迪士尼公司企业文化

迪士尼的企业文化
• 迪士尼全称为The Walt Disney Company ,是总 部设在美国的大型 跨国公司，主要业 务包括娱乐节目制 作，主题公园，玩 具，图书，电子游 戏和传媒网络。
“It all started with a mouse”
“一切都始于一只老鼠”
迪士尼是一个传奇， 他的名字就是一种梦想 的象征，他创造了卡通 人物的米老鼠，制作了 电影史上第一部完整的 动画影片，他创建了迪 士尼主题公园，组建了 现代化多媒体公司，他 的创意改变了世界的面 貌。
从文化产品到文化 产业的市场营销分析
• ———————————————— （一）不断创新，不断增加附加值 （二）从单一产品到整合产业链 （三）树立客户忠诚理念，向客户出售 愉快的体验 （四）产品生命周期：从大众文化产品 到国家法律保护下的美国象征
迪士尼乐园经营理念
• ——————————— • 给游客以欢乐 • 营造欢乐气氛 • 把握游客需求 • 提高员工素质 • 完善服务系统
Fra Baidu bibliotek
老沃尔特· 迪斯尼有一句名言：尝试一些似乎
不可能的事是一种乐趣。虽然近年来迪斯尼出现
经营滑坡，但仍然是全球第二大媒体娱乐公司。 它已经是美国文化的一部分，当代美国人大都是 和迪斯尼卡通人物一起长大的，迪斯尼是美国人 生活的一部分，更是美国文化的一部分。迪斯尼
的出现和兴起源于美国文化，它的兴衰也必定和
品牌特点
不断创新，顺应时代潮流
全球化定位与本土化的结合
精湛的制作技术
主题乐园
洛 杉 矶 迪 士 尼
奥 兰 多 迪 士 尼
上 海 迪 斯 尼
东 京 迪 士 尼 夜 景
品牌结构
主题公园
品牌延伸
媒体网络
带动发展
消费产品
传播
关键字：示范作用，模仿，国际化
示范作用 迪士尼经过半个多 世纪的发展，在影 视制作和主题乐园 方面已经成为整个 行业的典范，其内 在文化在行业内已 经起了示范作用 模仿 迪士尼的成功以及 巨大的利润使其成 为主题乐园方面被 模仿的对象，在模 仿的过程中，迪士 尼的企业文化也逐 步传播 国际化 迪士尼推行国际化， 在美国本土之外建 立了东京迪士尼乐 园，巴黎迪士尼乐 园，香港迪士尼乐 园，上海迪士尼乐 园
美国经济、美国文化共起落。
企业精神
就是欢乐=财富
公司的企业文化，也就是“欢乐等于 财富”的理念则成为了迪士尼品牌得 以继续发展的一个基础。
迪士尼企业文化的核心
“市场定位”、“招聘 培训”固然体现迪士尼的 优秀企业文化，但“优质、 高效、细致的服务”和“ 庞大、严谨的营销策略” 才是迪士尼企业文化的核 心所在。