第一章 平面设计概论2011.6

第一章平面设计概论

1.1概述

视觉传达设计包括广告设计、商业设计、工业设计、造型设计、视听设计等平面设计的因素：文字、标记、象征符号、商标、组合字体(商标、署名、广告语)；插图等。

平面设计分类：字体设计、标志设计、印刷美术设计、广告设计、包装设计、CIS设计、影像设计等。

1.2平面设计基本概念

1.2.1特征：

现代平面设计是一种综合艺术，涉及到电脑技术、软件工程、艺术设计、展示设计等方面。

1.2.2平面设计术语:

1、和谐

2、对比

3、对称

4、平衡

5、比例

6、重心

7、节奏

8、韵律

1.2.3一般工作流程

1、设计前的准备

2、设计构思

3、设计表现与编排

4、审查定稿

5、制作完成

第二章色彩知识

太阳光是由红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种不同波长的色光组成

1、物理颜料三原色

红色＋黄色＝橙色

黄色＋蓝色＝绿色

蓝色＋红色＝紫色

橙色、绿色、紫色被称为三间色。

2、光的三原色红、绿、蓝

色彩一般分为无彩色和有彩色两大类

2.3.1无色彩

无彩色是指白、灰、黑等不带颜色的色彩，即反射白光的色彩

2.3.2有色彩

有彩色是指红、黄、蓝、绿等带有颜色的色彩

任何色彩都有色相、明度、纯度三个方面的性质，又称色彩的三要素，而且当色彩间发生作用时，除以上三种基本条件外，各种色彩彼此间形成色调，并显现出自己的特性，因此，色相、明度、纯度、色调及色性等五项构成了色彩的要素。

1.色相：

色相色彩的相貌，是区别色彩种类的名称。指有彩色的相貌。色相通常以色彩的名称来体现，叫色相名，如大红、朱红等。

2.明度：

明度色彩的明暗程度(也称亮度），即色彩的深浅差别。明度差别即指同色的深浅变化，又指不同色相之间存在的明度差别。无彩色和有彩色都有明度，无彩色明度最高的是白色，最低的是黑色；有彩色最明的是黄，紫色最暗。总之亮颜色的明度高，暗颜色的明度低。

3.纯度

色彩的纯净程度（也称彩度或饱和度）。某一纯净色加上白或黑，可降低其纯度，或趋于柔和、或趋于沉重。彩度常用高低来指述，彩度越高，色越纯，越艳；彩度越低，色越涩，越浊。纯色是彩度最高的一级。

色彩感觉形成的过程，是眼睛摄取光源色和物体色作为神经兴奋的信息。

色彩是一种包含情感的视觉现象，它对人的感觉、情绪、思维、行为等都有一定的影响和调节作用。

产生的条件：

（1）可见光

（2）物体对投照光吸收

（3）反射的客体

（4）色彩感应器

（5）色彩心理暗示

色彩的心理联想带有情绪性的表现，它受到观察者年龄、性别、性格、文化、教养、职业、民族、宗教、生活环境、时代背景、生活经历等各方面因素的影响。

色彩的心理联想有具象和抽象两种

1．色彩表情（具象联想）

联想到自然界或生活中某些相关的事物。不知不觉地融入自己的主观情感。表情是色彩领域的重要研究对象之一，了解和熟悉色彩给人的心理感受，有助于系统完整的理解色彩。

2．抽象联想

联想到理智、高贵等某些要概念。

餐厅用橙色，图书馆用冷色

2.4.1色彩的联觉

一、色彩的一般联觉

１）色彩的冷暖感

暧色：光度和色度明亮的色彩，如红、橙、黄给人以温暖、热烈的感觉，称为暖色。

冷色：光度和色度弱而暗的色彩，如青、绿、紫等具有寒冷的感觉。

中性色：绿、紫、黄

２）色彩的进退感

一般暖色、纯色、高明度色、强烈对比色、大面积色、集中色等有前进感觉，相反，冷色、浊色、低明度色、弱对比色、小面积色、分散色等有后退感觉。

３）色彩的胀缩感

由于色彩有前后的感觉，因而暖色、高明度色等有扩大、膨胀感，冷色、低明度色等有显小、收缩感。

４）色彩的轻重感

轻重感这主要与色彩的明度有关。明度高的色彩使人联想到蓝天、白云、彩霞及许多花卉还有棉花，羊毛等。产生轻柔、飘浮、上升、敏捷、灵活等感觉。明度低的色彩易使人联想钢铁，大理石等物品，产生沉重、稳定、降落等感觉。

５）色彩的奋静感

奋静感其影响最明显的是色相，红、橙、黄等鲜艳而明亮的色彩给人以兴奋感，蓝、蓝绿、蓝紫等色使人感到沉着、平静。绿和紫为中性色，没有这种感觉。纯度的关系也很大，高纯度色兴奋感，低纯度色沉静感。最后是明度，暖以系中高明度、高纯度的色彩呈兴奋感，低明度、低纯度的色彩呈沉静感。

６）色彩的强弱感

强弱感色彩的软、硬感其感觉主要也来自色彩的明度，但与纯度亦有一定的关系。明度越高感觉越软，明度越低则感觉越硬，但白色反而软感略改。明度高、纯底低的色彩有软感，中纯度的色也呈柔感，因为它们易使人联想起骆驼、狐狸、猫、狗等好多动物的皮毛，还有毛呢，绒织物等。

二、色彩的特殊联觉

1.色温联觉

2.色听联觉

3.色味联觉

4.色嗅联觉

5.色触联觉

6.色彩与形状

2.5色彩调子的心理联想

亮色调鲜明、欢快、爽朗、透明、新鲜

浅色调简洁、甜蜜、妩媚、温柔

淡色调欢快、雅丽、浪漫、柔美、洁净

鲜色调艳丽、活泼、兴奋、亮丽、刺激

灰色调朴素、含蓄、内向、稳定、成熟

浊色调沉稳、朴素、朦胧、含糊

暗色调沉着、稳定、刚毅、朴实、坚强

深色调神秘、稳定、沉着、庄重

第三章图形创意设计

无论是商品包装，招贴广告，还是交通标识，服装设计；无论是报刊杂志；还是路牌灯箱广告；无论是邮票、书笺，还是大型的景观，城市建筑群，等等，