XXXX年紫罗兰家纺设计策划与管理.pptx
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设计策划与管理
时尚精致主义
__VIOLET.紫罗兰家纺
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▪ 紫罗兰品牌简介 <品牌传奇、品牌文化、公司规模、发展历史>
▪ 经营策略 <视觉形象、产品广告、产品风格特色、经营
策略>
▪ 2010年新战略
一、 紫罗兰品牌简介
• [品牌传奇]
紫罗兰的品牌故事源于罗马神话中的女神维纳斯。维纳斯（VENUS）是罗马 神话中爱与美的女神。她司掌着动植物的繁衍与人世间的情爱。传说美神维纳斯一 生下来就是颠倒众生的绝色少女，她青春永驻美貌异常又无比浪漫，爱情是她毕生 的追求。她最爱的人是战神马尔斯（MARS），俊朗勇猛的马尔斯是伊利亚特战场 上的英雄，却不幸在争夺金羊毛的战役中战死。
传说在那场战役的前夕，爱神维纳斯在种满了紫罗兰的奥林珀斯山上送别她的 爱人。当离别的爱情泪珠洒落于人间的圣土之上，一朵朵美丽的紫罗兰花优雅绽放。
世世代代以来，紫罗兰作为爱情之花，满载着如梦如幻的贵族风情传承奢华的 维纳斯爱情格调。它意蕴着典雅浪漫的尊贵情调和恬美动人的爱情，象征女性如花 般的美态和若水般的柔情散发出细腻的诱人气息，从古至今、无论西方还是东方， 紫罗兰或以流连悱恻的温情、或以婉转千寻的芬芳迎取得了世人的追崇。
丘比特（Cupid）是古罗马神话里的爱神。他是爱与美之神维纳斯（即罗马神话 里的阿芙罗狄蒂）的儿子，长着一双翅膀，背着一把弓，箭鞘里插着一支金箭和一 支铅箭，他的金箭射给谁，谁就会得到爱与幸福。在他的金箭上，涂的就是紫罗兰 花磨成的花汁。
文学巨匠莎士比亚是紫罗兰文化的重要发展人，在他的戏剧作品『仲夏夜之梦』中， 紫罗兰花首次出现在戏剧中，并以它优雅的气质和梦幻般的色彩成为舞台上的一道亮 丽风景线。 多年来，『仲夏夜之梦』成为西方戏剧舞台上常演不衰的风行剧目，以紫罗兰花为象 征的源于意大利贵族世家的优风雅韵，代表着人类艺术的又一颠峰形式。 拿破仑·波拿巴是欧洲近代史上最显赫的人物，他东征西讨，几乎占领了整个欧洲，他 不但是战场上的赢家,更是情场上的高手；拿破仑一生追求的女人众多，但最令他倾心 的还是约瑟芬，约瑟芬酷爱紫罗兰花，有天夜里她在梦中透过紫罗兰花见到了她的爱 人拿破仑，那紫罗兰花随着拿破仑的笑容不断的变幻着形状，最后，凝结成皇冠的形 状。
第二天，约瑟芬见到拿破仑之后，就把紫罗兰送给他作为定情信物。1804年，拿 破仑被参议院敕令尊为皇帝，这段美丽的罗曼史无形中又给紫罗兰花蒙上了一层有关 于浪漫爱情的高贵优雅的面纱，使它深为欧洲各国人民所喜爱。
【品牌文化】
紫罗兰致力于缔造天然、舒适、优雅的居室环境，追求生活艺术灵动，让 人们过上心灵向往的生活；于家中，表现最本真的自我状态。
对于向往天然舒适的生活追求，让紫罗兰不断创造符合舒适、优雅、天然 生活追求的卓越产品；围绕人本关怀，持续不变的坚持舒适天然的核心目标， 向至真至美的生活迈进。
天然舒适优雅的居室环境，造就了非凡的精神气质。紫罗兰拥有者举手 头足之间流露出柔和、时尚、自信的人格魅力。她是柔态的，能以柔克刚； 她是时尚的，动静皆质感十足；同时，生活中充满了智慧与自信。
在意大利南部的山区，海边多是悬崖或嶙峋的山体或者悬崖，而让人不可思议的是这 里的村民就将白色的房屋建在崎岖的山路之间。也许是因为此地的村民太懂得享受生活， 住在这样的房屋里，总有一面窗正对着蔚蓝的大海，变幻的海景是家中墙上一幅最美的 画。从海上望去，这些白色小屋好像是一只只栖息在山石间的小鸟。屋后是当地人种的 满山的柠檬，橄榄树和葡萄、紫罗兰，黄的黄，紫的紫，颜色颇为好看。正是这美妙的 地中海，给意大利设计师带来了无限的创作灵感，将自然与人的和谐融入时尚的生活， 设计经久不衰……
而在东方水韵的江南，世世代代亲传的刺绣工艺，精湛的工艺为皇室专门缝制宫殿 寝具，受到朝廷内外达官显贵的追捧。玲珑的花鸟、吉祥的动物图案，绣在被子、服饰 上逼真自然，华丽多姿。
这就是紫罗兰，盛开于地中海沿岸，移植至江南水乡，她以自己独特的魅力，屹立 高山之巅，飘摇水乡之域。娓娓讲述着地中海碧海蓝天、阳光普照情景，又轻轻勾勒着 江南水韵悠闲生活场景。紫罗兰把西方的海域风情与东方的水韵巧妙结合，绘画出清新 雅致的自然神韵，呈现世人面前。共享一世芬芳与怡情！
它是最崇尚自然的人，它以天然生态的眼光来制造睡眠的健康寝居产品；它是最关注 肌肤感受的人，所以它每道工序都是以舒适度来衡量标准,提供舒适的健康睡眠；它是 最懂得艺术品位的人，它要把意式时尚与东方神韵融入人们的居家生活，让人们享受全 新的睡眠体验。
• [公司规模介绍]
紫罗兰是一家专业经营家用纺织品的企业，公司在产品开发、设计、生产制造、品牌建 立、市场营销方面实行一体化策略，紫罗兰是国内较早涉足家用纺织品，并形成规模兼独 具特色的家纺企业。
公司成立于1995年，总部位于中国纺织基地—江苏南通。紫罗兰工业园区总占地130 亩，集专家设计、办公、生产、仓储、物流、员工食宿于一体，拥有先进生产设备、现代 办公设施。紫罗兰公司下属分设六大部门，分别是研发中心、营销中心、国贸中心、生产 中心、管理中心、运营中心。共有员工1500余人，其中质量检验及管理人员占25％。
紫罗兰品牌深谙意式时尚之精妙，承袭意式时尚之精华，结合中国特色刺绣；以至真 至美紫罗兰形象，完美展现家居生活现代新风尚。在产品特色上，紫罗兰以清新淡雅的特 色绣花、提花、印花床品为主，每年推出的几百种花型系列床品在国内、国际市场都取得 了很高的美誉度，产品涵盖套件、四件套、被子、枕芯等十大系列二百多款。用料讲究， 款式新颖，做工精良，价格适中合理。产品设计将中国文化与近代法国时尚相结合，其时 尚的生活理念深得顾客青睐，并为同行所难效仿。紫罗兰用优秀的品牌文化和高品质的产 品倡导全新的生活理念；以生活温情、亲民高尚、健康身心为品牌传播核心定位理念，以 此在消费者心目中形成亲切温暖健康的品牌形象。
• [发展历史]
▪ 1995年前个体作坊 ▪ 1995年江苏紫罗兰家纺有限公司成立 ▪ 1998年专卖店设立,领先行业，终端创新 ▪ 2002年紫罗兰产品出口欧美、中东地区 ▪ 2006年紫罗兰品牌正式打入JCPenny、Target等美国主流百货商场和英国著名的Costco连锁商
时尚精致主义
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▪ 紫罗兰品牌简介 <品牌传奇、品牌文化、公司规模、发展历史>
▪ 经营策略 <视觉形象、产品广告、产品风格特色、经营
策略>
▪ 2010年新战略
一、 紫罗兰品牌简介
• [品牌传奇]
紫罗兰的品牌故事源于罗马神话中的女神维纳斯。维纳斯（VENUS）是罗马 神话中爱与美的女神。她司掌着动植物的繁衍与人世间的情爱。传说美神维纳斯一 生下来就是颠倒众生的绝色少女，她青春永驻美貌异常又无比浪漫，爱情是她毕生 的追求。她最爱的人是战神马尔斯（MARS），俊朗勇猛的马尔斯是伊利亚特战场 上的英雄，却不幸在争夺金羊毛的战役中战死。
传说在那场战役的前夕，爱神维纳斯在种满了紫罗兰的奥林珀斯山上送别她的 爱人。当离别的爱情泪珠洒落于人间的圣土之上，一朵朵美丽的紫罗兰花优雅绽放。
世世代代以来，紫罗兰作为爱情之花，满载着如梦如幻的贵族风情传承奢华的 维纳斯爱情格调。它意蕴着典雅浪漫的尊贵情调和恬美动人的爱情，象征女性如花 般的美态和若水般的柔情散发出细腻的诱人气息，从古至今、无论西方还是东方， 紫罗兰或以流连悱恻的温情、或以婉转千寻的芬芳迎取得了世人的追崇。
丘比特（Cupid）是古罗马神话里的爱神。他是爱与美之神维纳斯（即罗马神话 里的阿芙罗狄蒂）的儿子，长着一双翅膀，背着一把弓，箭鞘里插着一支金箭和一 支铅箭，他的金箭射给谁，谁就会得到爱与幸福。在他的金箭上，涂的就是紫罗兰 花磨成的花汁。
文学巨匠莎士比亚是紫罗兰文化的重要发展人，在他的戏剧作品『仲夏夜之梦』中， 紫罗兰花首次出现在戏剧中，并以它优雅的气质和梦幻般的色彩成为舞台上的一道亮 丽风景线。 多年来，『仲夏夜之梦』成为西方戏剧舞台上常演不衰的风行剧目，以紫罗兰花为象 征的源于意大利贵族世家的优风雅韵，代表着人类艺术的又一颠峰形式。 拿破仑·波拿巴是欧洲近代史上最显赫的人物，他东征西讨，几乎占领了整个欧洲，他 不但是战场上的赢家,更是情场上的高手；拿破仑一生追求的女人众多，但最令他倾心 的还是约瑟芬，约瑟芬酷爱紫罗兰花，有天夜里她在梦中透过紫罗兰花见到了她的爱 人拿破仑，那紫罗兰花随着拿破仑的笑容不断的变幻着形状，最后，凝结成皇冠的形 状。
第二天，约瑟芬见到拿破仑之后，就把紫罗兰送给他作为定情信物。1804年，拿 破仑被参议院敕令尊为皇帝，这段美丽的罗曼史无形中又给紫罗兰花蒙上了一层有关 于浪漫爱情的高贵优雅的面纱，使它深为欧洲各国人民所喜爱。
【品牌文化】
紫罗兰致力于缔造天然、舒适、优雅的居室环境，追求生活艺术灵动，让 人们过上心灵向往的生活；于家中，表现最本真的自我状态。
对于向往天然舒适的生活追求，让紫罗兰不断创造符合舒适、优雅、天然 生活追求的卓越产品；围绕人本关怀，持续不变的坚持舒适天然的核心目标， 向至真至美的生活迈进。
天然舒适优雅的居室环境，造就了非凡的精神气质。紫罗兰拥有者举手 头足之间流露出柔和、时尚、自信的人格魅力。她是柔态的，能以柔克刚； 她是时尚的，动静皆质感十足；同时，生活中充满了智慧与自信。
在意大利南部的山区，海边多是悬崖或嶙峋的山体或者悬崖，而让人不可思议的是这 里的村民就将白色的房屋建在崎岖的山路之间。也许是因为此地的村民太懂得享受生活， 住在这样的房屋里，总有一面窗正对着蔚蓝的大海，变幻的海景是家中墙上一幅最美的 画。从海上望去，这些白色小屋好像是一只只栖息在山石间的小鸟。屋后是当地人种的 满山的柠檬，橄榄树和葡萄、紫罗兰，黄的黄，紫的紫，颜色颇为好看。正是这美妙的 地中海，给意大利设计师带来了无限的创作灵感，将自然与人的和谐融入时尚的生活， 设计经久不衰……
而在东方水韵的江南，世世代代亲传的刺绣工艺，精湛的工艺为皇室专门缝制宫殿 寝具，受到朝廷内外达官显贵的追捧。玲珑的花鸟、吉祥的动物图案，绣在被子、服饰 上逼真自然，华丽多姿。
这就是紫罗兰，盛开于地中海沿岸，移植至江南水乡，她以自己独特的魅力，屹立 高山之巅，飘摇水乡之域。娓娓讲述着地中海碧海蓝天、阳光普照情景，又轻轻勾勒着 江南水韵悠闲生活场景。紫罗兰把西方的海域风情与东方的水韵巧妙结合，绘画出清新 雅致的自然神韵，呈现世人面前。共享一世芬芳与怡情！
它是最崇尚自然的人，它以天然生态的眼光来制造睡眠的健康寝居产品；它是最关注 肌肤感受的人，所以它每道工序都是以舒适度来衡量标准,提供舒适的健康睡眠；它是 最懂得艺术品位的人，它要把意式时尚与东方神韵融入人们的居家生活，让人们享受全 新的睡眠体验。
• [公司规模介绍]
紫罗兰是一家专业经营家用纺织品的企业，公司在产品开发、设计、生产制造、品牌建 立、市场营销方面实行一体化策略，紫罗兰是国内较早涉足家用纺织品，并形成规模兼独 具特色的家纺企业。
公司成立于1995年，总部位于中国纺织基地—江苏南通。紫罗兰工业园区总占地130 亩，集专家设计、办公、生产、仓储、物流、员工食宿于一体，拥有先进生产设备、现代 办公设施。紫罗兰公司下属分设六大部门，分别是研发中心、营销中心、国贸中心、生产 中心、管理中心、运营中心。共有员工1500余人，其中质量检验及管理人员占25％。
紫罗兰品牌深谙意式时尚之精妙，承袭意式时尚之精华，结合中国特色刺绣；以至真 至美紫罗兰形象，完美展现家居生活现代新风尚。在产品特色上，紫罗兰以清新淡雅的特 色绣花、提花、印花床品为主，每年推出的几百种花型系列床品在国内、国际市场都取得 了很高的美誉度，产品涵盖套件、四件套、被子、枕芯等十大系列二百多款。用料讲究， 款式新颖，做工精良，价格适中合理。产品设计将中国文化与近代法国时尚相结合，其时 尚的生活理念深得顾客青睐，并为同行所难效仿。紫罗兰用优秀的品牌文化和高品质的产 品倡导全新的生活理念；以生活温情、亲民高尚、健康身心为品牌传播核心定位理念，以 此在消费者心目中形成亲切温暖健康的品牌形象。
• [发展历史]
▪ 1995年前个体作坊 ▪ 1995年江苏紫罗兰家纺有限公司成立 ▪ 1998年专卖店设立,领先行业，终端创新 ▪ 2002年紫罗兰产品出口欧美、中东地区 ▪ 2006年紫罗兰品牌正式打入JCPenny、Target等美国主流百货商场和英国著名的Costco连锁商