上海博加-上海中骏天字系天悦策略案
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中骏·西山天璟
北京豪宅区,富人聚集地
经过多年的开发,西山已经无地可划。 900年西山,封山之作。
中骏·天悦呢?
南北脉络之:
左邻右里
不能以单一板块来看区域 同样的内中环、北上海, 彼此间紧密相连的三兄弟: 大宁、真如、长风
真如
大宁
长风
内环线
人民广场
轨交
真如
长风
大宁
3号线 4号线 7号线 11号线
上海的黄金地段 不是在黄金地段卖黄金价格, 而是在黄金地段卖白银价格。
不止看南北, 还有东西。
地铁14号线
上海最后一条穿越成熟老城区的地铁
上海六大核心商圈,独占其四
静安寺商圈
淮海路商圈
陆家嘴商圈
中骏·天悦
南京路商圈
从上海东西走向看
地铁14号线,名副其实的:
东西黄金走廊
土地:时间的观点
北京:
14号线 15号线 16号线
2号线 3号线 4号线
13号线 15号线
1号线
商业体量
真如
166
天汇广场(16万㎡) 星光耀广场(29.6万㎡) 高·尚领域(120万㎡)
长风
大宁
107 121
国盛中心(50万㎡)
大宁国际商业广场(25万㎡)
百联中环(43万㎡)
大宁久光(30万㎡)
长风景畔广场(12.6万㎡)
德胜门:中南海同轴 绝版政中心 西山:北京富贵线封山作品
上海:
黄金十字轴
南北:北上海大宁-真如-长风, 黄金走廊中心; 东西:上海黄金走廊。
南 北 黄 金 走 廊 东西黄金走廊:14号线
不仅土地有时间的含义, 我们的产品也关于时间。
细节/ 时间的累积
立面
在厦门,中骏置业交付的所有社区,今天看来依旧崭新如初。
中骏天字系 时光打磨的风情豪宅 中骏天字系推广语:显于时代 藏于时光
中骏·天悦 上海黄金十字交汇点的燕尾洋楼 中骏·天悦定位:内中环 燕尾线 上海洋楼
在找到了中骏天字系与中骏·天悦的定位后, 让我们聊聊推广。
做品牌,或者说做中骏天字系的品牌, 是一个百年工程。 走好百年工程的第一步,我们给出一个
时间的敌人
2004年交付的中骏·翠湖庄园项目, 2011年仍在进行小区维护与更新。
时间无痕 立面留白
2008年成立“零管线小组”, 专攻外墙、大堂、前室的隐蔽方案。
时间如梭 中骏如梭
立面选材领先行业,
陶瓷外墙砖→炻制马赛克→花岗岩(特别加厚)。
细节
打磨时间的铜墙铁壁
24小时外墙淋水测试, 远高于1—12小时的国家标
洋格局
松弛有度,布局紧凑
当代洋楼的洋格局
张:都会CBD 驰:1:1楼间距、低密度
31—35m楼间距
上海洋楼DNA之三:
洋生活
中国第一只灯泡,诞生于上海南京路洋楼 中国第一支交谊舞,诞生于上海洋楼中 将要解放时,上海的洋楼中依旧歌舞升平 洋楼代表了上海的老科勒生活
当代洋楼的洋生活
区域内唯一有会所的社区 会所内配有兵乓球馆、台球馆、 健身房、棋牌室、音像室等, 运动、休闲设施
协信星光广场(42万㎡)
近铁城市生活广场(16万㎡)
政府托力
真如
上海级规划
长风
普陀区规划
大宁
静安区规划
城市副中心
中环商贸金融集聚区 中环两翼产城融合发展集聚带
在所有都有优势的情况下, 看看输出的价格
在售价格
真如
长风
大宁
10
13
13
中骏·天悦
中海·紫御世家
大宁金茂府
从上海南北脉络看
真如板块:
南北黄金走廊中心
一切时间都平等对待
电梯厅与客厅的石材相同。
留下时间的美学 抹平时间的皱纹
室内标准做室外。
中骏天字系的产品:
理性打磨的风情建筑
时间打磨了建筑的细节, 时间也沉淀了城市经典。
产品/ 时间的沉淀
时间在这个城市刻下了所有的风格, 600年在皇城根下沉淀的线条,在中骏的产品上都能找到痕迹
皇权
院子
中骏·天宸
时间
中骏天悦项目推广方案
核心问题
时间障碍
短 长 断
① 中骏入沪时间短 ② 天字系高端产品输出时间短
板块价值兑现时间长
① 未来的价格:价格与现在的断裂 ② 过去的体验:体验与价格的断裂
项目核心问题是时间的障碍, 但我们的解决也与时间相关。
中骏置业
与时间相伴
我们将从三个维度阐述与时间的关系:
土地 细节 产品
中骏·天誉会所
上海洋楼DNA之四:
洋符号
凹凸起伏, 一如当年燕尾服的性感
当代洋楼的洋符号
1)7-11不断叠加起伏,燕尾线般的性感天际线 2)穹顶与女儿墙的外扩,是对天际线的二次致敬
聚焦了洋楼的性感天际线, 凝练的洋楼的生活精髓。
我们将结合了上海洋楼DNA的
中骏·天悦洋房产品定义为:
燕尾洋楼
中骏·天悦形象定位:
土地/ 时间的观点
先看看中骏天字系产品选址的时间脉络:
3000年
900年
800年
中骏·天宸
中骏·西山天璟
中骏·天悦
不仅有着悠久的历史,更是一个时代的焦点
中骏·天宸:
北二环 德胜门旁 与中南海同轴
北京近10年北二环唯一供应土地,
中南
中南海沿线向北,几乎全是皇家园林
海
3000年北京城,绝版政中心。
中骏·西山天璟
这一次上海依然如故吗?
时间在上海最典型的打磨, 就是洋楼。
上海洋楼DNA之一:
洋地段
上海老杨楼集中分布在 淮海中路、复兴中路和西路、 南京西路、四川北路等地, 均为彼时上海繁华区域。
当代洋楼的洋地段
内中环间 上海黄金十字
南 北 黄 金 走 廊 东西黄金走廊:14号线
上海洋楼DNA之二:
准。
打磨时间的生长轨迹
提前预判的树枝走向, 年年观测、精密计算, 不影响楼层采光。
打磨时间的容器
118—129㎡洋楼,3开间朝南的双卧室与客厅 ,
北向规划1—2个多功能房, 可以根据家庭成长情况,进行相应的规划。
北向多功能房 主卧、次卧、客厅三开间朝南
空间
凝固的时间礼仪
入户大堂→电梯厅→玄关, 三进制门厅规划。
洋 符 号
洋 生 活
基于以上产品认知, 我们将中骏天字系定义为:
时光打磨的风情豪宅
600年紫禁城打磨的中轴线豪宅; 900年西山打磨的富贵豪宅;
100年上海滩打磨的燕尾线豪宅; 既有时间的打磨,也有时代的印记。
天字系推广语:
显于时代 藏于时光
北京·德胜门/北京·西山/上海·真如/上海·虹桥
总结:
内中环 燕尾线 上海洋楼
中骏天字系产品
时间的观点
时间的积累
时间的沉淀
上海燕尾洋楼
德 胜 门 : 中 南 海 同 轴
西 山 : 西 山 封 山 之 作
真 如 : 黄 金 十 字 轴
立 面 : 时 间 的 敌 人
细空
节间
::
时时
间
空
洋
的
的
地Hale Waihona Puke Baidu
打
交
段
磨叠
洋 格 局