二手资料分析方法.ppt
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市场研究方法(3)二手数据PPT课件

中国网络用户的飞速增长,为网络市场提供了巨大的增 长空间。2000年将是互联网市场迅速发展的一年,同时也是 各网络服务提供商竞争更为激烈的一年,如何在这一市场上 成功定位,把握先机,正成为国内越来越多的网络公司关注 的问题。
北京华通现代市场信息有限咨询公司同《北京青年报》
合作的网民追踪调查在北京、上海和广州三地继续进行。
金六福
致中和
1000
500
0
Jan-99 Feb-99 Mar-99 Apr-99 May-99 Jun-99 Jul-99 Aug-99 Sep-99 Oct-99 Nov-99 Dec-99
27
参考文献
1. 麦克丹尼尔、盖兹著,范秀成等译:《当代市场调研》, 原书第4版, 第4章,2000,机械工业出版社。
2000年2月1日至27日,共访问了4538人,其中,在过去3个
月内上过网的被访者有1201人,占总人数的26.5%,而在
过去一周内上过网的被访者有629人,占总上网人数的53%。
部分调查结果如下:
14
• 网民关注网上新闻 看新闻位居首位(78%),下载软件和图片(66%),使用E-mail
(63%),搜索引擎(54%),网上聊天(35%),网上游戏(25%), 参加网上调查(21%),使用BBS(15%),使用免费个人主页空间和 加入网络虚拟社区(分别为12%)等。(过去一周上网者)
报告撰写:何耀光、刘宁
调查地区:北京、上海和广州
调查对象:16-45岁且在过去3个月内使用过互联网的消费者 调查方式:计算机辅助电话访问(CATI) 样 本 量:1201个互联网使用者 抽样码方(式PP:S以+电RD话D局)号为抽样框,按城区人口比例分层,电脑随机抽取后4位号16
模块三二手资料调查

房地产市场调查方法分类
u 按调查目的分
u 按调查范围和 调查对象分
u 按调查资料来 源分
u 按调查结果性 质分
探测性调查 描述性调查 因果性调查 预测性调查
重点调查 随机调查 非随机调查 案头调查 初级调查 定性调查 定量调查
观察法 访问法 实验法
网上调查 小组座谈法 德尔斐法 深层访谈法 投影技法 面访调查法 电话调查法 邮寄调查法 留置问卷法
如何理解两者之间的差异呢?
任务一 :广告文案含义
一、含义 本课程指称的“广告文案” 专指广告作品文案,是广告
作品中全部的语言文字部分;是广告文案人员在广告 运作目的的制约和支配下,进行广告作品的主题的提 炼、材料的选择、结构的安排、文案部分与美术设计 部分配合的过程;是广告文案人员采用不同的语言排 列组合、不同的表现方式表达广告主题,传达广告信 息,以达到广告意图的文字书写形态。
一、二手资料含义 数据(Data)是简单的事实或者对某些现象的纪录。 信息(Information)是事实的主题部分,是以适合
决策的格式或者确定两个数据之间关系的上下文进行 表述的事实。
如何理解两者之间的差异呢?
任务一 :广告文案含义
一、二手资料含义 数据(Data)是简单的事实或者对某些现象的纪录。 信息(Information)是事实的主题部分,是以适合
如何理解两者之间的差异呢?
任务一 :广告文案含义
一、二手资料含义 数据(Data)是简单的事实或者对某些现象的纪录。 信息(Information)是事实的主题部分,是以适合
决策的格式或者确定两个数据之间关系的上下文进行 表述的事实。
如何理解两者之间的差异呢?
任务一 :广告文案含义
一、二手资料含义 数据(Data)是简单的事实或者对某些现象的纪录。 信息(Information)是事实的主题部分,是以适合
u 按调查目的分
u 按调查范围和 调查对象分
u 按调查资料来 源分
u 按调查结果性 质分
探测性调查 描述性调查 因果性调查 预测性调查
重点调查 随机调查 非随机调查 案头调查 初级调查 定性调查 定量调查
观察法 访问法 实验法
网上调查 小组座谈法 德尔斐法 深层访谈法 投影技法 面访调查法 电话调查法 邮寄调查法 留置问卷法
如何理解两者之间的差异呢?
任务一 :广告文案含义
一、含义 本课程指称的“广告文案” 专指广告作品文案,是广告
作品中全部的语言文字部分;是广告文案人员在广告 运作目的的制约和支配下,进行广告作品的主题的提 炼、材料的选择、结构的安排、文案部分与美术设计 部分配合的过程;是广告文案人员采用不同的语言排 列组合、不同的表现方式表达广告主题,传达广告信 息,以达到广告意图的文字书写形态。
一、二手资料含义 数据(Data)是简单的事实或者对某些现象的纪录。 信息(Information)是事实的主题部分,是以适合
决策的格式或者确定两个数据之间关系的上下文进行 表述的事实。
如何理解两者之间的差异呢?
任务一 :广告文案含义
一、二手资料含义 数据(Data)是简单的事实或者对某些现象的纪录。 信息(Information)是事实的主题部分,是以适合
如何理解两者之间的差异呢?
任务一 :广告文案含义
一、二手资料含义 数据(Data)是简单的事实或者对某些现象的纪录。 信息(Information)是事实的主题部分,是以适合
决策的格式或者确定两个数据之间关系的上下文进行 表述的事实。
如何理解两者之间的差异呢?
任务一 :广告文案含义
一、二手资料含义 数据(Data)是简单的事实或者对某些现象的纪录。 信息(Information)是事实的主题部分,是以适合
关于二手书市场调查分析PPT(共29页)
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80
135
30
60
90
120
0
单位:人
从上面的图表可知,多数被访者愿意提供手头上的教材辅导类书进行出售, 有135人,占了74.2%;其次,排第二的是休闲娱乐类和书刊杂志类书,都是 有100人,占的比例是54.9%;有80人可以提供经济管理类的书,占的比例是 44%;最少人提供的书籍是电脑技术类,仅有44人,占了总比例的24.2%;还 有14人可以提供一些其他类别的书,占了7.7%。
通过上图可知,一半的被访者会把闲置 的书籍放在哪里不管,有10人,占总比 例的50%;其次,有20%的被访者会把 其当废纸搬卖掉或做其他的用途,各有 4人;仅有10%的被访者会把闲置的书 籍送给别人,有2人。
卖废纸 20%
就放在那里 不管 50%
其他 20%
送给别人 10%
单位:人 132
140
单位:人
160
140
120
86
100
80
60
40
20
0 网上书店
141 94
正规书店 二手书书店
从上图表可以看出,被访者多数希望能在二手书店里购买到二手书,有 141人,占了78.8%,比例相对较大,;另外,选择在正规书店和网上书店里 购买到二手书的比例相差不多,分别有94人和86人,各占52.5%和48%。
经济管理类 教材辅导类
0
22 59
43
72
74
20
40
60
80
98 97
102
100
120
单位:人
根据以上的条形图可以看
出,多数被访者想购买文学
类、休闲娱乐类和书刊杂志
类等书籍,这三类书所占的 人数差不多,分别有102人、 98人和97人,各占比例是 57%、54.7%和54.2%;其次 是经济管理类和教材辅导类, 分别有74人和72人,各占 41.3%和40.2%;相对较少人 想买的书籍有外语类,有43 人,占了24%;还有部分人 是考虑到其他书籍的购买, 有22人,占了12.3%。
二手资料调查法应用实例分析课件

详细描述
竞争对手分析通常包括对竞争对手的市场定位、产品线、销售渠道、营销策略等方面的分析。通过这 些分析,可以了解竞争对手的优势和劣势,以及其在市场中的地位和影响力。这些信息可以帮助企业 制定更加有效的竞争策略,提高自身的竞争力。
03
二手资料调查法在实践中的 运用
如何选择合适的二手资料
确定研究主题和目标
二手资料调查法应用实例分析课件
目录 Contents
• 二手资料调查法概述 • 二手资料调查法实例分析 • 二手资料调查法在实践中的运用 • 二手资料调查法的发展趋势 • 结论与建议
01
二手资料调查法概述
二手资料调查法的定义
01
二手资料调查法是指通过收集和 分析现成的数据、文献资料来研 究市场的一种方法。
05
结论与建议
二手资料调查法的价值与意义
01
02
03
节约成本
通过利用已有的二手资料 ,可以避免重新收集数据 的成本,提高研究效率。
快速获取信息
二手资料可以快速地提供 大量相关信息,有助于研 究者快速了解行业和市场 情况。
辅助决策制定
基于二手资料的分析结果 ,企业可以辅助制定战略 和决策。
对企业或研究机构的建议
01
02
03
04
行业研究
了解行业趋势、市场规模、竞 争格局等。
市场分析
分析消费者需求、市场细分、 销售渠道等。
竞争对手分析了解竞Βιβλιοθήκη 对手的战略、业务范 围、市场份额等。
品牌研究
了解品牌知名度、美誉度、忠 诚度等。
02
二手资料调查法实例分析
实例一:市场研究报告分析
总结词
市场研究报告是二手资料调查法的重要来源之一,通过对市场研究报告的分析,可以了解市场趋势、竞争格局、 消费者需求等信息。
竞争对手分析通常包括对竞争对手的市场定位、产品线、销售渠道、营销策略等方面的分析。通过这 些分析,可以了解竞争对手的优势和劣势,以及其在市场中的地位和影响力。这些信息可以帮助企业 制定更加有效的竞争策略,提高自身的竞争力。
03
二手资料调查法在实践中的 运用
如何选择合适的二手资料
确定研究主题和目标
二手资料调查法应用实例分析课件
目录 Contents
• 二手资料调查法概述 • 二手资料调查法实例分析 • 二手资料调查法在实践中的运用 • 二手资料调查法的发展趋势 • 结论与建议
01
二手资料调查法概述
二手资料调查法的定义
01
二手资料调查法是指通过收集和 分析现成的数据、文献资料来研 究市场的一种方法。
05
结论与建议
二手资料调查法的价值与意义
01
02
03
节约成本
通过利用已有的二手资料 ,可以避免重新收集数据 的成本,提高研究效率。
快速获取信息
二手资料可以快速地提供 大量相关信息,有助于研 究者快速了解行业和市场 情况。
辅助决策制定
基于二手资料的分析结果 ,企业可以辅助制定战略 和决策。
对企业或研究机构的建议
01
02
03
04
行业研究
了解行业趋势、市场规模、竞 争格局等。
市场分析
分析消费者需求、市场细分、 销售渠道等。
竞争对手分析了解竞Βιβλιοθήκη 对手的战略、业务范 围、市场份额等。
品牌研究
了解品牌知名度、美誉度、忠 诚度等。
02
二手资料调查法实例分析
实例一:市场研究报告分析
总结词
市场研究报告是二手资料调查法的重要来源之一,通过对市场研究报告的分析,可以了解市场趋势、竞争格局、 消费者需求等信息。
第二章 二手资料分析
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2016/7/20
次级资料的特点
次级资料的用途
次级资料的类别和来源 现有统计数据分析
市场营销调研的组织和机构
研究程序
2016/7/20
次级数据的用途
次级数据常用于:
研究问题的识别与界定
寻找研究问题的解决办法
为设计研究方案提供背景信息 回答某些研究问题 正确释译原始数据
2016/7/20
次级资料的特点
次级数据(secondary data)系指为其它目的而 不是当前进行的特定研究目的而收集的数据
开展市场研究时,首先要尽量利用已有的次级 数据,只有当次级数据不能满足研究需要时才
考虑专门收集原始数据(primary data)。
2016/7/20
次级数据优缺点
内部资料是指来自于我们正为之进行市场研究的企业或公司 内部的资料。如果它们是以其他目的而收集的,就是内部次 级资料。 外部次级资料是从公司外部获得的次级资料。
2016/7/20
内部次级资料和外部次级资料
客户档案 内部数据 生产、销售、售后服务记录 以前进行的市场研究数据 公共数据:统计年鉴
行业数据 学术刊物 新闻报纸…...
2016/7/20
內容分析的程序
抽样 编录 內容分析的基本做法是对样本中的信息进行编 录,计根据特定的概念框架,对信息-无论 是口头的、文字的、画面的或是其他形式的 -做分类记录。与编录工作有关的问题由两 个,一是要选择编录的单位:二是要编制一 份编录单。
2016/7/20
內容分析的类型
第二章
次级资料分析
2016/7/20
主 讲 人:曾伏娥教授博导 武汉大学市场营销系 Email:zfee@
二手数据与定性研究pppt课件

该方法最初常用于对精神病人等特殊个体的调查 与诊断,后来被广泛用于对一般人的行为、态度 和动机的深入调查。
19
深度访谈的应用
深度访谈能够更有效地用于特殊的问题,例如: 涉及个人隐私秘密、敏感或者令人尴尬的问题(个人收
入、减肥品等); 容易受社会规范和群体影响的话题(奢侈品); 对于复杂行为的更详细的理解(夜店消费); 对专业人士的访问(专家访谈); 感性、情绪化、富有个人情感的消费(香水)。
该方法的最大特点就是群体互动,包括主持人与 座谈对象之间、座谈对象之间的互动。
12
专题组座谈的主要用途
专题组座谈是营销研究中最常用的定性研究方法,应用 很广泛。
在帮助营销决策方面的用途包括: 了解消费者有关产品的知识、态度、偏好、以及使用和购
买行为; 产品概念的定性测试; 对现有产品的重新认识; 了解对广告、促销和价格的看法和初步反应。
贴近研究对象和保持客观性的平衡
正确选点与选样
- 代表性,可接触性,熟悉程度,配合程度
选择合适的方法
- 专题组座谈,深入访谈,影射法
慎重地演绎与推论
- 避免以偏概全
11
专题组座谈
专题组座谈(focus group interview)是最常用的定 性研究方法。它主要通过有组织的座谈形式收集 有关消费者对有关产品和企业的知识、态度和偏 好等方面的资料,所收集的资料通常以座谈记录 的形式储存。
23
Q&A
24
16
专题组座谈的优缺点
优点: 通过互动可以激发出新的想法 提供观察研究对象的机会
缺点: 主持人偏差较大 座谈结果受持极端看法的少数人影响较大 不适合涉及个人隐私或敏感的问题
17
【例】中国移动新业务定性研究
19
深度访谈的应用
深度访谈能够更有效地用于特殊的问题,例如: 涉及个人隐私秘密、敏感或者令人尴尬的问题(个人收
入、减肥品等); 容易受社会规范和群体影响的话题(奢侈品); 对于复杂行为的更详细的理解(夜店消费); 对专业人士的访问(专家访谈); 感性、情绪化、富有个人情感的消费(香水)。
该方法的最大特点就是群体互动,包括主持人与 座谈对象之间、座谈对象之间的互动。
12
专题组座谈的主要用途
专题组座谈是营销研究中最常用的定性研究方法,应用 很广泛。
在帮助营销决策方面的用途包括: 了解消费者有关产品的知识、态度、偏好、以及使用和购
买行为; 产品概念的定性测试; 对现有产品的重新认识; 了解对广告、促销和价格的看法和初步反应。
贴近研究对象和保持客观性的平衡
正确选点与选样
- 代表性,可接触性,熟悉程度,配合程度
选择合适的方法
- 专题组座谈,深入访谈,影射法
慎重地演绎与推论
- 避免以偏概全
11
专题组座谈
专题组座谈(focus group interview)是最常用的定 性研究方法。它主要通过有组织的座谈形式收集 有关消费者对有关产品和企业的知识、态度和偏 好等方面的资料,所收集的资料通常以座谈记录 的形式储存。
23
Q&A
24
16
专题组座谈的优缺点
优点: 通过互动可以激发出新的想法 提供观察研究对象的机会
缺点: 主持人偏差较大 座谈结果受持极端看法的少数人影响较大 不适合涉及个人隐私或敏感的问题
17
【例】中国移动新业务定性研究
医药行业二手资料收集方法分析(ppt 13页)(共12张PPT)
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信息
卫生部数据
医院基础 信息
统计分析内容
定量研究资料分析
研究概况
被访医生基本情况描述
疼痛患者在医院和科室的分布 医生的处方行为分析 常用外用镇痛药临床评价 医生感兴趣的促销活动 对藏药的看法
二手资料分析
卫生部医院基础数据分析
国家统计局城市数据分析
医院用药统计分析 奇正内部部分销售数据分析
医院潜力分析
医院数
%
1 101 201 301 401 501 601 701 801 901 1001 1101 1201 1301 1401 1501 1601 1701 1801 1901 2001 2101 2201 2301
评数价据药 是品否流适通合的兴环趣节的2和时.“层间肯次时期定? 是真的,我在哪儿见过”,凭不准确的记忆来判断真
监视变化趋势,评估决策计
数公据司单 内位部和数分据类,是如否公3恰司.“当财我?务记不录,喜管理欢决,策支它持系肯统,定销售是记录错等 的”,按自己的好恶判断事情的对错
四、二手资料的收集与分析
•概述 •医药行业二手资料来源
•二手资料整合分析实例
二手数据研究
A.用途
a.监视变化趋势,评估决策计划执行情况
b.初步分析需要做原始数据调研的问题 B.优缺点
a.优点:获得数据比原始数据研究快和便宜 b.缺点:与决策特殊需要的相关程度比较低
二手数据研究
C.来源
a.公司内部数据,如公司财务记录,管理决策支持 系统,销售记录等
“我不喜欢,它肯定是错的”,按自己的好恶判断事情的对错
不在同测层 量次和的评医价药细统分计市4数场.“据时肯的定作用是因为……”,应该保证对假设进行检验 评目价标药 城品市流、通目的标环医节院5和设.“层定数次分析据本身有错误”
人民大2024市场调研与分析 作者PPT第三章 二手资料的收集与应用

(二)外部数据库 1.外部数据库的来源 2.外部数据库的种类
第三节 二手资料的评估与整理分析
一、二手资料的评估
(一)判断可靠性 当我们搜集了大量的二手资料信息后,首先要进行的一项 工作是要对二手资料进行评估,这包括对二手资料的真伪、 正确性、准确性和来源、出处进行认真的检查,特别是一 些数据,有时由于来源不同,可能有较大差异,这就必须 核对,查明原因。
二、二手资料的重要性
企业开展市场调研应高度重视二手资料的研究和利用。二 手资料的广泛性、易得性、及时性都是企业自己开展市场调 研直接获取原始信息不可替代的。此外,从数量上看,二手 资料的数量也远远大于原始资料。二手资料在市场调研中具 有重要的作用,这是因为,在市场调研的全过程中,我们可 能都要用到二手资料,包括前期市场调研问题的定义、市场 调研重要假设的构建、后期市场调研数据的整理分析、市场 调研报告的撰写等,都离不开二手资料的应用。
二、二手资料的整理分析
(一)拟定收集大纲 为了做到科学有效的收集信息,我们在收集信息前,必须拟 定一个收集大纲,针对我们需要调研的问题,确定收集哪些 信息。因为信息很多,我们不可能把什么信息都收集上来, 我们即没有那么多的时间,也没有这个必要。经常有这种情 况,一些企业的市场调研人员不管与要研究的问题有无关系, 花费大量时间和精力,收罗了一大堆信息,总觉得都有用处。 但到分析时,发现真正针对要调研的问题却没有搜集到更多 有用的信息,大部分都是一些质量不高的很一般的大众化常 识类信息。
本章小结
二手资料也叫次级资料,是企业内部或者外界已经按某种
形式存在的既有数据,材料或信息。
01
02 二手资料的广泛性、易得性、及时性都是企业自己开展市场
调研直接获取原始信息不可替代的。
市场研究方法(3)二手数据30页PPT

❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路,那么,任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远,吾将上下而求索。——屈原 75、内外(3)二手数据
61、辍学如磨刀之石,不见其损,日 有所亏 。 62、奇文共欣赞,疑义相与析。
63、暧暧远人村,依依墟里烟,狗吠 深巷中 ,鸡鸣 桑树颠 。 64、一生复能几,倏如流电惊。 65、少无适俗韵,性本爱丘山。
谢谢你的阅读
71、既然我已经踏上这条道路,那么,任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远,吾将上下而求索。——屈原 75、内外(3)二手数据
61、辍学如磨刀之石,不见其损,日 有所亏 。 62、奇文共欣赞,疑义相与析。
63、暧暧远人村,依依墟里烟,狗吠 深巷中 ,鸡鸣 桑树颠 。 64、一生复能几,倏如流电惊。 65、少无适俗韵,性本爱丘山。
谢谢你的阅读
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次級資料分析的重要性:
在社會科學中,次級資料分析有著豐富 的知識傳統,次級資料分析將是越來越 多的社會科學家採用 的方法之一。
即其他研究或機構所蒐集的資料,做為 與原來資料蒐集不同研究目的之用。例 如:涂爾幹曾檢視不同區域自殺率的官 方統計,發現在基督教國家的自殺率高 於天主教國家的自殺率。
我們其實幾乎可以預想到以後將是調查 設計與資料分析分開。將一些調查者交 給及公共保存檔案,到 只是觀察正在工作或遊戲的人們;從實際的蹤 跡分析,到計畫性觀察都有。
非反應研究對象,包括: l 物理證據:物件的耗損跡象(耗損測量)或由研
究對象所產生遺跡(附加測量)。
l 簡易觀察:不必與被觀察者做任何方式互動的 觀察。簡易觀察的型態包括物體外表與物理跡 象、表達性活動、空間位置以及語言行為。
l檔案記錄:像是統計記錄、政治與司法記錄、 政府文件、大眾媒體和私人文件所蒐集到的資 料來源。
次級資料分析:
次級資料分析是用前人蒐集資料而得的 研究發現為基礎。 例如,社會科學家使用政府基於行政或 公共政策目的,所獲致的普查資料來調 查家計單位結構、收入分佈與重分配、 遷入與遷出型態、種族與人種特性、家 庭組成的改變、職業結構、社會流動性, 以及鄉村、市區和大都會區域的屬性。
(三)經濟上的理由
從事原始資料的研究,是相當勞民傷財的。
一個擁有一千五百到兩千人全國樣本的調查研 究,可能需要耗費二十萬美元或更多經費。對 大學教授、獨立研究者以及研究生而言,這是 一個無法接受的數額,特別是在支持研究與資 助機會處於捉襟見肘之際。採用既有的資料, 比蒐集新資料還要便宜許多。
次級資料分析的侷限
做次級接觸:運用專業幕僚來驗證資訊, 且學習如何以正式方式來要求資料。
檢查接近性:從使用這些資料的人員中 獲得可能發生問題的資訊。
分析及補充分析:如果有需要的話,在 進行初期分析之後,再獲得更進一步的 資料。
次級資料的來源:
政府或半官方機構之刊物 :戶口調查、人口動 態統計調查、勞動力調查、健康報告、經濟預 測、人口統計學資訊等。
確定你的需求 使你自己熟悉 做開始的接觸 做次級接觸 檢查接近性 分析及補充分析
確定你的需求:檢視所擁有保存檔案的 主題索引,並且確定相關的關鍵字。
使你自己熟悉:尋找準則、目錄以及資 料保存檔案,或是擁有你所想要獲得資 料的組織清單。
做開始的接觸:首先和熟悉保存檔案的 人接觸,並且用這些資料來獲得資訊。
內容分析法 :
是社會科學及人文科學上的一種多目標性的研 究方法 。
是資料分析的一種方法,也是資料轉換的一種 方式。
分析的文件,包括文學著作、法律、會議討論 紀錄、報章雜誌論述、學術期刊論文、講稿、 遺囑、神話傳說、日記、信件、歌詞、定性研 究之觀察筆記,以及問卷與訪問紀錄。
內容分析法是就文件的內容及字面意義,系統 而客觀地進行定量的敘述性研究的一種方法。
藉著從不同時期蒐集到對於類似議題的資料分 析,也可以描述與說明變化的趨勢。檢視一個 或幾個社會在數個時點上,在相對條件下運作 所發生現象變化的方式 。
(二)方法論上的理由
提供複驗的機會。 擁有各時期資料的便利性,使研究者能夠採取 時間縱向的研究設計。 可運用可操作性概念,擴展自變項的範圍。 提高樣本的規模、它的代表性以及導致涵蓋範 圍更廣的通則化所需的觀察數目。 可運用在交叉驗證法,以提高經由原始資料所 獲得研究發現的準確度。
依據資料的內容,透過立項分類的規則,以客 觀而系統化的步驟,把文件內容所傳達的訊息, 作為比較與推論的依據,進而探究有關的研究 主題。
客觀化,是指在研究過程中,必須基於明確 規定的法則與步驟進行。確立分類立項的原 則與方法,擬定所用的單位,並有定量性的 統計撮要。別人是否可以依法進行,得到同 樣的結果。
早期研究 。
個人紀錄──撰寫的歷史或個人紀錄 。
大眾媒體──報紙、雜誌等的報告。
使用次級資料的問題:
當使用來自次級來源之資料,需當心不同來源發生 的問題。運用這類資料時,需注意下列事項: 效度與信度─資訊的效度將依來源之不同而有顯 著的差異。例如,取自戶口調查的資訊當然較取 自多人日記的資訊來得有效與可靠。 個人偏見─運用來自個人日記、報紙、雜誌等資 訊,可能會有個人偏見的問題,因為這些作者較 不嚴謹及其目的並非針對研究報告中之目的。
通常僅能採用近似於研究者想要採用來檢定其 假設的這類資料。
*此差異可能出現在樣本規模和設計、問題措辭與順
序、訪談時程與方法的細節以及實驗的條件。
如何接近這些資料
*有時是由於原始研究者並沒有將這些資料開放,所 以無法接近這些資料。
如何決定與內部或外部效度的潛在偏差、錯誤 或問題來源。
次級資料的搜尋
如何找出你所感興趣 的正確資料呢 ?
非反應研究: 次級資料分析與內容分析
~~~~興大農推中心 王俊雄~~~~
非反應研究也稱為非侵擾性測量或非介 入性測量。
它指研究者不介入被研究者的互動、事 件或行為的資料蒐集與測量方法。
非反應性測量可以避免當研究者與研究對象在 資料蒐集情境下會面時,所可能產生對資訊的 污染。 「並不知道正被檢測,使危險減至最低,因為測 量動作本身會造成行為的改變或引發角色的扮 演,進而造成資料的不純正。」
使用次級資料的問題:
資料的有效─初學者常假定該所需資料為有效 的,但你不能也不應作此假定。因此在你著手 進行研究前,確定該所需資料的有效性,是非 常重要的。
形式─決定使用次級資料前瞭解該次級資料與 所需資料形式間是否符合、可用,亦為同樣重 要。例如,你所需年齡層類別分析為23-33, 34-48等,但你所得資料的分類郤不同,如2124,25-29等。
次級資料越來越多被用於各類研究,有 三種基本的解釋: 1.概念與實質上的理由 2.方法論上的理由 3.經濟上的理由
(一)概念與實質上的理由
從涵蓋不同領域與時代的大範圍素材中搜尋素 材,可研究較大的範圍與深度。
從不同時間分析一系列比較性調查研究的次級 資料,可以對歷史的相關情況,有較佳的了解, 並提供對於經驗長期變化的描述。