广告案例分析试题教学文稿

• 目前，“ 中国制造” 最大的软肋就是品牌知名度低、美 誉度差，“ 中国制造”要取得新突破，必须增强品牌意 识。
• 中国不能指望国家出钱做一支中国制造广告就解决所有问 题，而要靠一个个中国企业真正在海外树立自己的品牌形 象。只有等到世界各大城市的。它标周围都竖立起中国企 业的广告牌，那才算得上是真正的成功 。
• 从这则广告中我们可以看到政府对外传播思路的一些积极 调整。政府能够开展这种国家形象营销行为，是一种认识 上的进步。同时，要向西方输出声音，就要他们可接受的 媒体和方式来传达。这种通过西方主流Baidu Nhomakorabea体投放商务广告， 使其听到中国第一手声音的做法，在现阶段是一种务实的 表现。
• 这则“ 中国制造” 形象广告的立意是“ Made with China” ， 更直白的翻译也许是全球领着中国来制造。它 不但没有为“ 中国制造” 加分， 反而减了分。品牌意识 缺失， 反映了“中国制造” 还停留在依靠有形的产品而 不是无形的品牌创造价值的阶段。
• 然而国家形象广告不能成为唯一的推广模式，它与企业， 社会通过其他渠道进行沟通应该是并行不悖的。公民交往， 学术交流，旅游都是很好的沟通方式。中国还可以推出政 策，文化等多方面的整体形象广告。要让世界了解，中国 是一个遵循人类共同价值和游戏规则的国家。
• 如果能够通过多层次的综合传播，提供给西方主流人群解 释中国的另一种角度并被其接受，在一定程度达到某种平 衡，消除某些误解，就是非常成功的推广了。
广告案例分析试题
2、我国政府推出一系列全球推广广告活动，试图提升“中国制造”的国际形象。“Made in China, Made with the world”是这次广告活动推出的理念。美国有线电视新闻网已 在其亚洲市场率先播出了一则30秒的广告，该广告被认为是中国政府的首个品牌宣传活动。 问题：1、运用广告传播、品牌建设等相关理论分析该广告。2、对此项广告活动你有何感 想，建议。
• 案例分析步骤 • 1、 问题的识别 • 2、 问题的进一步界定和澄清 • 3、 确定研究框架及涉及的领域 • 4、 资料的整理与分析 • 5、 提出问题的解决方案
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