投资组合：可口可乐公司股票估值

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投资组合：可口可乐公司股票估值

………………………………………………最新资料推荐………………………………………投资组合案例三可口可乐公司股票估值120103班第19组陈明3112000110（执笔）陈润城3112000111（统筹策划）韦昭亦3212002283（资料收集）2014-12-01目录一、背景 (1)二、估值模型介绍 (1)1绝对估值模型 (1)2相对估值模型 (2)三、可口可乐公司股票估值 (3)4.1红利贴现模型估值 (3)4.2加权平均资本贴现模型估值 (3)4.3市盈率倍数法估值 (5)四、结果对比和分析 (6)附录 (7)一、背景可口可乐公司(The Coca-Cola Company)成立于1886年5月8日，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项。

在很多国家的市场上都占有主导地位。

可口可乐公司的股价从1996年6月的每股45美元涨到1997年6月的每股70美元和很高的市盈率从截止到1997年8月的情况看，近来可口可乐公司的业务不断拓展，其利润能够稳定增长。

但是可口可乐公司的股价却是滑落到了58美元，为了判定可口可乐公司的当前股价，运用三种股票估值方法进行估算分析。

根据其结果和估值方法的优缺性判定可口可乐公司当前股价是被高估还是低估。

二、估值模型介绍1.绝对估值模型（一）股利贴现模型：简称DDM，是一种最基本的股票内在价值评价模型。

优点：（一）红利贴现估价模型简单、直观，使用简洁与快捷。

（二）可以更好的反映公司内在价值，强调公司创造未来现金流量和股利分配的能力而不仅仅是当前每股盈利状况。

缺点：它本身附加多种假设或限制条件，产生对它估价结果质疑。

除少数部分具有稳定高红利的股票使用其估计有效外，其他估计大有偏颇，模型缺乏普遍适用性。

计算公式：P = D×（1 + g）/（ k — g）其中：P= 股票的内在价值= 1997年的红利Dm = 1998年预期红利率（1998年四个季度红利之和除以当前股价）g = 预期的红利增长率（二）加权平均资本成本贴现模型：即资本现金流贴现模型。

巴菲特估值方法

巴菲特估值方法最近，一直阅读和思考巴菲特的文字。

已经考完会计，第4次读《巴菲特给股东的信》的时候和以前的感觉大有不同。

以前都停留再理解巴菲特的一些看法的层面，但是到底怎么计算一个公司的价值，怎么去具体判断一个股票是否有巨大的投资价值的问题上我是糊涂的。

我最近一直思考的问题就是巴菲特是怎么计算的。

巴菲特采用的是计算企业内在价值的方法，具体采用的是现金流量贴现法。

我认为巴菲特理念关键在于保证内在价值的相对准确性，然后通过比较内在价值和市场价值，看是否有足够的安全空间，来决定是否购买！保证内在价值的准确性需要两个条件。

1.优秀企业，能够保证现金流量的稳定和增加，这是计算内在价值的关键！2.能力圈：自己能够理解的范围，坚持只做自己理解的企业！只是计算现金流量的关键！顺便说下什么是巴菲特眼中的优秀企业！应该满足以下几个条件1它是顾客需要的；2被顾客认为找不到替代品；3不受价格上的限制我觉得中国满足这样条件的茅台算一个！巴菲选中的包括可口可乐吉列富国银行等。

我们不如这样反问一下，给你100亿和最优秀的管理人员，你能在可乐和酒上面打败可口可乐和茅台吗？这一个比较好的证明方法！巴菲特喜欢的就是用适合的价格购买进优秀管理人员管理的优秀的稳定企业。

这里有2个重点，合适的价格和优秀企业，这两个问题是相互关联的！巴菲特的所有关于公司的要求都是为了能够可靠的预计企业未来可以产生的现金流量，如果没有这一前提，计算出的企业价值将是非常不可靠的。

如果不是优秀的企业，什么价格都谈不上合适！因为你无法确定企业的未来！巴菲特的一切理念都是为了争取更为可靠的估值，这也是巴菲特不断强调能力圈的原因，只有自己能够理解的业务和企业才能够计算出准确的现金流量！巴菲特采用的现金流量贴现法，巴菲特认为这是一种能够准确估计公司内在价值的方法。

但是这是以计算优秀企业为前提的！这种方法的重点问题有2个，一个就是公司现金流量，一个就是贴现率，贴现率就是无风险利率。

可口可乐价值分析

可口可乐(KO)：巴菲特价值投资极致代表一、巴菲特与可口可乐2019年12月9日，是可口可乐公司上市100周年。

1919年价值40美元的单支股票现在的价值早已超出1,800万美元。

自1920年以来，可口可乐一直支付季度股息，并在过去的55年里逐年提高。

可口可乐素来享有“股息之王”的美誉，投资价值长盛不衰。

追溯巴菲特与可口可乐的关系，最早是他的童年，5岁的他第一次喝到可口可乐，然而童年就早已展现企业思维的他，在喝到可口可乐不久后便花25美分批发六罐可乐，然后以5美分一个的价钱卖出去，那个时候的巴菲特仅有5岁。

二、不能忽略的成长如果仅仅从一堆静态的数据，就能判断好公司与好股票，那巴菲特就不是巴菲特。

1988年巴菲特仔细研究了可口可乐过去年报。

他发现这个卖糖水的公司，其毛利率高达80%以上。

这家公司未来的成功取决于它能向全世界卖出多少份可乐，数量越多，赚钱越多。

他发现在过去80年里面，没有一年其销量不是增加的！下表为：1988-2019年可口可乐营业收入与净利润情况（备注：2019年营业收入与净利润为预估值）我们可以看到，1988年之后可口可乐的营业收入具有显著的增加。

在2011年左右到达顶峰。

净利润也一路走高。

巴菲特1988年买入可口可乐股票5.93亿美元，1989年大幅增持近一倍，总投资增至10.24亿美元。

1991年就升值到37.43亿美元，2年涨了2.66倍，连巴菲特也大感意外。

1994年巴菲特继续增持，总投资达到13亿美元，至1998年底，巴菲特在可口可乐的持股市值为134亿，10年里增长了约11倍，年均复合收益率约27%。

到2016年底，除去股息后，巴菲特已经赚了超过150亿美元。

这是巴菲特最传奇最成功的股票投资案例之一。

三、“护城河”分析1、产品特性角度，可口可乐的护城河来自其神秘配方。

配方是可口可乐公司最大的秘密，据说世界上只有三个人知道其配方。

其酸酸甜甜的口感，具备轻微的成瘾性。

诱使消费者重复地消费。

公司估值方法范文

公司估值方法范文证券投资分析方法投资证券需要掌握“三碗面”：政策面分析、基本面分析、技术面分析。

在分析一家上市公司的投资价值时，应该从宏观经济、行业状况和公司情况三个方面着手，才能对上市公司有一个全面的认识。

政策面分析（宏观经济分析）证券市场历来被看作“国民经济的晴雨表”，是宏观经济的先行指标；宏观经济的走向决定了证券市场的长期趋势。

投资者有必要对一些重要的宏观经济运行变量给予关注。

1、国内生产总值GDP。

通常而言，持续、稳定、快速的GDP增长，上市公司将有较好业绩；如果GDP增长缓慢甚至负增长，大多数上市公司的盈利状况也难以有好的表现。

2、通货膨胀。

通常，CPI（即居民消费价格指数）被用作衡量通货膨胀水平的重要指标。

如果通货膨胀在一定的可容忍范围内持续，且经济处于景气阶段，产量和就业都持续增长，那么股价也将持续上升；严重的通货膨胀很危险，经济将被严重扭曲，货币加速贬值，那么股价将持续下跌。

CPI也往往作为政府动用货币政策工具的重要观测指标。

3、利率。

利率对于上市公司的影响主要表现在两个方面：第一，利率是资金借贷成本的反映，利率上升，公司的借贷成本增加，对经营业绩通常会有负面影响。

第二，在评估上市公司价值时，经常使用的一种方法是采用利率作为折现因子对其未来现金流进行折现。

利率上升，未来现金流现值下降，股票价格也会发生下跌。

4、汇率。

汇率变动会影响一国进出口产品的价格。

本币贬值时出口导向型的公司经营趋势向好，进口导向型企业将会受到负面影响。

当本币升值相反。

5、财政政策。

财政政策的手段主要包括国家预算、税收、国债、财政补贴、财政管理体制和转移支付制度等。

其种类包括扩张性财政政策、紧缩性财政政策和中性财政政策。

具体而言，实施积极财政政策对于上市公司的影响主要有以下几个方面：——减少税收，降低税率，扩大减免税范围。

推动股价的上涨。

——扩大财政支出，加大财政赤字。

上市公司的股价也趋于上涨。

——减少国债发行（或回购部分短期国债）。

企业在并购重组中的估值案例

企业在并购重组中的估值案例一、可口可乐并购汇源果汁：一场被喊停的估值博弈。

1. 故事背景。

曾经啊，可口可乐可是雄心勃勃地想把汇源果汁收入囊中。

汇源果汁在当时那可是中国果汁行业的大佬，到处都能看到它那花花绿绿的果汁瓶。

可口可乐呢，作为国际饮料巨头，想着把汇源果汁拿下后，就在中国的果汁市场横着走了。

2. 估值的依据。

可口可乐给汇源果汁的估值那可真是个天文数字，达到了179.2亿港元。

它为啥给这么高的估值呢？首先啊，汇源果汁的品牌知名度在国内很高，“喝汇源果汁，走健康之路”，这广告语都深入人心了。

它的销售网络遍布全国，从大城市的超市到小县城的小卖部，到处都有汇源的影子。

而且汇源在水果原料供应上也有一定的优势，有自己的果园基地，这就像是有了个稳定的“弹药库”，能保证产品的供应。

可口可乐就是看中了这些，觉得汇源是个能给自己带来巨大利益的“香饽饽”，所以才给出这么高的估值。

3. 结果与背后的思考。

但是呢，这桩并购最后被商务部给否了。

为啥呢？这里面涉及到反垄断的问题。

从这个案例我们可以看出，企业在并购重组中的估值，可不能只看企业自身的价值，还得考虑到整个市场的竞争环境。

就算你觉得这个企业再值钱，要是影响到市场的公平竞争了，那也只能是“有缘无分”。

二、迪士尼收购漫威：超级英雄的价值大爆发。

1. 故事背景。

漫威的超级英雄们在被迪士尼收购之前，就已经在漫画界混得风生水起了。

钢铁侠、美国队长、雷神索尔等等，这些超级英雄可是很多粉丝心中的偶像。

迪士尼呢，那可是动画和娱乐产业的巨无霸，旗下有米老鼠、唐老鸭这些经典形象。

迪士尼觉得漫威的超级英雄有着无限的潜力，要是把他们纳入自己的大家庭，肯定能创造更多的财富。

2. 估值的依据。

迪士尼给漫威的估值是40亿美元。

这40亿美元可没白花。

漫威的超级英雄们有庞大的粉丝基础，光是那些漫迷们就是一个巨大的消费群体。

而且漫威的电影改编权那可是一座金矿，每一部超级英雄电影在全球都能收获高额的票房。

巴菲特经典投资可口可乐

巴菲特经典投资-可口可乐(2009-09-21 20:50:13)分类：投资经典文摘巴菲特是如何估价可口可乐的可口可乐股价走势图时间价格市盈率现金流净资产每股收益可口可乐1988年 5.22 14.5倍12倍 1.07 36美分1988年可口可乐公司股票每股收益0.36元、净资产1.07元，巴菲特买入价为5.22元，买入市盈率为14.5倍，市净率4.88倍。

1981－1988年，可口可乐的净现金率以年均17.8的速度增长，公司在资本支出相对很小的情况下，权益资本的收益率高达31％.1988年巴菲特认为可口可乐公司股票的定价比其实际的内在价值低了50-70%。

(市值148 估值296-493)巴菲特1988年首次购入可口可乐公司股票时，人们问“可口可乐公司的价值何在？”，公司股票市价相当于税后净收益的15倍（即15倍的市盈率）、现金流的12倍，分别比市场水平高30％和50％。

巴菲特花了5倍于账面价值的钱买入可口可乐公司股票，年收益率仅有6.6％。

他之所以这样做，是因为看好可口可乐公司非凡的经营前景。

公司在资本支出相对很小的情况下，权益资本的收益率高达31％。

当然，可口可乐公司的内在价值是由公司未来预期赚取的净现金流用适当的贴现率贴现所决定的。

1988年，可口可乐的股东收益为8.28亿美元。

美国30年国债到期收益为9％左右。

如果可口可乐1988年的净现金流以9％贴现（注意，巴菲特没有在贴现率中加上股权资本风险溢价补偿），则内在价值为92亿美元。

巴菲特在购买可口可乐公司股票时，它的市场价值已达到148亿美元，这说明巴菲特购买可口可乐股票时的出价可能过高。

但既然市场愿意付出超出这个数字60％的价格，便意味着购买者考虑了它未来增长的可能性。

当一家公司可以不增加资本就可以增加其净现金流时，贴现率就可以取无风险收益率与净现金流的预期增长率之差。

我们可以发现，1981－1988年，可口可乐的净现金率以年均17.8的速度增长，比无风险收益率要高。

证券投资的经典案例

证券投资的经典案例证券投资的经典案例之一是沃伦·巴菲特的伯克希尔·哈撒韦公司（Berkshire Hathaway）投资案例。

伯克希尔·哈撒韦公司是由美国著名投资家沃伦·巴菲特创立的一家投资管理公司，以其独特的投资理念和卓越的资本配置能力而闻名。

以下是该公司的几个重要投资案例：1. 古德里奇公司（Geico）：这是伯克希尔·哈撒韦公司早期的一次成功投资。

1976年，巴菲特花费了4,600万美元以一股价10美元的价格买入了Geico的大部分股份。

随着时间的推移，Geico公司逐渐成为美国最大的汽车保险公司之一，伯克希尔的投资获得了极高的回报。

2. 可口可乐公司（Coca-Cola）：伯克希尔·哈撒韦公司在1988年开始投资可口可乐公司的股票，并逐渐增加了股份。

随着可口可乐公司的不断发展壮大，伯克希尔·哈撒韦公司的投资回报率也不断增长。

这个案例显示了巴菲特长期稳定持有股票的投资策略的成功。

3. 苹果公司（Apple）：伯克希尔·哈撒韦公司在2016年开始购买苹果公司的股票，并在2018年成为其第三大股东。

这个投资案例表明巴菲特对苹果公司的长期价值和潜力保持了极高的认可，也显示了他对科技公司的看好态度。

4. 美国运通公司（American Express）：伯克希尔公司在1964年首次投资美国运通公司，并成为其最大的股东之一。

巴菲特对美国运通公司的长期持有和信赖帮助了公司度过了几个不利时期，并获得了巨大回报。

这些经典投资案例展示了伯克希尔·哈撒韦公司成功的投资策略和巴菲特对长期投资的坚定信念。

他以价值投资和寻找优质股票为主导，避免了短期市场波动对投资决策的影响。

此外，这些案例也揭示了投资决策背后的深入研究和对公司基本面的分析，以及对市场趋势和行业变化的敏锐洞察。

然而，需要指出的是，以上案例并不是投资中的常态，投资者需要在全面了解市场风险和自身投资能力的基础上，制定适合自己的投资策略。

正确的内在价值评估模型是1942年威廉姆斯(John Burr

正确的内在价值评估模型是1942年威廉姆斯(John Burrgu 正确的内在价值评估模型是1942年威廉姆斯(John Burr正确的内在价值评估模型是1942年威廉姆斯(John Burr巴菲特的企业估值方法价值投资最基本的计谋是利用股票代价与企业价值的背叛，以低于股票内在价值相当大的折扣代价买入股票，在股价飞腾后以相当于或高于价值的代价卖出，从而获取超额成本，即巴菲特所说的“用40美分置备价值1美元的股票”。

估值是价值投资的前提、基础和重点。

价值投资者在找到具有连续比赛上风的企业后，为保证获得成本，你看股票停盘怎么办。

必要对其所要投资的企业举办估值，即准确评价企业股票的内在价值，然后跟该企业股票的市场代价举办对比。

在为企业股票举办准确估值的经过中，巴菲特三步搞定。

1、选模型内在价值的定义很简单，它是一家企业在此外下的寿命中可以爆发的现金流量的贴现值。

——巴菲特内在价值极端紧张，为评价投资和企业的绝对吸收力提供了独一的逻辑手段，是一种有事实——譬喻资产、收益、股息、昭着的前景等——作为根据的价值，完全有别于遭到人为运用和情绪成分扰乱的市场代价。

齐鲁证券集成下载_宁波和义路　8416可能摘帽的st股票加权净资产收益率现金为王原则巴菲特以为，深圳股票数据查询。

投资者举办投资决策的独一轨范不是企业能否具有比赛上风，而是企业的比赛上风能否为投资者的另日带来更多的现金，所以，内在价值的评价原则就是现金为王。

是以，对巴菲特来讲，正确的内在价值评价模型是1942年威廉姆斯(John Burr Williherewoulss)提出的现金流量贴现模型：这日任何股票、债券或公司的价值，取决于在资产的整个盈余使用寿命光阴预期能够爆发的、以适当的利率贴现的现金流入和流出。

用公式表示，即V= Sigma(Dt*Kt)，光大证券卓越版下载。

其中，Dt表示在时间T(t=1，2，3，……，n)内与某一特定浅显股股票相联系的预期现金流，即在未来时期以现金形式表示的每股股票的股利；K为一定风险水平下现金流的合适的贴现率；V为股票的内在价值。

巴菲特是如何估价可口可乐的

巴菲特经典投资-可口可乐(2009-09-21 20:50:13)分类：投资经典文摘巴菲特是如何估价可口可乐的可口可乐股价走势图时间价格市盈率现金流净资产每股收益可口可乐1988年 5.2214.5倍12倍 1.0736美分1988年可口可乐公司股票每股收益0.36元、净资产1.07元，巴菲特买入价为5.22元，买入市盈率为14.5倍，市净率4.88倍。

巴菲特花了5倍于账面价值的钱买入可口可乐公司股票，年收益率仅有6.6％。

他之所以这样做，是因为看好可口可乐公司非凡的经营前景。

公司在资本支出相对很小的情况下，权益资本的收益率高达31％。

当然，可口可乐公司的内在价值是由公司未来预期赚取的净现金流用适当的贴现率贴现所决定的。

1988年，可口可乐的股东收益为8.28亿美元。

美国30年国债到期收益为9％左右。

如果可口可乐1988年的净现金流以9％贴现（注意，巴菲特没有在贴现率中加上股权资本风险溢价补偿），则内在价值为92亿美元。

巴菲特在购买可口可乐公司股票时，它的市场价值已达到148亿美元，这说明巴菲特购买可口可乐股票时的出价可能过高。

但既然市场愿意付出超出这个数字60％的价格，便意味着购买者考虑了它未来增长的可能性。

当一家公司可以不增加资本就可以增加其净现金流时，贴现率就可以取无风险收益率与净现金流的预期增长率之差。

我们可以发现，1981－1988年，可口可乐的净现金率以年均17.8的速度增长，比无风险收益率要高。

投资组合

第5章投资组合引导案例巴菲特和国内专家的投资组合比较根据巴菲特2009年给股东的信，巴菲特投资组合中的十大重仓股票是：股票名称持股数量（万股）市值（百万美元）可口可乐富国银行美国运通宝洁公司卡夫食品公司韩国浦项制铁集团沃尔玛比亚迪股份有限公司法国赛偌非-安万特集团强生集团20000.0033423.5615161.078312.8413027.25394.753903.7122500.002510.893771.1311400902161435040354120922087198619791926中国投资市场目前最有影响力的基金经理是王亚伟，其管理的基金——股票名称持股数量（万股）市值（万元）案例思考仔细对比上述两个投资组合，找出其中的最大差异，并以本章有关理论为基础，解释这种差异，对两个投资组合的优劣进行评价。

投资组合(portfolio)是指将资金配置在一种以上的证券上，获取在风险可控下最大化回报的投资方式。

本章将从理论上分析，投资组合降低风险、提高收益的机制，如何构建最优化的投资组合等问题。

5.1 两种证券组合的收益和风险两种证券构成的投资组合，是最简单的投资组合形式，是分析三种以上证券组合的基础。

假设有两种证券A S 、B S ，投资者将资金按照A X 、B X 的比例构建证券组合，则该证券组合的收益率可以表示为：P A A B B R X R X R =+上式中A X +B X =1，且A X 、B X 可以是正数也可以是负数，负数表示卖空该股票，实际上就是借钱买另外一只股票。

5.1.1 两种证券组合的预期收益率根据概率论有关知识，两种证券组合的预期收益率可以用下面的公式表示：()()()P A A B B E R X E R X E R =+公示表明，两种证券组合的预期收益率是两种证券预期收益率的加权平均，权数是投资在该证券上的资金比例。

很容易证明，在没有卖空的情况下，证券组合的期望收益率总是依据投资于两种证券的资金比例在两种证券期望收益率之间变动，即既不会超过其中期望收益率的大者，也不会小于其中期望收益率的小者。

可口可乐财务分析报告

可口可乐财务分析报告目录可口可乐财务分析报告 (1)引言 (1)背景介绍可口可乐公司 (1)目的和重要性 (2)公司概况 (3)公司历史和发展 (3)公司组织结构 (4)主要产品和市场份额 (5)财务分析 (6)财务报表概述 (6)资产负债表分析 (7)利润表分析 (7)现金流量表分析 (8)财务指标分析 (9)偿债能力分析 (9)盈利能力分析 (10)运营能力分析 (11)风险评估 (11)市场风险 (11)行业风险 (12)公司内部风险 (13)结论 (14)对可口可乐公司的财务状况的评价 (14)对未来发展的展望 (14)参考文献 (15)引言背景介绍可口可乐公司可口可乐公司是全球最大的饮料公司之一，总部位于美国亚特兰大。

该公司成立于1886年，由药剂师约翰·斯坦纳德·彼得森创立，最初是一种药用饮料。

随着时间的推移，可口可乐逐渐发展成为一种受欢迎的碳酸饮料，并在全球范围内建立了强大的品牌形象。

可口可乐公司的产品组合包括碳酸饮料、果汁、茶和咖啡饮料、能量饮料以及水和运动饮料等。

其中，可口可乐、雪碧、芬达、美年达等碳酸饮料是该公司最受欢迎的产品之一。

此外，该公司还拥有一系列的果汁品牌，如果粒橙、爱之果等，以及茶饮料品牌如冰红茶、绿茶等。

可口可乐公司在全球范围内拥有广泛的销售网络和分销渠道。

公司的产品在超市、便利店、餐厅、影院等各种零售场所均可找到。

此外，可口可乐还与各大餐饮连锁店、娱乐场所和体育赛事建立了合作关系，通过赞助和合作推广其品牌。

可口可乐公司在全球范围内拥有多个子公司和合资企业，以满足不同地区和市场的需求。

公司在美洲、欧洲、亚太地区和非洲等地都设有生产基地和销售办事处。

这种全球化的经营模式使得可口可乐公司能够更好地适应不同国家和地区的市场需求，并实现更高的销售额和利润。

可口可乐公司一直致力于创新和研发，以满足消费者对不同口味和健康饮品的需求。

公司不断推出新产品，并改进现有产品的配方，以提高其营养价值和口感。

可口可乐无形资产评估案例

可口可乐无形资产评估案例可口可乐无形资产评估案例I. 前言近年来，无形资产在企业中的价值越来越凸显。

在业绩竞争激烈的市场中，企业的无形资产成为了推动公司增长的重要推手。

然而，无形资产的评估相较于有形资产评估更具复杂性和挑战性，需要依靠专业的评估机构进行科学的评估。

本文将以可口可乐为例，探讨可口可乐无形资产评估的案例分析，希望能够为相关读者提供一些有益的参考。

II. 可口可乐的发展历程可口可乐是全球首屈一指的汽水饮品制造商和销售商。

可口可乐品牌于1886年创立于美国亚特兰大市，并于1888年成为第一种商业性质的汽水饮料。

品牌历程的漫长历史使其成为了现代商业中最具影响力的品牌之一。

III. 可口可乐无形资产评估过程1. 可口可乐品牌价值的评估可口可乐是一家拥有着特定形象的公司，该形象是由公司历史、产品品质、广告、营销活动等方面所塑造和维护的。

因此，品牌是可口可乐最重要的无形资产之一。

评估该品牌价值时，评估机构通常会采用多重评估方法，如市场比价法、收益法及成本法等。

另外，为了确保评估的客观性和准确性，评估机构还会通过调查研究、专家访谈等方式获取相关数据，并结合市场交易价格等因素，对评估结果进行修正。

在可口可乐品牌价值的评估过程中，评估机构采用的评估方法和具体的评估标准有所不同，但各评估方都在评估结果中给出了相对一致的结论：可口可乐品牌价值较高，且品牌的影响力和知名度在全球范围内皆具备显著的优势。

2. 可口可乐专利价值的评估一个企业所拥有的专利价值可以反映其技术研发实力及创新能力。

在可口可乐的无形资产中，专利价值是不可忽略的部分。

评估专利价值时，评估机构通常会考虑到专利所涉及到的技术领域及专利的有效期。

同时，评估机构还会关注专利技术的创新性、商业实用性以及专利相关成本等因素。

通过对可口可乐专利价值的评估，评估机构得出的结论是，可口可乐的专利价值已经达到了数十亿美元，并且在可口可乐对专利技术的保护和创新方面，取得了相当显著的业绩。

可口可乐公司SWOT分析

可口可乐公司SWOT分析一、可口可乐公司简介可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，其2001年营收达20,092百万美元，普通股股东权益则为11,351百万美元。

可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士)，水果国(Fruitopia)以及大浪(Surge)。

可口可乐有着百年的悠久历史，说是饮料界的龙头也不为过，可口可乐成功的秘诀也是多数消费者疯狂所想要了解的，我们可以藉由分析可口可乐公司进一步了解这个企业成功背后的努力，也可以让我们在日后的决策有所学习和效仿。

二、SWOT分析SWOT分析法（自我诊断方法）是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。

利用这种方法可以从中找出对自己有利的、值得发扬的因素，以及对自己不利的、如何去避开的东西，发现存在的问题，找出解决办法，并明确以后的发展方向。

根据这个分析，可以将问题按轻重缓急分类，明确哪些是目前急需解决的问题，哪些是可以稍微拖后一点儿的事情，哪些属于战略目标上的障碍，哪些属于战术上的问题。

它很有针对性，有利于领导者和管理者在单位的发展上做出较正确的决策和规划。

SWOT分析(SWOT analysis)是协助主管制订策略，比较优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats)。

例如：优势可能有良好的技术和信息、被广大大众认可的出名品牌、大量的资金。

可口可乐财务分析报告

天津大学管理与经济学部财务分析课程报告题目可口可乐公司的财务分析报告姓名侯宇玺学号**********专业工商管理班级1班任课老师唐建生日期2016年12月一、前言 (3)1.1研究背景和目的 (3)1.2现今中国饮料行业概况 (3)1.3可口可乐公司概况 (4)二、可口可乐公司财务报表分析 (5)2.1资产负债表的分析 (5)2.1.1资产项 (5)2.1.2负债项 (5)表2 (6)2.1.3所有者权益 (6)2.2利润表的分析 (6)2.3现金流量表的分析 (7)2.3.1经营性现金流 (7)2.3.2投资性现金流 (7)2.3.3融资性现金流 (8)三、可口可乐面对的中国软饮料市场 (9)四、可口可乐公司的竞争力模型分析 (11)4.1波特竞争力模型简介 (11)4.2可口可乐公司的竞争力模型分析 (11)4.2.1国内饮料行业内竞争者现在的竞争能力 (11)4.2.2潜在竞争者进入的能力 (12)4.2.3供应商的讨价还价能力 (12)4.2.4购买者的讨价还价能力 (12)4.2.5替代品的替代能力 (13)五、可口可乐公司的市场应对策略 (13)5.1持续提高产品质量 (13)5.2将产品与中国文化相结合 (13)5.3多品牌拓展 (14)5.4强大的销售网络 (14)六、附表 (14)一、前言1.1研究背景和目的自美国建国以来，最为成功的商品，恐怕还是可口可乐。

这风行世界一百余年的奇妙液体是在1886年由美国乔治亚州亚特兰大市的药剂师约翰·彭伯顿博士(John S. Pemberton)在家中后院将碳酸水和糖以及可卡和可拉果等混合在一个三角壶中发明的。

随着改革开放的不断发展，这一神奇的饮料再次进入中国市场并快速席卷全国。

在一定程度上，其碳酸性可以起到像啤酒酒精刺激人类感官的作用，却不会产生诸如醉酒一类的副作用。

因此至今被广大青少年所喜爱。

市场占有率极高。

随着经济的高速发展，饮料行业也在突飞猛进。

可口可乐公司波士顿分析

可口可乐公司波士顿矩阵法分析可口可乐公司目前旗下的软饮料产品主要有：可口可乐(C)、雪碧(A)、芬达(B)、美之源(D)、酷儿(E)等。

可口可乐公司2010年第二季度财报显示营业额亿美元，净利润亿美元。

其中可乐占公司销售额的%，雪碧%、芬达%、美之源%、高低相对市场占有率根据分析可得：1、明星产品（stars）代表：雪碧(A) 芬达(B)它是指处于高增长率、高市场占有率象限内的产品群，这类产品可能成为企业的现金牛产品，需要加大投资以支持其迅速发展。

采用的发展战略是：积极扩大经济规模和市场机会，以长远利益为目标，提高市场占有率，加强竞争地位。

发展战略以投明星产品的管理与组织最好采用事业部形式，由对生产技术和销售两方面都很内行的经营者负责。

2、现金牛产品（cash cow）代表：可口可乐(C)又称厚利产品。

它是指处于低增长率、高市场占有率象限内的产品群，已进入成熟期。

其财务特点是销售量大，产品利润率高、负债比率低，可以为企业提供资金，而且由于增长率低，也无需增大投资。

因而成为企业回收资金，支持其它产品，尤其明星产品投资的后盾。

对这一象限内的大多数产品，市场占有率的下跌已成不可阻挡之势，因此可采用收获战略：即所投入资源以达到短期收益最大化为限。

①把设备投资和其它投资尽量压缩；②采用榨油式方法，争取在短时间内获取更多利润，为其它产品提供资金。

对于这一象限内的销售增长率仍有所增长的产品，应进一步进行市场细分，维持现存市场增长率或延缓其下降速度。

3、问号产品（question marks）代表：美汁源(D)它是处于高增长率、低市场占有率象限内的产品群。

前者说明市场机会大，前景好，而后者则说明在市场营销上存在问题。

其财务特点是利润率较低，所需资金不足，负债比率高。

例如在产品生命周期中处于引进期、因种种原因未能开拓市场局面的新产品即属此类问题的产品。

对问题产品应采取选择性投资战略。

即首先确定对该象限中那些经过改进可能会成为明星的产品进行重点投资，提高市场占有率，使之转变成“明星产品”；对其它将来有希望成为明星的产品则在一段时期内采取扶持的对策。

别人恐惧我贪婪,别人小亏我破产

别人恐惧我贪婪,别人小亏我破产股神---巴菲特在他投资生涯里面，有很多经典句子。

最著名的恐怕是这一句：在别人贪婪的时候，要学会恐惧；在别人恐惧的时候，要学会贪婪。

然而，大家想想是不是我们经常发生这样的事情：明明应该去抄底了，我们却斩仓了；明明应该是要逃顶了，我们却加仓了，对吧？实际情况是：我们很多人有的这个追涨杀跌的行为，导致大家投资的结果就是亏损累累。

这句话“别人贪婪时候，要恐惧；别人恐惧时候，要贪婪”听上去，是很简单的啊。

大家仔细想一下，不管是你，还是我，要做到这句话说的内容，其实是很困难的，似乎也是一句无用的废话。

更直接地说，在很多时候我们很多人是做不到这句话的。

那么这句话应该怎么理解呢？它有着怎样的底层逻辑？我们有什么办法来践行这句话吗？我们怎么样操作才能提高我们的投资水平？别人恐惧我贪婪,别人小亏我破产 2在理解这句话之前，我们来说一说价值投资。

我们知道，投资领域有很多种投资体系（或叫方法论），而价值投资是其中应用非常广泛的一种。

从价值投资的特点来讲，巴菲特绝对是价值投资的重要代表人物。

因为他投资的时候，看重的就是投资标的的内在价值。

我们都知道市场有这样的特点:正常情况下，人们渴望好的东西(优质资产)；而不好的东西(劣质资产)大家都避之不及。

这样下去会怎么样？就是我们常说的一句话:好货不便宜，便宜没好货。

对吗？这个大家都能理解。

这是毫无疑问的。

但是价值投资的原理（或叫逻辑）是什么呢？我们要找到好的东西（优质资产），同时用较便宜的价格去买，然后耐心持有，等到市场恢复正常后，最后通过卖出资产，就能赚到超额的收益（赚大钱）。

那么问题来了，什么情况下，东西（资产）既好，价格反而便宜呢？我们说就是市场恐慌的时候。

当市场恐慌的时候，就会容易出现这样的机会。

比如我们看到历史上的几次重大的金融危机，或者股灾，在那些个时候呢，很多的优质资产，它们的价格（股价）是非常便宜的，是正常情况下股价的对折，甚至是更低的价格。

巴菲特的企业估值方法

巴菲特的企业估值方法价值投资最基本的策略是利用股票价格与企业价值的背离，以低于股票内在价值相当大的折扣价格买入股票，在股价上涨后以相当于或高于价值的价格卖出，从而获取超额利润，即巴菲特所说的“用40美分购买价值1美元的股票”。

估值是价值投资的前提、基础和核心。

价值投资者在找到具有连续竞争优势的企业后，为保证获得利润，需要对其所要投资的企业进行估值，即准确评估企业股票的内在价值，然后跟该企业股票的市场价格进行比较。

在为企业股票进行准确估值的过程中，巴菲特三步骤：1、选模型内在价值的定义很简单，它是一家企业在其余下的寿命中可以产生的现金流量的贴现值。

——巴菲特内在价值非常重要，为评估投资和企业的相对吸引力提供了唯一的逻辑手段，是一种有事实——比如资产、收益、股息、明确的前景等——作为根据的价值，完全有别于受到人为操纵和心理因素干扰的市场价格。

现金为王原则：巴菲特认为，投资者进行投资决策的唯一标准不是企业是否具有竞争优势，而是企业的竞争优势能否为投资者的将来带来更多的现金，所以，内在价值的评估原则就是现金为王。

因此，对巴菲特来讲，正确的内在价值评估模型是1942年威廉姆斯(John Burr Williams)提出的现金流量贴现模型——今天任何股票、债券或公司的价值，取决于在资产的整个剩余使用寿命期间预期能够产生的、以适当的利率贴现的现金流入和流出。

用公式表示，即V= Sigma(Dt*Kt)，其中，Dt表示在时间T(t=1，2，3，……，n)内与某一特定普通股股票相联系的预期现金流，即在未来时期以现金形式表示的每股股票的股利；K为一定风险程度下现金流的合适的贴现率；V为股票的内在价值。

该公式假定所有时期内的贴现率都一样，且对股票和债券完全相同。

符合投资原则：巴菲特使用伊索寓言中“一鸟在手胜过二鸟在林”的比喻，再次强调内在价值评估应该采用现金流量贴现模型。

使用这一公式及原则只需要回答3个问题：你能在多大程度上确定树丛里有小鸟？小鸟何时出现？以及有多少小鸟会出现？小鸟在此就是资金。

巴菲特股票估值方法

方法一、贴现(长期利率)逆推法:
背景:1、1987年巴菲特以平均每股6.5美元的价格买入可口可乐股票；
2、1987年税前利润为每股0.7美元；
3、可口可乐利润年增长率一直保持在10%左右；
假设:1、1987年之后利润平均增长率为9.49%
2、1987年之后平均税前利润仍为0.7美元
那么，2007年税前利润
≈0.7*(1+0.0949)^20
≈4.29美元
已知:1、1987年贴现率(长期利率)为7%
2、1987年的市盈率(PE值)为14
那么逆推1987年税前利润
≈4.29/(1+0.07)^20
≈1.108536美元
每股股票价值＝1.108536*14＝15.4美元。

由此我们可以认为1987年如果购买可口可乐将持有期限设为20年，只要股票价值低于15.4我们就不会有任何亏损。

方法二、现金流折现估值法:
首先我们要将选择的股票标的作为长期资产看待（该标的需配得上长期资产的对待）
背景:1、2015年可口可乐每股收益1.96美元2、2015年长期收益率即30年国债收益率是2.6%
假设:2015年之后平均每股收益仍为1.96美元
那么，长期持有可口可乐(30年为最长国债期限)现金流
≈1.69/(1+0.026)^1+1.69/(1+0.026)^2+……+1.69/(1+0.026)^30
≈34.905美元
已知:2015年每股净资产为5.91美元
那么现金流估算价值=34.905+5.91=40.81美元由此我们可以认为，2015年可口可乐的内在价值约为40.81美元，只要我们低于40.81美元购买可口可乐的股票，我们就不会有任何亏损。