哈尔滨城市形象宣传片策划书

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哈尔滨城市形象宣传片

策

划

书

ING广告工作室策划单位： 6日策划时间： 2015年 5月

言前

提升城市竞争力都对加强城市吸引力、城市形象是城市的整体形状和特征，资料word

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为了有着重要作用。哈尔滨城市形象在近几年不断地发展中也有着不断地变化，全面使人们了解当下的哈尔滨以及拍摄出我们所理想的哈尔滨城市形象宣传片，广告工作室在前期所做的市场调查的基础上，进行了此次哈ING哈尔滨的改变，尔滨城市形象宣传片的策划。广告本次的哈尔滨城市形象宣传片策划共包括四个部分，分别是市场分析、本宣策略、广告计划和广告活动的效果预测和监控。通过对哈尔滨地区的分析，以一个外地人的身份在看到哈尔滨夏季的大传片最终确定以哈尔滨之夏为主题，体现出我致情况后，想来哈尔滨为全片的贯穿。表现出哈尔滨之夏的魅力所在，并且策划书还确定了宣传片“避暑胜地”们最初为哈尔滨所设定的的城市形象。确定了在整个活动过程中所需的拍摄过程，以及拍摄完成后宣传片的传播过程，要的资金预算。是我们在对哈尔滨城市形象宣传迈出的哈尔滨城市形象宣传片策划的完成，并且将对年轻群体认识新的哈尔滨一大步，是对哈尔滨城市形象的一个新定义，我们也希望此宣传片能够在促进哈尔滨城市发展方面起到一定的提供一个参考。推动作用。

录目

4 ................................................................ .一、市场分析

资料word

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4 .......................................................... （一）环境分

析 .4 .......................................................... （二）受众分

析 .5 ........................................................... （三）品牌分析

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二、宣传片策略...............................................................

6 （一）目标市场策略 .......................................................

6 .................................................... （二）宣传片定位策

略 .6 .................................................... （三）宣传片诉求策

略 .6 ..................................................... （四）宣传片表现策略

7 .................................................... .（五）宣传片媒介策略8 ............................................................... 三、宣传片计划

8 ......................................................... （一）宣传片目标

8 ..................................................... （二）宣传片目标市场

8 .................................................... （三）宣传片时间安

排 .8 .................................................... （四）宣传片诉求对

象 .8 .................................................... .（五）宣传片诉求重点

9 ..................................................... （六）宣传片发布计划

9 ..................................................... （七）宣传片费用预算

10 ................................................... 四、宣传片效果预测与监

控 .10 .................................................. （一）宣传片的效果预测10 ................................................. （二）宣传片媒介的监控 .

资料word

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一、市场分析（一）环境分析 1.经济背景：已经发展成为综合哈尔滨坚持改革和加强管理相结合，工业经济稳步增长，型工业城市。哈尔滨也是东北亚区域重要交通枢纽地，铁路、公路、航空路线不断发展，直通全国和世界主要城市。政治背景：2.在对哈尔滨城市形象进行宣传的过程中，哈尔滨市政府做出了很大的努力，为了哈尔滨市政府同时鼓励民间组织或群体进行有利于哈尔滨城市发展的宣传，哈尔滨坚持全面协调吸引更多的人们在哈尔滨的居住。提高哈尔滨的幸福指数，着力解可持续发展，把中低收入人群和弱势困难群体作为制定公共政策的基点，不断提高城乡居民生活水平和幸最直接、最现实的利益问题，决好群众最关心、福指数。 3.文化背景：不仅荟萃了北方少数民族的历史文哈尔滨是一座充满异国情调的美丽城市，哈尔滨至今良好的保留了一些具有鲜明特点的俄式建而且融合了中西文化，化，是全国唯一的汇集了多样的宗教文化，筑。哈尔滨这座从没有设过围墙的城市，佛教、道教、基督教、

天主教、伊斯兰教、东正教并存的城市。（二）受众分析岁的年轻群体，