网络营销与策划试题
网络营销与策历年部分试题及答案 (1)
《网络营销与策划》题库单选题1. 下面不属于网络广告投放形式的是 (D )。
A 电子邮件B 文字链接C 视频播放D 聊天室2. （C）是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的消费者。
A 重新定位B 心理定位 C对峙性定位 D 回避性定位3. 能够作为网络市场交易客体的是（A）。
A 消费品B 企业C 居民D 政府4. 以下为网络营销战略内部影响因素的是（B）A 新兴的市场机会B 公司目标C 竞争者的战略D 市场结构与需求5. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。
这种购买动机是（B）。
A 表现型动机B 心理平衡型动机C 好奇型动机D 方便型动机6. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。
（D）A 问卷调查B 专家访谈C 网上实验调研D 利用搜索引擎进行搜索7. （D）是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法，体现一种不按正常套路“出牌”的非常规思想。
A 群体思维法B 灵感思维法C 逆向思维法D 侧向思维法8. 网络市场中买卖双方签订合同是在（B）阶段A 查询信息B 交易中C 交易后D 售后维修9. （D）是以填补市场中的某些空白为战略的企业。
A 市场领导者B 市场挑战者C 市场跟随者D 市场利基者10. （B）网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段，全面降低营销费用，提高营销效率，促进营销管理和提高企业竞争力A 服务型B 提升型C 品牌型D 销售型11. 在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价比其他商家高，但是由于信用较高，客户评价较好，从而销量大增。
该商家的定价策略采用的是（D）A 撇脂定价策略B 个性化定价策略C 直接折扣D 声誉定价12. 顾客关系再造的核心是（A）A 培养顾客的忠诚度B 提高产品质量C 提升顾客的满足感D 满足顾客的虚荣心13. 关于网上商店与实体店铺说法正确的是（C）。
网络营销与策划复习题及答案
一、单选题1、包括网上银行风险投资公司在内的（）是网络营销企业的融资对象或投资人。
A、网络媒体B、内联网公众C、网络金融服务机构D、网民2、关于网络营销策划控制说法不正确的是（）。
A、控制是一个发现问题、分析问题、解决问题的全面过程。
B、控制的根本目的在于保证组织活动过程和实际结果与计划目标及计划内容相一致C、保证组织目标的实现。
D、在策划实施过程中发现的偏差无法进行纠正。
3、（）的服务方式是提供目录浏览服务和直接检索服务，是互联网搜索引擎的早期形式，国外的Yahoo(雅虎)和国内早期的搜狐、新浪是分类目录式搜索引擎的典型代表。
A、综合类搜索引擎B、垂直搜索引擎C、全文检索式搜索引擎D、分类目录式搜索引擎4、网络营销产生的现实基础是（）。
A、商业竞争的激烈化B、人才竞争激烈化C、营销手段的多样化D、互联网技术的飞速发展5、为开展网络营销活动的企业提供商品运输配送的专业物流机构属于企业的（）。
A、网上公众B、网络竞争者C、供应商D、网络营销中介6、企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求，购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（）。
A、网络市场定位B、网络市场选择C、网络市场细分D、网络市场分工7、（）主要指在新产品上市之初制定较低的价格，利用低价格迅速占领市场，以阻止竞争对手进入进而谋取优势的市场地位。
A、渗透定价策略B、撇脂定价策略C、满意定价策略D、以上均不正确8、网络营销环境是指（）。
A、影响网络营销活动的各种因素B、计算机C、企业的内部条件的安全环境D、网络上的交易环境9、（）是一个综合性的网络营销工具，在所有的网络营销工具中也是最基本、最重要的一个。
A、企业网站B、搜索引擎营销C、许可E-mail营销D、博客/微博营销10、以下对网络营销概念的理解正确的是（）。
A、网络营销可以不依附于现代信息技术B、电子商务是网络营销最重要的应用C、网络营销就是网上销售D、网络营销是现代企业整体营销的一部分11、关于网上收集调研资料说法错误的是（）。
网络营销与策划自考试题及答案
网络营销与策划自考试题及答案一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。
1.下列关于“长尾效应”，说法正确的是（ C ）A.“长尾效应”的根本是强调规模化B.“长尾效应”的要点是把握主要客户C.“长尾效应”的要点是小利润大市场D.“长尾效应”与“二八原则”内涵相同2.某企业通过众包平台将产品开发任务外包，这种众包模式产生于（ B ）A. Web 1.0时代B. Web 2.0时代C. Web 3.0时代D. Web 4.0时代3.在影响企业网络营销的公众中，地方税务部门属于（ D）A.一般公众B.内部公众C.媒介公众D.政府公众4.“在线成语接龙游戏”所属的移动互联网层次是（ C ）A.终端层B.数据层C.应用层D.软件层5.下列属于网络营销战略外部影响因素的是（ D ）A.企业战略B.营销战略C.企业目标D.竞争者战略6.某儿童学习机厂商专注于满足一、二线城市的中高收入家庭的需求，其网上目标市场进入策略是（ A ）A.密集性营销策略B.无差异营销策略C.细分性营销策略D.差异性营销策略7.下列关于网络问卷内容设计要点描述正确的是（ D ）A.多使用开放性问题B.尽量使用双重否定C.从复杂的问题开始问起D.问卷的内容要精简8.下列关于消费者需求的叙述中，不正确的是（ B ）A.消费者需求可以分为不同层次B.消费者需求是指消费者在生理和心理.上的匮乏状态C.消费者需求产生购买动机，购买动机激发了购买行为D.消费者需求是指人们有能力购买且愿意购买某商品的欲望9.在影响消费者网络购买行为的因素中，某个人群的共同价值取向属于（ B ）A.心理因素B.文化因素C.地域因素D.收入因素10.“企业所有产品根据某一分类标准划分成的产品大类”指的是（ A）A.产品线B.产品项目C.产品组合宽度D.产品组合长度11.生产者只选择一家网络中间商推销其产品的分销渠道策略是（ A ）A.独家分销B.多渠道分销C.密集性分销D.选择性分销12.“将网站分门别类地存放在相应的目录中，从而用户在查询信息时，可以按分类目录逐层查找”，该搜索引擎类型是（ B ）A.元搜索引擎B.目录搜索引擎C.全文搜索引擎D.垂直搜索引擎13.在用户对邮件回应效果的评价指标中，“因邮件营销增加的用户总数/邮件开信总数×100%”指的是（ A ）A.转化率B.引导点击率C.邮件送达率D.邮件退信率14.下列关于微博特点描述不正确的是（C ）A.便捷性B.广泛性C.低速度D.立体化15.用户点击广告联盟链接来到广告商网站后，若其完成了注册，广告商则进行付费，该方式属于（ C ）A.按销售付费B.按点击率付费C.按引导付费D.按点击量付费16.客户关系管理系统的核心是（ B ）A.数据模型B.客户数据管理C.网络信息技术D.企业行为管理17.为了能够分析网站流量的发展趋势，网站运营最需要监控的指标是（A ）A.页面浏览数B.回访比率C.用户的来源地区D.页面访问路径18.“同一统计周期内用户在网站的使用总时长和活跃用户数的比值”指的是（ C ）A.回访者比率B.单次使用时长C.人均使用时长D.用户的停留时间19.关于大数据的特点，下列说法正确的是（ D ）A.大数据是结构化的B.大数据的价值密度很高C.大数据必须采用批量处理D.大数据中的数据类型繁多20.根据对某一顾客购买衣服的信息推断其对鞋子的偏好进而为其推荐，所用到的数据挖掘方法是（ B ）A.决策树B.货篮分析C.聚类分析D.遗传算法二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。
(完整版)网络营销与策划试题及答案
网络营销与策划试题及答案一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共 10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指 ( )A ．网上市场细分B．网上市场选择C．网上市场定位D．网上市场调查2．网络营销的平台一般架构在( )A ． POP3上B ．HTTP 上C． WEB 上D． TOMCAT 上3．在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为( )A ．渗透定价C．撇脂定价B．品牌定价D．竞争定价4．将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是( )A ．网上长渠道C．网上宽渠道B．网上短渠道D．网上窄渠道5．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是( )A ．站点推广B．站点服务C．网络广告D．网络促销6．某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是 ()A ．网上折价促销B．网上抽奖促销C．网上积分促销D．网上变相折价促销7．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为()A ．群发邮件B．垃圾邮件C．电子邮件D．邮件列表8．开展网络营销活动的载体是( )A ．网络营销平台B．网络营销方式C．网络营销手段D．网络营销环境9．网站在互联网上的地址是( )A ．商标B．域名C．品牌D．标识10．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为()A ．页面点击率B．用户访问量C．用户点击率D．页面浏览数二、多项选择题 (本大题共 10小题，每小题 2分，共 20分 )在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11．网络营销的特点包括( )A ．交互式B．整合性C ．成长性D ．拟人化E ．跨时空性12．按照调查者调研的思路不同，网上直接调查法可分为( ) A ．主动网上调研法 B ．被动网上调研法 C ．站点法 D ．网上问卷调研法 E ．网上论坛调研法13．搜索引擎的工作原理包括( ) A ．爬行 B ．抓取存储 C ．预处理 D ．检验 E ．排名14．人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括( ) A ．兴趣 B ．聚集 C ．交流 D ．温饱 E ．财务安全15．网络消费者购买行为的心理动机包括( ) A ．理智动机 B ．感情动机 C ．投机动机 D ．惠顾动机 E ．安全动机16．网络营销的定价方式分为( ) A ．成本导向定价法 B ．需求导向定价法 C ．标准定价法 D ．公式定价法 E ．跟随定价法17．网络广告的发布方式包括( ) A ．通过商务企业的网站发布 B ．通过搜索引擎发布C ．通过大型门户网站发布D ．通过虚拟社区和网络论坛发布 E ．通过电子邮件发布18．网络营销管理的具体职能包括() A ．寻找顾客 B ．研发产品 C ．推广产品 D ．开发市场 E ．网络顾客19．企业网站风格设计时应注意哪些方面( ) A ．首页设计技巧 B ．网页形式与内容相统一 C ．色彩搭配 D ．版面布局E ．三维空间的构成和虚拟现实的运用20．网上促销的特点包括() A ．全球性的活动 B ．全天候的活动C ．以网络技术为基础D ．在虚拟市场上进行 E ．利用传统媒体宣传三、名词解释题（本大题共 5小题，每小题 4分，共 20分）21．电子支付22．网络营销价格23．定价目标24．网络病毒式营销25．网络广告策划四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共 15分）26．简述网络市场的基本特征。
最新电大网络营销与策划考试题及答案
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一、单选题（共10题，共20分） 1. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。（） A 问卷调查 B 专家访谈 C 网上实验调研 D 利用搜索引擎进行搜索 参考答案：D；考生答案：D；试题分数：2；考生得分：2 2. （）是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的消费者。 A 重新定位 B 心理定位 C 对峙性定位 D 回避性定位 参考答案：C；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：0 3. 能够作为网络市场交易客体的是（）。 A 消费品 B 企业 C 居民
空1： 参考答案：c；考生答案：c；试题分数：4；自动得分：4 空2： 参考答案：f；考生答案：f；试题分数：4；自动得分：4 空3： 参考答案：b；考生答案：b；试题分数：4；自动得分：4 空4： 参考答案：g；考生答案：g；试题分数：4；自动得分：4 空5： 参考答案：e；考生答案：e；试题分数：4；自动得分：4 单选题（共10题，共20分）1. 在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价 比其他商家高，但是由于信用较高，客户
3
D 销售型 参考答案：B；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：2 多选题（共5题，共15分）1. 搜索引擎的组成包括（） A 搜索软件 B 索引软件 C 查询软件 D 用户接口
参考答案：A,B,C,D；考生答案：A,B,C,D；试题分数：3；考生得分：3
2. 下面关于B2B交易模式的特点说法正确的是（）。 A 交易对象主要为消费资料。 B 以大宗交易为主。 C 交易过程较为复杂，不仅要考察企业情况，而且要了解产品与服务情况等。 D 多数采用信用交易。
网络营销与策划试题(网考整理)
A、内部邮件列表营销定制化营销dB、定制化营销 aC、个性化定价策略 cD、站点推广 fE、网络中间商 ea、是指利用互联网自身的优势,为顾客提供一对一的,个性化和独特化的产品或服务。
b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。
c、是利用网络互动性和消费者的需求特征,来确定商品价格的一种策略。
d、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。
e、是指以网络为基础,在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。
f、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象。
g、为用户提供了基于关键词的检索服务,站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍和页面内容。
2、匹配题a扩大产品组合策略(Cb网站推广(Fc竞价推广(Bd博客(Ge市场领导者(EA、指减少企业网络产品组合的宽度或深度,减少产品系列或项目,集中力量经营一个系列的产品或者少数产品项目提高专业化水平,以求经营较少的产品中获得较多的利润B、是国内最流行的点击付费广告,他是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务C、是指扩展企业网络产品组合的宽度和深度,增加产品系列或项目,扩大经营范围,以满足试产需要D、是那些为了争取市场领先地位,向竞争者挑战的企业E、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业F、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业营销目标的实现打下坚实的基础G、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页,可供发布个人思想,学术内容,文学创作以及个人生活记录等信息,其使用者既可以是个人也可以是一个组织f扩大产品组合策略(Cg网站推广(Fh竞价推广(Bi博客(Gj市场领导者(EA、指减少企业网络产品组合的宽度或深度,减少产品系列或项目,集中力量经营一个系列的产品或者少数产品项目提高专业化水平,以求经营较少的产品中获得较多的利润B、是国内最流行的点击付费广告,他是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务C、是指扩展企业网络产品组合的宽度和深度,增加产品系列或项目,扩大经营范围,以满足试产需要D、是那些为了争取市场领先地位,向竞争者挑战的企业E、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业F、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业营销目标的实现打下坚实的基础G、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页,可供发布个人思想,学术内容,文学创作以及个人生活记录等信息,其使用者既可以是个人也可以是一个组织4、匹配题A网络调研 BB市场挑战者GC表现型动机 DD网页布局 FE资源合作推广 Ca是以互联网为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式b是指借助联机网络,计算机通信和数字交互式媒体,在互联网上实现的调查c通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式,在具有类似目标网站之间实现相互推广的目的d是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我,夸耀自我的一种购买动机e是通过搜索引擎进行的网上调查f是指当网站栏目结构确定之后,为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划g是那些为了争取市场领先地位,向竞争者挑战的企业单选题1、( 是指利用互联网自身的优势,为顾客提供一对一的,个性化和独特化的产品或服务A会员制营销2、(是企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品的策略。
网络营销与策划试题全
A、内部邮件列表营销定制化营销 dB、定制化营销 aC、个性化定价策略 cD、站点推广 fE、网络中间商 ea、是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务。
b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。
c、是利用网络互动性和消费者的需求特征，来确定商品价格的一种策略。
d、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。
e、是指以网络为基础，在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。
f、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象。
g、为用户提供了基于关键词的检索服务，站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍和页面内容。
2、匹配题a)扩大产品组合策略（C）b)网站推广（F）c)竞价推广（B）d)博客（G）e)市场领导者（E）A、指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或者少数产品项目提高专业化水平，以求经营较少的产品中获得较多的利润B、是国内最流行的点击付费广告，他是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务C、是指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足试产需要D、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业E、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业F、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础G、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想，学术内容，文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一个组织f)扩大产品组合策略（C）g)网站推广（F）h)竞价推广（B）i)博客（G）j)市场领导者（E）A、指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或者少数产品项目提高专业化水平，以求经营较少的产品中获得较多的利润B、是国内最流行的点击付费广告，他是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务C、是指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足试产需要D、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业E、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业F、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础G、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想，学术内容，文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一个组织4、匹配题A网络调研 BB市场挑战者 GC表现型动机 DD网页布局 FE资源合作推广 Ca是以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式b是指借助联机网络，计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查c通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现相互推广的目的d是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我，夸耀自我的一种购买动机e是通过搜索引擎进行的网上调查f是指当网站栏目结构确定之后，为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划g是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业单选题1、 ( )是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务 A会员制营销2、（）是企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品的策略。
网络营销与策划试题及答案
网络营销与策划试题及答案文件排版存档编号：[UYTR-OUPT28-KBNTL98-UYNN208]网络营销与策划试题及答案一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指( )A．网上市场细分 B．网上市场选择C．网上市场定位 D．网上市场调查2．网络营销的平台一般架构在( )A．POP3上 B．HTTP上C．WEB上 D．TOMCAT上3．在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为( )A．渗透定价 B．品牌定价C．撇脂定价 D．竞争定价4．将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是( )A．网上长渠道 B．网上短渠道C．网上宽渠道 D．网上窄渠道5．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是( )A．站点推广 B．站点服务C．网络广告 D．网络促销6．某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是( )A．网上折价促销 B．网上抽奖促销C．网上积分促销 D．网上变相折价促销7．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为 ( )A．群发邮件 B．垃圾邮件C．电子邮件 D．邮件列表8．开展网络营销活动的载体是( )A．网络营销平台 B．网络营销方式C．网络营销手段 D．网络营销环境9．网站在互联网上的地址是( )A．商标 B．域名C．品牌 D．标识10．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为( )A．页面点击率 B．用户访问量C．用户点击率 D．页面浏览数二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在11．网络营销的特点包括( )A．交互式 B．整合性C．成长性 D．拟人化E．跨时空性12．按照调查者调研的思路不同，网上直接调查法可分为( ) A．主动网上调研法 B．被动网上调研法C．站点法 D．网上问卷调研法E．网上论坛调研法13．搜索引擎的工作原理包括( )A．爬行 B．抓取存储C．预处理 D．检验E．排名14．人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括( ) A．兴趣 B．聚集C．交流 D．温饱E．财务安全15．网络消费者购买行为的心理动机包括( )A．理智动机 B．感情动机C．投机动机 D．惠顾动机E．安全动机16．网络营销的定价方式分为( )A．成本导向定价法 B．需求导向定价法E．跟随定价法17．网络广告的发布方式包括( )A．通过商务企业的网站发布 B．通过搜索引擎发布C．通过大型门户网站发布 D．通过虚拟社区和网络论坛发布E．通过电子邮件发布18．网络营销管理的具体职能包括( )A．寻找顾客 B．研发产品C．推广产品 D．开发市场E．网络顾客19．企业网站风格设计时应注意哪些方面( )A．首页设计技巧 B．网页形式与内容相统一C．色彩搭配 D．版面布局E．三维空间的构成和虚拟现实的运用20．网上促销的特点包括( )A．全球性的活动 B．全天候的活动C．以网络技术为基础 D．在虚拟市场上进行E．利用传统媒体宣传三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21．电子支付22．网络营销价格24．网络病毒式营销25．网络广告策划四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）26．简述网络市场的基本特征。
网络营销与策划试卷及答案
网络营销与策划试卷及答案1. 下列表示非军事政府组织的通用顶级域名为（ B）A. NETB. GOVC. COMD. MIL2. 现代虚拟社会中消费者的新需求要紧包含兴趣、聚集与（C ）A. 新颖B. 便宜C. 交流D. 安全3. 下列哪项不是网络调研的特点（ D）A. 及时性B. 共享性C. 易于存储D. 主观性4. 网络营销战略的特征包含市场性、风险性与（A ）A. 长期性B. 可行性C. 效益型D. 功能性5. 在网络营销中，（ C）是沟通企业与消费者的重要内容与手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。
A．数据B．信息C．数据库D．数据库系统6. 网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度与（A ）。
A. 经济B. 全面C. 新颖D. 灵敏7. 网络营销广告的信息沟通运作模式中，下列（C ）不是它的主体。
A．广告主B．广告C．推销员D．网络8. 下面(B )不是网络市场调研的优势。
A. 网络调研的及时性与客观性B. 网络调研的生动性C. 网络调研的便利性与经济性D. 网络调研的互动性9. 市场竞争战略要紧是指差异性战略、集中性战略与（A ）A. 低价战略B. 广告战略C. 成本领先战略D. 促销战略10. OUTLOOK EXPRESS 不包含下列什么功能（D）A. 收发电子邮件B. 新闻组C. 设置电子邮件账号D. 视频会议11. 企业收购或者兼并若干原材料供应企业，这种市场进展一体化属于（ A）2A. 向前一体化B. 向后一体化C. 水平一体化D. 集中一体化12. 企业按照消费者的设定的要求标准制造并提供所需的商品，这种营销模式为（B ）A. 传统营销B. 定制销售C. 被动销售D. 数据库营销13、网络营销与传统营销的关系是（ C）A. 前者取代后者B. 后者取代前者C. 互相整合D. 互相排斥14、整合营销理论的中心是指（B ）为中心，实现点对点营销。
网络营销与策划试题(网考整理)
1、匹配题A、部列表营销定制化营销dB、定制化营销 aC、个性化定价策略 cD、站点推广 fE、网络中间商 ea、是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务。
b、是指采用第三方所提供的列表进行的营销。
c、是利用网络互动性和消费者的需求特征，来确定商品价格的一种策略。
d、是指采用企业自身所收集并维护的列表进行的营销。
e、是指以网络为基础，在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。
f、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象。
g、为用户提供了基于关键词的检索服务，站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍和页面容。
2、匹配题a)扩大产品组合策略（C）b)推广（F）c)竞价推广（B）d)博客（G）e)市场领导者（E）A、指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或者少数产品项目提高专业化水平，以求经营较少的产品中获得较多的利润B、是国最流行的点击付费广告，他是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务C、是指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营围，以满足试产需要D、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业E、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业F、通过对企业网络营销的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础G、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想，学术容，文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一个组织3、匹配题f)扩大产品组合策略（C）g)推广（F）h)竞价推广（B）i)博客（G）j)市场领导者（E）A、指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或者少数产品项目提高专业化水平，以求经营较少的产品中获得较多的利润B、是国最流行的点击付费广告，他是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务C、是指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营围，以满足试产需要D、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业E、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业F、通过对企业网络营销的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础G、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想，学术容，文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一个组织4、匹配题A网络调研 BB市场挑战者GC表现型动机 DD网页布局 FE资源合作推广 Ca是以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式b是指借助联机网络，计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查c通过交换、交换广告、容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标之间实现相互推广的目的d是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我，夸耀自我的一种购买动机e是通过搜索引擎进行的网上调查f是指当栏目结构确定之后，为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划g是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业单选题1、( )是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务A会员制营销2、（）是企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品的策略。
2套《网络营销与策划》试题及答案
2套《网络营销与策划》试题及答案《网络营销与策划》试题及答案一一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)1、营销活动是指以（）所展开的一系列社会活动。
A、活动为导向B、营销为目的C、产品为主体D、网络为载体2、（）是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部。
A、网站推广B、品牌推广C、搜索引擎推广D、论坛推广3、一份优秀的网络推广方案应该对（）都有详尽的分析。
A、企业思想和市场前景B、自身产品和目标人群C、企业背景和目标战略D、自身产品和企业思想4、下面哪些属于免费的网络营销方式？（）A、网络游戏植入营销B、新闻营销C、QQ漂流瓶D、搜索引擎营销5、网络营销的首要任务是（）A、建立并推广企业的品牌B、推广企业网站C、推广企业思想D、增加企业产品销售额6、电子商务中的基础和核心是（）。
A、网络营销B、线上支付C、线下物流D、网上促销7、电子邮件营销的优势不包括（）。
A、一对一优势B、一对多优势C、价格优势D、精简、方便8、4P′S组合是指（）。
A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告9、网络营销首先要（）。
A、进行市场调研B、制订营销计划C、做好宣传D、建立营销系统10、（）是满足不同顾客个性化需求的营销方式？A、差异化营销B、无差异化营销C、部分差异化营销D、定制化营销11、以下关于论坛营销的说法不正确的有（）。
A、论坛营销通过口碑效应，提升品牌知名度B、论坛就是简单的通讯工具C、通过论坛心理感染、引导消费者体验企业的产品D、论坛营销的宣传效果会通过网友在日常生活中的互相传播12、服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。
以下不属于服务号类型的是（）。
A、 B、 C、 D、13、网络营销产生的技术基础是（）。
A、付款手段B、互联网C、计算机D、营销策略14、一家英语培训机构在做SEM时，关键词"英语培训"参加了广泛匹配，当网民搜索以下哪些词时，不会触发该推广商户的结果展现。
网络营销与策划试题及答案
网络营销与策划试题及答案一、 单项选择题(本大题共 10小题，每小题 1分，共 10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。
错选、多选或未选均无分。
1. 根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过 程是指 ( ) A .网上市场细分 C. 网上市场定位2. 网络营销的平台一般架构在 ( )A . POP3上B . HTTP 上C ． WEB 上D ． TOMCAT 上 3．在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称 为()A .渗透定价B .品牌定价C .撇脂定价D .竞争定价4．将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中 间商的营销渠道是 ( )A .网上长渠道B .网上短渠道C .网上宽渠道D .网上窄渠道5．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是 ( )A ．站点推广B ．站点服务C .网络广告D .网络促销6．某些电子商务网站 “发行”“虚拟货币 ”的行为是 ( ) A .网上折价促销 B .网上抽奖促销 C .网上积分促销 D .网上变相折价促销 7．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为 A .群发邮件 C ．电子邮件8．开展网络营销活动的载体是 ()A ．网络营销平台 C ．网络营销手段 9．网站在互联网上的地址是 ( )A ．商标 C .品牌10．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为()A ．页面点击率B ．用户访问量C ．用户点击率D ．页面浏览数二、 多项选择题 (本大题共 10小题，每小题 2分，共 20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括 号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
B .网上市场选择 D .网上市场调查B .垃圾邮件 D .邮件列表 B .网络营销方式 D .网络营销环境 B .域名 D .标识11．网络营销的特点包括(A ．交互式B.整合性C .成长性D .拟人化E .跨时空性12．按照调查者调研的思路不同，网上直接调查法可分为 ( )A .主动网上调研法 C .站点法 E .网上论坛调研法13. 搜索引擎的工作原理包括 ( A .爬行 C .预处理 E .排名14.人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括 ( )A .兴趣B .聚集E. 利用传统媒体宣传 三、名词解释题(本大题共 5小题，每小题 4分，共 20分)21. 电子支付B .被动网上调研法 D .网上问卷调研法)B .抓取存储 D .检验C .交流 E .财务安全15. 网络消费者购买行为的心理动机包括 A .理智动机 C .投机动机 E .安全动机 16.网络营销的定价方式分为 (A .成本导向定价法 C .标准定价法 E .跟随定价法 17.网络广告的发布方式包括(A .通过商务企业的网站发布 C .通过大型门户网站发布 E .通过电子邮件发布 18.网络营销管理的具体职能包括( A .寻找顾客19.企业网站风格设计时应注意哪些方面 ( A .首页设计技巧 C .色彩搭配E .三维空间的构成和虚拟现实的运用 20.网上促销的特点包括 ( )A .全球性的活动 D. 温饱( )B .感情动机 D .惠顾动机)B .需求导向定价法 D .公式定价法) B .通过搜索引擎发布D .通过虚拟社区和网络论坛发布)B .研发产品 D .开发市场)B .网页形式与内容相统一 D .版面布局B .全天候的活动 D .在虚拟市场上进行22．网络营销价格23．定价目标24．网络病毒式营销25．网络广告策划四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）26．简述网络市场的基本特征。
网络营销与策划试题
网络营销与策划试题课程代码：00908第一部份选择题一、单项选择题(本大题共10小题，每题1分，共10分。
在每题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内)′S组合是指( )A.产品、推行、价钱、销售B.产品、价钱、渠道、促销C.产品、公关、价钱、渠道D.产品、价钱、促销、广告2.网络营销促销的四种形式是( )A.网络广告、销售增进、站点推行和关系营销B.网络广告、销售增进、营业推行和关系营销C.网络广告、销售增进、站点推行和公共关系D.网络广告、人员增进、站点推行和公共关系3.网络营销的任务是探测、跟踪、分析和知足顾客需求，网络营销的具体任务是( )A.发布广告、开发客户群、顾客效劳B.发布信息、开发市场群、顾客效劳C.发布信息、开发客户群、顾客效劳D.发布信息、开发客户群、网络效劳4.以下各项中，属于网络营销要紧手腕的是( )、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上效劳、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上效劳、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上效劳5.网络市场的特点是( )A.全天候市场、实体性市场、全世界性市场、互动性市场B.全天候市场、虚似性市场、区域性市场、互动性市场C.全天候市场、虚似性市场、全世界性市场、常规性市场D.全天候市场、虚似性市场、全世界性市场、互动性市场6.个人或公司的电脑连接上Internet的大体方式是( )A.拨号IP方式、局域网方式、广域网方式B.电信网方式、局域网方式、广域网方式C.拨号IP方式、室内网方式、广域网方式D.拨号IP方式、局域网方式、室外网方式7.以下各项中，成立企业网站的形式是( )A.虚拟主机、效劳器托管、专线入网B.虚拟主机、销售器托管、专线入网C.虚拟主机、效劳器托管、免费入网D.自备主机、效劳器托管、专线入网8.在网络营销的免费价钱策略中，一样说来，免费产品具有的特性是( )A.不易数字化、无形化、零制造本钱、成长性好B.易于数字化、无形化、零制造本钱、成长性差C.易于数字化、无形化、零制造本钱、成长性好D.易于数字化、有形化、零制造本钱、成长性好9.网络市场定位的角色选择有( )A.享乐派、跟随派、竞争派、保守派B.革新派、乐观派、竞争派、保守派C.革新派、跟随派、悲观派、保守派D.革新派、跟随派、竞争派、保守派10.站点推行与传统产品推行一样，需要进行系统安排和打算，同时还需要遵循( )A.公平/本钱原那么、稳妥慎重原那么、综合安排原那么B.效率/本钱原那么、稳妥保守原那么、战略安排原那么C.效率/本钱原那么、稳妥慎重原那么、综合安排实施原那么D.效率/本钱原那么、稳妥慎重原那么、突出重点原那么二、多项选择题(本大题共10小题，每题2分，共20分。
网络营销与策划试题
网络营销与策划试题姓名：专业：年级：一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1.4P′S组合是指( )。
A.产品、推广、价格、销售B.产品、价格、渠道、促销C.产品、公关、价格、渠道D.产品、价格、促销、广告2.市场细分的依据是（）。
A.市场之间的差异性B.产品之间的差异性C.顾客需求之间的差异性D.营销方式之间的差异性3.网络营销广告____年发源于美国。
( )。
A. 1989B.1994C.1997D.20004.网络营销的任务是探测、跟踪、分析和满足顾客需求，网络营销的具体任务是( )。
A.发布广告、开发客户群、顾客服务B.发布信息、开发市场群、顾客服务C.发布信息、开发客户群、顾客服务D.发布信息、开发客户群、网络服务4. 在线问卷的主要缺点是（）。
A.调查的深度不够B.代表性不强C.适用的范围窄D.无法保证所填信息的真实性5.消费者购买过程是消费者把购买动机转化为（）的过程。
A.购买心理B.购买意志C.购买行动D.购买意向6.在网络营销中，____是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。
( )。
A.数据B.信息C.数据库D.数据库系统7.网络营销广告的信息沟通运作模式中，下列不是它的主体。
( )。
A.广告主B.广告受众C.推销员D.网络8.产品性能相同，同时品牌间的差异小，消费者的购买行为就（）。
A.简单B.复杂C.一般D.困难9.网络市场的特点是( )。
A.全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场B.全天候市场、虚似性市场、区域性市场、互动性市场C.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、常规性市场D.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、互动性市场10.站点推广与传统产品推广一样，需要进行系统安排和计划，同时还需要遵循( )。
A.公平/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排原则B.效率/成本原则、稳妥保守原则、战略安排原则C.效率/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排实施原则D.效率/成本原则、稳妥慎重原则、突出重点原则二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分。
2套《网络营销与策划》试题及答案
2套《网络营销与策划》试题及答案《网络营销与策划》试题及答案一一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)1、营销活动是指以（）所展开的一系列社会活动。
A、活动为导向B、营销为目的C、产品为主体D、网络为载体2、（）是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部。
A、网站推广B、品牌推广C、搜索引擎推广D、论坛推广3、一份优秀的网络推广方案应该对（）都有详尽的分析。
A、企业思想和市场前景B、自身产品和目标人群C、企业背景和目标战略D、自身产品和企业思想4、下面哪些属于免费的网络营销方式？（）A、网络游戏植入营销B、新闻营销C、QQ漂流瓶D、搜索引擎营销5、网络营销的首要任务是（）A、建立并推广企业的品牌B、推广企业网站C、推广企业思想D、增加企业产品销售额6、电子商务中的基础和核心是（）。
A、网络营销B、线上支付C、线下物流D、网上促销7、电子邮件营销的优势不包括（）。
A、一对一优势B、一对多优势C、价格优势D、精简、方便8、4P′S组合是指（）。
A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告9、网络营销首先要（）。
A、进行市场调研B、制订营销计划C、做好宣传D、建立营销系统10、（）是满足不同顾客个性化需求的营销方式？A、差异化营销B、无差异化营销C、部分差异化营销D、定制化营销11、以下关于论坛营销的说法不正确的有（）。
A、论坛营销通过口碑效应，提升品牌知名度B、论坛就是简单的通讯工具C、通过论坛心理感染、引导消费者体验企业的产品D、论坛营销的宣传效果会通过网友在日常生活中的互相传播12、服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。
以下不属于服务号类型的是（）。
A、 B、 C、 D、13、网络营销产生的技术基础是（）。
A、付款手段B、互联网C、计算机D、营销策略14、一家英语培训机构在做SEM时，关键词"英语培训"参加了广泛匹配，当网民搜索以下哪些词时，不会触发该推广商户的结果展现。
2022年自考专业(电子商务)网络营销与策划考试真题及答案
2022年自考专业(电子商务)网络营销与策划考试真题及答案一、单项选择题 (本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1、下列不会造成邮件列表订户削减的是A.用户数量过多B.邮件占用空间太大C.采纳附件形式的邮件D.内容对订户不再有价值2、全线全面型网上产品组合策略又被称为A.产品延长组合策略B.缩减产品组合策略C.产品提升组合策略D.扩大产品组合策略3、网络营销客体是指开展网络营销活动的A.个人B.组织C.媒体D.标的物4、适合利用网上间接销售渠道交易的产品是A.标准化产品B.生活资料C.大宗产品D.生产资料5、用以表示组织类型为教育机构的Internet最高级域编码为6、在原价基础上进行折扣的定价方法称为A.撇脂定价B.使用定价C.折扣定价D.促销定价7、网络营销管理的主体内容是A.制定网络营销方案B.组织落实网络营销方案C.评价网络营销方案D.反馈掌握网络营销方案8、网络广告的点击率是指A.观看广告的次数B.投放广告的次数C.单位时间内观看广告的次数D.单位时间内对广告标识点击的次数9、下列不属于网络消费者心理购买动机的是A.生存动机B.理智动机C.感情动机D.惠顾动机10、电子报刊、电子图书、数字电影等以供应信息资料为主旨的数字化产品称为A.信息产品B.实体产品C.软件产品D.在线服务产品二、多项选择题 (本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
1、电子邮件营销的优势有A.即时反馈B.便利快捷C.价格优势D.一对一优势E.友情式营销2、下列关于网上品牌的说法中，正确的有A.网上品牌扩展了品牌内涵B.网上品牌是传统品牌的延长C.公共关系是网上品牌创建的关键D.传统优势品牌也是网上优势品牌E.网站交互力量是维系品牌忠诚度的基础3、实体产品的在线服务策略包括A.建立虚拟展厅B.设立虚拟组装室C.现场体验产品D.建立网络消费者论坛E.供应查看答案。
网络营销与策划试题
网络营销及筹划Ａ、1Ｂ、2Ｃ、3Ｄ、4正确答案：B〔18〕、下面对于数据库管理的说法正确的选项是〔〕。
答：(未答)Ａ、从概念上讲数据库用户及操作系统用户是相关的Ｂ、在SQL Server中，一个注册的用户必须在分配了角色，并指定其可访问的数据库之后才能使用数据库Ｃ、在同一数据库中，一个用户可属于多个角色，因此可以在同一数据库中创立由不同用户所拥有的多个同名角色。
Ｄ、用户dbo是在创立数据库时用户手动添加的一个用来调试数据库的用户正确答案：B〔21〕、在网络宣传中，对于个人网站友情链接是一种比拟好的方式，以下关于友情链接说法不正确的选项是〔〕。
答：(未答)Ａ、友情链接是相互的Ｂ、及访问量大的、优秀的个人主页相互交换链接则能大大地提高主页的访问量Ｃ、网站标志制作得是否漂亮不重要Ｄ、在自己的首页或专门做“友情链接〞的专页上放置对方的链接并进展推荐正确答案：C〔22〕、要实现计算机的远程控制需要在控制端即自己的计算机上安装〔〕。
答：(未答)Ａ、终端效劳Ｂ、客户端软件Ｃ、IIS效劳Ｄ、效劳器端软件正确答案：B〔23〕、<META name="Keywords" content="">指的是〔〕。
答：(未答)Ａ、用于向搜索引擎说明网页的关键词Ｂ、用于告诉搜索引擎站点的主要内容Ｃ、用于告诉搜索引擎站点的制作者Ｄ、用于说明生成工具正确答案：A〔25〕、对于Meta标签中的name属性参数“Robots〞的内容设置，以下说法不正确的选项是〔〕。
答：(未答)Ａ、all：指文件将被检索且页面上的链接可以被查询Ｂ、none：指文件将不被检索且页面上的链接不可以被查询Ｃ、index：指文件将不被检索，但页面上的链接可以被查询Ｄ、follow：指页面上的链接可以被查询正确答案：C〔26〕、在被控端安装终端效劳的目的是〔〕。
答：(未答)Ａ、设置远程控制的效劳器端Ｂ、操作主控端的电脑，控制被控端电脑执行的一系列操作Ｃ、为了让其他的计算机能远程控制这台机器Ｄ、上面的说法均不正确正确答案：CＢ、隔离文件Ｃ、删除文件Ｄ、不操作正确答案：ABCD〔36〕、瑞星杀毒软件针对目前流行的网络病毒采用了多项技术，从而有效地提升了对病毒的查杀能力，下面说法正确的选项是〔〕。
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全国2005年4月高等教育自学考试
网络营销与策划试题
课程代码：00908
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.网络营销又可以称为（）
A.网上营销和离线营销
B.网上营销和在线营销
C.网下营销和在线营销
D.在线营销和离线营销
2.网络营销是电子商务的（）
A.高级阶段
B.资源
C.经营模式
D.基础
3.现实的市场、社会、企业等因素构成了网络营销的（）
A.原因
B.间接环境
C.内容
D.形式
4.实现计算机远距离连接的网络是（）
A.局域网
B.校园网
C.广域网
D.办公网
5.中国互联网络信息中心的英文缩写是（）
A.CSTNET
NIC
C.CLAN
D.W AN
6.网站在互联网上的地址被称为（）
A.IP地址
B.客户帐号
C.网络
D.域名
7.网上环境信息调查的类型包括：非正式调查、随意浏览、正式调查和（）
A.拦截调查
B.问卷调查
C.受限浏览
D.访问调查
8.市场定位的三种方式是避强定位、重新定位和（）
A.产品定位
B.服务定位
C.迎头定位
D.半径定位
9.网络营销平台是指开展网络营销活动的（）
A.设备
B.软件
C.岗位
D.有形界面
10.企业网站接入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管和（）
A.虚拟主机
B.广域网方式
C.拨号方式
D.局域网方式
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.在线大奖赛营销的要点是（）
A.营销组合
B.确定营销目标
C.奖品与目标受众统一
D.确定抽奖的构架
E.奖品来源
12.在线服务业务大致可以分为产品服务和非产品服务两类。
非产品服务又具体分为以下哪几
种情形？（）
A.情报服务
B.售前服务
C.互动式服务
D.网络预约服务
E.功能服务
13.网上商业的主要领域包括（）
A.沟通与合作
B.网络应用
C.实时多媒体
D.电子商务
E.生产协商
14.影响企业产品网上定价的因素主要有（）
A.成本因素
B.供求关系
C.竞争因素
D.资源因素
E.人口因素
15.一个完善的网上营销渠道应具备的功能是（）
A.订货功能
B.结算功能
C.安全功能
D.配送功能
E.运输功能
16.互联网上的服务营销方式包括（）
A.E-mail
B.自动邮件列表
C.新闻组
D.网上广告
E.促销活动
17.评价网络广告效果的基本方法是（）
A.对比分析法
B.心理测试法
C.加权计算法
D.点击率与转化率
E.头脑风暴法
18.网络营销的层次可以分为（）
A.登记搜索引擎的数量和排名
B.企业上网宣传
C.网上市场调研
D.网上直接销售
E.网络营销集成
19.组成网上支付系统的主要组成部分是（）
A.电子钱包
B.电子通道
C.电子银行
D.认证机构
E.虚拟银行
20.研究发现，造成邮件列表订户减少的主要原因是（）
A.内容对订户不再有价值
B.邮件占用空间太大
C.利润空间不大
D.采用附件形式的邮件
E.服务态度差
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
21.计算机网络
22.网络营销的任务
23.微营销
24.网络市场定位
25.消费者信息
四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
26.建设营销渠道应注意哪些方面的问题？
27.简述网络条件下品牌的特点。
28.网站流量分析指标有哪些？
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
29.试述网站内容合理定位的指导思想。
30.试述免费价格策略的实施步骤。
六、案例分析题（本大题15分）
31.小张网络营销专业毕业后被聘用到某制药公司营销部的顾客网络管理岗位，主要负责顾客
网络的开发与维护等工作。
该公司是一家新成立的制药企业，主要生产降血脂药品。
该药品能够替代进口药品，价格比较便宜，疗效好，市场潜力大。
公司决定，将利用本企业的网站开发顾客网络，以便将该药品尽快打开市场。
于是，营销部经理便把建立顾客网络的任务交给了小张。
要求：假如你是小张，请联系本企业实际，并参照“建立顾客网络的方法”，提出建立顾客网络的若干思路。
2005年4月自考网络营销与策划试题答案
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