微博热搜榜

热点视窗商业产品家族
热点视窗
热点大视窗
超级大视窗
热点视窗产品介绍
热点视窗家族：热点视窗
与TOP精选热点内容混合轮播展现，样式原生， 提升用户好感度
轮播共8轮,商广售卖占3轮 点击可跳转至品牌落地页，提升营销转化 选择话题模板，且显示话题词，商广曝光量可
提升话题阅读量 投放展示时间：10:00-次日9:59
热搜榜优势推广位强力吸睛，助力品牌营销最大化
TOP3 黄 金 推 广 位
话题推 广
微博热搜榜 优质靠前位置，top3制高点
热搜话题
聚合最全面优质内容 为事 件营销提供最强加持力
全话题套装 核心展示位，玩转话题营销
聚焦用户主动搜索，精准触达目标人群
主动 搜
搜索推广
精准触达目标人群，打造品牌阵地
搜索热点 包
② 品牌封面海报 ③ 品牌自定义头像 ④ 导语权益 ⑤ 品牌海报
⑥ 推荐博文Biblioteka Baidu⑦ 品牌海报
微博热搜榜投放案例
羽西
商业拉动生态，缔造全民 热点
许晴 几岁了？
商业内容成功引起热
议
点击量高达
1. 4 倍 普通热搜榜产品点击量的
热搜榜第三位强势曝光，以代言人许晴 的年龄设置悬念，吸引点击关注
全民热议许晴年龄，自然话题#许晴50岁 了#随即登上热搜
落地页使用边看边H5，直达转化。
搜索商业产品家 族
热门搜索 包
热门搜索包
热门搜索 包产 品 优 势
强曝光
双重一级页面搜索框引导文案， 每轮千万级曝光
软推广
热门入口资源关键词 潜意识引导用户点击
高聚合
落地页首屏集中展现客户重点品牌信息， 高效聚集转化
双重一级页面搜索框引导文案，每轮千万级曝光
移动端发现页顶部
热点即时捕捉，品牌独占投放周期内全部热点
PART3
搜索产品介绍/ 案例
发现页新产品
热点视 窗
微博全新热点视窗，聚合TOP热点
吸睛场 景
占据新发现页首屏焦点位置，大幅图片样式吸引用户眼球，激 发用户观看及参与的兴趣
精选内 容
热点视窗内容为精选的TOP级热点内容，用户可迅速了解近期 内最火热点，内容价值高
图 片 版 式 CARD
搜索商业产品家 族
热点生态话题 套装
微博话题商业赋能
参与 互动
话题页场景
话题大赛 话题投票 话题原生植入
加速 传播
信息流场景
原生评论 特效点赞
强势 入口
热门榜单场景
热搜榜单 发现页 话题榜
48
话题页场景：大赛
什么是大赛话题？
大赛是话题下的一种新的玩法，在可比、可评选的话题中，开启大赛模式，将根据主 持人设置的大赛规则，自动筛选入围作品； 然后按转评赞任意维度或者转评赞总和排序，实时排名评选出优秀作品。
热点视窗家族：超级大视窗
广告展现期内首刷必看，生动传递品牌营销信息 每天仅售卖一个客户 单UV单日仅展示一次，提升品牌好感度 点击跳转至视频播放页，播放页添加跳转按钮，
提升营销转化 超级大视窗支持wifi环境下自动播放 投放展示时间：10:00-次日9:59
Q&A
产品机制类： 1、热点视窗是否支持播放视频？不支持 2、超级大视窗是否支持图片形式？支持图片 3、热点视窗都在哪里展示？仅微博客户端展现，pc端不展现
全民参 与
通过吸睛的场景以及精选的内容，吸引全民观看及参与，并引 发用户热议，使内容持续裂变升温，不断扩散传播
热点视窗商业化，打造全新热点营销阵地
热点视窗将最热的TOP热点讨论场景 与展 示 营 销 场 景 完美融合，内容形式、 用户体验、热点营销环环相扣。 产品推广、品牌影响力、品牌活动、行业事件……多维度结合，为品牌传播 带来的更深层次的影响力。
展现位置及形态
广告内容后面标识 “ 荐”
可投放热搜词与热搜 话题
PC+移动，四大流量入口强力吸睛
双端品专版落地页，充分展示品牌营销信息
品牌海报 品牌橱窗 推荐账号 推荐微博
热搜话题落地页
移动端高级权 限 品牌 自 定义头像
品牌海报
品牌 封面海报
导语
12 3 4 5
推荐博文
6
PC 端 高 级 权 限
7
① 品牌背景海报
热点视窗 现象级热议热点，激起全民讨论的话题，每 一个都是数万讨论
微博热搜，用户主动搜索为热点升温
搜明星
• 蔡徐坤 朱 • 一龙生日 杨 • 超越 • 白宇
搜综艺
• 青春有你 创造 • 营2019 我和我 • 的经纪人 王牌对 • 王牌
搜影视
• 都挺好 • 青春斗 • 流浪地球 • 绿皮书
搜大事件
流程类： 1、如何进行预占？ 进入CRM进行报备预占 2、如何进行投放？ 投放上线由AE确认审核后，由AE投放上线
多种营销场景，满足品牌不同营销目的
品牌活动线索收集
电商活动产品促销
新品上市话题联动
大图曝光+H5线索收集
大图曝光+电商页面引流
原生文案+话题页面引流
oppo 超级大视窗边看边H5
oppo投放超级大视窗广告，精彩 视频首刷展现，强势曝光向千万 级受众传达营销信息。
• 妞妞妈事件 四 • 川森林大火 巴黎 • 圣母院大火 奔驰 • 事件
微博热搜榜,热点风向标
榜单页单日曝光量
突破2. 5 亿
榜单每日点击搜索量
突破1.35亿
最热 门
最新 鲜
最有 料
第一时间发现用户关心的 内容
即时发 现新鲜 事
大家都 在看的热点内 容
大家都 参与的热议内 容
大家都 关注的火爆热 点
话题生态
#发起话题#
发起品牌话 题 促使传 播
商
激励用户参 与
话题发酵传 播
全站热议互 动
业 加
持
话题在微博
信息流场景 展 现
登上热搜榜 话题 榜
，
发现页视窗、
营
热门话题推
销
荐
加
各 大主场景 展现
引爆热点事 件
速 引爆热点 全场景品牌营 销
42
微博【全话题套装】
微博全话题套装
更丰富的场 景
触达更海量的用户 引 发用户的 更广泛参与
落地页
搜 索 彩 蛋 —— 灵 活 创 意
发现页商业化，打造全新热点营销阵地
超强曝 光 品牌直 达
强力吸 睛
热搜包 在用户主动检索必经之路营销，预埋文案引导用户点击
热搜榜曝光位 发现页热搜榜三：位置靠上，浏览直达 发现页热搜榜六：临近更多热搜按钮，更多点击
热点视窗 最热的TOP热点讨论场景与展示营销场景完美融合，内 容形式、用户体验、热点营销环环相扣
强势 首屏必看，与周围内容形成差异化的大幅图片样式聚焦用户关 曝光 注，强势传达品牌营销信息 热点 与TOP级精选热点内容场景结合，品牌营销化身热点事件，提升 借势 用户关注度及品牌好感度 营销 利用热点讨论场景，构建品牌展示、用户沟通和产品消费等场 传播 景，提升用户参与及传播意愿，形成更广泛的扩散效应
热点大视窗产品介绍
热点视窗家族：热点大视窗
全幅图片样式，独占视窗位置，无其他内容干 扰，强势聚焦用户关注
与热点视窗共享商广3轮，随机次序轮换出现 点击可跳转至品牌落地页，提升营销转化 选择话题模板，且显示话题词，商广曝光量可
提升话题阅读量 投放展示时间：10:00-次日9:59
超级大视窗产品介绍
商业+自然热点的完美融合，成功缔造全 民热点
热搜话题投放案例
善存
综艺热点结合，引发关注与讨论，催化传播
热搜话题入 口
品专落地 页
KOL 转 发
#奇葩助燃术#
结合当下热度较高的 奇葩说选手
制定匹配度高的话题词
话题页发起互动模块
丰富话题页内容 提高网友参与热情
搜索商业产品家 族
热搜全话 题
全话题
展现位置
双端博文评论区加权置顶
触发规则
话题词触发 投放时间段内用户新发带指定话题词博 文触发
广露出
快互动
高霸评
包含话题优质博文
第一时间响应 预设文案评论
评论获得加权 占据评论制高点
53
信息流场景：特效点赞
特效点赞
发博包含话题，用户点赞之后会展现广告主自定义 的品牌形象，增加话题互动趣味性，有效提升品牌 形象
PC端顶部搜索框
*备注：商业曝光量占整体曝光量的1/5，每轮商业曝光 量占整体曝光量的1/10
热门入口资源关键词，潜意识引导用户点击
发现页顶部默认搜索词
聚合结果落地页
搜 索 框 默 认 文 案 引 导
品牌海报 品牌橱窗 推荐账号
推荐微博
热门搜索包投放案例
Polestar电动汽车
巧用节日节点，成功制造 悬念
4、超级大视窗是否可以轮播？超级大视窗不参与轮播，首屏首刷展现；热点视窗与热点大视窗混合轮播展现
售卖类 1、产品价格是多少？最新价格按照资源部下发为准 2、是否可以购买全部轮播？最多购买3轮商业轮播 3、是否可以购买热点视窗两个小图？小图是抓取结果，不进行售卖
数据类： 1、三个样式投后是否提供数据？超级大视窗不提供数据，其他两个样式可以提供
情人节官宣分手 引发数十万人 围 观 点击量高达50万+
10倍 是普通热搜包产品点击量的
顶部搜索栏高曝光，与原生热点信息 轮播，引导用户搜索
搜索关键词采用了极具创意的词语， 吸引用户好奇点击
落地页将节日创意与Polestar电动汽 车的产品特点完美结合，创意深入人 心
热门搜索包投放案例
兰蔻
利用热搜包预热，成功引爆新品 推广
曝光高达8000万
第一天，利用热搜包高曝光，原生特 性，制造疑问，引发用户关注，给后 一天做预热。
第二天，给用户疑问做解答，主推兰 蔻新小黑瓶，给皮肤更好的微生态环 境，吸引消费者关注。
搜索商业产品家 族
微博热搜 榜
微博热搜榜
热搜榜 三 产 品 特 点
单轮千万级别 曝光 位于搜索榜单的第 三位 PC+ 移 动 四 大 流 量 入 口 十一轮播展现机制，客户可购买 1~11轮
话题页火热讨 论
微博热搜榜
最实时最权威 热 搜排行榜强势入口导流
为话题输送亿 级曝光量
UP
UP
UP
话题特点
挖掘优质 兴趣内容
引导用户 互动参与
灵活运用 话题功能
助推话题 裂变传播
引爆全站热 点
参与
人人都可参与，
引起更多广泛的关注讨论
传播
迅速发酵全站，
形成“现象级”的传播
互动
在兴趣中交流， 吃瓜群众不断产生新的内容
PART2
玩转搜索营销
深入探究用户行为全路径，为品牌提供更多营销场景
发现页
热 搜 包 —— 实 时 动 态 热 点 视 窗 —— 热 点 精 选
热搜榜
热 搜 榜 三 —— 黄 金 top3 热 搜 榜 六 —— 话 题 生 态 玩 法
搜索框
搜 索 推 广 —— 精 准 独 占 热 点 包 —— 即 时 捕 捉 热 点 品 牌 植 入 —— 原 生 植 入
营销说明书
微博搜索产品家族
微博商业产品运营团队
CONTENTS 目录
1认 识 微 博 搜 索
2 玩转搜索营 销
3 搜索产品介绍/ 案例
PART1
认识微博搜索
微博，全网热点集合地
社会时事
明星
美食
微博是全网热点聚合地，集 结了社会时事，明星、影视、 综艺、游戏、时尚、美食等
全网热门分类，给用户最爱 看的新鲜内容。
全话题 /产 品 特 点
单轮千万级别 曝光 位于搜索榜单的第 六位 PC+ 移 动 四 大 流 量 入口
和生态共享十一轮播展现机制，客户可购买1~6轮
广 告 内 容 后 面 标 识 “ 荐”
品牌专属话题页面，可控 性高
热搜+话题，强势导流助力话题讨论度迅速攀升
话 题 +热 搜
榜上有话 题
用户来围 观
50
话题页场景：原生植入
话题原生植入
品牌广告主在话题页发布框中预埋品牌文案及宣传 图片，用户一键发布，协助品牌宣传
51
话题页场景：话题高级权益
品牌封面海报 品牌自定义头像
导语 品牌海报 推荐博文
话题高级权限
多样化的聚合落地页，为品牌提供更多营销方式
52
信息流场景：原生评论
原生评论
评论区植入品牌评论，贴合场景，与用户打成一片 拉近品牌与用户的距离，实现广告既内容
游戏
综艺
时尚 影视
潮流
发现页 微博时代广场的纳斯达克大屏
每天有亿级用户聚集在此 浏览热点，发表观点
围绕着亿级热点 每天 有几十亿级热议汇集于此
发现页,用户快速发现并参与热点
主动搜 索 新鲜热 点
全站热 议
搜索框 主动搜索+热点推荐，数亿级曝光 臻选热点区 热搜榜TOP+实时上升热点集合展示，热点 热榜一键直达
打造人人参与，更原生的品牌营销方式
大赛的4大特点：
一键发起
自动入围 增强普户参 与感 全民择优
49
话题页场景：投票
话题投票
投票结果更能清晰直观的表现用户对一件事情和一个议题的态 度和观点。 相较于自己发博表达观点，好的投票选项能够大大降低用户参 与的难度从而提升用户参与的积极性。
清晰反 映舆论 倾向， 观点呈 现更 直 观
全话题套装使用场景
热搜榜
移动端 热搜榜 第6 位
PC端热搜 榜第6 位
PC端搜索结果页热搜榜 第6 位
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全话题套装使用场景
热点区
移动端
发现页第6位
PC端 PC端主页右侧热门话题第三位
全话题套装移动端新增card样式(仅第六位使用)
两 列 大 图 CARD
单 视 频 CARD
双 视 频 CARD