论泰国广告之无厘头
不是所有人都吃得惯“泰国菜”
不是所有人都吃得惯“泰国菜”作者：来源：《销售与市场·渠道版》2019年第02期近几年，“泰国广告”几乎就是流量和爆款的代名词。
催泪的、爆笑的、神转折的，这些时长偏长又情节满满的故事，总能吸引大量阅读和转发，甚至在整个世界舞台上都是夺目的。
你可能会惊诧于泰国人的幽默，也可以说每则广告背后的导演都是一个优秀的段子手。
于是，腾讯请来了泰国名导Thanonchai，为上线刚满一周年的微保拍摄了一条病毒式广告《别人家的老公》，借“百里挑一的老公太难找”这个社会热点话题，加上泰式幽默的神反转，打出广告语“百里挑一的保险在微保”，借此希望制造一波话题，推动一下业务。
面向“保二代”的保险平台微保WeSure是腾讯首家控股的保险平台，于2017年11月正式上线。
2018年11月22日，微保交出了周年成绩单：微保小程序月活用户近2000万。
微保CEO刘家明在接受媒体采访时曾表示：现在微保平台80%的用户都是80后、90后，“保二代”占到服务人群的1/3。
所以在产品设计上也会针对80后、90后，特别是“保二代”，为他们提供更好的服务。
可见，2000万日活的背后是国民保险意识的苏醒，尤其是年轻群体。
我们结合微保现在所处的品牌经营阶段，以及CEO刘家明对该品牌及产品的看法，大致推断归纳出该广告的传播目标：一是结合热点话题，引发关注，提升品牌曝光度。
二是采用幽默的诉求方式，希望俘获年轻人。
三是强化“严选”这一产品特色，提升平台可信度。
研究发现，这盘“泰国菜”中国人可能吃不惯。
微保广告幽默但不“惊艳”为了评估该视频广告的效果，我们设计了一份问卷，并用随机抽样的方法，最终收集了154份有效样本。
具体测试时，该视频被截为两段，前一部分只是单纯的视频故事，后半部分单独播放产品信息部分。
最后的调查结果，可能要让腾讯失望了。
结合以上三点传播目标：一是关注度低，没有出现预期的“病毒”效应。
调查结果显示，看过此广告的人只有16个，占样本总数的10.39%，而剩下“没看过”的人口数量则为89.61%。
泰国广告为什么这么成功的感悟作文
泰国广告为什么这么成功的感悟作文泰国广告视频之所以火爆后，是因为隐藏在广告后面的匠心和创意。
每则广告，都有着电影化的品质和格调，主要体现在三点：巧妙的情节设计动人的细节描写优美的画面组合也许，中国的电影导演们从中能够明白，仅仅靠潜规则，是拍不出大片的。
也许，为作文发愁的中学生们，能从中寻到灵感：其实写作和拍电影，很多地方是相通的。
泰国广告时间多为3一5分钟。
用这么短的时间讲一个故事，还要做到情节曲折，引人入胜，确实不易。
这就像要求中学生用600字或800字写一篇情节生动的记叙文，其难度不在字数多，而在字数少。
下面这则减肥广告，题目叫“只有你可以改变自己”，如果改成一篇记叙文，也许能得满分。
一、巧妙的情节设计“文似看山不喜平，波澜兴于尺水中。
”对于叙事性作品来说，情节起伏十分重要。
扬抑结合、结尾翻转（即“欧亨利式的结尾”）是设计情节的常用手法。
这则短片用不到1分半钟的时间，讲述了一个曲折动人的故事：胖少女阿美遭人耻笑，痛不欲生——抑，妈妈告诉她，将枯井装满水就可完成一个愿望——扬，阿美向枯井运水，又苦又累，还继续遭人嘲讽——抑，阿美坚持不懈，终将枯井装满，却没发现上帝——抑，阿美在倒影中看到自己苗条的身影，兴奋不已——扬。
因为有前边的铺垫，当结尾出现文字“只有你可以改变自己”时（这句话类似于作文最后画龙点睛的抒情议论），就显得水到渠成。
当然，拍摄者没有忘记及时加入广告语：“对的事，天天做！（某某减肥茶）”二、动人的细节描写细节可以让事件生动感人。
你看，阿美刚开始提水时，脸上表情多么坚毅，可是，阿美接着摔倒在地，水花四溅，于是，阿美表情变成这样，达成目标，并不是想想就可以的，其中会遇到很多坎坷，你只有克服困难，才能靠近理想。
幸亏，阿美没有放弃。
细节除了让叙述生动之外，还可以成为故事的线索。
下面这个带猪头面具的画面在剧中两次出现，推进了情节发展：另外，母亲说出枯井秘密的镜头，在影片开头结尾均有出现，第一次是现实，第二次阿美的回想，既有首尾照应之效，又表明阿美终于明白了母亲的良苦用心。
泰国广告案例分析
——《中外广告史》
目录
一、泰国广告概述
二、广告案例分析
三、泰国广告特点
四、中国广告VS泰国广告
一、泰国广告概述
提到泰国，你会想到什么
泰国广告！
一、泰国广告概述
泰国广告发展历程
1900-1950年：1900年，广播电台被 引入泰国，广告业开始向电台上转 移，音乐和广告歌开始流行，用来 加深听众印象。
三、泰国广告特点
宣扬平民视角，万物有灵且美 泰国广告鲜少有明星或名模代言，拒绝偶像崇拜，摒弃明星符号，选取真实人物或平凡素人作为切入点，将广告艺术拉回到
平民语境，引起观众共鸣。据《曼谷邮报》报道，泰国本土广告使用平民的比例高达82.25%。《无名英雄》
广告故事情节化, 情感细腻真实化 泰国广告主打故事情节, 以情动人, 一则宣传广告往往有一系列的并行广告, 十分善于从人性最深处但又最细微处发掘感人的瞬 间, 以此为依托点, 拍出一系列感人至深的广告。
泰国广告真正发迹应该从1995年开 始, 那时的泰国影视广告凭借锋芒锐 利的创意和国际水准的制作在世界 各大广告节上席卷了无数奖项。
平面阶段
1
2
广播阶段
影视阶段
3
4
1995年后
1844年-1900年：平面阶段是直接的 把产品特点等信息印在报纸上，第 一份有记录的广告可追溯到1844年 泰国第一份报纸诞生之时，也就是 美国传教士创办的《曼谷纪事报》。
பைடு நூலகம்
一、泰国广告概述
• 贯通中西的包容性文化
• 国家支持, 广告受众普遍接 受程度高
佛教思想让整个泰国社会形成了崇尚忍让、安宁和爱好和平的精神
风范，使得广告人可以自由的讨论类似生死等严肃话题，在高素质受众 的加持下，广告主和消费者不仅能深层次地理解内涵丰富的广告，对无 厘头广告也能表现出高度的理解和包容，中西文化相碰撞一定程度上促 使泰国广告不仅有西方的乐天幽默, 同时也有东方文化的含蓄与内敛，而 泰国广告正是在这样的土壤上发展起来的。
泰国广告删减版分析
一、平面广告阶段
►在泰国，第一份报纸是美国传教士于1844年 创办的《曼谷纪事报》
►报纸的收入来源主要是刊登广告，收取费用 ► 这这个漫长的阶段，字体/logo/图画被逐渐
尝试引入广告中。
二、广播广告阶段
► 1900年，广播电台被引入泰国，广告业开始向电台 上转移，音乐和广告歌开始流行，用来加深听众印 象
二、商业广告
(一)、宣扬平民主义,万物皆有情 (二)、不拘泥于伦理,适度幽默中含生活哲理 (三)、大胆想象,荒诞夸张 (四)、故事情节性强 （五）礼佛文化与崇敬皇室传统 （六）本土文化动物优先 （七）西方文化自由发展 （八）汉文化影响深远
特
点
►案例1:
(一)、宣扬平民主义, 万物皆有情
(二)、不拘泥于伦理,适度幽 默中蕴含生活哲理
► 画外音:泰国人!泰国手工艺!
►作为旅游大国,泰国虽然并不缺少宏伟建筑,也 不缺少大好河山;但泰国人更注重青山绿水、 天然良材、世代相传的手艺以及泰国传统美 食。此广告含蓄地向世界展现了健康的泰国, 也向世人展示了泰国人的审美观及其传统文 化的继承与发展。
►此广告朴素无华而又蕴涵民族精神与力量。
精华 ► 进入经现代后，西方化对其产生新影响（推行君主立宪制，
西方式教育） ► 开放的经济环境，以及地理风光带来众多游客（发达地区），
汇聚各种不同的文化意识 ► 使得泰国广告具有了吸纳与创新的双重特点
2 泰国广告背景
►一、开放的经济环境（外向型发展道路） ►二、多元而独到的文化基础 ►三、政治为文化交融提供良好健康的环境
泰国广告崛起
By 戴婉莹
雷硕 甘武
2014.12
目录
1 泰国广告现状 2 泰国广告发展背景 3 泰国广告特点 4 总结与启示
泰国影视广告的创意策略探析
泰国影视广告的创意策略探析
泰国是一个充满文化和传统的国家，这些文化和传统在影视广告中扮演了非常重要的角色。
泰国的广告创意策略主要集中在以下几个方面。
1. 以故事为基础
泰国的广告很少使用硬性卖点，而是通过故事来引起观众的共鸣。
这些故事通常以情感为基础，通过引起观众的共情使他们对产品或服务产生兴趣。
这种方法可以增加广告的可信度，使消费者有更多的信心去购买产品或使用服务。
2. 强调亲情关系
亲情关系在泰国文化中非常重要，因此很多广告都强调这种关系。
这些广告通常以家庭为背景，描述亲情关系的力量和重要性。
这种方法可以触动观众的情感，使他们对广告产生共鸣，并对品牌产生信任感。
3. 引导情感共鸣
泰国广告通常会使用一些技巧来引导观众产生情感共鸣，比如使用激烈的音乐、精心设计的场景和情绪化的演出。
这些技巧可以帮助广告创造出强烈的情感体验，使观众更容易记住广告，并对品牌产生兴趣。
4. 讲述真实故事
许多泰国广告都是基于真实的故事创作的，这些故事通常很感人，充满深刻的情感。
这些广告可以帮助品牌建立信任和情感认同，因为观众更容易相信真实的故事，并对品牌产生更深刻的印象。
5. 利用幽默
泰国广告中使用的幽默技巧通常都是非常温和的，通过让观众感到开心和轻松来吸引他们的注意力。
幽默可以帮助品牌建立亲和力，并使观众更容易接受广告信息。
总之，泰国广告的创意策略主要是通过情感和亲情关系来吸引观众的注意力，通过讲述真实、感人的故事来建立品牌的信誉。
这些广告非常有创意，而且精心设计，使观众很容易相信广告，并对品牌产生兴趣。
泰国广告分析
2006年秋的一天，笔者在越南北方一个偏僻的山区——老街省的沙巴县观光，晚上打开旅馆的电视，无意中发现电视中的泰国广告节目令人耳目一新，颇有特点。
我第一次看到泰国广告是在这之前的老挝首都万象，也是晚上在旅馆看电视无意中看到的，然而一看就不想停下来，那些泰国广告着实与众不同，不时引起你的惊奇。
后来到了琅勃拉邦，晚上也迫不及待要看电视上的泰国广告。
离开万象前一天，我专门到街上打算买几盒泰国广告磁带回来好好欣赏，只是那里没有专门的泰国广告磁带出售。
这次在越南沙巴，发现电视中的泰国广告，又一次被泰国广告的魅力所吸引，于是晚上专门搜集电视上的泰国广告来看。
尽管我对广告设计、创意之类是外行，然而，好的广告还是能够看得出来的，就如同不是电影演员可以欣赏电影一样。
泰国的广告给我留下了难忘的印象。
两年来，我一直在注意泰国广告方面的报道，因此对泰国广告又有了更多的了解，知道泰国广告已经在世界上刮起了阵阵的所谓“泰国旋风”，只是早在前两年我就已经感受了这种“旋风”的魅力。
据报道，近几年来，泰国广告在全球广告创意竞赛中已经成为一匹奔腾的黑马。
凭借对本国文化与生活方式的自信，加上电影工业濡养出来的制片水平，泰国广告避开与欧美大制片公司的竞争，走出创意强、成本低的另一条路。
“当一些观光客还以为泰国人只是笑逐颜开迎接游客时，一朵朵微笑背后的泰式幽默，早已通过电视广告风靡全球”。
一位在泰国观光的外国旅客说，看泰国广告，像喝一碗酸辣虾汤，让你抬眉咋舌，却大呼过瘾。
例如，在一则泰国普利司通轮胎广告中，一只小狗看见自己的女朋友偷情，口中的骨头不禁掉到地上，它伤心地狂奔到车水马龙的大街上，冲到一台大货车前准备殉情，但高速行驶的大货车却突然刹车……原来，大货车用的是抓地力强、可随时急停的普利司通轮胎。
泰国电视广告设计师一反广告的荒谬与高傲，拉近广告与现实生活的距离，他们不断地用虚构的广告形式，再现日常生活的感动。
他们认为，成功的广告必须是对社会生活的关怀，如果对这个国家的人们不关心，就不可能有持续成功的广告创意。
跨文化视角下泰国广告对讲好中国故事的启示
讲好中国故事的启示。
又偏好钢琴曲。20 则广告无一例外都选
１ 泰国广告的跨文化传播
取纯音乐作为广告配乐。
１．１ 泰国广告的编码
另外，很大一部分泰国情感型广告
1.1.1 人物选择
是基于真实故事改编而成，在结尾处注
泰国广告在主人公选择上，多以平 明并附上真人照片和经历，向观众展示
凡的普通人为主，同时对弱势群体给予 当事人目前的生活状态，故事从广告延
跨文化视角下泰国广告对讲好中国故事的启示
苑盈莹 （作者单位：大连外国语大学）
摘 要：“一带一路”大背景下，讲好中国故事，传播中国文化成为亟待解决的问题。广告作为一种传播形式，具有传播力 强、覆盖面广、“润物细无声”、容易引起共鸣等特点，是很好的文化传播的载体。泰国作为一个经济总量并不算大的发展中国家， 其广告业却在跨文化广告中异军突起，在国际上得到了广泛好评。本文从“编码与解码”的角度，采用内容分析法对 20 个泰国情 感型广告样本进行分析，研究泰国广告的创作思路、叙事特点、传播的文化和理念、成功原因等，最后从中概括我们在中国文化 的跨文化传播过程中可以得到哪些启示，思路上应该如何转变，操作方法上有何可以借鉴。
大量邀请明星代言，泰国广告多采用素 叙述能力，即便是平凡琐碎的小事，也
人演员出镜，20 则广告中仅有《卡农》 能讲出波澜。原因之一在于创作者善于
一则邀请明星出演。
制造矛盾冲突和转折。例如：《豆芽引
1.1.2 主题选择
发的梦想》中，从经历多次种豆芽失败
经分类，所选取的情感型泰国广告 到最后终于成功；《无名英雄》中，从
关键词：泰国广告；讲好中国故事；跨文化传播
凭借细腻动人的情感和脑洞大开 的 创 意， 泰 国 超 越 众 多 发 达 国 家， 在 广 告 界 占 领 一 席 之 地。2017 年 9 月， Campaign Brief Asia 官网发布 2017 年亚洲 最具创意代理商榜单，泰国名列第二， 仅居日本之后。近年来，多条泰国广告 在中国社交媒体上刷屏。而在泰国广告 跨国传播成功的同时，网友们对泰国的 好感度、文化认同度也大大提升，“泰 式广告”在无形之中成为泰国的一张名 片。大体上，泰国的广告可分为两类： 幽默型和情感型。幽默型泰国广告多以 无厘头的方式和天马行空的创意与常规 套路形成反差，辅以夸张的表演，使受 众看到了开头，却猜不中结局，在观看 过程中忍俊不禁。情感型泰国广告大多 贴近普通民众生活，饱含人文关怀和温 情感，善于从细微之处挖掘人性的共通 点来打动人心，同时情节一波三折，极 具故事性。
泰国广告崛起的背后营销知识
泰国 BBDO 公司的《牛奶——牙齿篇》获得铜狮奖。 泰国共获得 3 项影视奖
亚洲国家共夺得 7 个奖项 泰国占 4 个奖项
广告
03
我们怎么落后了呢
我们怎么落后了呢
BAD AWARDS
02
为什么泰国广告能够崛起？
为什么泰国广告能够崛起？
12
泰国广告非常明白如何抓住吸引眼球最关键的一点：眼泪。 要么搞笑得笑出你眼泪 要么煽情得感动出你眼泪
广告
为什么泰国广告能够崛起？
14
搞笑路线
无厘头 甚至很难把笑点和广告想要表达的卖点紧密联系起来 但是没关系 你笑出泪花了 结尾logo一起 它就成功了
平民化路线
客户的包容和理解
戏剧化的脚本设计
国家文化传统
为什么泰国广告能够崛起？
18
为什么泰国广告能够崛起？
19
五大广告节上的战绩
1997 年戛纳广告节
第 41 届纽约广告节 第 42 届纽约广告节 第46 届戛纳广告节
2000年伦敦国际广告大奖 2000 年克里奥广告大赛
泰国奥美广告公司《Counterpain 镇痛药——举重篇》 银狮奖 曼谷的Results 广告公司《黑猫威士忌》铜狮奖 两支广告片 夺得 One Show 奖
22
起步晚 差距大
整个广告业 非常不规范
政府管控严格 难以创新
广告主 也是阻碍发展 的大山
Thank You
萨瓦迪卡
寺庙
泰拳
人妖
泰国
一个广告拍的比电影还牛*的国家！
01 02 泰国广告的发展过程
泰国影视广告的创意策略探析
泰国影视广告的创意策略探析泰国影视广告作为影视营销策略的一部分，在品牌推广和市场营销中扮演着重要的角色。
通过精心设计的创意和策略，泰国影视广告能够吸引消费者的注意力，增加品牌认知度和销售额。
在这篇文章中，我们将探讨泰国影视广告的创意策略，并分析其成功的原因。
泰国影视广告的创意策略在于突出产品特点和品牌形象。
无论是乳制品、化妆品还是电子产品，泰国影视广告往往会通过精心设计的剧情和画面，突出产品的特点和优势。
通过精细化的场景和剧情设置，让消费者在愉悦的情境中感受产品的价值，并潜移默化中增强品牌认知度。
一些泰国化妆品的广告会通过展现产品的美白功效，让消费者在观看广告的过程中对产品的美白效果有更为直观的体验。
泰国影视广告的创意策略也在于情感表达和共鸣。
泰国影视广告往往会追求情感化的表达，让观众在观看广告的过程中产生共鸣。
通过温情的故事和动人的画面，泰国影视广告让消费者在情感上与品牌产生联系，从而增加品牌忠诚度和产品购买欲望。
一些泰国汽车品牌的广告会通过展现家庭和情感的故事，让观众在观看广告的过程中对品牌有更为深刻的印象。
泰国影视广告的创意策略还在于注重文化特色和当地市场。
泰国是一个具有丰富文化底蕴的国家，泰国影视广告在创意策略上往往会注重表达当地的文化特色。
通过体现当地文化和价值观，泰国影视广告能够更好的融入当地市场，并与目标受众产生更深的共鸣。
一些泰国食品品牌的广告会通过展现当地美食和家庭聚餐的场景，让消费者在观看广告的过程中感受到家庭和美食的情感联系。
泰国影视广告的成功还离不开对消费者心理和行为的深刻洞察。
泰国影视广告在创意策略上会针对不同的消费群体和市场需求，设计不同类型的广告内容和形式。
通过深入了解消费者的喜好和行为习惯，泰国影视广告能够更好地制定创意策略，提高广告的吸引力和影响力。
针对年轻人群体的泰国手机品牌广告往往会以时尚潮流和年轻活力为切入点，更好地吸引年轻消费者的注意力。
泰国影视广告通过精心设计的创意策略，成功地吸引了消费者的注意力，增加了品牌认知度和销售额。
说泰国广告策划脑洞大日本广告表示不服
说泰国广告策划脑洞大，日本广告表示不服
又到了昏昏欲睡的时节了，不管你现在是在上班还是在熬夜，丢到手边的咖啡吧，相信我，看完这则视频，一定会让你瞬间清醒，连抖好几个激灵。
当一颗薄荷糖化身为身着黑色金属铆钉，涂着厚重黑眼影和口红，手握闪电怒睁双眼在你背后咆哮“为什么12点还出去吃香喝辣”时，我想你的瞌睡一定会和手机一起吓掉。
知道大家都受够了关于口气的“小清新”路线，日本新上市的ICEBLITZ薄荷糖告诉你什么叫“重口味”。
你以为广告界的清流只有泰国吗？并不是，日本广告的脑洞更加清奇和任性。
就比如之前BLACK棒冰火爆的《轻飘飘体操》，文案和画风都极其诡异，但看完竟然忍不住想去买买买。
日本了解当下个人化意识在不断增强，这种年轻、活跃、传播性强的魔性广告，就成了品牌主们共同关注的话题之一。
日本广告的主题非常多元，甚至是百无禁忌，其融合的文化元素除了日常生活的叙述，还有性、变脸、恐怖、暗黑、暴力等，并且将这些主题发挥到了极致。
而日本的明星代言广告的时候，像是砂纸打磨着你的眼睛，平时的
画风可能是受到万人追捧的高大上冷的形象，而到了广告里很放得开，一点都没有偶像包袱。
日本的设计水平也同样沿用到了广告界，广告语都比较简短，惜字如金，大家自己就能去体会其中的意思。
而平面设计等，日本广告似乎更注重各种细节的演绎，总有一种独特的吸引力，博得大家的眼球。
奇怪的泰国动画片打码
奇怪的泰国动画片打码
你有没有曾经想过影片上的马赛克到底可以疯狂到什么程度？除了那来来去去同一系列的影片之外还有什么片子会被莫名其妙的打上让人匪夷所思的码呢？
然而在泰国，其严厉的核查水平可不是闹着玩的：这么多年来，在泰国的广播电视有着一套让人感到不可思议的特殊规定，而最近泰国国内外就因此而掀起一阵讨论热潮。
在泰国，被无厘头般打上码的可不止动漫一家；带有酒精的场景，带有枪支指向人的场景，带有香烟，血腥，还有泳衣的场景通通都要在向全国广播之前来个大处理。
有关泰国审查制度可以去wiki浏览下。
就在最近，一家名为Thailog的日本网站发布了一个关于最近在泰国上映，名为Sailor Moon 美少女战士的短片。
然而，美少女战士早在1992年便在日本本土放送，泰国的人民似乎在2013年的最近，准确来说，上周五才开始在国内电视节目内接触到这个穿越了21年的旧番。
嘛，这就是原版的美少女战士
长途跋涉来到泰国后...就变成这个样了
连泳衣的背面也无一幸免
除此之外，还有：
就像美少女战士一样，画蛇添足后的动画更多添了几分邪恶感
除了女性之外，连天真烂漫的大雄也被打上了一层厚厚的小方块
爆衣？打码！
你以为脸就不会打码了吗...？海贼王就被涂上了一层码，当局给出的原因是“脸上有血”
在泰国，让人看你的脚底是一种不礼貌的行为
难逃厄运的啤酒
概括来说，这张图可以形容泰国部分动漫宅对无厘头打码规定的心情
看起来泰国的审查制度似乎有点过，但是除了泰国以外，其他国家中包括美国，也会审查来自日本的动漫。
这个泰国神广告没有情节没有对白，却用2分钟弄哭了上100000000人！
这个泰国神广告没有情节没有对白，却用2分钟弄哭了上100000000人！“长大了会变成什么样？会漂亮吗？会富有吗？”妈妈说“世事不可强求，一切順其自然吧...... ”▼没有台词没有情节在平平淡淡的画面和细节展现里随着纯真童声合唱和镜头的慢慢推进……将万千故事、世间百味、人生领悟推至浓到化不开……若你泪腺未干早已不禁潸然泪下。
稚嫩的嗓音高唱Que Sera Sera“世事不可强求，一切顺其自然。
”文飞鸟▼*这是泰国人寿保险的广告，全篇仅在结尾处露出品牌，不到1秒。
这样的广告，感觉已经超越广告本身，已经去到公益层面了。
*在电影《后悔无期》中，陈柏霖一边伴随着铃声一边说出中文意思时，真的让人非常感动。
*这些可爱的孩子们都是“特殊”孩童。
坐轮椅、断臂、戴助听器、智力残障……干净清透的歌声中，工作人员、家长的表情，无奈、怜爱五味杂陈，揪心。
▼When I was just a little girl当我还是个小女孩，I asked my mother我问妈妈，What will I be?将来我会变成什么样子呢？Will I be pretty?会漂亮吗？Will I be rich?会富有吗？Here's what she said to me:她对我说：Que sera, sera,世事不可强求Whatever will be, will be顺其自然吧。
The future's not ours to see我们不能预见未来。
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泰国创意广告分析报告
泰国创意广告分析报告泰国作为东南亚国家的重要经济体之一，其广告市场也呈现出了蓬勃发展的态势。
泰国的创意广告在近年来备受瞩目，其独特的文化和创新的创意给人留下了深刻的印象。
首先，泰国创意广告在传递信息方面表现出较强的能力。
泰国广告善于利用视觉、音效和情感等元素，将产品或服务的信息直接传递给观众。
例如，泰国著名的清脆油品牌“泰国鸡粥”曾推出一支广告，通过展示鸡汤煮熟的鸡蛋，向观众传达出“你的身体是你自己的责任，只有你才能保护它”的信息。
这种简洁而直接的传递方式让观众在短时间内明白了广告的主旨。
其次，泰国创意广告在情感共鸣方面具有突出的特点。
泰国广告善于运用情感元素，触动观众的内心世界，引发共鸣。
例如，泰国知名的奶粉品牌“雀巢”曾推出一支广告，讲述了一个女孩因为父母离异而感到孤独，但在母亲的支持和关爱下，她逐渐恢复了自信。
这个广告通过情感的渲染，引起了观众的共鸣，让人们对品牌产生了深刻的记忆。
再次，泰国创意广告在文化表达方面表现出独特之处。
泰国拥有悠久的历史和丰富的文化传统，广告中经常融入了泰国特有的元素，展现了其独特的魅力。
例如，泰国知名的啤酒品牌“太阳啤酒”曾推出一支广告，通过展示泰国传统舞蹈和音乐，向观众传递出了泰国人友善、热情的文化特点。
这种融入文化元素的广告不仅增加了观众的兴趣，也为品牌树立了独特的形象。
总之，泰国创意广告以其独特的文化特点和创新的创意，成为了广告界的亮点。
通过强大的信息传递能力、情感共鸣和文化表达，泰国广告成功地吸引了观众的注意力，提升了品牌的知名度和影响力。
随着泰国广告市场的不断发展，相信泰国创意广告会在未来继续取得更加辉煌的成就。
泰国创意广告分析报告
泰国创意广告分析报告泰国作为东南亚国家之一，拥有着丰富多样的文化和传统。
近年来，随着数字化时代的到来，泰国的创意广告越来越受到人们的关注。
本文将对泰国创意广告进行分析，并探讨其成功之处。
首先，泰国创意广告在传达信息方面非常出色。
广告创作者通过巧妙地运用视觉和音频元素，成功地将产品或服务与目标受众的需求紧密联系起来。
例如，在某家保健品广告中，画面展示了一位年轻的母亲在照顾孩子和应对工作压力时的困惑和疲惫。
最后，广告以主人公通过食用保健品恢复活力的场景结束。
这样的广告不仅传达了产品的功效，还与观众的情感需求相呼应，引起了观众的共鸣。
其次，泰国创意广告在叙事技巧方面独具一格。
泰国广告创作者善于运用微妙而动人的故事情节，来吸引观众的注意力。
这些广告往往通过引发观众的情感共鸣，传递产品或服务的核心价值。
比如，某品牌的冰淇淋广告讲述了一个关于友谊和分享的故事。
在广告中，几个好朋友在微笑与欢声中品尝着冰淇淋，并一同分享生活的喜怒哀乐。
这样的叙事方式使观众感到温暖、愉悦，同时也深化了对产品的记忆和认同。
此外，泰国创意广告还善于利用幽默和创新来吸引观众的关注，并留下深刻印象。
通过引入意想不到的情节和角色，广告创作者能够在瞬间捕捉观众的眼球。
例如，某汽车品牌的广告将一位老人化身成潮流侠，驾驶着豪华轿车炫耀自己的时髦生活。
这个巧妙的创意在于以幽默的方式传递了品牌的理念，同时也打破了观众的既定印象，引发了观众的兴趣和共鸣。
总之，泰国创意广告在传达信息、叙事技巧以及创新与幽默等方面表现出色。
这些独特的特点使得泰国创意广告在市场竞争激烈的环境中脱颖而出。
同时，泰国的文化和传统也为广告创作者提供了丰富的素材和灵感。
未来，随着技术和创意的不断发展，我们有理由期待泰国创意广告的不断创新和进步。
最差的广告案例
最差的广告案例广告已成为企业营销成败的关键因素,但是,在营销的实践中经常会出现盲目、低层次重复、毫无针对性的广告,以至于导致广告的失败。
那么接下来小编跟读者一起来了解一下最差的广告案例吧。
最差的广告案例案例一泰国近日一则美白广告因为内容涉嫌种族歧视，而遭到网友挞伐。
这个广告邀请了一位泰国人气女星Cris Horwang，代言泰国一家美容公司Seoul Secret的美白产品。
这位女星在广告中畅谈她在演艺圈的努力，并说她必须保持肌肤白净才能在演艺圈内维持巨星地位，广告最后打出广告标语：“要赢就要变白”。
广告视频可以看到，一黑一白的对比，电脑特效加工之下把其中一位女星变成“黑炭”，显得另外一名女星更加白皙剔透，夸张效果引起网友热议。
不少民众在社交媒体表达不满，有人指责这种恶质商业宣传根本就是严重病态，而这样错误的观念和信息除了会让许多人误解之外，艺人竟然也推波助澜、大肆宣传，非常糟糕。
森马抵制门事件最差的广告案例案例二韩国艺人朴宝剑拍摄辱华广告朴宝剑在上面的广告中也借助了崔泽的人设，场景是一场围棋比赛。
不过，名牌显示的是朴宝剑，而与他对战的人，名牌显示的是“万里长城”。
而这位“万里长城”不仅形象被设计成又矮又胖、脖子上戴着粗金链子的大叔;还在随后的斗舞比赛中，被一名女子扇耳光。
在场的人看到这一幕，开怀大笑。
看过广告的中国网友质疑道：就算出于广告需要，代言K-SWISS 的朴宝剑需要在围棋比赛和斗舞比赛中胜出，但真的有必要将对手塑造成一个名叫“万里长城”的胖大叔，还让他被打脸么?最差的广告案例案例三美国百事可乐汽水广告百事可乐一则汽水广告被批涉嫌种族以及性别歧视。
这则由非裔饶舌歌手Tyler the Creator制作的60秒线上广告备受争议。
这条广告是非裔美国饶舌歌手Tyler The Creator设计的系列广告的一部分。
内容是警方要求一名遭受殴打、拄着拐杖的白人女子从一排黑人男子以及一只山羊中指认袭击她的嫌疑犯。
泰国影视广告的创意策略探析
泰国影视广告的创意策略探析泰国影视广告一直以来都备受关注，无论是在国内还是国际市场都具有一定的影响力。
泰国影视广告的创意策略一直是业内人士研究的重点，其成功的案例更是成为了其他国家广告策划的借鉴对象。
今天我们就来探析一下泰国影视广告的创意策略，看看其成功的秘诀。
在泰国影视广告的创意策略中，文化因素扮演着非常重要的角色。
泰国是一个富有传统文化的国家，而泰国的广告创意往往会融入当地的文化元素，这也是泰国广告与其他地区广告有所不同的地方。
泰国广告可以通过展现当地的民俗风情、宗教信仰、传统节日等来拉近和观众的距离，让观众在观看广告时能够产生共鸣和情感共鸣。
比如某些广告会以泰国传统的节日或者民俗文化为背景，加上优美的音乐和舒缓的画面，来营造一种浓厚的乡土氛围，给人一种温馨和亲切的感觉。
这种广告策略在当地乃至国际市场上都取得了很好的效果。
在创意策略中，泰国广告往往会注重情感共鸣。
泰国人民比较情感化，他们乐于表达自己的情感，对情感故事和情感共鸣非常敏感。
因此泰国广告往往会通过讲述真实的故事，或者通过表现真实的情感来打动观众。
这种情感化的广告策略在泰国市场上非常成功，因为它可以引起观众的共鸣和共情，让观众对广告中的产品或者服务产生认同和好感。
这种情感化的广告也更容易引起观众的注意和记忆，从而实现广告效果的最大化。
泰国广告的创意策略还注重渲染氛围。
泰国广告往往会通过精心安排的画面、音乐、道具等来创造一种独特的氛围，让观众在观看广告时能够身临其境，感受到广告所要传达的情感和信息。
这种渲染氛围的广告策略在泰国市场上非常成功，因为它能够吸引观众的注意力，让观众更容易沉浸产生共鸣和认同。
有些广告通过唯美的画面和音乐来渲染一种优美的氛围，给人一种非常愉悦的感觉；有些广告则通过紧张的情节和悬疑的节奏来渲染一种紧张刺激的氛围，给人一种紧张的感觉。
无论是哪种氛围，都能够在观众中引起共鸣，从而实现广告的效果最大化。
泰国广告的创意策略中还注重情感营销。
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论泰国广告之无厘头
有人说：“喜欢才是最重要的，而问为什么完全是多余的。
”而无厘头追求的则是这种感受的自由，一种主观不受约束的状态，一种基于解构的基础之上的随心所欲。
他们追求的是快乐和轻松，因此，所有会给他们带来痛苦的因素都要被消除，所有令他们感到沉重和压抑的东西都要被排斥。
在我们为欧美广告的奇思妙想所惊叹、为日韩广告的美轮美奂所折服、为国内广告的大牌明星制作所吸引的时候，泰国广告以其特有的草根美学和意想不到的幽默感与无厘头把世界的眼光聚焦于这个中南半岛上的发展中国家。
自电视广告诞生以来，电视、网络等视频广告就以其生动形象、互动性强的特征成为广告主争相投放广告的重要平台。
在泰国目前拥有14家电视台，其中曼谷就占有6家，具备一定实力的广告公司几乎全都坐落在曼谷。
广告公司的集中，更是带来了创意人才的集中，这就使得创意人才能够有更多的流动机会，也可以促进各广告公司、行业协会之间的交流，在更大程度上促使泰国的广告界集思广益，创造出更好的作品。
近年来，从广告的创意发想，到制片的创意执行，泰国广告在全球创意的竞争中，以黑马的姿态冲入公众的视野，并在世界各大广告赛事中收获颇丰，亚洲的前十大广告公司，泰国就占了四个席位；而全世界获奖最多的广告公司，也在泰国。
在这种种的荣誉背后，泰国广告特有的无厘头风格又是必不可少的元素之一。
美国小说家马克·吐温曾说：“天堂里没有幽默，因为幽默的秘密来源不是喜悦，而是悲伤。
”在泰国，幽默是逆境下的产物。
或许是因为泰国历史上的幸运，在英、法殖民缅甸、越南的夹缝中存活；也或许是地理条件的偶然，在热带阳光的拥抱下，泰国人民对意外和困难，特别容易一笑带过。
在泰国，我们很少看到明星代言的广告，他们多用真实人物或平凡小卒演出，将遥不可及的广告拉回平民生活，引起共鸣，这与泰国文化本身所具有的包容性和丰富多彩等特点有很大关系。
从地理位置和文化发展的角度来看，泰国地处亚欧大陆中南半岛的南部，由于这种特殊的地缘关系，使得泰国在历史演变的过程中正居于中国文明和印度文明外延的交汇地带，同时受到了中国古代文明和印度古代文明的直接影响。
在这种两大强势文化的同步冲击下，泰国以包容的胸怀，吸收了两大文明中的众多精华，并且对其进行了独具特色的发展。
英国学者HG.Quaritch Wales 曾经指出，泰民族具有三大特征：就是爱独立、包容忍让之胸怀、吸收及融化之能力。
凭借着对自身文化和生活方式的自信，以及电影工业所濡养出的制片水平，泰国的广告者自信地说：“导演，才是我们的核心竞争力。
”不需要耀眼的明星，华丽的制作，只要一个可以打动人心的，或让你会心一笑，或让你轻声低泣的故
事，那就足矣。
泰国广告以质朴的温情来打动消费者，获得心理上的认同，从而达到营销效果。
这种获得消费者心理上的认同则是泰国广告的精髓所在。
在SONY HANDYCAM女大十八变的广告中，这种特有的泰式无厘头叙述方式被发挥的淋漓尽致。
广告开篇，一个天真烂漫的小萝莉在衣橱里偷偷穿上妈妈的连衣裙高跟鞋，对着镜子臭美，却不想被老爸发现尖叫着要躲起来。
老爸问小萝莉：“爱爸爸吗？”小萝莉一脸天真地说：“爱呀！”老爸继续追问：“有多爱呀？”小萝莉又说：“跟天空一样大的爱。
”“你现在想做什么呀？”小萝莉舞着手臂跳了一圈回过头对爸爸说：“天使呀！”广告进行到这里本以为会延续日本版的温情路线，看着小女儿儿时纯真可爱的童言童语，观看录像的老爸忍不住掉下幸福的泪水……可是如果这样就结束了，那么怎么能称之为泰式幽默呢？就在观众被这种纯然的日式温情打动，情绪即将到达高潮顶点的时候，剧情急转直下，接着是惊人的女大十八变，突然伸出来一只涂着黑色指甲带着夸张的朋克装饰的手，影片舒缓温暖的音乐戛然而止，取而代之的是一把浑厚的嗓音：“爸，我好可爱是吧？”接着镜头调转到广告片的女主角身上——一个朋克打扮，黑唇黑甲黄头发的胖妞身上，接着便是老爸的嚎啕大哭声响起……HANDYCAM——美好的回忆有价值。
比起欧美内敛低调的幽默，泰式幽默外显而极尽夸张，以戏谑看待人生，连死亡、背叛都能透过幽默的三棱镜变得多彩多变。
泰式幽默集本土文化和幽默感于一体，在这种兼容并蓄的广告氛围中，幽默中常常夹杂着对人生百态的思考和无奈。
泰国式幽默就像喝一碗浓浓的酸辣汤，让你抬眉咋舌，却大呼过瘾。
例如，在一篇泰国普利司通轮胎广告中，一只小狗叼着两只骨头准备去和自己的女朋友一起分享，却不想撞见自己的女友再和其他狗狗偷情，口中的骨头不禁掉到地上，它伤心不已一路狂奔，跑到了车水马龙的高速公路上，冲到一台轿车前准备殉情，但高速行驶的轿车却突然煞车，狗狗幸免遇难……原来，轿车用的是抓地力强、可随时急停的普利司通轮胎。
“我们不在制片上竞争，我们在点子上竞争。
导演，才是我们的产品”Matching Studio执行制片Bralee再说这句话的语调中一样保持着泰国人一贯的乐观。
为什么泰式创意越来越受世界各地欢迎？因为泰国人向现实逆境深深挖掘，却能以幽默超越，从自卑、自嘲达到乐观。
今年五十一岁，获奖无数的泰国奥美首席创意总监科恩回忆起他第一次告诉杂货店的父亲、南下曼谷求学时，搭乘电扇轰鸣、司机咆哮的公车。
至今三十年公车没有丝毫改进，他静秀的娃娃脸上不禁浮起自嘲的微笑：“许多年前，我们自认是未开发国家没什么值得骄傲的。
在街上跌倒了，不会埋怨政府、路不平，就只是笑笑自己，先有苦难，然后我们用幽默活下来。
”在泰国，人们要的是自己感同身受的东西，而这种泰式无厘头正是以夸张的方式贴近了人们的生活。
综上所述，泰国的广告与其他发达国家相比，虽然缺乏雄厚的国家经济实力作为后盾，但由于泰国创意上具备自己草根美学和无厘头幽默的特色，所以在行业创意水平的提升上贡献出了自己的力量，并成为广告业争相模仿的对象。