甘肃省红色旅游产品开发原则与定位

甘肃省红色旅游产品开发

张旭西北师范大学旅游学院 200976000250

摘要：甘肃省是一个具有光荣革命传统的省份，红色旅游资源丰富。结合红色旅游产品的特点，应着重研究红色旅游产品的开发原则和具体定位。在遵循先进文化性、和谐发展性、政府主导性、可持续发展性原则基础上，重点开展重点营销、推介，以特色产品占领市场，扩大市场的占有率和提高知名度。

关键词：甘肃，红色旅游，旅游产品开发

Gansu province red tourism product development

Zhangxu

Abstract: The gansu province have a glorious revolutionary tradition provinces, the red tourism resources. Combined with the characteristics of red tourism products, should be focused on the research of red the development of tourism products principles and specific location. In the advanced culture, harmonious development follow, the government guidance, sustainable development based on principle, key in key marketing, promote, occupy the market with special products, expand the market share and to raise awareness.

Keywords: gansu, red, tourism product development

0 引言

在我国,红色旅游开发起步较晚,对于红色旅游的理论研究已取得一定的成果,主要涉及的范围有红色旅游的概念、红色旅游的分类、红色旅游的作用、红色旅游开发存在的问题等方面。随着旅游活动的不断发展、旅游消费观念的不断成熟和更新,旅游市场出现许多新的现象和规律同时也带来了许多新的问题。在国家大力发展红色旅游政策的推动下,众多红色旅游开发存在的诸多问题,特别需要红色旅游开发的基础理论及资源评价体系来指导红色旅游的开发。2010年9月27日，我省召开了全省旅游发展大会，出台了《关于加快发展旅游业的意见》。《意见》明确提出，要积极推进红色旅游基地建设，大力发展红

色旅游。以此为契机，红色旅游景区重点市、县高度重视红色旅游业发展，一些地方把发展红色旅游作为“一把手”工程，取得了显著成效。全省上下以饱满的热情和扎实的工作推动红色旅游发展，红色旅游大格局初步形成。

甘肃省红色旅游资源特色突出,分布较为集中,多伟人住宿地和重要革命历史事件的遗址,具有重大的保护和开发价值。文章的主要内容,是对甘肃省红色旅游资源的开发进行研究。首先阐述了红色旅游产品的主要特点，其次指出甘肃红色旅游产品开发的原则，最后提出了我省红色旅游产品开发的定位。

1.红色旅游产品的主要特点

红色旅游产品同一般的旅游产品相比较，具有自身的特殊性，主要表现为：

1.1先进文化性

红色旅游产品以文化性为基础，并追求经济效益和社会效益统一。在产品开发时，只有着眼于文化创新，突出红色旅游产品文化特色，以文化理念打造出富有个性的旅游精品，才能具有市场竞争力。

1.2和谐发展性

科学发展观要求以人为本、全面地与自然协调。红色旅游产品开发要求对革命老区的历史、文化和资源进行有机整合，以利于经济、生态、就业和基础建设的持续发展。因此，红色旅游产品充分体现了科学发展观的要求，对构建和谐社会意义重大。

1.3政府主导性

由于红色旅游的特殊性，使产品开发利用过程中，充分体现了政府的主导作用。党中央、国务院在《纲要》中要求行政和经济手段结合，在加强领导、落实规划、塑造品牌、加大投入和宣传教育等方面做出了详细安排和部署。其主要目的是通过红色旅游产品开发，服务于革命老区建设和党的先进文化，因而红色旅游是社会文化和经济效益的统一。

1.4可持续发展性

红色旅游内涵的先进文化性是可持续发展的基本前提，广大人民对红色文化的认同是可持续发展的基础，中央重视、政府主导和社会积极参与是可持续发展的动力源泉，历史文物的保护和开发是可持续发展的保证，因此红色旅游产品具有较强的可持续发展性。2.甘肃红色旅游产品开发的原则

针对红色旅游产品的这些特点，有必要结合甘肃红色旅游资源的实际，认真审视红色旅游资源开发的原则与定位问题。因为红色旅游产品作为特殊的旅游产品，即有一般旅游产品的属性，也有自己独特的功能。所以，在其开发过程中，即应遵循市场化原则、区域联合原则、主客参与原则和综合效益原则等一般旅游产品开发原则，更应该注重遵守以下原则：

2.1文化真实原则

红色旅游产品作为一种文化旅游产品，特有的文化内涵是红色旅游产品的精髓。社会学和文化人类学研究成果表明，现代人在旅游过程中，很大程度上是求“真”的过程，尤其是红色旅游产品具有重要的教育功能。因此，在产品设计、开发过程中，一定要以真实的历史事件、文化背景为基础，在这一前提下，进行整合、加工，使红色旅游产品能够适应市场的需要。

2.2艺术性原则

红色旅游产品虽然是特殊的旅游产品，但是在设计开发时，首先应将其视为是“产品”，是产品就必须适应市场的要求。在现代旅游活动中，游客对旅游产品的要求越来越高，要使红色旅游产品成为吸引客源的重要“产品”，可观赏性是不容忽视的。要达到吸引游客的目的，在尊重历史真实的基础上，还需要进行必要艺术加工，增加红色旅游产品的生动性、可看性，从而达到适应市场要求的目的。这就要求在红色旅游产品开发时，应大量使用现代化的手段，能够真实、艺术地再现那些感人的场景，增加产品的吸引力。

2.3个性化原则

个性化是红色旅游产品占领市场的重要手段，旅游产品的生命力也与个性化的程度有密切关系。红色旅游产品在开发过程中，从产品设计、资源整合到包装等都要体现这一原则，使其有独特形象，也是打造红色旅游品牌的重要依据。

2.4严肃性原则

红色旅游产品作为一种社会大众旅游活动，前提和意义与一般旅游活动有差异。从资源内涵、产品功能等方面有自己的特殊性，所以在红色旅游产品开发过程中，一定要坚持严肃性原则。在旅游产品设计、开发中，时时注意这一产品的特殊功能，不能完全娱乐化，在严肃性中体现其崇高性，使旅游者在消费过程中，真正受到教育和陶冶。