《网络与新媒体文学》 第三章PPT
合集下载
网络与新媒体概论
网络与新媒体概论第一章绪论第一节四次传播革命文字的发明和使用印刷术电报互联网技术的推广使用以及由此带来的新媒体勃兴变化：传播媒介传播结构传播方式传播观念传播文化传播效果第二节新传播革命的本质一、信源蜂窝式高速膨胀，保障知情权回归。
大众媒介固定信息源；媒介权力；人人是记者；监督二、“自媒体”即时化传播，促进表达权回归三、全面信息监管失效，“权利”上升为“权力”第三节新传播革命的基本特征去中心化---再中心化1、去中心化是指互联网技术本质上是以个人为中心的传播技术，具有天然的反中心倾向。
原因：互联网技术特点传播资源泛社会化传播权力全民化结果：国家组织与治理能力受到挑战2、再中心化是指网络信息离散后又重聚的特征。
原因：信息过量，公民寻找代理人互联网打破原有组织结构，重塑行动，话语，舆论中心3、“去中心化——再中心化”表现：1.意见领袖阶层崛起，重塑思想中心。
精力旺盛，拥有广泛社会资源，具有公共关怀2.社会关系重新洗牌，重构行动中心。
“强关系”“弱关系”3.话语空间拓展，重建舆论中心。
打破主流媒体的单一话语空间，重塑一个新的依托于网络的“公共舆论”中心。
二元：虚拟与现实，官方与民间，公民行动与高层决策第四节新传播革命的挑战1.传媒新业态，新闻生产经营大变革新媒体优势：时效性，互动性，传播手段多样性改变：内容生产者，提供者，媒体信息分发渠道，受众的媒体接触，消费习惯，技术→传播范式，传播规则，内容生产方式，分享范式，消费方式。
需求：融合性，跨平台性，创新性2.双重舆论场争鸣，舆论极化难控制传统媒体舆论和网络舆论精英“冷眼旁观”普通民众“一点就燃”3.多元思潮涌现，主流意识形态受冲击自由主义，新左派，民粹主义，狭隘民族主义，新消费主义4.全新执政环境，争夺传播主导权理论:福柯“全景监狱”少数人看多数人意义：安全（信息，一时形态）政策推行措施：可操作的“解释框架”第五节互联网发展的两大支点“全球化”与“个人化”时代背景：现代性和后现代性杂糅。
网络与新媒体概论 (2)
二、 交互式网络电视(Interactive Personality TV, 缩写 IPTV)
交互式网络电视,是一种利用宽带的有线电视网,集互联 网、多媒体、通讯等 技术于一体,向家庭用户提供包括 数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。 用户在家 可以通过三类终端享受 IPTV 服务:计算机、网络机顶盒 +普通电视机、 移动终端(如 iPad、iPhone 等)。 它能 够很好地适应当今网络飞速发展的趋势, 充分有效地利 用网络资源。
第二节 知识生产的平台
互联网对信息传播系统产生了结构性的影响 传统媒体利用互联网大大提高了信息 传播的效率,突破 了既有的媒介形式的种种短板,比如出版周期、版面时 段、地域 限制等,形成了真正的全球性传播网络,未来 新闻生产的平台将会逐渐移至以互 联网平台为主。
一、 信息聚合(Really Simple Syndication or Rich Site Summary,缩写 RSS)
RSS 是一种描述和同步网站内容的格式,目前广泛用于 网上新闻频道、博客 和 Wiki 上,主要的版本有 0. 91、1. 0 和 2. 0。通过软件工具的方法从网络上 搜集各种 RSS Feed 并在一个界面中提供给读者进行阅读。
二、 网络百科(Wiki)
Wiki 来源于夏威夷语的“Wee Kee Wee Kee冶,原本是 “快点快 点冶的意思,在这里“WikiWiki冶指一种超文本 系统。 这种超文本系统支持面向 社群的协作式写作,同 时也包括一组支持这种写作的辅助工具。
• 目前人们使用最多也最为熟悉的搜索引擎有谷歌 (Goog搜索引擎的代表。
• 搜索引擎作为互联网的基础应用,是网民获取信息的 重要工具,其使用率自 2010 年后一直保持在 80% 左 右,稳居互联网第二应用之位,成为互联网各项应 用的 重要入口。
《网络与新媒体》第3章 新媒体用户特征研究
一、网民的类型与心理
网民可以按照不同的标准进行分类。不同类型的网民有着不同的上网心理和行为。
（一）地域
（二）性别
男性网民和女性网民在上网心理和行为上均有较大差异。男性比较侧重于理性，喜欢搜寻科技、新闻、军事等类 信息；女性则比较侧重于感性，喜欢浏览时装、美容等信息，上网聊天的女性多于男性。
（三）年龄
一、中国网民数量增长分析
·根据中国互联网络信息中心2015年 发布的统计报告，截至2014年12月， 我国网民规模达6. 49亿，互联网普及 率为47. 9%。 ·我国手机网民规模达5. 57亿，较 2013年增加5672万人。网民中使用手 机上网的人群占比由2013年的81.0%提 升至85.8%。
· 2000年，全球互联网用户共计3. 61亿，只是 Facebook 2010年用户数量的三分之二；2000年时， 互联网用户超过1亿的国家数量为零，2010年，中 国和美国两个国家的互联网用户均已超过了 1亿。
·互联网渗透率：指使用互联网的网民与总人口 数之比.用于表达互联渗透到普通民众生活的程度。
五、新媒体挑战“沉默的螺旋”理论
·网络时代更承认个人意见的表达与个性的发展，将是一个舆论更分散的时代，“沉默的螺旋” 理论虽然在新媒体中未完全失效，但是受到了冲击与挑战。
思 考
"沉默的螺旋" 理论虽然在新媒体中未完全失效， 但是受到了冲击与挑战。 你怎么看？
六、社交媒体用户数剧增，用户彻底取代受众
三、网民上网目的分析
·与传统媒体的新闻信息需求相比，网民的新闻信息需求至少有以下几个新特点： (1)信息来源很多，选择余地很大，接收时的主动性和互动性很强 (2)在大量的信息面前，受众需要在选择上获得帮助 (3)独立思考和判断的能力加强，个人的独立自主性也相应增强 (4)对传媒的需求增强，需求的个性化程度提高
网络传播概论第三章
网络新闻可视化加工
三、作为独立报道的新闻图表
(二)图表新闻的数据采集方式
1、直接寻找数据
2、将隐含数据“显性化” 3、通过调查获得数据 (三)图表新闻的数据采集渠道 新闻、网站、网络、公开信息
第2节
网络新闻可视化加工
三、作为独立报道的新闻图表
(四)图表新闻的数据分析
1、分类
2、关联 3、对比
4、解读
第2节
网络新闻可视化加工
二、信息图表的作用及表现形式
(一)数据可视化
数据的可视化指将数据信息转变为直观的图形。
第2节
网络新闻可视化加工
二、信息图表的作用及表现形式
(一)数据可视化
数据的可视化指将数据信息转变为直观的图形。
制作信息图表的要点：确定关键数据、数据格式化、用 软件完成数据图
第2节
网络新闻可视化加工
（六）展现情状 信息图表也是展现事物 的形势、状态等的一种 重要手段。
（七）整合内容
它能将不同时间、不同来 源的内容或稿件进行有机 的结合。
第2节
网络新闻可视化加工
三、作为独立报道的新闻图表
(一)图表新闻的选题策划
1、进行横向或纵向的比较和统计
2、挖掘与揭示潜在规律或趋势 3、展现独特视角
第2节
二、信息图表的作用及表现形式
（二）提示要点 一条新闻中的重点内容如果用 信息图的方式提示出来,可以 使人们更好地关注、理解和记 忆这些要点。
第2节
网络新闻可视化加工
二、信息图表的作用及表现形式
（三）图解过程 信息图表可以将一个事件的发 展过程全景地展示出来,使人 们有更直观的认识。
第2节
网络新闻可视化加工
第4节
网络与新媒体概论
网络与新媒体概论第一章绪论第一节四次传播革命文字的发明和使用印刷术电报互联网技术的推广使用以及由此带来的新媒体勃兴变化：传播媒介传播结构传播方式传播观念传播文化传播效果第二节新传播革命的本质一、信源蜂窝式高速膨胀，保障知情权回归。
大众媒介固定信息源；媒介权力；人人是记者；监督二、“自媒体”即时化传播，促进表达权回归三、全面信息监管失效，“权利”上升为“权力”第三节新传播革命的基本特征去中心化---再中心化1、去中心化是指互联网技术本质上是以个人为中心的传播技术，具有天然的反中心倾向。
原因：互联网技术特点传播资源泛社会化传播权力全民化结果：国家组织与治理能力受到挑战2、再中心化是指网络信息离散后又重聚的特征。
原因：信息过量，公民寻找代理人互联网打破原有组织结构，重塑行动，话语，舆论中心3、“去中心化——再中心化”表现：1.意见领袖阶层崛起，重塑思想中心。
精力旺盛，拥有广泛社会资源，具有公共关怀2.社会关系重新洗牌，重构行动中心。
“强关系”“弱关系”3.话语空间拓展，重建舆论中心。
打破主流媒体的单一话语空间，重塑一个新的依托于网络的“公共舆论”中心。
二元：虚拟与现实，官方与民间，公民行动与高层决策第四节新传播革命的挑战1.传媒新业态，新闻生产经营大变革新媒体优势：时效性，互动性，传播手段多样性改变：内容生产者，提供者，媒体信息分发渠道，受众的媒体接触，消费习惯，技术→传播范式，传播规则，内容生产方式，分享范式，消费方式。
需求：融合性，跨平台性，创新性2.双重舆论场争鸣，舆论极化难控制传统媒体舆论和网络舆论精英“冷眼旁观”普通民众“一点就燃”3.多元思潮涌现，主流意识形态受冲击自由主义，新左派，民粹主义，狭隘民族主义，新消费主义4.全新执政环境，争夺传播主导权理论:福柯“全景监狱”少数人看多数人意义：安全（信息，一时形态）政策推行措施：可操作的“解释框架”第五节互联网发展的两大支点“全球化”与“个人化”时代背景：现代性和后现代性杂糅。
《网络与新媒体概论(高教社)》教学课件—00绪论
新传播革命通过传播权力的回归、“ 去中心 化——再中心化冶 的过程,改变了权力结构的 不平衡,打破了国家对信息的垄断,大大提升了 社会、个人面对国 家的博弈能力,从而在孕育 出全新的传播生态的同时,也孕育出了一个全 新的政 治生态,为国家治理、执政方针带来了 重大挑战。
一、 传媒新业态,新闻生产经营大变革
四、 全新执政环境,争夺传播主导权
• 新传播革命带来执政环境最显著的变化,就是政府处在 了全民全时空的“全景化围观”中。
• 争夺传播主导权关系到国家的信息安全、意识形态安 全,关系到政策的制定 和推行。
• 我们的主流意识形态有很强的生命力,关键在于如何运 用可操作的、能够被 用于解释日常生活具体问题的 “ 解释框架” ,对核心价值观和主流意识形态进行 有 效的“再编码”。
• 第四次传播革命首先打破的是传统大众媒体对信息源 的掌控。
• 互联网赋予了信源蜂窝式增长的可能,5. 64 亿中国网 民每个人手里都有信息。
• 一部联网的手机 可以让你走遍世界,公民知情权在互 联网传播革命中得到了回归。
一、 意见领袖阶层崛起,重塑思想中心
• 中国的新意见领袖阶层,主要由活跃的思想精英、作家、 艺术家和草根领袖 几部分组成。
• 国家封锁信息、全面管控言论表达的时代已经一去不 复返。 井喷式的信息 增长,使国家在“ 信息权力冶 上 逐渐式微,也预示着拥有注意力资源的公民在“ 信 息 权力冶上逐渐强势。
• 国家、政府在各 个方面重视舆论压力、改进管理模式。
第三节 新传播革命的基本特征
• “去中心化———再中心化冶,是第四次传 播革命的基本特征。
第五节 互联网发展的两大支点
一、 现代性与后现代性杂糅下的互联网技术 二、 互联网技术下的全球化与个人化 三、 中国媒体的涅槃与新生
一、 传媒新业态,新闻生产经营大变革
四、 全新执政环境,争夺传播主导权
• 新传播革命带来执政环境最显著的变化,就是政府处在 了全民全时空的“全景化围观”中。
• 争夺传播主导权关系到国家的信息安全、意识形态安 全,关系到政策的制定 和推行。
• 我们的主流意识形态有很强的生命力,关键在于如何运 用可操作的、能够被 用于解释日常生活具体问题的 “ 解释框架” ,对核心价值观和主流意识形态进行 有 效的“再编码”。
• 第四次传播革命首先打破的是传统大众媒体对信息源 的掌控。
• 互联网赋予了信源蜂窝式增长的可能,5. 64 亿中国网 民每个人手里都有信息。
• 一部联网的手机 可以让你走遍世界,公民知情权在互 联网传播革命中得到了回归。
一、 意见领袖阶层崛起,重塑思想中心
• 中国的新意见领袖阶层,主要由活跃的思想精英、作家、 艺术家和草根领袖 几部分组成。
• 国家封锁信息、全面管控言论表达的时代已经一去不 复返。 井喷式的信息 增长,使国家在“ 信息权力冶 上 逐渐式微,也预示着拥有注意力资源的公民在“ 信 息 权力冶上逐渐强势。
• 国家、政府在各 个方面重视舆论压力、改进管理模式。
第三节 新传播革命的基本特征
• “去中心化———再中心化冶,是第四次传 播革命的基本特征。
第五节 互联网发展的两大支点
一、 现代性与后现代性杂糅下的互联网技术 二、 互联网技术下的全球化与个人化 三、 中国媒体的涅槃与新生
《网络新媒体传播》PPT课件
• 精英群体： • 特点：有一定社会阅历，受过良好教育，在某一专业领域
有良好的专业知识，如技术、法律、管理等领域的博客。 年龄：25-40岁左右 • 大众阶层： • 第一种：白领阶层，博客受过良好教育。年龄：25-35岁 左右 • 第二种：未来博客领域的领导者，以中青年人群为主，年 龄：15-20岁左右。
这家网站视频内容的专长是用户自己制作的家庭搞笑短片，长度一般为两分钟。网站 的主要功能是为拥有宽带连接的用户提供短暂的娱乐快餐。
新闻集团旗下MySpace社会网也拥有19%的视频搜索市场份额。此外，雅虎、微软 MSN、Google和美国在线分别占有视频搜索市场3-5%份额，这四家主要公司视频 用户的总和仍然小于YouTube和MySpace.
➢最典型的新媒体是网络。
新媒体特性
交互性与个性化传播 是新媒体区别于传统媒体的两大特性
新媒体种类——按载体
➢ 互联网络（如新浪网） ➢ 手机媒体（如空中传媒）
➢ 数字电视（如SiTV） ➢ 移动电视（如北广传媒） ➢ 电子报刊杂志（如Xplus） ➢ 户外液晶（如分众传媒） ➢ 机航媒体（如美航传媒）
• 红客、拍客、换客、搜客、优客、印 客、拼客、粉飞客、极客
二、博客与播客
1、博客
• 2005年9月8日，新浪推出博客产品Blog Beta 2.0，成为国内首家推 出博客频道的门户网站，并于9月26日发起“中国首届博客大赛”。
• 博客是继E-mail、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式； • 博客是网络时代的个人“读者文摘”； • 博客是以超级链接为武器的网络日志； • 博客是信息时代的麦哲伦； • 博客代表着新的生活方式和新的工作方式，新的学习方式； • 博客——数字生活新时尚，通过文字、图片、声音、视频、无线等，尽
有良好的专业知识，如技术、法律、管理等领域的博客。 年龄：25-40岁左右 • 大众阶层： • 第一种：白领阶层，博客受过良好教育。年龄：25-35岁 左右 • 第二种：未来博客领域的领导者，以中青年人群为主，年 龄：15-20岁左右。
这家网站视频内容的专长是用户自己制作的家庭搞笑短片，长度一般为两分钟。网站 的主要功能是为拥有宽带连接的用户提供短暂的娱乐快餐。
新闻集团旗下MySpace社会网也拥有19%的视频搜索市场份额。此外，雅虎、微软 MSN、Google和美国在线分别占有视频搜索市场3-5%份额，这四家主要公司视频 用户的总和仍然小于YouTube和MySpace.
➢最典型的新媒体是网络。
新媒体特性
交互性与个性化传播 是新媒体区别于传统媒体的两大特性
新媒体种类——按载体
➢ 互联网络（如新浪网） ➢ 手机媒体（如空中传媒）
➢ 数字电视（如SiTV） ➢ 移动电视（如北广传媒） ➢ 电子报刊杂志（如Xplus） ➢ 户外液晶（如分众传媒） ➢ 机航媒体（如美航传媒）
• 红客、拍客、换客、搜客、优客、印 客、拼客、粉飞客、极客
二、博客与播客
1、博客
• 2005年9月8日，新浪推出博客产品Blog Beta 2.0，成为国内首家推 出博客频道的门户网站，并于9月26日发起“中国首届博客大赛”。
• 博客是继E-mail、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式； • 博客是网络时代的个人“读者文摘”； • 博客是以超级链接为武器的网络日志； • 博客是信息时代的麦哲伦； • 博客代表着新的生活方式和新的工作方式，新的学习方式； • 博客——数字生活新时尚，通过文字、图片、声音、视频、无线等，尽
网络与新媒体概论(第二版)课件第三章互联网的功能与应用
一、信息传播的通道
3.搜索引擎(Search Engine) 搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信 息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索的相 关信息展示给用户的系统。包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直 搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。
4.社交网络（SNS） 社交网络，也就是网络+社交的意思， 即通过网络这一载体把人们连接起来， 从而形成具有某一特点的团体。 社交媒体近年来发展迅速，呈现社交 细分的迹象，如大众社交（微博）、 私密社交（Meyo）和专业社交 （LinkIn）等。
四、娱乐新天地
1.对等网络下载（P2P） 对等网络也称对等连接，是一种新的通信模式，每个参与者具有同等的能力， 可以发起一个通信会话。由于速度快，它已成为下载娱乐内容如电视剧、电 影和音乐等的重要方式。
四、娱乐新天地
2.交互式网络电视（IPTV） 交互式网络电视，是一种利用宽带的有线电视网，集互联网、多媒体、通信等 技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。
四、娱乐新天地
3.视频分享 视频分享网站是指在完善的技术平台支持 下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和 分享视频作品，YouTube是世界上最大的 视频分享网站。
三、人际交往的平台
互联网的互动性、即时性成就了其作为人际交往的新平台。
1.电子邮件（E-mail） 在全球范围内，现在有超过60亿个电子邮件帐户。 平均而言，全球人类每小时发送的非垃圾邮件数 量超过30亿封。 据麦肯锡表示，一般工作人员每周花13个小时阅 读和回复电子邮件。有些人认为电子邮件的主导 作用将会消失，有很多替代品出现，包括社交媒 体，消息应用程序和无数其他在线通信工具。
网络新闻学PPT课件
15
（１） （２） （３） （４）
2 . ３网络新闻的后续强势
独家的原创文字报道与新闻策划 音频视频直播对电视媒体构成的强劲威胁 商业网站与新闻网站及传统媒体之间的联动 网络的强势魅力源于宽带互联网与新兴技术
16
２．４网络新闻的本位优劣
（１） 民间商业网站新闻发布遭到边缘化 （２） 媒体网站市场改制与权力话语的制肘 （３） 产业基础的薄弱与赢利模式的虚幻 （４） 网络新闻的客观限制与其市场的渗透
17
第三章 网络新闻的现状及其前瞻
３.１民间商业网站的新闻
（１）１９９８年前后商业网站自行采集刊播 的新闻
（２） 传统媒体缔结盟约与国家法规出台前后 的新闻
（３）商业网站彰显新闻价值的手法对新闻网站 的影响
18
３．２传统媒体网站的新闻
（１） 媒体网站在资本势力驱动下的变化与转向 （２）媒体网站的新闻整合功能名不副实形同虚设
３．３网络新闻媒体的新闻
（１） 网络媒体的本质特征——专业的新闻采访 队伍
（２） 网络媒体与商业网站的整合功能比较 （３） 关于网络媒体新闻原创性指向的争论
19
３．４商业化潮流的强劲冲击与影响
（１）商业网站的服务理念及其收费与否 项基本原则 的疑虑
（２）新闻信息收费面临的诸种现实困惑 （３）息收费必须全面深入地满足网民的
Ｅ网上调查
29
５．３ 网络新闻采访存在的问题
（１）网络媒体的新闻采访权问题 （２）过分依赖计算机辅助采访，新闻真 实 性原则受到挑战 （３）网络新闻呼唤高素质的网络新闻人 才
30
【思考与练习】
１．通过网络采访新闻与网络新闻的 采访 有何联系与区别？ ２．网络新闻的采访包括哪些形式？ 每一 种形式的主要特点是什么？ ３．计算机辅助新闻学的内涵是什么？ ４．从新闻采访的角度看，网络媒体 存在 的问题有哪些？
（１） （２） （３） （４）
2 . ３网络新闻的后续强势
独家的原创文字报道与新闻策划 音频视频直播对电视媒体构成的强劲威胁 商业网站与新闻网站及传统媒体之间的联动 网络的强势魅力源于宽带互联网与新兴技术
16
２．４网络新闻的本位优劣
（１） 民间商业网站新闻发布遭到边缘化 （２） 媒体网站市场改制与权力话语的制肘 （３） 产业基础的薄弱与赢利模式的虚幻 （４） 网络新闻的客观限制与其市场的渗透
17
第三章 网络新闻的现状及其前瞻
３.１民间商业网站的新闻
（１）１９９８年前后商业网站自行采集刊播 的新闻
（２） 传统媒体缔结盟约与国家法规出台前后 的新闻
（３）商业网站彰显新闻价值的手法对新闻网站 的影响
18
３．２传统媒体网站的新闻
（１） 媒体网站在资本势力驱动下的变化与转向 （２）媒体网站的新闻整合功能名不副实形同虚设
３．３网络新闻媒体的新闻
（１） 网络媒体的本质特征——专业的新闻采访 队伍
（２） 网络媒体与商业网站的整合功能比较 （３） 关于网络媒体新闻原创性指向的争论
19
３．４商业化潮流的强劲冲击与影响
（１）商业网站的服务理念及其收费与否 项基本原则 的疑虑
（２）新闻信息收费面临的诸种现实困惑 （３）息收费必须全面深入地满足网民的
Ｅ网上调查
29
５．３ 网络新闻采访存在的问题
（１）网络媒体的新闻采访权问题 （２）过分依赖计算机辅助采访，新闻真 实 性原则受到挑战 （３）网络新闻呼唤高素质的网络新闻人 才
30
【思考与练习】
１．通过网络采访新闻与网络新闻的 采访 有何联系与区别？ ２．网络新闻的采访包括哪些形式？ 每一 种形式的主要特点是什么？ ３．计算机辅助新闻学的内涵是什么？ ４．从新闻采访的角度看，网络媒体 存在 的问题有哪些？
新闻传播学类网络与新媒体专业综合概述课件
需求
06
持续学习：具备 持续学习和自我
提升的能力
谢谢
专业特点：注重实践，强调理论与实践相结 合，培养具备网络与新媒体传播技能的人才。
专业前景：随着网络与新媒体技术的发展， 该专业具有广阔的发展前景。
专业特点
跨学科性：涉及新闻学、传播 学、新媒体等多个学科领域
实践性强：注重实践操作，培 养学生的实践能力
创新性：关注新媒体技术的发 展，培养学生的创新思维
新闻传播学类网络与新媒体 专业综合概述
演讲人
目录
01. 专业简介 03. 专业培养目标 05. 专业就业方向
02. 专业发展现状 04. 专业学制和知识结构 06. 专业就业前景
1
专业简介
专业定义
网络与新媒体专业：研究网络与新媒体传播 规律、传播策略、传播效果等方面的学科。
研究内容：包括网络传播、新媒体传播、传 播心理学、传播学理论等。
04
选修课程：广告学、公关学、 市场营销等
06
研究方法：定性研究、定量 研究、案例研究等
课程设置
基础课程：新闻学、 传播学、新媒体概 论、网络传播等
01
专业课程：网络新 闻编辑、新媒体运 营、网络舆情分析、 数据挖掘等
02
实践课程：新闻采 访、新闻写作、新 闻摄影、视频制作 等
03
04
毕业论文：要求学 生完成一篇与专业 相关的毕业论文， 并进行答辩
内容策划、编辑和发布
网络与新媒体营销：负责 网络与新媒体平台的营销
策划、推广和执行
网络与新媒体产品经理： 负责网络与新媒体产品的
规划、设计和开发
网络与新媒体创业者：自 主创业，创建网络与新媒
体相关企业或项目
06
持续学习：具备 持续学习和自我
提升的能力
谢谢
专业特点：注重实践，强调理论与实践相结 合，培养具备网络与新媒体传播技能的人才。
专业前景：随着网络与新媒体技术的发展， 该专业具有广阔的发展前景。
专业特点
跨学科性：涉及新闻学、传播 学、新媒体等多个学科领域
实践性强：注重实践操作，培 养学生的实践能力
创新性：关注新媒体技术的发 展，培养学生的创新思维
新闻传播学类网络与新媒体 专业综合概述
演讲人
目录
01. 专业简介 03. 专业培养目标 05. 专业就业方向
02. 专业发展现状 04. 专业学制和知识结构 06. 专业就业前景
1
专业简介
专业定义
网络与新媒体专业：研究网络与新媒体传播 规律、传播策略、传播效果等方面的学科。
研究内容：包括网络传播、新媒体传播、传 播心理学、传播学理论等。
04
选修课程：广告学、公关学、 市场营销等
06
研究方法：定性研究、定量 研究、案例研究等
课程设置
基础课程：新闻学、 传播学、新媒体概 论、网络传播等
01
专业课程：网络新 闻编辑、新媒体运 营、网络舆情分析、 数据挖掘等
02
实践课程：新闻采 访、新闻写作、新 闻摄影、视频制作 等
03
04
毕业论文：要求学 生完成一篇与专业 相关的毕业论文， 并进行答辩
内容策划、编辑和发布
网络与新媒体营销：负责 网络与新媒体平台的营销
策划、推广和执行
网络与新媒体产品经理： 负责网络与新媒体产品的
规划、设计和开发
网络与新媒体创业者：自 主创业，创建网络与新媒
体相关企业或项目
配套课件：第三章网络新媒体用户
对生活在流动社会中的人，鲍曼有过一个鲜明的描述：“人们害怕被弄得措手不及，害怕赶不上迅速变 化的潮流，害怕被抛在了别人后边，害怕没有留意保质期，害怕死抱着已经不再被看好的东西，害怕错过调 转方向的良机而最终走进死胡同。”鲍曼认为这样的心理是当前社会的基本特质。
1第一章函数连续与极限第3章introductiontonewnetworkmedia网络新媒体用户曲慧音频导读约6分钟网络新媒体导论喻国明曲慧主编2第一章函数连续与极限第3章introductiontonewnetworkmedia网络新媒体用户章节核心知识点网络新媒体导论喻国明曲慧主编3第一章函数连续与极限第三章网络新媒体用户第3章网络新媒体用户31被赋权的个体311高权利的个体312主动权利与被动权利32自组织的受众321从强关系到弱关系322从地缘到趣缘33进化的受众331数字原住民332搜索一代333自我认同与群体认同334以我为尺的价值评判34流动的受众341主体身份上的流动342时间与空间上流动343关系上流动35用户行为的分析与度量351理性行为与非理性行为352用户决策行为的分析要素353用户行为的度量方法4第一章函数连续与极限第三章网络新媒体用户?了解受众身份的变迁过程
第第一三章章 网函数络、新连媒续体与用极户限
7
3.1 被赋权的个体 3.1.1 高权利的个体
3 互释人
当关系网络置入信息传播网络之后，信息传递的通路就与人际关系密不可分。除了新闻机构生产的内容，
每个人都会很轻易地从他所关注的人那里获得其创作或者转发的信息，同时，如果获取的内容触动了读者的
积极性，就会引发又一个节点的自发传播，抑或带着评论与态度的再次传播。
同一个热点不断发言、表态、诠释的时候，单一用户得到的可能是不断重复的、真假难辨的观点和优劣难分
1第一章函数连续与极限第3章introductiontonewnetworkmedia网络新媒体用户曲慧音频导读约6分钟网络新媒体导论喻国明曲慧主编2第一章函数连续与极限第3章introductiontonewnetworkmedia网络新媒体用户章节核心知识点网络新媒体导论喻国明曲慧主编3第一章函数连续与极限第三章网络新媒体用户第3章网络新媒体用户31被赋权的个体311高权利的个体312主动权利与被动权利32自组织的受众321从强关系到弱关系322从地缘到趣缘33进化的受众331数字原住民332搜索一代333自我认同与群体认同334以我为尺的价值评判34流动的受众341主体身份上的流动342时间与空间上流动343关系上流动35用户行为的分析与度量351理性行为与非理性行为352用户决策行为的分析要素353用户行为的度量方法4第一章函数连续与极限第三章网络新媒体用户?了解受众身份的变迁过程
第第一三章章 网函数络、新连媒续体与用极户限
7
3.1 被赋权的个体 3.1.1 高权利的个体
3 互释人
当关系网络置入信息传播网络之后，信息传递的通路就与人际关系密不可分。除了新闻机构生产的内容，
每个人都会很轻易地从他所关注的人那里获得其创作或者转发的信息，同时，如果获取的内容触动了读者的
积极性，就会引发又一个节点的自发传播，抑或带着评论与态度的再次传播。
同一个热点不断发言、表态、诠释的时候，单一用户得到的可能是不断重复的、真假难辨的观点和优劣难分
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
惟学惟人 求强求精
3.超文本诗歌与多媒体诗歌 超文本是指用超链接的方式，将不同空间的文字信息组织在一起形 成的网状文本。 多媒体诗歌就是在超文本诗歌的基础上，通过把多种造型媒介利用 起来形成的集文字、声音、图像、数码摄影、影视剪辑等于一体的 信息处理技术创作的诗歌文本。 特点：突破了传统的纯文本诗歌在文字的基础上，用想象来构建意 象的创作与鉴赏模式，可以充分调动读者视觉、听觉等感官，全方 位、立体化的体验作品的丰富性，
1.短信文学的文本特征是什么？ 2.网站文学中出现了什么新的文学类型？ 3.微信文学的存在价值何在？
惟学惟人 求强求精
一、文学微信与微信文学 文学微信是微信文学的一部分，指的是在微信的内容中包含有文学的因素，是具有 一定文学色彩的微信。由于新媒体时代文学与非文学、文学与大众文化的界限变得 越来越模糊，我们也可以把文学微信看作是广义的微信文学。
二、微信文学的三种形态 1.新媒体创作意义上的微信文学，即基于微信平台创作并发布的原创文学作品，这 是最典型也是最“正宗”的微信文学。 2.传播学意义上的微信文学，是指通过微信公众号推送和网络订阅号接收的既有文 学资源，即把已有的文学作品(印刷出版的作品或网络原创文学)通过微信平台提供 给用户，实现用户的精准传播和目标接纳。 3.创作选材意义上的微信文学，主要是指以微信为创作题材的网络小说。
惟学惟人 求强求精
二、网站文学的新类型 （一）网络文学新类型出现的背景： 1.文学创作上：经济政治文化全面转型时期，文人们长期以来 共同遵守的文法法则和审美判断被不容置疑地推翻 2.文体方面：非文学的“文体”介入文本，显现出文体混杂、 图文并茂的特征。 3.跨文体写作成为这一时期最流行的写作方式。
网络与新媒体文学
秋记与你分享
北京大学出版社
静思笃行 持中秉正
第三章 网络与新媒体文学的基本类型
惟学惟人 求强求精
第一节 网络文学
一、网站文学的生产线 网站文学的生产主要通过写手与网站订立一种契约关系， 写手通过持续不断地创作成为网站的签约作家，网站则向 写手支付报酬。 1.各大网站设置不同类型的文学栏目：如玄幻、爱情、校 园、军事等； 2.读者爱阅读的作品决定作者的写作方向和内容。
惟学惟人 求强求精
三、微信文学的功能取向 （一）从技术媒介上看，微信文 学拓宽了文学创作的审美路径， 开启了多媒介审美的功能取向。 （二)从文化特性上看，微信文 学具有弘扬传统文化和传承文化 的功能取向。
(三）从商业角度看，微信文学 具有促进作品营销的市场驱动功 能。
惟学惟人 求强求精Βιβλιοθήκη 【思考题】惟学惟人 求强求精
三、短信文学的文化解释 1.从文化意义上来说，短信文学最主要的功能还是它的情感功能，它 是人与人之间联系的一种纽带，也是维系人际关系的一种仪式。 2.短信文化某种程度上代表了一种民俗文化，它将民间的、 私下的、 口头流传的文化以文字的形式传播开来。
惟学惟人 求强求精
第三节 微信文学
惟学惟人 求强求精
4.网络戏剧 指超文本戏剧（简称超戏剧），网络戏剧发展最为缓慢，但同时也是涉及最 多的网络和艺术因素的一种文学新文体。 与传统戏剧的区别： (1)观众具有可动性，可以观看链接到同时运行的诸多场景的演出； （2）超戏剧则发生于“真实环境”； （3）在超戏剧中，每逢情节分叉时，观众都必须作出选择； （4）在超戏剧中，不强调主要人物和主要情节； （5）需要多次观看才能了解整个故事情节。 5.博客，即网络日志 在博客中，文本可以由文字、声音、图像、视频、超链接等媒介方式立体 地建构而成。 （1）超文本特性 （2）共享性
惟学惟人 求强求精
第二节 短信文学
一、短信文学语体的语境构成要素 （一）隐形因素。隐性构成要素包括形成文学短信语体的文化因 素和社会背景。 （二）显性因素。文学短信语体语境类型的显性因素包括文学短 信的话语方式和话语内容。
惟学惟人 求强求精
二、短信文学的文本特征 （一）私人的信件：顾名思义,它应该像私人书信一样,具有私密性。 （二）共有的文本：一篇短信文学需要摆脱最初的私密性,通过手机、网站、报 刊、电视等多种媒介的宣传,向共有的文本演变。 （三）可写的文本：是“能引人写作的东西”，短信文学的创作和欣赏是双向的、 交互性的,作者与读者互动往返,共同参与文本意义的建构。 （四）多媒体组合：MMS短信可以传送视频片段、图片、声音和文字,支持语音、 因特网浏览、电子邮件、会议电视等多种高速数据业务。 （五）文学点心：短信文学虽然短小，但其作品不仅优美而且充满了人生智慧, 是紧张生活的点缀。
惟学惟人 求强求精
（二）网站文学中新类型分析 1.网络游戏小说：是游戏与文学相结合的产物。 其两个特点：（1）兼容性；（2）体现超凡想象力
2.网络接龙小说：网站上的由多人集体创作的文学活动。通常是由一 个人起个头，后来者根据前面作者创作的内容续接下去，可长可短， 题材不限，在合情合理的范围内可以尽情发挥想象力。 优点：是具有开放式、互动式的写作模式，彻底摆脱了作者单一化的 思维方式 缺点：缺乏周密的篇章布局，语言风格也会有或大或小的差异
3.超文本诗歌与多媒体诗歌 超文本是指用超链接的方式，将不同空间的文字信息组织在一起形 成的网状文本。 多媒体诗歌就是在超文本诗歌的基础上，通过把多种造型媒介利用 起来形成的集文字、声音、图像、数码摄影、影视剪辑等于一体的 信息处理技术创作的诗歌文本。 特点：突破了传统的纯文本诗歌在文字的基础上，用想象来构建意 象的创作与鉴赏模式，可以充分调动读者视觉、听觉等感官，全方 位、立体化的体验作品的丰富性，
1.短信文学的文本特征是什么？ 2.网站文学中出现了什么新的文学类型？ 3.微信文学的存在价值何在？
惟学惟人 求强求精
一、文学微信与微信文学 文学微信是微信文学的一部分，指的是在微信的内容中包含有文学的因素，是具有 一定文学色彩的微信。由于新媒体时代文学与非文学、文学与大众文化的界限变得 越来越模糊，我们也可以把文学微信看作是广义的微信文学。
二、微信文学的三种形态 1.新媒体创作意义上的微信文学，即基于微信平台创作并发布的原创文学作品，这 是最典型也是最“正宗”的微信文学。 2.传播学意义上的微信文学，是指通过微信公众号推送和网络订阅号接收的既有文 学资源，即把已有的文学作品(印刷出版的作品或网络原创文学)通过微信平台提供 给用户，实现用户的精准传播和目标接纳。 3.创作选材意义上的微信文学，主要是指以微信为创作题材的网络小说。
惟学惟人 求强求精
二、网站文学的新类型 （一）网络文学新类型出现的背景： 1.文学创作上：经济政治文化全面转型时期，文人们长期以来 共同遵守的文法法则和审美判断被不容置疑地推翻 2.文体方面：非文学的“文体”介入文本，显现出文体混杂、 图文并茂的特征。 3.跨文体写作成为这一时期最流行的写作方式。
网络与新媒体文学
秋记与你分享
北京大学出版社
静思笃行 持中秉正
第三章 网络与新媒体文学的基本类型
惟学惟人 求强求精
第一节 网络文学
一、网站文学的生产线 网站文学的生产主要通过写手与网站订立一种契约关系， 写手通过持续不断地创作成为网站的签约作家，网站则向 写手支付报酬。 1.各大网站设置不同类型的文学栏目：如玄幻、爱情、校 园、军事等； 2.读者爱阅读的作品决定作者的写作方向和内容。
惟学惟人 求强求精
三、微信文学的功能取向 （一）从技术媒介上看，微信文 学拓宽了文学创作的审美路径， 开启了多媒介审美的功能取向。 （二)从文化特性上看，微信文 学具有弘扬传统文化和传承文化 的功能取向。
(三）从商业角度看，微信文学 具有促进作品营销的市场驱动功 能。
惟学惟人 求强求精Βιβλιοθήκη 【思考题】惟学惟人 求强求精
三、短信文学的文化解释 1.从文化意义上来说，短信文学最主要的功能还是它的情感功能，它 是人与人之间联系的一种纽带，也是维系人际关系的一种仪式。 2.短信文化某种程度上代表了一种民俗文化，它将民间的、 私下的、 口头流传的文化以文字的形式传播开来。
惟学惟人 求强求精
第三节 微信文学
惟学惟人 求强求精
4.网络戏剧 指超文本戏剧（简称超戏剧），网络戏剧发展最为缓慢，但同时也是涉及最 多的网络和艺术因素的一种文学新文体。 与传统戏剧的区别： (1)观众具有可动性，可以观看链接到同时运行的诸多场景的演出； （2）超戏剧则发生于“真实环境”； （3）在超戏剧中，每逢情节分叉时，观众都必须作出选择； （4）在超戏剧中，不强调主要人物和主要情节； （5）需要多次观看才能了解整个故事情节。 5.博客，即网络日志 在博客中，文本可以由文字、声音、图像、视频、超链接等媒介方式立体 地建构而成。 （1）超文本特性 （2）共享性
惟学惟人 求强求精
第二节 短信文学
一、短信文学语体的语境构成要素 （一）隐形因素。隐性构成要素包括形成文学短信语体的文化因 素和社会背景。 （二）显性因素。文学短信语体语境类型的显性因素包括文学短 信的话语方式和话语内容。
惟学惟人 求强求精
二、短信文学的文本特征 （一）私人的信件：顾名思义,它应该像私人书信一样,具有私密性。 （二）共有的文本：一篇短信文学需要摆脱最初的私密性,通过手机、网站、报 刊、电视等多种媒介的宣传,向共有的文本演变。 （三）可写的文本：是“能引人写作的东西”，短信文学的创作和欣赏是双向的、 交互性的,作者与读者互动往返,共同参与文本意义的建构。 （四）多媒体组合：MMS短信可以传送视频片段、图片、声音和文字,支持语音、 因特网浏览、电子邮件、会议电视等多种高速数据业务。 （五）文学点心：短信文学虽然短小，但其作品不仅优美而且充满了人生智慧, 是紧张生活的点缀。
惟学惟人 求强求精
（二）网站文学中新类型分析 1.网络游戏小说：是游戏与文学相结合的产物。 其两个特点：（1）兼容性；（2）体现超凡想象力
2.网络接龙小说：网站上的由多人集体创作的文学活动。通常是由一 个人起个头，后来者根据前面作者创作的内容续接下去，可长可短， 题材不限，在合情合理的范围内可以尽情发挥想象力。 优点：是具有开放式、互动式的写作模式，彻底摆脱了作者单一化的 思维方式 缺点：缺乏周密的篇章布局，语言风格也会有或大或小的差异