预售策划方案
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前言
“预售”,即在开业前销售会籍,是一项对于投资者及管理方而言都非常重要的工作。
一次成功的预售,可在数月内为中心集资数十万元,减少投资者需要投入的前期资金,加速现有资金周转,降低风险,吸引更多投资。对管理方而言,于未开业前成功吸引上百名会员,不仅可增强投资者的投资信心,为中心聚集人气,营造锻炼气氛,更有利于中心开业后的正
常销售及长期发展。
预售前—准备阶段
A. 销售部
一. 预售队伍的编制
二. 顾问的招聘条件及要求
三. 顾问的培训及考核方法
四. 顾问在预售前的工作要求
五. 预售文件及表格
六. 预售办公室的设计及气氛
七. 预售点的设计及气氛
八. 预售点人流统计
一. 预售队伍的编制
1. 销售总监, 1 名
由店长担任
2. 顾问,1 名
3. 地推,2 名
公司对顾问的要求应注重其性格及吃苦能力,由于在预售期间顾问的工作地点主要集中于
室外,无论环境、天气、工作难度均会影响其心情,从而影响到预售。另由于中心尚在建
设中,, 顾问无法见到现场实况,在多方面的压力下,性格软弱或不能吃苦的员工比较容易
放弃,固应挑选一些近期毕业,性格开朗外向并勇于接受挑战的年轻人士。
二. 会籍顾问在预售前的工作要求
一个预售计划之成功与否决定于事前之准备工作。经过一周的培训及考核后,被录用的会
籍顾问须在经理监督下在瑜伽中心周边地区,如CBD、社区,商场,步行街及商厦进行拜访、市调及放置抽奖箱。经理应按预售目标向顾问制订工作任务,在约 3 周内完成“合理客源数量”。可参考下列方程式计算。
50 名创始会员(25%成交率)
200 个约会到访(50%出现率,须 4 次致电跟进)
500 个电话约会(40%约会率,须 4 次致电)
1800 个客源
4 名人员需要在约20 天内收集1800 个客源,即每
人每天的任务为:
1800÷20 天÷ 4 人=23 个
经理应在市调期间不断强调每天完成15个优质服务问卷的
重要性,激励顾问士气。
完成时间针对区域完成事项负责人预计费用
根据地理位置情况拟定选择的宣传方式
广告宣传方式1夹报800元/5000份
2投递800元/5000份
3电梯广告时价元/块
4框架广告或车站牌广告时价元/块
5路牌广告(两个月起做)1500元/块
6半版广告6000元
7社区宣传1000-2000元/天
8、地推150元/天底薪+提成
9、固定点500-1000元左右一天
10、督导300元/天
问卷标准
一般会员均愿意在工作或居住地点的5公里内读书,固“目前居住或办
公地点”应在中心5公里内
每月补充“新血”
会籍经理应在预售期间保持每月进行一次招聘及培训,因为每月均会有顾问流失或被淘
汰,固应及时补充新人以确保顾问人数,这一点非常重要。
三.预售文件及表格
预售活动安排人员和物资
人员专职、兼职各2名准备情况价格
活动展桌1套1000元
太阳伞1把500元
横幅1幅120元
照相机1台
宣传单(包含身高贴)10000份 1.2元/套
(10000份起)
气球(气球+底座+杆子)10000张0.4元/套
人偶1套1100元
名片,附属卡2000张
笔10支
画册2本
工号牌4个
价格表2张
X展架2个150元/个
文件夹1个
根据地理位置情况拟定选择的宣传方式
广告宣传方式 1 夹报800 元/5000 份
2投递800 元/5000 份
3电梯广告时价元/ 块
4 框架广告或车站牌广告时价元/ 块
5路牌广告(两个月起做)1500 元/ 块
6半版广告6000 元
7社区宣传1000-2000 元/ 天
8店前包装6000 元
9开业宣传单页2000 元
夹报:发行量预定为2000 份( 以下夹报发
行量均为2000 份) 800 元
投递: 对周围小区进行选择性投递, 投递
内容包括宣传单页及体验卡800 元
体验卡数量:2000 张
日期( 一) 店一公里内联系社区800 元
顾问在附近派发宣传单贴海报。
日期( 二) 店一公里内联系社区800 元
顾问在附近派发宣传单贴海报。
第一次夹报800 元
日期( 三) 店二公里内联系社区800 元
顾问在附近派发宣传单。
日期( 三) 店二公里内培训岗位流程
下午工作实践
日期( 四) 产品相关知识的培训
日期( 四) 店三公里内顾问电话访问潜在意向客户
日期( 五) 店三公里内外场收集名单,派发宣传单。
日期( 六) 店三公里内第二次夹报800 元
对外围社区进行选择性投递,投递内容包
日期( 日) 店三公里内括宣传单页及体验卡,体验卡数量30 张。800 元
日期( 一) 店三公里内确定广告宣传形式,定稿。
日期( 二) 店三公里内会籍顾问电话访问潜在意向客户
工作流程演练
日期( 三) 店三公里内筹备开业期间的重要准备工作。