最新-4消费者行为理论-PPT文档资料

总效用（TU） 边际效用（MU）
10
10
18
8
24
6
28
4
30
2
30
0
28
－2
总效用与边际效用曲线
总效用与边际效用曲线
TU MU
TU
O
MU Q
思考题：
分析下表，该表列举了每 年不同天数滑雪的效用：
设制一张表，以说明每一 滑雪天数的边际效用。
滑雪天数 0 1 2 3 4 5 6
总效用（美元） 0 70 110
理论的局限性 保护消费者的政策 消费外在化的干预政策
总效用和边际效用
对效用的理解——《最好吃的东西》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最 好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩， 嚼起来又酥又松，味道美极了！”
可乐1
左脚
O
可乐2 O
右脚
计算题：若甲的效用函数为U=XY，试问：
（1）X=40，Y=5时，他得到的效用是多少？过点 （40，5）的无差异曲线是什么？
（2）若甲给乙25单位X的话，乙愿给此人15单位Y， 进行这个交换，此人所得到的满足会比（40，5） 的组合高吗？
（3）乙用15单位Y同此人换取X，为使此人的满足与 （40，5）的组合相同，他最多只能得到多少单位 的X？
说明物以稀为贵。
总效用和边际效用
某物品对人效用大小可以用基数度量并进行加总与运算
总 效 用 TUx = f（x） 其中 x = （x1, x2, x3,…xn,）
边际效用
消费者每增加一单位某种物品的消费所增加的总效用
MUx 1
=
⊿TUx 1 ⊿x 1
例子
某人喝咖啡的效用：
消费品数量（Q） 1 2 3 4 5 6 7
均衡条件
消费者花费在任何一种商品上 最后一元钱所带来的边际效用都相等
公式
消费者均衡条件的数学表达
预算约束
PXQX + PYQY = M
效用最大化
MUX = MUY
PX
PY
= MUm
边际效用相等规律
下表给出了某人对商品X和Y的边际效用，假定X 和Y的价格都为4元，收入为40元，且全部用于购 买X和Y。
免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常
识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可 口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？
说明效用完全是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。
无差异曲线的特点
Y
无差异曲线图中每条无差异 曲线代表不同的效用水平
O
来自百度文库
X
Y
在同一坐标平面上的任何 两条无差异曲线不相交
146 176 196 196
边际效用递减规律
在一定时期内，某消费者对物品的消费 每增加一个单位或者增加最后一个单位 时，总效用的增加总是依次减少的。
导致边际效用递减的原因 导致边际效用递减的条件
生理与心理 物品的多用性
既定时间内的连续消费
消费者均衡
效用最大化
消费者在一定收入水平和价格水平下购买一定数量的各种物 品能够使其总效用达到最大或者获得最大满足的消费状态
消费者行为理论
基数效用分析 序数效用分析 消费政策
消费者行为理论
基数效用分析 序数效用分析 消费政策
总效用和边际效用 边际效用递减规律 消费者均衡 需求曲线
消费者行为理论
基数效用分析 序数效用分析 消费政策
消费者偏好 无差异曲线 消费可能线 消费者均衡
消费者行为理论
基数效用分析 序数效用分析 消费政策
Q 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
MUx 16 14 11 10 9 8 7 6 5 3 1
MUy 15 13 12 8 6 5 4 3 2 1 0 试问：此人满足最大时，各购买多少X和Y？
假设你是一个肥胖的有钱人。你的医生建议你将 每天的食品限制在2000卡路里以内。那么你对食 品的消费者均衡是什么？
完备性 传递性 多比少好
无差异曲线
无差异曲线 无差异曲线的特点
无差异曲线
在偏好既定的条件下，能够使得消费者得到同样 满足程度的两种物品的各种不同数量组合的点的轨迹
Y
无差异组合
服装
组合 方式
食品
服装
A
1
6
B
2
3
C
3
2
O
A B
C
U
特殊 X
食品
画出下列无差异曲线：（1）左右脚的鞋子；（2） 一个商店并排放置的两瓶可乐。
一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特
大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感
到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷 人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多 宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富 翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最 珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手 捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！
边际效用递减 与
消费者效用最大化
需求曲线
价格与数量 之间的反向 变动关系
需求价格P 边际效用MU 需求量Q
货币的边际效用 = 2 5 4 3 2 10 10 8 6 4 2 0 1 2 3 4 56
讨论：幸福真的买不到
“天天吃着山珍海味也吃不出当年饺子的香味” 幸福的秘密是什么？
消费者偏好
消费者对商品的喜欢程度
几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主 饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿 白白地把饼送给地主。
又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静 静地躺着，永远留在大树上了。
说明效用因时因地而异。 金窝银窝不如自己的穷窝？
对效用的理解——《钻石和木碗》
对效用的理解——《傻子地主》
从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了 山顶和大树，想要逃脱这场灾难。
在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ， 警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工 则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工 已一无所有了。