2019-2020年营销策划案例分析期末复习练习与解答.doc

2008秋营销策划案例分析期末复习练习与解答

一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。）

1．企业营销管理过程的第一个步骤是（）。

A 选择目标市场

B 分析市场机会

C 设计营销战略

D 策划营销方案

2．在营销组合中，最基本的工具是（）。

A 产品

B 价格

C 渠道

D 促销

3．企业营销管理过程的第一个步骤是（）

A 选择目标市场

B 分析市场机会

C 管理营销活动

D 设计

营销战略

4．在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”

代表（）

A 机会

B 威胁

C 优势

D 弱点

5．甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（）。

A 时间

B 要安排的活动

C计划的和活动完成情况 C 实际的活动完成情况

6．资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为（）

A 现成资料与市场调查资料

B 内部资料与外部资料

C 企业资料与市场资料

D 情报资料与书籍资料

7．在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（）。

A 重要程度不同

B 取得的方式不同

C 成本不同

D 作用不同

8．在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是（）。

A 问卷调查与实地考察

B 人员访问与电话访问

C询问法与观察法 D 观察法与实验法

9．在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（）。

A 确保市场占有率达到30%

B 产品获利率达到10%

C 售后服务水平维持在90分以上

D 销售额增长率达到10%

10．在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（）

A 划定细分范围和确认细分依据

B 准确选择细分依据与细分尺度

C 划定细分范围和权衡细分尺度

D 权衡细分尺度和实施市场调查

11．一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（）为其细分依据的。

A 分口统计因素

B 地理因素

B 消费行为因素 D 消费受益因素

12．一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（）作为其细分依据的。

A 消费心理因素

B 地理因素

B 消费行为因素 D 消费受益因素

13．一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（）为其细分依据的。

A 消费心理因素

B 地理因素

B 消费行为因素 D 消费受益因素

14．宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（）。

A 消费心理因素

B 地理因素

B 消费行为因素 D 消费受益因素

15．美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以（）作为其细分消费者市场的依据的。

A 人口统计因素

B 消费者心理因素

C 消费受益因素

D 地理因素

16．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）。

A. 地理细分

B. 人口细分

C. 心理细分

D. 行为细分

17．某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（）。

A 人口统计因素

B 消费心理因素

C 消费行为因素

D 消费受益因素

18．某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（）A 人口统计因素 B 消费心理因素

C 消费行为因素

D 消费受益因素

19．现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（）

A 无差异性营销策略

B 差异性营销策略

C 集中性营销策略

D 区域性营销策略

20．目前，宝洁公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（）

A 无差异性营销策略

B 差异性营销策略

C 集中性营销策略

D 区域性营销策略

21．在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（）。

A 增加了厂商的经营风险

B 营销成本提高

C 容易形成几败俱伤的局面

D 企业的竞争能力难以有效加强

22．在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（）。

A 服装

B 汽车

C大米 D 家用电器

23．企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )

A 无差异市场营销战略

B 密集市场营销战略

C 差异市场营销战略

D 集中市场营销战略

24．在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（）。

A 经营风险较大

B 营销成本较高