组织之间建立起相互信任的关系。
声誉管理强调“创造声誉始于管理者的会议室内,而不是靠新闻发布会。
”因此,“准确决策”具有特殊的重要性,它是声誉管理的核心与基础。
声誉管理反对问题出现后再加以补救的做法,它信奉好名声是靠自己做出来的理念,它主张通过声誉投资、激励员工创建声誉、在交往中创建声誉等一系列积极主动的方式来创建和维护组织的良好声誉。
声誉管理作为一种新的现代管理思想,要求组织的高层管理者必须承担起此项责任,在组织制度的安排上就应该设置此类高级职位,使声誉管理能够处于组织重要决策层的心脏地位。
与传统的权变理论不同,声誉管理不是把环境看作自变量,把管理看作因变量,而是把部分环境因素看作组织的内生变量,组织可以主动地影响这些因素,使其发生有利于组织的变化,从而减少环境的不确定性,创造出发展的机会。
与公共关系侧重公众沟通相区别,声誉管理的实质是决策,它要求将声誉管理贯穿于组26 华北水利水电学院学报(社科版) 2002年5月织的所有活动中,把现代社会组织之间的竞争由质量和服务等的竞争提升到声誉竞争的高度。
因此,可以说比之公共关系,声誉管理拥有更丰富更深刻的内涵。
二通过以上对公共关系、CI 、CS 和声誉管理的基本要义与它们之间的相互关系的简要概述,它们各有侧重,独具特色,分别具有无法取代的重要价值。
对于它们之间的相互关系不能简单地用所谓的“超越”和“包含”等词汇来加以界定。
在现代社会组织的经营与管理的实践活动中,对这几种理论或理念与思想也不能够简单地加以取舍。
因为,它们事实上是对现代社会组织这个复杂系统的复杂运动机理的不同层面、不同角度的揭示和认识,因此,偏废它们中的任何一个都是有害的,都将与这种复杂性的实践要求相去甚远。
我们这样说,同时也就意味着,对于公共关系、CI 、CS 和声誉管理之间的相互关系必须辩证地去看待,既要看到它们的区别与独特性,又要看到它们的相互联系与共同之处。
关于这后一个方面,前面已经从社会大背景的角度做过简要的阐述,在这里本文想从科学发展的理论大背景的角度作进一步的说明。
大家知道,由系统科学的研究所引发的复杂科学是人类科学发展的又一个新的阶段。
一般认为复杂科学的研究是从20世纪80年代中期开始的。
这种新的科学一改经典科学以还原论、经验论、纯科学为基础对客观事物进行描述的传统,吸收系统论、理性论和人文精神,运用定性判断与定量计算相结合、微观分析与宏观综合相结合、还原论与整体论相结合、科学推理与哲学思辨相结合等方法,对广泛存在的复杂系统及其复杂性进行多学科、多方位、多层次、多角度的协同综合研究,着重揭示客观事物构成的原因及其演化的历程,并力图尽可能准确地推测其未来的发展。
其中,组织理论,特别是学习型组织和管理理论、交互式管理等已经成为复杂科学研究的诸多主要方向的重要组成部分。
如果把公共关系、CI 、CS 和声誉管理等理念与思想放在这样的理论大背景下加以思考和认识的话,就不会不对国外提出的这些新观念保持高度的敏感性,从而去认真研究其特征和提出的背景,切实掌握其真正的深刻内涵与精髓,并结合我国的具体实际加以发扬和深化,而不是简单地宣称哪一个超越、取代或包含了另外一个。
毋庸讳言,本文开始时所提到的两种颇具代表性的倾向性的观点,与20世纪90年代以来发生的国际性的公共关系反思思潮不无关系。
在这种思潮中,美国公关界提出要“改造公关”,欧洲公关界要“重新界定公关”,我国公关界也早已进入了所谓的“冷思考”,等等。
然而,这种反思思潮绝不意味着必然要否定公共关系,也决不意味着把公共关系理解为可以容纳和包含甚至消融各种各样的新思想新观念的大箩筐就能够解决问题。