中国国内品牌战略研究
国家品牌战略实践与案例研究
国家品牌战略实践与案例研究一、国家品牌战略的背景与意义国家品牌战略是指一个国家为了提升国家形象、国家竞争力而制定的战略方案。
随着全球化进程的加快，国家品牌战略逐渐成为各国政府关注的焦点。
国家品牌战略的实施对于提升国家知名度、吸引外国投资、促进国内产业升级和推动经济增长具有重要意义。
首先，国家品牌战略可以提升国家形象。
一个国家的形象直接关系到国际社会的认可度和赞誉度。
良好的国家形象有助于吸引外国投资和各国合作伙伴的青睐，从而带来更多的经济利益。
其次，国家品牌战略可以促进国内产业升级。
通过打造独特的国家品牌形象，可以帮助国内企业提升产品和服务的附加值，推动产业升级和技术进步。
国家品牌的提升还可以增加国内外消费者对国内企业产品的信任度，提升产品的市场竞争力。
再次，国家品牌战略有助于推动经济增长。
国家品牌战略的实施可以吸引外国投资和借鉴国外先进技术和管理经验，促进国内经济发展。
国家品牌的提升还可以带动相关产业链的发展，刺激就业增长和经济增长。
二、国家品牌战略的实践案例研究1.日本：以“魅力日本”为主题打造国家品牌形象日本自上世纪90年代起就开始了国家品牌战略的实施。
日本以“魅力日本”为主题，通过突出日本的文化、科技、生活方式等独特魅力，提升国家形象和知名度。
同时，日本还积极推动国际交流和合作，提升国际影响力。
2.中国：以“中国制造”向“中国创造”转变中国从低端制造业大国向高端制造业大国转型，实施国家品牌战略起到了重要的推动作用。
中国通过打造“中国制造”品牌，提升了中国产品的国际知名度。
随着经济发展和技术进步，中国正努力推动“中国创造”品牌的建设，通过创新驱动、智能制造等方式提升产品附加值和竞争力。
3.韩国：以“韩流”打造国家品牌形象韩国在音乐、电视剧、化妆品等方面积累了很高的影响力，并成功打造了“韩流”潮流文化。
韩国通过积极推广韩国文化，吸引了大量国际游客和消费者，提升了韩国的国际形象和知名度。
结语国家品牌战略的实践与案例研究表明，通过打造独特的国家形象，提升产品附加值和竞争力，促进经济发展和产业升级，可以带来丰硕的经济和社会效益。
中国企业品牌战略现状、存在问题与对策研究
经济研究导刊
Ｅ Ｃ ０Ｎ０ＭＩ Ｃ ＲＥＳ ＥＡＲＣ Ｈ ＧＵＩ ＤＥ
Ｎｏ ． １ ３， ２ ０１ ３
Ｓ ｅ ｉ ｆ ａ １ Ｎｏ ． １ ９ ５
中国企业品牌战略现状、 存在问题与对策研究
唐 步 龙
（ 淮阴师范学 院 经济管理学院 ， 江苏 淮安 ２ ２ ３ ０ ０ １ ）
１ ． 品牌定位不明确。每个 企业 的产 品一般都应该有其独 有的品牌 ， 但是 ， 相 当多企业 的产 品品牌没有深层 、 明确 、 具 体 的内涵 ， 品牌形象苍 白 、 无个性 ， 无 法使 消费者在接触品牌 时产 生应有 的联想 （ 刘媛 ， ２ ０ １ ２ ） 。 这些企业仅仅是把品牌理
在 下 列一 些 问题 。
企业 ， 大多数都是本 土品牌 ， 本土 品牌 已经成 为市场角 逐的 主角 。２ ０ １ ２年 ７月 ， 全球领先 的研究公 司 Ａ Ｃ尼尔森发布的 “ 放 眼 中国市场 ” 的报 告显示 ， 对 国际生 产商形 成 了巨大 压
力， 频 频 出 现 的 国 内个 人 护 肤 用 品 的 前 十位 品 牌 排 行 榜 中 ，
引言
品牌是 当今市场 的一个 热点话题 ， 它不仅受 到企业 的高 度关 注 ， 引起 消费者 的高度兴 趣（ 林 成喜 ， ２ ０ １ ０ ） Ｉ ｆ ］ ， 同时也 引 起政府及有关部 门的高度重视 ， 甚至被提升到 民族精神和 民 族振兴的高度 。 从２ ０世纪 ７ ０年代开始 ， 中国经过 了商 品无序 的资源竞 争与对商 品质量近 于忽略 的初级价格竞争 ， 到８ ０年代初 、 中 期短缺经 济结束后 的商品 品质 的初级竞 争 ， 并在 ９ Ｏ年代初 进入对进 口品牌产 品的简单追逐式 的初级 品牌竞争 ， 消费者 和经营者的品牌 意识开始形成 。 进入 ２ １ 世纪 ， 尤其在 国际化 企业迈人 中国市场 的影 响下 ， 特别是在 ＷＴ Ｏ的国际经济形 式的催生 下 ， 市 场竞 争状态更 趋复合化 ， 最 终进入 到了以 品 牌竞争为 整合 内容 的企业竞 争 ， 即包含 了产品 、 质量 、 技术 、 价格 、 服务 、 管理 、 促销、 传播 、 公关等环 节的品牌竞 争 （ 徐鸿
【开题报告】国内自有品牌研究开题报告
国内自有品牌研究开题报告一、研究背景随着我国经济的快速发展，消费者对品牌的需求日益增长。
在这样的背景下，国内自有品牌应运而生。
然而，与国外知名品牌相比，我国自有品牌在市场占有率、品牌影响力等方面仍存在较大差距。
因此，深入探讨国内自有品牌的发展现状、问题及对策，对于提升我国品牌竞争力具有重要意义。
二、研究目的1. 分析我国自有品牌的发展历程，总结其发展特点及规律；2. 探讨我国自有品牌在市场中的竞争优势与不足；3. 提出针对性的发展策略，为我国自有品牌走向世界提供借鉴。
三、研究内容1. 我国自有品牌的发展历程及特点（1）改革开放以来，我国自有品牌逐步崛起，形成了以家电、服装、食品等为主导的行业格局；（2）随着我国经济实力的提升，自有品牌在技术研发、品牌建设、渠道拓展等方面取得显著成果；（3）我国自有品牌逐渐形成了一定的品牌影响力，但仍面临着诸多挑战。
2. 我国自有品牌的竞争优势与不足（1）竞争优势：成本低、品质稳定、售后服务完善等；（2）不足之处：品牌知名度较低、创新能力不足、市场拓展能力有限等。
3. 我国自有品牌的发展策略（1）提升品牌知名度：加大品牌宣传力度，提高品牌认知度；（2）加强技术研发：加大研发投入，提高产品品质；（3）拓展市场渠道：拓宽销售渠道，提高市场占有率；（4）创新营销模式：结合互联网+，探索线上线下融合发展；（5）培养专业人才：加强人才培养，提高企业核心竞争力。
四、研究方法1. 文献分析法：通过查阅相关文献，了解国内外自有品牌发展现状及趋势；2. 案例分析法：选取具有代表性的国内自有品牌，分析其成功经验及存在的问题；3. 比较分析法：对比国内外自有品牌，找出我国自有品牌的优劣势；4. 调查分析法：通过问卷调查、访谈等形式，收集一手数据，为研究提供依据。
五、研究进度安排1. 第一阶段（1-2个月）：查阅文献，撰写开题报告；2. 第二阶段（3-4个月）：收集数据，进行案例分析；3. 第三阶段（5-6个月）：撰写论文初稿，进行修改完善；4. 第四阶段（7-8个月）：完成论文定稿，进行答辩。
国内外关于品牌战略研究综述
国内外关于品牌战略研究综述
品牌战略是企业在市场竞争中获得优势和增加市场份额的关键
手段，因此引起了广泛的研究和探讨。
本文综述了国内外关于品牌战略的研究现状和趋势。
国内品牌战略研究主要集中在三个方面：品牌定位、品牌形象和品牌扩张。
其中，品牌定位是最为重要的一环，研究者主要从目标市场、产品定位和品牌差异化等角度进行探讨。
品牌形象则是品牌定位的补充和延伸，包括品牌标志、广告传播和品牌故事等方面。
品牌扩张则是品牌战略最终的目标，包括品牌延伸、品牌联盟和品牌收购等方式。
国外品牌战略研究则更注重消费者行为和市场环境因素的影响。
例如，品牌认知、品牌忠诚度、品牌资产等概念被广泛应用于品牌战略研究中。
此外，市场环境的变化，如经济、政治和文化因素，对品牌战略的制定和执行也产生了重要的影响。
未来，品牌战略的研究将更加关注数字化转型和社交媒体的影响。
随着互联网和移动设备的普及，消费者购物方式和消费心理发生了很大的变化，品牌战略需要针对这些变化进行不断的调整和优化。
此外，社交媒体的崛起也使得品牌与消费者之间的互动更加频繁和直接，品牌战略需要更加注重用户体验和口碑管理。
总之，品牌战略是企业竞争的核心，它需要不断地适应市场环境的变化和消费者需求的变化。
未来，品牌战略的研究将更加注重数字化转型和社交媒体的影响，以实现品牌价值的最大化。
我国中小企业品牌战略实施研究
营 销 策 略
我 国 中小 企 业 品牌 战 略 实施 研 究
梁 瑞 仙
（ 山西大 学 商务 学院，山西 太原 ００３ ） ３０ １
［ 摘 要 ］在 经 济全球 化 的今 天 ，我 国 中小企业要 在 全球 范 围的竞 争 中生存 下去 ，必须在 战 略 的 高度 上 重视 品 牌 战 略 。而 国内很 多 中小企业在 品牌 经 营上仍有 很 多 问题 ，存在 着许 多重大 失误 ，如 宣传策略 不 ３、合 资或联 营 不 当、缺 乏 － ＂
业 总 数 ９％ ，Ｔ 业 总 产 值 、实 现 利税 总 额分 别 占全 国 总 ９
量的 ６ ％和 ４ ％ ，所提 供 的就业 岗位 达 全 国城 镇就 业 总 ０ ０
数 的 ７ ％ ，这些充 分 反 映 了 中小 企 业 对 国 家 经 济发 展 的 ５ 重要 贡献 ，说明 中小企业 在 国家 经济 发展 中的重 要地 位与 作 用
些 国 内名牌 纷 纷 “ 帜 ” 易 ，或 是 被 跨 国公 司 收 购 ，或
是 同洋 品牌 合 资 经 营 ，国 内 名牌 的 阵 地 不 断 被 蚕 食 。 国
内 中小企 业 在 发展 过 程 中会 遇 到 国外 名 优 产 品和 国外 资
本 进 入 的 冲击 ，尤 其 是 在 高新 技 术 领 域 的 企业 ，将 会 在
其组 合 ，并打算 用来 区别 一 个 （ 一 群 ）卖 主 和 其 竞 争 或 者 。品牌包 括 品牌名 称 、品牌标 志和 商标 。品牌 在本 质 上
３ 我 国 中小企 业 实施 品牌 战 略的现 状 及存在 的
ｌ 基 司是 对 我 国本 土 品牌 的发 展 历 程进 行 大 概分 析 就 可发 现 ，
关于品牌战略的研究
长 期 工 程 ， 在 品 牌 长 期 的 运 作 中建 立 的 资产 ； 为保 持 品牌 稳 是 作 定 销 售 的主 要 指 标 一 牌 忠 诚 度 ， 不 是 短 期 广 告 所 能 达 成 的 。 品 更
有 的企 业 还 认 为 ： 的广 告 创 意 就能 树 立 起 品牌 。这 就 陷 入 了 好
（ ） 广 告 当成 创 品牌 的唯 一 法 宝 二 将
参考文献 ：
［ ［ 沃伦． 根． １ 关】 ］ 基 全球 营销 管理 【 ． Ｍ］
１ ９７ ９ ．
Ｉ ． 高
目前 ， 内 许 多 企业 都 认 为 只要 加 大广 告 投 入 ， 行 铺 天 盖 国 进
【 屈 云 波． 牌 营 销 ［ ． 京 ： 业 ２ ］ 品 Ｍ】 北 ． 企
是 能 提 供 更 高 的 可 依 靠 的 质 量 。世 界 上 的知 名 品 牌 如 奔 驰 、 索 尼 、 托 罗 拉 、 门子 等 无 不 体 现 着 高 质 量 。品 质 是 企 业 创 名 牌 摩 西 的 根 本 ， 使 顾 客产 生 信 任 感 和追 随度 的最 直 接 原 因 ， 品 牌 大 是 是
（ ） 三 重视 品牌 质 量
改 革 开放 以来 ， 国 经 济 经 历 了 持 续 几 十 年 的 高 速增 长 。随 中
着 经 济 开 放 的不 断 扩 大 ，我 国 国 内 市 场 己 经 成 为 国际 市 场 的 一 个 重 要 组 成 部 分 ，我 国企 业 参 加 国 际竞 争 的 涵 义 发 生 了很 大 变 化 。 世 界 知 名 企 业 在 竞 争 日益 激 烈 和 复 杂 的 中 国 市 场 上 实 施 品 牌 战 略 ， 国 的 品牌 正 面 临严 峻 的 国 际竞 争 的挑 战 。 别 是 加 入 中 特 ＷＴ 以后 ， 国大 多 数 企 业 将 处 于 同 国 外 的 强 大 竞 争 对 手 面 对 Ｏ 我
我国企业品牌战略的研究
摘要：本文从分析品牌与品牌战略的概念入手，分析了品牌战略的多元化途径。
在此基础上，通过对中国企业上世纪80到90年代以来的品牌战略的发展历史的回顾，剖析了中国企业品牌战略发展中存在的主要问题，针对这些问题提出了解决的思路，并对中国企业品牌战略的未来做了展望。
关键词：中国企业，品牌战略，发展历程，问题，对策，展望据联合国工业计划署统计，全球不足3%名牌产品却占据40%的市场和50%的营业额（注1）。
由此可见品牌在企业发展战略中地位的重要。
随着改革开放的不断扩大，我国国内市场已经成为国际市场的一个重要组成部分，中国企业的品牌正面临着严峻的国际竞争的挑战，而市场竞争的重点正由价格竞争逐步转向非价格竞争，形成品牌之间的竞争；特别在加入ＷＴＯ之后，中国大多数企业同国外的强大竞争对手已形成面对面交锋。
品牌的竞争也从纯粹的品牌知名度等战术层次上升到系统的品牌营销与品牌管理等战略层次。
西方的品牌是经过上百年甚至几百年的历练而建立起来的，已形成了一套系统的品牌战略理论和成熟的操作手段，而中国企业从90年代初品牌战略初兴算起，仅仅10多年发展史。
因此中国企业的品牌战略经过这些年的发展尽管已有了长足进步，但同时也面临着重重困难。
对于中国企业来说如何从战略的高度建立科学的品牌营销体系，特别是品牌管理体系是中国企业能否建立真正强势品牌，以直面国外老牌企业的强大品牌竞争的关键，因此这是一个值得研究的具有战略意义的课题。
一、品牌战略的涵义及作用（一）品牌的概念许多人论述过品牌的定义。
美国著名营销大师菲利普科特勒认为：品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案或是这些因素的组合，用来识别产品的制造商和销售商。
20世纪50年代大卫•奥格威认为：品牌是一种错综复杂的象征，是产品属性、包装名称、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
20世纪末大卫•爱格认为：品牌就是产品、符号、人、企业与消费者之间的联结和沟通；品牌是一个全方位的架构，牵涉到消费者与产品沟通的方方面面。
国内外品牌营销策略比较研究
国内外品牌营销策略比较研究近年来，随着经济全球化的深入发展，市场竞争愈加激烈，品牌营销成为企业竞争的重要手段。
国内外品牌营销策略在实践中呈现出不同的特点和优劣之处，本文将就此进行比较研究。
一、品牌概念的差异对于品牌概念的理解，国内外企业存在一定的差异。
在国内，品牌多被理解为产品本身的名称，注重传递品牌信息和形象；而在国外，品牌则强调对人的期望和未来价值的信任，具有更为深刻的文化内涵。
例如，国内的百事可乐品牌为了在国内市场建立良好的形象，将口号改为了“乐无止境”，以强调产品的快乐感受；而达能公司则在美国市场中主打“无限的幸福”品牌理念，让人们感受到品牌传递的文化内涵和人性化的体验。
二、品牌定位的异同品牌定位对于产品的销售和营销非常关键。
在国内，大多数企业仍然沿袭“质量第一、价格第二”的营销策略，这种定位方式主要是追求市场占有率的扩张，但在竞争激烈的市场环境中，其效果不再明显。
而国外的市场环境更加开放，品牌定位更加注重产品的差异化和消费者的个性化需求。
例如，苹果公司以“个性化、尖端技术、时尚感”为定位策略，不断推出新产品，不断创新，领跑整个科技行业。
三、品牌传播的渠道及方式品牌传播是品牌营销的重要环节。
在国内，传统的品牌宣传渠道包括电视、报纸和广播等传统媒体，虽然这些渠道的传播效力依然强大，但由于互联网的快速发展，品牌传播方式和渠道也在不断更新。
而在国外，品牌营销的传播渠道更加多元化、灵活多样，不同品牌较为注重当地文化和市场环境的独特性。
例如，可口可乐会在不同国家推出不同风味的产品来满足当地市场的口味。
四、品牌战略的国际化品牌战略也需要考虑国际化问题。
在国内，品牌国际化发展相对滞后，较为偏重本土市场。
国内企业在进军国际市场时也需要面对语言、文化等多方面的困难，因此很多企业在品牌战略方面还缺乏较为先进的经验和应对策略。
而国外企业则更为关注市场的国际化，通过适应当地市场环境、人才引进、语言转化等方式，以多种方式实现国际化发展模式。
品牌定位国内外研究现状及分析
国内外研究现状及分析1有关品牌研究1。
1品牌界定研究品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是烙印，它非常形象地表达出了品牌的真谛，它是品牌商标、名称、包装、价格、历史、个性、声誉、符号、广告风格等方面给受众在心中留下印象的总和。
品牌观念的出现，可追溯到罗马时代。
当时，商人将标识画贴在商店墙上，使不识字的消费者能了解商店提供的产品类别。
品牌经过漫长的历史发展，在现代市场环境中，品牌被赋予不同的定义。
通过不同的品牌定位可以看出不同的品牌观念,主要由产品品牌观、消费者品牌观和科学品牌观。
1.1。
1产品品牌观什么是品牌？美国市场营销协会（AMA）定义委员会定义：品牌是个名称、名词、符号、象征、设计或其组合，用以识别一个或-群出售的产品或劳务，使之与其他竞争者相区别.《哈佛管理丛书-—最新企业管理大辞典》中指出：品牌（Brands)“之于商品或服务恰如人的名字一般，用于分别各个不同的商品，更可以让人们藉以根据个人不同的需要去选择不同品牌所代表的具有不同特点的商品或服务。
根据营销学者菲利普·柯特勒(Philip Kotler)所下的定义，“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来”。
按照柯特勒的观点，一个深层品牌有六层含义，它包括：（1）属性：一个品牌首先给人带来特定的属性。
（2）利益：属性需要转换成功能。
（3）价值：品牌还体现了该制造商的某些价值感.（4）文化：品牌可能附加和象征了一定的文化.（5)个性：品牌还代表了一定的个性。
（6)使用者:品牌还体现了产品的目标消费者。
由此可见，品牌不止是一个牌号和产品名称,它是产品属性、名称、质量、价格、信誉、形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表征.菲利普·柯特勒关于品牌的说法并没有错，但他的概念更多地是从产品角度来看待品牌。
我国企业品牌战略问题及对策
我国企业品牌战略问题及对策我国企业品牌战略问题及对策内容摘要：改革开放以来，我国的生产力水平上了一个大台阶，经济和社会全面发展，开放型经济逐步形成，我国企业的品牌意识逐步增强，涌现了红塔山、五粮液、联想、海尔、长虹、格兰仕等一大批知名本国品牌。
但我们也应看到，有的企业依然流于形式不重内涵，只重引资不重品牌，有的产品还难以与国外品牌抗衡。
认识实施品牌发展过程中的误区和问题，提高品牌意识已成当务之急。
本文通过对我国企业在实施品牌战略中的存在问题分析，提出了对我国企业发展有意义的相关措施。
一、品牌及品牌战略的含义及作用（一）品牌的含义和作用美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义:品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。
品牌是一个营销学上的概念，它是消费者对商品和服务以至公司的总体概念，这种概念是消费者长期使用该产品和服务而获得的，是一种心理感受。
品牌的一个最显著特点是他的附加价值，消费者使用某种品牌的产品，除可获得功能享受外，还可获得精神享受，这种精神享受通常称为附加价值，它是通过消费者使用品牌的感受，以及广告包装而建立起来的。
品牌是企业与消费者建立良好关系的工具，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。
因此，不要把品牌单纯地认为是品名或知名度。
从企业角度看，它是一个企业经营活动的综合表现，有物质层面的，也有心理层面的。
从消费者角度看，它是消费者消费产品和服务的依据和经验，体现身份和个性的方法和工具，也是满足更高需求的期望和要求。
现在的品牌含义已大大地被拓展了，它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”，即企业形象。
一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。
（二）品牌战略的含义及必要性品牌战略是指将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。
我国企业品牌发展策略研究
。
二．我 国企业品牌发展策略的现状
不同的行业有着不同的生产、消费特征和社会背景， 从而决定了 不 同的品牌历史发展沿革。但无论品牌如何发展， 归根到底 ， 都要回 到企业和行业中来。当前 ， 我国企业实现品牌发展策略发展仍然存在 不容忽视问题 。主要分为以下 几＝ 方面 ： （ 一） 对实施品牌发展策略的概念较模糊 不少企业听说应实施品牌发展策略， 仅把眼光投向生产商发展的 名牌商 品。 自认为只要与生产商加强联系， 经营更多的名牌商品， 推 销一些专卖和特约经销之类 ， 就是实施 品牌发展策略。其实 ， 这对品 牌发展策略有很大的误解 ， 我们不排除从工商联手来实施品牌发展策 略， 但企业实施品牌发展策略直接就是发展 自己品牌商品。这是—个 庞大而又繁重的系统工程 ， 是要狠下功夫的。 （ 二） 对 实施 品牌发展策略缺乏紧迫感 认为商业实施 品牌发展策略是重要的 ， 但现在企业要做的事情 更多。或者说， 实施品牌发展策略既然是—个系统工程要睫陧来。当 前最重要 的是提高销售量 ， 其它的事先放一边 。提高销售量固然重 要， 但 已采取的各种扩销 、促销措施收效都不大 ， 与其屡战屡败， 还不 如狠心来研究品牌发展策略 ， 从这里找寻突破 口， 从而进一步找准方 向。所以， 我国企 业应有实施品牌发展策略的紧迫感。 （ 三） 品牌发展策略 、发展 自己的品牌 ， 商品的物质条件欠充裕 很大企业在当前实施品牌发展策略时茫然无措 。其中—个迷茫 的举动是想看别人怎么做 ， 特别是 自己的同行搞什么品牌然后模仿 做 。其实 ， 这是最要不得的， 其实实施品牌发展策略 ， 完全是崭新的知 识。再说 ， 创新本身就 是追求—个 “ 新”字， 要各显神通才可以， 怎么 可以只在别人后面学样 。万事要抱定宗 旨， 先从 自己的实 际清空出 发， 唯有从实际情况出发， 才能开发出具有个陛品牌的商品， 那样才是
我国企业品牌战略问题探究
文／ 赵 晶
题搽究
现代 市场经济 条件下 ， 学技 术 合核心竞争力的六 大特 征： 科 日新 月异 ， 社会经济迅猛发展 ， 人们的 泽而渔 的“ 广告 宣传 ” 使一些企业超越 （） Ｉ具有不可替代性 。（ 品牌 是一 了 自身 的承受能力 ， 甚至灭顶 之灾 。 比 ２ 管理不力 ： 、 企业对 品牌经 营管 由于缺乏 品牌经 营管理 的能力 ，
品 牌 管 理 工 作 分 别 由公 司 产 品 研 发 、 导 品牌战略规划小组的规划。只有企 体 ， 确定 目标群体的 目标 生活状态 ， 和 销售 、 场 、 市 广告 等 职 能部 门分 担 。一 业 最高 层 主导 下制 定 的品 牌 战略规 确定 目标群体所处 目标生活状态 的核
力
性特点 。（ 品牌具有 明显 的积累性 、 持 市场 国际化 的趋势 ，使企业现在所处
品牌 战 略 是 指 企 业 在 一 定 时 期 内 续 性 ）５ 具 有 延 展 力 。 （ 数 品 牌 可 的竞争 环境 及 对手 都 已经 发 生的 目标 、 任 进行适 当延伸 ）６ 具有构建 竞争壁垒 变 。 （） 强有力的竞争对手 ， 改变 了游戏规
创新是当今品牌 争夺市场参与竞
才 由下属去承 担 ； 有一小部 分 的企业
由 于 品牌 战 略在 国 内 的研 究 尚处 争 、 扩大生存空 间的有力武器 。 品牌 的
对快速消费品等行业而言 ， 品牌可处 以后 ， 开始 认 不 清 自己 。 然这 些 企 业 虽 实施 品牌战略 ， 而赢得企 业的 可持 （ 进
续增长 ， 延长企业 的生命周期 。
一
但 一时风光” “ 与 一 于各经营要素中的核心地位 ）４ 系企 曾经有闪光之处 ， “ （）
“国潮”背景下国产运动品牌营销策略研究
“国潮”背景下国产运动品牌营销策略研究一、本文概述随着全球化和互联网的深入发展，消费市场的竞争日益激烈，品牌营销策略的重要性日益凸显。
特别是在“国潮”这一文化现象的影响下，国产运动品牌如何在市场中立足并寻求发展，成为了业界和学术界关注的焦点。
本文旨在探讨“国潮”背景下，国产运动品牌营销策略的研究现状和发展趋势，分析当前国产运动品牌在营销策略上存在的问题和挑战，提出相应的解决策略和建议，以期为国产运动品牌的营销策略制定提供参考和借鉴。
本文将对“国潮”现象进行深入的剖析，揭示其文化内涵和市场价值，分析其对国产运动品牌营销策略的影响。
通过对国内外相关文献的梳理和评价，总结国产运动品牌营销策略的研究现状和发展趋势，为后续的研究提供理论基础。
接着，本文将运用案例分析和实证研究等方法，对国产运动品牌的营销策略进行深入的研究，找出存在的问题和挑战，并探讨其背后的原因。
基于研究结果，本文将提出相应的解决策略和建议，以期为国产运动品牌制定更具针对性和实效性的营销策略提供参考。
本文旨在通过系统的研究和分析，揭示“国潮”背景下国产运动品牌营销策略的现状、问题和挑战，提出相应的解决策略和建议，为国产运动品牌的发展提供有益的启示和借鉴。
二、国产运动品牌发展现状分析近年来，随着“国潮”文化的兴起，国产运动品牌迎来了前所未有的发展机遇。
在“国潮”背景下，国产运动品牌通过独特的品牌文化、创新的产品设计和精良的制造工艺，逐渐在市场中占据了一席之地。
然而，国产运动品牌的发展也面临着诸多挑战和问题。
从市场份额来看，虽然国产运动品牌在近年来发展迅速，但与国际知名品牌相比，其市场份额仍然较小。
这主要是由于国际品牌在品牌知名度、品牌影响力以及市场营销策略等方面具有明显优势。
因此，国产运动品牌需要加大市场推广力度，提升品牌知名度和影响力。
在产品设计和研发方面，虽然国产运动品牌已经取得了一定的成果，但与国际品牌相比，其产品设计和研发能力仍有待提高。
我国企业品牌战略问题探究
、
自主品牌 是企 业 的核 心竞 争力
品牌 战略是 指企 业在 一 定 时 期 内运 用 品牌 开 拓 和 占领 市场 的 目标 、 务 和 步 骤 。 品牌 战 略 词 语 结 构 为 “ 正 结 任 偏 构” 品牌 战略首先 是 战略 ， 业 总体 战略构 架 中不 可 或缺 ， 是企
的重要组成部分 。品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力 ，
和企业的短视行为 ， 我国企业的品牌战略意识普遍低于西方
发达 资本 主义 国家 ， 战 略危 机 ；船 到码 头 自然直 ” 无 “ 的无所
作为式的品牌战略较为明显； 急功近利、 竭泽而渔 的“ 广告宣 传” 使一些企业超越了 自身的承受能力 ， 甚至灭顶之灾 。比 如秦池集团等。
２管理 不力 ： 业对 品牌经 营管 理不力 ． 企 由于 缺乏 品牌经 营管理 的能 力 ， 一些企 业往 往在 一 两个 产品运 作成 功 以后 ， 开始认 不清 自己。虽然 这些 企业 曾经有 闪光之 处 ， 一 时风光 ” “ 但“ 与 一世 风 光 ” 完全 不 同的 概念 。 是 随着 中国市场 国际化 的趋势 ， 企业 现在所 处 的竞争 环境 及 使 对 手都 已经发 生 了改变 。强有 力 的竞 争对 手 ， 变 了游戏 规 改
系企 业长 期所 积累 ， 有持 续 性 和非 偶 然 性 特 点 （ 具 品牌 具 有
划， 而很多靠时机与运气快速成长起来的企业 ， 它们原来的
成 功经验 已不 显优势 。在 品牌 经营方 面 ， 他们 都 知道 品牌 的 重要 性 ， 知道 自己 的品 牌在 消 费 者 心 目 中的地 位 ， 但不 也不 知道 竞争 品牌 到底在 做些 什么 ？他们 往往 简单 地认 为 ， 广告 是 唯一 的强化 手段 ， 当利 润与 广 告 之 间产 生 矛盾 时 ， 但 他们 更 多地采 取压 缩广 告投 入 的 手段 。这 其 实 是 他们 一 贯 不遗 余力 的广 告轰 炸和 马不 停 蹄 的价 格 促 销 导致 的恶果 。这并
我国现代企业的品牌经营战略研究
应 是其 他营销手 段所不能达到 的， 在发 达 国家市 场 ， 品牌 识 别已取代产品识别 ， 成为市场选择的重要因素。 ２ ．监督和保护 产品价值 。品牌 是集合 概念 ， 它包 括 产品质量 、 形象 、 效用 、 技术 、 功能等诸多 内容 。创造一 个 广受消费者欢迎的产 品品牌 ， 需要 日积月 累 的长 期努 力 和过硬的品质和价值 保证 。 ３ ．实现规模经 济效 益。品牌 效应 可 以带 动 企业 产 品的价格上扬和市场需 求的扩 大 ， 利 于企业扩 大再 生 有 产， 增加 规模经济收益 。 ４ ．保证企业 不断 壮大 和可持 续 发展 。品牌 的价 值
一
［ 文献标识码 ］Ａ
［ 文章编号 】２ ９ ０ ５—３８ （０ ２ ０ ０ ６ ０ ２３ ２ １ ）９— ０ ５— ２
品牌 战略为每一个 品牌开辟 了独立 的成长空 间。 （ ） 二 品牌 经营战略 的作 用 １ ．促进产品销 售。品牌 是产 品的核心 内容 ， 品牌 效
、
品牌经营战 略的内涵 与作 用
２２ 第 期 总 ２ 期 ０年 ９ 第 １ １ ９
【 经贸管理】
对外锰
我 国现 代 企业 的 品牌 经 营 战略 研 究
张 少 军
（ 黑龙 江省黑土贸易有限责任公司 ， 黑龙 江 哈尔滨 １０ ０ ） ５０ １
［ 摘
要］在 当 日 激烈的市场竞争环境 中， 今 趋 企业若 想赢得竞 争优 势 ， 就必须 实施 品牌 经营战略 。对
消费者 的需求 ， 可以在企 业 出现 危机 时体 现抗风 险能 更 力， 确保 企业可持续发展 。
二、 我国企业品牌 经营现状及存在 的问题 （ ） 一 知名品牌 少， 国际化水平低 据 国家工商 总局 统计 ， 至 ２ １ 截 ０ １年底 ， 国 实有企 全 业 １５ ．２万户 ， 中中小 企业 占总数 的 ９ ％。工业和 ２３ １ 其 ９ 信 息化部 的调查 资料 显示 ， 国中小企 业 的平均 市场寿 我
我国企业品牌战略与对策
浅析我国企业品牌战略与对策摘要：当前，随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，品牌的重要性越来越大。
在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。
关键词：企业品牌品牌战略一、品牌战略相关概念解析（一）品牌的定义与构成美国市场营销协会(ama)给品牌下的定义是：品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。
品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。
人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都可以发展成为品牌对应物。
我们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包括产品﹑商标﹑企业家﹑企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。
（二）品牌战略的定义与目的品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。
品牌战略是市场经济中竞争的产物。
战略的本质是塑造出企业的核心专长。
品牌战略是指通过品牌形象的塑造，提高企业产品竞争力的战略。
品牌战略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。
品牌战略的直接目的就是扩大企业产品和服务在市场中的影响，借以增加市场份额，取得巨大经济利益。
二、我国企业实施品牌战略的重要性改革开放以来，我国企业的品牌意识逐步增强，从总体上看，我国品牌的发展呈现出良好的发展态势，区域品牌、行业品牌蓬勃发展，企业品牌也不断壮大，涌现了一批名牌企业和产品，如：娃哈哈，海尔等。
但由于体制与机制等因素的制约，我国企业还未形成完整的品牌战略意识和体系。
真正的强势品牌几乎没有。
这样下去如果不加强注重品牌的保护，中国企业将不可能和国外企业进行竞争，不能够获得发展。
开题报告中国自主化妆品品牌营销策略研究——以vinistyle品牌营销为例
苏州大学MBA研究生学位论文开题报告题目：中国自主化妆品品牌营销策略研究——以vinistyle品牌营销为例*****学号：***********研究方向：市场营销指导教师：***日期：2015 年 4 月10 日中国自主化妆品品牌营销策略研究——以vinistyle品牌营销为例第一章、绪论1.1选题背景和意义在市场经济日益激烈化的中国市场，企业的竞争越来越激烈，从某种意义上说，市场经济就是品牌经济。
谁拥有了强势品牌，谁就拥有了市场，就拥有了话语权，就拥有了击败竞争对手的利器。
无论你认识到这一点与否，事实就是如此。
如果能够成功地创建一个品牌，那么该品牌将会为消费者带来价值，而这恰恰是消费者购买的根本原因。
其结果是为公司带来盈利。
好的品牌是基于明确的营销策略以及完善的管理的。
所以品牌的营销策略已经成为众多企业在市场中立于不败之地的法宝，尤其对于产品竞争日趋激烈的化妆品行业。
根据近十年来中国化妆品发展的现状分析，国外和国内化妆品的竞争越来越激烈，国内化妆品的发展历程也由不成熟慢慢走向成熟。
我国化妆品的消费群体越来越庞大，仅次于美国和日本。
化妆品企业从只重视短期销售到更加重视服务、质量的过程。
激烈的竞争使得化妆品更加关注自身品牌的发展。
化妆品市场增长速度高于平均国民经济发展速度，综观20012年的中国日化市场，宝洁、联合利华等国际目化品牌仍然掌控市场主导局势，以上海家化的佰草集，自然堂，泊莱雅，玛丽黛佳，美素，为代表的民族日化企业迎难而上，紧随其后，奋力厮杀。
为了占据更大的市场，在市场上分一杯羹，如何在经济实力强大，营销系统成熟的国外品牌中，争抢市场份额，对于国内品牌尤其是自主化妆品品牌来说是一场艰巨的营销战争。
本文的选题的目的就是力求为自主化妆品品牌寻找一条新的行销方式，在遵守法律法规和市场经济规律的情况下，增强化妆品企业的商业活力，提高化妆品企业的市场竞争力，从而为我国化妆品自主品牌今后的发展提供一些借鉴。
我国企业品牌战略的分析
我国企业品牌战略的分析4、担品牌战略达克宁、吗丁啉、比灵等都是各自领域里比较成的品牌，探究它们成功背后人们会发现它都是由西安杨森出品的。
在传播品时西安杨森有意将这一信传达给了消费者。
与其他品关系相比，达克宁、吗丁、西比灵等品牌与西杨森之间的关系比较松散包装上“西安杨森”的位置并不出，它只起到一定的担保作用。
人们提起这些产品般都会马上想到：哦是西安杨森出品的。
这就是担品牌战略的效果。
采用担保品牌略主要是想向消费者保证这些产一定会带来所承诺的点。
因为这个品牌的背后一个成功的企业，有条件、有能力生产出优的产品。
担保品牌战略尤其适合推新品。
不过一旦有一天被担者违背了承诺，那么担保人的信也将受到损伤。
5、品牌特经营战略特许人与受许人助同一品牌在相同模式下现品牌扩张达到双赢多赢目的。
当特许人向受人提供统一的品牌、技术管理制度、营销策等之后，受许人要向特人支付一定费用。
品牌特许营战略可以使品牌快速张，并能借助受许人资金和渠道优势降低产品上市的险与成本。
在上海家户晓的金师傅馄饨和吉祥馄饨就采用的此种经营方式。
6、品牌联合战略品牌与品牌间相互合以实现相互借势、达到1＋1＞2的目的，这样的品牌战就是品牌联合。
例上海的多家百货零售商联合而成百联集团。
品牌联合战略一般过股份相互占有、技术相互转让、场共同拥有的方式实现联合，方在新的市场竞争格局中的存与发展。
（三品牌战略在现代企业的作用代市场经济从某种意义上讲是“品经济”，品牌对企业的生存与发越来越重要，在一定程上超过实物资产的作用。
经历了论教化和市场洗礼的企业品牌意识迅速觉醒，企业的发展战略中品牌意已上升到品牌战略，从成为企业发展战略的重要组成部分概括地说品牌战略对现代企的作用有以下几个方面：1、快速树立现代企业品形象着经济时代的到来，成功的品牌战可以借助高科技手段使品牌信息的速传播，如综合运用网站、电及各种传统媒体发动强的广告攻势，通过对消者购买意识的引导行成功的公关推广，同配合提供清晰、快捷、良好服务等，使得许多有价值的品牌没用少时间就建立起来。
关于中国男装品牌战略的研究——以雅戈尔为例
达 ８ ．１ ３ 亿元 ， ２ 排名第 ７ 。 ７ 雅戈 尔在 国内享有较 高的品牌知名度 ， 雅 戈尔集 团也成为了宁波 的城市名片， 成为世界人 民了解这座城
一
【】王 奕． 戈 尔的 品 牌 传播 ＊ ｎ ｔ． 西 部 ， ０ ；８ ：４ ２ 雅 ＿ ｔ１ ｒ新 ２ ８ （ ）６ ０
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（ 上接 第 ８ ０页） 网站 同电子商务 划等号 ， 为只要 上了 网 ， 单 认 订 就会如雪片般 飞来 ， 甚至有相当多的中小企业负责人连网址和电 子 邮件都分不清楚 。在这样的前提下 ， 企业 电子商务 的发展缓慢 甚至滞步不前 就不难理解了。 ３ 目标不清晰， 、 网络营销方式单一。 目前 电子商务 的应用极
国际品牌 的道路上不断突破 。
参考文献 ：
［】余 明 阳， 纪 达， １ 朱 肖俊 松 ． 牌 传播 学 【 ． 海： 海 交 通 出 品 Ｍ】 上 上
版 社 。０ ５ ２ ０
陷， 与国际男装 品牌存在一定差距 。
２ 品牌定位仍不够明确 ， 、 品牌形象过于单一。雅戈尔需要进
步对“ 金标”蓝标 ”绿标” “ “ 三个系列进行进一步 的明确定位 ， 而 非仅仅停 留在标识 的细微不 同。如对三个不 同系列 的学术界 的
一
２ 品牌化决策。 、 拥有一个稳定而又能适时变化的品牌识别系
统对品牌战略的实施 至关 重要 ， 它是将 品牌核心价值“ 由虚到实” 的关键步骤。成功的品牌 识别系统能够加快品牌 的形成 ， 保持品
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中国国内品牌战略研究摘要：我国自改革开放以来，经济社会取得长足发展，一跃成为世界第二大经济体，但对国内各产业进行更深入地了解，就会发现缺少具有国际影响力的“中国品牌”。
中国常被称为“廉价劳动力”产出地，我们可以用廉价的劳动力成本制造商品，却不能在销售分一杯羹，中国在以往，甚至现在的大多数企业还处在“微笑曲线”的底端。
我们必须创造“中国品牌”，掌握自己的品牌自信，这将是我们走向世界市场舞台中央的最有力武器。
关键词：格力品牌;战略研究中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/ki.1672-3198.2019.24.0251 调查研究概述自1978年我国实施改革开放，国内的经济发展开始呈指数增长，尤其是在2010年，中国首次超越日本，成为世界第二大经济体，“Made in China”渗透到了每一个国家，当中国从基础的农业时代开始转向现代化工业时代，制造行业的发展更是成为重中之重。
但是由于品牌意识、品牌观念、品牌技术的薄弱，中国一直被定义为“制造大国、经济大国、品牌小国”，十几年来一直处于全球产业链的底端。
据“Brand Finance”数据表示，2018年“全球品牌价值500”TOP10中，中国上榜品牌仅占全球品牌价值500强的15%，制造业品牌更是少之又少，从数据中我们可以得知，中国的制造业在国际领域仍处于中低端水平，中国常被视作各大品牌的“仿造基地”，能被视为国际品牌的更是屈指所数，但是中国拥有巨大的品牌市场，因此我们不仅要创造中国品牌，更要创造中国顶尖品牌。
2 格力的数据调研我们分别在上海浦东新区南汇新城居民区投放并回收了纸质问卷100份，线上问卷50份。
在经过数据整合后发现，消费者购买格力的倾向达到88.46%，其中因为品牌名声而选择格力的达63.04%，足以表明格力品牌在廣大消费者心中的重要地位;在调查人群中，我们向其咨询了对国家品牌计划的态度，其中有587%的人相信格力可以勇担社会责任，引领中国品牌走向国际舞台。
中国产业研究院的数据表明，2012年，格力的营业收入为798.57亿元，2017年，上涨到了1592.54亿元，净利润增加了36.57%，格力之所以能够获得今天的成就，不仅仅是他在技术和质量方面的卓越追求，更是格力这个名字所代表的企业文化，民族精神。
现在的格力不仅仅是在国内享有盛誉，在国际市场也占据了一定份额，从一开始的被迫购入国外技术，到现在完全使用自主研发产品，格力代表的不仅仅是个品牌，更是在市场上激烈竞争后仍有着初始的热忱，以及创造属于自己的东西。
3 格力品牌战略存在的问题3.1 格力品牌定位格力电器的企业愿景是成就格力百年的世界品牌。
格力电器努力朝着这个目标前进，一切活动都建立在“创新”上，并把核心科技放在最重要的战略地位。
同时格力也在致力于让中国制造走出国门。
中国制造不能停留在借鉴别人的阶段，而要向“中国创造”看齐。
格力清醒地认识到了只有拥有核心力量的企业才能创造连续的价值。
从格力创立到现在，其电器技术领先，拥有13项“国际领先”称号，并且管理、技术、产品三箭齐发，成功走到世界前列，让世界看到中国品牌的力量。
3.2 品牌宣传途径在目前的2.0时代——自媒体时代，网络成了信息沟通的主要途径。
格力的公关深谙网络口碑声誉重要这一点，因此在品牌宣传上，格力的活动主要体现在向外建立宣传企业的社会责任感，把社会责任和民生视为重中之重。
比如，无偿向贫困学子提供助学金、向受灾群众提供抗灾物资、拥军爱国等。
对待员工，会有“加薪1000”等各类福利政策，立志于改善员工薪资环境。
这一系列的活动成功的吸引了消费者的关注，并且在社会上如愿地建立了很好的美誉度，成为人民夸口称赞的中国企业。
同时提高服务质量，加强促销宣传，讲求规模效益，更好地发挥品牌策略的功效。
3.3 格力品牌发展存在的问题完全成熟和壮大的渠道体系已经在现实销售中构建完成，但是格力空调在网络渠道的营销传播运作上还属于未大力开发的状态。
同其他空调品牌相比，虽然格力在空调行业市场细分同质化程度处于较高的状态，但其营销传播效率并未降低。
由于市场细分的空间大，成本高，格力空调在销售中盈利水平较低，存在的问题比较多，这是营销传播效率低下的其中一个原因，同时，格力空调的网上的分销渠道也比竞争对手少。
3.4 整合营销传播的必要性既然格力空调有着“缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌”的目标，就必须完善自己所有的管理体系，并且以整合公司内外部的所有资源为手段，在有可能的条件下，使用一切可使用的企业资产，来达到企业的一致化营销。
整合营销传播能够建立社会信赖感，扩大产品知名度，可增加有效沟通，从而获得传播效果的最大化，有利于明晰企业品牌的战略，使企业运营进入良性循环，从而创造更大的企业品牌价值，加快企业发展，获得竞争优势。
对于目标是走向世界，向国际化看齐的格力空调，是否能够将营销传播整合完善将对格力空调的发展有着举足轻重的作用。
4 格力品牌发展分析4.1 企业环境分析4.1.1 外在影响因素行业政策：《冷水机组能效限定值及能源效率等级》，《房间空气调节器能源效率标识实施规则》与《单元式空气调节器能效限定值及能源效率等级》于2005年3月1日正式实施。
税收政策：多巴哥与特立尼达认定我国有7家企业倾销并且征收52.79%到343.16%的反倾销税，平均税率为141%。
同时，日本市场上也出现了关于国内空调反倾销的诉讼。
4.1.2 内在影响因素技术同质化：由于技术同质化，技术创新越来越难。
准入门槛变低：配套技术的完善使得空调技术被逐渐增长的供应链稀释，同时整机厂的技术优势渐渐消失，空调行业技术入门槛变低加剧了行业竞争。
技术壁垒：日本近乎苛刻的技术壁垒，美国不断升级的能效标准，其他如限制氟利品，回收电子产品在各国愈发普遍。
4.2 企业竞争力格力电器的技术水平在世界空调行业中一直处于较高优势，它始终坚持以质量优越、技术创新和抢占市场为开发战略，专注在产品细节的设计上，不断追求全新的科技发展，成功打造了高端的世界品牌。
同时，格力不惜重金引进国外领先行业的技术和设备，获得了300多项国家专利，成为国内获专利最多的知名企业。
此外，其特有的专业技术、自有品牌、精益生产、专业服务、自建渠道、成本管控、供应商管理库存等竞争力以及其核心竞争力“技术创新”是格力的有利条件。
4.3 企业营销理念关于产品，格力有绝对的优势，格力被授予首家空调企业的世界名牌。
首先，由于考虑到不同的人群有不同的需求，格力在产品种类上进行了创新发明;其次格力空调的技术在产品质量上给予了客户很大的保障。
关于价格，因为格力不打价格战，所以相对来说其价位较高这是质量保证和市场占有率给格力带来的自信，在价格上不像其他厂商一样，而是始终关注产品质量和售后服务。
关于渠道，格力电器在外国已有三大生产基地，在国内主要是珠海、重庆和合肥三大生产基地为格力的供应提供保障。
关于促销，根据市场制定的一些制度统一实行各种实行的促销政策。
4.4 企业内部优劣势分析4.4.1 优势格力的规模大且致力于专业化生产，始终坚持不断创新，专注于掌握核心技术，有良好的口碑和信誉。
此外，格力对产业链的控制很强且有着优质的客户资源和一流的管理团队。
4.4.2 劣势由于研发费用较高，格力的利润偏低，同时，产权不清，体制受限也是格力发展中的一大阻力。
此外，格力上升的应收账款和减少的现金流导致资金依存度大。
4.4.3 机会商用空调领域有待挖掘，同时民用领域和海外市场还有很大的发展空间，国家政策的支持也为格力的发展创造了条件。
4.4.4 威胁国外大型零售商的进攻对国内大型家电行业造成威胁，同时各大家电企业不断扩大营销和销售网络，空调市场的竞争愈发激烈。
4.5 格力品牌发展给中小企业的提醒格力品牌发展至如今历经了许多，在他成长的过程中有许多值得其他企业发展借鉴的地方：管理层应该承担起责任，为员工营造一种安全感，让他们感觉有所依靠;制度要不断地完善，保持诚信;不断发展自己的技术水平，提高企业自身的竞争力;重视人才的培养。
品牌的发展不是一朝一夕便可促成的，市场在不断地变化，消费者的需求也在不断地發生改变，因此，企业在发展的过程中，既要坚定自己最初的品牌定位，也要相应的作出改变，一直坚持，不断创新，才能使品牌发展道路走得更远。
5 结论通过对格力品牌的调研和分析，了解了格力发展近况和现在面对的挑战，用4P分析总结了格力的营销理念，接着使用SWOT 分析对格力所面对的机遇、威胁和自身的优劣势进行了概括。
格力在核心技术方面领先于其他企业，但是在面对国际上激烈的品牌竞争，格力要想成为世界顶尖品牌，还有很长的路要走，不仅是现在的成熟企业，更是国内的中小型企业，一个品牌的创立，不仅仅意味着财富，更是这个品牌需要对社会承担的责任。
当一个企业拥有属于自己的核心竞争力，那它就在成为世界品牌的道路上成功了一半。
参考文献[1]姬杨平.格力电器品牌发展战略研究[D].新乡：河南师范大学，2017.[2]袁海洋.格力空调营销传播方式现存问题分析[J].现代商贸工业，2018，39（27）：39-42.[3]童伟明、赵来征.服务营销提高绩效[J].企业活力，2011，（10）.[4]张旭.华能呼伦贝尔能源开发有限公司人力资源SWOT分析[J].内蒙古科技与经济，2015，（6）：35-37.论文来源：《现代商贸工业》2019年24期转载注明来源:https:///2/view-14914190.htm。