xx公司涂料行业投资战略规划建议书PPT课件
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某集团涂料公司战略分析课件(PPT 42张)
• 中国的经济一直稳步发展，而且有加快的趋势。2002
行业发展动态
• 中国建筑涂料产业结构 • 建筑涂料的产业规制及政策环境
• 市场需求环境及面临的机遇
中国建筑涂料产业结构（1）
•
我国建筑业快速发 展，已成为国民经 济发展的支柱产业， 建筑装饰装修行业 进入了新的发展时 期。 2000 年 中 国 涂 料 产 量已进入世界前 3 位。 建筑涂料的份额已 占涂料总量的 50 ％ , 发 展 速 度 已 超 过 10 ％，建筑涂料业已 发展成初具规模的 产业之一。
传化集团涂料
分析框架
外部环 境分析 发现机会 和威胁
SWOT 战略 分析
企 业 简 介
内部环 境分析
识别优势 和劣势
战 略 制 定
一、企业简介：传化集团
• 创建于1986年10月 • 四大产业：精细化工、日用化工、高科技农业、物流与商贸 • 资本运营与实业经营互动发展
企业简介：涂料公司
• 1998年集团投资3亿
此，节约能源和资源、减少污染、提高性能应 该是建筑涂料可持续发展的基本理念。
市场需求环境及面临的机遇
• 我国涂料人均消费量２千克，大大低于工业发达国家
水平，市场发展空间十分巨大。
• 我国目前建筑装修业市场的涂料需求以每年 25% 的速
度递增。如今我国建筑涂料在外墙装饰中应用率还不 到 10% ，而在欧美等发达国家，建筑外墙采用高级涂 料装饰的已占到了90%。 剩，部分高档产品供应不足，需求呈多层次、多元化 发展态势，专用漆比重进一步增加。
终端客户
市场互动模型（1）
•
供方
国内涂料助剂公司 主要是开发、生产一些石化原料生产的二次或 三次加工产品，和各种表面活性剂和乳化剂等。没有形 成较为系列的产品，市场选择的余地较小，只能在一些 特定的场合下使用。 国外涂料助剂公司 国外涂料助剂公司大量涌入，不可避免地产生 相互之间的竞争，特别是在珠江三角洲和长江三角洲这 两个涂料生产比较集中的地区尤为突出。这种竞争在一 定程度上对于逐步降低进口助剂的价格、提高售前及售 后服务的质量比较有利。
立邦漆内墙涂料市场企划案PPT课件
18
一.营销环境分析
3、市场概况
未来市场构成的变化趋势： 未来市场构成变化可能有几种： 一是立邦将保持强大的市场占有率，它与 多乐士的竞争将继续进行下去； 二是别的品牌市场占有率不断攀升，与立 邦和多乐士进行抗衡； 三是一个新品牌异军突起，成为与立邦和 多乐士抢分市场的强大力量。
19
在北京市场来说，立邦的主要竞 争品牌是多乐士。立邦和多乐士的 差距不是很大，立邦的品牌知名度 高，但是销售量不见得比多乐士的 多。
4
第三部分：广告计划
一.广告目标 二.广告时间 三.广告的目标市场 四.广告的诉求对象 五.广告的诉求重点 六.广告表现 七.广告发布计划 八.广告费用预算
5
一.营销环境分析
1.营销环境中的宏观制约因素
a
人民生活水平
生活质量
漆类行业的发展和规 模不断扩大
房地产的大量 开发
6
一.营销环境分析
1.营销环境中的宏观制约因素
16
一.营销环境分析
3、市场概况
市场主要品牌和各品牌所占据的市场 份额： * 立邦涂料(中国)有限公司是目前 我国建筑涂料产量最大的生产企 业，占全国总产量的9.7%；其 次是廊坊立邦涂料有限公司，占 7.1%
17
一.营销环境分析
3、市场概况
* 立邦公司投资41亿日元将： 廊坊公司和苏州公司的产能各扩建为16万吨/年。 上海公司扩建为14万吨/年， 广州公司扩建为7万吨/年。 * 全部项目2019年竣工投产后，立邦有望占据中 国19%的市场份额。
指导老师：段晶晶
1
整体 概述
一 请在这里输入您的主要叙述内容
二
请在这里输入您的主要 叙述内容
三 请在这里输入您的主要叙述内容
一.营销环境分析
3、市场概况
未来市场构成的变化趋势： 未来市场构成变化可能有几种： 一是立邦将保持强大的市场占有率，它与 多乐士的竞争将继续进行下去； 二是别的品牌市场占有率不断攀升，与立 邦和多乐士进行抗衡； 三是一个新品牌异军突起，成为与立邦和 多乐士抢分市场的强大力量。
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在北京市场来说，立邦的主要竞 争品牌是多乐士。立邦和多乐士的 差距不是很大，立邦的品牌知名度 高，但是销售量不见得比多乐士的 多。
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第三部分：广告计划
一.广告目标 二.广告时间 三.广告的目标市场 四.广告的诉求对象 五.广告的诉求重点 六.广告表现 七.广告发布计划 八.广告费用预算
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一.营销环境分析
1.营销环境中的宏观制约因素
a
人民生活水平
生活质量
漆类行业的发展和规 模不断扩大
房地产的大量 开发
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一.营销环境分析
1.营销环境中的宏观制约因素
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一.营销环境分析
3、市场概况
市场主要品牌和各品牌所占据的市场 份额： * 立邦涂料(中国)有限公司是目前 我国建筑涂料产量最大的生产企 业，占全国总产量的9.7%；其 次是廊坊立邦涂料有限公司，占 7.1%
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一.营销环境分析
3、市场概况
* 立邦公司投资41亿日元将： 廊坊公司和苏州公司的产能各扩建为16万吨/年。 上海公司扩建为14万吨/年， 广州公司扩建为7万吨/年。 * 全部项目2019年竣工投产后，立邦有望占据中 国19%的市场份额。
指导老师：段晶晶
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整体 概述
一 请在这里输入您的主要叙述内容
二
请在这里输入您的主要 叙述内容
三 请在这里输入您的主要叙述内容
某公司公司涂料行业投资战略规划建议书.pptx
机密
xx公司涂料行业投资战略规划建议 书
——xx管理顾问公司建议稿荣幸能有机会与贵公司就xx公 司的咨询项目进行讨论。 由于此次项目是一个多方合作的项目，项目较为复 杂且时间紧迫，为了能达成各方高效协作、促进本 项目按时成功完成，xx管理顾问公司提出此建议稿， 仅供参考！
•文件系统
•合作（Cooperate）
•供应商、分销商和零
售商、竞争者
• 监控 结果
• 调整 战略
4
目录
¶ 战略项目总体框架 ¶ 灯塔SCP分析
• 外部环境分析 • 内部环境分析 ¶ 竞争对手分析 ¶ xx公司SWOT分析 ¶ 5-Cs模型分析 ¶ 其它
5
行业结构—需求（市场）分析
以下项目希望分别就建筑涂料、船舶和重防腐涂料、汽车涂料、工业涂料（家电、 设备、机械）、木器涂料和其它等六大类产品进行分析
2. 国内不同公司近三年各主要品种的生产能力、产量、技术水平、主要生产厂及分布、 变化趋势
3. 我国涂料的进出口情况，来自进口产品的竞争分析。各主要产品的进出口量，生产 商和进出口的变化趋势
4. 各类生产厂商的进入和退出壁垒评估 5. 生产厂商的成本结构的变化（原材料和生产/管理/财务/人工/营销/物流） 6. 生产技术的进步对生产带来的影响 7. 政府政策/法规的变化对公司生产带来的影响（如环保政策的影响） 8. 相关行业变化带来的影响（如：房地产、汽车、基建等）
- 特有的竞争力 •客户反应
•集中（Concentrate）
•跨越价值链环节获得
•价值传递系统 •业务系统 •财务预测和价 值评估 •实施
讨价能力
•定义技能
•获取（Capture） •服务与品牌…
•创造（Create） •提高客户的价值
xx公司涂料行业投资战略规划建议 书
——xx管理顾问公司建议稿荣幸能有机会与贵公司就xx公 司的咨询项目进行讨论。 由于此次项目是一个多方合作的项目，项目较为复 杂且时间紧迫，为了能达成各方高效协作、促进本 项目按时成功完成，xx管理顾问公司提出此建议稿， 仅供参考！
•文件系统
•合作（Cooperate）
•供应商、分销商和零
售商、竞争者
• 监控 结果
• 调整 战略
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目录
¶ 战略项目总体框架 ¶ 灯塔SCP分析
• 外部环境分析 • 内部环境分析 ¶ 竞争对手分析 ¶ xx公司SWOT分析 ¶ 5-Cs模型分析 ¶ 其它
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行业结构—需求（市场）分析
以下项目希望分别就建筑涂料、船舶和重防腐涂料、汽车涂料、工业涂料（家电、 设备、机械）、木器涂料和其它等六大类产品进行分析
2. 国内不同公司近三年各主要品种的生产能力、产量、技术水平、主要生产厂及分布、 变化趋势
3. 我国涂料的进出口情况，来自进口产品的竞争分析。各主要产品的进出口量，生产 商和进出口的变化趋势
4. 各类生产厂商的进入和退出壁垒评估 5. 生产厂商的成本结构的变化（原材料和生产/管理/财务/人工/营销/物流） 6. 生产技术的进步对生产带来的影响 7. 政府政策/法规的变化对公司生产带来的影响（如环保政策的影响） 8. 相关行业变化带来的影响（如：房地产、汽车、基建等）
- 特有的竞争力 •客户反应
•集中（Concentrate）
•跨越价值链环节获得
•价值传递系统 •业务系统 •财务预测和价 值评估 •实施
讨价能力
•定义技能
•获取（Capture） •服务与品牌…
•创造（Create） •提高客户的价值
涂料策划品牌推广方案(PPT68张)
工作掠影
福湘林妙可项目影视拍摄
工作掠影
福建三棵树项目
工作掠影
福建三棵树项目
工作掠影
浙江传化化工项目
工作掠影
华东六省市市场调研
工作掠影
意大利TOSCALA项目
工作掠影
浙江厦光漆项目
经典客户
广告需要艺术的表现，艺术性是广告产生传播张力的主要元素。
涂料化工类
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 世界第六品牌：美国VALSPAR\华润 世界第一品牌：美国宣威威廉姆斯 符号的力量：五粮液集团精细化工 中国涂料的骄傲：嘉宝莉涂料 地坪漆王国：秀珀地坪漆 真石漆第一品牌：雅圆 行业最赚钱的企业：湘江制漆 专业家具企业：万正＼君子兰＼金刷子 工程涂装专家：广州高科力 纳米真专家：星冠涂料 白乳胶第一品牌：广州一江化工 品牌重塑：艾美涂料 中小品牌突破：健康苹果漆 日本大桥化工/美国三角漆/意大利TOSCALA 华隆涂料/神洲涂料/鸿昌 江门制漆 广州多乐士 深圳龙马化工/盟友化工/东明涂料 清大彩天下 浙江大学凯得丽公司、厦光 山东奔腾漆业/梅尔克漆业/圣光集团 长江化学 天津涂料厂 山西第一涂料品牌：亮龙 区域细分杰出品牌：山东银丰漆业 …… 国内外著名品牌
位完美诉求，致力于全方位的品牌推广……11年的品牌实操经
验，我们毫无愧色地担当起涂料、地板、家具、陶瓷、电器等 行业国内专家设计阵容的角色，树立了引以为荣的行业标杆。 公司现有员工26人，外聘专家及顾问6人，荟萃了市场研究、
品牌策划及诊断、项目执行及表现、物料配备等涂料行业的英
才，为客户提供品牌诊断、策划创意、品牌构建、市场推广、 影视制作、网络开发等各种服务，使客户享有专业、系统、全 程的优质服务。
建筑涂料项目投资建议书
建筑涂料项目投资建议书规划设计/投资分析/产业运营摘要说明—建筑涂料（又称墙漆、油漆）是涂料中的一个重要类别，是指涂料涂饰于物体表面能与基体材料很好粘接并形成完整而坚韧保护膜的物料。
建筑涂料一般由成膜物质、颜填料、溶剂以及相关助剂等组成，具有装饰功能、保护功能、特殊改进功能等。
近年来，得益于建筑业快速发展、汽车工业发展、城市人口增加及全球经济改善，建筑涂料整体市场需求保持着增长的趋势发展。
该建筑涂料项目计划总投资4823.83万元，其中：固定资产投资3544.58万元，占项目总投资的73.48%；流动资金1279.25万元，占项目总投资的26.52%。
达产年营业收入12647.00万元，总成本费用9774.73万元，税金及附加95.78万元，利润总额2872.27万元，利税总额3364.23万元，税后净利润2154.20万元，达产年纳税总额1210.03万元；达产年投资利润率59.54%，投资利税率69.74%，投资回报率44.66%，全部投资回收期3.74年，提供就业职位200个。
报告内容：项目总论、背景、必要性分析、产业分析、建设内容、选址评价、项目土建工程、工艺说明、环境保护概述、生产安全保护、项目风险性分析、项目节能可行性分析、进度说明、投资可行性分析、经济评价、项目综合评价结论等。
规划设计/投资分析/产业运营建筑涂料项目投资建议书目录第一章项目总论第二章背景、必要性分析第三章建设内容第四章选址评价第五章项目土建工程第六章工艺说明第七章环境保护概述第八章生产安全保护第九章项目风险性分析第十章项目节能可行性分析第十一章进度说明第十二章投资可行性分析第十三章经济评价第十四章招标方案第十五章项目综合评价结论第一章项目总论一、项目承办单位基本情况（一）公司名称xxx实业发展公司（二）公司简介公司坚持“以人为本，无为而治”的企业管理理念，以“走正道，负责任，心中有别人”的企业文化核心思想为指针，实现新的跨越，创造新的辉煌。
立邦漆内墙涂料市场企划案和环境分析(ppt 59页)
杜邦公司 、 阿克苏• 、
丹麦Hempel 、 英国IP 、
英国伯爵 、
日本关西 、
立邦
诺贝尔 、 挪威Jotuh 、 多乐士 、
13
一.营销环境分析
3、市场概况
（2）市场的构成：
生产厂家： （国内） *产值超过100万元企业 *年产1000吨以下厂家 *年产5000吨以上厂家 *年产1万吨以上的厂家
25
一.消费者分析
3、消费者购买内墙漆的场所
单品牌专卖店
33 %
大型建材仓储超市
29 %
建材城
29 %
装修公司
10 %
多品牌专卖店
0%
26
一.消费者分析
4 、消费者了解所选内墙漆品牌的途径
广告（电视、平面）单品牌专卖店 67 %
朋友介绍
19 %
装修公司推荐
10 %
销售点推荐
5%
媒体分析报告
0%
27
15
一.营销环境分析
3、市场概况
市场主要品牌和各品牌所占据的市场 份额： * 立邦涂料(中国)有限公司是目前 我国建筑涂料产量最大的生产企 业，占全国总产量的9.7%；其次 是廊坊立邦涂料有限公司，占 7.1%
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一.营销环境分析
3、市场概况
* 立邦公司投资41亿日元将： 廊坊公司和苏州公司的产能各扩建为16万吨/年。 上海公司扩建为14万吨/年， 广州公司扩建为7万吨/年。
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一.消费者分析
2、消费者选择内墙漆的一般观念
1 选择国外合资品牌 2 环保 3 耐擦洗 4 经济 5 颜色 6 防裂缝、防干纹 7 抗减、防霉 8 产地
95% 86% 67% 61% 29% 29% 14% 10%
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