校园篮球赛策划书活动流程

校园篮球赛策划案

项目主题：校园篮球赛

赞助商：内江市移动公司

项目策划：内江师范学院篮球赛公关策划小组

项目执行：体育学院、校学生会体育部

本公关小组为赞助商策划本次校园篮球赛，通过此次活动，力图扩大赞助商的产品在我校的市场份额和品牌知名度，提高该品牌在学生中的美誉度。比赛时间定于4月23日至5月21日。这次比赛的宣传奖分为前期、中期、后期，其中公关小组还对这次比赛的流程、安全问题、意外影响等情况做出了一些应对措施。

一、项目背景

可行性：

校园篮球赛事是我校的传统赛事，每年都会举行，其关注度仅次于校田径运动会和校足球杯赛，并得到了广大师生的高度评价。篮球作为一项球类运动，喜爱的人数众多，学校田径运动会虽然有着较高的关注度，但它的赛程短，通常只有3天，而本次比赛的赛程长，近一个月，加上前期、后期宣传、可用公关时间长达40天，因此，传播效果一定优于学校田径运动会。

必要性：

赞助商的产品几乎是每位同学的必需品，而且正逐渐融入大家的日常生活中，且赞助商的品牌正处于扩大市场份额、提高该产品在学生中的占有率时期，为了赢得更多的市场份额，除了推出一系列的面向学生的购卡优惠活动、办理优惠套餐之外，赞助一些有影响力的学生活动将会是一个提高声誉的好机会。

二、项目策划

公关目标：赞助商品牌在我校的知名度和影响力。

1. 提高品牌知名度、美誉度以及客户的忠诚度。

2. 在保持原有客户的前提下，吸引更多的潜在客户。

目标媒体：

1. 学校校报、广播台、学校bbs及贴吧、学校官方网站。

2. 新闻传播学院网站（包括旗下的电视网、广播网、报纸、杂志）。

项目策略与执行：

1. 宣传策划

（1）前期宣传

●海报：

规格：彩色a2（大海报）和彩色a4纸（小海报）

地点：（大海报）共10张。其中包括：学生食堂、宿舍、教学楼的宣传栏。另外多印1张以备不时之需。

（小海报）共20张。其他可以进行宣传的地点（不可违反学校张贴海报的制度，不可乱贴海报）。

●横幅：

规格：75cm×7m（海报与横幅的颜色与样式由主办单位与执行单位讨论决定，既要考虑赞助商的要求，又要体现大学生比赛青春、有活力的特点）。

数量：6条。

地点：篮球场（3条）——由于是学校篮球场较多，就分了好几个比赛场地，主要是三个分区，一是山顶篮球场、山腰篮球场和室内篮球场，前两个球场主要是用于小组赛，而最后的决赛则在室内篮球场内举行。每个比赛场地都悬挂1条横幅可以引起同学们的注意和扩

大宣传的范围，让没有留意海报的同学通过横幅了解该活动。

训练场：（1条）——增加比赛的氛围。

东区主要路口处（1条）、西区主要路口处（1条）。

●学校的官方网站和bbs：

●学校官方网站：积极与学校协商争取在学校官方网站对这次篮球赛赛进行宣传。

bbs:由于学校学生和老师都经常上bbs，通过发帖子，把此次比赛的详细情况告知全校师生，并力求版主把帖子置顶。

●学校各大媒体宣传：

其中有校报级各院报、学校广播站，新闻与传播学院网站（包括旗下的电视网、广播网、报纸、杂志）。

●同期举行摄影比赛：

目的：同期举行活动有利于扩大这次比赛的宣传力度，而且还可以吸引不同爱好领域的同学前来观赏比赛，进一步宣传企业良好的形象。

形式：同学们的摄影作品将会在当天的bbs专栏上发表，通过网站上的投票和学校专业的摄影老师的比选出十佳作品奖，并由赞助商颁发奖品。获奖作品将在比赛结束后展出。

（2）比赛期间的宣传

●海报：

目的：在每个星期比赛后，将会在星期天及时通过海报的形式把比赛结果公布出来。规格：a2纸、

地点：各食堂门前的宣传栏。

●横幅：

沿用前期宣传的横幅。

●拉拉队：

动员每个学院学生会宣传本次比赛，召集学院拉拉队到场为该学院打气加油。

● bbs:

及时更新每次比赛结果。

建立有奖竞猜短信平台，鼓励同学们以发信息的形式，竞猜冠军队伍，在比赛结束后将会向猜中冠军队伍的前5名同学颁发奖品。该活动目的是希望通过竞猜活动来提高本次比赛的关注度，以此宣传本次比赛。

在摄影比赛专栏上，及时对摄影作品更新，并建立投要板块，让同学们对bbs上的作品进行投票。

●追踪报道：在比赛期间，邀请学校内的各大媒体对比赛进行跟踪报道。可以让没有到

场观看的同学通过媒体获得比赛情报，也可以再一次对这次比赛进行宣传。

（3）后期宣传：

●刊登照片：

摄影比赛结束将会在比赛结束一周内在师院新语bbs专版上公布，该结果是由学生投票和校内专业摄影老师评审得出。最后将优秀摄影作品在校园展出。

●学校各大媒体：

在各大媒体上播报比赛结果和最佳球员奖（mvp）。

在bbs上，通过同学的投票选出最受欢迎球员奖。

●海报：

在比赛结束2天内用海报形式公布比赛结果，海报以a2纸格式将分别贴在学校食堂、宿舍及教学楼的宣传栏上。

2. 比赛赛制

（1）比赛形式：本次比赛将采用小组淘汰制。公关小组考虑到循环赛的时间会比较长，而且春季雨水较多，再加上“五一”假期等因素都会将比赛延迟，时间拉长，而且需要投入的人力物力较多，所以选择小组淘汰赛的形式。

（2）参赛球队：共16支队伍。其中包括学校10个一支参赛队伍的学院和3个两支参赛

队伍的学院。本公关小组选择这种形式是因为，16支队伍比较符合比赛惯例，便于在较短的时间内打完所有比赛，决出结果，这样比赛将更具观赏性。

（3）比赛时间：初定于4月23日（星期六）上午10：20开始第一场比赛。比赛历时1

个月，时间安排在每个星期六。每场比赛一共进行48分钟，上下场各24分钟，中场有10分钟休息时间。

（4）地点：学校指定比赛球场场地

（5）比赛流程：

4月23日（进行16进8比赛，共8场）

上午：08:00——08:30 举行开幕式和比赛准备

08:40——10:30 同时举行两场比赛

10:40——12:30 同时进行两场比赛

下午：14:00——15:50 同时进行两场比赛

16:00——17:50 同时进行两场比赛

4月30日（进行8进4比赛，共4场）

上午：08:30——10:20 第一场比赛

10:30——12:20 第二场比赛

下午：14:00——15:50 第一场比赛

16:00——17:50 第二场比赛

4月14日（进行半决赛，共2场）

上午：10:00——11:50 第一场比赛

下午：15:00——16:50 第二场比赛

5月21日（进行决赛）

下午：15:00——16:50 正式比赛

17:00——17:30 颁奖仪式

（6）比赛规则：参照国际篮联比赛的规则

（7）开幕式：①时间：3月18日早上8点整

②地点：校足球场

③形式：先由赞助商负责人讲话，然后介绍参赛队伍以及此次比赛的工作

人员

3. 其他工作安排

（1）参赛者要求：

●各学院及时上报名单进行抽签活动。

●报名者必须填写真实姓名、联系方式，每个学院必须有一名带队老师和联系方式，出

现任何意外事件可以及时与老师联系。

●每支参赛队伍必须统一队服，并上报队服颜色。

●每支队伍限12名球员参加比赛，其中设队长一名，比赛中，队长是场上唯一的发言

人。（参赛球员不能同时参加两个球队）

●比赛是5对5全场比赛。每场比赛分四节进行，每节12分钟，每小节间休息3分钟，