微观经济学选取一个行业进行分析

选取一个行业进行分析

分析角度

定义该行业的内容和边界

分析行业的市场结构

解释厂商的产量决策依据

分析短期均衡时的盈亏可能及原因

分析长期均衡时的盈亏可能及原因

行业中消费者与厂商的福利关系

洗发露业行业分析

1，内容：洗发水作为生活中常用的清洁用品，洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过2000个。中国的洗护发品市场是一个趋于成熟的市场。著名品牌有：飘柔，舒蕾，清扬，沙宣，海飞丝，潘婷，等等。

边界：第一，洗发水行业中的产品虽然对于每个品牌有所差异，但是其主要材料基本相同，成本相近，差异较小。

第二，洗发水行业的营销渠道较多，可以在商场，超市，发廊，宾馆，浴室，日食杂店等购买。

第三，洗发水的购买者多为女性，年龄在16~52之间

2市场结构：

第一，洗发水行业中企业数目很多，且企业容易进入该行业，说明零售业的垄断程度较低第二，洗发水行业中产品之间有所区别，针对不同的阶层的使用者开发不同的洗发水产品，对于不同发质的使用者开发不同的洗发水，例如，去屑产品，去油产品等，通过不同质量的产品和服务吸引消费者。

第三，洗发水行业中虽然企业数目多，但是依然有部分企业拥有庞大的实力.同时，企业对于产品拥有一定的定价能力。

综上所述，洗发水行业是一个垄断竞争行业

3解释厂商的产量决策依据

由于洗发水行业是一个垄断竞争行业，

是边际成本等于等于边际效益，得到最大利润

4分析短期均衡时的盈亏可能及原因

由于洗发水行业是垄断竞争行业

所以要是短期均衡为：MR=SMC

所以短期均衡时，垄断竞争的短期均衡可能有三种情况：可能有超额利润，可能有正常利润，也可能存在亏损。这取决于两条曲线交点的位置，只要在平均成本曲线之上，生产就会继续进行。

5分析长期均衡时的盈亏可能及原因

在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可能加入或退出生产集团。这就意味着，垄断竞争厂商在长期均衡时的利润必定为零，即在垄断竞争厂商的长期均衡点上，d需求曲线必定与LAC曲线相切。简单地看，这些情况与完全竞争厂商是相似的。但由于垄断竞争厂商所面临的是两条向右下方倾斜的需求曲线，因此，垄断竞争厂商的长期均衡的实现过程及其状态具有自身的特点。

垄断竞争厂商的长期均衡条件为：

MR=LMC=SMC

AR=LAC=SAC

在长期的均衡产量上，垄断竞争厂商的利润为零，且存在一个d需求曲线和D需求曲线的交点。

6行业中消费者与厂商的福利关系

我们假设对于该行业进行征税，通过税收观察消费者福利变化。

我们通过表格来反映消费者剩余与生产者剩余之间的关系，从而反映消费者税收有无 无税收 有税收 变动

消费者剩余

A+B+C A -(B+C) 生产者剩余

D+E+F F -(D+E) 税收收入

0 B+D B+D 总剩余

A+B+C+D+E+F A+B+D+F -(C+E) 得总剩余减少。同时由于税收的存在，使得买家支付的价格更高，减少了买方的需求，也使得卖方获得的实际价格变低，同样也减少了卖方的供给，因此，税收使得消费者以及厂商的福利均减少了 P

Y

市场供给曲线

市场需求曲线 P 1

P D

P S A

B

C D

E F