4-1广告媒体策划案例
广告方案案例范文(精选13篇)
广告方案案例范文(精选13篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告媒体策划案例
（市场分析）
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嘉士伯啤酒广告媒体策划
实力媒体公司采用传统和非传统媒体相结合的 方法，成功地锁定了目标受众。 （1）在目标受众未到酒吧前 ①通过一些顶尖网站投放嘉士伯的横幅广告， 进一步提升品牌形象与传递派对信息。又在横 幅中设置与的链接,目标受众 进入后可以参加富有趣味和挑战性的电脑游戏, 成功过关者可以获赠派对门票。
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西安杨森玛丁啉的媒体创意
实力媒体锁定了经常出差和旅游的人群，由于他们经 常在外地，食宿没有规律且有水土不服的可能，就需 要携带少量有效的胃药。从数据上，实力媒体发现这 一人群占所有胃药使用者30%以上的购买量。因此， 实力媒体以这一人群作为主要的广告目标接触群，制 定出广告的主攻方向。 二、如何与他们沟通（广告内容的设计） 最直接的当然是与“旅游”相关。因此实力媒体创造 出“想去哪，就去哪”的广告语，并结合设计出来的 “青蛙”肖像，突出了体现“年轻活力”的活动主题。 最后，确定了“当我出差公干时，玛丁啉是我必备的 胃药”的沟通主题。
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成功的广告媒体创意
本案例是一个花小钱办大事的经典案例，它只 用了极为有限的广告预算（不到10万美元）就 实现了令人相当满意的销售回报。 并非一家网络公司，而只是泰国的一家中等规 模的裁缝店，年收入可达到200多万美元。 泰国是个常年炎热的国家，几乎没人穿西装。 可是在泰国裁缝业却是个非常流行的行业。在 泰国每4家店就有1家是裁缝店。泰国裁缝店的 主要客源是外国人和游客。
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3.西安杨森玛丁啉的媒体创意
一、锁定目标受众 几乎所有的胃药厂都会遇到同样的问题：胃药 的重度消费者在什么地方？他们什么时候发病？ 由于缺乏数据支持，胃药厂往往为了接触到小 小的一部分重度消费者而浪费很多广告费用。 因此，2001年实力媒体公司的首要任务是找 出使用胃药的主要消费者来进行针对性的投放。 首先假设几类消费者是主要的购买者，再对这 几类消费者进行数据分析。
广告媒体策划教案
广告媒体策划教案一、教学目标1. 让学生了解广告媒体策划的基本概念和重要性。
2. 培养学生对不同广告媒体的特点和适用场景的认识。
3. 培养学生运用媒体策划原则和技巧，设计出有效的广告媒体策略。
二、教学内容1. 广告媒体策划的基本概念广告媒体的定义广告媒体策划的重要性2. 不同广告媒体的特点和适用场景电视广告广播广告报纸广告杂志广告户外广告网络广告三、教学过程1. 导入：通过展示一些成功的广告案例，引发学生对广告媒体策划的兴趣。
2. 讲解：教师讲解广告媒体策划的基本概念和重要性。
3. 讨论：学生分组讨论不同广告媒体的特点和适用场景。
4. 案例分析：分析一些成功的广告媒体策划案例，引导学生理解媒体策划的原则和技巧。
5. 练习：学生分组设计一个广告媒体策划方案，包括选择合适的媒体和制定策划策略。
四、教学评价1. 学生参与度：观察学生在课堂上的积极参与情况和讨论热情。
2. 理解程度：通过提问和小组讨论，评估学生对广告媒体策划概念的理解程度。
3. 练习完成情况：评估学生设计的广告媒体策划方案的完整性和创意性。
五、教学资源1. 成功广告案例资料：提供一些成功的广告案例，用于导入和案例分析。
2. 广告媒体资料：提供不同广告媒体的特点和适用场景的资料，用于讲解和讨论。
3. 练习纸张和笔：学生用于设计广告媒体策划方案。
六、教学活动1. 小组合作：学生分组进行合作，共同完成广告媒体策划的练习。
2. 角色扮演：学生分组扮演广告策划团队，进行模拟广告媒体策划的过程，培养学生的团队合作能力和广告策划思维。
七、教学方法1. 讲授法：教师通过讲解广告媒体策划的基本概念和理论，为学生提供基础知识。
2. 案例分析法：教师通过分析成功广告媒体策划案例，引导学生理解媒体策划的原则和技巧。
3. 小组讨论法：学生分组进行讨论，培养学生的思考能力和团队合作能力。
八、教学步骤1. 导入：教师通过展示成功广告案例，引发学生对广告媒体策划的兴趣。
《广告策划案例》PPT课件
众群的品牌形象（店面广告与杂志广告的产品展示）
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4、媒体策略：
根据媒体调查，受众的接触率为：杂志广告43.7%,报纸 广告，电视广告为14%,店面广告为29.8%。 （1）以杂志广告为主要媒体，户外广告为辅； （2）杂志广告选择：《时尚》、《女友》
从20世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的
发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。
休闲服装专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美
情趣。
我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内
服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展
势头良好，销售大幅增长。
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发行量：288300 发行范围：全国 主要发行地区：大中城市 发行周期：月刊 出版时间：每月1日 开本：大16开 版面数量：176页(不固定,以2000年2月为例) 颜色：彩色 主要版快： 封面精要、人物·社会 、情感·健康 、职业.居家、 时装美容、文化娱乐、封面介绍、卷首语、 读者信箱、订阅者手 记、网上推荐、信息、读者俱乐部
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关于品牌
江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌 推崇：“自然，健康，完美”的生活方式 品牌理念：Joyful Natural Beauteous Yourself 品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性
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品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性 年龄层：20—35岁间 设计风格：浪漫，丰富，自然（以这个群体的生活样态为依据） 设计理念：与自然相触，强调单品之间随意、丰富的可搭配性
品牌策划案案例(通用9篇)
品牌策划案案例（通用9篇）品牌策划案案例篇一the preface 广告如同建筑，只有布局整体而又专注细节方能成就惊世之美逑美正是这样制定策略以为框架构思创意以成主体精确执行以使完善对待每一个环节我们都不遗余力对待每一个客户我们都全心全意我们的存在意义：为每个客户打造惊世绝伦、一笑倾城的品牌个性我们的终极目标：成为中国最有效的品牌孵化器逑美。
墙内高人the我是新锐、你是老鸟她科班毕业、他半路出家他们来自五湖四海…… 这一切都不重要重要的是我们都有激情有舍我其谁的自信策划是满腹韬略、洞穿一切的文案是字字珠玑、妙笔生花的ae是沟通无限、口吐莲花的美指的作品绝对是让人怒放心花的我们的沟通合作无懈可击我们的创意总是让人拍案叫绝我们珍惜现在的一切，但我们永不满足我们永远欢迎新人的到来逑美。
基石逑美，一个以打造完美品牌个性为使命的地方我们诞生于中国品牌大放异彩的那一刻我们奠基于中国日渐活跃的市场环境里我们一直紧扣中国的脉搏一直在探寻中国延续几千年的传统后面的真正含义全球化的前提即是本土化我们深谙此理我们始终关注“人” 我们崇拜创意和策略我们对执行中的任何妥协决不苟同我们信奉品牌的力量这就是逑美的基石逑美。
台阶the step市场错综复杂，瞬息万变，欲速则不达惟有纵观全局，乘势而进方能步步为赢，傲视群雄创意不是天马行空策划更不能羚羊挂角，无迹可循调查、定位、策划、创意、执行环环相扣于混乱中理出头绪于无懈可击中找到致命弱点逑美深谙此道逑美。
图腾the soul广告没有对错，只有优劣达到同一个目标会有千百种方法每种方法都反映一个广告公司的个性只有真正了解市场，洞悉消费者心理者方能处处胜人一筹，事半功倍逑美只追求完美制定完美的策略构思完美的创意用完美的方式执行争取完美的效果……道是万千，逑者唯美致胜之道万千我们只选择最完美的一条逑美。
檐the eave深度与广度成就高度对行业的透彻了解与对市场的广泛接触让我们能在更高的角度俯瞰全局，高屋建瓴准确把握广告重心产品高度同质化的时代里胜败往往就在看似微不足道的一点一点往往决定全部逑美，仅仅站的更高一点逑美。
新媒体推广的策划书3篇
新媒体推广的策划书3篇篇一《新媒体推广策划书》一、引言随着互联网的飞速发展，新媒体已成为企业推广的重要渠道之一。
本策划书旨在制定一套全面、有效的新媒体推广策略，以提升品牌知名度、增加产品销量和扩大用户群体。
二、目标设定1. 短期目标：在三个月内，提高品牌在新媒体平台上的曝光度，吸引至少[X]个新粉丝关注。
3. 长期目标：在一年内，使品牌成为行业内具有影响力的知名品牌，产品销量大幅增长，市场份额不断扩大。
三、市场分析热衷于互联网和新媒体，对新鲜事物有较高的接受度。
消费能力较强，注重品质和个性化。
社交活跃度高，容易受到社交媒体的影响。
2. 竞争对手分析：通过对竞争对手在新媒体平台上的推广策略和效果进行分析，了解我们的优势和不足，以便制定更有针对性的推广方案。
3. 市场趋势分析：关注新媒体行业的发展趋势，如短视频、直播、社交媒体营销等，及时调整推广策略，以适应市场变化。
四、推广策略1. 社交媒体平台推广选择适合我们品牌的社交媒体平台，如、微博、抖音、小红书等，建立官方账号。
制定内容规划，定期发布有价值、有趣味的内容，包括产品介绍、行业资讯、用户案例、互动活动等。
利用社交媒体平台的广告投放功能，进行精准营销，提高品牌曝光度和转化率。
2. 内容营销创作优质的图文、视频内容，突出产品的特点和优势，吸引用户关注。
开展主题营销活动，如节日促销、新品发布等，通过内容传播扩大活动影响力。
3. 合作推广与相关行业的自媒体、网红、博主等进行合作，进行产品推广或合作创作内容。
参加行业展会、论坛等活动，扩大品牌知名度和影响力。
与其他品牌进行跨界合作，开展联合营销活动，互相引流。
4. 用户运营建立用户数据库，对用户进行分类管理，根据用户的兴趣和行为进行精准营销。
开展用户回馈活动，如积分兑换、优惠券发放等，提高用户的忠诚度和活跃度。
收集用户反馈和意见，不断优化产品和服务，提升用户体验。
五、执行计划1. 第一阶段（1-3 个月）完成新媒体平台账号的注册和认证，制定内容规划。
《广告策划与创意设计》课程思政典型案例(一等奖)
《广告策划与创意设计》课程思政典型案例（一等奖）一、课程介绍《广告策略与创意设计》课程在新时代设计艺术学科的发展背景下，围绕轻工特色学科，组建食品、包装、视觉传达设计、印刷专业链，通过学分制方式满足学生的个性化需求和能力拓展。
二、课程特色与创新1.课程体系的创新改变传统课程中对广告设计知识体系的单一呈现，构建以广告策划为主导，以品牌传播、数字技术、媒介融合知识相匹配的“一专多元”式课程体系。
2.教学内容的创新（1）“新兴媒体传播”元素融入教学内容。
改变传统教案滞后于产业发展速度的不足。
（2）使用题库每章都有章测试题并结合手绘作业“讲中国故事”融入教学内容润物细无声的完成对学生的价值引领。
3.教学方法的创新（1）“1+3”交互式教学——课堂讲授+*课堂+自建的慕课平台资源+课后互动反馈。
便于统一管理学生考勤，节省时间，增加课后提问及互动率。
注重学生学习体会的收集、整理、即时分享，以帮助学习过程在反馈中不断修正。
（2）“2+1”项目式教学——校企合作+学科竞赛+课程作业。
把以工作过程为导向的企业项目、学科竞赛真题与课程作业相结合，并设立科学的成果评价体系，使校企合作、以赛促学落到实处。
（3）沉浸式教学——虚拟仿真+实验课。
将部分实验课从二维训练转化为三维立体式。
让学生置身于真实项目中，便于剖析问题、解决问题。
（4）“课程思政+一流课程建设+美育”的教育模式，推进“新文科”建设。
*老师作为名校公益广告宣传使者，课上组织学生参加防疫主题及各类公益广告设计大赛，为学生提供设计资源，展示优秀案例，在班级微信群及时辅导设计作品，引导学生秉持敬畏自然、尊重生命的设计理念，最终学生获奖无数。
4.教学内容及过程四、取得成效四、取得成效通过课前、课中、课后的精细教学策划，全体学生均认为该课采用多样化、视觉化和互动化形式教学，在理解人生价值、提高专业兴趣、培养家国情怀、弘扬民族精神等方面获得提升，认为这门课是真正做到了既教书，又育人。
广电营销活动文案策划案例
广电营销活动文案策划案例一、活动背景随着互联网发展的日益成熟，传统媒体如电视、广播等受到了越来越大的冲击。
为了提升传统媒体的影响力，某广电公司决定举办一场创新性的营销活动，以吸引更多的受众和广告客户，增加自身的市场份额。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动展示广电公司的实力和创新性，提升品牌在受众中的认知度和美誉度。
2. 增加收视率：通过活动吸引更多的观众收看广播电视节目，提升收视率。
3. 吸引广告客户：通过活动展示广告投放效果和潜在受众规模，吸引更多广告客户合作。
三、活动策划1. 活动主题：以“共享创新，传播力量”为主题，强调广电公司的创新能力和传播力量。
2. 活动形式：结合线上线下两种形式进行，通过多种渠道传播活动信息。
3. 活动内容：（1）线上活动：开展微博、微信等社交媒体平台砸金蛋、话题讨论等互动环节，吸引用户参与。
（2）线下活动：举办精彩的演讲会和体验活动，吸引媒体和受众前来参加。
4. 活动时间：选择在节假日或特殊时期，以提升关注度和参与度。
四、活动实施1. 线上活动：（1）发布活动宣传海报，吸引用户关注；（2）开展砸金蛋活动，赠送丰厚奖品，吸引用户参与；（3）举办话题讨论，引导用户分享广电公司的品牌故事和创新成果；（4）开展微信摇一摇、抽奖等互动环节，增加用户参与感。
2. 线下活动：（1）举办精彩的演讲会，邀请业内专家和明星嘉宾分享观点和经验；（2）举办创新体验活动，让受众亲身体验广电公司的创新产品和服务；（3）在重要场合设置展览展示，展示广电公司的发展历程和成就。
3. 宣传推广：（1）通过各大媒体平台推送活动信息和宣传视频，提升曝光度；（2）邀请行业专家和明星代言，增加活动的号召力和吸引力；（3）邀请媒体记者和博主进行报道和转播，扩大活动影响力和传播范围。
五、活动评估1. 参与度评估：统计线上线下活动的参与人数和互动次数，评估活动的受欢迎程度。
2. 口碑评估：收集用户在社交媒体平台上对活动的评价和转发量，评估活动的口碑效应。
广告媒体组合策略
广告媒体组合策略我该在什么情况下使用户外/电视/报纸/杂志媒体？如果你处于下列情况，请使用户外媒体＊你希望在当地销售产品；* 你希望引起实际的消费行动；* 你的商业是地方性和全国性的,希望提醒和强化受众的注意力；＊你需要建立和强化品牌形象；* 你的产品只需要少量的信息和提示;＊你的资金有限.如果你处于下列情况，请使用电视媒体＊你需要扩展市场覆盖;* 你的商业是地方性和全国性的；* 你的产品需要演示；＊你需要建立和强化品牌；* 你有足够的资金。
如果你处于下列情况，请使用报纸媒体＊你是地方零售商;* 你希望扩展市场覆盖* 你销售一种可以明确使用的产品* 你的产品不需要演示＊你希望能够引起产品的比较，以及能够提供产品的咨询和购买信息* 你有足够的资金如果你处于下列情况，请使用杂志媒体* 你有明确的目标受众* 你想再次强化接触受众* 你不需要对产品进行演示，但你需要真实地再现产品* 你需要提供丰富的产品信息＊你有足够的资金但是,在广告活动中只使用一种媒体的情况比较少，多数情况下，需要调动多种广告媒体共同发布、协同作战、制造声势.一、什么是媒体组合？在广告发布中,在一定的时间段里应用两种以上不同媒体或同一媒体应用两种以上不同的发布形式、不同发布时间的组合状态.包括媒体种类的组合、媒体载体的组合以及媒体单元的组合。
组合原则是对不同类型的媒体进行综合比较，选择合适的广告媒体渠道,并对各种媒体进行合理搭配，各取所长。
案例一:野马车轰动上市的媒介组合20世纪60年代美国福特汽车公司生产了一种名为“野马”的汽车，这种车一经推出，一年内就销售了41万辆，创纯利11亿美元.当时,购买野马车的人打破了美国的历史最高记录，顾客简直到了饥不择食的地步。
不到一年的时间，野马车风行整个美国，连商店里出售的墨镜、帽子、玩具等都贴上了野马的商标。
为什么野马汽车如此受欢迎呢？得从该公司的总经理亚科卡说起.1962年,亚科卡担任福特汽车分公司经理后就想策划、生产一种受顾客喜爱的新车型，他从大量调查材料中发现未来的十年是年轻人的世界.于是，他将未来的新车型定位为：款式新、性能好、能载4人、车子较轻、价钱便宜，以及车型独树一帜,车身容易辨认,容易操作，既像跑车还要胜过跑车,用以吸引年轻人.亚科卡非常重视广告策划和宣传，为了推出新产品，他委托沃尔特-汤姆森广告公司为新车型进行了一系列广告策划。
广告策划案例范文
广告策划案例范文《让创意“飞起来”》背景介绍：某时尚品牌希望将其新款服装系列推广给更多消费者，以扩大品牌知名度和产品销量。
品牌希望通过一系列创意广告策划来吸引目标消费者的注意，同时展示出新款服装系列的独特魅力。
广告策划目标：1. 提高品牌知名度和形象，吸引更多目标消费者的关注。
2. 展示新款服装系列的设计风格和特色，吸引消费者购买。
3. 利用创意广告策划提升品牌在时尚界的影响力。
广告策划方案：1. 社交媒体营销：通过与时尚博主合作，利用其影响力在社交媒体平台上展示新款服装系列，并引导消费者参与互动活动。
2. 创意广告视频：制作一支短视频广告，通过具有创意的拍摄手法和音乐配乐，展示出新款服装系列的独特之处，吸引目标消费者的眼球。
3. 体验式活动：举办一场以新款服装系列为主题的时尚派对，邀请影响力人物和媒体代表参与，通过体验式活动让消费者更加接近感受品牌的独特魅力。
4. 活动合作：与时尚杂志和网站合作举办一场新款服装系列的展览活动，展示品牌设计理念和产品特色，并邀请媒体代表进行报道。
广告策划效果：1. 社交媒体营销：吸引了大量关注品牌的时尚博主参与，并获得了大量的互动和转发，提高了品牌在社交媒体上的曝光度。
2. 创意广告视频：通过视频平台的传播，吸引了大量目标消费者的关注，提高了品牌的知名度和影响力。
3. 体验式活动：吸引了大批时尚爱好者和粉丝参与，提升了品牌在目标消费者中的口碑和影响力。
4. 活动合作：获得了大量时尚媒体的报道和宣传，提升了品牌形象和产品销量。
总结：通过以上广告策划，品牌成功地提高了品牌知名度和形象，吸引了更多目标消费者的关注，展示了新款服装系列的设计风格和特色，并提升了品牌在时尚界的影响力。
这次广告策划的成功也为品牌的未来发展奠定了良好的基础。
经典媒介投放案例
案例精选案例一：可口可乐新创意饮料也能玩混搭将可乐和雪碧兑在一起喝？小时候的你一定做过这样的事情。
最近，可口可乐公司推出了的Coca-Cola Freestyle的饮料调制机能够帮你重温儿时的这段回忆。
可口可乐推自动混搭贩卖机Freestyle可口可乐推出的自动贩卖机Freestyle，不过冰箱大小的一台机器，却集结了可口可乐旗下所有品牌。
消费者只要自行组合各式碳酸、运动饮料、柠檬水，就可以变化出125种口味，让每次消费都充满惊喜。
目前美国与可口可乐合作的54家商铺，共有超过1500台Freestyle，估计到2011年底，可口可乐会有超过80个合作伙伴，在知名速食连锁店温蒂汉堡、汉堡王、TacoMac，都能发现Freestyle的踪影。
Freestyle工作原理Freestyle由法拉利的设计团队──Bsquare所设计，甚至运用量测癌症用药剂量的技术，来缩小贩卖机的体积。
不像速食店的传统饮料机，将满满几加仑的糖水塞进机器，导致外型笨重，Freestyle里面装的，是超高浓度、不含任何水分的「原料粉」。
当消费者在触控式萤幕上选好了想要的组合，贩卖机就会从各个装了原料粉的小匣子，取出需要的配料，再透过机器内的无线射频辨识系统(RFID)，确保配料分毫不差的放进容器里，为消费者做出特调的口味。
可口可乐Freestyle营销策略1.提升消费者尝试兴趣Freestyle为生活添加丰富变化、正面色彩的特质，和可口可乐追求欢乐的品牌精神非常契合。
贩卖机当中的许多口味，更是一般渠道买不到的“隐藏版”，这份尝鲜的稀奇感，成为吸引消费者来店的强大诱因。
EdgeResearch调查公司的研究指出，超过20%的消费者会因为店家有Freestyle自动贩卖机，愿意转往消费，尤其年轻族群，对机器的兴趣特别高。
2. 与品牌店合作吸引消费不须另外投入预算宣传，Freestyle对店家来说，本身就是能够促进消费的活广告。
美国三明治连锁餐厅FirehouseSubs执行长唐.福克斯表示，和可口可乐合办Freestyle试卖后，整体业绩和来客数，都有20%到30%左右的成长：例如原来单点三明治的客人，会倾向多买一杯饮料，也有愈来愈多家庭，会带着孩童来用餐。
广告媒体策划教案
广告媒体策划教案一、教学目标1. 让学生了解广告媒体策划的基本概念和流程。
2. 让学生掌握各种广告媒体的特点和适用场景。
3. 培养学生进行广告媒体策划和创意的能力。
二、教学内容1. 广告媒体策划的基本概念广告媒体策划的定义广告媒体策划的重要性2. 广告媒体策划的流程确定广告目标分析目标受众选择广告媒体制定广告预算设计广告内容和形式发布广告监测广告效果3. 各种广告媒体的特点和适用场景电视广告广播广告报纸广告杂志广告户外广告网络广告社交媒体广告4. 广告媒体策划的创意方法创意的重要性创意的来源和激发方法创意的表现手法5. 广告媒体策划案例分析国内外经典广告案例解析学生自主策划的广告案例展示和点评三、教学方法1. 讲授法：讲解广告媒体策划的基本概念、流程、各种广告媒体的特点和适用场景，以及创意方法。
2. 案例分析法：分析国内外经典广告案例，让学生通过实际案例理解广告媒体策划的原理和方法。
3. 实践操作法：学生自主策划广告案例，提高实际操作能力和创新思维。
四、教学准备1. 教材或教学资源：广告媒体策划相关教材、案例资料、参考书籍等。
2. 教学设备：投影仪、电脑、白板、投影幕等。
五、教学评价1. 课堂参与度：学生参与课堂讨论、提问和回答问题的积极性。
2. 广告策划报告：学生自主策划的广告案例报告的质量，包括创意、媒体选择、预算制定等方面。
3. 期末考试：考查学生对广告媒体策划知识的掌握程度。
六、教学活动设计1. 导入新课：通过播放一个成功的广告案例，引发学生对广告媒体策划的兴趣，介绍本节课的教学目标和内容。
2. 讲解基本概念：讲解广告媒体策划的定义和重要性，让学生理解广告媒体策划的基本概念。
3. 流程讲解：详细讲解广告媒体策划的流程，包括确定广告目标、分析目标受众、选择广告媒体、制定广告预算、设计广告内容和形式、发布广告、监测广告效果等环节。
4. 媒体特点分析：讲解各种广告媒体的特点和适用场景，让学生了解不同媒体的优缺点，并能根据广告目标选择合适的媒体。
社交媒体广告案例
社交媒体广告案例1. Airbnb的「Live There」广告Airbnb是一家知名的共享居住平台，他们的广告案例「Live There」展示了通过Airbnb住宿可以融入当地文化和生活方式的体验。
这个广告在社交媒体上广泛传播，吸引了大量用户的关注和分享。
这个广告案例成功地展示了Airbnb的品牌理念和独特优势，以及通过社交媒体传播的力量。
2. Nike的「Just Do It」系列广告Nike是全球知名的运动品牌，他们的「Just Do It」广告系列一直都非常成功。
这些广告案例使用了精心设计的视觉效果和有力的口号，鼓励人们勇于挑战自我，追求自己的梦想和目标。
这些广告案例在社交媒体上广泛分享和推广，形成了强大的品牌效应，并吸引了大量的用户参与和互动。
3. Coca-Cola的「Share a Coke」广告Coca-Cola是全球著名的碳酸饮料品牌，他们的「Share a Coke」广告以个性化的瓶子标签为特色，鼓励人们与朋友、家人和同事分享快乐时光。
这个广告案例在社交媒体上引起了广泛的关注和讨论，激发了用户的情感参与和互动。
通过社交媒体的传播，这个广告进一步扩大了品牌影响力，并促进了消费者与品牌之间的连接关系。
4. Dove的「Real Beauty Sketches」广告Dove是一家以个人护理产品闻名的品牌，他们的「Real Beauty Sketches」广告通过以女性真实美丽为主题，鼓励人们用积极的眼光看待自己的外貌和自信。
这个广告案例在社交媒体上引起了广泛的讨论和分享，让人们重新思考对美的定义。
这个广告通过社交媒体的传播，成功地与消费者建立了情感连接，增强了品牌的认可度和影响力。
5. Starbucks的「#WhatsYourName」广告Starbucks是一家知名的咖啡连锁店，他们的「#WhatsYourName」广告以支持LGBTQ+群体为主题，鼓励人们尊重和接纳不同性别群体的身份。
关于新媒体营销案例分析
关于新媒体营销案例分析篇一如今，微博、微信、人人网成为新媒体营销的主力战场。
特别是后来居上的微信，在腾讯逐步增强微信商业化程度的信号下，已成为兵家必争之地，也因此涌现出许多出色典范，下面列举10个新媒体营销案例。
1.加多宝说：对不起虽然输了官司，但在微博平台上，用自嘲的文案，配以幼儿哭泣的图片，在新媒体民意上算是占了王老吉上风：2月4日14：18对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。
2月4日15:07对不起，是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长2月4日15:32对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。
2月4日15:56对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。
2.褚橙励志，橙箱定制2012年褚橙创造了销售200吨的奇迹后，褚时健授权电商平台本来生活网把2013年的褚橙销往全国。
今年十月，拥有深厚媒体背景的本来生活网一方面联手新京报传媒拍摄80后致敬80后系列专题，邀请蒋方舟、赵蕊蕊等80后名人相继讲述自己的励志故事致敬褚时健;一方面推出个性化定制版的褚橙幽默问候箱，赠尝给社交媒体上大V及各领域达人，包括韩寒、流涟紫等名人，比如给韩寒只送了一个褚橙，箱子上印着复杂的世界里，一个就够了(韩寒主办的一个APP的口号)，引起微博300多万人次阅读，转发评论近5000次。
以上两条传播线索同时在传统媒体、视频门户、社交媒体等全媒体上进行交叉传播，褚时健的励志故事引起年轻受众口碑传播，同时褚橙也被打上励志烙印，最终在消费群体中完成励志故事+橙子的捆绑销售，不仅创造又一轮销售佳绩，还引得柳传志和潘石屹分别推出柳桃、潘苹果。
3.肯德基：投票选炸鸡2013年12月30日，肯德基推出了一款创新的炸鸡类产品黄金脆皮鸡，此款产品被指可能会成为吮指原味鸡的挑战者，动摇其在肯德基的鼻祖地位。
如果登录投票将可能影响到两款产品的去留。
传媒案例分析
传媒案例分析彪马：全站式广告独占日案例背景4月，Adidas面世全新跑鞋系列，此系列不同寻常，运用尖端科技缔造出能随步态&脚型变化而伸缩式的创意设计功能性跑鞋。
如此创举，可谓是跑鞋历史上跨时代的进展。
那如何把PUMA的创举告诉受众，吸引受众聚焦新科技、聚焦跑鞋，成为媒体推广的首要任务与难题。
营销目标目标：宣传产品创新卖点，迅速提升产品在互联网的知名度。
KPI：曝光量&点击量;预估PV：2 442 651 266;预估CLICK：5 518 264目标受众PUMA品牌的主要人群的定坐落于爱好运动的年长受众。
对新鲜事物充满好奇心、能够接受各种形式不同的信息、喜好展现自我、崇尚自由、充沛活力、热爱运动、充满梦想与希望。
继续执行时间4月18日~5月31日创意设计抒发以动感特效汇聚的富媒体形式广告，覆盖所有目标用户浏览的所有内容。
包段全站终端资源，打造全站广告服务形式的“独占日”传播方式。
所有广告素材都以产品融合充满著科技感的绚丽动态效果，缔造PUMA+PPTV的品牌重合的“速度与科技的结晶”。
传播策略媒介渠道洞察：根据客户的受众与平台的用户特征得出贴合用户目标受众的用户为15~28岁的年轻受众，活跃于PPTV网页端与众多不同的终端。
对各种内容都充满兴趣，覆盖面直达一、二、三线城市，具有有很强的购买力。
品牌机遇：目标人群能够很好地接受新形式的广告，创意是此类群体最感兴趣最能产生共鸣的内容。
我们须要通过大幅面的富媒体广告形式并使网络广告也能够像是电视广告一样制作出来具备视觉冲击力能够轻易跌破用户心灵的广告产品。
执行过程PPTV子集策划部、销售部与产品部集众人之力，集思广益，为PUMA独家开拓了一系列创意设计广告。
以系列式的广告创意持续传播产品卖点。
通过全站式“独占日”投放反复吸引用户的关注。
首当其冲，就是首页首屏的崩裂广告，此广告结合PUMA跑鞋特点，通过用跑鞋踏碎屏幕的方式，露出跑鞋全新科技及标语，以极强的视觉震撼力，成功吸引受众聚焦跑鞋、聚焦新科技。
广告策划经典案例
第 1 1 页页 共 6 6 页页 广告策划经典案例广告策划经典案例5、在伊美堂，女人比樱花更美——伊美堂1998年，我们帮助一位客户推出了运用日本汉方技术生产中药消斑面膜，专治脸上雀斑、黑点，它就是伊美堂消斑面膜。
本案例成功在于，我们为产品创意了“伊美堂”这一浓郁的东洋气息的名称，辅以着和服的女性形象，并以其侧剪影为商标，贯穿所有平面设计、终端宣传品、电波广告，配合有力的公关、广告、促销活动，运用ars 战术，连续出击，形成强劲的整合传播力。
使伊美堂中药面膜销量猛增，树立起深圳中药销斑面膜品牌形象。
后市场上中药面膜趋之若鹜，纷纷效仿。
6、热爱生命尊重生命善待生命——华西附三院此案例曾在成都市及各地均引起积极的社会效应和广泛的社会影响。
及各地均引起积极的社会效应和广泛的社会影响。
9898年各大医院面临医疗体制改革，使医院开始面对激烈的市场竞争。
采纳公司在华西附三院成立之际，根据附三院最新医学模式，导入了先进的营销管理，集临床诊疗，预防保健，医学管理和健康文化传播为一体的现代化医院来实现效益。
我们以推行华西健康保健网络会员制为基础，全面在医院导入企业理念、销售系统，公关系统、策划系统、医院导入企业理念、销售系统，公关系统、策划系统、vi vi 系统，培训系统，并对医院人事、办公等规章制度进行整合，全面提升附三院形象和实力，使消费者对附三院人性化服务、医疗服务等有一个全新的、感性的认识，树立了良好的医院风范形象。
附三院改变了“以医生为中心”的医疗体制，导入了以“病人为中心”的系统，以“热爱生命、尊重生命、善待生命”为其理念，完全实现了医院医疗服务一体化的模式，被称为中国21世纪医院代表。
第 2 2 页页 共 6 6 页页7、没有规矩不成方圆——香港德信行圣马可、没有规矩不成方圆——香港德信行圣马可((皮具皮具))专卖店连锁店手册这是采纳为香港德信行在珠海建圣马可手册这是采纳为香港德信行在珠海建圣马可((皮具皮具))，提供的一套比较完整的连锁店管理手册。
广告策划案例分析
广告策划案例分析广告策划案例分析文案策划在广告策划中怎样创造商品知名度？答：有一家著名的广告公司在为一种"百服宁"头痛片策划上市时，利用"数字游戏"创造了极高的商品知名度。
在XXXX年妇女节,有一家庭教育促进会宣布设立一条"保护你"电话专线,专为妇女提供有关安全、法律知识、医疗、心理辅导、就业辅导等服务。
并宣布自青年节起启用。
此举引起社会各界颇多鼓励与赞誉。
一致认为这将成为和"张老师"专线有同样功效的社会服务。
此时有一种头痛片百服宁,忽然刊出了一批广告。
第一则含有悬疑性的预告广告,其标题说:"谁来保护您?"过一天,接着刊出第二则,报纸整页面积的大广告说:"感冒百服宁,随时保护您"。
此后，还继续刊出一些小面积的广告,企求消费者紧紧记住这两句话。
注意广告和有兴趣研究广告者,都很欣赏这种头痛片。
这套广告,既能收获扩大知名度,增加销售量的效果。
亦有益于加深社会上对"保护你"专线的印象。
相对的,当大家谈到"保护你"专线时,亦能加深一些对这种头痛片的印象。
这点广告构想,确实运用得颇妙。
实质上,这点广告构想并不是崭新的构想。
三年前,这种头痛片举办了一次数字游戏活动,就已产生了这点构想。
只是当时未见加以适当的运用。
这次数字游戏活动,举办得颇有意义,效果亦颇强。
这项活动的名称可称为:"850有奖征答"活动。
大家一定会先感到奇怪,"850"这个数字,是怎样的来由?稍稍仔细注意其广告,立即会发觉，它实际是商品名称的谐音。
由百服宁,变成850，让"850"出面与消费者直接接触,百服宁则隐藏在幕后等消费者去发现它。
850征答的方向有三项:①征求谐音辞句。
②征求有关的有意义的构想。
③征求有关的有趣的发现。
广告主并先在广告中举例示范。
广告策划书案例10篇
广告策划书案例10篇广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。
以下是小编精心收集整理的广告策划书,下面小编就和大家分享，来欣赏一下吧。
广告策划书1广告主题：水资源的保护与节约广告目的：1.引起社会对中国水问题和水危机的关注;2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
背景简介：我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。
全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。
每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
宣传重点：1.呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。
2.认识水对人类健康的重要性。
世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。
3.反映水资源的破坏与污染;水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失;水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。
4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。
水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。
然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。
5.倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。
广告目标对象：1.广大公众;2.污染水资源的厂商、企业;3.对于水资源改善具有影响力的政府部门;使用场合：1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播2.网络传播3.户外传播实施方案：电视广告：1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)广告策划书2一、宣传日活动的主题根据《药品管理法》、《广告法》和《药品管理法实施条例》赋予食品药品监督管理部门的工作职能，确定宣传日活动的主题是：关爱生活，关爱健康——拒绝虚假药品、医疗器械、保健食品广告。
新媒体推广策划案
新媒体推广策划案一、推广目标1、提高品牌知名度：通过新媒体平台的传播，让更多的目标受众了解企业的品牌形象和价值观。
2、增加产品销售：通过有针对性的推广活动，引导潜在客户购买企业的产品或服务。
3、扩大粉丝群体：吸引更多的用户关注企业的新媒体账号，增加粉丝数量和互动度。
4、提升品牌美誉度：通过优质的内容和良好的用户体验，树立企业良好的品牌形象，提高用户对品牌的好感度。
二、目标受众分析1、年龄分布：根据企业产品或服务的特点，确定目标受众的年龄范围，例如 18-35 岁的年轻人、35-55 岁的中年人等。
2、性别比例：分析目标受众的性别比例，以便在推广内容和形式上进行针对性的调整。
3、兴趣爱好：了解目标受众的兴趣爱好，如旅游、美食、时尚、科技等，从而制作与之相关的推广内容。
4、消费习惯：研究目标受众的消费习惯，包括消费能力、消费频率、购买渠道等，为制定推广策略提供依据。
三、新媒体平台选择1、微信公众号：作为国内最大的社交媒体平台之一，微信公众号具有广泛的用户基础和强大的传播能力。
企业可以通过发布优质的文章、图片、视频等内容，吸引用户关注和分享。
2、微博：微博是一个信息传播速度极快的平台，适合发布实时性强、热点话题相关的内容，能够快速扩大品牌影响力。
3、抖音：抖音以短视频为主，具有强大的视觉冲击力和娱乐性。
适合展示企业的产品特点、品牌形象和企业文化。
4、小红书：小红书是一个以生活方式分享和消费决策为主的平台，适合推广美妆、时尚、旅游等相关产品和服务。
5、B 站：B 站以年轻用户为主，内容形式多样，包括动画、游戏、科技等。
适合推广与年轻群体兴趣相关的产品和服务。
四、推广内容策划1、品牌故事：讲述企业的发展历程、品牌理念和价值观，让用户对品牌产生情感共鸣。
2、产品介绍：详细介绍企业的产品特点、优势和使用方法，帮助用户了解产品的价值。
3、行业资讯：分享与企业所在行业相关的最新资讯、趋势和动态，树立企业在行业内的专业形象。
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2.嘉士伯啤酒广告媒体策划
在1999年底，为了配合千禧年这一世纪盛事， 嘉士伯计划在12个主要市场如上海、北京、广 州进行一系列的整合市场传播活动，既突出嘉 士伯这一世界啤酒品牌的形象，又可将欢乐元 素注入品牌，从而促进销售。
广告代理公司实力媒体公司面临着三大难题： （1）传统的大众媒体难以有效地把这次活动的
市场启动期：脑白金基本以报纸媒体为主，选 择某城市的1－2家报纸，以每周1－2次的大 块“新闻”软文，集中火力展开猛烈攻势，随 后将10余篇的“功效”软文轮番刊登，并辅以 科普资料做证。这样的软文组合一个月后就收 到了效果，市场反应热烈。
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脑白金的媒体组合策略
脑白金还善于制造新闻,引导热点。1999年6月 30日，脑白金在上海展览中心举办免费的赠送 活动。从活动前的信息宣传到活动中出现的骚 乱场景，脑白金广告策划人员紧紧把握住新闻 点，及时加大了传播力度：（1）传播活动现 场的壮观场面，暗示消费者的高涨热情；（2） 传播活动中的混乱秩序，借势渲染消费者的迫 切心情；（3）传播企业的公德心，树立产品 品牌形象。
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嘉士伯啤酒广告媒体策划
显而易见，整个广告活动的费用比运用传统的 电视报纸媒体要低得多，而资源的运用是更为 集中于嘉士伯的特定广告目标受众。 值得注意的是，创意媒体运用并不意味着一定 要用新的媒体，也可以是如何将一些新的手法 运用在传统媒体上。不管是媒体组合的不同， 表达理念的不同，或者是不同的广告信息媒体 表达手法，或者是不同于竞争者的做法，都可 以归纳为创意媒体运用。
USST 《广告媒体策划案例》
wenjunluo@
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1.SONY新产品Walkman的媒体策略
Walkman在上市销售前除了在电视、报刊等 媒体大张旗鼓地亮相宣传外，还举办记者招待 会、示范表演会、用专车接送记者和消费者到 示范表演会观看和试听试用。另外，SONY公 司还请了数百名大学生和中学生带着这些 Walkman在公共汽车、地铁等场合出现，并 在乘车时悠然自得地听着音乐。这使得各阶层 人士很快就对这种新产品产生了兴趣，成为需 求者和购买者。
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4.脑白金的媒体组合策略
脑白金在短短的2－3年内就创造了10多亿元 的销售奇迹。脑白金的成功靠的是媒体组合策 略，即用最有效的途径、最合适的时段、最优 化的组合，不求全但求到位。
脑白金的媒体组合策略分为2个阶段，一为市 场启动期，一为市场成长期和成熟期。
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脑白金的媒体组合策略
脑白金最早以报纸、小册子为主导启动市场， 以终端广告相辅助。之后，随着产品渐入成长 期，脑白金的媒体投放开始发生变化：报纸、 电视广告成为重要的媒体组合，宣传册子成为 集团购买与传播产品知识的主力媒体。
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嘉士伯啤酒广告媒体策划
与收听率较高的流行电台节目如JoyFM合作, 在介绍非常前卫的锐舞音乐环节中带出嘉士伯 千禧派对的信息,并与听众做一个互动的交流, 凡答对问题者可以得到嘉士伯千禧派对的门票 和精美礼品。此举不仅令听众踊跃参加，而且 令他们在享受前卫音乐之余不知不觉地加深嘉 士伯与音乐之间的联系。 （2）当目标受众在酒吧附近或者正在酒吧时， 通过战术性地购买一些在酒吧街边的灯箱和候 车亭广告,可以把动感十足的派对信息和品牌 形象反复传递出去。
信息带给特定的目标受众； （2）传统媒体费用很高； （3）啤酒市场竞争激烈，媒体信息非常混杂。
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嘉士伯啤酒广告媒体策划
实力媒体公司采用传统和非传统媒体相结合的 方法，成功地锁定了目标受众。
（1）在目标受众未到酒吧前，通过一些顶尖网 站投放嘉士伯的横幅广告，进一步提升品牌形 象与传递派对信息。又在横幅中设置与 的链接,目标受众进入后可以 参加富有趣味和挑战性的电脑游戏,成功过关 者可以获赠派对门票。
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西安杨森玛丁啉的媒体创意
实力媒体锁定了经常出差和旅游的人群，由于他们经 常在外地，食宿没有规律且有水土不服的可能，就需 要携带少量有效的胃药。从数据上，实力媒体发现这 一人群占所有胃药使用者30%以上的购买量。因此， 实力媒体以这一人群作为主要的广告目标接触群，制 定出广告的主攻方向。 二、如何与他们沟通 最直接的当然是与“旅游”相关。因此实力媒体创造 出“想去哪，就去哪”的广告语，并结合设计出来的 “青蛙”肖像，突出了体现“年轻活力”的活动主题。 最后，确定了“当我出差公干时，玛丁啉是我必备的 胃药”的沟通主题。
西安杨森玛丁啉的媒体创意
三、媒体选择 媒体选择应具备以下条件： （1）覆盖率高； （2）广告信息针对性强； （3）需要有适当的广告环境，可以更加容易贴
近目标接触群； （4）媒体费用在预算范围内。
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西安杨森玛丁啉的媒体创意
四、具备吸引力形式的诞生 如何能为一个“低兴趣层”的产品做成一个富 有人情味、高偏好度的广告，硬广告肯定不是 一个好的选择。软文的阅读率高，但是如何把 “玛丁啉”的信息带进其中，实力媒体采取了 把两者的优点结合起来，即把代表“玛丁啉” 的“青蛙”肖像放在旅游文章的方法。
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3.西安杨森玛丁啉的媒体创意
一、锁定目标受众 几乎所有的胃药厂都会遇到同样的问题：胃药 的重度消费者在什么地方？他们什么时候发病？ 由于缺乏数据支持，胃药厂往往为了接触到小 小的一部分重度消费者而浪费很多广告费用。 因此，2001年实力媒体公司的首要任务是找 出使用胃药的主要消费者来进行针对性的投放。 首先假设几类消费者是主要的购买者，再对这 几类消费者进行数据分析。
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嘉士伯啤酒广告媒体策划
音像世界嘉士伯VCD和封面折页广告。 与著名的《音像世界》杂志合作，嘉士伯独家 赞助了随《音像世界》赠送的音乐VCD。 VCD封面和包装都由嘉士伯进行设计，不仅能 够突出品牌，而且带出了嘉士伯活力与动感的 一面。通过选择一些欧美及港台的流行歌曲精 品，加强了品牌与国际精品音乐的联系。此外， 此VCD由嘉士伯在卖场中向消费者直接派发。 在《音像世界》封面印制了跨版的嘉士伯千禧 派对的主题形象广告，以传递派对信息。