时尚杂志文化
时尚杂志文化
一、时尚解魅
时尚的由来从古到今，从东方到西方都存有着时尚。中国古代就有着“楚王好细腰，宫人多饿死”的故事。欧洲维多利亚时代，一脸苍白
的病容则是美女的标准之一。在近代以前，时尚通常是指当时最流行
的装扮。而在物质文明高度发达的今天，时尚的内涵和外延都更加广博，在家居、体育、音乐、舞蹈等领域都能够看到时尚的身影。时尚
已经成为现代社会中不可或缺的一个部分，它不但丰富着人们的物质
文化生活，而且对经济的发展起着促动作用。
既然时尚从古到今都存有，那么它又从何而来，因何而生呢？著名社
会学家齐美尔认为，关于时尚的纯社会动机有两个：同化和分化。一
些人总想与众不同，所以他们会寻找各种方式与周围的人区别开来。
而其他的人因为羡慕这种与众不同带来的优越感，而总想加入这个团体。所以，追随时尚的人觉得自己接受的是特别的、令人惊奇的东西，而同时他或她又内在地觉得自己受到一大群正在追求——而非正在做——相同事物的人的支持。为了持续保持这份优越感，这些人必须持
续地变换时尚。在阶级社会中，时尚又是阶级分野的产物。在近代社
会以前，时尚主要集中在服饰方面，社会中地位较高的阶层会用时尚
把他们和较低的阶层区分开来。有经济实力的上流社会持续变换时尚，而当较低阶层开始模仿较高阶层的时尚时，较高阶层又会抛弃这种时尚，重新制造另外的时尚。时尚是持续变动的，这种变动赋予今天的
时尚一种区别于昨天、明天的时尚的个性化标记，也满足了人们对差
异性、变化、个性化的要求。1
时尚的时空特征时尚具有其自身的特征。首先，从时间的角度来看，
时尚具有变迁性。随着历史的推移，时尚的面貌是持续变换的。例如，中国唐朝时，女子以丰满为美，宋朝时，女子以清瘦为美；二十世纪
80年代流行喇叭裤，90年代则流行窄脚裤。即使时尚是持续变换的，
但是它的变换又表现出周期性。通常是由一个极端转向另一个极端，
如服装风格由繁复到简约，又回归繁复，以至于时尚界有“二十年风
水轮流转”的说法。其次，从空间角度来考察，时尚具有异质性。我
们考察同一时期的不同地区，分发现各地时尚表现出异质共存的特点。例如，同样在现代社会，西方以瘦为美，非洲一些地区则以胖为美；
在北京上海等大城市的年青人中，攀岩蹦极是一种时尚，在小城市中，骑双人自行车也是一种时尚。虽然因为科技与经济的发达，整个地球
村的联系越来越紧密，但不同区域之间的异质性依然相当明显，这些
差异表现在社会生活的方方面面。例如，欧美国家的时装在伊斯兰国
家很有可能是无法穿出去的，我国东部城市学生中吃麦当劳的时尚也
不可能在西部农村流行开来。
时尚的本质：消费主义有学者指出，现代社会是一个消费社会，既大
量生产又大量消费，为了推广消费，利用宣传、广告等心理的操作手段，使多数的消费者能够做出购买的选择。2大量非生活所必需的产品要打出市场，就必须创造更多的消费需求。同类产品要在激烈的市场
竞争中脱颖而出，也需要利用某些策略让它显得与众不同。而时尚正
是这种神奇的东西。它能够给商品附加上非同寻常的文化意义，从而
使商品从功能消费发展到意义消费。于是，在现代社会，实力雄厚的
商业财团（尤其是跨国的）经常与现代媒体（尤其是电子媒体）相互
配合，持续地制造时尚，来制造与再生产人们的消费需求与消费欲望，驱使芸芸众生持续地追求所谓的时尚生活，从而不停地消费。所以，
在现代社会中时尚的本质能够说就是通过意义来创造需求。
时尚体现了一种消费主义的生活方式，即消费的目的不是为了满足实
际的需求，而是在满足被制造出来、被刺激起来的欲望。换句话说，
人们所消费的不是商品和服务的使用价值，而是它们的符号象征意义。消费主义成了现代社会一个核心范畴，“消费性的选择在当代社会中
扮演了某种极为中心的角色”，3对于现代社会中的人来说，消费行为已经成了一种强制性的，非理性的行为。购买最新发明的玩意儿、市
场上最新式的任何东西，是每个人的“梦想”，而真正的“用”，相
形之下倒是次要的了。4所以我们生活中有越来越多的购物狂。消费主义使人们总是处在一种欲购情结之中，从而无止境地追求高档和名牌。
所以，消费主义所缔造的这个物质极其丰盛的世界是不真实的，它代
表的仅仅一种意义的空虚状态以及持续膨胀的欲望和消费激情。5
二、时尚与传媒的共舞
传媒与他人导向型社会传媒是时尚影响大众的主要渠道之一。现代社
会是信息社会，信息通过大众传媒渗透于人们生活的各个方面。并且
导致现代社会中人们容易受到具有极大影响力的传媒的左右。那么，
现代社会以及在现代社会生活的人与以往相比有哪些特征呢？美国社
会学家大卫理斯曼认为，在人类发展历史上，贯穿着三种不同的社会
性格类型：传统导向、内在导向以及他人导向。社会性格最终会体现
为一定的生活方式，在工作、娱乐、政治生活和子女教育等活动中表
现出来。在不同的社会发展时期，这三种社会性格所占的地位不同。
在近代工业化以前，传统导向性格占主流地位。在这个时期，每个人
都从属于自己的社会，人们必须理解和遵从传统的行为模式。在工业
化社会，工业经济得到发展，原来的社会体系逐渐崩溃，有很多以前
不能解释的新形势出现，仅仅依靠遵从已经解决不了生活中的新问题，这时要借助高度个性化且稳定的性格来解决问题，传统导向的主流地
位让给了内在导向。内在导向者通常具有吃苦耐劳精神和进取心，他
们的行为原则具有较强的稳定性。这种性格在十九世纪的美国占有主
导地位。以后，随着生产力的发展，第三产业兴盛起来，人们的工作
时间持续缩短，闲暇时间日益增多，消费主义也随之兴起。伴随着大
众媒介所传播的消费形象越来越多，教育、闲暇、服务业也得到了长
足发展。他人导向性格在大都市的年轻人、高收入群体中开始出现并
越来越占据主流地位。他人导向者喜欢享乐、敏感、重视人际关系，
希望博得别人的赞同。于是，在现代社会中，人们的个性逐渐丧失，
虽然适合社会的人越来越多，但是他们的心灵却越来越孤独。“所有
他人导向性格的人的共同点是，他们均把同龄人视为个人导向的来源，这些同龄人无论是自己直接理解的或通过朋友和大众传媒间接理解的。”6但是，因为现代社会中人们的孤独感，绝大多数时候他们把时光消磨在电视、电影、杂志、报刊等大众传媒上，人们从传媒获得的
资讯远超过直接从人际交往中得到的。很多年轻人是伴着传媒长大的，
他们的生活方式、思考方式与价值观点都受到传媒的极大影响。“大
众传播媒介对于美国人知觉方式、生活的理解和如何成为一个男孩或
女孩、男人或女人、老人等具有强烈而长远的影响。”7在这层意义上，传媒扮演了一个“泛他人化”的角色，而现代社会中的他人导向究其
本质在一定水准上就是传媒导向。
传媒与时尚在现代社会中，传媒成了人们了解外部世界的主要工具。
议题设置理论研究传媒对受众的影响，使用与满足研究则通过研究受
众使用媒介的动机和目的是否得到满足，来确定传播效果的有无和大小。二者的结合能够较为完整地解释和揭示传播的整个过程。8
经典的传播学议题设置理论指出，传媒虽然不能决定人们怎样想，却
能决定人们想什么。9时尚现在已经成为大众传媒的一个非常重要的板块，无论是广播、电视、报刊，其中以报刊杂志为最，时尚刊物已经
是铺天盖地。大众传媒对时尚的重视以及集中报道，挤占了对其它问
题的报道，这导致受众认为时尚是非常重要的议题。同时，因为受众
倾向于注重和思考大众传媒注重的问题，并采用大众传媒为各种问题
所确定的先后顺序来安排自己对于这些问题的注意力，所以大众传媒
对时尚的重视，会引发受众对时尚的注重。
另一方面，从使用与满足理论的角度考察，传媒对时尚的宣传也迎合
了社会的需要。首先生活水平的提升使得人们的生活能够更加丰富多彩。其次思想的解放使得人们能够安全地拥有各种不同的生活方式、
生活态度。三是消费社会的出现使得很多生活用品成了快速消费品。
人们的消费开始求新求异，不再珍惜物品。人们希望自己变得更加漂亮、更加有品味、更加与众不同。时尚非常好地契合了这种欲求。模
仿时尚是让自己显得与众不同的简便方法。人们通过传媒了解今年的
服装流行什么款式，什么颜色，从而加入时尚的行列。而且因为是时尚，所以不管装扮出来的效果如何，舆论也不会过于苛责，人们的审
美观也无需冒太大风险。例如90年代流行踩脚裤的时候，全国上下的
妇女不论胖瘦，几乎人脚一条。人们需要了解时尚，需要时尚来带领
他们前进，而传媒积极迎合了人们的这种需要。传媒在这里扮演了一
个两面的角色，一方面它收集精英层的时尚信息，是追随者的角色；
另一方面，它又引领着大众的时尚，是领导者的角色。它衔接着时尚
精英和大众两端，为时尚的流行起着推波助澜的、不可或缺的作用。
时尚杂志的类型学在传播时尚的媒体中，时尚杂志大概是最活跃的媒
体之一。当前国内的时尚杂志琳琅满目，我们能够试着将它们大致分
为以下几类：综合型、专业型和策划型等。
综合型时尚刊物的代表是《时尚》。《时尚》杂志社麾下拥有多种时
尚期刊，其中最有代表性的当属《时尚COSMOPOLITAN》。这本杂志的
内容涉即时装、美容、健身娱乐、生活热点以及明星访谈等。主要栏
目有“封面精要”、“文化娱乐”、“情感健康”、“人物社会”、“时装美容”、“职业居家”等。
专业型时尚刊物的内容则专注于某个专业领域。比如《新电影》介绍
电影，《中国国家地理》介绍地理知识、《全明星》介绍足球等。它
们和传统专业刊物相比有着明显的不同，即它们的图片比例以及质量
远远超过传统杂志。例如全彩页杂志《新电影》的2003年3月总第16期，封面为《骇客帝国》2＋3的男主角俯冲的画面，男主角冷酷的脸，和周围极具动感的场景对人的视觉形成了极大的冲击力。
策划型时尚刊物的代表有《新周刊》和《城市画报》。《新周刊》1996年创刊，定位为“中国最新锐的时事生活周刊”，“新锐”就是
它的风格。创刊至今，一直倍受瞩目，被视为市场上最具代表性和舆
论影响力的杂志之一。《新周刊》的主打栏目为“专题”，期期长达
30页，六年多来，策划了很多优秀的新闻专题，如《飘一代》、《弱
智的中国电视》、《城市魅力榜》、《中国电视节目榜》、《阶层之谜》、《2002生活方式创意榜》及“号外”《中国不踢球》、《〈泰
坦尼克号〉全内幕》等。《城市画报》自称是新生活的传播者，号称
最小资的杂志。它的重头栏目有“城事”、“面孔”、“报道”、
“行走”、“宠儿”等等。面对同城强大的《新周刊》，它的表现依
然出色。
三、符号：时尚杂志的表征工具
在我们从宏观的社会文化语境中对时尚即时尚杂志实行剖析后，我们
必须面对的还是具体的文本，我们将从符号学的角度对时尚杂志来实
行文本分析，归根到底，时尚杂志的内容是借助于符号来实行再现或
者说表征（representation）的，符号构成了时尚杂志基本的表征工具。符号学是将人类的一切活动都作为“语言”与符号来实行研究的
一门新学科。它能够协助我们在司空见惯的一些现象中，挖掘出了含
而不露的深层内涵。
能指的狂欢根据索绪尔的符号学理论，符号能够分为“能指”和“所指”两个组成部分。10能指是由物质、行为或表象载体所充当的对符
号意义的指称或指向，它是较为确定的，又称之为“明示”。所指则
是符号的“意义”，是通过符号载体来提示、显示和表达的，它是不
那么确定的，联想性的、富于感情色彩的，又称之为“暗含”。以麦
当劳为例，它是一种美式快餐，包含有汉堡、鸡肉食品、饮料等等，
它既不同于中餐，也不同于巴西烧烤、意大利面条等等，它的这些物
理特征就构成了它的能指。但是，麦当劳在另一个层面上又代表着
“美国文化”、“快餐文化”，甚至代表着“美国文化帝国主义”。
这些意义都能够成为麦当劳的所指。一件普通商品要卖出好价钱，通
常的办法是提升它的附加值。时尚将一件普通商品提升为时尚用品的
常用方法就是赋予商品以文化意义。商品的文化意义是通过符号化功
能来获得的，时尚即是一种符号系统。这样，在时尚活动中表现出来
的行为和物品符号体系，表达、体现或隐含了某种意义或规范。
时尚的内容是持续变动的，符号赋予这种变动不同的文化意义。例如，裙子变长了，时尚会说这是淑女风范的回归，裙子变短了，时尚则可
能说这是热烈与自由的象征。罗兰巴特曾说过，“时装是系统，这个
系统通过变化服装，赋予细节以意义，以及建立在服装的某些方面和
尘世的活动之间的纽带而创造出意义。”11时尚商品不但具有使用价值，而且承担了某种文化意义。在符号的所指即文化意义的掩盖下，
符号的能指即商品被大量地销售出去。
神话与打造时尚罗兰巴特认为，商品通过符号意义的生产而制造神话。他所说的“神话”，就是大众文化通过混淆符号“能指”和“所指”
的区别，使原本属于“所指”的、不确定的和文化的性质，转变为属
于商品“能指”的、确定的和自然的性质。我们能够用一个案例来实
行说明，例如，在《世界时装之苑》2003年第八期的底页上，劳力士
手表做了一个名为“传奇的诞生”的广告，它写道：“2001年，安妮
卡索伦斯坦（AnnikaSorenstam）——第一个在职业高尔夫球排行榜上，以低于六十杆完成整场赛事的女球手。2002年，她参加了25场世界高尔夫球比赛，在13场中凯旋。2003年，她成为58年来，第一个参加PGA大赛的女子高尔夫球手。安妮卡索伦斯坦，扭转了我们对高尔夫球赛的印象。没有人生来就是伟大的，因为我们相信，伟大是日积月累
的努力奠定而成。劳力士之所以如此完美，正是同一道理。”因为安
妮卡索伦斯坦的杰出表现，人们认为她身上具有着顽强奋斗、坚持不
懈的美好品质。广告通过将她和劳力士手表相提并论，将安妮卡索伦
斯坦身上的美好品质转移到了手表上。从符号学的角度来看，劳力士
手表和安妮卡索伦斯坦的美好品质之间的关系完全是人为的、任意的，二者之间没有任何必然的联系，这则广告却使这种人为的东西转变成
了手表的一种自然属性。该则广告强烈地暗示读者，如果你也赞赏安
妮卡索伦斯坦的美好品质，请购买这种手表吧，它具有和安妮卡索伦
斯坦一样的品质。罗兰巴特称这个过程为“自然化”，即把原本属于
文化范畴的东西转变成物的自然属性。他说“意义就是神话本身”，“神话里没有隐藏任何东西：它的作用是要曲解，而不是使之消失……在神话中，意义被概念曲解了。”12
鲍德里亚将此种附着于商品上的文化意义称之为符号价值。符号价值
消费与“夸示性消费”紧密地联系在一起。“夸示性消费”是维布伦
提出来的，他说，一些社会成员利用这种消费方式来博得某种社会地位、名望和荣誉。“要提升消费者的美誉，就必须实行非必需品的消费。要追求名望，就必须浪费。除非与衣食无着的赤贫者比，否则，
徒有生活必需品的消费，是带不来荣誉的。”13在市场经济社会中，
消费成为社会地位区分的标准之一，一个人拥有什么层次的消费水平，
往往在一定水准上显示了他的社会地位。时尚杂志中出现的商品绝大多数都具有这个功能。消费者通过消费这些商品，不但消费了商品的使用价值，也消费了它代表的社会地位、身份和品位，并由此得到满足感。
与意识形态共谋如果说符号想表达的是意义，而神话大多是对意义的引申与转移，那么在所有这个切表象之下，意识形态若隐若现。意识形态是由的统治阶级的思想家根据本阶级的利益自觉或不自觉地炮制出的思想和幻想。通过意义的“自然化”过程，附着于商品的意识形态看上去也就和自然的事实一样，被认为是理所当然的。所以它具有欺骗性，是一种虚假意识。
时尚体现的是一种消费主义的意识形态。这种意识形态以推行消费主义为已任，它掩盖了不同阶级、不同种族、不同信仰之间的差别，使得全民陷入一种对消费主义的景仰中。在世界化的进程中，资本主义体系在第三世界以向人们推销消费主义为已任，这种时尚性的消费主义持续生产并“诱导出需求冲动”，并化强迫为自动，使得第三世界的人们去消费。莱斯理·斯克莱尔在《文化帝国主义与在第三世界的消费主义文化意识形态》中认为，资本主义现代化所需要的价值系统就是消费主义的文化意识形态。大众传媒在这种消费浪潮中，扮演了“人间指南”的意识形态角色。14人们在这股消费主义浪潮中，表面上是自由和自律的，实际上却是屈从和从属的，人在这种意识形态中被表征，被塑造。意识形态隐含着权力，是一种权力话语，它对身处其中的人们形成一种规范、压抑，并往往内化为主体的意识，将非真实视为真实，将镜像当作本质。15反映在现实生活中，就是表面上人人都能够自由平等地选择购买物品的种类和数量，这种消费上的平等和自由掩盖了他们在社会政治、经济地位上的不平等，并且这种不平等不但依然存有甚至可能加剧。我们完全能够说，时尚杂志通过符号与神话，曲折地表达着意识形态的诉求，而这种手法成了一种现代的文化修辞学。
四、叙事：时尚杂志的话语逻辑
时尚杂志作为一个文本，我们还能够从叙事的角度对其实行研究。
“从最简单的意义上讲，叙事就是在一段时间之中发生的故事。”16
我们的生活中处处都有叙事。“首先用以叙事的各种样式数量惊人……口头或书面的谈话、移动或固定的形象、手势和所有这些东西
的有组织的混合体都能够支持叙事；在神话、传说、寓言、故事、悲剧、喜剧、史诗、历史、哑剧、绘画、彩色玻璃、电影连环画、新闻
和交谈中都能找到叙事。”17我们能够通过叙事来“理解”世界，也
能够通过“叙事”来讲述世界。
时尚杂志叙事文本的基本要素叙事在传媒中占有很重要的位置。“叙
事文本由个人（在协作性的传媒，例如电影和电视中，是由集体）创作，为这种或那种类型的观众所撰写，通过某种媒介，如口语、广播、印刷、电视、电影、因特网，等等，传达给他人，然后对人（观众）
和社会产生影响。”18摆在读者面前的时尚刊物，其诸多内容就是一
篇篇叙事文本。
作为时尚杂志的文本，与其它类型的杂志相比，具有自身独特的特点。首先，它的语言风格华丽，语调轻快。时尚刊物普遍喜欢流畅跳脱的
语言风格，短句居多，极少见到晦涩难懂的长句，而且行文有如抒情
散文般优美。这种风格与其受众的主体——白领——的生活方式相契合。“这些群体，总是以审美的形式表现日常生活，并使生活具有某
种特殊的风格。”19其次，时尚杂志顺应读图时代的潮流，文本通常
都“图文并茂”，甚至是“图茂于文”。文字融为画面的一部分，与
之相配的图片则异彩纷呈，夺人眼目，甚至图像符号成为文本的主体
建构。这样的搭配令读者阅读非常省力，虽然这也会削弱思想的深度，但时尚杂志本身并不看重深度。
单一文本叙事与文本编排叙事时尚杂志的叙事首先能够从单一文本来
实行考察。时尚杂志中的很多文章都可看作是叙事。这些叙事一部分
是展示型的，一部分是讲述型的。展示型叙事通常介绍一些时尚趋势，比如服装的流行款式，最新的化妆技法。讲述型叙事通常是带有教育
培训性质的栏目。这类栏目虽然讲述故事，但重点却不是要告诉你一
个故事，而是想通过这个故事告诉你时尚是什么。例如，单纯地介绍
时装美容可能有点单调，很多时尚杂志通常会用一个特别简单的故事
把它们串起来。比如，在《瑞丽时装美容》2003年8月版中，有一篇
文章《中日女孩8月穿衣日记》，它采用的是日记这个文本形式，记
录了女主人公在这个月中每天的装束。她每天都会有些事情发生。在
第一天，她交往了三个月的男朋友打电话来，要和她分手。郁闷的她
今天穿什么呢？第二天，情绪低落的她还要上班，她穿什么好呢？以
及后来找好友倾诉、开始新生活又穿什么呢？这个虚拟的女主人公将
一档可能平淡乏味的衣着搭配教育栏目变得生动活泼。
此外，还能够从整本杂志的文本编排角度来考察时尚杂志的叙事。我
们能够把整本杂志看作是一个叙事结构，这样，各种文本的编排次序、所占篇幅都会向读者传递信息。一本综合性的时尚杂志通常包括时装、美容、生活方式等板块。每个板块中都会介绍各种相关的潮流，它们
的关系是环环相扣的。要做一个时尚女人必须按照时尚杂志生活，它
是时尚女人的教科书。它教给你如何像一个上流社会女子那样穿衣打扮，举手投足，而且每一个环节都缺一不可，每一个细节都不容忽视。你穿上了它推荐的衣服，按照它介绍的搭配原则，就要配上某种鞋子，接着要化妆，它会告诉你什么样的化妆品能令你更加完美。为了烘托
你的气质，或是营造某种情调，它还会建议你配戴某种首饰，或是妆
扮一些人体彩绘等等，没完没了。一旦一个女人开始按照时尚杂志生活，那么她就掉进了一个没有止境的消费漩涡。由此可见，时尚杂志
的文本编排通过人们对结构完整性的渴求给读者构筑了一个消费陷阱。
叙事情境：全知客观型与参与主观型叙事文本如何制造时尚还有一个
方式问题。任何叙事文学作品都必须具备两个必不可少的要素，即一
个故事和一个故事叙述者。叙述者与故事的关系是叙事文学中最本质
的关系，但这种关系又是异常复杂的。小说家詹姆斯曾略带夸张地说：“讲述一个故事至少有五百万种方式。”每一种讲述方式都会在读者
身上唤起独特的阅读反应和情感效果，所以讲述直接决定着这种效果
能否得到表现。20在叙事学中，叙事角度被称之为叙事情境。叙事情
境有很多种，但在时尚杂志中，最常采用的是全知客观型和参与主观
型两种视角。全知客观型是指叙事角度是持续变化的，君临一切的，没有任何限制。在介绍时尚潮流的时候，文本经常采用这种视角。叙述者好像无所不知，而且不容别人置疑。比如它告诉你今年时装流行复古风潮，它说“最新的国际T台上走来的时装，不时地让人忆起过去：……时装设计师从过去撷取灵感将2003年打扮成富有历史纵深感的年度。尤以下述五大潮流最为HOT！……”，叙述者藏在文字和图片背后，它无所不知而且居高临下。
第二种角度是参与主观型。叙述者在文本中出现，并参与文本内的活动。时尚杂志中有几个使用频率非常高的词：你、你们、我、我们。它经常说：“你想如何如何吗？我们怎样怎样……”比如一篇文章《他的名字，他的数字——找到你的真命天子》中的一段文字为：“想知道你所爱的人，迷人微笑之下掩藏着什么样的灵魂吗？让数字来帮我们解决这个疑问！……让我们找出他不肯承认的目标、最隐秘的欲望和他掩藏着的个性。”这样的文章在时尚刊物中比比皆是，在广告也很常见，广告是时尚杂志的重要组成部分。例如SK-Ⅱ，刘嘉玲在广告上说：“当艺人，常常都是别人的焦点，所以我很在意肌肤保养。一直以来，我都只信赖SK-Ⅱ的护肤面膜……”叙述者刘嘉玲站到这场宣传活动的前台，现身说法。
从叙事学的角度看，全知客观型和参与主观型的差别在于叙述者离作品中所塑造的那个虚拟的艺术世界的距离不同。全知客观型的叙述者离作品中的世界比较远，而参与主观型的叙述者就身处作品的世界之中。全知客观型的叙述者在将一个发生在离他比较远的地方的故事告诉读者，因而这个故事离读者就更远了，而参与主观型的叙述者将他自己身边发生的故事告诉读者，这个故事就像在读者面前发生，令读者仿佛身临其境。不同的叙事角度会产生不同的阅读效果。如果想让读者冷静理智地思考，或者叙事的内容比较严肃和权威，那么作者可能会选择从全知客观型的角度实行叙述。如果想调动读者的情感，营造亲和力，作者可能就会选择参与主观型的角度。不过，无论是主观还是客观，对于推销时尚与刺激消费来说，它们是殊途同归的。
小结
时尚杂志既是一种文化文本，也是一种社会实践。我们注重时尚杂志，不是为了猎奇，而是想考察在现代社会中，时尚与传媒介如何走向共谋，为消费主义的盛行推波助澜，同时我们也想揭去时尚的神秘面纱，来看清在消费主义的世界里，文化的诉求如何被异化为物的追求，而
阶级的印痕则日益模糊在时尚的浪潮里。消费主义伙同媒体创造了时
尚这样一个狂欢的世界，但它能为飘荡的灵魂提供一个栖息的场所吗？时尚杂志文化
时尚杂志分析报告
消费社会的身份消费 -----时尚杂志生态分析 付桂生一本时尚杂志的成功，一定是敢于制造新鲜话题的。“眼球经济”时代，话题本身就是一种稀缺资源。“创意为王，话题为先”是立身之根本，“文化搭台，经济唱戏”是杂志活力的源泉。读者消费的并非杂志的本身，而是在这个平台上，展现出来的社会群像以及商业价值观诱导下的自我身份的满足感。 国内的时尚杂志圈，经过多年的竞争，基本形成了北京的时尚杂志社，上海的《世界时装之苑》以及现代传播集团三足鼎立的全国高档时尚杂志。济南群里接触比较多的主要是时尚杂志系列的刊物。针对男人高端的杂志无外乎，《时尚先生》、《男人装》、《时尚芭莎男士》、《智族GQ》、《他生活》等。虽然都是以引导男性消费观，打造男士消费着装新典范，在各自品牌的营销上有着一定侧重和策略。以时尚杂志社的《时尚芭莎男士》为例，其品牌定位为商业品味的男性杂志，（business and style men’s magazine）,主要的投放人群定位在受过高等教育的中青年男性商业成功人士。杂志的核心概念，始终围绕着商业与品味，杂志的以约稿的方式，邀请行业内的经济学家，及时结合社会热闹的财经话题，撰写文章，提升杂志的文化品味。广告投放上的有一定针对性，杂志分为三个板块，顶级推荐、商业板块、品味板块，简单明了非常符合精明商业精英的快节奏、针对性强的行为习惯。首推其先的顶级推荐便是，以软文和大片为主的奢侈品广告，包括服装、汽车、手表、名酒、数码产品等，了解商务人士忙碌的作息习惯，杂志内的广告选取什么考究，多以耐用品为主，实用和奢华相结合的消费品为主，衣服、汽车的比例占据最多，美容、饮食、器具则占据的很少。封面人物的选择上，从中青年偶像到体坛、商界精英都有所涉猎，以稳重、成熟、睿智的形象包装为主，封面人物与本刊话题结合的较为紧密，可以说是相互呼应。以2011年第一期为例，封面人物孙红雷，形象定位为男人四十势不可挡，与主编卷首语从成长到成功的话题，是比较吻合的，增强了文章的风格统一性，这是杂志的一个亮点。 综合分析《时尚芭莎男士》优势有三： 首先，从宏观上而言概念鲜明、风格一致，色彩、文字、图片的搭配合理，简洁明朗，信息传递准确。以2011年第一期为例，主编卷首成长话题的抛出非常早，封面人物与卷首语仅三页大片广告，互动性很强，很容易让读者抓取本刊核心话题，提升阅读趣味。围绕这个核心概念，整个杂志中的艺术风格基本定位于此，以p160页的文章《向前走，去找新的奶酪》中的三个人物造型，贾樟柯、辛柏青、姚鲁的形象，典型的老少搭，崭露头角的小生辛柏青，事业风声水起的贾樟柯，稳重睿智留着胡子的姚鲁，再次契合了话题。 其二，诉求产品与对象消费能力相一致。《时尚芭莎》定位于大中城市内年龄，二十多岁刚走上职场的年轻商业人才到四十多岁成功睿智的商业管理者。针对商业人群的生活作息和消费习惯，围绕经济热点的话题提升杂志的文化品味之外，产品的推销上主要以必须的消费品为主，情趣消费品较少，这也商务人群务实观念有一定关联。衣装与汽车所占的比例最高，其次是商务旅行过程中的产品为次，数码产品的则很少。明晰的受众群与广告投放，实现了杂志的商业品质，财经专家的评论热点话题，也增加了文章的品质，掩饰了广告营销赤赤裸裸的强势性。 其三，杂谈文章内容满足男性消费者的欲求。作为20至40岁的消费人群
韩国化妆品排行榜
韩国化妆品排行榜 2016年最新韩国化妆品排行榜 2016年到来，MM们又开始关心起最新护肤品动态了，最热的当属韩国化妆品排行榜啦！2016年最新韩国化妆品排行榜已经新鲜出炉了，下面就让小编带你看一下究竟有哪些化妆品进入了韩国化妆品排行榜呢！ 最新韩国化妆品排行榜TOP 1. Dreamtimes M2梦幻三部曲 多次登上日韩顶级时尚杂志的Dreamtimes M2梦幻三部曲不仅是明星艺人的挚爱，就连《VIVI》《米娜》《ELLE》主编都是它的忠实粉丝。强效自然光解嫩肤保湿锁水成分 D.SPINO 能够使肌肤持续保湿14H以上，甚至比经典的M1补水还要延长了2H，加之卓绝的全方位立体美白效果，连续三个季度稳坐”美白保湿之王“的宝座。（韩国化妆品排行榜） 最新韩国化妆品排行榜TOP 2. SK-II晶致美肤乳液 大名鼎鼎的SK-II自然不必多说，它是享誉全球的护肤尖端品牌，是每个女性都渴望的殿堂级护肤圣品，此款美肤乳液更是掀起市场抢购狂潮，其卓越的滋润度，不仅能够深入肌肤，明显减少细纹、干纹等初老现象，更能为肌肤提供持久滋润，让肌肤时刻保持水润清透，让人不得不为之痴迷！（韩国化妆品排行榜） 最新韩国化妆品排行榜TOP 3. 黛珂AQ珍萃精颜悦活乳液 日本高丝集团内一线品牌黛珂，是高保湿经典品牌，旗下这款珍萃精颜悦活乳液堪称乳液中的至尊之作，其不仅可以有效去除老化角质，更能由内在调理肌肤至最佳状态，是健康美肌独一无二的缔造者！（韩国化妆品排行榜） 最新韩国化妆品排行榜TOP 4. 珂润润浸美白柔和乳液 日本花王旗下专为敏感肌设计的品牌珂润堪称是敏感肌MM 的护肤首选，其卓效的舒缓成分为其赢得大批女性粉丝，此款柔和乳液更是经典中的经典，其蕴含的母菊花等多种植物提取物，不仅能够有效舒缓肌肤压力，更能降低肌肤敏感度，实现水润健康美肌梦想！（韩国化妆品排行榜） 最新韩国化妆品排行榜TOP 5. 资生堂盼丽风姿抗皱夜乳 享誉全球的日本资生堂，多年来一直凭借卓越的产品品质获得无数女性的青睐，此款盼丽风姿抗皱夜乳更是被誉为抗衰老之星的护肤神话，它在夜间作用肌肤，直击细纹与皱纹根源，能够显著改善肌肤状态，缔造丝滑美肌，是实至名归的护肤圣品！（韩国化妆品排行榜）
各杂志经典广告词
各杂志经典广告词 各杂志经典广告词优秀 1、热爱家庭的人所热爱的杂志——家庭圈子周刊 2、不输的赌注——新闻邮报3、巴尔的摩的一切都围绕着“太阳”旋转——巴尔的摩太阳报 4、为的所有愿意独立思考的企业家——企业家杂志 5、千万别低估女性的力量——妇女之家杂志 6、一百年的年轻——青年之友杂志 7、阅读“时代”就能理解时代——时代杂志 8、在决策的水平线上——企业家杂志 9、这一张张报纸铺就了的成功之路——纽约商业报 10、什么地方有“生活”，什么地方就有希望——生活杂志 11、不将它一口气看完，你是不会罢休的——辛辛那提探索者报 12、世界上唯一的完全为农民妻子们编辑的杂志——农民妻子杂志 13、为了所有不安于现状的人——幸运杂志 14、就像在后花园里说的悄悄话——妇女家庭伴侣杂志 15、生活杂志是美国人生活的一部分——生活杂志 16、博学多才的捷径——韦伯斯特国际辞典--麦里恩出版公司 17、好好地对待你的衣袋和衣袋里的书——袖珍书籍出版公司 18、经过几代人的手才编撰成功——美国大百科全书 19、有了《世界手册》，世界就属于你——《世界手册》跨刊出版公司 xx年轻女性生活的国际化刊物 4.《时尚中国时装-baz
各杂志经典广告词r》现代、优雅代言人 5.《时尚先生》一本给成熟男人而非小男生的杂志 6.《时尚-cosmopolitan》她世纪她时尚的引领者 7.《时尚好管家》现代都市成熟女性最亲密的朋友、情趣生活的代言人8.《时尚时间》专业钟表杂志的第一选择 9.《世界家苑》省时省力省钱创意置家 10.《现代家庭》一册在手，一生牵手 11.《南方周末》让无力者有力，让悲观者前行 12.《家具与生活》愿同您从一次邂逅开始，结下不解之缘 13.《中国编织》编成人生旅途，织出无限爱心 14.《莫愁》莫愁情暖人生，莫愁温馨万家 15.《知音》人海茫茫，哪里有知音;刊物如林，何处找知音 16.《旅游》纵横十万八千里，《旅游》伴您逛神州各杂志经典广告词简短 1.《智囊》探讨企业运作的规律与方法，关心企业人士的生活形态，传播实战经验 2.《经济学人》高处不胜寒，还好有《经济学人》读 3.《中国企业家》一个阶层的生意与生活 4.《环球企业家》商业品格商业尊严 5.《海峡两岸》了望当今台港澳，传递海峡两岸情 6.《香港周刊》一本令你不看难耐的杂志7.《三联生活周刊》一本杂志和他倡导生活 8.《新周刊》中国锐的时事生活周报 9.《书城》再现文字之美 10.《城市画报》新生活的引领者 11.《经理人》管理企业，经营自我 12.《数字商业时代》轻松解读新经济
大众文化的特点
1. 商品性 即它伴随着文化产品大量生产和大量销售，大众文化活动属于一种伴随 商品买卖 大众文化通论 关系的消费行为； 2. 通俗性 即大众文化不是特定阶层的文化，而是为社会上散在的众多“一般个人”的文化； 3. 流行性 即大众文化是一种时尚文化，呈忽起忽落的变化趋势； 4. 娱乐性 大众文化文本无论其结局是悲是喜，总是最求广义上的愉悦效果，使公 众的消费、休闲或娱乐渴望获得轻松的满足。 5. 依赖性 即大众文化主要是在大众传媒的引导下发生、发展和变化的，没有大众 传媒，也就没有大众文化。在这个意义上，大众文化也是一种传媒文化。 6. 大众媒介性 即大众文化以大众媒介为主要传播媒介，具有这种媒介所规定的特点。 大众媒介，通常包括机械印刷媒介（报纸、杂志、书籍等）和电子媒介（广播、电影、电视、网络等）两大类。 7. 日常性 与欣赏高雅文化带有更多的个体精神性不同，公众对于街头广告、电视剧、流行音乐、时装、畅销书等大众文化的接受，是在日常生活的世俗环境 中进行的。 8. 类型性 编辑本段
大众文化这一概念最早出现在美国哲学家奥尔特加《民众的反抗》一书中。主要指 大众文化的和谐价值 的是一地区、一社团、一个国家中新近涌现的，被大众所信奉、接受的文化。 罗森贝格认为大众文化的不足之处是单调、平淡、庸俗，以及容易在富 裕生活中产生的诱惑和孤独感。大众文化往往通过大众化媒体（网络、电视、报纸、杂志等）来传播和表现，尽管这种文化暂时克服了人们在现实中的茫 然和孤独感以及生存的危机感，但它也很可能大大降低了人类文化的真正标准，从而在长远的历史中加深人们的异化。 大众文化理论滋养的土壤是现代工业社会高度发达的市场经济，伴随高 科技生产而呈现纷繁的物质文化消费。文化消费是现象，不是文化本身；文 化是精神产品，不是具体的物质。工业化生产解决的是人类生存的基本需要，即提供丰富的生活物质，文化解决的是人类生存的高级需求，即精神提升和 美的建构，亦即人类如何实现自身价值、发掘自身潜力、实现对人性的终极 关怀。大众文化的倡导者显然忽略了这个简单的事实。社会生产所追求的是 物质的丰富性和多样性，并尽可能为人类提供纷繁复杂的消费构成。大众文 化的平面化、批量复制是以消解文化个性和创造性为目的的，物质追求的丰 富多样性与文化追求的简单标准化显然构成了一个人类生存的悖论。从某种 意义上说，西方大众文化思潮是一场反叛主流意识形态的思想运动。它是建 立在西方经济高度发达的基础之上，工业文明发展到一定进程，大众的自由 意识、思想解放达到某种高度之后产生的。 编辑本段 中国大众文化的崛起
时尚杂志文化
时尚杂志文化 一、时尚解魅 时尚的由来从古到今，从东方到西方都存有着时尚。中国古代就有着“楚王好细腰，宫人多饿死”的故事。欧洲维多利亚时代，一脸苍白 的病容则是美女的标准之一。在近代以前，时尚通常是指当时最流行 的装扮。而在物质文明高度发达的今天，时尚的内涵和外延都更加广博，在家居、体育、音乐、舞蹈等领域都能够看到时尚的身影。时尚 已经成为现代社会中不可或缺的一个部分，它不但丰富着人们的物质 文化生活，而且对经济的发展起着促动作用。 既然时尚从古到今都存有，那么它又从何而来，因何而生呢？著名社 会学家齐美尔认为，关于时尚的纯社会动机有两个：同化和分化。一 些人总想与众不同，所以他们会寻找各种方式与周围的人区别开来。 而其他的人因为羡慕这种与众不同带来的优越感，而总想加入这个团体。所以，追随时尚的人觉得自己接受的是特别的、令人惊奇的东西，而同时他或她又内在地觉得自己受到一大群正在追求——而非正在做——相同事物的人的支持。为了持续保持这份优越感，这些人必须持 续地变换时尚。在阶级社会中，时尚又是阶级分野的产物。在近代社 会以前，时尚主要集中在服饰方面，社会中地位较高的阶层会用时尚 把他们和较低的阶层区分开来。有经济实力的上流社会持续变换时尚，而当较低阶层开始模仿较高阶层的时尚时，较高阶层又会抛弃这种时尚，重新制造另外的时尚。时尚是持续变动的，这种变动赋予今天的 时尚一种区别于昨天、明天的时尚的个性化标记，也满足了人们对差 异性、变化、个性化的要求。1 时尚的时空特征时尚具有其自身的特征。首先，从时间的角度来看， 时尚具有变迁性。随着历史的推移，时尚的面貌是持续变换的。例如，中国唐朝时，女子以丰满为美，宋朝时，女子以清瘦为美；二十世纪 80年代流行喇叭裤，90年代则流行窄脚裤。即使时尚是持续变换的， 但是它的变换又表现出周期性。通常是由一个极端转向另一个极端，
2014年网络最畅销的10本杂志
2014年网络最畅销的10本杂志 《读者》 不是心宽似海，哪有人生风平浪静。学会自我解脱，因为这样才能自我超越；人生是一本大书，能读进去并读懂的是聪慧，能读进去又读出来的是智慧，能读出来并参透的是觉慧—几代中国人的心灵读本。 《意林》 人活着就像在沙地上行走，太过云淡风轻，回过头就会遗憾什么都没留下，连个脚印都没有。但是心里装的东西太重，一不小心就会陷进去，难以自拔；意林总是在不经意间用一句话来打动你的心思，意在言外，佳作如林。 《中国国家地理》 我朋友说若不是生在中国、活在中国，哪能对中国这么熟悉？我问他“中国最古长城姓楚你熟悉吗？中条山的天然屏障围住了华夏名族最早的温暖家园你知道吗？”没有挑战中国的丹山碧水间，没有流连在中国的大街小巷，没有看过秦皇汉武唐宋元明，岂能谈熟悉中国？—致我深爱的《中国国家地理》 《时尚旅游》 要么读书，要么旅行，身体和灵魂，必须有一样在路上；或是思维缠绕在香格里拉松赞环线的秋天，或是亲身徒步藏区的朝圣之路，或是体验城堡庄园精品酒店，我们的旅程只到最美的地方。 《华夏地理》 行万里路，读万卷书，品华夏地理，读中国人文，曾经华夏地理是华夏人的地理，如今的华夏地理，是世界人的地理；在这个读图时代，华夏地理能够轻松满足你对美图的需求，在这个知识世纪，华夏地理能够充分的为你提供能量！ 《瑞丽伊人风尚》 蓝灰色调的迷彩西服，搭针织衫与西裤统一为驼色系，有效减少了迷彩西服的辛辣味。内搭蓝色衬衫与蓝色短靴在颜色上与迷彩西服呼应，并增加了沉稳气质。伊人潮装，不必担心明天的衣服该怎么穿！ 《特别关注》 幸福的家庭都有同样的理由，而不幸的家庭各有不幸的故事。这是一个不知被克隆了多少次的版本。然而，成功者的哲学需要对此做相反的诠释：失败者都有同样的理由，而成功者各有其成功的方式；《特别关注》是一款面对成熟男士读者群的杂志，值得读、值得品味。 《时尚芭莎》 与其说是时尚、有主见，不如说是才貌并肩；与其说是心灵交流、彰显自我，不如说是品味优雅；与其说是高品质消费者、女性榜样，不如说是BAZAAR的读者！时尚芭莎BAZAAR 做个现代、优雅的代言人 《格言》
时尚杂志的传播特点及发展趋势
时尚杂志的传播特点及发展趋势 Theory of a fashion magazine transmission characteristics and trend 陈诚 （四川大学锦城学院四川成都610064） 摘要：本篇论文在基于时尚杂志现状的基础上探讨了时尚杂志的四个传播特点：消费主义倾向性、具体广告性、受众定位的确定性和逐渐细化以及注重感官的愉悦性。并在此基础上更进一步的对时尚杂志的发展趋势做了分析，本文认为时尚杂志的发展将趋于网络化及创新性及差异性。 关键词：时尚；杂志；传播特点；发展趋势 一、时尚杂志现状 1、男性时尚杂志 纵观整个时尚杂志业，男性时尚杂志相对于女性时尚杂志而言是在算是很少。正式出版和发行的男性时尚杂志勉强算上那些与男性有关的财经、地产、车、健美等杂志，真正走向赢利的尚不足20本，与女性刊物的规模无法同日而语。从近期的态势看，国家的政策还是比较有利于细分杂志的发展的。在中国目前的国情下，广告主还是比较认综合性的杂志。这一点是非常棘手的，如何面对这一现实，教育、扭转广告主的观念，是包括《时尚健康》在内的专业性杂志的努力目标。1从90年代末的男性时尚杂志出现到2004年的突围再到2005年的沉寂。男性时尚杂志仅有不到10年时间。虽然业内人士至今仍然认为，男性时尚杂志存在着很大的市场空间。然而，一个不容忽视的现实是:男性时尚杂志的内外部生存环境并不是那么乐观。2 2、女性时尚杂志 相比市场上的其他杂志，20元左右的时尚杂志算是时尚杂志中的“奢侈品”了。目前的许多女性时尚杂志的高价，却不能保证其在内容上有相应的阅读价值。因此，虽然不断有新的女性时尚杂志创刊，但真正能在读者市场中占据一席之地的并不多。据不完全统计，在2004年，全国共有180余家新创刊(含改刊)的杂志出现，平均不到两天就诞生一种，其中时尚类杂志106种，与之形成鲜明对比的是，去年全年倒闭的时尚类杂志共有54种，平均一星期就有一家时尚杂志社倒闭。3就目前而言，女性时尚杂志具有继续发展壮大所需要的良性外部条件：在受众市场方面，尽管受新媒体冲击，包括杂志在内的传统纸媒的阅读率呈整体下降趋势，但女性时尚杂志的阅读率却是上升的，新生代CMMS春季数据显示，15元以上的高端女性时尚杂志阅读率从去年同期的10.4%，增长到2007年春季数据的11.7%。这表明女性时尚杂志作为一种传统纸质媒体相较于新型媒体仍然有其不替代的优越性和发展潜力。4 二、时尚杂志传播特点 1、市场消费主义化 “法国思想家让·鲍德里亚提出了‘消费社会’的概念。”5“消费对象不再仅限于日常生活用品。知识、职业、权利、艺术甚至时间、空间、环境和身体都成了消费对象”。6而“在商
最受欢迎的时尚杂志
最受欢迎的时尚杂志 上海服饰 MINI CUITE ZIPPER VIVI MINA COCO 时尚 VOGUE 服饰与美容 世界时装之苑 ELLE Beauty 娇点 HOW 时装 时尚COSMOPOLITAN 时尚芭莎 米娜 瑞丽 昕薇 上海服饰 瑞丽 (淑女职业型） vivi （甜美性感） mina （清新休闲） steventeen（少女可爱） sweet （甜美淑女）
VOGUE服饰美容 ELLE世界时装之苑 时尚cosmopolitan 瑞丽伊人风尚 瑞丽服饰美容 瑞丽时尚先锋 时尚伊人 VOGUE服饰与美容 时尚芭莎-男士 时尚芭莎BAZZAR（美国版）昕薇 世界时装之苑 时尚先生 米娜mina 青年视觉 悦己 男人装 时尚健康（女士） MILK新潮流 时尚健康（男士） 嘉人 时尚旅游 上海服饰 好管家 商界时尚 今日风采 YOHO(潮流志) 时装-男装 动感新势力（豪华版） 女刊.瘦美人 风尚志
健与美 女刊.白嫩派 美好家园 时装_女装 好主妇 红秀grazia 女刊.新概念瘦身 都市主妇 LADY格调 女友花园 城中至潮1626 时尚新娘 型时代 优雅 女人坊 都市丽人 花火魔幻版(飞魔幻) 尺码（SIZE） MILK(港版) 世界都市iLOOK 女友家园 卡娜Scawaii! COCO少女服饰 女友校园 爱人品位 VIVI少女服饰 风采 CéCi姐妹 新娘 style俏丽 你SHAPE
男生女生金版 养生生活文摘 m.style创意 虹 DEEP中国科学探险 芭莎珠宝 时尚健康女士（迷你版）花溪 好(HOW) 时尚时间 淑媛 YOHO(潮流志) 秀第5频道 小公主 韩流旋风 忘忧草 火花4 快一周 星尚OK杂志 品位 终极米迷 川商 汽车观察 嘉人迷你版 ize潮流生活 凤凰娱乐 凤凰珠宝 昕薇.VoCE风采美妆 环球生活 O2杂志氧气生活
世界上知名的十大女性时尚杂志
世界上知名的十大女性时尚杂志 搜集Playboy50年封面的另外一个副产品是，我同时也搜集到了很多知名的女性时尚杂志。说实话，在此之前，女性时尚杂志中，我只知道《ELLE》，而且，还是因为老婆大人不喜欢超女上媒体评审的ELLE中国主编，没完没了念叨，我才记住的。后来在机场候机，无聊，翻了翻，还以为主要是讲服饰的，等到真正了解时，却发现，完全不是那回事。而至于时尚界的圣经《VOGUE》，从知道到现在，没超过一周。不过，俺的特点是，既知之，则研究之，经过一番搜集、对比、研究之后，俺终于总结出了两个系列《世界上知名的九大男性杂志》，及本帖《世界上知名的十大女性时尚杂志》。 好，闲话少叙，直接看图吧。 第一大：VOGUE 美国，1892年创刊。，目前在全世界发行十多种版本。这本美国老牌时尚杂志号称“时尚之前，Vogue之中”，一直以来，文化评论家们都认为《VOGUE》至今113年的发展史就是一部“时尚摄影的历史”。 VOGUE最初只是作为一种时装周刊发行，主要针对都市女性。1916年英国版发行，紧接着又发行了法国、澳大利亚、西班牙和德国等版本。 1909 年，美国的CONDE NAST出版公司收购了VOGUE，并将它从一个小小的周刊发展为20世纪最具影响的时尚杂志。在它一百多年的历史中，VOGUE培养和发掘了大量的时尚人才，包括知名的设计师、模特、摄影师和编辑等等。如今，VOGUE美国版是世界上发行量最大的时尚杂志，英国版、法国版和意大利版也都拥有巨大的读者群。 VOGUE的读者主要是中产阶级以上的都市时尚人士，以女性为主，内容涉及时装、化妆、美容、健康、娱乐和艺术等各个方面，是一本综合性时尚生活杂志。和它同属一家出版机构的“姐妹”还包括世界性的时尚杂志GLAMOUR、VANITY FAIRE等等。
一个本科生在世界五大顶尖咨询公司实习心得
一个本科生在世界五大顶尖咨询公司实习心得，我们离各自的目标，差的是文中的精神来源：张曦夏的日志 读完此文，我觉得人最重要的是对自己的标准，其他诸如缺少圈子、先天智商之类的全是自己给自己找借口。 义工旅行间隔年没有经费可以筹，留学没有钱可以借，你没做成是因为你不够想。 分享这么多，我改了标题，前言说的有点多。关于挣大钱与兽性。 不是每个人都适合咨询和金融 可以用夸张的麦肯锡作为一面镜子： ―在校期间学习成绩要系排名前五，获得国家奖学金或者其他最高奖学金，学生会主席或优秀的组织创始人，国家（如挑战杯）或国际（如欧莱雅）大赛拿到前三名，在国家级刊物发表过论文或申请过专利，在世界顶尖企业（如GE、高盛等）重要职位实习过。 最好个人的兴趣爱好也有突出成绩，如成为国家运动员，电子竞技拿过比赛成绩，时尚杂志的顾问，校园最佳歌手等。麦肯锡不认为本科阶段的专业知识多重要，他更认同在高考或其他激烈竞争下获胜所需的智商和情商‖ 所以，请用你的长处面对这个世界的挑战。 高考前后、本科毕业前后与社会的接触点都是功利的，没有发现自己，逼着为了活命做一切，考第一，考证，锻炼领导力，为了让简历上有公益而去参加公益组织，这是符合兽性而反人性的。义工旅行，换个环境发现自己，是让自己有机会与社会的接触点变成公益的，真爱的。有一天，你在身边就能做很小但是很真切的公益。 行文可能会有所争议，但我认为人应该达到他人的高度再去揣度他人，避免又出现一个让自己不努力的借口。 另外，我发现这篇分享较多，而我的新日志分享较少。很多人可能沦为一个采果子、采更多果子的机器。 如果你不找到你自己，你就会成为一个统计数字而已---搏击俱乐部 如果你不知道如何努力，可以看看我关注的小组 如果你想找到理想，可以先进入有理想的青年圈子，理想不在现实里，在身边的不是理想。但理想最终会在现实里 还在泡校内？去寻找自己吧，真正的自己在理想里，在目标里
时尚杂志版式设计分析
一、时尚杂志版式设计的现状 《时尚COSMO》每期广告收入1000多万，《ELLE世界时装之苑》每期广告1000多万，《瑞丽伊人风尚》每期广告接近1000万。在一些投资人看来，这不是杂志，而是印钞机。《视觉21》停刊，《生活资讯》停刊，《摩登》停刊，《明星时代》停刊，还有诸多杂志行将关闭——在另外一些投资人看来，这不是杂志，而是老虎机。奢侈新贵，名流派对，巴黎秀场，空中飞人，风光无限，镜头焦点……对于这个产值30亿并且高速发展的大市场，无数人削尖脑袋想钻进来，又有无数人顿足捶胸直呼上当。中国时尚杂志，以一种痛并快乐的矛盾状态生存着。 ①黔驴技穷千书一面 由于国内设计人才的专业能力有限，使得设计缺乏活力，一味模仿，最后索性盗用一个模版贯穿到底。这样的版式设计，呆板，平庸，使人读起来乏味，打不起精神，易于疲倦，神游书外。而且，还常常会殃及池鱼，导致读者对内容视若等闲，不能专注，漠然视之，一本书的好内容从而就有被陪葬的可能。 ②落入俗套缺乏创新 目前国内的时尚杂志版式设计缺乏创造力，图文编排大同小异，图片配文字已经成为一种固定不变的模式，各种时尚杂志都出现版面雷同的现状，不能充分体现出自己的风格和个性。 ③东拼西凑整体脱节 有的时尚杂志缺少整体节奏感，版面划分不够大胆。当然，这也与国内设计人员的专业水平有很大关系。版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组织来更好地突出主题，达成最佳的诉求效果。 ④无限夸张徒有其表 形式与内容的不协调，形式在于表现内容，脱离内容与追求形式会是设计的失败。部分时尚杂志设计想象无边无际，过于大胆，完全背离内容，虚张声势，不伦不类。 二、杂志页面构成的理论 1．页面不同元素的组合方式 页面元素各种不同的组合方式，可以产生无数的版面设计效果。在单行本图书的版面设计中，每家出版社都具有自己的独特的特征，同样的，设计师们也都有自己的观念设计体系，比如自己认定“这个文字比较容易辨认”，“在文章比较长的分两段吧”等，①这些都是在多年的经验积累过程中逐渐成立并确定下来的。所以，在进行设计时，是不能随便进行处理的。事实上杂志的设计也是一样的，可以根据杂志的内容以及读者层的情况、出版社的性质等具体问题，杂志的设计也是有一些大概固定的模式的。比如《椿花》，这份杂志连续出版十年之久了，所以对于页面元素的使用方法、风格、某个部分与某个部分要使用同样字体等问题，已经有一些固定的规则了。但是，这些惯用的字体每两到三年都会发生一些变化，虽然幅度并不是十分明显，但仍然是在逐渐发生着变化的。因为作为版面设计的条件而言，如果视觉上没有任何新鲜的东西是不行的。 2．版面设计中添加元素的影响 版面设计过程中会受到添加要素的巨大影响，首先是需要加入多少张图片的问题。当然，如果插图的增加的话，那么每一张图片所占的空间就会减少。因为版面空间有限，所以无限的扩充内容也是不行的。只有图片质量好的时候才能充分利用其进行版面设计。3．利用各种不同的模式进行排版设计 在杂志页面中安排各种内容的时候，如果没有任何可参照的标准，那么工作就会变得很困难。因此可以将杂志页面划分成几个部分，然后采用一定的模式来进行排版设计。 在开始进行排版之前，如果能首先确定安排各部分内容的辅助线，那么排版工作就会进展的
时下最好用的12个时尚APP
时下最好用的12个时尚App 对于普通时尚迷和大众消费者来说，最新流行资讯的接收仍然属于被动阶段。你可以买几本杂志或者浏览相关网站，又或者关注一些时髦的公众账号，但零七八落的信息只能给你碎片式的记忆。时下最好用的12个App就像你的时尚小助理，它们可显神通替你系统归纳全球的流行趋势、单品和街拍，甚至可以拍照上传让它帮你找同款，只需要用手指轻轻一点，最全的信息全都掌握。 时尚App：Keep Keep——持续 Keep会追踪Instagram上最最受欢迎的一些时尚账号，随时更新她们的照片。并且能最准确地告知你在哪能买到她们所穿的服装，她们所用的单品。跟着全球潮人的步伐，每天都与众不同。
时尚App：Stylebook Stylebook——风格白皮书 Stylebook实际上是一个虚拟衣橱，你只需要将衣服拍照，或者从软件上直接选择相似单品，然后它会神奇地将所有的服饰按类型和风格分门别类，图表的展示让所有的单品一目了然，拿着手机就可以搭配第二天的LOOK。
时尚App：PS Dept Redtop——热兔设计师互动 Redtop—热兔绝对可以称得上是你口袋里的时尚顾问，你很羡慕名人都有属于自己的造型师、设计师或者服装搭配，你可能看见过电影里有些有钱女她们会为自己雇一位私人时尚师，一切搭配、造型的事情都交给她就行了。有了这款App，它也能像一个真实的专业的时尚搭配师一样，装扮出最适合你的时尚，提供最适合你的完美搭配，并且还可以收藏、和时尚达人互动交流，忘了告诉说：里面还有你想要的教程。这让选择忧郁症的你是不是激动了一把把。 时尚App：REDTOP 热兔 ASAP54——最快搜索 这款App的神奇之处在于，它可以最快搜索到任何一个你看到的单品。比如你在街上看到一个穿得不错的女人，或者一款不错的手袋，只需要迅速拍照上传到ASAP54，然后它会调动所有的数据库，找到超过150个零售商，并且可以直接把你连接到购买网站。这么强大的功能一定要下载来试试。
时尚杂志公司宣传语
时尚杂志公司宣传语 广告语，时尚杂志公司宣传语 1、棋布星罗遍天下，桥通百科“乐”生活。 2、早上开门七件事，横天星桥她早知。 3、大众的定盘星，企业的七夕桥。 4、横天星桥，您生活的指南针。 5、携手横天星桥，享受便捷生活。 6、消费新主张，生活全导航。 7、吃喝玩乐住，精彩全留住。 8、看横天星桥，网都市资讯。 9、精彩读到，快乐购想。 10、万象生活，快乐由我。 11、生活百宝书，商家全搜索。 12、看横天星桥，网都市生活。 13、《横天星桥》找一找，都市生活好向导。 14、过有选择的生活——《横天星桥》杂志。 15、时尚生活风向标——横天星桥。 16、导向新生活，生活新向导。 17、万象生活，轻松由我。 18、《横天星桥》在手，都市生活不愁。 19、横天星桥，瞧瞧充实。 20、餐饮新天地，娱乐零距离。 21、横天星桥，你的最爱。 22、横空出世时尚品，星际鹊桥生活情。 23、横天星桥，通往生活资讯的天堂。 24、生活咨询的参考，获取商机的法宝。 25、横天星桥，你身边免费的。 26、生活的诸葛亮，商家的交架桥。
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时尚类杂志的现状与趋势
时尚类杂志的现状与趋势 《时尚》每期广告收入多万，《世界时装之苑》每期广告多万，《瑞丽伊人风尚》每期广告接近万在一些投资人看来，这不是杂志，而是印钞机。 《视觉》停刊，《生活资讯》停刊，《摩登》停刊，《明星时代》停刊，还有诸多杂志行将关闭在另外一些投资人看来，这不是杂志，而是老虎机。 奢侈新贵，名流派对，巴黎秀场，空中飞人，风光无限，镜头焦点……对于这个产值亿并且高速发展的大市场，无数人削尖脑袋想钻进来，又有无数人顿足捶胸直呼上当。 中国时尚杂志，以一种痛并快乐的矛盾状态生存着。 杂志做给谁看 《》创始人ｅ几年前曾经谈到对英国的一些时尚杂志的看法：这类杂志充斥市场，然而读者却在其中找不到共鸣，很显然，这类杂志忽略了他们最关心的东西。我也感觉到了，那些杂志的报道散发着一种不安全感……几年后，这样的景象在中国重复上演。 限量版皮包、手工皮鞋、豪华游艇、私家别墅、顶级跑车、
私人飞机、环球旅行、超五星酒店……翻开时尚类杂志，这类的标题比比皆是。 几乎所有的时尚类杂志都将读者定位在新富阶层或者中产阶级，加上操作者无细分市场的能力，一味跟风模仿，导致中国大量的时尚杂志内容雷同，风格相似，同质化严重。有人开玩笑说，把这些杂志的封面和版权页撕掉，随便打乱顺序，然后装订在一起，没有人会认为那是几本杂志拼装而成。 既然竞争这么激烈，同质化这么严重，那为什么不降低姿态，去做低端杂志市场呢？许宁在国外学习杂志出版，回国后着手筹备一本新杂志。她带着三个同事，辛辛苦苦做了两月调研，得出的结论是：中国高端杂志运作成本太高，数量上也已经接近饱和，市场竞争趋向白热化，因此，不做以展示型欣赏型为主要特征的高端时尚杂志，而从实用性入手，做一本低端时尚杂志。 但方案一交到老板手里，老板马上变脸：你的想法完全不对，我们的杂志是要给富人阶层看的。这是原则，原则不能动摇。 是，所有的杂志都说是给富人阶层看的，可是中国的富人在哪里呢？许宁问道：是那些连财富都来源不明的大款吗？你指望他们买时尚杂志看？
第十四章 女性主义与大众文化
第十四章女性主义与大众文化 课时：1周，共2课时 教学目的：理解女性主义与大众文化的关系，解读当代大众文化中的女性形象 教学内容和过程：先了解什么是女性主义，再讨论女性主义与大众传媒的关系，最后了解我国大众传媒中的女性形象。 第一节：女权运动与女性主义 提问：男生对当代女性地位的理解？反过来，女性对自身地位的理解？ 女性主义历史 女性主义（feminism）一般翻译为女权主义和女性主义。这也是女性主义的早期和后期的称谓。18世纪和19世纪是女性运动的早期阶段，这一时期通常称为“女权运动”，早期女权运动的特点是带有很强的政治色彩，女性要求获得和男人相同的政治和经济权利，“同工同酬”、“婚姻自由”，妇女谋求政治和经济解放的运动一直持续到20世纪。 到20世纪60年代，随着文化研究的兴起，阶级、种族和性别问题受到关注，“女性主义”再次成为热门话题。不过，这一时期“女性主义”更侧重于社会和文化层面，而非仅仅是谋求政治权利，女性主义者认为不平等不仅是政治和经济问题，更重要的是，隐藏在文化中各种潜在的男权中心思想，使得女性处于不平等位置，“女性主义”的目的就是要挖掘隐藏在文化深处的性别歧视。这一时期女性主义在理论上也取得了进展，吸收了马克思主义、弗洛伊德和存在主义等多种思想。女性主义也形成了三个比较大的派别：自由女性主义、马克思主义女性主义和激进的女性主义。自由女性主义思想主要是在美国，“自由女权主义理论认为理性精神的发展是人类最高的理想，国家应该采取行动确保所有人有平等机会追求这个目标及相关的东西。”马克思女性主义把女性受压迫的原因归咎于父权社会和资本主义制度，马克思主义的女性主义主张通过社会变革彻底改变女性地位（譬如在中国）。激进女性主义把女性的悲剧命运归咎于男权制社会传统，主张只有完全摆脱男权制度的控制，女性才能获得完全独立。 20世纪80年代以后，女性主义研究受到其他社会理论影响，摆脱了自由主义女性主义、激进女性主义和马克思主义女性主义的影响，出现了多元化趋向，譬如后殖民女性主义、后结构女性主义等等。 “女性主义”实践、理论和批评的共同支点是确立不同于男权世界的“女性意识”，这种“女性意识”包含三个层面：一是生理-心理结构上的女性意识。二是社会-群体层面结构上的女性意识，三是历史-文化结构上的女性意识。“女性主义”要追求的是在生理-心理、社会-群体和历史-文化中全面的平等，因为女性主义首先认为在男权制度下，女性的生理-心理上、社会-群体和历史-文化上全面处于被支配地位。 女性主义的评价 女性主义是在实践、理论和文化中都得到深刻的体现，在实践中，各种类型的妇女解放运动蓬勃发展，第4届世界妇女大会在中国召开后，中国的女性主义也开始发展起来。其次，女性在理论和文化方面，女性主义也力图使自己区别于男权社会。但是也有许多人蓬勃发展的女性主义表示质疑，譬如有人提出这样的问题： 1、我们能够像女权主义者认为的那样称西方社会-以及其它广为人知的社会是父权制社会吗？ 2、父权制传统怎样为那些对反抗和推翻父权制价值观感兴趣的人所进行的批判提供了基础？我们到哪里去寻找这种反抗的起源、记录以及证据？妇女如何能够既是父权制社会的产物，又是它的批判者？ 3，最后，讨论存在于一定层面的“妇女文化”，将其作为复杂社会中一种可行的反抗
英国著名的时尚杂志《Glamour》评选出全球10大性感女星。
英国著名的时尚杂志《Glamour》评选出全球10大性感女星。 气质超凡的斯嘉丽·约翰森(Scarlett Johansson)以拥有“世上最美的身体”荣登榜首。这位美丽而聪慧女孩年仅22岁，但已是好莱坞的一流影星。她被大众认为拥有最完美的身体。
亚军得主是出生在美国加州，富有异域美和健美身姿的杰西卡·艾尔巴(Jessica Alba)。
世界上身价最高的超级名模、体态丰满的巴西女孩吉赛尔·邦辰(Gisele Bundchen)在这次《Glamour》的10大性感女星排行榜中位居季军位 自2005年和布拉德·皮特离婚后，詹尼弗·安尼斯顿(Jennifer Aniston)从没像现在这样容光焕发过，据说这要归功于她练习瑜伽和带爱犬散步。现年38岁的詹尼弗已宣布想要当妈妈了，目前她正准备接拍3部电影。安尼斯顿排在第4位。
4个孩子的母亲、布拉德·皮特的女友、国际知名影星、联合国亲善大使……拥有众多头衔的安吉丽娜·朱莉(Angelina Jolie)在此次排行榜上名次居中，处在第5的位置。
米沙·巴顿(Mischa Barton)，21岁的《英伦玫瑰》和《橘子郡男孩》女主角排名第6。 第7名是另一位在《橘子郡男孩》中闪耀的明星——瑞切尔·贝尔森(Rachel Bilson）。
碧昂斯·诺里斯(Beyonce Knowles)的美是现代hip-hop与好莱坞经典之美的完美结合，她在此次排行榜上名列第8。 拥有拉美血统的詹妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez)从来就没有跌出过性感排行榜前十名，这次她以第9的名次再次证明她的实力。
《浅析时尚杂志发展现状及经营策略》文献综述
《浅析时尚杂志发展现状及经营策略》文献综述 时尚是时代的永恒话题；时尚杂志，作为时代的诠释者，又影响着众多消费群体的消费观念。每个人心中都有自己的时尚，每个时代的变化都流行着自己的时尚。在元素变化的需求下，时尚杂志孕育而生，并以强大的市场扩张力迅速博得几乎覆盖全球的时尚市场。时尚杂志的价格、时尚杂志与其他报纸期刊的差别都是一个很值得研究的话题。此外，不管是在女性还是男性的生活中，如今的时尚杂志都扮演者十分重要的角色，它引导消费者追求时尚、品味生活，传递着最新潮流资讯，给现代人一种全新的享受生活的方式。但是，随着社会经济的发展，人们生活水平的提高，还有市场中越来越繁多的竞争对手，时尚杂志要想在市场中占有一席之地，就必须以更贴近生活、更贴近读者群体的方式来接近读者并影响目标群体，同时还需运用独特的经营手段及营销策略来获得更广大的市场。 此次论文的写作，我将主要从文献资料、网络资料、图书馆资料等各种资料的搜集及咨询的掌握中分析出时尚杂志发展现状、品牌经营特征及存在的几个问题，并参考《瑞丽》、《世界时装之苑——ELLE》、《米娜》、《时尚?COSMO》、《时尚》等时尚类杂志，还有吉晶的《女性时尚类杂志的品牌营销策略》、高国徽的《时尚类期刊的竞争环境分析》、王旎的《从<瑞丽>看女性时尚杂志的成功经营》、万路的《我国时尚杂志的品牌战略研究》等文献，从而结合专业所学总结出相应的经营策略。 首先，在撰写该论文的第一部分——时尚杂志的兴起及内容特征时，可以从丁雅敏、王秀波的《我国女性时尚杂志现状与发展分析》中了解大致内容。这篇文章主要从三个部分来论述。第一部分主要是对时尚杂志作了一个整体的综述，
解析时尚杂志册八种排版方式
解析时尚杂志册八种排版方式 杂志册在设计上虽然有其独特的要求，但也没有脱离版式设计共性的规则。杂志册同样是对版面内的文字字体、图像图形、线条、表格、色块等要素，按照一定的要求进行编排，并以视觉方式艺术地表达出来，并通过对这些要素的编排，使读者直观的感受到某些要传递的思想。下面就目前常见的八种版式排列方式进行讲解。 杂志册的构成 排版设计实际上就是如何经营好点、线、面。不管版面的内容与形式如何复杂，但最终可以简化到点、线、面上来。在平面设计师眼里，世上万物都可归纳为点、线、面。一个字母、一个页码数、可以理解为一个点;一行文字、一行空白，均可理解为一条线;数行文字与一片空白，则可理解为面。它们相互依存，相互作用，组合出各种各样的形态，构建成一个个千变万化的全新版面。 满版型 版面以图像充满整版，主要以图像为诉求，视觉传达直观而强烈。文字的配置压置在上下、左右或中部的图像上。满版型给人以大方、舒展的感觉，是商品广告常用的形式。 左右分割型 把整个版面分割为左右两个部分，分别在左或右配置文案。当左右两部分形成强弱对比时，则造成视觉心理的不平衡。这仅仅是视觉习惯上的问题，也自然不如上下分割的视觉流程自
然。不过，倘若将分割线虚化处理，或用文字进行左右重复或穿插，左右图文则变得自然和 谐。 上下分割型 把整个版面分为上下两个部分，在上半部或下半部配置图片，另一部分则配置文案。配置有图片的部分感性而有活力，而文案部分则理性而静止。上下部分配置的图片可以是一幅或多幅。
将相同或不同的图片作大小相同而位置不同的重复排列。并置构成的版面有比较、说解的意味，给予原本复杂喧嚣的版面以次序、安静、调和与节奏感。 中心型 重心有三种概念：一是直接以独立而轮廓分明的形象占据版面中心;二是向心：视觉元素向版面中心聚拢的运动;三是离心：犹如将石子投入水中，产生一圈圈向外扩散的弧线运动。中心型版式产生视觉焦点，使强烈而突出。
美国十大畅销书排行榜
美国十大畅销书排行榜 No.1《达·芬奇密码》 榜上表现《达·芬奇密码》（The DaVinciCode）从2003年问世一直到2006年6月，连续上榜163周，66次位居榜首，取得了骄人的成绩。自从在双日出版公司出版以来，荣登过全美所有主要排行榜比如《纽约时报》、《华尔街杂志》、《出版商周刊》、《旧金山年鉴》等报刊畅销书榜的榜首。据统计，本书的总得分为2114分，居十大畅销书之首，是全球阅读率最高的图书。 类型悬疑小说。 基本内容作者丹·布朗突破了传统悬疑小说的基本模式，文字流畅，语言中充满了睿智。作者以其自身的知识作为先决条件，密码学、数学、宗教、文化、艺术等诸多方面的知识在书中展露得淋漓尽致，经过完备的调查分析，安排了跌宕起伏的情节。在书中，作者向人们展示了令人震惊的古老真相。 评价“一个富有创造力和激情的新人，一个让人脉搏加快、头脑迅速转动的冒险故事。”——《人物》 No.2《你在天堂里遇见的五个人》 榜上表现《你在天堂里遇见的五个人》（The Five People You MeetinHeaven），是由米奇·阿尔博姆创作的，在亥伯龙出版公司出版发行，是纽约时报最佳畅销书的第一名。八年间，该书连续95周上榜，9次位居榜首，总得分高达1066分。 类型魔幻小说。 基本内容这是一部关于人性与爱的故事，让人们重拾人间的温暖和真爱，引领一条真正的“天堂之路”。 评价“结局即是开始，在那时我们并没有意识到！”——《纽约时报》 影视改编和国外授权根据此书改编的电影，同样讨论人生的生死问题，死亡却从结局演变成了开端。艾迪亲身的濒死体验和在天堂中心灵释怀的过程，为这本书和这部电影的成功提供了最好基础。它由劳埃德·克莱默执导，由乔恩·沃伊特、艾伦·波士汀、杰夫·丹尼尔斯主演。