可口可乐包装
食品包装可口可乐新包装分析(1)(1)解读
技术
应用了MeadWestvaco/美德西维科ClusterPak 联体包装形式。包装图形设计虽没有特别“抓 眼球”之处，但总体比较清爽，重点突出可口可乐 的英文字母。
Cluster-Pak 纸托 很精巧，简简单单但 牢牢的把6联330ml的 金属罐卡在纸板里面。
专利
Logo
随着科学的进步，人类对至今尚未探明的事物 和现象或者探索或者推论，运用各种技术，“为使 人类生活更加安全、丰富”。在这种发展背景下， 包装也在不断进步。“我们为了保持人类的未来和 繁荣，必须努力保护地球环境并有效利用资源”。
CocaCole可口可乐新包装
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案例：
品牌图形是企业经营理念、生产技术、商品内容的象征。在广大消费者 心目中，品牌图形具有企业标志的同一性。品牌的特征与设计始终围绕 者视觉传达的速度、准确度与信息量的大小这个中心来进行的。“Coca Cola”品牌名称的最大特点就是不注意词语的含义而注重发音响亮。 “Coca Cola”词组短小精悍，具有独创性和独特个性，是独一无二、前 所未有的产品品牌，从而可以在整个世界独领风骚，被所有人关注、喜 爱。其广告的设计采取红底白字，十分引人注目。书写流畅的白色字母 ”Coca Cola”，在红色的衬托下，有一种悠然的跳动之态。由字母的连 贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感，充分体现出了液体的特性 ，使整个设计充满诱惑人的活力。它不仅标识了该产品的特色，也标识 了该公司的行业特征。可口可乐饮料的包装也十分独特。玻璃瓶设计巧 妙，造型美观，如亭亭玉立的少女，容量又恰好一杯，且从外观看上去 给人多于一杯容量的印象，使之形象深入人心
• ④美化商品、吸引顾客，有利于促销。
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包 • 1．书籍包装： 最好选用小箱包装，不要 装 装的过多，这样搬运时不会太费力
可口可乐包装发展
璃瓶装。
曲线瓶子给人以甜美、柔和、 流畅、爽快的视觉和触觉享受。工 业设计师雷蒙德洛伊对可口可乐裙 瓶的评价融入了更多的感情色彩， 他称这种造 型完美的瓶子“女人 味十足”。采用这种曲线瓶子后， 可口可乐的销量飞速增长，在两年 的时间内，销量翻了一倍 。
说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。1898年鲁特 玻璃公司一位年轻的工人亚历山大山姆森在同女友约会中，发现女友 穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。 约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个 玻璃瓶。 经过反复的修改，亚历山大•山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很 像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。 瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。有经营意识的亚历山大山姆 森立即到专利局申请专利。 当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大•山姆 森设计的玻璃瓶后，认为非常适合作为可口可乐的包装。于是他主动 向亚历山大•山姆森提出购买这个瓶子的专利。经过一番讨价还价， 最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。要知道在100多 年前，600万美元可是一项巨大的投资。然而实践证明可口可乐公司 这一决策是非常成功的。
亚历山大•山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常 安全，易握不易滑落。更令人叫绝的是，其瓶型的中下部 是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则 圆满丰硕，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的结构是中 大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。 采用亚历山大•山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装 以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量 翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐 开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入，为 可口可乐公司带来了数以亿计的回报 尽管现在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售，但在 电视广告上，可口可乐却总是以玻璃瓶出现，这经典的诱 惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要，成为可口可 乐的代名词。
等级包装设计案例
等级包装设计案例咱都知道可口可乐这饮料界的大明星，它的包装设计在等级包装这块就很有一套。
一、普通版包装。
1. 瓶身设计。
可口可乐的普通版塑料瓶那是超级经典。
透明的塑料瓶身，一眼就能看到里面诱人的黑色可乐液体。
瓶身的曲线很贴合人手，拿着方便又舒服，就像是为手量身定制的小窝一样。
而且上面的标签，红色为主色调，白色的可口可乐英文“Coca Cola”字样超级醒目，就像在大声喊着“我在这儿呢，快来喝我”。
这个红色啊，特别鲜艳，在超市货架上那是相当吸引眼球，就像一群人中最耀眼的明星。
易拉罐的普通版也是经典中的经典。
银色的罐体，配上那标志性的红色可口可乐标志和白色字体，简洁又大气。
罐体上还有一些小小的棱纹，一方面增加了罐体的强度，另一方面拿在手里也不容易滑，这小细节做得相当贴心。
2. 营销目的。
这种普通版包装主要是面向大众日常消费的。
它价格亲民，你在大街小巷的便利店、超市都能轻松找到。
它的设计就是要做到简单明了，让消费者一眼就能认出是可口可乐，然后毫不犹豫地放进购物篮。
就像是一个老朋友，大家都熟悉它的样子，不需要过多的花哨装饰就能赢得消费者的喜爱。
二、纪念版包装。
1. 瓶身设计。
可口可乐经常会推出纪念版包装。
比如说在世界杯期间，瓶身就会印上各国的国旗或者是足球明星的图案。
像有一届世界杯，它的瓶身印上了梅西的超酷照片，那对于梅西的球迷来说，简直就是必须收藏的宝贝。
瓶子的形状可能也会有一些小变化，比如做成足球的形状或者是带有一些世界杯元素的特殊造型。
还有一些节日纪念版，像圣诞节的时候，瓶身会变成白色为主色调，印上圣诞老人、驯鹿、雪花这些圣诞节元素，红色的可口可乐标志在白色瓶身上就像一个温暖的小太阳。
而且瓶盖可能也会设计成特殊的形状，像是一个小铃铛之类的，超级可爱。
2. 营销目的。
纪念版包装主要是为了抓住特殊事件或者节日的营销热点。
它能吸引那些对特定事件或节日有浓厚兴趣的消费者，而且还能激发消费者的收藏欲望。
你想啊，对于球迷来说，收集一套世界杯纪念版可口可乐瓶，那多有成就感。
百事可乐可口可乐包装分析
百事可乐可口可乐品牌设计包装分析百事可乐:1.经典的蓝色,红白蓝的色彩搭配2.良好的区隔性: 如果遭遇竞品的恶意模仿竞争,可以形成良好区隔和自我保护3.年轻化: 时尚,炫,代表时尚潮流4.实用性: 留有足够的可供阶段性促销文字位置,但在无促销时也要有完整的形象5.运输,保存的安全和方便6.制作和罐装的成本考虑可口可乐：1.一千六罐装的外包装采用的是塑料，而现在采取的是牛皮纸，纸包装虽然不是很理想的绿色包装材料，可是和塑料相比，他还是具有很多的优越性，例如可以回收利用，有更高的抗压强度，可平板状折叠……….2.新的包装设计保留了为全世界所熟知的红色，但取消了黄色和银色的波浪纹以及商标上的水泡。
根据公司的评价，新包装吸收了简约，真实和原始的风格。
3.以前的包装拉缓和罐体分离，而新包装拉换来开后和罐体相连，可以避免环境污染。
4.结实的纸板联合包装对小罐起到保护作用，可以让客户把更多的产品带回家，使用很方便。
这种新的Cluster-Par纸板箱可以促使消费者一次购买更多的饮料，并帮助可口可乐在满足老客户需求的同时吸引新的客户。
5.应用了美德西维科连体包装形式。
包装图形设计虽没特别“抓眼球”之处，但总体比较清爽，重点突出可口可乐的英文字母。
Cluster-Par 纸托很精巧，简简单单但牢牢靠靠的把六联330ml的金属罐卡在纸板里面。
分析中国可乐市场争夺战当前的局面多少让人觉得有些……糊涂。
在大多数国家，可乐市场的两大竞争品牌都可以按颜色加以区分：可口可乐公司的可乐罐是红色，而百事公司则是蓝色。
然而在中国，百事可乐在新的促销活动中一反常规地推出了红色可乐罐。
百事公司的管理人士称，为了支持中国国家运动队，他们给百事可乐罐配上了中国国旗的颜色。
不过除一道蓝色条纹外通体红色的新可乐罐也令不少人感到惊讶，原因是它与可口可乐奥运纪念罐的外观颇为相似。
与可口可乐瓶罐设计类似的是，百事也在包装上印制了体育明星的形象，当然这和可口可乐瓶罐上的明星不同，因为可口可乐与一些体育明星签有独家代理合同，此外，这家公司还取得了2008年北京奥运会官方赞助商的资格。
可口可乐包装发展
容量有限
早期玻璃瓶的容量较小， 一般为6盎司，不能满足大
容量需求。
成本高昂
玻璃瓶成本较高，且易碎 ，不利于大规模生产和运
输。
塑料瓶时代
轻便耐摔
塑料瓶的出现解决了玻璃瓶易碎的问题， 使生产和运输更加便捷。
容量增加
塑料瓶的容量一般为12盎司，满足了更 大容量的需求。
成本降低
塑料瓶的成本较低，使得大规模生产和销 售成为可能。
成本低廉
纸包装的成本相对较低， 有利于降低产品价格，提 高市场竞争力。
创新设计
纸包装可进行各种创新设 计，如异形包装、个性化 印刷等，提高产品吸引力 和附加值。
02
可口可乐包装材料
玻璃瓶
耐用性
玻璃瓶具有较高的耐用性 ，不易变形或损坏，能够 保证饮料的质量和口感。
可重复使用
玻璃瓶可以清洗干净后重 复使用，有利于环保和可 持续发展。
更高效的包装生产
自动化生产
引入自动化生产线和机器人技术，提高生产效率，降低人工成本 。
数字化转型
利用大数据、云计算等技术，实现生产过程的数字化管理，优化生 产流程。
绿色生产
采用节能减排技术，降低生产过程中的能源消耗和排放，实现绿色 可持续发展。
谢谢您的聆听
THANKS
生产。
铝罐的回收问题
回收率低
铝罐回收率较低，大量铝罐被当作垃圾处理，造成资源浪费。
回收体系不完善
目前铝罐回收体系尚不健全，缺乏有效的回收渠道和激励机制。
提高回收意识
加强宣传教育，提高消费者对铝罐回收的意识和参与度。
纸包装的环保性
1 2
可降解性
纸包装在自然环境中可降解，对环境相对友好。
可口可乐饮料系列包装的调查与分析
可口可乐饮料系列包装的调查与分析可口可乐是世界上最著名的饮料品牌之一，其包装设计不仅起到保护产品的作用，还有助于品牌形象的传播和消费者购买决策的影响。
本文通过调查和分析可口可乐饮料系列的包装，探讨其设计与消费者偏好之间的关系，以及包装对品牌形象和销售的影响因素。
一、调查方法为了了解消费者对可口可乐饮料系列包装的态度和偏好，采取以下调查方法：1.问卷调查：设计一份包含对可口可乐饮料包装设计的多项选择题和开放式问题的问卷，以收集消费者对包装的直接评价和意见。
2.实地观察：到超市、便利店等零售场所，通过对可口可乐饮料品牌陈列区的观察，了解消费者的购买行为和对包装的注意度。
二、调查结果分析根据收集到的调查结果，对可口可乐饮料系列包装的调查分析如下：1.消费者对包装设计的评价：通过问卷调查，了解到消费者对可口可乐饮料系列包装的整体评价较高，包装设计被认为与品牌形象相符，给人一种年轻、活力和时尚的感觉。
2.消费者对包装外观的偏好：多数消费者对可口可乐饮料系列的包装外观偏好简洁明快，配色亮丽，利于品牌识别。
少数消费者对包装过于商业化和太过繁杂的设计表达了一定的不满。
3.包装与消费者购买行为：实地观察发现，消费者在选择购买可口可乐饮料时，更倾向于购买包装设计与品牌形象相符合，醒目且易于辨识的产品。
此外，包装上的宣传语和图片也会对消费者产生一定的影响。
三、分析与建议通过对可口可乐饮料系列包装的调查和分析1.保持品牌形象的一致性：可口可乐饮料系列包装的设计应与品牌形象相符，传达出年轻、活力和时尚的感觉，以满足消费者的购买欲望。
2.简洁明快的包装设计：多数消费者偏好简洁明快、配色亮丽的包装设计，因此在产品包装上应尽量避免过于商业化和复杂的设计，保持简洁和易于辨识。
3.差异化包装设计：在保持品牌形象和产品一致性的前提下，可考虑为不同产品推出差异化的包装设计，以满足不同消费群体的需求，提高品牌产品的市场竞争力。
4.注重包装上的宣传语和图片：宣传语和图片是包装设计中的重要元素，可以通过吸引消费者的注意力，引发购买欲望。
可口可乐PPt
可口可乐瓶的包装
可口可乐最初包装
• 早期的可口可乐包装， 早期的可口可乐包装， 由于不断被轻易仿冒 而倍受困扰。 而倍受困扰。1886年 年 可口可乐诞生的时候， 可口可乐诞生的时候， 其瓶子的形状采用了 直桶形瓶子， 直桶形瓶子，这对可 口可乐的销售造成了 很大不便。 很大不便。 1900年， 年 公司决心重新进行造 型设计， 型设计，但一直没有 令人满意的方案。 令人满意的方案。
可口可乐玻璃瓶所带来的效应
• 可口可乐公司做过大规模调查，许多消费 可口可乐公司做过大规模调查， 者都认为，正是由于这种玻璃瓶， 者都认为，正是由于这种玻璃瓶，才使人 具有极好的口感。 们觉得这种饮料 具有极好的口感。采用这 种曲线瓶子后，可口可乐的销量飞速增长， 种曲线瓶子后，可口可乐的销量飞速增长， 在两年的时间内，销量翻了一倍。 在两年的时间内，销量翻了一倍。尽管现 在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售， 在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售， 但在电视广告上， 但在电视广告上，可口可乐却总是以玻璃 瓶出现， 瓶出现，这经典的诱惑曲线几乎与神秘的 可口可乐配方同等重要， 可口可乐配方同等重要，成为可口可乐的 代名词。 代名词。
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经典的可口可乐玻璃瓶
可乐瓶的由来
• 一位名叫亚历山大、山姆森的 一位名叫亚历山大、 玻璃工人在同女友约会时， 玻璃工人在同女友约会时，女 友穿着一套连衣裙，臀部突出， 友穿着一套连衣裙，臀部突出， 腰部纤细，非常好看。 腰部纤细，非常好看。约会结 束后，他突发灵感， 束后，他突发灵感，根据女友 穿着这套裙子的形象设计出一 个玻璃瓶。经过反复修改， 个玻璃瓶。经过反复修改，瓶 子设计得非常美观， 子设计得非常美观，像一位亭 亭玉立的少女，亚历山大?山姆 亭玉立的少女，亚历山大 山姆 森立即申请了专利。 当时， 森立即申请了专利。 当时，可 口可乐正受到百事可乐的冲击， 口可乐正受到百事可乐的冲击， 市场销量一直徘徊不前。 市场销量一直徘徊不前。可口 可乐的决策者坎德勒在市场上 看到了亚历山大?山姆森设计的 看到了亚历山大 山姆森设计的 玻璃瓶后， 玻璃瓶后，认为非常适合可口 可乐， 可乐，于是他主动提出购买这 种瓶子的专利使用权。 种瓶子的专利使用权。
优秀编排包装设计案例
优秀编排包装设计案例一、可口可乐瓶身包装。
1. 设计特色。
可口可乐的瓶身那可是相当经典啊。
它的包装从最初的简单玻璃瓶到现在多样化的设计，一直都很吸引人。
那标志性的红色，老远就能看见，就像一个热情的小灯塔在货架上召唤着你。
瓶身上的白色字体“Coca Cola”，那个独特的字体设计，圆润又流畅，看起来就很舒服。
而且它的排版很巧妙，既占据了足够的视觉空间，让你一眼就能认出品牌，又不会显得拥挤。
后来可口可乐还推出了很多限量版的瓶身包装。
比如说有印着各国文字“分享快乐”的瓶子，把不同的文字以一种很艺术的方式编排在一起。
还有那种把世界各地著名城市地标印在瓶身上的版本，这些地标图案和可口可乐的标志、文字搭配得特别和谐，就像在讲述一个个关于这个城市和可口可乐的故事。
2. 成功之处。
从编排角度来说，它很好地平衡了品牌标识、产品名称和其他元素（如促销信息、创意图案等）之间的关系。
可口可乐这个名字永远是最突出的，不管旁边再加上多少花里胡哨的东西，你首先看到的还是那几个大字。
而且，它在瓶身不同侧面的信息安排也很合理，比如营养成分表等小信息放在不那么显眼但又能找到的地方，不会干扰整体的视觉效果。
二、奥利奥饼干包装。
1. 设计特色。
奥利奥的包装是蓝白相间的，蓝色给人一种沉稳又可靠的感觉，白色则增加了清爽感。
包装正面中间大大的奥利奥饼干图案，那简直是让人垂涎欲滴啊。
饼干图案下面是“奥利奥”三个大字，字体很有童趣，看起来胖胖的、很可爱。
旁边还会有一些小的文字说明，比如口味（像巧克力味、草莓味等），这些文字虽然小，但是编排得很整齐，和主品牌名、饼干图案形成了一个很和谐的整体。
包装的背面则是密密麻麻地排列着产品的成分、生产日期等信息。
可别觉得乱哦，它们都被划分得很清楚，就像一个个小方块似的，用不同的字体大小和颜色来区分重要性。
比如说，成分表用比较小的字体，但关键成分会加粗显示，生产日期则用很显眼的颜色标明，这样你在找重要信息的时候就很方便。
可口可乐包装分析ppt课件
防破损包装技术
1、捆扎及裹紧方法 箱装得可乐都会用塑料 压缩包装， 或者用纸箱包装，使散货形成 一个牢固整体，以增加其整体性，防止破损。 2、集 装方法 可乐采用集装的办法，减少与 货体的接触，从而防止了破损。 3、选择高强 保护材料 塑料可乐瓶采取的塑 料材料具有耐挤压的特性，即使在高压环境 性也不易 变形。
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可口可乐直接包装的作用
（1）保护功能：是 包装最基本的功能，即使商品 不受各种外力的损坏。可口可乐要经多次流通，才 能 走进商场或其它场所，最终到消费者手中。 （2）便利功能：就是商品的包装是否便于使用、 携带、存放等。可 口可乐瓶身的设计就是站在消者 的角度上考虑的，这拉近了商品 与 消费者之间的 关系，增加消费者的购买欲。 （3）销售功能：在市场竞争日益强烈 的今天，包 装的作用与重要性也为厂商深谙。
包装技术与标准化可口可乐防霉包装的有关技术要求国家标准gbt47681995中规定了防霉包装等级可可口可乐属于密封真空包装可口可乐选用金属玻璃硬质塑料等不透气的材料制成或透气性很低的复合塑料薄膜或铝塑复合膜等阻隔层材料制成的容器包装抽去容器内的空气使其达到规定的真空度后密封
可口可乐商品包装分析
开讲人：丁帅 组员：阮金亮 牛无耕 何树威 毛帅 侯龙龙 张大成
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包装技术与标准化
可口可 乐防霉包装的有关技术要求 国家标准（GB/T4768-1995） 中规定了防霉包装等级，可可口可乐属于密封真空包装，可 口可乐选用金属、玻璃、硬 质塑料等不透气的材料制成或透 气性很低的复合塑料薄膜或铝塑复合膜等阻隔层材 料制成的 容器包装，抽去容器内的空气使其达到规定的真空度后密封。 由于容器内 的水分、氧气很稀薄，生物也就无法生长。
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普通塑料（PET） 瓶装 包装特点： 可口可乐的塑料瓶装的流线设计优美， 瓶身的包装贴纸 是可口可 乐的经典 LOGO 红底白色 “Coca-Cola”字样， 十 分引人注目，字母的连贯性形成 的白色长条波纹，给人一种 流动感， 充满诱人的活力。
可口可乐包装策略
浅谈可口可乐包装策略包装为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
商品包装可以分为生产领域的包装和流通领域的包装。
一般将生产领域的包装称为销售包装；流通领域的包装称为运输包装。
而按照包装容器的抗变形能力分为硬包装与软包装。
可口可乐采用的包装策略就包括了生产领域和流通领域的双重包装。
包装是生产的最后一道工序，同时也是物流的起始点，在商品流通中占有重要的地位。
可口可乐之所以能够取得巨大的市场占有率与它的丰富的包装策略是密不可分的。
可口可乐几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场。
运输包装又是把运输、储存、装卸搬运灯物流活动有机联系起来的一种手段，在实现物流系统化过程中有极其重要的作用。
可口可乐把产品包装材质划分成PET、RB、CAN、POM 等具有良好的封闭性的材料，保证产品的品质，能够很好的保护商品。
从现代物流观点看，包装合理化不单是包装本身合理与否的问题，而是整个物流合理化前提下的包装合理化，要用科学的方法确定最优包装。
防止包装不足和包装过剩，降低损耗，并且不断改进包装。
可口可乐认为：一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向。
因此可口可乐总是不断的改进自身的包装，以不断适应消费者的需求。
可口可乐公司科学的进行包装设计，根据商品的特点采用适当的包装策略，使包装的营销作用达到了最大限度的扩展。
例如1.可口可乐采用多种容量策略，能够更加灵活、主动地来迎合消费者的购买需求，保持顾客的满意度及认可度。
2.可口可乐根据消费者在不同的销售点的购买心理和饮用习惯的不同制定了分渠道的包装策略，把产品分成三种包装类别（必备包装、应备包装、辅助包装）。
3.可口可乐常常会通过改变包装形象来配合自身的广告或公关活动，从而使品牌传播效果达到最优化。
经典包装设计案例五个
经典包装设计案例五个一、可口可乐玻璃瓶。
你看那可口可乐的玻璃瓶，那可真是经典中的经典啊。
它的形状就像一个小蛮腰似的，中间细上下粗。
这设计可不光是为了好看，拿在手里那叫一个顺手。
而且这个瓶子的曲线特别迷人，就算你在大老远的地方瞅一眼，都能立马认出来这是可口可乐。
这玻璃瓶从1915年就有了，这么多年一直没咋大变样，就像一个老朋友一样，让人觉得亲切又熟悉。
每次看到这个瓶子，就感觉里面装满了那种气泡在舌尖上跳舞的快乐。
二、蒂芙尼蓝盒子。
蒂芙尼的蓝盒子，那简直就是奢侈品包装界的大明星啊。
那一抹独特的蓝色，就像是从梦幻世界里捞出来的一样。
盒子的材质摸起来特别有质感，方方正正的形状，系着白色的小丝带，简约又高雅。
当你收到一个蒂芙尼蓝盒子的时候，你就感觉自己像是收到了一个来自魔法世界的宝藏。
打开盒子的瞬间，就像开启了一场华丽的梦境之旅。
这个蓝盒子啊，让里面的珠宝首饰都变得更加迷人了，它本身就像是一件艺术品，哪怕里面啥都没有，光拿着这个盒子走在街上，都感觉自己倍儿有面儿。
三、百达翡丽表盒。
百达翡丽的表盒那可真是高端大气上档次。
表盒一般都是用那种超精致的木材做的，外面的纹理就像大自然绘制的一幅精美画卷。
打开表盒，里面的内衬是柔软的丝绒，就像给手表铺了一张超级舒服的床。
表盒的设计很巧妙，每个部分都严丝合缝，能把手表稳稳当当的固定住，就像给手表盖了一座专属的小城堡。
这表盒一拿出来，就散发出一种浓浓的奢华和尊贵气息，让人觉得这手表肯定是价值连城的宝贝。
毕竟啊，这么好的手表就得配上这么棒的表盒，就像英雄配宝剑一样，绝配！四、费列罗巧克力包装。
费列罗巧克力的包装那是相当诱人。
首先是外面那层金色的锡纸，在灯光下一照，金光闪闪的，就像藏着一个金色的小太阳。
然后里面还有个小纸托，把巧克力球稳稳地托住，就像给巧克力安排了一个专属的小座位。
而且每个巧克力球都被包裹得很严实，外面的榛子碎和巧克力酱的搭配，透过包装都能隐隐约约看到，就像在跟你说：“快来吃我呀，我可美味啦！”这个包装设计不仅能很好地保护巧克力，还特别吸引眼球，每次看到它在货架上，就感觉它在向我招手，让我忍不住就想买下来尝尝。
近年优秀的包装设计案例
近年优秀的包装设计案例那我得给你讲讲可口可乐的那些超酷包装设计。
一、可口可乐昵称瓶。
1. 设计思路。
你想啊，可口可乐一直都是那种经典的红瓶子形象。
可是呢，他们突然搞出个昵称瓶，就是在瓶子上印上各种各样超级接地气的昵称，像“女汉子”“小清新”“学霸”之类的。
这就像是可口可乐突然从那个高高在上的经典饮料，变成了你的贴心小伙伴。
它特别懂年轻人的心思。
现在年轻人都喜欢有点个性的东西，你拿着一个印着“颜值担当”的可口可乐瓶子，感觉就像是这个瓶子专门为你定制的一样。
这种设计一下子就拉近了和消费者的距离。
2. 效果。
在市场上那可是火得一塌糊涂。
大家都觉得好玩儿，好多人去超市买可口可乐的时候，都要挑一挑有没有适合自己或者适合送朋友的昵称瓶。
而且在社交媒体上也引起了超级大的话题热度，好多人都晒自己买到的昵称瓶，可口可乐就这么轻松地在年轻人的圈子里又刷了一波超级强的存在感。
二、奥利奥音乐盒。
1. 设计思路。
奥利奥这个音乐盒的包装设计简直是脑洞大开。
它把奥利奥饼干变成了一种音乐播放的“介质”。
这个包装盒子其实就是一个简易的音乐盒，你把奥利奥饼干放在上面特定的位置，就像在留声机上放唱片一样，然后根据饼干的大小、缺口等不同情况，会播放出不同的音乐。
这设计既巧妙地利用了奥利奥饼干本身的圆形形状特点，又把吃饼干这个事儿变得超级有趣。
它不再是简单地撕开包装吃饼干，而是一种带有创意互动的体验。
就好像奥利奥在说：“我们的饼干不仅能吃，还能玩音乐呢！”2. 效果。
这个包装设计一出来，好多人都被吸引住了。
特别是那些喜欢新奇小玩意儿的消费者，还有家里有小孩的家长。
小孩们觉得这是个超级有趣的玩具，一边吃奥利奥一边玩音乐盒。
而且在网络上也引起了大量的传播，大家都在惊叹奥利奥怎么能想出这么有创意的包装玩法。
三、江小白的表达瓶。
1. 设计思路。
江小白这个白酒品牌本来在年轻人市场里不是那么起眼。
但是他们的表达瓶可就厉害了。
在瓶子上印着各种能引起年轻人情感共鸣的话，像“我把所有人都喝趴下，就是为了和你说句悄悄话”这种。
百事可乐可口可乐包装分析
百事可乐可口可乐品牌设计包装分析百事可乐:1.经典的蓝色,红白蓝的色彩搭配2.良好的区隔性: 如果遭遇竞品的恶意模仿竞争,可以形成良好区隔和自我保护3.年轻化: 时尚,炫,代表时尚潮流可口可乐：1.一千六罐装的外包装采用的是塑料，而现在采取的是牛皮纸，纸包装虽然不是很理想的绿色包装材料，可是和塑料相比，他还是具有很多的优越性，例如可以回收利用，有更高的抗压强度，可平板状折叠……….2.新的包装设计保留了为全世界所熟知的红色，但取消了黄色和银色的波浪纹以及商标上的水泡。
根据公司的评价，新包装吸收了简约，真实和原始的风格。
3.以前的包装拉缓和罐体分离，而新包装拉换来开后和罐体相连，可以避免环境污染。
4.结实的纸板联合包装对小罐起到保护作用，可以让客户把更多的产品带回家，使用很方便。
这种新的Cluster-Par纸板箱可以促使消费者一次购买更多的饮料，并帮助可口可乐在满足老客户需求的同时吸引新的客户。
5.应用了美德西维科连体包装形式。
包装图形设计虽没特别“抓眼球”之处，但总体比较清爽，重点突出可口可乐的英文字母。
Cluster-Par 纸托很精巧，简简单单但牢牢靠靠的把六联330ml的金属罐卡在纸板里面。
分析中国可乐市场争夺战当前的局面多少让人觉得有些……糊涂。
在大多数国家，可乐市场的两大竞争品牌都可以按颜色加以区分：可口可乐公司的可乐罐是红色，而百事公司则是蓝色。
然而在中国，百事可乐在新的促销活动中一反常规地推出了红色可乐罐。
百事公司的管理人士称，为了支持中国国家运动队，他们给百事可乐罐配上了中国国旗的颜色。
不过除一道蓝色条纹外通体红色的新可乐罐也令不少人感到惊讶，原因是它与可口可乐奥运纪念罐的外观颇为相似。
与可口可乐瓶罐设计类似的是，百事也在包装上印制了体育明星的形象，当然这和可口可乐瓶罐上的明星不同，因为可口可乐与一些体育明星签有独家代理合同，此外，这家公司还取得了2008年北京奥运会官方赞助商的资格。
十大系列包装成功设计案例
十大系列包装成功设计案例一、可口可乐系列包装。
可口可乐那经典的玻璃瓶身就是一个超成功的包装设计。
它的曲线造型不仅拿在手里很舒服，而且独特到让人一眼就能认出来。
再看看它的易拉罐包装，红底白字的标志特别醒目。
而且可口可乐特别会玩创意包装，像世界杯期间推出的带有各国国旗元素的包装，球迷们看着就兴奋，感觉拿着这样的可乐就像是为自己支持的球队助威一样。
这就使得产品不仅仅是一瓶饮料，还成了一种文化和情感的载体，销售量那是蹭蹭往上涨。
二、苹果系列产品包装。
苹果产品的包装就像它的产品一样，走的是简洁高端风。
白色的纸盒，简洁的线条，打开盒子，产品被稳稳地固定在里面，给人一种精致、珍贵的感觉。
以iPhone为例，那小小的盒子里，配件的摆放都像是经过精心设计的艺术品陈列。
这种包装让消费者在打开的瞬间就觉得自己买到的是一个高品质、高价值的东西，提升了产品的整体形象。
而且这种简约风格还特别环保，从里到外都符合现代消费者对品质和环保的追求。
三、奥利奥系列包装。
奥利奥的包装设计充满了巧思。
它那标志性的蓝色包装，上面大大的奥利奥饼干图案，让人远远就能看到。
包装的大小很适合拿在手里，方便分享。
奥利奥还经常推出限量版包装，像和故宫合作的联名款，包装上有故宫的元素，古色古香。
这种跨界合作的包装吸引了很多消费者的目光，特别是年轻人和对传统文化感兴趣的人。
大家都想尝尝带有故宫文化气息的奥利奥是什么味道，成功地带动了产品的销售和品牌的传播。
四、百达翡丽手表系列包装。
百达翡丽可是手表界的贵族。
它的包装那叫一个奢华大气。
木质的盒子，内部是柔软的丝绒衬里，手表被精致地固定在中间。
盒子的颜色和质感都与手表的高端定位相匹配。
打开包装的过程就像是开启一个宝藏，每一个细节都透露着品牌的百年传承和对品质的极致追求。
这种包装不仅仅是保护手表，更是在传递一种尊贵的品牌形象，让购买者感受到自己买的不仅仅是一块手表，而是一件艺术品，是一种身份和品味的象征。
五、星巴克咖啡系列包装。
可口可乐包装设计PPT课件
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2.塑料瓶装
贴纸
配色
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瓶盖直径:2.5cm 瓶盖高度:2.0cm 瓶底直径:6.5cm 整体高度:22 cm
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展示图
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Байду номын сангаас
说明:首先包装瓶色彩鲜艳,瓶盖,瓶身贴纸,集一个 色调.
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使用可口可乐经典色红色来 做背景，并采用丝带LOGO设 计，再在上面加上有型银边 或是红边，这是可口可乐罐 装的经典，奠定了我们记忆 中熟悉的可乐形象。
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新包装新体验
1.易拉罐装 2.塑料瓶装 3.大瓶装 4.玻璃瓶装
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1.易拉罐装
展开图
配色
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说明:利用六棱柱的型体作为瓶身,使其握拿不易脱手, 即使不小心打翻了也不会随处滚.
优势:像类似大瓶装的,质量较大,在瓶身多添加 的几条条纹,有助于防滑作用.
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4.玻璃瓶装
标志
配色
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瓶口直径:2.5cm 瓶底直径:6.0cm 整体高度:20 cm
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说明:玻璃瓶身的包装纸是以环保为主题的插画. 优势:使其融入社会,让广大消费群体更容易接受,
并且能传播环保意识.
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谢谢观赏!
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原产品包装特点:
玻璃瓶设计巧妙，造型美观， 如亭亭玉立的少女，容量又 恰好一杯，且从外表看上去 给人多于一杯容量的印象， 使之形象深入人心。
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塑料瓶装的流线设计优美， 瓶身的包装贴纸是可口可 乐的经典LOGO, 红底白色 “Coca-Cola”字样，十分引 人注目，字母的连贯性形 成的白色长条丝带，给人 一种流动感，充满诱人的 活力。
成功的包装设计案例
成功的包装设计案例成功的包装设计案例包装设计是产品销售中至关重要的一环，它可以直接影响消费者对产品的认知和购买行为。
以下是几个成功的包装设计案例，它们通过精心设计的包装吸引了消费者的注意力，并取得了出色的销售业绩。
一、可口可乐可口可乐是全球最著名的饮料品牌之一，其标志性红色和白色配色方案已成为经典。
在包装设计方面，可口可乐也一直保持着创新和时尚感。
在2018年世界杯期间，可口可乐推出了一款限量版球形罐装饮料，这款罐装饮料不仅在视觉上具有吸引力，而且还能够增强消费者对品牌与足球之间的联系。
二、苹果公司苹果公司以其简约、高端的产品设计而闻名于世。
在包装设计方面，苹果公司同样注重细节和美感。
在iPhone X发布时，苹果公司推出了一款黑色盒子作为其标准包装。
这款盒子采用了高质量黑色纤维材料制作，并搭配金属质感标志性“”标志，使整个包装看起来非常高端。
三、红牛红牛是一款能量饮料，以其强大的功能和时尚的形象而深受年轻人喜爱。
在包装设计方面，红牛也非常出色。
在2019年春节期间，红牛推出了一款限量版瓶装饮料，这款瓶子采用了中国传统元素“福”字作为设计灵感，并在瓶身上运用了金色和红色等吉祥色彩，让整个包装看起来既有时尚感又有中国传统文化气息。
四、T2茶T2茶是一家澳大利亚茶叶品牌，在包装设计方面注重创意和趣味性。
在其某些产品的包装上，T2茶采用了卡通形象作为主题，并在包装上印有有趣的文字和图案。
这种包装设计既能吸引消费者的眼球，又能让他们感到愉悦和轻松。
五、芬达芬达是一种碳酸饮料，在包装设计方面同样具有创新性。
在2018年夏季，芬达推出了一款限量版瓶装饮料，这款瓶子采用了透明材料制作，并在瓶身上印有鲜艳的水果图案。
这种包装设计既能突出芬达饮料的果味特点，又能让消费者感受到夏日的清爽和愉悦。
结语以上是几个成功的包装设计案例，它们通过创新和美感吸引了消费者的注意力，并取得了出色的销售业绩。
在实际应用中，企业应该根据产品特点和目标消费群体进行包装设计，并注重细节和创意，以提高产品竞争力。
可口可乐包装演变
可口可乐瓶身设计草稿 而当时它们的模具生产机械要马上进入 维修，所以 Earl R. Dean 在24小时内画出 了草图并作出了模具，而且在机器关闭 前试制出了一些。1916年被选中并当年 进入市场，1920年成为可口可乐公司的 标准瓶子。
Байду номын сангаас
右侧也是 Root 公司的最初原型，但是没有投入生产，因为 在传送带上不稳定，右侧就是经典的玻璃瓶。 维基百科说这段故事有人认可，很多人认为不可信。但瓶 子的设计来自Root Glass，可口可乐公司历史中是如此介绍。 而罗维当时在法国军队直到1919年回到美国，后来为可口 可乐公司提供设计服务，包括瓶子设计，以及1960年为其 设计了第一个罐装的铁罐。1955年罗维重新设计了一下可 口可乐玻璃瓶，即最上图的可以看出，去掉了瓶子上的压 纹，代替白色的字体。
可口可乐包装的演变可口可乐经典玻璃瓶contourbottle是由earldean于1915年设计的当时可口可乐寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子并且无论白天还是晚上甚至是打破了也能识别出为此他们举办了比赛rootglass公司参与其中earldean是root公司的瓶子设计师以及模具管理员他们开始想以这种饮料的两种成分作为出发点可可叶和可乐豆但不知道它们长什么样然后在图书馆看到大英百科全书中一幅可可豆豆荚的图片并以此为设计出了这个经典的瓶子
上图是 Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻 璃瓶，可口可乐塑料瓶（PET）在去年 才能重新设计过，并在今年上市更换 所有可口可乐品牌的塑料瓶，它比原 来的塑料瓶少了5%的材料，更容易握 住，更容易打开。可口可乐塑料瓶也 更像经典的玻璃瓶，因为人们仍旧很 热爱玻璃瓶装。
可口可乐在不同国家地区的瓶子，可口 可乐公司有很多产品，而且在不同国家 有不同的小调整，标志和瓶子，也有很 多收藏家。2007年可口可乐标志做了精 简。
可口可乐包装设计
可口可乐包装设计
一、设计背景
现今，可口可乐作为一款经典汽水品牌，在世界各地拥有大量粉丝和拥护者。
可口可乐的包装一直备受瞩目，因为它不仅仅是一款汽水品牌，它改变着人们心灵的视角，表达着精神上的向往，与消费者的情感相连。
有效的包装设计，不仅仅是传达行业信息和解决实际需求的一种实用性工具，还可以激发消费者的购买欲望，甚至可以让消费者分享一种相同的文化。
基于此，在重新设计可口可乐包装时，应该考虑以下几个方面：
1.在提升产品的吸引力的同时，更强调可口可乐的经典历史文化；
2.建立一个杰出的可口可乐品牌形象，让消费者感受到可口可乐与众不同；
3.实现简单而又醒目的外观形式，强化立体感；
4.让消费者感受到可口可乐传递的活力，并与可口可乐更加贴近。
二、设计要点
1.色彩：选用可口可乐固定标志颜色红色作为主要色调，表达品牌的认知度和有区分度，同时加入一些淡色，温和、自然的色调配合，使设计更具有活力和时尚感。
2.历史文化：运用可口可乐在历史上的成就以及所代表着的文化历史进行设计，考虑加入可口可乐的历史文化，以呈现可口可乐的不断发展，正在不断改变消费者日常生活的特性。
可口可乐包装变化案例
可口可乐包装可口可乐包装可口可乐包装可口可乐包装：：：：玻瓶玻瓶玻瓶玻瓶、、、、塑瓶塑瓶塑瓶塑瓶、、、、铁罐齐上铁罐齐上铁罐齐上铁罐齐上阵阵阵阵相关专题：食品要闻时间：2008-11-11 09:15 来源：糖酒快讯; 1898年，可口可乐斥巨资购买下一个栩栩如生、惟妙惟肖的玻璃瓶包装专利，使它成为可口可乐的独特形象。
2003年2月18日，可口可乐宣布启用全新的商标形象，取代自1979年重返中国市场后使用了长达24年的中文标准字体；4月，麾下旗舰品牌雪碧标志原有的“水纹”设计被新的“S”形状的气泡流图案所取代；其后芬达推出全新瓶型，又演绎了一场精彩的“橙味风爆”。
据专家预测：可口可乐更换新标识后，可以将消费者购买欲望提高5个百分点。
品牌一向被可口可乐视为最重要的资产，而包装策略则是品牌最外在的表现。
可口可乐的品质百年不变，但几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场。
可口可乐认为：一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向。
纵观可口可乐的包装策略，基本上可分为以下几类：1、多种材质、多种容量策略为了更好地满足消费者在不同情境（如家庭饮用、个体饮用）下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：PET（塑料瓶）、RB（玻璃瓶）、CAN（易拉罐）、POM（现调杯）等类型；并按容量分为355ML、600ML、1.25L、1.5L、PET2L、PET2.25L 等等（见表2-1），以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度。
譬如，PET600ML包装特点是便于携带，适合消费者在多种场所饮用；PET1.5L包装容量大，适合家庭饮用等等。
2、分渠道策略消费者在不同类型的售点，其购买饮料的心理和饮用习惯是不同的。
所以可口可乐会根据不同分销渠道的特点和消费者在该类售点的购买特征，来制定在某一特定渠道的包装策略。
可口可乐针对不同的渠道状况，把产品分成三种包装类别：（1）必备包装：是指在战略上该渠道必不可少的包装。
商品包装案例分析
商品包装案例分析商品包装在市场营销中起着非常重要的作用，能够吸引消费者的眼球，提升产品的竞争力，并且传递企业的品牌形象和价值观。
下面将针对几个经典的商品包装案例进行分析，展示给大家商品包装的重要性和影响力。
1.苹果公司的产品包装设计苹果公司的产品包装设计一直以简约、干净、高质感为特点。
苹果的产品包装基本上都是以白色为主色调，简洁明了。
这种设计风格体现了苹果对产品品质的自信和坚持追求的精神，也成功地传递出了苹果公司的品牌理念。
此外，苹果的产品包装设计还非常注重用户体验，包装盒内部的摆放布局、产品配件的安排等细节都为用户提供了极佳的打开体验。
2.可口可乐的形象包装设计可口可乐在包装设计上一直都非常出色。
可口可乐以其独特的红色包装和波浪形的瓶身设计而闻名于世。
红色是一个活泼、充满活力的颜色，能够迅速吸引人的眼球，让人产生欲望和渴望。
瓶身的波浪形设计则增加了包装的艺术感和立体感，使得可口可乐的包装看起来更加时尚、流行。
这种形象包装成功地塑造了可口可乐的品牌形象，成为了消费者选择碳酸饮料的首选。
3.宜家家居的简约包装设计宜家家居的产品包装一直以简约、实用为主打。
宜家产品的包装设计非常便捷，使用简单而且没有多余的装饰。
产品包装上充满了许多实用的信息，如产品组装图、说明书等，这使得消费者在购买宜家产品后能够迅速了解产品的特点和使用方法。
此外，宜家的产品包装还非常注重环保，使用了可回收、可再利用的材料，体现了宜家家居一直倡导的可持续发展理念。
通过以上几个经典的商品包装案例，可以看出商品包装在市场营销中的重要性。
一个好的包装设计能够打造产品的独特形象，树立品牌的良好形象，并且提高产品的竞争力。
同时，商品包装还能够给消费者传递产品的信息和使用方式，提供出色的用户体验。
而且，在包装设计方面还应该注重环保和可持续发展的原则，以符合现代社会对于企业的要求。
总之，商品包装是企业与消费者之间沟通的桥梁，在市场竞争中强调产品的独特性，树立品牌的形象。
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可口可乐的包装
食品加工101班 第一大组（1.2） 制作人：胡朝阳 任园斌 任奎 讲课人：胡朝阳
内容简介
1，企业概况。 2，设计理念。 3，包装材料的类别，特性，作用，包装技术 4，与同类产品相比所占优势。
企业简介：
可口可乐（coca-cola），总部位于美国亚 特兰大。它起源于一八八六年美国佐治亚州亚特 兰大城一家药品店。1919年9月5日，可口可乐 公司成立。Cola是指非洲所出产的可乐树，树上 所长的可乐子内含有咖啡因，果实是制作可乐饮 料的主要原料。在中国，可口可乐的代理商主要 是津美和申美。上海申美是可口可乐在华建立最 早的一批瓶装厂，拥有区域广告投放自主权。 1894年3月12日，瓶装可口可乐开始发售。
• 玻璃材料：玻璃是由石英石、纯碱、石灰石为主要原料， 加入澄清剂、着色剂、脱色剂等，经1400~1600度高温 熔炼成粘稠玻璃液再经冷凝而成的非晶体材料。 优点： 1，化学稳定性好，无毒无味。 2，阻隔性好，能提供良好的保存条件，对食品的味，香 气保持性好。 3，透明性好，内容物清晰可见。 4，温度耐受好，可高温杀菌，也可低温储藏。 5，原料来源丰富，价格便宜，可循环使用。 6，加工成形性好，可做各种形状，满足市场需求。
塑料瓶材质：
PET,分子结构高度对称，具有一定的结晶取 向能力，故而具有较高的成膜性和成性。PET具 有很好的光学性能和耐候性，非晶态的PET具有 良好的光学透明性。另外PET具有优良的耐磨耗 摩擦性和尺寸稳定性及电绝缘性。PET做成的瓶 具有强度大、透明性好、无毒、防渗透、质量轻、 生产效率高等因而受到了广泛的应用。
•
可口可乐是享誉世界的饮料,它的成功首先应归功于 绝密配方的奥妙,同时也不得不归功于可口可乐瓶子的 不断改进,以及一次次华丽的变身,瓶子经典的诱惑曲线 几乎与神秘的可口可乐配方同等重要。如今,这个盛满 美国人所追求的激情、活力、自由、享受的梦想瓶子已 经成为经典,并让经典在全球的舞台上华丽演绎。可口 可乐瓶子出生传奇的背后1886年可口可乐诞生的时候, 其瓶子的形状采用了直桶形玻璃瓶子,同其他饮料一样 的玻璃瓶子,并无新意和魅力,如果不看瓶贴是难以把它 同其他饮料区别开来的,这对可口可乐的销售造成了很 大不便。早期的可口可乐包装,由于不断被轻易仿冒而 倍受困扰。1900年,公司决心重新进行造型设计,但一直 没有令人满意的方案。在1913年公司的创意概念记录中 这样写道:“可口可乐的瓶型,必须做到即使是在黑暗中,仅 凭手的触摸就可认出来。白天即使仅仅看到瓶的一个局 部,也要让人马上知道这是可口可乐的瓶”。
金属包装的性能： 1，高阻隔性能。 2，机械性能优良。 3，成型加工性能好，易于连续化生产。 4，具有良好的加工适应性。 5，金属包装废弃物较易回收处理。
食品包装在市场经济中的作用
• 1.保护食品避免在贮存，运输，销售中遭到 破坏和影响。 • 2.食品包装能为食品的生产，流通，消费等 环节提供诸多方便。 • 3.精美的包装能在心理上征服购买者，增加 其购买欲望，促进销售。 • 4.提高商品价值。
玻璃缺点： 1，脆性较大，抗冲击强度低，易破碎。 2，加工耗能源多。 3，质量大，运输费用高。 4，印刷性能较差。
• 金属材料： 金属包装主要以包装材料 及容器具有包装特性和包装效果优良，包装材料 及容器的生产效率高。在食品包装上应用越来越 广泛。