精选-运动休闲服装品牌命名方案

（业务轨迹）
★万科品牌发展阶段论之二
1988~1991 经营导向
2001~2004
顾客导向
1991~2001
主题：建筑无限生活
产品导向
要点：品牌力/“以您的生活为本”（核 心）
（想得更远，做得更好；持续超越每一 主题：万科地产，优质永远 天；永远是你屋顶温馨的天空）
要点：竞争力/98年成立万客会
主题：万科的物业管理（首创客 户服务概念）
品牌口号
建筑无限生活
“建筑无限生活”的三个层面：
建筑你的生活，从懂得你的生活开始 不仅仅是住宅本身
建筑一个更有深度的住宅
万科致力于营造一种美好的生活过程，而
“建筑无限生活”的四层含义：
1、对客户，意味着了解你的生活，创造一个展现自我的理想空间；2、对投资者，意味着了解你的期望，回报一份 令人满意的理想收益；3、对员工，意味着了解你的追求，提供一个成就自我的理想平台；4、对社会，意味着了解 时代需要，树立一个现代企业的理想形象
良
无
粤方言
广州
5%
竞季
良
○
良
无
方案三
倍扬
梦想飞扬
中文释义： 1、倍，形声。从人,( tǒu)声。加倍，更加，非常； 2、扬，形声。从手,昜( yáng)声。扬,飞举也。——《说文》；
创意理念：“倍扬”采用国际品牌常用字，国际化特征明显，发音朗朗上口，给人以运动品牌 时尚、现代、设计风格与国际最新潮流同步的特征，抓住目标人群追随时尚潮流的心 理特征，展现出企业品牌实力，拉近了与受众的心理距离，利于品牌的快速建立。
意识的价值 （形象、印象、定位、
感情、评价、信赖
．
对品质的苛刻追求
客户权衡的标杆
沃品质
产品
市场领军
口碑
市场
劲之王
这就是标准
标杆品牌洞察
创意主题呈现
动感，活力…
率性的，自由的…
非凡的，不可匹敌的…
超前的…
方案一
劲沃
一切尽在掌握
中文释义： 1、劲，形声。从力,坙声。强劲有力，劲力充沛； 2、沃，形声。从水,夭( yāo)声。肥沃，启沃。
中国区域方言测试
中国八大方言 代表区域 人口比例
测试名称
北方方言
北京
70%
立迈
发音
谐音与否 联想意义 消极意义 备注
良
○
良
无
吴方言
上海
8.4%
立迈
良
○
良
无
湘方言
长沙
5%
立迈
良
○
良
无
赣方言
南昌
2.4%
立迈
良
○
良
无
客家方言
广东梅县
4%
立迈
良
○
良
无
闽北方言
福州
1.2%
立迈
良
○
良
无
闽南方言
厦门
3%
立迈
良
○
地产品牌建立之道
一、关于地产品牌 二、万科品牌透析 三、深圳地产品牌对比 四、建立品牌的方法 五、X地产品牌塑造纲要
一、关于地产品牌
★地产为什么需要品牌？
1、建立长久关系与消费者忠实度 2、创造具竞争力的绝缘体 3、有能力支持更高价位 4、为新产品或新服务铺路
未来的市场是品牌的战争，对于消费者、投资者和发展商而言， 都应该认清，品牌才是公司最珍贵的资产。而唯一拥有市场的 途径是拥有具市场优势的品牌.
价格
消费者
这十大关系构成了一个品牌独有的资产.
二、万科品牌透析
★万科品牌发展阶段论之一
2001~2004
1991~2001 主力地产
单一化
关键词： 万科地产在中国；15城市；规模 化；Made in Vanke；世界企业
1988~1991 多元并进
关键词： 上市；物业管理；优质；精品
关键词：
加法到减法；跨区域；白领；职 业经理人；子品牌：城市花园/四 季花城
品牌核心
品牌项目
家在，情在（家在蛇口）
以人为本，以客为先（宗旨）
半山海景/花园 城/海月花园
创造新的生活品质
致力于打造“旅游主题地产” 第一品牌
创造生活新空间
以品质提升价值，做中国最受 信赖的企业
波托菲诺/锦绣 花园
金海湾花园/格 林小镇
诚心建家，恒心服务
“创造经典产品，实现完美服 务”
责任是京基的基础，创 新是京基的灵魂
三、深圳地产品牌对比
品牌名
招商地产 （1984-2004）
华侨城地产 （1986-2004）
金地集团 （1991-2004）
百仕达地产 （1993-2004）
京基地产 （1994-2004）
朗钜实业 （1996-2004）
品牌个性
温馨，人本 风情，旅游 精品，诚挚 尊贵，精细 大器，文化 上进，亲情
中国区域方言测试
中国八大方言 代表区域 人口比例
测试名称
北方方言
北京
70%
倍扬
发音
谐音与否 联想意义 消极意义 备注
良
○
良
无
吴方言
上海
8.4%
倍扬
良
○
良
无
湘方言
长沙
5%
倍扬
良
○
良
无
赣方言
南昌
2.4%
倍扬
良
○
良
无
客家方言
广东梅县
4%
倍扬
良
○
良
无
闽北方言
福州
1.2%
倍扬
良
○
良
无
闽南方言
厦门
3%
倍扬
良
○
2.4%
沃动
良
○
良
无
客家方言
广东梅县
4%
沃动
良
○
良
无
闽北方言
福州
1.2%
沃动
良
○
良
无
闽南方言
厦门
3%
沃动
良
○
良
无
粤方言
广州
5%
沃动
良
○
良
无
定位优势
• 有效的区隔竞争对手引领趋势 • 在视觉层面形成了形象的主体，品牌联想度高 • 在服装风格及材质方面突出有效特质和个性 • 跨越了所有年龄区间，引起广泛共鸣 • 易于传播，品牌可塑性强
良
无来自百度文库
粤方言
广州
5%
倍扬
良
○
良
无
方案四
立迈
力量的选择
中文释义： 1、立，会意。甲骨文象一人正面立地之形。君子以立不易方。——《易·恒》； 2、迈，形声。从辵 夲义:远行。我日斯迈,而月斯征。——《诗·小雅·小宛》；
创意理念：“立迈”命名选字简洁通俗，通过这一带有祈使性质的短语赋予品牌“立即迈步前 进”的第一联想，与安踏、特步等同类竞争品牌名称形成有效区隔，建立起品牌独有 形象，与运动品牌关联度较高，可延展性极强，为品牌未来的成长奠定了基础。
★2004品牌年
『转机』对于X企业，已有一定的地产开发积累，在
局部市场已具备一定的知名度，企业在地产领域的发展迅猛；面 对日益严峻的市场竞争，企业面临观念的转化，必须求变！
创意理念：“劲沃”命名现代时尚，国际化特征明显，发音朗朗上口，赋予该品牌以力量感， 凸显出体育运动品牌内涵，品牌个性鲜明，有效针对目标消费群体的识别，富有无可 替代的运动品牌格调，寓意吉祥，有效区隔于国内其它服装品牌名称，有利于贵服装 品牌知名度的快速传播。
中国区域方言测试
中国八大方言 代表区域 人口比例
百仕达花园/红 树西岸
碧海云天
成就每一份卓越
“我们努力，值得您期待”
彩世界
四、建立品牌的方法
★地产品牌建立的类型
◆产品与企业品牌并进型
将产品开发与企业经营战略有机组合起来，属于一种稳健的品牌塑造方式；如万 科地产、招商地产。
◆通过产品带动企业品牌型
因为开发出非常有影响力的产品并获得非凡声誉，从而逐步提升企业品牌，形成 规范运营；如百仕达地产。
路径
创新试验阶段 品牌检讨阶段 品牌腾跃阶段
品牌核心信息
理性
感性
Problem 运动休闲服饰品质的标准是什么？ 没有
消费者心目中好的标准是什么？ 没有
Key
“标准来了！”
Orientation
新标准（新是打破一切的法宝！）
品质的标准
•款式设计 •材质选择 •色彩匹配
•舒适性 •功能性
心中的标准
★常用渠道列举
创意画面视觉封杀，如万科、朗钜 关系营销深入民心，如万客会、招商会 与消费者及社会亲密交流，如万科品牌广告
提升社会知名度/美誉度，如万科社区运动会， 克林顿京基论坛，万科的主题年（客户微笑年） 报纸广告、网络、杂志广告、促销活动、专业 展会、品牌展示、出书等等。
五、 X地产品牌塑造纲要
厦门
3%
立尚
良
○
良
无
粤方言
广州
5%
立尚
良
○
良
无
备选方案二
迈合
中国区域方言测试
中国八大方言 代表区域 人口比例
测试名称
北方方言
北京
70%
迈合
发音
谐音与否 联想意义 消极意义 备注
良
○
良
无
吴方言
上海
8.4%
迈合
良
○
良
无
湘方言
长沙
5%
迈合
良
○
良
无
赣方言
南昌
2.4%
迈合
良
○
良
无
客家方言
广东梅县
4%
迈合
良
备选方案一
立尚
中国区域方言测试
中国八大方言 代表区域 人口比例
测试名称
北方方言
北京
70%
立尚
发音
谐音与否 联想意义 消极意义 备注
良
○
良
无
吴方言
上海
8.4%
立尚
良
○
良
无
湘方言
长沙
5%
立尚
良
○
良
无
赣方言
南昌
2.4%
立尚
良
○
良
无
客家方言
广东梅县
4%
立尚
良
○
良
无
闽北方言
福州
1.2%
立尚
良
○
良
无
闽南方言
要点：识别力/“游泳池的水可以
喝”
（品牌轨迹）
★万科品牌价值的六大支柱
万科品牌
房
小
工
物
社
知
区
程
业
区
名
环
质
管
文
度
型
境
量
理
化
高
★万科的品牌体系
核心价值观
创造健康丰盛的人生
品牌核心
以您的生活为本
品牌个性
有创见的、有文化内涵的、关怀体贴的
品牌主张
万科提供一个展现自我的理想生活
品牌愿景
成为中国房地产行业领跑者
良
无
粤方言
广州
5%
跃能
良
○
良
无
项目总结
名称评定 名称释义 可注册性 可读性 行业属性 总分
劲沃
★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★
竞季
★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★
倍扬 立迈 跃能
★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★
★什么是地产品牌？
按奥美的观点，品牌就是产品与消费者之间的关系 建立地产品牌，也就是建立房子与消费者之间的关系
并以差异化的生活体验，建立信赖与忠诚 持久留住美好印象于消费者/公众心中
维系今后购买或推荐他人购买的心理偏好
★地产品牌的十大关系
促销
地
产品及名称
广告
产
发展商/投资商
包装
品
竞争者
通路
牌
开发历史
测试名称
北方方言
北京
70%
劲沃
发音
谐音与否 联想意义 消极意义 备注
良
○
良
无
吴方言
上海
8.4%
劲沃
良
○
良
无
湘方言
长沙
5%
劲沃
良
○
良
无
赣方言
南昌
2.4%
劲沃
良
○
良
无
客家方言
广东梅县
4%
劲沃
良
○
良
无
闽北方言
福州
1.2%
劲沃
良
○
良
无
闽南方言
厦门
3%
劲沃
良
○
良
无
粤方言
广州
5%
劲沃
良
○
良
无
方案二
竞季
无所不能
良
无
粤方言
广州
5%
立迈
良
○
良
无
方案五
跃能
无所不能
中文释义： 1、跃，形声。从足,翟( dí)声。跃,跳也。——《广雅》； 2、能，象形。金文作字形象熊形。各奏尔能。——《诗·小雅·宾之初筵》。
创意理念： “跃”寓意跳跃、飞跃，赋予品牌动感活力；“能”字有能量、能量的含义。 “跃能”寓意跳跃的能量，命名简洁通俗，识别度高，记忆性强，可传播价值极高， 十分适宜作为贵司品牌名称。
◆导入品牌规范产品开发型
由专业公司介入，建立于企业历史与主要战略基础上，提前规范品牌核心、视觉 及传播，以指导开发，如朗钜实业。
★地产品牌整合传播方式
售楼处/展厅
促销活动
DM
公共关系
Logo及延展
口碑 音乐 广告
投诉处理
整合传播 大全
品质 社会态度
包装
营销材料
售楼员的态度
楼盘历史
企业信誉
电话礼仪
户外广告 会员组织及刊物 电视广告 公关&Event 其他渠道
中文释义： 1、竞，会意。甲骨文字形,象二人竞逐。競,逐也。——《说文》； 2、季，会意。从子,从稚省。季春之月。——《礼记·月令》。
创意理念：“竞季”与竞技同音，命名简洁通俗，识别性记忆性俱佳，体现出运动类品牌特征， 有利于企业品牌的建立，与同类企业品牌区隔度较高，品牌延展性极强，为企业未来 推广传播节约了成本，十分适宜作为贵司企业名称。
中国区域方言测试
中国八大方言 代表区域 人口比例
测试名称
北方方言
北京
70%
跃能
发音
谐音与否 联想意义 消极意义 备注
良
○
良
无
吴方言
上海
8.4%
跃能
良
○
良
无
湘方言
长沙
5%
跃能
良
○
良
无
赣方言
南昌
2.4%
跃能
良
○
良
无
客家方言
广东梅县
4%
跃能
良
○
良
无
闽北方言
福州
1.2%
跃能
良
○
良
无
闽南方言
厦门
3%
跃能
良
○
○
良
无
闽北方言
福州
1.2%
迈合
良
○
良
无
闽南方言
厦门
3%
迈合
良
○
良
无
粤方言
广州
5%
迈合
良
○
良
无
备选方案三
沃动
中国区域方言测试
中国八大方言 代表区域 人口比例
测试名称
北方方言
北京
70%
沃动
发音
谐音与否 联想意义 消极意义 备注
良
○
良
无
吴方言
上海
8.4%
沃动
良
○
良
无
湘方言
长沙
5%
沃动
良
○
良
无
赣方言
南昌
目标及任务
项目名称：运动装品牌中文命名方案 品牌定位：中高档 产品类型：运动装 目标受众：18—30岁 年轻化 名称色彩：现代感、国际化、时尚 文字数量：中文名在2个字
方向
缔造国内乃至国际休闲运动品牌典范
打造中国运动品牌的领先者
通过全新的品牌形象使贵司休闲运动品牌 成为运动品牌首选。 从命名创意角度，获得更多关系利益人的认知信心， 从而得到资本市场的认可。
中国区域方言测试
中国八大方言 代表区域 人口比例
测试名称
北方方言
北京
70%
竞季
发音
谐音与否 联想意义 消极意义 备注
良
○
良
无
吴方言
上海
8.4%
竞季
良
○
良
无
湘方言
长沙
5%
竞季
良
○
良
无
赣方言
南昌
2.4%
竞季
良
○
良
无
客家方言
广东梅县
4%
竞季
良
○
良
无
闽北方言
福州
1.2%
竞季
良
○
良
无
闽南方言
厦门
3%
竞季
良
○