第9章 旅游节庆策划

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9.1 旅 游 节 庆 概 述
9.1.3 旅游节庆的性质
经济活动。 文化活动。 旅游活动。
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9.1 旅 游 节 庆 概 述
9.1.4 旅游节庆的特点
时间性和周期性。 主题性 综合性 地方性 参与性 娱乐性 变异性
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新技术产业、硅产业，纺织玩具、商贸服务、基础设施、旅游等领域
（资料来源：河南日报，2010-05-06，有删改）。
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9.1 旅 游 节 庆 概 述
9.1.5 旅游节庆的功能
促进城市基础设施建设 增加旺季客流量，弥补淡季需求不足 弘扬地方传统文化，推进城市文明建设
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9.3 旅游节庆策划的原则
1.体验化原则 挖掘真实的节庆景观主题 设计节庆景观的真实情景
实 例 分 析
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9.3 旅游节庆策划的原则
大连国际服装节是我国举办时间最
长、群众参与最 广泛的集经贸、文化
、旅游为一体的综合性交流平台和
盛大城市节日之一。巡游狂欢活动
亿
同比分别增长8.01%、8.43%。花会从4月1日开，
至5月5日结束，历经5个双休日（含清明、五一
两 个小长假），形成了5个旅游高峰。花会期间 单日接待游客数量超过70万人次的共有7天，5月2日超过80万人次，旅 游峰期创历史记录。花会期间，洛阳市签约项目55个，投资总额137.9
图9.7 洛阳牡丹花节（图片来源：河南日报） 亿元。其中市外资金134.2 亿元，项目涉及农产品加工、先进制造业、机械电子、建材、化工、高
－－政府引导、市场运作的节庆
－－完全市场化运作的节庆
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9.1 旅 游 节 庆 概 述
按旅游节庆的主题分类 －－自然景观类旅游节。如哈尔
滨国际冰雪节
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9.1 旅 游 节 庆 概 述
－－民俗文化类旅游节庆。如广西南 宁国际民歌节
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9.1 旅 游 节 庆 概 述
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9.3 旅游节庆策划的原则
1.体验化原则 策划节庆景观的互动 提供节庆个性化服务 开发节庆旅游商品 开发标志性活动 集中活动时空
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21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材
旅游策划理论与实务
第9章 旅游节庆策划
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导入案例
“水土不服”的“番茄大战”
每年8月最后一个星期三， 在西班牙巴伦西亚 地区的布尼奥尔小镇都举行 一年一度的民间传统节日番 茄节－－“番茄大战”。“参战” 和“观战”的人数达4万多人。“番茄大战”起源于20世纪 40年代，至今已演变成西班牙最吸引国内外旅游者的传统 节日之一。当地市民及来自世界各地的游客用番茄作武器展 开激战，使整个市中心变成“番茄的海洋”
9.1 旅 游 节 庆 概 述
9.1.5 旅游节庆的功能
塑造城市形象，提升城市知名度 促进地区经济发展
实 例 分 析
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9.1 旅 游 节 庆 概 述
第28届洛阳牡丹花会落幕 旅游总收入达80亿元
河南省第28届洛阳牡丹花会历时35天，全市共接
待游客总人数1622.31万人次，旅游总收入80.06
－－是宗教文化类旅游节庆。如福建 湄州妈祖文化旅游节
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9.1 旅 游 节 庆 概 述
－－历史文化类旅游节庆。如山东曲 阜国际文化节
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9.1 旅 游 节 庆 概 述
－－科技体育类旅游节庆。如岳阳国际龙舟节、 郑州少林国际武术节。 －－地方物产类旅游节庆。如绍兴黄酒节。 －－现代娱乐文化类旅游节庆。如广州美食节。
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广东省东莞市于2007年、2008年相继举办了两届“番 茄节” ，但效果却差强人意。因为西班牙一年一度的“西 红柿节”已深入人心。此外，西班牙的西红柿节有着深厚 的历史渊源和文化内涵，而东莞只是机械地照搬外在的活 动形式而忽略了我国国情和传统文化思维，从而引发了巨 大的争议。“这时看到很多正在农田里手拿着锄头的老农 心在痛，泪在流!”， “粮食是用来吃的，而不是玩的，正 如汽车是用来开的，不是用来砸的，房子是用来住人的， 不是用来养猪的。我是农民的儿子，每当看见这样的事情 我都很心痛。”一项网络调查结果显示，87.3%的网友痛 批东莞的“番茄节”太浪费，并有网友认为这样的活动毫 无特色，有“东施效颦”之嫌（案例改编自凤凰网）。
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9.2 我国旅游节庆存在的问题
1.数量多、名头大、规模小、寿命短 2.载体类型多样化，活动主题雷同化 3.旅游节庆商业气息过浓，遮蔽了旅游节庆的文化内涵 4.政府干预旅游节庆过多，市场化程度不够 5.旅游节庆活动多、精品少，缺乏有力的宣传组织策略 6.群众参与不够 7.旅游节庆发展的地域差异大
是其主体活动之一，深受当地居民和游客欢 迎。表演队伍以展示现代服饰、卡通人物及我国少数民族服饰为主，巡游 狂欢突出了“知识性、趣味性、国际性”，既保留了传统民族特色，又具 有国际色彩。这项活动从最初具有浓郁地方特色的扭秧歌、划旱船等民间 表演，到融入了西方狂欢节表演特色的彩车，都体现了情景设计细腻、环 环紧扣、演员与市民同乐的设计理念。与此同时，融入了景观新的文化内 涵，增强了景观的吸引力。
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9.1 旅 游 节 庆 概 述
9.1.1 旅游节庆概念
事件、节事、节庆与旅游节庆 旅游节庆与传统节庆
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9.1 旅 游 节 庆 概 述
9.1.2 旅游节庆的分类
按旅游节庆产生的时间分类。
－－传统民俗旅游百度文库庆
－－现代节庆活动
按旅游节庆运作管理的模式分类
－－政府包办的节庆
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由案例引发的思考
旅游节庆策划的原则是什么？ 如何合理地策划旅游节庆的主要内容? 如何把握旅游节庆品牌策划的要点？
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第9章 旅游节庆策划
9.1 旅游节庆概念 9.2 我国旅游节庆存在的问题 9.3 旅游节庆策划的原则 9.4 旅游节庆运作模式和运作趋势 9.5 旅游节庆策划的主要内容 9.6 旅游节庆品牌策划