媒介特点
各类媒体特点分析
各类媒体特点分析媒体特点分析一、报纸媒体在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有:1、传播速度较快,信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。
2、信息量大,说明性强报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。
由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。
此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主,要了解活动内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。
7、印刷难以完美,表现形式单一报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下,不断得到突破与完善。
但到目前为止,报纸仍是印刷成本最低的媒体。
受材质与技术的影响,报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。
媒介技术特点分析报告
媒介技术特点分析报告一、介绍随着科技的发展,媒介技术在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。
它不仅改变了我们获取信息的方式,还对社会、经济和文化产生了深远的影响。
本文将从传媒技术的特点和应用角度出发,对媒介技术的特点进行深入分析。
二、媒介技术的定义和基本特点媒介技术是指用来传递信息和知识的各种包括语言、文字、图片、声音和视频等形式的技术手段。
媒介技术具有以下几个基本特点:1. 多样性:媒介技术的形式多种多样,可以适应各种不同的传播需求。
从传统的印刷媒体到电视、广播,再到如今的互联网、社交媒体等,媒介技术的形式不断演变,变得更加多元化和普遍化。
2. 互动性:媒介技术不再是单向传播信息的工具,而是建立起了双向互动的桥梁。
用户可以通过各种媒介技术与内容进行互动、评论和分享,实现个性化需求的满足。
3. 可追溯性:在使用媒介技术的过程中,每个用户的行为和偏好都能被记录下来。
这为广告商、营销人员和研究者提供了宝贵的数据,可以更好地了解用户需求和行为,从而进行精准的营销和传播。
4. 实时性:媒介技术能够实现信息的即时传播和获取。
无论是新闻、热点事件还是社交媒体上的话题,都可以在第一时间得到反馈和更新。
三、媒介技术的应用领域及特点媒介技术已经渗透到了各个领域,对社会、经济和文化产生着深远的影响。
下面将从媒介技术在新闻媒体、广告和营销、教育和娱乐等方面的应用进行分析。
1. 新闻媒体媒介技术改变了新闻媒体的传播方式和观众获取信息的方式。
通过互联网和社交媒体等平台,新闻可以实现即时传播和互动,使用户能够更多地参与到新闻报道中来。
然而,虚假信息和谣言的传播也成为了一个挑战,需要媒体从业者和用户共同解决。
2. 广告和营销媒介技术为广告和营销带来了许多机遇和挑战。
通过互联网和社交媒体平台,广告商可以更加精准地定位目标受众,并实现个性化的广告推送。
然而,广告过度投放和用户隐私泄露等问题也同时存在,需要平衡广告商和用户的利益。
3. 教育媒介技术在教育领域的应用越来越广泛,例如在线教育、远程教学和虚拟现实技术等。
报纸、广播、电视、杂志各自的传播特点
报纸、⼴播、电视、杂志各⾃的传播特点报纸媒介特征:1、报导性,报纸上所刊载的消息,具有说服性和记录性以及强烈的说服2、信赖性,报纸⼴告在今⽇所以获得⾼度的信赖,对报纸媒介本⾝评价上所负的信赖性⾄关重要。
3、即时性,在印刷媒介功能中,报纸和其他媒介根本上的不同,是具有即时性,特别是⽇报,能及时地传递最新的⼴告信息。
4、计划性,当策划报纸⼴告时,媒介价值是按着计划性⽽评定的。
传播范围:报纸的传播范围⽐较明确,既有国际性的,⼜有全国性的和地区性的,既有综合性的⼜有专业性的,不同的报纸有不同的发⾏区域,即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同。
受众对象:从职业和教育程度来看,阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最⼴泛的,⽽所有的报纸阅读者就是报纸⼴告的受众对象,以定期订阅者为主要对象。
视听状况:报纸版⾯众多,内容庞杂,读者阅读时倾向于新闻报道及感兴趣的栏⽬,如果没有预定⽬标,或者⼴告本⾝表现形式不佳,读者往往会忽略,所以报纸⼴告的注意率极低。
优缺点:报纸⼴告的优点主要体现在弹性⼤、灵活、及时,对当地市场的覆盖率⾼,易被接受和被信任。
⽽其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、⼴告版⾯太⼩易被忽视。
⼴播媒介特征:⽆线⼴播媒介是通过⽆线电波向拥有接受⼯具的⼴⼤受众传送节⽬信号的活动。
⽆线⼴播⽤电波传送节⽬,⽆远弗届;⽤声⾳传递信息,不⽤纸张。
联系传播效果来看,⼴播媒介有如下特点:1. 传播的及时性;2. ⼴泛的群众性;3.强烈的感染⼒。
受众对象:⼴播⼴告的传播对象⼴泛,⼏乎是全民性的。
⼴播不同于报纸,它是运⽤⽆线电波传送声⾳的,是供⼈收听的。
它的受众对象是所有收听⼴播的⼈,⽽收听⼴播的⼈,⽆论男⼥⽼幼,只要⽿朵不聋,听得懂语⾔,就可以收听⼴播。
传播范围:从收听⼴播的普及程度看,⼴播这个⼯具的群众性是最⼴泛的,现在收听⼯具在我国城乡已经普及,全国从中央到地⽅基层的⼴播系统已经形成;⽬前,世界上所有国家和地区都开通了⼴播,使⽤的收⾳机共约20亿台,平均不到3个⼈拥有1台。
媒介特点
★媒介特点●报纸*优势:1.报纸在编辑方面的优势(1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。
(2)报纸的特殊新闻性,能够增加报纸广告的可信度。
(3)报纸的编排灵活,使得广告文稿改换都比较方便。
2.报纸内容上的优势(1)报纸的新闻性强、可信度较高。
(2)报纸的权威性较高。
(3)报纸具有保存价值。
3.报纸在印刷方面的优势(1)报纸能够图文并茂。
(2)印刷成本较低。
4.报纸在发行方面的优势(1)报纸的发行面广,覆盖面宽。
在我国,报纸历来是主要的媒介形式。
发行量大,传播面广,读者众多,遍及社会的各阶层。
(2)报纸的发行对象明确,选择性强。
报纸的发行区域和接受对象明确,发行密度较大。
(3)报纸的信息传播迅速、时效性强。
在我国,报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。
报纸的出版频率高和定时出版的特性,使得信息传递准确而及时。
*缺点:1.报纸在编辑方面内容繁多,易导致阅读者对于广告的注意力分散。
加之由于版面限制,经常造成同一版面的广告拥挤不堪,也会影响读者的阅读。
2.报纸在内容上众口难调报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的,因此,在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里,报纸的作用是不尽相同的。
3.报纸在印刷上比较粗糙,色彩感差在我国,报纸多黑白印刷,彩色印刷尚未普及。
受到印刷水平的限制,在文字和图片上质量较粗糙,在图片色彩上比较单调。
4.报纸在发行上寿命短暂,利用率较低由于报纸出版频繁,使每张报纸发挥的时效都很短。
一般情况下,许多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。
[5]●杂志*优点1.杂志面向的对象明确,针对性较强杂志一般是针对某一专业、某一读者群进行宣传、出版,其内容不同于报纸、电视、广播那样包罗万象。
2.杂志的编辑精细,印刷精美,图文并茂杂志广告的编辑极少不规则地划分面积,力求整齐统一,编辑较报纸精细。
3.杂志的有效使用期较长,保存期久在五大媒介中,杂志广告的寿命最长。
不同媒介特点总结
不同媒介特点总结引言随着科技的迅猛发展,新的媒介不断涌现,这对我们的生活方式和信息获取方式产生了深远的影响。
媒介是信息传递和交流的工具,每种媒介都有其独特的特点和优势。
本文将总结并分析不同媒介的特点,帮助读者更好地了解和应用这些媒介。
1. 印刷媒介印刷媒介是最早出现的传媒形式之一,其特点如下:•持久性:印刷媒介的信息可以长时间保存,不受外界环境的影响。
例如书籍可以在数百年后还能阅读和使用。
•便携性:印刷媒介可以被自由携带,例如书籍、报纸和杂志等都可以随身携带,并在任何时间任何地点进行阅读。
•隐私性:印刷媒介可以提供私密的阅读体验,读者可以在不受干扰的环境中自由阅读。
•可信度:印刷媒介的内容经过编辑和校对,拥有较高的可信度。
2. 电视媒介电视媒介是一种视觉和听觉相结合的媒介形式,其特点如下:•生动直观:电视媒介能够通过图像和声音直观地展现信息,让观众更易于理解和接受。
•广泛覆盖:电视媒介可以覆盖大范围的观众群体,是一种广泛传播信息的方式。
•娱乐性:电视节目多样化,涵盖了新闻、电视剧、综艺等多种类型,在传递信息的同时娱乐观众。
•可信度相对较低:电视媒介中的内容往往经过编辑和处理,可能存在信息失真和非客观性。
3. 互联网媒介互联网媒介是目前最具影响力和发展潜力的媒介形式,其特点如下:•实时更新:互联网媒介可以实时更新内容,保持最新的信息传递和交流。
•互动性:互联网媒介提供了用户和内容创造者之间的互动交流平台,用户可以即时回应并参与其中。
•多媒体融合:互联网媒介可以融合文字、图像、音频和视频等多种媒体形式,丰富了信息的呈现方式。
•信息爆炸:互联网媒介中的信息量庞大而丰富,读者需要具备辨识能力,识别真伪信息。
4. 社交媒体社交媒体是一种以社交为主要功能的互联网媒介形式,其特点如下:•全球化:社交媒体可以让用户与全球各地的人进行交流,突破了时空的限制。
•实时性:社交媒体可以提供即时的信息传递和交流,用户可以实时了解朋友和社区的动态。
我国的媒介调研报告
我国的媒介调研报告根据对我国媒介调研的结果,以下是关于我国媒介现状和趋势的报告。
一、媒介类型和特点我国媒介主要包括电视、广播、报纸、杂志、互联网和手机等。
电视广播广告仍然占据着主导地位,但互联网和手机媒介正在迅速发展。
当前,媒介的特点包括多样性、全媒体融合、移动化以及个性化。
二、传统媒介的现状1. 电视广播:尽管互联网和手机的媒介日益普及,电视广播仍然是我国最主要的传统媒介。
然而,电视广播的观众和收视率正在下降,因为观众逐渐转向了互联网视频和流媒体平台。
2. 报纸杂志:由于互联网新闻的兴起,传统的纸质报纸和杂志面临销售额下降和读者流失的问题。
但少数高质量的报纸和杂志仍然留住了一定的忠实读者群体。
三、新媒介的现状和趋势1. 互联网:我国互联网用户数量已经超过了8亿,成为最大的互联网市场之一。
互联网已成为了人们获取信息、社交、娱乐和购物的主要途径。
此外,移动互联网的普及使得互联网的覆盖范围更广,用户对个性化内容和移动支付的需求也逐渐增加。
2. 手机:我国是全球最大的智能手机市场,手机已经成为人们生活的必需品之一。
手机媒介在新闻、社交、短视频和移动支付等方面的应用越来越广泛。
随着5G技术的普及,手机媒介的影响力有望进一步提升。
四、媒介调整与创新为了适应新媒介的快速发展,传统媒介不得不进行调整和创新。
一些电视台和报纸杂志已经推出了自己的网站和移动应用,以便触达更多的用户。
同时,一些新媒体公司也开始从事制作高质量的新闻报道和专业内容,以与传统媒体竞争。
五、市场竞争与监管挑战媒介领域的竞争激烈,各种媒介争夺用户的时间和关注力,为广告商提供更多的投放渠道。
然而,媒体监管不容忽视,需要在保护用户利益的同时,鼓励媒体创新和发展。
六、媒介未来的发展趋势1. 多样化与个性化:随着用户需求的多样化和个性化,媒体内容和服务将更加多元化,满足不同人群的需求。
2. 移动化和智能化:移动互联网和智能设备的普及将进一步推动媒体的移动化和智能化发展,用户可以随时随地获取信息。
媒介的传播特点和语言特征
媒介的传播特点和语言特征
特点:
新媒体传播的最大优势之一便是传播速度和扩散速度的迅猛。
同样一个新闻事件,新媒体可以在几分钟之后就可以传播出去,而传统媒体如电视台,往往要经过报题目、拍摄剪辑、审片等多道程序,在时效性上要弱很多。
由于对传播时效性的高要求,新媒体传播尤其是新闻传播的标题和文宇信息都不会太长,多以言简意赅、短小精悍为主,再配上具有现场沖击力的图片或一段视频,以达到吸引受众眼球的目的。
1.传播迅速,传播语言言简意赅
2.信息容量大,传播语言丰富自由
3.互动性强,传播语言轻松随意
语言特征:
1.篇幅短,表现手段多样
2.图形化视觉风格
3.独特的运动语言。
各种媒介优缺点分析
各种媒介优缺点分析媒介是信息传播的载体,不同的媒介有着各自的优缺点。
下面对几种常见的媒介进行优缺点分析。
1.印刷媒体(报纸、杂志等):优点:印刷媒体具有便于保存的特点,可长时间保留,方便读者反复翻阅。
同时,印刷媒体有较高的可信度,由于经过一定的审核程序,有利于保证信息的准确性和权威性。
缺点:印刷媒体传播速度慢,受版面和印刷周期的限制,信息传递的及时性不够高。
与此同时,印刷媒体的制作成本较高,需要纸张、印刷设备等资源,对环境造成一定的负面影响。
2.广播媒体(电台、电视等):优点:广播媒体具有广泛的覆盖范围和大量的受众,能够快速、广泛地传播信息。
同时,广播媒体的传播成本相对较低,可以实时更新和反馈信息。
缺点:广播媒体的特点是“听一茶馆,说一茶馆”,无法满足个性化需求。
此外,广播媒体的可信度相对较低,很难确保信息的准确性。
3.互联网媒体(网站、社交媒体等):优点:互联网媒体具有传播速度快、覆盖范围广、传播成本低、便于互动等特点。
互联网上的信息更新迅速,读者可以根据自己的需求随时获取和分享信息。
缺点:互联网媒体存在信息过载的问题,信息的真实性和可靠性较难保证,容易出现谣言和虚假信息。
此外,互联网媒体对用户隐私的侵犯问题也引起了人们的担忧。
优点:新媒体具有个性化、定制化和交互性强的特点,能够更好地满足用户个性化的需求。
与此同时,新媒体还能够提供更丰富的内容形式,如音频、视频、动画等,增强了信息传递的表现力。
缺点:新媒体也存在信息真实性和可信度的问题,短视频、小说等内容的侵权现象较为普遍。
此外,新媒体由于技术发展较快,很容易使旧媒体被淘汰,增加了信息落后的风险。
总的来说,不同的媒介在信息传播中都有各自的优势和劣势。
在实际应用中,应根据目标受众、传播目的和传播环境的不同选择适合的媒介,以达到更好的传播效果。
五种主要广告媒介的特点_广告原理与实务_[共3页]
第六章〉〉〉广告媒介媒介和慢速媒介等。
新兴广告主要指目前还无习惯分类的广告,如国际互联网广告、电子信箱广告等。
四、五种主要广告媒介的特点(一)报纸报纸作为一种印刷媒介,是以刊登新闻为主的、面向公众发行的定期出版物。
1.报纸的优势(1)传播面广。
报纸发行量大、传播面广,遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭,有些报纸甚至发行至海外。
(2)传播迅速。
报纸一般都有自己的发行网和发行对象,因而投递迅速、准确。
(3)具有新闻性,阅读率较高。
报纸能较充分地处理信息资料,使报道的内容更为深入、细致。
(4)文字表现力强。
报纸版面由文字构成,文字表现多种多样、可大可小、可多可简,图文并茂,又可套色,引人注目。
(5)便于保存和查找。
报纸信息便于保存和查找,基本上无阅读时间限制,传播费用较低。
2.报纸的劣势(1)时效性短。
报纸的新闻性极强,因而隔日的报纸容易被人弃置一旁,传播效果也会大打折扣。
(2)传播信息容易被读者忽略。
报纸的幅面大、版面多、内容杂,读者经常随意跳读所感兴趣的内容,因此报纸对读者阅读的强制性较弱。
(3)理解能力受限。
受读者文化水平的限制,无法对文化程度较低的受众产生传播效果。
色泽较差,报纸媒介因纸质和印刷关系,大都颜色单调,插图和摄影不如杂志精美。
缺乏动感,不能与视听结合的电视相比。
(二)杂志杂志也是一种印刷媒介,它是定期或不定期成册连续出版的印刷品。
1.杂志的优势(1)时效性长。
杂志的阅读有效时间较长,可重复阅读,在相当一段时间内具有保留价值,因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。
(2)针对性强。
每种杂志都有自己的特定读者群,传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略,做到“有的放矢”。
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传播媒介的基本特点
传播媒介的基本特点传播媒介是指信息传播过程中所使用的工具和渠道,它是信息传播的重要组成部分。
传播媒介的基本特点是多样性、互动性和影响力。
传播媒介的多样性是指媒介的形式和种类非常丰富多样。
传统的传播媒介包括印刷媒体(报纸、杂志)、广播媒体(电台、电视)和户外媒体(广告牌、标识牌等),而随着互联网的发展,新兴媒介如网络媒体、社交媒体、移动媒体等也逐渐崭露头角。
不同的媒介可以满足不同人群的需求,使信息传播更加全面和多元化。
传播媒介具有互动性。
传统的传播媒介是单向传播的,信息从媒体传达给受众,而受众只能被动接受。
而现代传播媒介则具有双向、多向的交流特点,受众可以通过互联网等媒介主动获取信息、参与讨论并表达自己的意见和观点。
这种互动性使得传播不再是单向的,而变得更加开放和共享。
传播媒介具有较大的影响力。
传播媒介作为信息传播的工具,具有传递、扩散和影响的能力。
媒介的选择和使用对信息的传播效果产生重要影响,不同的媒介可以传递不同的信息内容、形式和情感,从而对受众产生不同的影响和感知。
传播媒介的影响力还体现在它对社会和文化的塑造和改变上,它可以促进信息的流动和交流,推动社会进步和变革。
在信息时代,传播媒介的作用和意义不可忽视。
它不仅是信息传播的重要工具,也是社会交流和文化传承的重要载体。
传播媒介的多样性、互动性和影响力使得信息传播更加全面、开放和有效,为人们获取和传递信息提供了更多的选择和便利。
同时,传播媒介的发展也带来了新的挑战和问题,如信息真实性、网络安全和隐私保护等,需要我们加以关注和解决。
传播媒介作为信息传播的重要组成部分,具有多样性、互动性和影响力的特点。
它的发展和应用不仅改变了人们获取和传递信息的方式,也对社会和文化产生了深远影响。
在未来的发展中,我们需要不断创新和完善传播媒介,使其更好地适应信息社会的需求,为人们提供更好的信息服务。
新媒介的内涵及特征
新媒介的内涵及特征新媒介,是指数字化传播技术和网络技术的结合,是一种媒介形态,通过电子设备传递信息,包括互联网、移动互联网、社交媒体、移动应用等。
随着科技的不断发展和进步,新媒介在当今社会扮演着越来越重要的角色,对人们的生活、工作和社会发展产生着深远的影响。
新媒介的内涵及特征:一、多元化新媒介具有多样性和多媒体性的特点,不仅可以传递文字、图片、声音等多种信息形态,还可以以不同方式呈现,如文字、图片、视频、动画等多种形式,实现了信息传播的多样化和多元化。
这种多元化的特征也为用户提供了更加丰富多彩的信息体验,提高了信息传达的效果。
二、交互性新媒介具有很强的交互性,用户可以通过新媒介进行双向沟通和互动,不仅可以接收信息,还能够产生反馈和参与其中。
这种交互性使得信息的传播更加灵活和高效,实现了信息传播的双向化和平等化,也拉近了信息发布者和接收者之间的距离,增强了信息传达的效果。
三、实时性新媒介具有即时传播的特点,可以实现信息的实时发布和传递。
借助新媒介,人们可以第一时间获取到最新的信息,了解到世界各地发生的事情,这也为人们的生活和工作提供了极大的便利,缩短了信息传播的时间,增加了信息传达的效率。
四、全球化新媒介突破了时间和空间的限制,可以使信息在全球范围内自由传播,实现了全球化的信息交流和传播。
人们可以通过新媒介了解世界各地的文化、历史和风土人情,促进了全球化的交流与融合,也让世界变得更加紧密和美好。
五、个性化新媒介可以根据用户的需求和喜好进行个性化定制,为用户提供符合自身需求的信息服务。
这种个性化的特点使得信息传达更加贴近用户的需求,提高了信息传达的针对性和精准度,也增强了用户对信息的接受和认同。
六、移动化新媒介具有高度的移动性,人们可以随时随地通过移动设备获取信息,实现了信息的随身携带和随时接入。
这种移动化的特点使得信息传达更加便捷和灵活,也为人们的生活和工作提供了便利,实现了信息的无缝链接和无障碍获取。
四大媒体的特点及媒介组合的意义
四大媒体的特点及媒介组合的意义姓名;不系之舟学号:00000001班级:市场营销01报纸、杂志、电视和代表着广告可资利用的最主要的四种媒介.即通常所谓的四大媒体。
虽然我们说新媒介的广告投入在不断增长,整合营销传播也越来越流行,但大部分的创意和资金仍然都花在印刷和广播电视广告战役上。
那么这四大媒体又有什么特点呢?报纸报纸是用印刷符号传递信息的定期连续出版物,最早被采用的。
优点:(1)传播面广,读者稳定。
(2)时效性强,传播迅速。
(3)版面灵活,制作简易。
(4)阅读方便,可以保存。
(5)享有威信,效果显著。
(6)费用低廉。
缺点:(1)有效时间短。
(2)注意力差。
(3)单调呆板。
(4)要求受从具备一定的文化水平。
杂志杂志是以各种专门知识、主题的内容来满足各类读者的需要。
出版时间划分,周刊、旬刊、半月刊等。
学科划分,自然科学、社会科学、文化艺术。
优点:(1)读者集中稳定,针对性强。
(2)反复阅读,有效期长。
(3)广告对象的理解度高。
(4)印刷精美。
(5)广告效果容易测定。
缺点:(1)周期性长,灵活性差。
(2)篇幅少,广告运用受限制。
(3)专门性强,阅读范围受到限制。
(4)制作复杂,成本较高。
广播广播是利用电波传播声音的工具。
优点:(1)迅速及时,覆盖面广。
(2)收听方便,全天播音。
(3)以声传情,富感染力。
(4)灵活性高,受众广泛。
(5)制作费用低廉播出价格便宜。
局限:(1)信息稍纵即逝,无法保留。
(2)难以传播抽象信息。
(3)有声无形,影响效果。
电视:电视是将声音、文字与活动画面结合起来传播信息的一种大众传播媒介。
优点:(1)覆盖面广,收视率高。
(2)视听结合,感染力强。
(3)传播迅速,时空性强。
(4)表现手段灵活多样。
缺点:(1)时间短暂,难以保存。
(2)制作复杂,收费昂贵。
(3)难以传播抽象信息。
(4)受众审美观点动接受,影响传播效果。
既然四大媒体各有优点,同时又存在缺点,那么能不能把各种媒体联合运用已达到扬长避短的效果呢?媒体组合就应运而生了。
传播媒介的分类概况
传播媒介的分类概况
广告媒介就媒体自身特点来说一般分为视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体三大类。
下面就各大媒介的具体分类及其自身特点进行简单的总结和归纳。
一、视觉媒体:
(一)报纸媒体
优点:读者普遍。
读者层稳定。
信赖程度高
随时随地阅读。
形式简单,携带方便。
可保存、费用低廉
不足:作用时间短促、版面限制、不易保存
(二)杂志媒体:包括DM、小册子、函件等印刷媒体
优点:时间和地点自由;可反复阅读且易于保存
(三)户外媒体:包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等
优点:地点广泛,独特新颖。
不足:受所在现场的限制
二、听觉媒体
(一)广播媒体
优点:生动直观
不足:受时间、空间限制较强
(二)录音带媒体
(三)电话媒体
优点:特定人物为对象,减少浪费、不受空间限制,制作简单、沟通及时且直观
三、视听两用媒体
(一)电视媒体:电视广告
优点:强制性广告效力、平均购买力高、覆盖率高
缺点:不易针对目标受众进行宣传
(二)电影院媒体:影片播映前后进行广告插播
优点:同时同地一次性掌握多数观众、注意力集中、强制性接收、广告费用低。
(三)表演性媒体
(四)网络媒体
优点:多维宣传、针对最有活力的消费群体、成本低,速度快,更改灵活
(五)流动媒体:公交电视广告
优点:强制性传播、短,频,快
不足:受众局限性强。
媒介分析报告
媒介分析报告在当今信息爆炸的时代,媒介已经成为我们生活中不可或缺的一部分。
从传统的报纸、杂志、广播、电视,到现代的互联网、社交媒体、移动应用,媒介的形式和内容不断演变,对我们的生活、社会和文化产生了深远的影响。
本文将对不同类型的媒介进行分析,探讨它们的特点、优势、局限性以及未来发展趋势。
一、传统媒介1、报纸报纸是最早的大众传播媒介之一,以文字和图片为主要内容,具有信息传递准确、深度报道和权威性强等特点。
然而,报纸的时效性相对较差,传播范围有限,且受到纸张成本和发行渠道的限制。
随着互联网的发展,报纸的读者数量逐渐减少,许多报纸不得不转型为数字版或与新媒体融合。
2、杂志杂志通常具有更深入的专题报道、精美的排版和较高的印刷质量,针对特定的读者群体,如时尚、科技、财经等。
但杂志的出版周期较长,信息更新速度慢,而且价格相对较高。
在数字化浪潮的冲击下,杂志也在积极探索在线平台和数字订阅模式。
3、广播广播通过声音传播信息,具有即时性、便携性和覆盖面广的优势,能够在驾车、运动等场景中为听众提供服务。
然而,广播的信息呈现方式单一,缺乏视觉元素,且听众选择的自主性较低。
如今,广播与网络融合,发展出网络广播和播客等新形式,拓展了传播渠道和内容形式。
4、电视电视以图像、声音和文字相结合的方式传递信息,具有强大的视觉冲击力和娱乐性。
它能够实时报道新闻、播放电视剧、综艺节目等,吸引了大量观众。
但电视的节目安排固定,观众无法自由选择观看时间,而且广告过多可能影响观看体验。
随着智能电视和网络视频的兴起,电视行业也面临着转型和竞争的压力。
二、新媒体1、互联网互联网是一个综合性的信息平台,集合了各种类型的媒介内容,如新闻网站、博客、视频平台等。
它具有信息海量、更新迅速、互动性强等特点,用户可以根据自己的兴趣和需求获取信息。
然而,互联网上的信息质量参差不齐,虚假信息和不良内容难以监管,同时网络安全和隐私问题也备受关注。
2、社交媒体社交媒体如微博、微信、抖音等,让用户能够轻松地创建、分享和传播内容,与朋友、家人和陌生人进行互动。
媒介的传播特点和语言特征
媒介的传播特点和语言特征1.广泛传播:媒介能够将信息广泛地传递给大量的受众,无论时间和空间的限制,可以让信息在全球范围内迅速传播。
2.快速传播:媒介的传播速度非常快,可以实时更新信息,并即时传递给受众,使得信息能够以最快的速度传播。
3.多媒体表达:媒介可以通过文字、图像、音频、视频等多种形式来表达信息,使得信息更加丰富多样,能够激发读者的兴趣和注意力。
4.双向交流:媒介不再是单向传递信息的工具,而是可以实现双向交流的平台,读者可以通过评论、分享等方式与信息源进行互动,提供反馈和意见。
5.精准定位:媒介可以根据用户的兴趣、行为等数据,进行精准的定位和推送信息,使得信息更加符合读者的需求和兴趣。
媒介的语言特征:1.简洁准确:媒介的语言往往注重简洁准确,通过简洁明了的表达方式来传达信息,以迅速吸引读者的注意力。
同时,由于信息量有限,需要尽量减少冗余信息,使得语言更加精准。
2.生动形象:媒介的语言通常以生动形象的方式表达信息,通过形象的描写、富有感情的语言等手法,使得读者更容易产生共鸣和情感上的共鸣。
3.多样化:媒介的语言形式多样化,可以根据不同媒体的特点和受众的需求,运用不同的语言风格和表达方式,例如新闻报道通常采用客观、中立的语言风格,而广告则更注重情感化、感染力强的语言。
4.强调互动:媒介的语言往往强调与读者的互动,通过使用第二人称称呼、引导性提问等方式,使得读者更容易参与和共享信息。
5.简单易懂:媒介的语言通常力求简单易懂,避免过多使用专业术语和复杂的句子结构,以便读者能够迅速理解和接受信息。
总结起来,媒介的传播特点主要包括广泛传播、快速传播、多媒体表达、双向交流和精准定位;而媒介的语言特征主要包括简洁准确、生动形象、多样化、强调互动和简单易懂。
这些特点和特征相互配合,使得媒介能够更好地传递信息,并与受众进行有效的互动和沟通。
传播媒介的基本特点
传播媒介的基本特点包括以下几个方面:
传播媒介具有广泛的传播范围。
传播媒介可以将信息传递给大量的受众,覆盖范围广泛,可以实现信息的广泛传播。
传播媒介可以传递多样化的信息形式。
传播媒介不仅可以传递文字信息,还可以传递图片、音频、视频等多种形式的信息,丰富了信息的表达方式。
传播媒介具有快速传播的特点。
传播媒介可以迅速传递信息,使得信息的传播速度大大加快,消息可以在短时间内迅速传达给受众。
传播媒介具有互动性。
传播媒介不再是单向传递信息的工具,而是可以与受众进行互动,受众可以对信息进行反馈、评论、分享等,形成多向传播的交流模式。
传播媒介具有选择性。
传播媒介可以选择性地传递信息,受众可以根据自己的需求和兴趣选择接收哪些信息,使得信息的传播更加个性化和定制化。
传播媒介可以跨越时空限制。
传播媒介可以将信息传递到不同的地区和时区,打破了时空的限制,使得信息可以跨越国界和地域传播。
总之,传播媒介的基本特点是广泛的传播范围、多样化的信息形式、快速传播、互动性、选择性和跨越时空限制。
这些特点使得传播媒介成为信息传递和交流的重要工具。
主要传播媒介的特点
主要传播媒介的特点在当今数字化时代,传播媒介多种多样,包括电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等。
每一种传播媒介都有其独特的特点和优势,下面将对主要的传播媒介进行分析。
1.电视:电视是一种最受欢迎的传播媒介,具有视觉和听觉的双重感知。
它具有广泛的覆盖面和大量的受众,可以迅速地传达信息。
电视广告可以通过图像、声音和文字等多种形式来吸引观众的注意力。
电视还具有可信度高的特点,观众对其内容更加信任。
2.广播:广播是一种只以声音进行传播的媒介,具有覆盖范围广、传输速度快的特点。
广播可以随时随地进行听取,不受时间和空间的限制,这使得广播成为了一个强大的传播媒介。
广播对倾听者的心理影响较大,通过语音的表达方式,广播可以很好地传达情感和情绪。
4.杂志:杂志是一种专业性较强的传媒方式,针对特定的读者群体。
杂志的特点是内容丰富、图文并茂,主题明确,适合于深度阅读和保存。
杂志对广告商具有很高的吸引力,因为它有固定的读者群体,广告的曝光率较高。
5.互联网:互联网是当今最重要的传播媒介之一,它具有信息传输速度快、内容更新迅速的特点。
互联网有着广泛的覆盖面和全球性的影响力,随时随地都可以进行信息的获取。
互联网为用户提供了个性化的内容推荐和参与互动的机会,用户可以根据自己的兴趣和需求来选择和获取信息。
总体来说,每种传播媒介都有其独特特点和优势,可以根据不同的传播目标和受众需求来选择适合的媒介进行传播。
与此同时,随着技术的不断发展,不同传播媒介之间的界限逐渐模糊,多种传播媒介也常常相互结合在一起,形成更加综合和全面的传播方式。
通信网络中常见的数据传输媒介与特点
通信网络中常见的数据传输媒介与特点随着科技的不断发展,通信网络在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。
数据的传输媒介是构成通信网络的关键要素之一。
本文将重点介绍通信网络中常见的数据传输媒介以及它们的特点。
1. 有线传输媒介有线传输媒介是目前应用最广泛的数据传输方式之一。
下面列举了几种常见的有线传输媒介及其特点。
1.1 同轴电缆同轴电缆是一种由金属中心导体、绝缘层、金属屏蔽层和外绝缘层构成的传输媒介。
它具有以下特点:- 高带宽:同轴电缆能够传输宽带信号,适用于高速数据传输。
- 抗干扰性强:金属屏蔽层能够有效地防止外界干扰,确保数据传输的稳定性。
- 传输距离有限:同轴电缆的传输距离相对较短,适用于局域网等小范围通信。
1.2 光纤光纤是一种利用光信号进行数据传输的传输媒介。
它具有以下特点:- 高带宽:光纤能够以光速传输数据,带宽非常高,可以满足大规模数据传输的需求。
- 抗干扰性强:光信号在光纤中传输时不受电磁干扰的影响,保证数据传输的稳定性。
- 传输距离长:光纤的传输距离较长,可以覆盖广域网络。
1.3 双绞线双绞线是一种由一对绝缘电缆线通过绞合而成的传输媒介。
它具有以下特点:- 低成本:双绞线的制造成本相对较低,广泛应用于家庭、办公室等场所。
- 传输距离有限:由于受到电磁干扰的影响,双绞线的传输距离相对较短。
2. 无线传输媒介无线传输媒介是一种无需使用物理连线的数据传输方式。
下面列举了几种常见的无线传输媒介及其特点。
2.1 Wi-FiWi-Fi是一种无线局域网技术,通过接入点和终端设备之间的无线通信实现数据传输。
它具有以下特点:- 便捷性:Wi-Fi可以让设备通过无线方式连接到互联网,提供了更加方便的上网方式。
- 传输距离有限:Wi-Fi的传输距离通常在几十米到几百米之间,适用于小范围通信。
2.2 蓝牙蓝牙是一种低功耗、短距离的无线通信技术,常用于设备之间的数据传输。
它具有以下特点:- 低功耗:蓝牙设备的耗电量相对较低,能够节约设备的能源。
广播媒介的特点
广播媒介的特点
广播媒介的特点有:
1.广播是听觉媒体:利用声音符号,以有声语言为主要传播手段,诉诸人的听觉,这是广播最根本的特点。
人的声音能说明事物,传达情感,声情并茂,真实可信。
广播还可以使用音乐和音响增加节目的现场感,使之有立体感、空间感和情境性,因此具有较强的感染力。
2.传播速度快,时效性强:广播的内容利用电波传播,每秒30万公里,播出声音与听众听到声音几乎是同步的。
制作、传输、接收简单,时效性居于各种大众传播媒体之首。
3.传播范围广泛:电波的传送不受空间距离、地理环境、天气、交通、自然灾害等因素的限制,所以传播范围比印刷媒体广泛。
4.受众广泛:广播的收听不受时间、空间、受众文化程度的限制;广播接收设备轻便廉价,可以随身携带,便于随时随地收听。
5.广播媒体播出信息的保存性差:声音转瞬即逝,不留痕迹;复杂内容往往不容易理解。
6.广播播出内容的受众选择性差:广播按照时间顺序传播,受众无法在同一时间自由选择节目。
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报纸媒介 报纸是最早出现的大众传播媒介,虽然随着电视媒介的发展,报纸的影响力受到了一定的冲击,但直到今天仍旧是非常重要的广告媒介之一。1.报纸作为广告媒介的优势: ·地理针对性 ·适时性 ·创意机会 ·信誉 ·受众兴趣 ·成本2.报纸作为广告媒介的劣势: ·寿命短暂 ·创意局限性·受读者影响 ·重复性差·细分局限性 ·杂乱的环境杂志媒介 杂志媒介与报纸媒介一样,也是一种历史比较长的大众传播媒介。1.杂志作为广告媒介的优势 在四大媒介中,杂志似乎是使用比较少的广告媒介,但是它的传播特性、受众特性则决定了杂志是一种高效的广告媒介。许多分析家认为,从许多方面来讲,杂志甚至比广播电视媒介还优越。 ·受众针对性·受众兴趣 ·创意机会·寿命长·由于杂志版面较小,很少安排多个广告,广告不容易受到其它广告的影响。 ·解释性媒介,适合刊登复杂的广告信息,对广告信息进行充分的说明和解释。 ·由于读者选择性强,所以读者比较不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。 ·杂志读者受教育程度较高,购买力较强。 ·杂志读者特性集中、明确,适合做诉求对象非常集中的广告。 2.杂志作为广告媒介的劣势: 杂志的劣势与它们的到达范围太有针对性以及杂志本身的增长有关。 ·到达和频次的局限性·杂乱 ·广告效果不均衡 ·准备时间长 ·成本 ·重复性差广播媒介 广播是通过无线电波或导线定时向广大地区传播声音、图像节目的大众传播媒介。只播送声音的,称为"声音广播",也就是通常所说的"广播";播出图像和声音的,叫"电视广播",也就是通常所说"电视"。这里的广播媒介,指的是声音广播。 广播在所有的主流媒介中最默默无闻,最没有光环。但这种观点实际上与事实不符。对一些最老练的广告主来说,广播已经成了他们媒介计划中的一个必要成分。为什么各行各业的广告主都把广播当作到达目标受众的手段,这其中必然有理由,现在就让我们来看看广告主可以利用哪些不同的广播媒介。1.广播作为广告媒介的优势: ·成本 ·到达率和频次 ·目标受众针对性 ·灵活性和适时性 ·创意机会2.广播作为广告媒介的劣势: ·受众专心程度差 ·创意局限性 ·受众分流 电视媒介 电视是用电子技术传输图像及声音(伴音)的现代传播媒介。电视发明于1924年,正式播出始于1936年,1936年英国广播公司建立了世界上第一座电视台。1958年中国第一座电视台--北京电视台开始试播,标志着电视广播在中国的开始。1978年5月1日,被改名为中央电视台。 电视是大众传播媒介中最晚出现的媒介,但却是发展最快的媒介。在今天的世界各地,电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介,也是最有效力的广告媒介。 对许多人来说,电视就是确定广告性质的那个媒介,通过多种感官刺激,电视造就了今天的广告。电视为广告主提供了两个非同寻常的机会。第一,电视的多样化传播使品牌的价值得到了出色的创意表现。鲜明的色彩、流畅的动作以及华丽的音响效果,所有这些因素都赋予品牌令人兴奋而又别具一格的色彩。第二,一旦品牌表现准备妥当,便能够以非常低的单位成本传播给百万消费者。1.电视作为广告媒介的优势: ·创意机会 ·覆盖范围、到达率和重复率 ·单位接触成本 ·受众针对性 2.电视作为广告媒介的劣势: ·信息短暂 ·绝对成本高 ·地理针对性差 ·受众态度不利、专注程度差 ·杂乱拥挤 一、广播广播是很早就出现的一种传播媒体,以前曾占着主导地位,现在虽然受电视严重冲击,但在传播领域中,仍保持着一定的地位。广播广告一般分为硬性广告和软性讲座两种(1)、硬性广告一般为10秒、30秒、60秒三种,主要是产品的品牌广告,利用高重复率不断的提醒消费者,一般用于产品机理不复杂或机理已被消费者接受后的品牌提示,也有时用来预告活动和软性讲座时间。(2)、软性讲座是以专家做台、热线咨询形式,时间长度上有10分钟、15分钟、20分钟、30分钟等不等,一般依需要而定。一般来说,每个电台的每个栏目都拥有不同层面的收听人群,而且收听人群相对是固定的。要想使热线咨询节目做得既好听又能达到良好的宣传效果,首先要选择好的播出时间和目标听众人群。一般来说,要避开电视收看的高峰时间,早上6点至7:30是老人晨练的时间,许多老人喜欢拿着收音机到公园锻炼身体,这个时间我们可以制作10--20分钟的专题讲座,中午时间可以开通15-30分钟左右的热线,针对在家休息或中午午饭时的机关工作人员,下午5:30-6:30是下班后在家人数最多的时间段,此段时间又是电视的空档,可选择热线咨询,效果会比较好,此时收听的人群,各层次的都有,经济台、音乐台和文艺台群体中年轻居多,应该心中有数。广播以听觉为主,需要不断刺激收听人群的耳朵。要把该传递XX的核心信息(透骨三分,化瘀除湿),风湿科普知识,准确地传递给该电台或该版块的特定人群,并使其不乏味,不厌烦,所以要不断求新、求变,除所宣传的产品知识、信息外,可以在节目的形式、手段上大做文章。例如:在热线直播中,开辟以“听众来信”、“有奖问答”、“参与有赠品等”,也可举办针对特定节目的“贺岁专版”、“温馨传递”等,活跃节日的气氛。在做热线咨询节目时,应注意四个问题:第一,要防止竞争对手的骚扰咨询。这就要求事先和主持人及导播协调好,要有高度的分辨能力。例如:当竞争对手提出某个骚扰问题时,在考虑如何应付的同时,可先示意导播切断电话,这时主持人就会配合讲对方线路不好,电话断了,在这段时间内咨询人员应该尽快想好对策,解答刚才的问题,消除骚扰电话给听众造成的疑问。第二,有专家参与的节目,要事先将准备好的内容及该谈的问题交给专家做准备,以便在回答时切入主题。如果专家思维敏捷,语言流畅并且对所讲的XX有较深的理解,即可以安排参加热线,回答听众的咨询。但根据以往热线的经验,专家往往语言表达能力迟缓,而且回答问题不能马上切入主题,拖拖拉拉,一个问题往往要占用3-5分钟,不太适合做热线。这样的专家可安排10分钟左右讲一下产品的机理和功效,增加产品的可信度,热线由商家自己的人员接听,因为直播的现场效果是关键。第三,做节目时精神要饱满,声音要清澈透亮,不能给人以疲惫困顿之感,嗓音更不能嘶哑干裂。第四,在做节目时如果自己把握不住节目的节奏,可交给主持人来掌握。以主持人为主,自己为辅,因为主持人是专业出身,懂得如何把效果做得更好。 二、电视电视是一种兼有视、听觉的现代化广告媒体,它综合运用文字图像、色彩、声音和活动等丰富多彩的艺术表现手法,而且还配上实物表演的生动画面,使人产生身临其境的艺术效果。1、电视广告的分类(1)、普通电视广告片。(2)、标板。标板时间较短,一般为5秒,甚至更短,通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语,但由于该类广告对提高企业的知名度和提升企业形象有很大帮助,因此为很多企业看好。(3)、栏目冠名广告或角标广告。将电视台的某些栏目以企业的名称或产品的品牌命名,部分省市电视台经常出现的“XX剧场”、“本节目由XX特约播出”等形式,目前又出现角标广告形式,即将药品名放在荧屏的一角上,有时2—3个角标广告一起播放。(4)、直销广告这是一种一般长度在2分钟以上的广告片,内容大多是对产品功能的介绍和演示。同其他电视广告最大的不同之处是,这种广告一般会出现产品的价格,并一律会提供一个销售热线供人们电话订购。(5)、贴片广告这种广告在内容上同普通电视广告片或标板没有什么区别,不同之处在于它的播放时间。所谓贴片,就是固定在某一部电视连续剧中插播。(6)、字幕广告。部分地方电视台,尤其是市县电视台在播放节目时会在屏幕下方打字幕,播放产品信息,这种形式虽然较易引起人们的反感,属于被禁之列,但不可否认,该类广告有一定的效果,尤其是在播放促销信息时。但要注意,部分地方电视台和有线电视台在转播其他电视台节目时经常有违规现象,把别人的广告删去,插上自己的广告,所以在做区域性广告时,选择哪个台,一定要先了解这种情况有多严重,否则广告就白做了。2、电视专题及其特点。我们所讲的电视专题,是指根据预先确定的主题和诉求,运用声像技术,通过电视传播手段,以新闻报道、新闻评论、科普介绍、产品故事等多种表现形式,向电视观众宣传企业或产品、传递各类诉求信息的一种电视宣传体裁。电视专题作为一种“软广告”形式,已被越来越多的企业运用,并在营销宣传中发挥巨大的作用,之所以如此,主要在于电视专题区别于其他广告宣传形式的独特优越性。(1)、时间长。专题片的长度一般都在2分钟以上,允许达到15分钟或者更长,由于专题片所涉及传递的诉求点较多,时间长度若太短,则不能很好地达到宣传的目的和效果,这是5秒、15秒、30秒广告所无法比拟的。(2)、信息量大。由于专题片的时间长度较长,镜头数量较多、解说,画外音等也相应增多,因而可以包含比较丰富的诉求信息。(3)、表现形式丰富。专题新闻、新闻评论、综合性专题新闻、科普专题、故事性专题、回顾专题、艺术性专题等等。(4)、真实性强,真实性是电视专题必须具备的基本特性,离开了真实性,也不成其为专题,同时宣传也就失去了意义。(5)、宣传的易接受性:由于时间长能包容大量的信息,利于讲事实、摆道理、充分叙述、议论、抒情,以事实服人,以情动人,易使观众信服,在信服的基础上接受诉求,而不仅仅是接受信息。(6)、花费少,可操作性强,在各种电视宣传手段中,就制作而言,电视专题是花费最少的,一部5分钟的专题片,最多花费几千块钱,但一部五分钟的电视文艺作品,制作费少则几万,多则上十万,而一部五秒钟的品牌广告,其制作费协辄几万、几十万,因此,相对于品牌广告、文艺作品而言,电视专题的花费是比较少的,同时,由于专题片一般不需要搭景,布光,也不强求过高的艺术性,因而易于操作。3、电视宣传需要坚持的原则。A、市场发展有阶段性,电视宣传内容和表现形式必须根据市场变化而变化。在开拓期主要宣传一种观念、介绍产品和企业,到竞争期,面对竞争对手时,就必须开发产品的内涵,尽可能让竞争对手无法模仿,同时,在宣传表现形式上,也要不断创新、突破,研究战术,让竞争对手无法企及,在维持期内,稳定消费层至关重要,为此必须强调企业形象,强调服务,让群众信赖,从而深入民众生活。B、要注意季节性常见病疗效诉求,一年四季,不同时节,多发病不同,这是市场客观存在。C、竞争对手和外部环境。竞争对手的战术问题和营销环境问题是我们搞营销宣传必须考虑的问题,要调查研究竞争对手的战略、战术,从而调整宣传策略,以满足市场需要。D、特殊人群消费诉求和节日送礼诉求。市场营销是不断深入、细化的,要将营销视野不断扩大,才能使产品有更大的市场,为此,特殊人群诉求。节日送礼诉求就成为XX舒通贴营销中不可轻视的销量增长点。E、电视观众的文化层次和经济收入问题。农村人和城市人的文化层次和对电视宣传的接受心理从总体上来说是不一样的,在城市播放的专题片,就要相对地增强其新闻性、艺术性,也就是说提高品位。 三、 报纸报媒是一种大众传播媒体,即我们通常所说的报纸。报媒的种类很多,主要有日报、晚报、广电报以及各类专业性报媒等。下面就介绍一下常用的几种主要报媒及其特点:1、广电报(1)、发行面广,深入千家万户。广电报最大的特点就是发行面广,深入到几乎每个家庭当中,其信息传播面是发行数的4-5倍,甚至更多。(2)、阅读群体的大众化。(3)、留存时间较长。电报是周报,其留存时间是一般日报或晚报的七倍,这一特点要求我们在利用其进行宣传时必须考虑时间这一因素,考虑在一段时间内如何做到与季节、节日诉求相结合。(4)、版面多。版面易分散注意力,这就给我们提出了一个如何合理使用版面的课题,选择哪一个版面更这都需要我们根据每版内容的特点以及我们所宣传的内容来考虑,不可一概而论,需要我们依据各地市场的实际情况创造性地开展工作。2、日报(1)、权威性强,可信度高。(2)、阅读群体知识层次较高,且主要集中于行政机关,企事业单位。(3)、内容以新闻报道为主,生活栏目不够丰富。(4)、生命周期短,消费者在阅读完之后,一般就随手扔掉,不再注意。3、晚报的特点(1)、生活气息浓。生活化内容较多,与百姓生活贴得更近,更为老百姓所关注。(2)、栏目丰富。晚报的栏目相对于其他类型的报媒而言,要丰富的多,因而读者阅读时的选择性也就更大。(3)、阅读群体较广。